Что такое сниппет в рекламе ВК

Во ВКонтакте есть объявления практически для любых целей. Чем они отличаются, какие есть требования к рекламным креативам и какие ограничения — расскажем в этом материале. Это поможет подготовиться к настройке таргетированной рекламы, составить ТЗ для дизайнера и выбрать подходящий формат креатива для рекламы ВКонтакте.

Во ВКонтакте можно размещать рекламу в сообществах или запускать таргетированную рекламу. Таргет органично встраивается в пользовательский контент и помогает повысить узнаваемость бренда и привлечь клиентов в сообщество компании.

Объявления могут показываться:

• в ленте новостей — как на десктопе, так и на мобильных устройствах;
• на стене других сообществ, если их посещает аудитория или тематика схожи с вашей;
• в блоке слева в виде баннеров. Блок расположен слева под меню и появляется только в десктопной версии;
• в историях в мобильном приложении.

Разберем особенности форматов для каждой площадки:

• Карусель
• Универсальная запись
• Рекламная запись с кнопкой
• Реклама сайта
• Реклама личной страницы
• Реклама в клипах и историях
• Реклама мини-приложений и игр
• Дополнительные форматы для рекламы приложений и игр ВКонтакте

Карусель

Несколько карточек с информацией о товарах или услугах. Например, это могут быть преимущества одного продукта или витрина с несколькими товарами.

НАСТРОЙКА РЕКЛАМЫ ВКОНТАКТЕ 2022. Таргетинг Вк истории и клипы. Фишки и нюансы | Реклама ВКонтакте

Карусель показывается в ленте новостей как в десктопной версии, так и на мобильных устройствах. В объявлении можно указать старую и новую цену, а также добавить несколько ссылок — по одной в каждую карточку: например, одна кнопка будет вести в каталог, а другая — в отзывы.

Такой формат хорошо работает в ретаргетинге, когда пользователи видят подборку товаров, который просматривали раньше.

Требования

Впервые запускаете рекламу во ВКонтакте?

Настроим бесплатные кампании для старта! Заполните бриф и пополните счет на сумму от 10 000 рублей. Деньги пойдут на оплату рекламы

Универсальная запись

Формат похож на обычную нерекламную запись пользователя или сообщества, то есть это текстовый блок с картинкой, видео или GIF-анимацией. Поэтому универсальная запись органично встраивается в ленту новостей как в десктопной версии, так и на мобильных устройствах.

В объявлении можно написать большой текст, чтобы «прогревать» аудиторию через сторителлинг, лонгриды, подробные описания товаров или услуг. Трафик с таких объявлений, как правило выходит дороже, но аудитория более целевая.

Универсальная запись подходит для работы с различными целями в рекламе — трафиком на внешние ресурсы, продвижением внутри ВКонтакте, ретаргетингом. Отдельной кнопки с призывом к действию нет, но ссылки можно добавлять в сам текст.

Требования

• Текст может быть длинным — до 16 384 знаков с учетом пробелов и знаков препинания.
• В тексте не должно быть эмодзи.
• Можно прикрепить десять картинок или один сниппет — кликабельный баннер с картинкой и кнопкой для перехода на сайт.
• Формат изображений — JPG, GIF, TIF или PNG.
• Максимум 80 символов с пробелами и знаками препинания в сниппете.
• Текст на картинках должен занимать не больше 50% от общей площади.
• GIF-анимация должна быть прикреплена как файл весом не более 50 Мб. Автоплей сработает, если размер не больше 12 Мб.
• Для каждой из сторон GIF-изображения есть ограничения: не более 1000 px, интервал между кадрами от 0,01 до 1 секунды.
• Видео должен быть не больше 2Гб с максимальным разрешением 1080p. Также его можно встраивать с видеохостингов, например YouTube или RuTube.
• Поддерживаемые форматы видеофайлов: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.

