В сентябре 2015 года Павел Дуров объявил о запуске каналов – нового функционала в мессенджере Telegram. Спустя несколько месяцев Телеграм-каналы завели практически все лидеры общественного мнения, известные журналисты, блоггеры и эксперты в любых сферах. Авторов каналов стали приглашать на телевидение. С чтения популярных каналов начинает свой день Герман Греф, их публикации обсуждают на планёрках сотрудники Администрации Президента. Как говорится, Telegram is the new sexy.
Несмотря на всё это, у самого популярного русскоязычного Телеграм-канала на дату этой публикации менее 80 тысяч подписчиков, а у большинства остальных топ-каналов число подписчиков не превышает 10 – 20 тысяч. Для сравнения: на самые популярные публичные страницы во «ВКонтакте», русскоязычные YouTube-каналы и аккаунты Instagram подписаны миллионы человек.
В этой колонке я расскажу о том, как ориентироваться среди многочисленных Телеграм-каналов, как устроена их экономика и чего стоит ожидать от этих «новых медиа» в ближайшее время.
Экосистема Телеграм-каналов
Каналов в Телеграме очень много, и разобраться в этом многообразии непосвящённому человеку сложно. Наибольшую популярность каналы приобрели в Иране, где 60% населения используют Telegram в развлекательных целях. При этом иранцы создали более 100 тысяч каналов, и число подписчиков самых популярных из них исчисляется миллионами. Похожая ситуация, хотя и в меньших масштабах, сложилась в Узбекистане, причём многие узбекские каналы ведутся на русском языке и могут посоперничать по популярности с российскими.
ЛАМПОВЫЙ СТРИМ\СМОТРИМ ВИДОС\ОЦЕНИВАЕМ КАНАЛЫ
Источник картинки: Life
Всего Телеграм-каналов на русском (по данным каталога t.search) сейчас более 5000. На Rusbase и в других СМИ неоднократно публиковались различные подборки Telegram-каналов, но я ни разу не видел полной и всеобъемлющей классификации каналов по формату и тематике. Поэтому решил составить её сам. Читайте, выбирайте для себя интересные категории каналов и подписывайтесь.
Итак, в Telegram можно выделить 15 больших групп российских каналов:
- каналы популярных политических журналистов и блоггеров, авторы которых обычно ведут их в стиле своих страниц в ЖЖ или Фейсбуке (самый популярный канал политического журналиста – «Кашин», ЖЖ-блоггера – «Varlamov.ru»);
- инсайдерские анонимные каналы (самый популярный – «Незыгарь»). Большинство из них посвящены инсайдам о политике, но также популярны и каналы о работе в различных нелегальных индустриях (от проституции до наркоторговли);
- каналы с рекомендациями лонгридов, про которые я писал в одной из предыдущих подборок, в том числе мои «Мастриды». Этот жанр (в английском языке для него есть специальный термин – curatedcontent, «кураторский контент») особенно популярен именно в Телеграме;
- каналы с книжными рекомендациями и рецензиями (самый популярный – «Книжный Лис»);
- официальные каналы СМИ (которые сейчас есть почти у всех изданий: от «Российской газеты» до всевозможных smallmedia), большинство из которых автоматически публикуют ссылки на материалы со своего сайта (этот формат в Телеграме неэффективен, поэтому, несмотря на огромную аудиторию многих СМИ, они пока проигрывают авторским блогам на этой площадке);
- авторские каналы с подборками новостей, некоторые из которых превосходят по аудитории каналы информагентств и СМИ (самый популярный – «В 9 утра»);
- каналы о технологиях разной степени специализации: контент некоторых из них будет интересен только программистам, других – рассчитан на более широкую аудиторию (самый популярный – «Addmeto»);
- каналы с рекомендациями видеозаписей для просмотра (самый популярный – мой «Маствотч»). Особенно востребованы записи TED-выступлений, видеозаписи лекций в лучших университетах мира, а также научно-популярные короткометражки и эксплейнеры на всевозможные темы;
- каналы о путешествиях: отчеты о поездках в необычные города и страны, лайфхаки и советы, подборки дешевых авиабилетов, рекомендации мест, которые стоит посетить (самый популярный канал – «Лайфхаки.Тревел»);
- каналы о маркетинге, большое количество которых обусловлено большой концентрацией маркетологов в российском сегменте Telegram (самый популярный – «Русский Маркетинг»);
