Что такое охват аудитории в ВК

Охват

Использование социальных сетей весьма популярно у рекламодателей, заинтересованных в увеличении популярности своего продукта/услуги. Ведь в социальных сетях достаточно «разношерстная» аудитория, и можно без труда найти тех пользователей, которым продвигаемый продукт будет интересен. Одним из основных показателей эффективности рекламной кампании является охват. Что это такое?

Охват – это метрика, которая помогает узнать количество людей, увидевших рекламный креатив.

Важно воспользоваться эффективными инструментами управления и наращивания количества пользователей. Как увеличить охват, особенности его измерения и прочие нюансы – обо всём этом расскажем далее.

Какой бывает охват

Социальные сети – удобная площадка для привлечения новых пользователей потому, что здесь всегда есть публика, жаждущая чего-то нового. Достаточно использовать нужный вид охвата для лучшего результата в завоевании аудитории.

Различают несколько видов данной метрики :

Алгоритмы, охваты и умная лента во ВКонтакте. Почему ВК — не второй Инстаграм. Продвижение ВК 2022

• Органический охват подписчиков, при котором эффект зависит от количественной аудитории канала/социальной сети. Этот вид охвата учитывает исключительно подписчиков площадки, на которой размещён креатив. Так, если страницу в социальной сети посещает 100000 человек, то из 10000 пользователей, увидевших публикацию, органическими будут не все. Незарегистрированные гости считаются зрителями другого вида. А вот количество авторизованных поклонников сообщества, группы или канала – создает органический охват. Эту метрику также называют естественной аудиторией. Данная цифра позволяет понять, насколько популярен и привлекателен контент для пользователей.
• Платный охват предполагает расширение аудитории за счёт рекламных площадок, где публикуется нужная информация. Многие социальные сети предлагают платные услуги продвижения для бизнес-сообществ или предпринимателей, желающих продвинуть свой продукт или услугу.
• Виральный охват аудитории состоит из пользователей Сети, которые хоть и не подписались на канал/страницу, но всё равно имеют возможность увидеть и изучить контент. При этом такой пользователь всё равно может выложить опубликованную информацию на своей собственной странице, если она ему интересна и он хочет, чтобы его друзья тоже прочитали это сообщение. В результате такой манипуляции охват расширяется, увеличивается количество пользователей, познакомившихся с продуктом или услугой.

В наши дни существует множество различных социальных сетей. В каждой из них свои особенности наращивания охвата. Например, в TikTok за популярность отвечает вирусность видео, а в новом Clubhouse – тема беседы и популярность автора в других медийных пространствах. На прочих площадках нюансов охвата немного больше, поэтому далее разберём особенности увеличения популярности контента во Vkontakte, на Facebook и в Instagram.

ВКонтакте – особенности охвата аудитории

Что значит полный охват во ВКонтакте? В него входят все его виды – и платный, и органический, и виральный. Цифры прозрачны, легко отследить информацию по дням, по неделям и по месяцам. Количество посещений и просмотров даёт статистический показатель, на который следует обращать внимание при при желании привлечь большую аудиторию.

Что такое охват? РСВК вконтакте

Как увеличить аудиторию пользователей ВКонтакте?

Для расширения охвата используют различные методы. Однако есть одно общее правило – информация должна заинтересовывать, быть полезной и правдивой.

Чтобы увеличить охват, следует:

Эти действия позволяют добиться большихохватов и регулярно их увеличивать. .

Facebook – особенности охвата аудитории

Пользователь страницы Facebook всегда может оценить охват аудитории, посмотрев статистику. В данной социальной сети также можно применить как органический —естественный, так и платный охват.

Размещая информацию на Facebook, нужно учитывать

• актуальность сообщения;
• насколько интересна информация для пользователя;
• как быстро официальная страница отвечает на запросы пользователей.

Для увеличения охвата в этой социальной сети необходимо ориентироваться прежде всего на интерес пользователя. За счёт этого выигрывает естественный охват контента. Платное продвижение в Facebook предусмотрено, прежде всего, для бизнес-сообществ. Соцсеть в таком случае гарантирует расширение аудитории. За счёт этого внутренние алгоритмы площадки показывают публикации чаще, и продвижение продукта происходит быстрее.

