Что такое метки Вконтакте

Чтобы оценить, какие результаты приносит реклама, нужно отделить посетителей рекламы от остального трафика.

Сделать это можно с помощью UTM-меток (от англ. Urchin Tracking Module). Это дополнительные параметры адреса веб-страницы, которые передают счетчику веб-аналитики набор данных об источнике трафика. Фактически, это GET-параметры, которые добавляются к ссылке.

Метка позволяет маркетологам отследить, откуда пришел посетитель — из рекламного объявления, поста в социальных сетях, почтовой рассылки или другого канала. С помощью UTM-меток можно показывать посетителям, пришедшим из разных источников, разные номера телефонов, цены, описания или изображения товаров и многое другое.

Итак, UTM-метка — это набор параметров, каждый из которых состоит из двух элементов: самого параметра/ярлыка, например, utm_source (источник трафика) и значения данного параметра, например, yandex или vk.

Есть два типа параметров: обязательные параметры и дополнительные.

К обязательным относят:

UTM МЕТКИ что это и как пользоваться, простым языком. Как сделать UTM метку

• utm_source — источник трафика
• utm_medium — тип канала
• utm_campaign — название рекламной кампании

• utm_content — дополнительная информация о кампании
• utm_term — ключевая фраза

Виды меток

UTM-метки бывают статическими и динамическими.

В статических метках значения параметров задаются вручную, и они остаются неизменными.

В динамических метках значения параметров меняются. При переходе на ваш сайт система сама подтягивает нужное значение, которое прописывается в фигурных скобках.

Например, значение у utm_campaign будет выглядеть вот так:

Исключение — два обязательных параметра utm_source и utm_medium. Они всегда статичны.

Как правильно прописать UTM-метку с параметрами?

Все значения лучше прописывать латиницей. Дело в том, что кириллица автоматически кодируется в UTF-8. Чтобы все работало правильно, нужно чтобы сайт корректно принимал запросы в этой кодировке.

Кроме того, при кодировке в UTF-8 увеличивается URL. Если он превысит 4 096 байт, значения будут переданы только для меток yclid и openstat.

Шаг 1.

К URL страницы, на которую ведет объявление, нужно добавить знак «?»:

https://www.website.ru/?

Перейдите по готовой ссылке на сайт и убедитесь, что страница отобразилась верно.

Шаг 2.

Добавьте обязательные параметры utm_метки, по принципу:

Параметр=Значение параметра (например, utm_source=yandex).

Обязательные параметры менять нельзя. А вот в значение параметра можно прописать любой набор данных.

• utm_source – рекламная система (например, yandex или vk)
• utm_medium – тип трафика (cpc — объявления, или cpm — баннеры)
• utm_campaign – название кампании (например, kampaniya-gruppa или динамическое значение).

Метки нужно разместить одну за другой, в любом порядке, разделяя между собой знаком «utm_medium=cpcutm_medium=cpcutm_medium=cpcutm_content=soderzanie

Ключевая фраза, по которой показали объявление (текстово-графическое или реклама мобильных приложений)

текст ключевой фразы без минус-слов

Идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений

Идентификатор условия нацеливания на аудиторию, связывающего группу объявлений с условиями ретаргетинга и подбора аудитории или интересами к мобильным приложениям. Подробнее об условии нацеливания на аудиторию в документации API Директа

Идентификатор корректировки ставок для условия ретаргетинга и подбора аудитории

Тип соответствия условия показа и поискового запроса

syn — семантическое соответствие;

Подобранная фраза (используйте вместе с )

текст подобранной фразы или семантического соответствия

Условие нацеливания динамического объявления

название условия нацеливания

Идентификатор условия нацеливания динамического объявления

Точная позиция объявления в блоке. Передает только номер позиции, по которому невозможно определить тип блока, где показано объявление (используйте вместе с )

номер позиции в блоке (например, 1);

0 — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)

Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса

other — блок справа или блок внизу;

none — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)

домен площадки (например, travel.ru) — при показе в сетях (РСЯ или внешние сети);

none — при показе на поиске Яндекса

При показе на поисковых площадках РСЯ может быть передан как домен, так и значение none.

