Всем привет! Сегодняшний урок выполните, пожалуйста, все, у кого есть собственные сайты, потом вы мне спасибо скажете. Чем раньше сделаете, тем лучше.
Что такое пиксели (коды ретаргетинга/ремаркетинга)?
Существуют так называемые “пиксели” в социальных сетях (Вконтакте, Facebook, MyTarget для Одноклассников и Mail.ru), которые позволяет “отмечать” посетителей Вашего сайта для дальнейшего взаимодействия с ними (демонстрация рекламы, например). Эти “пиксели” имеют более официальное название – код ретаргетинга или код ремаркетинга.
Также ретаргетинг и ремаркетинг применяются не только в социальных сетях, но и в контекстной рекламе (Яндекс Директ, Google Ads). Пиксели от социальных сетей я бы рекомендовал ставить на каждый сайт и как можно раньше, чтобы собрать как можно большую базу аудитории. В будущем Вы сможете демонстрировать ей рекламу, причем они уже “соприкоснулись” с Вашим сайтом, эта аудитория как правило “горячее”, чем “левые”. Ставьте пиксели даже в том случае, если Вы думаете, что не будете покупать рекламу, планы имеют свойство часто меняться. Показывать рекламу можно в зависимости от того, какие действия они совершили (перешли на страницу лендинга, добавили товар в корзину, просто зашли на сайт или что-то другое).
Как настроить пиксель ретаргетинга Вконтакте?
Чем отличается ретаргетинг от ремаркетинга?
Это одно и то же, просто ретаргетинг – это термин Яндекса, ремаркетинг – это термин Google. И вообще, если вдруг кто-то не знает, таргетинг (обратите внимание не ретаргетинг) – это способ демонстрации рекламы какой-то указанной целевой аудитории (произошло от английского слова target – цель). То есть с помощью таргетинга, можно из большого количества людей выделить именно тех, кто является целевой аудиторией Вашего продукта, сайта. Про то, как работать с ретаргетингом в контекстной рекламе я еще вам расскажу позже в будущих уроках. Сегодня хочу показать, как работать именно с пикселями от Вконтакте.
Как установить пиксели от Вконтакте
1. Заходим под своим логином и паролем на эту страницу https://vk.com/ads?act=office 2. Переходим во вкладку Таргетинг -> Ретаргетинг:
3. Переходим во вкладку “Пиксели”:
4. Там в правом верхнем углу нажимаем на кнопку “Создать пиксель”:
5. Заполняем поля (можете использовать какое угодно название, главное, домен правильно указать ):
6. После нажатия на кнопку “Создать” Вконтакте выдаст вам код ретаргетинга, который нужно будет вставить на сайт. Копируем его:
Как настроить таргетинг ВКонтакте 2023. Ретаргетинг ВКонтакте через пиксель #13
7. Открываем файл header.php Вашего сайта и вставляем туда перед закрывающим данный код:
8. Если все сделали правильно, у вас в столбце “Статус” должна появится надпись “Работает” (появляется не всегда сразу, иногда просто нужно подождать, порою довольно долго (несколько десятков минут)): Просто вставить код пикселя от Вконтакте на сайт недостаточно. Нужно также создать аудиторию, чтобы начать собирать базу пользователей, посетивших Ваш сайт или какую-то определенную страницу.
Создание аудитории для ретаргетинга Вконтакте
1. Там же во вкладке Таргетинг -> Ретаргетинг заходим во вкладку “Аудитория”:
2. В правом верхнем углу нажимаем “Создать аудиторию”:
3. Там пишете понятное для себя название, выбираете только что созданный пиксель, в правилах выставляете “Все посетители сайта” и “За всё время”:
Таким образом у Вас будет собираться аудитория из всех пользователей, зашедших на Ваш сайт. Но можно пойти дальше и создать дополнительные “Аудитории”, которые будут собираться по более интересным схемам.
