Пиксели Facebook и Вконтакте
Пиксели сегодня — обязательный инструмент любого бизнеса. Однако вопросов, связанных с ними, зачастую больше, чем ответов.
В этой статье предлагаем разобраться с самыми частыми вопросами и опасениями по теме. Если у вас есть другие или что-то непонятно — пишите на почту (ссылка в конце статьи).
Что такое пиксель?
Пиксель — это всего лишь фрагмент кода, который устанавливается на сайт и сообщает соцсети данные о пользователе, посетившем этот сайт или совершившем целевое действие (покупка, лид и т.д.)
По точно такому же принципу работают Google Analytics и Яндекс.Метрика, которые сегодня использует подавляющее большинство сайтов.
Как выглядит пиксель?
Пиксели Facebook и Вконтакте немного отличаются по структуре кода. Каждый пиксель содержит ID (определяет, какому именно рекламному кабинету передавать данные) и действие (определяет, какие именно действия пользователя на сайте отслеживает пиксель).
По умолчанию все пиксели отслеживают открытие страницы (базовое действие), но могут также “видеть” нажатие конкретных кнопок или ссылок.
Пиксель ВКонтакте: Что это такое и с чем его едят?
Вот как выглядит “типичный” пиксель Facebook. Жирным выделили ID и целевое действие:
!function(f,b,e,v,n,t,s)
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)>;
if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;
n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];
s.parentNode.insertBefore(t,s)>(window, document,’script’,
‘https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);
fbq(‘init’, ‘1701043756875290’);
fbq(‘track’, ‘PageView’);src=”https://www.facebook.com/tr?id=1701043756875290noscript=1″
/>
Пиксель Вконтакте привязывается не только в рекламному кабинету, но и к конкретному сайту:
!function()https://vk.com/js/api/openapi.js?167″,t.onload=function(),document.head.appendChild(t)>();https://vk.com/rtrg?p=VK-RTRG-385959-44dmM» style=”position:fixed; left:-999px;” alt=””/>
Как и какие данные передаются?
Владелец и администратор сайта ничего не знают о пользователе — соцсети защищают эти данные. Информация о всех посетителях хранится в рекламном кабинете, которому принадлежит пиксель.
Но даже владелец рекламного кабинета не видит конкретных пользователей: доступны лишь данные о количестве таких пользователей за определенный период времени.
Данные о пользователях можно использовать для создания аудитории, которой будет показываться реклама. В итоге все посетители сайта увидят рекламное объявление, но их личность останется скрытой для всех участников цепочки — владельцев сайта, рекламного кабинета и других пользователей, попавших в базу пикселя.
Почему пиксель собирает не всех?
Код пикселя, как и систем аналитики, исполняется во время загрузки страницы. Пиксель не сработает или скорее всего не сработает, если:
Что такое пиксель Вконтакте, как его подключить и настроить
Возможны также другие варианты.
Как установить пиксель?
Код пикселя рекомендуется установить внутрь тега HEAD на все страницы сайта. Как правило, системы управления предлагают сделать это в настройках. Вот ссылки для Tilda и Wix, например. Все варианты легко гуглятся.
Почему это не опасно?
Пиксели Facebook и Вконтакте — это такие же системы аналитики, как Google Analytics и Яндекс.Метрика, от крупных компаний.
Пиксель представляет собой JavaScript, его можно изучить (на примере Facebook): https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js
Где почитать о пикселях?
Источник: medium.com
Что такое пиксель Вконтакте, как его подключить и настроить
Пиксель Вконтакте – HTML код, собирающий базы ретаргетинга людей, которые уже были на сайте, либо кликали на рекламу.
С помощью пикселя можно отслеживать действия целевой аудитории и задавать для нее определенные параметры. Например, кто смотрел, посещал страницы сайта, купил или положил товар в “корзину”.
Зачем использовать пиксель Вконтакте
Инструмент позволяет показать рекламу лояльной аудитории – повторное касание людей, которые уже знакомы с вами.
- напомнить клиентам о себе. Например, предложить акции и скидки, провести конкурсы, розыгрыши или сообщить о новых предложениях;
- осуществить повторные продажи;
- провести анализ ЦА;
- исключить нынешних пользователей из ЦА будущей рекламы.
Где находится пиксель
Для поиска пикселя Вконтакте перейдите в раздел “Реклама”. Он расположен в боковом меню социальной сети:
Далее переходите в раздел “Таргетинг”/”Ретаргетинг”. После нажатия на экране увидите кнопку “создать пиксель”. Все достаточно просто.