Тип площадки, на которой показано объявление

Регион, где было показано объявление

Идентификатор региона, в котором было показано объявление

Идентификатор клика по рекламному объявлению Директа. Используется для отслеживания источника трафика на сайт. Подробнее в Справке Метрики

Так может выглядеть готовая ссылка для добавления объявления в Яндекс.Директ

3.2. У социальной сети Вконтакте свой список динамических параметров:

• > — id рекламодателя
• > — id группы объявлений
• > — название группы объявлений
• > — id баннера
• > — id региона, откуда перешел пользователь
• > — пол пользователя
• > — возраст пользователя
• > — случайное число. Часто используется в ссылках (аудит-пикселях) для более точного подсчета показов. Принимаемые значения: Число. Пример: https://tag.com?utm_campaign=abc
• > — день недели, в который произошел показ баннера. Используется в метке ссылки. Пример: mon, tue, sat
• > — час, в который произошел показ по Московскому времени в 24-часовом формате. Пример: 01, 11, 22
• > — временная зона пользователя, которому был сделан показ. Пример: +3
• > — поисковая фраза пользователя, которому был сделан показ

Обратите внимание, у ВК динамический параметр вносится в двойные фигурные скобки, Пример ссылки:
https://www.website.ru/?utm_campaign=>_>_>

Вы можете выбрать любое количество дополнительных параметров, или не использовать их вовсе.

Использовать динамические метки или прописывать параметры вручную — выбор за вами. В каждом случае есть свои преимущества.

• Плюс динамических параметров скорость обработки больших объемов рекламных объявлений.
• Преимущество ручного написания параметров — четкая структура и группировка по своим параметрам, возможность объединить или разбить элементы рекламы в зависимости от потребностей.

Новичку будет трудно написать параметры вручную. Для этого можно использовать генератор UTM-меток — есть много сервисов с бесплатным доступом.

Нюансы при написании UTM-меток

Есть еще несколько моментов, которые могут вам пригодиться при написании ЮТМ-меток:

Ваша посадочная страница — это ссылка на каталог с использованием фильтра.
У таких страниц ссылка часто содержит вопросительный знак.

Тогда UTM-метку надо присоединить к ссылке не через «?», а через «» перед utm_source:

https://www.website.ru/?/catalog/shiny/width-385/?height=65 utm_source=yandexutm_campaign=utm_medium=cpc utm_term= #prices.

Как добавить метки в группе в ВК

Якорь – это указание на конкретный блок на странице. Он помечается символом «#». Обычно подобные разделы встречаются на лендингах и страницах с оглавлением.

Всегда проверяйте ссылки после добавления UTM-меток!

Если ссылка не работает или данные не собираются — проверьте типичные ошибки:

1. Проанализируйте корректность синтаксиса UTM-метки, везде ли стоит нижнее подчеркивание, нет ли дублей знаков, пробелов и т.д.
2. Возможная склейка данных. Если у Вас настроено несколько кампаний, проверьте utm_medium, utm_campaign (если название указано вручную). Когда в разных кампаниях указывают одинаковые значения, данные могут склеиться.
3. Не установлен счетчик Метрики. Он должен быть указан на всех страницах сайта. Если на посадочной странице не установлен код — данные передаваться не будут.
4. Сайт не работает с GET-параметрами.

Результаты своей работы по использованию UTM-меток в рекламных объявлениях вы можете посмотреть в Я.Метрике, в отчете «Метки UTM».

Успешных вам рекламных кампаний!

А если у вас все же остались вопросы, вы всегда можете обратиться к нам, к профессионалам своего дела!

Рецензент статьи:
Голомолзин Денис

Управляющий партнер компании «Альтера». В прошлом — оптимизатор, ведущий специалист SEO-команды, руководитель отдела продвижения, консультант-евангелист компании.

Вы дочитали статью! Отличная работа!

