Привет! С вами Светлана Раевская и сегодня я хочу вернуться к теме рекламы записей в социальной сети ВКонтакте. Я уже рассказывала об этом инструменте в двух статьях — « Реклама записей. Краткое руководство для новичков» и «Как правильно создавать рекламные посты ВКонтакте». Но этот инструмент продолжает совершенствоваться и все больше набирает обороты.
Сегодня я расскажу вам о пяти преимуществах его использования, чтобы вы без сомнений добавили промопосты в свой арсенал продвижения.
Первое преимущество использования рекламы записей ВКонтакте
При оформлении промопостов можно использовать все возможности ВКонтакте: добавление фото, видео, опросов, аудиозаписей и так далее. При этом нет ограничений на использование текста на картинке. Всё это открывает перед нами огромные возможности для креатива.
Второе преимущество
Промопосты Вконтакте: особенности и лайфхаки
Сегодня поговорим про один из самых популярных и, как показывает практика, самых эффективных форматов рекламы Вконтакте — про промопосты.
КАК НАПИСАТЬ ПРОДАЮЩИЙ ПОСТ, после которого они купят. Супер простая схема + пример
Появился он примерно в середине 2015 года: подсматривая за европейским братом (конечно за Фейсбуком), Вконтакте позволил рекламодателям платно продвигать в ленте новостей записи сообщества/группы.
Формат сразу полюбился маркетологам, ведь по сравнению с тизерами, он дает гораздо больше возможностей для экспериментов. О них и поговорим в этой статье.
Сегодня доступно продвижение как уже опубликованного в сообществе поста, так и продвижение скрытых постов, которые не будут отображаться на стене сообщества.
При создании скрытого поста, вам доступны все те же опции, что и при публикации поста на стене сообщества:
- можно использовать картинки, видео;
- добавлять аудиозаписи, опросы;
- добавлять товары к вашей записи и т.д.
Поэтому можно экспериментировать и собирать, например, обратную связь через опросы, или набирать аудиторию и увеличивать охват сообщества через так любимые пользователями подборки музыки или фильмов.
И все эти бесчисленные эксперименты не будут видны вашим подписчикам.
Промопост идеально подходит как для продвижения коротких активностей — конкурсов, акций, сбора обратной связи после события, так и для продвижения контентных лонгридов (больших постов/статей).
Есть еще одна важная опция — возможность добавления ссылки в формате “кнопка”. Т.е. ваша ссылка не просто будет подгружаться под пост, а будет отображаться с кнопкой:
Надпись на кнопке также вариативна.
Однако такой формат имеет ограничения:
- Размер картинки должен быть 537×240 пикселей (или пропорционально)
- Текст самого поста не более 220 символов с пробелами, что лишает вас возможности делать контентные посты, и делает формат несколько “слепым”
Что можно рекламировать с помощью промо-постов?
На самом деле почти все!
В посте вы можете указать ссылку на сайт/лендинг и т.д. и направлять трафик на сайт:
Как попасть в плейлисты VK Music. Продвижение музыки, питчинг в плейлисты
Также вы можете указать ссылку на вашу группу Вконтакте и тем самым привлекать пользователей к вам в сообщество. По практике продвижение группы с использованием формата промопоста в разы эффективнее стандартной стратегии продвижения сообщества через тизерный формат.
В качестве посадочной страницы можно использовать и wiki-формат:
Лайфхаки по настройке самого таргета
Про бюджет:
При продвижении постов вам будет доступна только одна стратегия — оплата за 1000 показов. Поэтому ставку лучше назначать по следующей схеме:
- если аудитория маленькая (например вы запускаете ретаргетинг или таргетируетесь на конкурентов) и суммарно не превышает 100 тыс. пользователей – ставим рекомендуемую ставку (можно поэкспериментировать и снизить на 10-20% от рекомендуемой)
- оптимальный размер аудитории от 100 тыс до 300 тыс – берем примерно 30-40% от рекомендуемой ставки
- если аудитория широкая и ее размер больше 300 тыс. – указываем минимально возможную (та ставка, при которой ВК будет показывать вашу рекламу — можно начинать от 50-70 руб. за 1000 показов)
Про группу:
Самое логичное продвигать запись от имени вашего сообщества. В этом случае даже если вы направляете людей на сайт, то можете рассчитывать на “дополнительный эффект” в виде прироста и в вашем сообществе. Но иногда стоит прибегнуть к небольшой хитрости — создать отдельную внешнюю “тематическую” группу и запускать промопосты от ее имени. Тематика группы соответственно должна быть как-то связана с вашим продуктом.