Полезные сценарии использования пикселя от Вконтакте
Сценарий №1. Посетившие определенный URL
Допустим, вы продаете какой-то свой курс каждые полгода на своем лендинге. Вы можете “догонять” именно тех, кто заходил на данную страницу лендинга, причем можно выставить временной промежуток, к примеру, последние полгода. Для этого после нажатия на кнопку “Создать аудиторию” выставляете правила (указываем временной промежуток, который интересен, и указываем URL страницы, на которую должен был зайти посетитель):
Если сомневаетесь, учитываются ли Ваши URLы, прям там же можно воспользоваться кнопкой “Проверка ссылки”:
И там же увидите в какую аудиторию попадет посетитель, зашедший на данную страницу:
Сценарий №2. Посетитель заинтересован в вашем продукте
Допустим, начинающий предприниматель ищет, в каком банке стоит открыть расчетный счет для ИП. Он открыл 10 сайтов разных банков и изучает разные продукты. Скорей всего он не сразу определится и ему нужно будет пару-тройку дней, чтобы подумать. Как раз в этом временном промежутке можно аккуратно напоминать о себе.
Дополнительно можно простимулировать какой-нибудь интересной акцией, “плюшкой” и “догнать” клиента. Если просто рекламироваться для всех зашедших на сайт, будет не очень эффективно. Лучше больше “таргетировать”, для каждого продукта отрисовать отдельные баннеры, в нашем случае для индивидуальных предпринимателей. И далее уже настраиваете аудиторию “Зашедшие на “Счет для ИП” за последние 2 недели”, просто указывая какой URL должен был посетить пользователь. Также ставите срок примерно за последние 2 недели (я думаю, что в данном случае больший срок не к чему, пользователь уже определится с выбором, и платить за показы рекламы таким пользователям – не очень эффективно).
Сценарий №3. “Добавил в корзину, но не купил” или “Купил куртку, покажите теперь ему шапку”
Наверное, вы часто видели, как что-то добавив в корзину в крупных интернет-магазинах, Вам потом отображается баннер с надписью что-то вроде “Вы забыли свой товар в корзине”. Или к примеру, Вы купили куртку в каком-нибудь магазине, а потом в соц. сетях “маячит” реклама шапок. Подобные очень интересные и более сложные сценарии настраиваются с помощью динамического ретаргетинга. Его уже нужно запросить вот тут https://vk.com/dinret, заявка будет рассмотрена индивидуально:
Для настройки динамического ретаргетинга, Вам уже понадобится проггер. Там все гораздо сложнее. Но зато, если у Вас все получится, вы можете существенно увеличить конверсию. Вы будете видеть количество продаж, добавлений в корзину и др. действий, совершенных с переходов с подобных объявлений.
Как использовать аудиторию ретаргетинга для демонстрации рекламы
После мере сбора аудитории, Вы сможете создать рекламное объявление для тех, кто попал к Вам в “базу”. Переходите в раздел Таргетинг -> Рекламные кампании -> Создать объявление:
Выбираете тип рекламы, допустим Вы выбрали “Рекламные объявления на страницах сайта” и хотите, чтобы клики по рекламе шли на страницу Вашего лендинга:
Дойдя до раздела “Настройка целевой аудитории”, кликните на “Дополнительные параметры”:
И уже там в поле “Аудитория ретаргетинга” выберите ту аудиторию, которая у Вас как раз собралась:
Вот и все, данное рекламное объявление будет крутиться именно для тех людей, кто уже знаком с Вашим сайтом.
Заключение
Обязательно поставьте пиксели на все свои сайты и создайте аудиторию, хотя бы самую простую – это сбор всех посетителей, зашедших на ваш сайт. И вообще – рекомендую пиксели ставить сразу же после создания сайта. Все это в будущем пригодится. Расскажите, а используете ли Вы пиксели от Вконтакте и как?
Источник: reclampa.ru
Комплексное руководство по онлайн маркетингу. День 67. Ретаргетинг и с чем его едят
Так сложилось, что между первым и вторым днём из обещанного цикла об онлайн-маркетинге образовалась дыра в 66 дней. Но оставим её на совести невероятного скачка биткоина, из-за которого у меня от волнения потели ладошки и еще более невероятного аукцион щедрости от Apple, который решил устроить обмен 15 дюймовых Macbook Pro 2012 года на модели 2015/2016 и даже 2017 годов. И несмотря на то, что прямо сейчас я активно занимаюсь подготовкой к запуску трёх новых онлайн-проектов, обещаю, что следующие публикации будут выходить намного чаще.
А пока — давайте оставим лирическое отступление, и перейдем под кат, где плотно поговорим о ретаргетинге. Вернее о том, как повальное большинство интернет-предпринимателей теряет деньги на ровном месте!