• В некоторых нюансах продвижения сайтов сложно разобраться без опыта. Вы можете доверить продвижение вашего сайта нам. Отправьте заявку и мы изучим ваш сайт и предложим эффективную стратегию продвижения вашего бизнеса в сети.
• Подпишитесь на нашу рассылку — ежемесячно мы публикуем статьи про SEO-продвижение, онлайн-маркетинг, контекстную рекламу, новости отрасли и многое другое.
• Понравилась статья? Поделитесь ссылкой на статью в социальных сетях — возможно, статья окажется полезной для ваших друзей и коллег.

Источник: www.altera-media.com

Таргет+посевы в одном проекте

Для корректной работы с рекламой в социальной сети Вконтакте необходимо использовать специальные инструменты, сервисы и расширения, такие как Senler, AdSpoiler, ERESH и другие. Также важно научиться правильно тестировать креативы через таргет, добавлять их в маркет-платформу и дожимать пользователей ретаргетом.

Что такое Senler для Вконтакте

Для офлайн компаний и инфобизнеса нужно установить в сообщества Вконтакте Senler – сервис, позволяющий настраивать рассылки сообщений и чат-боты. После успешной установки необходимо прописать триггеры. Они позволяют собирать пользователей в рассылку. Например, вам часто в сообщениях группы задают вопросы о цене товаров или услуг, уточняют специфику работы и т.д. Таких посетителей можно собирать в рассылку с помощью триггера.

Также важно корректно настроить и интегрировать пиксель для Вконтакте. В Senler необходимо собирать всех людей, которые подписались на паблик или на определенную подписную страницу. Это необходимо для получения правильного look-alike (внешнее сходство). Данная технология таргетированной рекламы позволяет найти пользователей, похожих на исходную аудиторию.

Важно получать корректный лукалайк, так как чаще всего одновременно включаются несколько запусков с разной темой и аудиторией (например, молодой и взрослой). Для сбора look-alike можно разбить на разные аудитории людей, которые посетили подписную страницу, но не подписались. Таким способом возможно решить проблему, если у вас много переходов, но нет подписок. Для этого нужно сохранять реакцию и дожимать тех, кто не попал в рассылку.

Чтобы правильно подключить Senler, необходимо зайти в настройки, выбрать вкладку «ретаргет». Там для начала нужно подключить сам рекламный кабинет. Важно, чтобы владелец Senler имел доступ администратора к кабинету, только в этом случае возможно подключение.

После того как корректно создали пиксель в настройках, сделали триггеры и аудитории, которые будут сохранять тех, кто открыл, подписался и отписался, необходимо перейти во вкладку «группа подписчиков». Там можно дополнительно подстраховать себя и настроить каждую подписную страницу. Для этого через кнопку «ещё» нужно перейти во вкладку «ретаргет» и выбрать, куда будут сохраняться все те люди, которые подписались и отписались.

Что такое AdSpoiler для Вконтакте

AdSpoiler – это браузерное расширение, которое помогает в продуктивном продвижении во Вконтакте с наименьшими затратами. Все сообщества стоит выбирать через данное расширение. Для этого необходимо выбрать вкладку «сообщества» и анализировать, какой прирост произошел за неделю (можно выбрать и месяц), паблики лучше сортировать по росту.

Столбец «цена» не всегда отображается в аналитике, его нужно дополнительно добавить. В AdSpoiler можно удобно проверять и подводить итоги сообществ по CPM (Cost Per Millenium) – цене за 1 000 показов, названию, тематике и категории. Для анализа можно открыть каждый паблик и посмотреть, какие посты размещены на стене. Таким образом, если открыть страницу сообщества в Эдспойлере, можно проанализировать стоимость рекламы и CPM.

Иногда можно сэкономить на цене за рекламу, напрямую обратившись к администратору. Он может сделать рекламу дешевле, чем маркет-платформа. Но также бывают обратные ситуации, когда прямая реклама может быть дороже в два и три раза. Поэтому не нужно удивляться, если администратор предложит цену, сильно отличающуюся от той, что можно увидеть в Эдспойлере или маркет-платформе, потому что это два разных способа рекламы.