Повышайте эффективность рекламных кампаний во ВКонтакте с инструментами, доступными на маркетплейсе eLama. С ними вы соберете аудитории для таргетинга по параметрам, недоступным в рекламном кабинете, спарсите объявления конкурентов, начнете глубже анализировать данные и будете создавать чат-ботов для общения с целевой аудиторией. Все эти платные инструменты могут бесплатно использовать клиенты eLama с тарифом Optimal.

КАК ПРОДВИГАТЬ МУЗЫКУ ВК. Настройка рекламы ВКонтакте на прослушивания трека | Продвижение музыки

Рекламная запись с кнопкой

Короткий пост с изображением и кнопкой для перехода в сообщество, на сайт или в лид-форму.

Этот формат, как и предыдущий, подходит для большинства рекламных целей и показывается в десктопной и мобильной версиях ВКонтакте. Небольшой текст захватывает внимание пользователя, кликабельный баннер и кнопка повышают вероятность перехода и увеличивают показатель CTR.

Текст для кнопки можно выбрать из списка, который предлагает система в зависимости от посадочной страницы. Например, если в кнопку добавить номер телефона, то ВКонтакте предложит надписи «Позвонить», «Записаться» и т. д. В графическом блоке — сниппете — можно использовать как изображение, так и видео.

Требования

• Не больше двух переносов строки и 220 символов с учетом пробелов и знаков препинания.
• Нельзя использовать ссылки, хештеги и упоминать аккаунты и сообщества. Разрешается добавлять не более 12 эмоджи, но не более 5 подряд.
• Формат изображений — JPG, PNG или GIF (без анимации).
• Размер изображений — 537×240 px.
• Видео должно быть предварительно загружено в плеер. Формат видео — AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
• Соотношение сторон в видео — 16:9.
• Текст на изображении в сниппете не более 50% от общей площади.
• Рядом с кнопкой можно разместить текст-заголовок до 80 символов.

Реклама сайта

Небольшой пост с кнопкой и сниппетом. Формат похож на рекламную запись с кнопкой, но используется только для рекламы внешних сайта, ссылки на личные страницы или сообщества ВКонтакте не поддерживаются.

Чтобы запустить такие объявления, не обязательно быть администратором сообщества ВКонтакте.

Требования

• Количество символов в заголовке — от 3 до 25 символов, в описании — от 3 до 90 символов, в подзаголовке возле кнопки — от 3 до 25 символов.
• Для графического оформления используется логотип минимальным размером 256×256 px, сниппет из видео или картинки.
• Требования к баннеру: размер 1080×607 px, допустимое соотношение сторон — 16:9, максимальный вес — 5 Мб. Допустимые форматы: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации.
• Требования к видео: минимальный размер — 600 px по ширине, допустимые соотношения сторон — 16:9, 4:3 или 1:1.
• Максимальный вес видео — 1 Гб. Допустимые форматы видео — AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
• Длительность видео — от 3 секунд до 5 минут.
• Призыв к действию для кнопки можно выбрать из предложенного списка.

Реклама личной страницы

Подходит для продвижения личного бренда пользователей: можно использовать ссылки только на личный профиль или запись из личного профиля.

Требования

• К тексту: заголовок — от 3 до 25 символов, описание — от 3 до 220 символов, подзаголовок возле кнопки — от 3 до 25 символов.
• Для графического оформления используется логотип минимальным размером 256×256 px, сниппет из видео или картинки.
• Требования к баннеру: размер 1080×607px с допустимым соотношением сторон 16:9, максимальный вес — 5 Мб, допустимые форматы — JPG, PNG, BMP, TIF или GIF (без анимации). Текст на изображении допускается, но не более 50% от общей площади.
• Требования к видео: минимальный размер — 600 px по ширине, допустимые соотношения сторон 16:9, 4:3 или 1:1. Максимальный вес видео — 1 Гб.
• Форматы видео — AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
• Длительность видео — от 3 секунд до 5 минут.
• Призыв к действию для кнопки можно выбрать из предложенного списка.

Реклама в клипах и историях

Работает только в мобильном приложении ВКонтакте в историях и клипах — вертикальных видео с AR-эффектами. Можно размещаться только в историях, только в клипах или на двух площадках одновременно.