- иные тематические авторские каналы: каналы о стартапах, карьере, медицине, иностранных языках, музыке, кино и так далее (некоторые из них перечислены в этой подробке на Rusbase). В основном их ведут хорошо известные вне Телеграма журналисты, блоггеры или эксперты в той или иной сфере. Большинство этих каналов устроены по одному и тому же принципу: авторские мнения и высказывания публикуются вперемешку со ссылками на curatedcontentиз других ресурсов;
- каналы Интернет-проектов, изначально завоевавших популярность на других онлайн-площадках, в особенности в ВК или в Twitter, а теперь переносящих свою фан-базу в Телеграм (самый популярный – «Хардкор»);
- юмористические каналы (самый популярный – «Е***истика всякая»). В Телеграме особенно котируется абсурдистский и чёрный юмор, зарубежные мемы и стендап;
- каналы с пиратским и порнографическим контентом. Наиболее популярны пиратские книги и аудиокниги. Пиратское кино и музыка чаще распространяются через другие сервисы, хотя в Телеграме этот контент тоже есть в изобилии;
- каналы о Телеграме, его обновлениях и нововведениях, темах и стикерах (самый популярный – «Новости Telegram», причём у него на данный момент наибольшее число подписчиков среди всех русскоязычных каналов).
Телеграм-евангелист и основатель сервиса Combot Федор Скуратов поделился со мной своей аналитикой, согласно которой в России около 600 тысяч человек подписаны на Telegram-каналы. При этом мобильное приложение Telegram установили 12 миллионов человек, из которых 6 миллионов регулярно им пользуются (monthly active users), то есть на каналы подписаны 10% активных Телеграм-юзеров.
Какой канал создать в телеграмм открытый или закрытый ?
В среднем каждый из этих людей читает 5-10 каналов. Это означает, что пользователи Telegram относятся к своему списку подписок намного трепетнее, чем, например, подписчики Твиттер-аккаунтов или пабликов ВК, и при этом просматривают почти все записи в каналах, на которые они подписаны – то есть контент не теряется в бесконечной новостной ленте, характерной для большинства соцсетей.
Как можно заметить из приведённой выше классификации, многие Телеграм-каналы – это узкоспециализированные ресурсы, которые ведут эксперты и лидеры мнений в той или иной сфере. А значит, эти ресурсы могут похвастать не просто качественным, но к тому же эксклюзивным контентом. Этим, а также премиальностью аудитории (вот пруфлинк), обусловлено влияние и значение, которое получили каналы в России за последнее время.
Экономика Телеграм-каналов
Доходы админов каналов можно разделить на два вида: рекламные доходы и доходы от деятельности вне Телеграма. Пример второй категории – каналы психотерапевтов, которые публикуют контент из сферы популярной психологии и набирают клиентов среди своих читателей.
То же самое можно сказать о каналах бизнес-коучей или репетиторов по иностранным языкам. Особо выдающаяся история произошла с автором канала о жизни в психиатрической лечебнице, которая, по собственному признанию, подписала контакт с издательством АСТ и теперь пишет книгу о своем лечении «по мотивам Телеграм-канала». Думаю, недалёк тот час, когда Герман Греф (который в интервью заявил, что с интересом читает Телеграм-каналы) позовёт своим советником кого-нибудь из любимых авторов.
Однако всё же реклама – наиболее распространённый способ заработка админов Телеграм-каналов. Я опросил 30 админов популярных авторских каналов и получил такую статистику об их рекламных доходах:
- 40% – нет рекламы
- 40% – до 25 тысяч рублей в месяц
- 10% – 25-50 тысяч рублей в месяц
- 10% – 50-100 тысяч рублей в месяц
При этом налоги с рекламных поступлений не платит никто из десятков знакомых мне создателей каналов, и основная причина, по признанию большинства – низкая правовая грамотность и незнание того, как юридически оформить выплату налогов с Телеграм-канала. Наверное, российским чиновникам нужно активнее пропагандировать вывод доходов фрилансеров в легальное поле и организованно рассказывать населению о том, как оформить ИП и заполнять налоговую декларацию, объясняя, что это вовсе не так сложно, как кажется.
