Подбор семантики — важный этап настройки контекстной рекламы. Нужно потратить много времени и усилий, чтобы найти подходящие ключевые фразы и отсеять нерелевантные. Стандартные списки минус-слов помогают специалистам по контекстной рекламе ускорить этот процесс. В этой статье мы расскажем о плюсах и минусах готовых списков, поделимся одним из них и расскажем, как добавить минус-слова в кампании.
Ильхом
Чакканбаев, интернет-маркетолог SeoPulses
В этом материале интернет-маркетолог Ильхом Чакканбаев поделится своим вариантом типового списка минус-фраз и расскажет о плюсах и минусах такого подхода при подборе семантики.
Дарим кампании в Директе для старта
Всем, кто впервые запускает рекламу в Директе через eLama, бесплатно настроим рекламную кампанию для поиска или сетей
Что такое минус-слова и минус-фразы
Объявления в контекстной рекламе показываются по тем запросам, которые содержат ваши ключевые фразы. Минус-слова помогают исключить показы по запросам, которые вам не подходят.
Алексей Акулович — Плюсы и минусы Go, а также его применения в ВКонтакте
Минус-фразы — целое словосочетание, по которому вы не хотите показывать объявления. Они добавляются на уровне кампаний и групп объявлений и учитывают формы слов и стоп-слова (служебные части речи, предлоги, междометия и т. д.). Если из минус-фразы исключены только некоторые слова, объявление все равно будет показываться.
Если не добавлять минус-слова, в кампаниях:
- снизится CTR, потому что будет много нерелевантных показов пользователям, которые не заинтересованы в рекламе;
- будет впустую расходоваться бюджет. Если пользователь перейдет по объявлению, то, скорее всего, покинет сайт, так как не найдет то, что искал.
Подбирать минус-слова можно разными способами: на основе собственного опыта, отчета по поисковым запросам в Метрике, с помощью Wordstat и т. д.
Но есть и готовые списки — набор слов, которые исключаются специалистами чаще всего. Никакого регламента составления типовых списков нет: обычно специалисты по платному трафику составляют его для себя, а потом делятся с другими. Разберем плюсы и минусы таких списков, а также поговорим о ситуациях, когда они могут пригодиться.
О стандартных списках минус-слов
Готовые списки могут использоваться:
- При подборе ключевых фраз, чтобы отсеять нерелевантные ключевые слова. Это сэкономит время при подготовке рекламных кампаний.
- В качестве дополнительных минус-фраз при создании рекламных кампаний.
Делимся с вами готовым списком минус-фраз. Чтобы им воспользоваться, скопируйте список и выберите нужный фильтр.
Почему стандартные списки минус-слов не всегда подходят
Аргументы против
- Подходит минус-слово в вашем случае или нет, вы должны определить на основании накопленной статистики или опыта работы. Поэтому с готовыми списками вы можете исключить релевантные запросы или упустить слова, которые точно необходимо убрать.
- Универсальных слов, которые нужно минусовать всегда, очень мало. Поэтому для разных тематик должны быть разные списки.
- В готовых списках не всегда корректно используются операторы. Поэтому важно проверять списки перед использованием.
Аргументы за
- Даже если в готовом списке будут релевантные ключевые слова, по которым вы потеряете показы, доля исключенных нерелевантных запросов будет существенно выше.
- Готовые списки сильно упрощают работу специалистов и сокращают время на анализ поисковых запросов.
Как добавлять минус-фразы в кампанию
Если универсальный список минус-слов у вас появился до запуска кампании, используйте минусатор eLama, чтобы пересечь минус-слова с собранным списком ключевых фраз. На выходе вы получите очищенную от нерелевантных фраз семантику. Подробнее об инструменте — в материале блога.
5 причин НЕ ХОДИТЬ на VKFEST / Плюсы и Минусы VKFEST 2019 / Обзор VKFEST 2019
А если кампания уже работает, используйте один из двух способов добавить минус-слов в кампании:
- через Директ,
- через Директ Коммандер.
В интерфейсе Яндекс Директа
В рекламном кабинете выберите кампанию и в ее настройках нажмите «Редактировать».
Затем откройте вкладку «Минус-фразы», добавьте скопированный список слов и сохраните изменения.
Кстати, часто используемые минус-слова можно сгруппировать, сохранить в библиотеке Директа и добавлять в следующие рекламные кампании.
В Директ Коммандере
Директ Коммандер — приложение для управления рекламой без использования веб-интерфейса.
Чтобы добавить минус-слова, выберите кампанию. Затем в правой части экрана введите нужный список в соответствующую вкладку и отправьте изменения на сервер.
О чем важно помнить
1. Стандартные списки минус-слов — подспорье для специалиста, а не панацея от всего. Тщательно проверяйте слова, показы по которым собираетесь исключить.
2. Периодически обновляйте списки: после запуска кампании могут появиться новые запросы пользователей с нерелевантными словами.
3. Внимательная проработка списка минус-слов избавит рекламодателя от скликивания бюджета и показов без переходов.