Как установить пиксель на сайте
Ознакомьтесь с инструкциями по установке пикселя Вконтакте и tagManager, которые рассмотрены ниже.
Традиционный метод
После всех вышеперечисленных действий следующим шагом будет “создать пиксель”, расположенный во вкладке “Таргетинг”.
Перед вами появится форма, которую нужно заполнить. Во всплывшем окне указать адрес ссылки или другое придуманное название пикселя. Поле “разрешенный домен” заполните ссылкой без протокола передачи документа (“http://”). Далее переходите в поле тематики сайта и нажимаете кнопку “создать”.
Далее на экране появится код, который будет ссылаться на сайт. Внести его нужно в HTML-разметку (блок HEAD). Ваш код отправить программисту, чтобы его сгенерировали для JavaScript.
После установки пикселя проверьте правильность “загрузки”. Если Вконтакте не проводит ее автоматически, то нужно совершить шаг самостоятельно. Для проверки перейти в раздел “пиксели”. Статус загрузки должен “работать”.
Если перед вами словосочетание “не работает”, то причины могут быть разными. Например:
- неверно скопирован код или возникли ошибки в установке пикселя;
- произошла ошибка в адресной строке домена;
- браузером используется рекламный блокировщик;
- посетители сайта еще не появились, либо их количество недостаточно, т.к. отсутствие более 24-х часов автоматически меняют статус.
Все эти недочеты легко исправимы, поэтому не стоит беспокоиться.
Google Tag Manager
С помощью системы Google Tag Manager можно самостоятельно встроить код внутри сайта .
Проводим повтор вышеперечисленных шагов до получения кода. Следующее действие – заходим в tag manager.
В разделе “Теги” нажать “создать”. Далее заполняем графу имени тега и кликаем по “конфигурации”.
В появившемся окне выбираем тип тега и нажимаем “пользовательский HTML”, куда поместим скопированный ранее код пикселя из Вконтакте.
Затем необходимо зайти в блок “Триггеры”, где нужно выбрать “All pages”, стоящий по умолчанию. И нажимаем “сохранить”.
Теперь пиксель будет срабатывать каждый раз при загрузке страницы сайта.
Сбор аудитории через пиксель
Собирать аудиторию следует после установки пикселя со статусом “работает”.
Чтобы произвести сбор, в разделе “Ретаргетинг”, расположенном в рекламном кабинете, выбрать вкладку “Аудитория” и нажать “создать”.
Далее заполняются все появившиеся пункты: название, источник, правила. После продублировать кнопку “создать”.
Если хотите проверить правильность настроек, то воспользуйтесь опцией “Проверка ссылки”.
Помните, что один пиксель можно применять для создания нескольких аудиторий.
О других методах сбора аудитории с помощью списка читайте в нашем блоге.
Подведем итоги
В этой статье мы рассмотрели самостоятельный способ внедрения пикселя ВКонтакте и способ с оказанием помощи программиста. Теперь вы можете больше узнать о своей аудитории, ее поведении и эффективности вашей рекламы.
Источник: crystal-digital.ru
Пиксель ВКонтакте: руководство по применению
Как только пользователь, авторизованный ВКонтакте, посещает определенную страницу или совершает конкретное действие на сайте или в приложении, ВК автоматически это фиксирует и запоминает его ID. Это возможно благодаря единому пикселю ВКонтакте. Как его настроить и использовать — смотрите в этой статье.
Как создать пиксель ВКонтакте
Зайдите в рекламный кабинет ВК и нажмите кнопку создания, как на скриншоте:
В появившемся окне заполните данные:
Примечание. Поле «Разрешенный домен» опционное. Оно позволяет ограничить приток посетителей с других ресурсов.
Чтобы записывать аудиторию со всех поддоменов, укажите адрес в формате *.example.com.
Нажмите «Создать». Система ВКонтакте сгенерирует код — он понадобится далее.
Как установить пиксель на сайт
В разделе «Пиксели» нажмите тот, который только что создали и выберите опцию «Редактировать».
Найдите код для вставки на сайт:
Скопируйте его в исходный код сайта, в верхнюю часть между тегами и . Если там уже стоят другие скрипты — после них, но до .
Чтобы проверить, корректно ли работает код, откройте страницу, где он установлен. Если статус «работает» и появились дата и время обновления — всё ОК.+
Итак, вы установили код на сайт. Следующий шаг — настроить сбор аудитории.
Как настроить аудиторию
Для начала создайте её:
Обязательно отметьте, что нужно собирать с помощью пикселя, и выберите его из списка:
Далее настройте правила, каких посетителей фиксировать и за какой период. Если это пользователи, которые открывали определенные страницы, укажите, какие именно:
Также выберите, за какое время аудитория будет хранить данные о пользователях.