Таким образом, в AdSpoilere также можно просматривать сообщества, анализировать аудиторию, видеть ботов и т.д. Существует небольшой лайфхак: если закинуть в расширение 200 рублей и посмотреть все группы за один день, отобрать и закинуть их к себе, например, в google-таблицу, их должно хватить вам на месяц.

Тесты в таргете, лучшее в посевы

Для проведения тестов можно использовать ERESH – сервис для автоматизации рекламы во Вконтакте. Для получения инструкции, как работать с данным сервисом, можно зайти в сообщество данного сервиса в ВК, перейти в закрепленное сообщение и в рубрикатор. Далее необходимо ввести слово «тест» в строке поиска, открыть его и прочитать статью.

В ней рассказывается о том, как можно протестировать креативы по теплоте, лестнице Ханта, выбрать варианты цветов на баннерах и т.д. Это необходимо для понимания, на что лучше реагирует аудитория. На опыте CTR (click-through rate) – показатель кликабельности сильно отличался в зависимости выбора цвета, лидером стал «синий».

После того, как вы корректно настроили ERESH и разобрались, как им пользоваться, можно приступать к тестированию. Благодаря тестам на сервисе получится проанализировать лучшее объявление по разным параметрам с наибольшим CTR. После анализа лучшее необходимо масштабировать и проверять конверсию подписной страницы. Также надо быть готовыми к тому, что многие заказчики могут обращаться к вам за трафиком на сайт, не зная, какая у них конверсия. Таким образом, важно проводить тесты в таргете для определения лучших объявлений и повышения конверсии.

Статистика и UTM-метки

Маркет-платформа – это рекламная биржа Вконтакте, где руководители сообществ зарабатывают на размещении рекламных постов. В маркете начинается тестирование сообществ. Однако данный процесс может быть достаточно утомительным.

Для начала необходимо создать отдельное объявление для каждого сообщества с отдельной меткой. Так как большинство маркетологов начинает создавать много рекламных объявлений и закидывать их всех на модерацию одновременно, чтобы не тратить время, могут возникнуть несколько проблем:

• Модерация может отклонить все рекламные объявления. В этом случае придется долго редактировать каждый пост. Есть несколько вариантов уточнения причин отклонений. Например, написать в сообщество «Вконтакте для бизнеса» и спросить, что необходимо изменить для того, чтобы они пропустили рекламу. Можно также запрашивать скриншоты ошибок для быстрого их устранения.
• Отсутствуют специальные сертификаты. Эту проблему также можно решить диалогом в сообществе, но времени на решение потребуется гораздо больше.

После успешного создания рекламных объявлений для каждого сообщества можно проверять посты, которые дали видимый результат в таргете. Можно также проанализировать, как они будут работать в пасевах. Для этого следует создать google-таблицу, где будут указаны столбцы с id UTM-метки, ссылкой на группу, стоимостью рекламы, временем и датой публикации постов.

Во вкладке объявлений в маркет-платформе существуют следующие вкладки:

• «Все» – объявления, которые были или не были опубликованы или вовсе забракованы.
• «Ожидают публикации» – объявления, которые будут опубликованы в будущем.
• «Активные» – те, которые активные в данный момент времени.
• «Выполненные» – объявления, которые были опубликованы, и прошло больше суток с этого момента.
• «Отклоненные» – объявления, которые кто-либо отклонил. Например, вы передумали и забраковали его. Также администратор может отклонить объявление, если оно прошло модерацию. Он может сказать, что закончилось время и он продал рекламу напрямую, так как существует суточный лимит – сколько рекламных постов можно формировать через посевы напрямую и через маркет-платформы. Также администратор может сказать, что ему не понравилась тематика объявления и отклонить его.
• «Просроченные».

Если вам удалось корректно опубликовать рекламное объявление, по истечении 24 часов оно будет отображаться во вкладке «выполненные». На данной странице добавлен статус «запись». Через эту кнопку можно посмотреть, сколько лайков, комментариев и т.д., если паблик не удалили информацию. Через вторую кнопку в статусах «посмотреть статистику» можно посмотреть все прописанные данные, однако после удаления поста нельзя посмотреть оставленные комментарии.

