Я не запускал ранее нативную рекламу у блогеров Вконтакте и Телеграмм, поэтому как прилетела задача сразу решил запилить статью, чтобы было куда возвращаться при необходимости. делюсь и с вами.
В первую очередь, коротко про нативную рекламу.
Что такое нативная реклама?
Что говорить, все знают, что это такое? На самом деле я также думал, пока не уткнулся в задачу. Поэтому напишу коротко, что такое нативная реклама.
Нативная реклама — это тип рекламы, при котором рекламное объявление вписывается в обычный ход новостей/размещений/видео блогера не в полной мере, а лишь небольшим кусочком. Например, блогер в видео пару слов рассказывает о магазине, где купил вещи одетые на себе. Или, например, в видео не рассказывая о рекламодателе использует его продукт, вроде пьёт кока-колу.
Пример нативного размещения в клипе Hleb — BBQ
Нативка может быть и в постах, например, в сообществе блогера или Телеграмм канале тот рассказывает, как провёл вчерашний день и мимоходом упоминает рекламируемый объект.
Как маркировать рекламу во ВКонтакте. Подробный видео-обзор.
Можно сказать, что нативная реклама это отчасти своего рода формат рекламного объявления. Далее вы поймёте почему.
Варианты нативной рекламы Вконтакте
Расскажу про варианты нативки в Вконтакте.
Нативная реклама через маркет-платформу
Для автоматизации размещения рекламы в сообществах Вконтакте придумал маркет-платформ у. Она позволяет упростить процесс размещения постов от лица сообществ.
Маркет платформа в интерфейсе Вк
Вы просто выбираете сообщества, пишете нативный пост и он уходит в рекламу после оплаты. Таким образом, если сам пост написан правильно, то его публикация от сообщества/блогера вписывается в общую канву повествования блогера.
Для размещения рекламы, нужно точечно подобрать сообщества и под каждое (или группу идентичных) из них адаптировать рекламный пост.
Нативная реклама через прямую рекламу в сообществах Вконтакте
Сразу стоит оговориться, в данном случае социальная сеть вешает на пост метку «Реклама» и эффект нативности теряется, но сам текст и посыл сообщения можно подогнать под нативный формат от лица самого сообщества или блогера. Фактически, пост может быть почти на 100% похож на размещение через маркет-платформу, только у него не будет метки «Реклама». Но он будет дороже.
Для размещения рекламы, нужно точечно подобрать сообщества и под каждое из них адаптировать рекламный пост.
Нативная реклама в клипах и сторис Вк
Нативная реклама в клипах и сторис Вк
В Вконтакте есть так называемые клипы блогеров. В них рекламироваться обычным форматом видео или картинок можно и через Вк рекламу, но эффект нативности точно будет потерян, т.к. в объявлении не будет самого блогера.
Поэтому, что разместить нативную рекламу в клипах Вконтакте нужно будет связываться с самими блогерами, посредством бирж или личных сообщений. А поскольку биржи Вк не очень развиты, этот процесс будет довольно трудоемким.
Варианты нативной рекламы в Телеграм
По сравнению с Вк в Телеграмм и того меньше вариантов нативного размещения. Расскажу про них.
Нативная видео реклама в Телеграмм
В Телеграмме можно размещать видео рекламу в разном формате, например, кружочках.
Нативные видео кружочки в Телеграмм
При таком размещении рекламный посыл для соблюдения нативности также должен быть аккуратно вписан в повествование.
Для размещения необходимо вручную или через биржи подобрать блогеров, оценить качество их каналов ( про это писал статью ), оплатить размещение, подготовить пост.
Нативная реклама в Телеграмм через посты
Реклама у блогеров в формате постов может быть вписана в условия нативности, т.к. никаких меток про рекламу в них по умолчанию нет (речь не о Telegram Ads). Главное условие, подготовить текст и картинку таким образом, чтобы он походил на обычное повествование блогера.
Для размещения необходимо вручную или через биржи (например telega.in ) подобрать блогеров, оценить качество их каналов ( про это писал статью ), оплатить размещение, подготовить пост.
Общие требования к нативной рекламе
Формат объявления или рекламного сообщения должен подходить блогеру и его каналу/сообществу. Это обязательно, иначе та самая нативность будет потеряна. Это накладывает сложности в контенте и команда запуска должна обладать специалистами для написания таких сценариев рекламы.
Источник: dzen.ru
Нативная реклама ВКонтакте
Нативная реклама — инструмент диджитал-маркетинга, которому эксперты по соцсетям уделяют все больше внимания. Термин — перевод и дословное воспроизведение англоязычного понятия native — «естественный». Его используют, говоря о рекламе, которая выглядит органично среди полезного контента, действует не «в лоб», а опосредованно. Содержание маркетингового message соответствует направленности текста. Реклама выглядит как часть страницы, а не инородное включение.
В ходе маркетинговых исследований выяснилось, что пользователи обращают внимание на тексты native advertising на 25% чаще, чем на привычные объявления. На фоне убывающего интереса к традиционным баннерам, дающим прямой посыл «купи-закажи-подпишись», нативный контент становится эффективным рычагом воздействия на пользовательскую аудиторию. Спад кликабельности обычных объявлений за несколько последних лет — тому подтверждение. Люди игнорируют прямую рекламу, ведь, как гласит статистика, на них ежедневно воздействует до 5000 объявлений. Крупнейшая соцсеть ВКонтакте всерьез заинтересовалась свежим форматом.