Например, если вы продвигаете курсы английского языка, то можете создать тематическую группу — “Английский по фильмам” и продвигать ваши курсы от этой группы. Обычно к такой стратегии прибегают, когда эффективность от продвижения от имени вашей группы стала снижаться во времени.
Как это работает с пользователями?
Во-первых, продвижение от внешней тематической группы создает чувство чего-то нового у пользователя — нового продукта, новой компании. Если долго работаете на одну и ту же аудиторию, то контент и даже сама группа все равно “приедается”, даже если регулярно меняете материалы.
Во-вторых, при продвижении от тематического сообщества, а не от брендового, создается ощущение нативности, и у пользователя создается ощущение, что сообщество рекомендует продукт. Эффект чем-то похож на эффект посева в тематической группе.
Цепочки промопостов
Еще одна вещь, которую можно реализовать с помощью промопостов — запуск последовательных цепочек.
Это некий условный аналог цепочек рассылок в e-mail маркетинге, когда вы пользователю отправляете серию последовательных и взаимосвязанных по контенту писем.
Почти тоже самое можно сделать и Вконтакте с помощью промопостов.
Это отличный вариант для продвижения сложных продуктов, на принятие решения о покупке которых нужен долгий период.
Например, так можно продвигать образовательные курсы, тренинги или конференции.
И еще немного об особенностях формата
Перечислим основные особенности:
- Работает как в мобильной версии, так и в десктопной (в отличии от тизеров — они есть только на десктопе).
- Можно использовать для разных “целей” рекламы — и для привлечения трафика на сайт и для продвижения сообщества.
- Практика показывает, что при использовании формата для привлечения трафика на сайт, вы все равно получаете дополнительный профит — прирост подписчиков в группе.
- При продвижении сообщества данный формат показывает эффективнее, чем стандартный формат продвижения сообщества Вконтакте (тизерный формат).
Источник: www.sostav.ru
Виды промопостов для привлечения подписчиков в рассылку
Вы можете разместить пост с лид-магнитом прямо на стене сообщества либо сделать закрепленный пост.
Обратите внимание, что при варианте, когда у вас есть вложение (картинка, видео) и сниппет приложения, рекламировать данный пост не получится.
Придется убрать, например, кнопку приложения.
Если пост соответствует требованиям ВКонтакте, то можно его пустить в рекламу по своему сообществу.
Зачем: в лучшем случае опубликованный пост увидят процентов 10 ваших читателей. Чтобы максимально охватить подписчиков сообщества, нужно поднимать пост таргетингом.
— заходим в рекламный кабинет, при выборе формата жмем «Универсальная запись».
— нам нужен вариант «выбрать существующую».
— ссылка должна быть такого формата http://vk.com/wallXXX.
Получить ее можно, нажав на дату публикации
— и указать в рекламном кабинете
— нажимаем «Продолжить» и переходим к настройкам параметров таргетинга.
Пост из сообщества можно редактировать в течение суток. Это важно, если вы, допустим, решили продвигать конкурс на репосты. Если вы обнаружили ошибку или неточность в публикации более, чем через сутки, отредактировать пост уже не получится. нужно написать поясняющий комментарий под таким постом.
2. Скрытый промопост.
Этот пост не будет размещен на стене вашего сообщества, но будет опубликован в ленте новостей выбранной целевой аудитории (настройки таргета идентичны настройкам бокового формата).
— заходим в рекламный кабинет, при выборе формата жмем «Универсальная запись».
— выбираем «Создать запись».
— выбираем сообщество, от имени которого хотим разместить пост.