Таким образом, необходимо вести аудитории в Senler. Пиксель будет ловить всех, кто открывал группу или подписную страницу. Если люди не подписались, важно их дожать. Если использовать маркет-платформы для настройки рекламных объявлений, все обойдется намного дешевле, чем в таргете.

После того как вам удастся все правильно настроить, необходимо дать время пикселю обучиться. Для этого нужно, чтобы в пикселе произошло примерно от 500 до 1 000 регистраций, и он смог их поймать.

После корректных установок можно запускать настройку рекламы за конверсии на категорию интересов. Лучше всего взять своё сообщество Вконтакте и постепенно расширять количество аудиторий сначала на 30%, потом на 50, 80 и 100. Аудиторию можно делить:

• По половому признаку (мужчины и женщины). По полу делить необходимо, так как противоположный пол может по-разному реагировать на креативы. Если возникнет ситуация, когда женская половина будет лайкать, репостить и писать комментарии к объявлению, а мужчины будут его скрывать, у вас будет накапливаться негатив. Так объявление со временем будет все хуже и хуже показываться, а вы будете переплачивать (например, CPM женщин – 300 рублей, CPM мужчин – 100 рублей).
• По возрасту так, как распределяет Вконтакте (18-24 лет, 24-35, 35-45). После 45 лет социальная сеть классифицирует всех в одну группу.
• По городам и геопозиции. Так удобно смотреть и проверять, на кого был потрачен бюджет.

Дожимы. Пиксель и аудитории ретаргетинга

Аудитории ретаргетинга создаются отдельно под каждую подписную страницу. Необходимо выбрать все аудитории, которые когда-либо открывали сообщество или подписную, исключить из рекламы негатив и реакции всех, кто подписался. Важно крутить только тех пользователей, кто просто видел и открывал подписную страницу. Это необходимо для того, чтобы не тратить деньги на всех, кто уже есть в базе.

В Senler есть функция изменения кнопок на подписной странице. Например, можно изменить кнопку «подписаться» на «забрать подарок», кнопку «отписаться» на «хочу отказаться от счастливого будущего». Эта функция способствует росту подписок и уменьшению отписок. Так посетители смогут заинтересоваться и задуматься, хотят ли они отписаться и отказываться от счастливого будущего. Изменить кнопки можно не только в Senler, но и в GetCourse (масштабной платформе для создания собственных обучающих курсов).

Таким образом, дожимы могут воздействовать не только на тех пользователей, которые открывали подписную страницу, но также на тех, кто переходил по ссылке в сообщество или в подписную, но не подписался. На каждую аудиторию в ретаргетинге лучше создавать свою подписную с собственным объявлением. Есть пользователи, которые перешли по одному вашему объявлению на подписную, и им что-то не понравилось, соответственно, они не подписались. На них необходимо крутить другой креатив с подписной страницей. Важно обратить внимание на то, что картинка в рекламе должна соответствовать картинке на подписной странице, чтобы не обманывать ожидания людей.

В двух словах, для верной работы с рекламой во Вконтакте нужно подключить сервис Senler, через таргет тестировать креативы, закидывать их в маркет-платформу. Пользователей, которые открыли подписную страницу, но не подписались, важно дожать ретаргетом. Важно не пытаться выжечь горячую аудиторию за неделю. Лучше запустить ретаргет на холодную.

Она будет примерно в три раза дороже, но у вас появится возможность протестировать, что может зайти или не зайти данным пользователям. С каждым касанием нейтралы (те, кто не совершают действия) будут дешеветь на 20%, к десятому касанию они будут стоить копейки.

Также после того как вы поймете, что цена везде одинаковая, посевы попадают в KPI, можно делать только одно объявление с хорошо заходящими аудиториями. Это позволит вам не тратить драгоценное время. Если подписная страница не повышает конверсию, не забывайте использовать триггеры. Пробуйте вводить завлекающие тесты для определения разных параметров людей и применять дожимы.