Скачать БроБот бесплатно
Направления развития нативной рекламы в ВК
ВКонтакте еще в 2015 году занялся продвижением записей — нативным форматом, органично вписанным в новостную ленту. Он позволил доносить обращение заказчиков до целевой аудитории благодаря наглядности и поддержке всех таргетингов соцсети. Еще одна его особенность — модель покупки uCPM, оперирующая тысячами человек, а не показов. Спонсорские публикации в ленте, «приспосабливающиеся» к обычным материалам и размещенные среди них, выглядят почти также, как нерекламные. ВК помечает их подписями и выделяет цветом, чтобы не получить обвинения в скрытии «намерений» и выполнить требования FTC.
Среди других нативных инструментов соцсети:
- рекомендательные блоки, в которых размещают ссылки — они соответствуют интересам пользователя и перемежаются другим контентом (к примеру, редакционными материалами);
- продвижение контента с нативной рекламой через группы схожей направленности;
- размещение записей в мобильных версиях, приложениях сети;
- нативный контент в «Историях» — компания рассчитывает, что тестирование инструмента даст фидбек и возможность оценить, как блок рекламодателей воспринимают пользователи.
Если рекламные включения отвечают требованиям нативности, они не раздражают. Так, пользователи «Историй» за время с начала кампании опубликовали более миллиона роликов с символикой KFC, который стал «первопроходцем» формата.
Почему количество нативной рекламы ВКонтакте будет расти
Как и прочие соцсети, ВК увеличивает процент нативного контента среди всей рекламы. Этого требует рынок: пользователи делятся качественным материалом, содержащим, кроме маркетингового обращения, полезную, забавную или новую информацию. Увеличению процента native advertising способствует:
- размещение в ленте, ином месте, видном пользователю — но, благодаря органичному включению, аудиторию это не раздражает;
- пролонгация эффекта из-за вирусности, готовности пользователей делиться полезным контентом;
- учет направленности площадки: одна из ключевых характеристик нативной рекламы — тесная логическая связь с «окружающим» контентом.
Нативный контент создан, чтобы его распространяли. Кто справится с задачей лучше, чем популярнейший ВК? Благодаря «БроБот» — бот-сервису, расширяющему функционал соцсети — ВКонтакте становится еще более перспективной нативной площадкой.
Хотите получить БроБот бесплатно?
Присылайте нам кейсы своих успешных проектов с БроБотом, мы опубликуем его в историях успехов и мы поделимся с Вами безлимитным тарифом!
Поиск по статьям
Форум БроБота
У нас появился отличный форум для всех вопросов связанных с программой и заработком в соц. сетях!
Статистика
- Установок бота: 1900420 раз
- Комментариев на сайте: 4476
- БроБот работает 11.5 лет
Быстрый старт в smm.
- С чего начать?
- Частые ошибки новичков
- Какие аккаунты покупать?
- Как использовать прокси?
- Ограничения соц сетей
- Как использовать шаблоны?
- Как использовать iii?
- Как установить бота на сервер?
Источник: brobot.ru
Как настроить нативную рекламу в ВК?
В предыдущей публикации мы сделали обзор, инструмента, появившегося на вооружении у маркетологов сравнительно недавно — нативной рекламы. Одной из площадок, где можно самостоятельно и очень быстро запустить нативную рекламу (та, что показывается в ленте новостей) является социальная сеть ВКонтакте. О том, как настроить нативную рекламу ВК, мы сегодня и поговорим.
Как правильно настроить нативную рекламу в ВК?
Существует два способа создания нативной рекламы ВКонтакте. 1. Рекламировать уже существующий пост
2. Создать новый пост из рекламного кабинета (запись не будет отображаться в группе). Преимуществом первого подходя является то, что запись из сообщества будет набирать лайки и перепосты, и всё это будет положительно влиять на привлекательность сообщества. Второй подход стоит использовать тогда, когда Вы не хотите, чтобы рекламные посты, например в силу того, что их будет много, не заспамливали новостную ленту.
Реклама поста в ВК из группы
Для того, чтобы прорекламировать существующую запись, Вы можете в правом верхнем углу от поста нажать на меню и выбрать «Рекламировать». После этого Вы окажитесь в рекламном кабинете, где затем нужно будет задать условия
таргетинга.
Реклама нового поста в ленте ВК
Если Вам нужно создать отдельное рекламное объявление, которое не будет опубликовано в группе, то нужно сделать следующее. Зайти в рекламный кабинет, выбрав вкладку рекламу в левом столбце или под ним на странице. На открывшейся странице выбрать «Продвижение записей». Откроется окно, где нужно будет нажать «Создать запись».
После выбора сообщества, которое Вы будете рекламировать, можно переходить к созданию самого рекламного поста. Пишите текст, вставляете картинку и ссылку по необходимости. Помните в рекламном посте можно использовать до 5 эмоджи, иначе возникнут проблемы с модерацией. В завершение можно выбрать, какая кнопка будет отображаться в посте.
Если Вы используете кнопку, то максимальная длина текста в посте — 220 символов. Если кнопка не нужна или Вы хотите разместить более длинный текст, нажмите на крестик, чтобы убрать кнопку из записи. Далее Вы так же задаёте настройки таргетинга. И запускаете показ рекламного поста в ленте ВК. Если статья была для Вас полезной, поделитесь ей в социальных сетях.
Источник: quasa.io