Скуратов рассказывает, что весь российский рынок рекламы в Телеграме сейчас составляет 3-4 млн рублей в месяц. Цифра небольшая, но она растёт на 30 процентов каждый месяц.
По прогнозам эксперта, всё больше компаний будут выделять бюджеты на маркетинг в Телеграме, и через год этот рынок вырастет в 10 – 15 раз. При этом, по мнению Скуратова, неизбежен дальнейший рост аудитории Telegram в России: к концу 2017 года количество активных пользователей мессенджера должно вырасти до 10 миллионов, а число подписчиков каналов – до 1,5 – 2 миллионов уникальных пользователей.
Перед тем, как создавать канал в Telegram с надеждой на лёгкий способ подзаработать, дважды подумайте. В 2017 году создавать канал – это как покупать по нынешнему курсу биткоины: инструмент перспективный, с многообещающими прогнозами, но лучше всего было начинать им пользоваться года полтора назад, когда рынок был на начальной стадии развития и было больше возможностей освоить его раньше других. Сегодня можно создавать канал, только если вы считаете себя экспертом в какой-то области и если вам действительно не терпится поделиться своими инсайтами с миром. Но, скорее всего, о вашей тематике уже пишут двадцать других не менее умных и талантливых людей. Как говорится, всё уже было сделано до нас.
Материалы по теме:
Источник: rb.ru
Группа или канал в Telegram? Основные отличия и особенности
Одним из самых действенных методов онлайн общения с аудиторией сегодня являются каналы и группы Телеграм. Но в чем разница между этими двумя типа сообществ и какой из них лучше выбрать, исходя из ваших потребностей? Несмотря на то, что Telegram существует уже давно, многие до сих пор не знают специфики это мессенджера в том, что касается группового общения.
Что такое канал Телеграм?
Канал Telegram позволяет донести ваше сообщение большому количеству подписчиков. При этом у канала есть следующие особенности:
- К каналу могут присоединиться сколь угодно много участников.
- Подписчики канала не могут взаимодействовать друг с другом.
- Только администраторы могут делать посты в канале, подписчикам доступно только чтение сообщений.
Что такое группа Телеграм?
Instagram заблокируют – встречаемся в Telegram! Инструкция по запуску канала
Пора (на всякий случай!) переводить аудиторию в «Телеграм».
Дата публикации: 3 марта 2017
Дата обновления: 2 марта 2022
Время чтения: 9 минут
Сергей Ломакин Редакция «Текстерры»
Из-за настроений в мире блокировкам подвергаются (или потенциально подвергнутся) все иностранные мессенджеры и социальные сети. Экосистема Meta уже сегодня из-за замедления труднодоступна на территории Российской Федерации.
Бизнес и пользователи вынуждены искать новые площадки для потребления и распространения контента. Каналы в Telegram – один из таких инструментов.
Сегодня блогеры переводят туда свою аудиторию, а бренды аккуратно изучают площадку: есть ли там жизнь для коммерческих аккаунтов? Есть!
Преимущества канала в Telegram
У канала в Telegram как самостоятельного маркетингового инструмента много достоинств:
- Формат канала более свежий, чем классический блог или лента новостей, и еще не надоел пользователям.
- В Telegram можно создать собственное бренд-медиа.
- Есть система уведомления о новых постах. И наоборот: уведомления о выходе постов легко отключить.
- Высокая вовлеченность и охваты. До 90 % видят и реагируют на ваши посты.
- Нет раздражающей рекламы, как на YouTube, в Instagram и других соцсетях.
- Возможно соблюдение анонимности автора.
- Целевая аудитория Telegram более продвинутая, образованная и… молодая, чем ЦА в других социальных сетях и мессенджерах.