Источник: yagla.ru

Как сделать UTM-метки для Google, Facebook, Яндекс, Вконтакте?

Нужно сделать UTM-метки? Для SMM-менеджера в некоторых случаях они означают премию (или её отсутствие). Хотите быть более экспертным? Давать более взвешенные оценки гипотез? Настраивайте UTM метки и изучайте аналитику — вся соль в этом посте.

1. ЮТМ и другие параметры отслеживания
2. Суть UTM-меток: не застолбить, а собрать концы
3. Синтаксис URL с UTM-параметрами
4. Параметры Яндекс и параметры Google ValueTrack
5. «Параметр=значение» – не жесткая привязка
6. Учим синтаксис, и вам больше не нужен компоновщик ЮТМ меток
7. Приметы UTM-меток для разных платформ

1. ЮТМ и другие параметры отслеживания

UTM-метки — это только один из общемировых стандартов передачи параметров в URL. Крупные рекламодатели, такие как Facebook Яндекс Google передают свои параметры в ссылках, которые считываться только внутри данных платформ:

UTM-параметры имеют кроссплатформенную принадлежность (принимаются и обрабатываются разными системами аналитики – Яндекс Метрика, Google Аналитикс, Roistat, CoMagic и др.). При этом, на одну рекламную ссылку можно задать как ЮТМ-параметры, так и параметры платформы рекламной площадки по умолчанию:

https://site.com/?utm_source=facebookutm_campaign=Ongoingfbclid=IwAR3cmAUaykR_K1TC7CfreehjI7sjDkOXM-O4LzdXayTd3fA8NojvPpAt9wk

В примере всё, что после знака вопроса – параметры отслеживания, причём красным выделены параметры Фэйсбука.

Поэтому, если рекламная кампания проходит на разных каналах, статистику удобно смотреть по ЮТМ-параметрам, объединяя данные по utm_campaign (для этого я советую писать данный параметр единым образом).

2. Суть UTM-меток: не застолбить, а собрать концы

Именно застолбить хотят своими метками рекламные места размещения начинающие маркетологи.

У меня фирма «Бани», значит utm_source=bani. Нет. Возможно, для текущей кампании название фирмы или продукта вообще не потребуется ютм-ить. Собирайте концы: откуда ЭТО пришло?

Бравый красноармеец с флагом — это не UTM. С точки зрения аналитики, получив метку «Флаг СССР в Берлине», мы не сможем однозначно понять: по какому случаю в Берлине флаг? СССР выиграл или нет?

Посмотрите на чувака с туалетной бумагой — UTM-метка! Сразу ясно, где был, что делал.

Еще прекрасно описывает сущность UTM-метки картинка со стрелкой, что выше. Ее читать следует как-то так: информация по разным характеристикам рекламного размещения в виде тегов (ярлыков) притекает к нам в систему аналитики как по невидимой ниточке (и по мановению волшебной палочки).

2.2 Мое объяснение значений 5 параметров меток

• utm_medium: канал трафика на ваш ресурс (сайт, апп). Глобальный уровень: платный трафик (cpc, cpm), вебинары, выставки, соцсети и т.п.
• utm_source: источник. Как правило, это какой-то бренд фирмы. Для онлайна проблем нет: facebook, yandex, referral (т.е. сторонние сайты) и т.п. Для офф-лайна, например, utm_medium=tradeshow». Если у вас URL вида site.com/?p=123, то к нему ютм-метки проставляются тоже через «utm_medium=autm_campaign=c
• А что, если у вас ссылка с якорем вида site.com/#price? В этом случае параметры UTM нужно добавить МЕЖДУ основным урлом и знаком хеш (#): site.com/?p=123utm_source=bsource=block=key=retargeting=phrase=device=region_name=

  …мы можем выцепить НУЖНЫЕ нам параметры (читай, «значения» в керли-брейсес) и добавить их к ЛЮБОЙ utm-метке. Например, вот так:

  http://www.site.ru/?utm_medium=cpcutm_campaign=utm_content=-.