Требования

• Для историй нужно загрузить до трех изображений или видео. Надписи и графические элементы лучше разместить ближе к центральной части изображения с учетом интерфейса.
• Требования к изображению: вертикальное, формата JPG, PNG или GIF и размером 720×1280 px.
• Требования к видео: соотношение сторон — 9:16, разрешение минимум 720×1280 px, длительность — до 15 секунд, размер файла не больше 10 Мб.
• Поддерживаемые форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS. Кодек h.264, звук AAC.
• В описании можно использовать хештеги, а текст может включать до 200 символов.
• Для клипов можно загрузить только одно вертикальное видео с обязательной звуковой дорожкой. Минимальное разрешение видео — 720×1280 px, длительность — от 2 до 60 секунд, размер файла — до 2 Гб.

Реклама мини-приложений и игр

Формат предназначен для продвижения внутренних приложений ВКонтакте и игр.

Требования

• Ссылки могут вести только на мини-приложения или игры ВКонтакте.
• К тексту: заголовок — от 3 до 25 символов, описание — от 3 до 220 символов, подзаголовок возле кнопки — от 3 до 25 символов.
• Для графического оформления используется логотип минимальным размером 256×256 px, сниппет из видео или картинки.
• Требования к баннеру: размер 1080×607 px с допустимым соотношением сторон 16:9, максимальный вес — 5 Мб, допустимые форматы JPG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации.
• Требования к видео: минимальный размер — 600 px по ширине, допустимые соотношения сторон — 16:9, 4:3 или 1:1. Максимальный вес видео — 1 Гб.
• Допустимые форматы видео — AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
• Длительность видео — от 3 секунд до 5 минут.
• Призыв к действию для кнопки можно выбрать из предложенного списка.

Дополнительные форматы для рекламы приложений и игр ВКонтакте

Такую рекламу можно оплатить не только деньгами, но и внутренней валютой — голосами ВКонтакте.

Витрина приложений

Объявления размещаются в специальном разделе «Мини-приложения» в отдельном аукционе, баннеры перелистываются с помощью стрелок или автоматически.

Требования:

• Минимальный бюджет — 5000 рублей или 500 голосов ВКонтакте.
• Количество установок рекламируемого приложения не менее 50 000.
• Ограничения в тексте: заголовок — от 3 до 33 символов, описание — от 3 до 70. Размер баннера — 560×315 px, а вес — до 5 Мб.

Квадратное изображение

В заголовок такого объявления автоматически подставляется название приложения или игры. Система также может автоматически добавить в объявление изображение, если в файлах игры есть что-то подходящее.

В объявлении появится кнопка «Играть» или «Запустить» и будет указано количество игроков или друзей, установивших это приложение, если такие есть.

Специальный формат

Объявления появляются во вкладке «Для вас» в разделе «Игры».

В заголовок автоматически добавляется название приложения или игры, а в само объявление — еще и рейтинг, тематика и изображение, если есть подходящее.

Сбор заявок

Короткий пост с прикрепленной формой, где потенциальные клиенты могут оставить контакты и заполнить заявку. Объявления показываются в ленте новостей и подходят для сложных товаров, услуг или мероприятий, где перед покупкой необходима консультация менеджера, например, строительство коттеджей или ремонт квартир.

Как настроить такую рекламу, мы разобрали в пошаговой инструкции.

Требования:

• Не больше 220 символов в описании. Ссылки, хештеги и упоминания аккаунтов и сообществ использовать нельзя.
• Изображение в сниппете должно быть с разрешением 537×240 px.
• Формат изображения — JPG, PNG или GIF без анимации.
• Видео для сниппета должно быть предварительно загружено в плеер ВКонтакте с соотношением сторон 16:9.
• Формат видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
• Текст на изображении в сниппете должен занимать не больше 50% от общей площади.
• Рядом с кнопкой можно разместить текст-заголовок не более 80 символов. Призыв к действию на кнопке можно выбрать из предложенных вариантов.