Я на 100 процентов уверен, что практически каждый из вас как минимум раз в жизни сталкивался с пикселем ретаргетинга; активные пользователи Интернета, взаимодействуют с ними по несколько раз в день. Возможно, вы замечали, как после посещения определенного сайта у вас в соцсетях, на каких-либо форумах, других сайтах, или даже прямиком в «Google» или «Яндексе» ― повсюду появляются объявления, непосредственно связаные с сайтом, продуктом или услугой, которую вы видели всего пару дней, а может быть и вовсе пару минут назад. Безусловно, аудитория этого сайта склонна считать, что подобные техники (абсолютно белый и легальный инструмент) — дело рук дьявола, которое невроетятно вредит пользователю. Однако цифры говорят об обратном. Подумайте сами, неужели пользователи настолько глупы, чтобы с завидной регулярностью совершать покупки, которые им вредят?
Это отличная реклама, которую достаточно просто настроить один раз, чтобы получать невероятные результаты на постоянной основе. И дело здесь не в навязчивой рекламе, как возразят программисты, а в обычной психологии, которая утверждает, что для того, чтобы совершить покупку необходимо проконтактировать с потенциальным клиентом от 6 до (здесь может быть любая цифра) раз. Согласитесь, глупо терять возможность лишний раз напомнить о себе пользователю, который всего пару дней назад посещал ваш вебсайт в поисках металлопластиковых окон. Особенно, когда стоимость клика ретаргетинга в несколько (как правило в десятки) раз ниже стоимости клика из контекстной рекламы.
Но давайте обо всём по порядку!
Что такое ретаргетинг?
Пиксель ретаргетинга ― это маленький скрипт, позволяющий сохранять информацию о пользователях, которые попали на ваш вебсайт, независимо от того, пришли они из поисковых или социальных систем, платной рекламы или какого-либо иного источника трафика.
С технической точки зрения, это выглядит как-то так:
Благодаря этому коду каждый человек, который хотя бы раз посетил ваш сайт, автоматически отправляется в соответствующую базу. Например, в случае если это пиксель из «ВКонтакте» или «Facebook», он отправляется в рекламный кабинет той или иной социальной сети, предоставляя вам возможность давать рекламу на более горячих пользователей, которые уже познакомились с вашим сайтом/продуктом или услугой, а быть может, и совершили определенные действия – например, перешли на страницу «корзина», но не успели оформить покупку.
Но зачем мне это?
Что достигается с помощью этого инструмента? Все очень просто: если рассматривать среднестатистического пользователя, то человек, который еще совсем недавно взаимодействовал с вашим веб-сайтом или посадочной страницей, гораздо более склонен к покупке. В идеале вы можете построить для него так называемую (будь неладно это выражение) воронку продаж,
благодаря которой у вас появится возможность провести пользователя по целой последовательности страниц, постоянно открывая для него новые “порции” информации, чьей целью является борьба с возражениями/знакомство с продуктом или услугой/предложение апселла, о которых я упоминал в прошлой статье, или что-то еще.
Благодаря ретаргетингу также можно активно стимулировать продажи. Например, в случае если человек, составивший заказ и перешедший в корзину, по какой-либо причине не совершил покупку, вы всегда можете попробовать призвать его вернуться с помощью какого-то цепляющего взгляд объявления, которое к тому же может содержать информацию о дополнительной скидке или подарке.
Но что же происходит на практике?
Недавно я проанализировал СТО лендингов, которые находились на первых позициях в контекстной рекламе от Google по запросам: установка окон в Москве, установка видеонаблюдения, ремонт ноутбуков, одежда для беременных, ремонт квартир в Москве и организация мероприятий в Москве. Совершенно нерепрезентативная и маленькая выборка (как статистик вам говорю), тем не менее, я был настолько поражен, что решил остановиться, чтобы не расстроиться еще сильнее. Из вышеуказанных лендингов, лишь на 12 установлен пиксель ретаргетинга ВК и на 10 — Tag manager от Гугл (будем считать, что в каждом из тэг менеджеров есть пиксель ВК, хотя это не так). Потенциально лишь 22% сайтов в высококонкурентных нишах используют возможности ретаргетинга.