4. Используйте операторы — они помогут исключить словоформы, зафиксировать определенный порядок слов и т. д. Например, если вы не хотите показывать объявления по запросу «детская одежда», но при этом не планируете исключать запросы «детская одежда оптом» или «детская одежда купить», то можно ввести минус-фразу в кавычках. Так вы зафиксируете только одну минус-фразу, по которой не будут показываться объявления.
Источник: elama.ru
Бесплатные сервисы сбора и работы с минус словами.
Единые списки минус слов.
Ускорение сбора минус-слов для кампании в 10-20 раз.
То что раньше занимало дни и недели теперь можно сделать за 20 минут. Бесплатно!
Как правильно собрать минус-слова для контекстной рекламы
Минус-слова (минус-фразы) в контекстной рекламе – это важный список, позволяющий увеличить конверсию рекламной кампании. Составляют его обычно либо вручную, на основе данных клиента, либо с помощью специальных сервисов, например Wordstat.
Как же правильно собрать минус-слова и что это вообще такое – подробно поговорим в сегодняшней статье.
Что такое минус-слова и зачем они нужны
Под минус-словами подразумевают те фразы или отдельные слова пользователей, которые должны быть исключены из рекламной кампании. Например, мы продаем торты на заказ в Москве и производим доставку только в пределах МКАД, а по остальной части города не работаем. Если мы настроим рекламу так, что на нее будут попадать все москвичи, то это будет нецелесообразно. Поэтому важно добавить минус-слова, чтобы избежать нецелевой аудитории. В нашем случае это та ЦА, которая находится в пределах МКАД – остальную стоит вычеркнуть.
Как мы это можем сделать? Например, можно добавить такую минус-фразу, как «Купить торты с доставкой в Домодедово». Поисковая система не будет отображать нашу рекламу, если пользователь введет данный запрос. Таким образом, можно настроить рекламу так, что она будет приводить только целевую аудиторию.
Как правильно собирать минус-слова и где это можно делать – поговорим ниже.
Комьюнити теперь в Телеграм
Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей
Как подобрать список минус-слов
Как я и говорил в начале, составить список минус-слов можно несколькими способами – исходя из данных клиента и через специальные сервисы. Давайте рассмотрим каждый метод и определимся с наиболее эффективным.
Брифирование
Если вы собираете минус-слова не для своей кампании, а для рекламы заказчика, то, скорее всего, вы проводили брифирование.
Бриф – это документ с наводящими вопросами, который выдается заказчику для четкого понимания его целей. Из этого файла мы можем поближе ознакомиться с деятельностью компании и особенностью продвигаемых товаров или услуг, географию продвижения, уникальное торговое предложение, целевую аудиторию, время работы компании и так далее. Все эти данные можно использовать при подборе минус-слов. Проще говоря, это уже и есть минус-слова, но только их нужно отредактировать.
Например, если заказчик работает с 8 утра до 18 вечера, то можно добавить минус-слово «круглосуточно». Для тех клиентов, кто продает товары бюджетного сегмента, будет логично добавить слова «премиум», «премиум-класс» и прочее.
Вот так стоит работать с брифом – берем оттуда наиболее важную информацию и перефразируем ее в минус-слова, а затем добавляем их в контекстную рекламу.
В последующем весь список можно будет использовать при парсинге запросов в KeyCollector и Wordstat.
Яндекс.Вордстат
Перед тем как начать работать с Wordstat, следует разобраться с таким понятием, как «маски». Это базовые запросы и основа семантического ядра, которая включает в себя одно или несколько наиболее частотных слов. К примеру, мы продаем телевизоры Samsung, маски для таких товаров будут – «Samsung», «Купить телевизор Samsung», «Телевизоры Samsung», «Samsung 4k» и так далее.
На этапе сбора масок можно убрать все нецелевые запросы, которые могут навредить нашей рекламной кампании. Давайте рассмотрим, как это работает на примере тех же телевизоров: первым делом заходим в Wordstat и вводим по очереди наиболее целевые и высокочастотные запросы.
В результате мы видим, что есть аудитория, которая нам не подходит. Это те пользователи, которые вводят запросы, подобные «Купить пульт для телевизора Samsung» или «Купить матрицу для телевизора Samsung». Мы это не продаем, а поэтому для нас эти запросы не играют никакой роли.
Чтобы исключить попадание нецелевой аудитории, мы можем добавить слова «матрица» и «пульт» в список минус-слов. Аналогичным образом мы можем поступить и с фразами, например, если мы не продаем марку Samsung 55, то можем полностью исключить фразу «Купить телевизор Samsung 55».
Для более удобного сбора поисковых фраз можете воспользоваться специальным расширением для браузера – Wordstat.Assistant. Оно позволяет добавлять список фраз из Вордстата в особую форму всего в один клик. В последующем из этой формы можно будет скопировать все фразы одним кликом – очень удобное расширение, когда нужно работать с большим количеством фраз.