Боковые баннеры в текстово-графическом блоке (тизеры)

Прямоугольные объявления, которые показываются слева под основным меню пользователя ВКонтакте. Формат работает только в десктопной версии и состоит из небольшого изображения и короткого заголовка.

Требования

• Общие требования к изображениям: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации.
• Максимальный вес — 5 Мб.
• Текст на картинке должен занимать не больше 50% от общей площади.

В блоке представлено три варианта объявлений:

• Для варианта «Изображение и текст»нужен заголовок от 3 до 33 символов, описание — от 3 до 70 символов с учетом знаков препинания и пробелов. Размер картинки — 145×85 px.
• Для варианта «Большое изображение»нужен только заголовок от 3 до 33. Картинка в этом варианте больше — 145×165 px.
• Для варианта «Продвижение сообществ»можно загрузить только картинку 145×145 px, в текст автоматически подтягивается название сообщества — при необходимости его можно уменьшить.

Другие материалы о рекламе ВКонтакте

• Настройка рекламы во ВКонтакте: пошаговая инструкция
• Как добавить товары в сообщество во ВКонтакте и начать их продвигать — пошаговая инструкция
• Аудиореклама ВКонтакте: как запустить и что важно знать
• Как рекламировать сообщество ВКонтакте: от подготовки группы до запуска продвижения
• Метрики ВКонтакте: что смотреть и как понять, что реклама работает
• Как настроить рассылку сообщений ВКонтакте
• Запускаем кампанию с лид-формой во ВКонтакте: пошаговое руководство

Источник: elama.ru

Сниппет сайта: что это такое, как формируется и как его изменить

Что такое сниппет и как его правильно сделать

Выйти в ТОП-10 поисковой выдачи – это только половина дела. Ваша площадка может стоять на первом месте в списке, но пользователи все равно будут уходить к конкурентам. Почему? Все дело в кратких анонсах страниц, где выводятся их заголовки и описания . Именно по ним человек решает – отвечает ли ресурс на его запрос, даст ли он необходимую информацию и вообще, стоит ли туда переходить. В этой статье мы поговорим о том, что это такое – сниппет сайта, простыми словами расскажем зачем он нам нужен, что в нем может находиться и, главное, как максимально привлечь внимание аудитории и улучшить свой показатель CTR.

Содержаниескрыть

• Немного о термине
• Для чего нам нужны сниппеты?
• Что в них находится?

• Фавикон
• Информация о компании
• Навигационная цепочка
• Изображения и видео
• Рейтинг
• Быстрые ссылки

• Заголовки и Тайтл
• Описание
• ЧПУ и навигационная цепочка
• Использование микроразметки

Немного о термине

Snippet (от англ. «фрагмент») – информационный блок, который отображается в результатах поиска. Из него еще до открытия площадки можно узнать, что на ней размещено.

Такие мини-тексты мы видим каждый раз, когда ищем что-то в поисковиках. Они позволяют нам ориентироваться среди ресурсов, не кликая на каждый из них. Анонсы автоматически формируются системами из информации на сайте и в простой форме содержат мета-теги и URL. Но есть и расширенные версии с дополнительными элементами.

Для чего нам нужны сниппеты?

С помощью них веб-ресурсы соревнуются между собой за внимание и интерес пользователя. Поэтому главная задача фрагментов – показать, что у вас есть именно то, что ищет человек.

Во-первых, если в нашем запросе присутствует ключевая фраза, то в поиске она будет выделяться жирным шрифтом. Например, мы вбиваем в Яндексе фразу «snippet что это такое» и видим места, где есть нужная нам информация. Мы понимаем это по заголовку, описанию и выделенным словам.

Что в них находится?

Площадки одной ниши продвигаются приблизительно по одинаковым словам, но это не означает, что внешний вид и написание сниппетов будут одними и теми же.

Однако все они будут иметь в себе:
Если же ресурс хорошо оптимизирован, то и анонсы могут расширяться:

• Иконками.
• Быстрыми ссылками.
• Рейтингом.
• «Хлебными крошками».
• Ценами.
• Галереями статей.

Рассмотрим эти элементы подробнее.