Instagram – особенности охвата аудитории

В Инстаграм управление охватом похоже на Facebook, однако имеет свои особенности. Продвижение аккаунта происходит быстрее при соблюдении следующих условий:

• переходы в аккаунт происходят из раздела поиска соцсети или из поисковых систем;
• переписка с аккаунтом осуществляется через сообщения в Директе;
• на посты аккаунта реагируют пользователи: добавляют их в сохранённые публикации, комментируют, лайкают и репостят;
• информация размещается регулярно;
• обозначено четкое время для размещения публикации, исходя из статистических данных.

Статистика Инстаграма позволяет отследить охват за неделю, однако наиболее популярные публикации можно посмотреть за весь период существования аккаунта.

Что нужно для увеличения охвата в Instagram

• Больше внимания уделять содержанию публикации — делать его вовлекающим и интересным для целевой аудитории.
• Также важно определить самый удачный час для публикаций, обозначить людей, которым нужна эта информация.
• Использовать интригующие анонсы и удобные ссылки в историях, которые приведут пользователя на сайт.
• Не забывать про геометки, которые позволяют также расширить аудиторию.
• Понимать важность умеренного количества хэштегов. Этот элемент не играет ключевой роли в продвижении, однако может помочь увеличить охват.
• Обращать внимание на статистику наиболее популярных публикаций и использовать аналогичный контент для продвижения.

Если размещаемая информация попадает в ленту, охват в разы увеличивается. Поэтому основной принцип увеличения охвата в Инстаграме – заинтересовать пользователя.

Итоги: что означает показатель охвата аудитории в сетях?

Это возможность продвинуть продукт/услугу, в том числе бесплатно, и привлечь большое количество пользователей соцсети. С расширением пользовательской аудитории начинает расти популярность продвигаемого товара/продукта/услуги, а значит, увеличивается прибыль бизнеса-организатора аккаунта. Главное, не забывать поддерживать интерес к своему контенту. Поэтому качественная, ненавязчивая, но цепляющая реклама в постах должна появляться в социальных сетях обязательно. Причем сообщения следует составлять таким образом, чтобы они удовлетворяли информационные потребности целевой аудитории.

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Источник: romi.center

Охват

Что такое охват и как показатель помогает оценить эффективность рекламы или популярность постов в соцсетях.

Охват: что это такое

В маркетинге охват может быть только у аудитории — это метрика, с помощью которой определяют число уникальных пользователей, увидевших рекламное объявление или пост в соцсетях. Для охвата важен именно просмотр публикации — взаимодействия с ней, клики по ссылке и переходы на сайт не учитываются.

Онлайн-обзор платформы Roistat
В прямом эфире расскажем, как сделать маркетинг эффективным

Охват аудитории отличается от показов. Показы — более широкое понятие, увидеть публикацию могут одни и те же пользователи несколько раз. Охват — это только количество уникальных просмотров. Например, пользователь увидел пост в Facebook*, через пару часов вспомнил про него и решил скинуть ссылку другу. Для этого он снова нашёл этот пост и скопировал ссылку.

Показатель охвата аудитории посчитает только первый просмотр поста, а показатель показов — оба просмотра.

Как посчитать охват аудитории

Статистика охвата доступна в рекламных кабинетах соцсетей, а также в Google Ads и в Яндекс.Директе. Рекламные сервисы и соцсети самостоятельно собирают информацию об аудитории и автоматически рассчитывают этот показатель.

Обычно охват измеряют в процентной доле от общего числа пользователей из целевой аудитории или в количестве уникальных показов. Можно рассчитать по формуле:

Охват = Количество уникальных пользователей, которые увидели публикацию / Размер целевой аудитории * 100%

Пример: рекламное объявление посмотрели 1 000 уникальных пользователей, в настройках рекламы мы задали показ рекламы на 1 200 человек. Считаем: 1 000 человек / 1 200 человек * 100% = 83%. Это значит, что фактический охват составил 83% — неплохой показатель для рекламной кампании.

Как использовать охват в маркетинге

Показатель охвата помогает оценить эффективность рекламных кампаний — покажет, какое количество уникальных пользователей увидели рекламу. Чем их больше, тем более успешной оказалась реклама. Конечно, не стоит анализировать кампанию только лишь по охвату аудитории.

На показатель охвата влияют настройки рекламы — в частности, таргетинг. Рекламные площадки во время настроек таргетинга часто показывают потенциальный охват аудитории. Это всего лишь прогноз — сколько людей, по мнению рекламного канала трафика, увидят объявление. Сколько уникальных пользователей в итоге увидят объявление, зависит от других факторов — рекламной ставки на аукционе и уровень конкуренции в нише.