В скрытых промопостах возможны все типы вложений, как в обычных: картинки, видео, документы и т.д. А также есть возможность прикрепить кнопку, карточки и создать запись формата «карусель».
Можно писать длинные тексты, но практика показывает, что лучше, чтобы текст не уходил «под кат» и ссылка целевого действия была видна.
Промопост с банером
Обратите внимание, что при выборе ссылки на приложение подтягивается кнопка CTA. Требуемый размер изображения становится равным 537×240 пикселей.
При этом у вас пропадает возможность добавлять другие вложения и количество символов ограничивается до 220. Поэтому, если вы хотите оставить ссылку в тексте, прикрепить банер или использовать более развернутое описание, следует удалить прикрепление. Изображение в посте в таком случае будет некликабельным и без сниппета.
Но можно провернуть один трюк и сделать промопост с искусственной кнопкой:
— при создании скрытого промопоста сначала прикрепляем изображение;
— затем нажимаем значок кнопки и вставляем ссылку на приложение;
— загружаем картинку (она получается второй после банера) сниппета и по желанию изменяем текст. В качестве картинки можно отрисовать в фотошопе кнопку или использовать другое изображение;
— сохраняем и получаем объявление с банером и большим кликабельным сниппетом.
Создание искусственной кнопки
У скрытых промо нет ограничения на редактирование в течение суток. Вы можете внести корректировки в объявление в любое время: поменять картинку, внести правки или поменять дату мероприятия. При этом вы не теряете наработанную аудиторию. Помните, что при любом изменении объявление отправится на модерацию.
3. Промопосты с кнопкой
Один из вариантов скрытого промопоста ВКонтакте
Ссылка с кнопки может вести на сайт, в cообщество, в приложение сообщества, приложение ВКонтакте или в сообщения сообщества для быстрой связи с администраторами. Для каждого вида доступен свой набор целевых действий на выбор, а заголовок сниппета можно редактировать.
Для рассылок нас прежде всего интересует возможность вставить ссылку на приложение и создать промопост с кликабельной картинкой и кнопкой CTA.
— при создании объявления выбираем промопост с кнопкой;
— обратите внимание, что сначала нужно вставить ссылку;
— у вас пропадает возможность прикреплять другие вложения;
— подгружаем картинку и при желании меняем заголовок сниппета;
Создание промопоста с кнопкой
Варианты CTA при переходе на сайт или в сообщество.
Вот к такому виду промопостов больше всего требований:
- изображение (537×240 пикселей);
- заголовок для сниппета (до 80 символов);
- текстовый блок длиной до 220 символов с 2 переносами строк;
- выбор названия кнопки из предложенных вариантов;
- число эмоджи в тексте не более 6-ти.
Этот вид промопостов у меня самый любимый и ,как правило, приносящий лучшие результаты. Особенно в кампаниях по ретаргетингу (на теплую аудиторию, которая знакома с вами и нужен «дожим» коротким текстом), а также при наборе подписчиков в сообщества.
4. Промопосты «карусель»
Похожи на промопосты с кнопкой, но в данном формате вы можете добавить до 10 карточек товаров со ссылками. Дополнительные вложения так же невозможны. Ограничения по тексту до 220 символов с 2 переносами строк и не более 6 эмоджи.
— при создании объявления выбираем «карусель» и жмем «Создать запись»;
— открывается шаблон создания объявления и первая карточка;
— добавляем текст объявления (можно и после создания карточек) и кликаем «Создать карточку»
— в открывшемся окне вставляем ссылку на приложение;
— заполняем поля карточки: изображение,заголовок и кнопку. Есть поле с ценой, здесь можно добавить старую и новую цену или оставить поля пустыми. Обратите внимание, что карточки должны быть либо все с ценой, либо все без цены. Поставить цену только на некоторых карточках нельзя;
— выбираем заголовок кнопки (здесь есть несколько вариантов);
— добавляем от 3 до 10 карточек. Обратите внимание, что вы можете вставлять разные ссылки и менять CTA кнопки;
Выбирайте удобный для себя формат. А лучше попробуйте и протестируйте все!
Источник: marketing-2b.com