Готовая аудитория с основными характеристиками появляется на вкладке «Аудитории». Там же в любое время можно менять правила:
Можно посмотреть, к каким аудиториям прикреплен пиксель:
Узнать, в какие аудитории попадает посетитель конкретной страницы, позволяет функция «Проверка ссылки»:
Часто задаваемые вопросы
Нарушает ли пиксель на сайте конфиденциальность?
Задача пикселя — обнаружить и сохранить в аудиторию авторизованного ВКонтакте пользователя по определенным действиям. При этом он не собирает техническую информацию: номер заказа, логин, пароль, контактные данные и т.д.
Почему пиксель не работает?
- Код пикселя изменен;
- Адрес сайта не совпадает с доменом в настройках пикселя;
- Сайт не посещали более 24 часов.
Если с этим всё в порядке, но статус «не работает», напишите в поддержку ВКонтакте для бизнеса.
Как удалить пиксель?
В рекламном кабинете одновременно может быть не более 25 пикселей. Чтобы удалить пиксель, выберите этот пиксель в разделе «Пиксели» и в выпадающем меню нажмите «Удалить».
После удаления все аудитории, в которых пиксель был указан в качестве источника, перестанут пополняться, но не исчезнут.
Как использовать пиксель ВКонтакте
Когда аудитория набирает более 100 id, её можно использовать для ретаргетинга, то есть:
- Напоминать посетителям, что они интересовались вашим продуктом, предложить участие в конкурсе и прочие «плюшки»;
- Предложить завершить действие на сайте (например, заказ);
- Исключить «состоявшихся» клиентов из показов рекламы;
- Исследовать аудиторию посетителей.
Можно собирать аудиторию отдельно по каждой кампании — она будет более тематической и целевой, а значит, для неё проще составить оффер. Вопрос только во времени, иногда затруднительно получить быстро 100 уникальных посещений.
Также когда объем достигает 1 000 пользователей, аудитория может быть источником для создания похожей.
P.S. ВКонтакте запускает пиксель конверсии — он позволяет получать данные для оценки эффективности рекламы ВК. Вы можете настраивать события «Покупка», «Просмотр ценной страницы» и «Регистрация», которые пиксель будет отслеживать.
Следите за обновлениями, и высоких вам конверсий!
Источник: conversion.im
Что такое пиксели и зачем они нужны для рекламы в ВКонтакте?
В этой статье я хочу рассказать, как создавать Пиксель ВКонтакте и зачем он нужен.
Пиксель ВКонтакте – это JavaScript-код, который вставляется в исходный код вашего сайта и позволяет отслеживать всех его посетителей и собирать посетителей вашего сайта в аудиторию ретаргетинга. На эту аудиторию потом можно показывать рекламу или наоборот исключать и не показывать вашу рекламу. Также можно использовать эту аудиторию в качестве источника, чтобы подобрать похожую аудиторию (Look-alike). Но минимальный объем собранной аудитории для создания Похожих аудиторий должен быть не менее 1000 пользователей.
Т.е. вы устанавливаете пиксель на ваш сайт или сайт клиента и начинаете собирать аудиторию с этого сайта, как она соберется более 100 человек, то можно на нее начинать показывать рекламу.
Ретаргетинг – это технология по возврату на ваш сайт посетителей, которые уже посетили Ваш сайт и совершили (или не совершили) на нем некоторые целевые действия.
Для чего нужен ретаргетинг по пикселю?
Ретаргетинг по пикселю можно использовать:
· с целью напомнить клиентам, что они интересовались вашим брендом/продуктом (к примеру, рассказать посетившим сайт пользователям о проведении специального конкурса);
· для предложения продолжить незавершённое на сайте действие (например, оплатить товары из корзины интернет-магазина);
· чтобы исключить действующих клиентов из целевой аудитории будущих рекламных кампаний;
· ради исследования аудитории, которая посещает ваш сайт.
Где найти пиксель в Вконтакте.
1. Зайти в рекламный кабинет
Заходим в рекламный кабинет.jpg
2. Перейдите в раздел «Ретаргетинг»;
Перейти в кабинет клиента.jpg
3. Откройте вкладку «Пиксели» и нажмите на кнопку «Создать пиксель»;
Нажимаем на Пиксель.jpg
4. В открывшемся окне заполняем:
Название пикселя – я указываю адрес сайта, т.к. бывает, что у клиента несколько сайтов.
Разрешённый домен – указываете домен без http://, к примеру, просто lamoda.ru
Выбираю тематику сайта
И нажимаем на кнопку создать.