Его не было обнаружено здесь:
Более того, а здесь даже ЛЕНДИНГА не было обнаружено, не говоря об аналитике:
Давайте срочно исправлять это безобразие! Сегодня поговорим о том, как добавить пиксель из Вконтакте, а дальше я думаю, что вы справитесь.
Прежде всего необходимо перейти в рекламный кабинет. Для этого нужно перейти в пункт Реклама на вашей странице, или создать рекламный кабинет, если таковой отсутствует, по адресу vk.com/ads/targeting
Создаем новый кабинет. После этого — переходим во вкладку Ретаргетинг,
нажимаем на кнопку Создать единый пиксель, указываем название пикселя, домен и тематику.
Полученный код устанавливаем в раздел нужных страниц нашего сайта/лендинга и в случае правильной установки в течение некоторого времени (Контакт — это вообще своеобразная рулетка, которая хочет работает, хочет не работает, поэтому точное время предсказать невозможно) на вкладке Пиксели напротив вашего пикселя появится статус “работает.” Как вы догадались, название единый подразумевает, что для всех страниц одного сайта можно использовать один единственный пиксель.
Многие допускают ошибку, остановившись на этом этапе, но расслабляться — рано, ведь зелененькая надпись работает на самом деле просто подразумевает, что в данный момент пиксель потенциально готов к сбору посетителей в базу ретаргетинга. Но для этого нам необходимо создать новую аудиторию. Переходим на вкладку Аудитории и нажимаем на кнопку Создать аудиторию.
Если вы такой же неорганизованный, как и я, то скорее всего рано или поздно вы увидите следующее сообщение:
Но в большинстве случаев, открывшееся окно будет выглядеть следующим образом:
Все, что вам остается, так это задать ПОНЯТНОЕ название своей аудитории, выбрать источник (в данном случае остановимся на пикселе ретаргетинга с сайта, о файле — поговорим позже) и задать набор правил.
Что касается правил, то тут есть две основные группы настроек:
- первая фокусируется на местоположении (все посетители сайта, или посетители отдельных страниц)
- вторая — на периодичности (за все время, за последние 3/7/14/30/90/180 дней)
Играясь с настройками данных параметров (полями url содержит, совпадает или регулярные выражения, а также датами последних заходов на сайт) вы открываете для себя огромное поле действий, которое при определенном уровне логики и креативности позволит построить вам невероятные “воронки” продаж.
До встречи в следующем выпуске!
P.S.: Помимо пикселя ВК стоит установить пиксель Фейсбука, скрипт Яндекс Метрики и Гугл Аналитикс (но об этом позже), и, возможно, счетчик МайТаргета
Маркетинг 101. Комплексное руководство о маркетинге
Общие концепции
- 3 пути для масштабирования бизнеса
- Ретаргетинг. Устанавливаем пиксель ВК
Социальные сети
- Вконтакте. Настраиваем рекламу на пользователей определенных сайтов с помощью виджета авторизации ВК.
- Вконтакте. Даём рекламу на посетителей ЧУЖИХ форумов и сайтов.
Разное
- Подготовительная работа, которая поможет покорить Кикстартер
- Стартаперу на заметку. Уютный книжный пост для вас и вашего проекта.
Источник: habr.com
Как настроить пиксель ретаргетинга. Что такое код ретаргетинга (пиксель) ВКонтакте
Как настроить пиксель ретаргетинга. Что такое код ретаргетинга (пиксель) ВКонтакте
Share on Facebook Share
Share on Twitter Tweet
Share on Google Plus Share
Share on Pinterest Share
Send email Mail
Как создать, настроить и разместить на сайт пиксель ВКонтакте?
Начнем с понятия ретаргетинга (в некоторых рекламных системах — ремаркетинга). Это настройка показа объявлений на группу пользователей, посещавших какой-то ресурс или каким-то образом соприкасавшихся с ним. К примеру, Вы запустили рекламную кампанию, люди переходят на продающий сайт, и в это время их id фиксирует код ретаргетинга ВК и он попадает в базу.
При настройке аудитории для сбора есть возможность конкретизировать действия посетителей: например, зашли на лендинг, но не перешли на страницу оплаты (или «Спасибо за покупку»), и это будет группа пользователей, заинтересованная в Вашем предложении, но по какой-то причине не купившая товар.