Виды охвата аудитории

1. Органический или естественный — это количество пользователей, которые без рекламного продвижения увидели пост в соцсетях. Например, бренд опубликовал пост во ВКонтакте — его увидели 5 000 уникальных пользователей. Если пост не рекламировали — охват будет считаться органическим.

Органический охват — лучший показатель популярности сообщества или страницы в соцсетях. Пользователям нравится контент аккаунта, они готовы им делиться, чтобы показать друзьям. Маркетологи изучают органический охват перед тем, как предложить сотрудничество площадке или запустить на ней рекламу.

2. Платный или рекламный — это уникальные просмотры публикации, которые получили после запуска рекламы. Пример: после того, как компания запустила рекламное продвижение поста, его увидели ещё 20 000 пользователей, которые не являются подписчиками страницы или их друзьями.

3. Виральный — только пользователи, которые увидели пост, хотя не являются подписчиками страницы, где этот пост был опубликован. Например, подписчикам сообщества понравилась публикация ВКонтакте и они начали шерить запись на своей странице, пост оказался популярным среди большой аудитории. Друзья и подписчики пользователей — тоже увидели пост. Виральный охват составил 1 000 пользователей.

Показатели охвата в соцсетях

Охват во ВКонтакте

В этой соцсети выделяют 3 вида охвата:

• целевой аудитории — соцсеть сама определяет естественный и рекламный охват. Виральный — количество пользователей, увидевших пост на странице другого пользователя, сообщества или в разделе «Рекомендации»;

• по устройствам. Покажет, с каких девайсов пользователи смотрели публикацию — например, с ПК или со смартфона;
• охват постов. Отображается в статистике страницы в разделе «Записи». Показывает, какое количество пользователей и подписчиков страницы увидели пост.

Охват в Facebook

Данные об охвате постов фиксируются под каждым постом в Facebook.

Если у вас бизнес-страница, вам открыт доступ к более подробной информации в разделе «Статистика». Там можно посмотреть охват публикаций и историй.

В разделе «Охват» соцсеть предоставляет данные по разным видам охвата — например, по органическому и платному.

Охват в Instagram

В Instagram показатель охвата называется «Охваченные аккаунты» — он находится в разделе «Статистика».

Соцсеть подсчитывает количество пользователей, которые увидели пост, историю, саму страницу или рекламное объявление. Повторные просмотры одного и того же пользователя в статистику не попадают.

Как увеличивать охваты аудитории

1. Использовать меньше настроек таргетинга рекламной кампании. Чем их меньше, тем шире будет охват — больше пользователей увидят рекламу. Например, аудитория жительниц Санкт-Петербурга в возрасте 35-45 лет, которые за последний месяц были за границей, у́же, чем просто аудитория всех женщин города в этом возрасте. Однако используя слишком широкие таргетинги, вы рискуете слить бюджет впустую. Например, не всем жительницам Санкт-Петербурга интересны услуги тревел-компании. Поэтому дополнительный фильтр скорее поможет привлечь целевую аудиторию.
2. Увеличивать ставку в контекстной рекламе. Если реклама будет показана выше объявлений конкурентов, можно получить больше просмотров.
3. Создавать интересный и полезный контент в соцсетях. Если алгоритм соцсети замечает, что пост интересен пользователям — они готовы делиться публикацией, сохранять её, оставлять комментарии и лайкать — для соцсети это будет показателем интереса аудитории к посту. Соцсеть сама будет продвигать популярные публикации в рекомендациях. Следите за трендами, тестируйте разные форматы и мониторьте статистику, чтобы понять, какие посты интереснее пользователям.

Что запомнить про охват аудитории

1. Охват определяет количество уникальных пользователей, увидевших рекламное сообщение или пост в соцсетях.
2. Это более точный показатель популярности публикации — общее число показов может исказить данные об эффективности, потому что в них учитываются повторные просмотры одним и тем же пользователем.
3. Наиболее ценным является виральный охват — это количество неподписанных на страницу или группу пользователей, которые посмотрели опубликованный в ней пост. Например, когда увидели репост записи на странице друга или блогера. Чем выше показатель вирального охвата, тем больше потенциальных клиентов может охватить бизнес бесплатно.

Онлайн-обзор платформы Roistat
В прямом эфире расскажем, как сделать маркетинг эффективным

*Meta и продукты компании — Instagram, Facebook — признаны экстремистскими организациями на территории РФ.

Источник: roistat.com