Создание пикселя.jpg
5. Пиксель представляет из себя код, который нужно вставить между тегами и в код своего сайта. При этом обратите внимание, что он должен быть на каждой странице вашего сайта, чтобы пиксель корректно собирал информацию.
Также будет сгенерирован код, который мы будем использовать при настройке объявлений.
Отправьте код с инструкцией вашему программисту, и он все сделает.
Код для вставки на сайт.jpg
6. После того как программист установит пиксель на сайт, Вконтакте сам автоматически проверят правильность установки пикселя. Для проверки зайдите вкладку «Пиксели» раздела ретаргетинга и в статусе должно быть написано «работает».
Если Статусе написано «не работает» — это может быть по нескольким причинам:
a) Пиксель не установлен на сайт или установлен неправильно. Проверьте, правильно ли установлен пиксель на вашем сайте. Убедитесь, что код скопирован полностью и не изменён: вносить изменения в пиксель нельзя. Код должен быть размещён в верхней части исходного кода сайта между тегами и . У вас уже могут быть другие коды между тегами , поэтому просто поместите код пикселя ВКонтакте ниже других кодов, но выше тега .
b) Пиксель настроен неправильно. Убедитесь, что адрес сайта, указанный в настройках пикселя, и сайт, на котором установлен пиксель, совпадают.
c) Сайт давно не посещали. Статус «не работает» может также означать, что ваш сайт посещают слишком редко: если на сайте нет посетителей более 24 часов, пиксель будет показывать статус «не работает».
Пиксель работает.jpg
Как создавать аудитории ретагретинга на основе пикселя ВКонтакте
1. После того, как пиксель у нас в статуте показывает «работает» мы можем приступить к созданию с его помощью Аудитории.
Для этого переходим во вкладку Аудитории и нажимаем на кнопку Создать аудиторию
Создание-аудитории.jpg
2. В открывшимся окне пишем название аудитории
Выбираем источник откуда будем загружать аудиторию.
Выбираем наш пиксель, если у нас пиксель не один, то выбираем нужный.
Мы можем собирать всех посетителей нашего сайта. Или же мы можем собирать людей, которые посетили определенные страницы. Например, если у нас интернет магазин, то мы можем разделить всё по категориям и потом показывать рекламу именно тем людям, которые просматривали определенные страницы.
Также мы можем выбрать за сколько дней нам нужно собирать посетителей – Начиная от 3 дней до за всё время.
Я выбрала правило, собирать всех посетителей сайта за 30 дней.
И нажимаем на кнопку Создать.
Создание аудитории по пикселю.jpg
3. Мы создали аудиторию и в нее будут собираться все посетители, который заходили на наш сайт за последние 30 дней. Их количество будет отображаться в Охвате.
Срок в течении которого посетитель будет находится в нашей аудитории, это нужно для того, что бы нашу рекламу показывать именно тем людям которые в ближайшее время, что то искали и выбирали. Обычно это исходит из того сколько времени нужно вашему клиенту, чтобы совершить покупку. Например, если он думает 2 недели, то выбираем 2 недели.
Сохраненная-аудитория.jpg
4. Для примера я взяла уже давно действующий пиксель. У клиента 2 сайта и мы в обоих сайтов собираем аудитории.
Собранная-аудитория.jpg
5. Собрав Аудиторию больше 1000, мы можем сделать на её основании Похожию аудиторию.
Для этого переходим во вкладку Похожие аудитории. Нажимаем создать и выбираем нашу собранную Аудиторию и нажимаем Начать поиск аудитории.
Поиск похожей аудитории займёт от 30 минут до нескольких часов в зависимости от нагрузки. После завершения поиска Вы сможете выбрать точность/охват и выгрузить аудиторию во вкладку Аудитории.
После того как Похожая аудитория собрана, перед сохранением аудитории, можно выбрать Охват аудитории.
Чем выше точность, тем меньше аудитории и она более похожа на исходную.
Создание похожей аудитории охват.jpg
Если мы Охват увеличиваем, то объем аудитории возрастает, но она стоновится менее похожей.
Желательно точность оставлять максимальной высокой.
Создание похожей аудитории охват увеличиваем.jpg
После нажатия на кнопку Создать, аудитория некоторе время создается
Аудитория сохраняется . jpg
После создания, аудитория добавляется во вкладку Аудитории и теперь мы её можем использовать в наших объявлениях.
Аудитория — источник похожая аудитория.jpg
Теперь у вас будет аудитория людей, которые посещали ваш сайт и люди, которые на них похожи. На эти аудитории мы можете настраивать рекламные объявления.
Источник: edison.bz