На созданные таким образом базы вдогонку настраивается демонстрация рекламных объявлений этой или схожей направленности для «дожима» на покупку (или для повторных продаж), и конверсия от ретаргетинговых кампаний весьма высокая.
Есть кейсы от серьезных интернет-магазинов, где пользователей, не совершивших покупку, преследует реклама того же продукта, но к ним уже обращаются индивидуально и предлагают оффер с повышенной скидкой или с бонусом, и такие маркетинговые приемы хорошо срабатывают.
Собранная аудитория является ценным ресурсом для арбитражника, так как в нее попадают идентификаторы потенциальных покупателей на предложения определенной тематики.
В ВК, кроме прочего, можно загружать имеющиеся .
Пиксель ВКонтакте.
Для того, чтобы получить данные на посетителей ресурса, необходимо создать в ВК код ретаргетинга — пиксель. Как и где это сделать читайте в статье по ссылке выше.
Полученный код Вы размещаете на том сайте или тех его страницах, посетители которых Вам нужны. Допустим, у Вас есть продающий лендинг, страница с формой заказа и с благодарностью за покупку.
Необходимо создать разные аудитории и получить для них пиксели.
Пишете название списка для своей ориентировки, выбираете «пользователи, посещавшие определенные страницы», вписываете ее полный адрес или его часть и кликаете создать.
Как установить код ретаргетинга ВКонтакте на сайт.
Полученный после настройки код копируете и размещаете в любом месте между тегами head кода страницы. Для этого откройте ее в любом текстовом редакторе (например, Notepad++) или в файловом редакторе хостинга, если сайт на него уже загружен.
Теперь можно запускать рекламную кампанию и собирать идентификаторы посетителей в базы. По мере накопления достаточного количества пользователей в аудиториях, настраивайте демонстрацию объявлений на них, включая в показ, например, тех, кто посетил лендинг, и исключая тех, кто не перешел на форму заказа или страницу «Спасибо за заказ».
Пример применения пикселя ВК.
Другой (или попутный) вариант, который используют практически все опытные арбитражники — с каждой рекламной кампании собирать аудитории. Затем списки компонуются по тематикам, и на эти тематические группы пользователей запускается реклама подходящего предложения. Как Вы понимаете, аудитория получается самая целевая и конверсия в продажу высокая.
Я тоже недавно расположил на этом сайте код ВКонтакте, статистика пополняется, и при необходимости я могу настроить таргетированную рекламу с ретаргетингом на посетителей данного ресурса, то есть на тех, кому интересна тема заработка на арбитраже трафика.
Применяйте этот инструмент обязательно, он помогает делать прибыльные кампании без лишних затрат, как финансовых, так и временных.
Если вы анализируете трафик вашего сайта с помощью систем аналитки, то наверняка знаете, что далеко не все, кто приходил к вам на сайт, конвертируются в покупателей или хотя бы лидов. Что делать, чтобы конверсии стали выше? Рекламные платформы на базе Вконтакте, Facebook и myTarget (позволяет показывать рекламу пользователям соцсетей «Одноклассники» и «Мой мир») предлагают воспользоваться ретаргетингом. Для этого необходимо настроить пиксели. Что это такое и как это правильно сделать – расскажем в этой статье.
Что такое пиксели и как они работают
Пиксель – это код отслеживания, который добавляется на сайт. Эту функцию поддерживают основные популярные соцсети, а также рекламные платформы Яндекс и Google. С помощью пикселей вы можете показывать рекламу «теплой аудитории» – тем пользователям, которые уже были на вашем сайте. Таким образом, вы можете конвертировать людей, которые интересовались вашим продуктом или услугами, в своих покупателей.
Принципы работы пикселей очень простые:
- генерируете код в рекламном кабинете соцсети;
- устанавливаете пиксель на сайт (самостоятельно в панели Google Tag Manager или с помощью разработчиков);
- код «ловит» всех пользователей, авторизованных в соцсетях, которые заходили на ваш сайт, и формирует нужные аудитории;
- показываете рекламу на эти аудитории.
Далее разберём подробные настройки пикселей для каждой социальной сети отдельно.
Настройка пикселя для Вконтакте
Настройка пикселя для Facebook
- В меню рекламного кабинета, в разделе Events Manager выбираем «Пиксели».
Источник: all4sew.ru