  Например, на выходе (при клике юзера на сайт) метка канала рекламы: utm_source=yandex- преобразуется в utm_source=yandex-search, если переход был из поисковой кампании.

  Можно, как я в ютм-контенте в примере выше залепить аж 3 динамических значения от Яндекс:

  Знаки тире и точка между фигурными скобками, опять же, чисто на мой вкус. Это для читабельности данных.

  Я люблю оптимизировать нейминг-ковенцию во всем — от названий групп объявлений до отображения значений в интерфейсе аналитики. Чтобы считывать по-максимум не отходя от кассы.

  6. Учим синтаксис, и вам больше не нужен компоновщик ЮТМ меток

  Ха-ха. Вам он нужен, если у вас малое количество кампаний или каналов рекламы.

  Тогда можно закомпоноваться и получить не ID кампаний и объявлений, а нормальные, понятные вам слова.

  Как по мне, так наличие циферных кодов в отчетах по PPC рекламе (pay-per-click), меньшее из зол по сравнению с необходимостью заново генерировать и редактировать УРЛ для разных клиентов, в разных кампаниях, разных группах, разных объявлениях..

  Лучше один раз проставить ютм-метки с динамическими параметрами, а предварительно сесть и выучить правописание.

  Это действительно не сложно!

  Прямо сейчас откройте перед собой шпаргалку и напишите ваш реферальный хвост (еще одно название utm-метки) самостоятельно. Как закодированное послание вселенной:

  «мой сайт» _ ? (начало параметров) _ «utm_medium» _ =(знак равно) _ «название канала» _ …

  Когда писать сходу станет не страшно, голова очистится для мыслей о стратегии.

  Теперь можно подумать, какую статистику я хочу получать на выходе по кампаниям на Поиске в КМС, в РСЯ, по ремаркетинговым объявлениям? Что я хочу замерять по объявлениям (utm_content), по ключевым словам (utm_term)? Что еще я бы хотел иметь в отчетах?

  А еще вред компоновщиков в том, что вы на них заходите и уходите, а ваши ютм-ки существуют только в кампаниях. Если кто-то, кроме вас, будет строить отчеты в Метрике, ему (да и вам не повредит единый СПИСОК всех параметров по всем кампаниями, созданный ДЛЯ ВАШЕЙ организации).

  Позже я тут выложу свой шаблон ЮТМ-списка для компании.

  Примеры UTM параметров для Яндекс Директ и Google Ads

  Привожу некоторые свои варианты УРЛ-параметров, сложившихся в практике по определенным нишам.

  Яндекс Директ — Поиск:

  site.ru/?utm_medium=cpcutm_campaign=utm_content=

  Яндекс Директ — РСЯ (текстовое):

  site.ru/?utm_medium=cpcutm_campaign=utm_content=-

  Яндекс Директ — РСЯ (банерное):

  site.ru/?utm_medium=cpcutm_campaign=utm_content=-

  Яндекс Директ — РСЯ (ретаргетинг):

  site.ru/?utm_medium=cpcutm_campaign=utm_content=-.

  Для Гугл Адвордс я не делаю ютм-меток, поскольку консолидирую аналитику в ГА. А туда все по умолчанию передается.

  Но кто-то смотрит отчет Адвордс в Метрике, и тогда удобен такой вариант:

  ?utm_medium=cpcutm_campaign=cid||utm_term=

  Исключения могут составлять проекты со сложной имплементаций конверсий. Например, сайнап в приложении, где ЮТМ-метки приходится искусственно подтягивать с рекламной страницы.

  А если вас интересует интернет-маркетинг по-крупному, получите закрытую статью , где я описал свой опыт работы с бюджетами от 1,5 млн. рублей в контекстной рекламе.

  | Рейтинг: 5,00 / 5

  

  Инсайты по воронкам Фейсбук (видео)

  Я расходовал 1,5 руб/мес, чтобы усвоить эти знания.

  Источник: potoklab.ru