Продвинем ваш бизнес
В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров
Как создать Telegram-канал
Создать канал в Telegram можно как из мобильного приложения, так и через веб-версию мессенджера. Мы рассмотрим второй вариант, так как он больше подходит для людей и компаний, серьезно настроенных на продвижение в рамках площадки. Именно через веб-версию проще работать с ботами, форматированием текста и так далее.
Чтобы создать новый канал Telegram, выполните следующие действия:
- Вызовите боковое меню, кликнув по иконке списка:
Нажмите значок списка
- Нажмите кнопку «Создать канал»:
Кликните по выделенной кнопке
- Укажите название канала и добавьте описание. Нажмите кнопку «Создать»:
Указали название и описание канала
- Выберите уровень видимости канала – публичный или частный.
Типы каналов в Telegram
Все каналы можно разделить на две категории: публичныеи приватные. Публичный канал легко найти по ключевому слову. Например:
Находим каналы по новостям IT
Как видим, в результатах поиска представлены сразу несколько наиболее релевантных ключевому слову каналов.
Другое дело – закрытыеканалы. Их вы не отыщете при помощи внутреннего поиска. Единственный способ попасть в закрытый канал – присоединиться к нему по прямому URL.
Предупреждение Telegram о жалобах на приватные каналы
- Укажите URL:
Указываем видимость канала и предпочитаемый адрес
- Добавьте участников:
Вы можете добавить новых участников из своего списка контактов или пригласить всех желающих по внешней ссылке
Все, канал создан. Сразу можно изменить аватарку канала. Для надо этого кликните здесь:
Изображение для аватара должно быть квадратным
Как управлять Telegram-каналом
Управление каналом осуществляется через меню, которое можно вызвать кликом по иконке ⋮:
Нажмите кнопку «Управления каналом»
Откроется окно редактирования канала. Отсюда можно:
- изменить тип канала;
- добавить группу для обсуждения;
- включить или отключить подпись сообщений;
- активировать реакции, которые читатели смогут отправлять на публикуемые посты.
Добавить нового администратора можно в разделе «Администраторы».
Новых пользователей можно пригласить через раздел «Подписчики» (этот инструмент мы уже рассматривали выше).
Ваша заявка принята.
Мы свяжемся с вами в ближайшее время.
Вот еще несколько возможностей:
- удалить конкретных пользователей из канала можно в разделе «Черный список»;
- в разделе «Все действия» можно увидеть список всех служебных действий, которые совершали администраторы канала за последние 48 часов;
- в этом же разделе можно удалить канал.
Здесь настраиваются глобальные параметры канала
Как оформить канал в Telegram
Название
Название канала должно включать в себя ключевое слово, которое относится к тематике контента.
Все эти каналы содержат ключевое слово “ремонт” в заголовке
Ваша задача – сделать так, чтобы канал можно было найти через внутренний поиск Telegram.
Например, в России неожиданно отключили Google AdSense, и множество издателей этой партнерской программы ринулось в Telegram. В поисковой строке такие пользователи укажут одно слово – AdSense. А ваш канал тут как тут:
Самый популярный канал, посвященный AdSense, отображается на первом месте
Итак, вернемся к оформлению названия. Вот что вам нужно знать:
- Лимит по количеству символов в названии – 128 знаков. Но это не означает, что вы должны использовать их все. Лучше, чтобы название было кратким и не превышало 20–25 знаков.
Описание
Описание – важный элемент Telegram-канала, который влияет на его ранжирование во внутреннем поиске.
В описании желательно использовать ключевое слово.
Рассказать, о чем канал, нужно емко. Так, чтобы новый пользователь сразу понял, куда попал:
Пример лаконичного описания канала
- Лимит по количеству знаков в описании – 255 символов.
Аватар
Желательно найти изображение, которое будет создавать ассоциацию с названием канала. Оно должно быть с разрешением не меньше 500 и не больше 5 000 пикселей, квадратной формы. Ключевой объект картинки должен находиться в центре, чтобы аватарку можно было обрезать под форму круга.
Не следует использовать в качестве аватара изображение с текстом: такие картинки плохо воспринимаются или не читаются.
В качестве аватара для Telegram-канала часто используют логотипы компании, фотографии экспертов, простую 2D-графику или фотографии конкретного товара (например, смартфона.
Ваша заявка принята.
Мы свяжемся с вами в ближайшее время.
Как оформить пост для канала в телеграм
Через веб-версию Telegram делать красивые посты для канала гораздо удобнее, чем из мобильного приложения.
Для выделения текста внутри поста вы можете использовать стандартное форматирование: жирный, курсив, подчеркнутый, зачеркнутый, моноширинный:
Стандартное форматирование доступно в Telegram
Кроме этого, внутри поста можно использовать смайлы, стикеры и GIF-анимации.
Если вы хотите вставить ссылку текстом, выделите слово или фразу, кликните по ней правой кнопкой мыши и в разделе «Форматирование» выберите этот пункт:
Превращаем URL в красивую ссылку с текстом
Визуально разнообразить пост можно при помощи реакций. Они увеличивают вовлеченность аудитории и позволяет оценить отношение читателей к той или иной теме.
Вы сами задаете доступные эмоджи
Боты
Боты в Telegram помогут эффективно управлять каналом. Советуем обратить внимание на:
Как рекламировать Telegram-канал
Для начала нужно переманить свою аудиторию из других социальных сетей в Telegram-канал. Это даст вам небольшой костяк постоянной вовлеченной аудитории и «социальное доказательство» – число подписчиков под названием канала.
Дальше самое важное – контент. Качественные экспертные тексты крайне важны для успеха в Telegram: они быстро распространяются по площадке с помощью репостов и вовлекают новую аудиторию.
Нажмите эту кнопку, чтобы добавить новых подписчиков
Когда вы наберете хотя бы 500 подписчиков, можно будет приступить к работе с основным инструментом продвижения в Telegram – рекламой на других каналах. Лучше всего работают посты, публикуемые в тематически близких продвигаемому каналу сообществах.
Взаимный PR можно пробовать, когда количество читателей у канала достигнет двух тысяч (можно и раньше, но это будет менее эффективно, так как договориться о сотрудничестве вы сможете только с такими же небольшими каналами).
При поиске доноров учитывайте тематическую релевантность по отношению к продвигаемому каналу. Обязательно изучайте активность аудитории: канал-донор не должен быть мертвым. Для этого можете воспользоваться сторонними сервисами – Telemetr, Tgatat, Popsters.
В веб-версии Telemetr можно узнать количество подписчиков и просмотров, оценить охват публикаций по часам, проанализировать рекламные записи
Что еще нужно знать про Telegram
Telegram мало похож на Instagram, и переход туда может быть жестким для вас. Советуем изучить и другие наши статьи, связанные с работой в Telegram, – поможет избежать ошибок.
Про монетизацию
- 5 способов заработать на своем канале в Telegram
- Как Постанович потратил 1 млн, набрал 80к читателей в Telegram и отбил сумму
- 5,5 способов монетизации авторских Telegram-каналов
Про ботов
- Все создают чат-ботов в Telegram. А мне надо? И как сделать?
- 17 самых полезных телеграм-ботов для работы
- Чат-боты для бизнеса: сценарии использования, сервисы, а также удачные и не очень кейсы компаний
- Продажи через Telegram: как самостоятельно создать бот автопродаж интернет-магазина без кодинга
Про интерактив
- Как сделать свои стикеры для Telegram: пошаговая инструкция
- Опросы, реакции и викторины в Telegram-канале: простая инструкция по настройке
- Как сделать брендированные стикеры для Telegram с пользой для бизнеса
Про продвижение
- 5 важных и 5 наивных вопросов (и ответов) про рекламу в Telegram
- Как на самом деле измерять Telegram: 7 правильных метрик
- Как раскрутить канал в Telegram: разбор инструментов, способов, ошибок
- Почему я не стала звездой Telegram, или Как не надо продвигать телеграм-канал
Источник: texterra.ru