Фавикон

В Яндексе он отображается по левую сторону от названия.

Google решил не обременять свою выдачу этим значком.

Информация о компании

В анонс Yandex могут выводиться адрес, контактный телефон, рабочее время при условии, что организация имеет свою карточку в Я.Бизнесе и указала там эти данные. Выглядит это так:

Сниппеты в рекламе тоже предоставляют эти данные:

В Гугле раньше была такая возможность при использовании микроразметки Schema.org, но сейчас узнать больше о форме можно в отдельном блоке из сервиса Бизнеса.

Комплексное продвижение сайта в поисковых системах на основе глубокого и итерационного изучения и аналитики данных. Мы работаем над оптимизацией. Вы получаете качественный целевой трафик, который конвертируется в постоянного покупателя.

Оставить заявку

Навигационная цепочка

Выводится автоматически, либо с помощью семантической разметки. «Хлебные крошки» могут выглядеть как URL или содержать текст и быть прописанными на кириллице.

Яндекс выводит ее в анонсах новостей или информационных статей в блогах.

Google использует его чаще, что связано с его приоритетностью на актуальность контента. Поэтому элемент может появиться не только у новостников, а на любом сайте.

Изображения и видео

Если контент разметить с помощью микроразметки Schema.org или ImageObject они появятся в выдаче и будут располагаться справа от описания.

Однако в последнее время Yandex выводит фото довольно редко из-за возможной конкуренции с Я.Картинками. А вот видеоконтент размещается, но при условии, что он подходит под ключ и кроме него на веб-странице ничего нет.

Гугл визуализирует запросы в сниппетах чаще – необходимо лишь, чтобы видео- или фотоконтент подходил под тематику всей страницы, имел ALT подписи и много не весил.

Проведем полный, комплексный SEO аудит сайта, включая: техническая проверку, оптимизацию, коммерческие факторы, внешние характеристики. Никакой воды в отчете! Только описание существующих проблем и их эффективных решений.

Оставить заявку

Рейтинг

Чтобы увидеть звездочки в анонсе в результатах поиска Яндекса, нужно добавить компанию в Я.Бизнес. Тогда эта часть автоматически отобразится.

Google же выводит звезды только на конкретные типы страничек: мероприятия, книги, фильмы, образовательные курсы и пр.

Быстрые ссылки

В обеих ПС они добавляются автоматически. Важно, чтобы контент на сайте был полезным и качественным, а его структура – понятной и логичной.

В этом блоке показываются только самые популярные разделы. В Я.Вебмастере список можно самостоятельно корректировать.

В G.Console такой возможности не предусмотрено, и система сама выбирает, что выводить в сниппетах.

Как происходит формирование анонсов в поисковых системах?

ПС далеко не всегда берут информацию из мета-тегов. Часто в «визитку» ресурса попадает кусок текста, содержащий релевантный запрос или слово из ключевой фразы. Иногда такое происходит если Яндекс или Google решили, что title или description не полностью отображают то, что находится на странице.

Важно отметить, что игнорирование заголовка и описания в сниппете не значит, что они не учитываются в ранжировании.

Почему так важен CTR?

Кликабельность играет две роли в продвижении: прямую и относительную.

В целом, прирост трафика зависит от трех показателей:

• использования частотных фраз, по которым большинство пользователей ищут информацию в интернете;
• позиций: попал ли ресурс в ТОП-10 по этим ключам;
• привлекательности сниппета: какой процент людей выбрал именно вашу площадку в результатах поиска .

Другими словами, чем привлекательнее «визитка», тем чаще на нее будут кликать, а значит посещаемость веб-ресурса будет расти без лишних затрат.

Но CTR также включается и в поведенческие факторы. Если поисковик заметит, что он предельно низок, то решит, что это некачественная страница, а значит снизит ее в выдаче. И наоборот: высокий показатель приведет к росту позиций.

Что же влияет на кликабельность:

Оптимальный размер анонса

Средний объем «визиток» для Яндекса и Google отличаются. У первого текст обычно составляет около 300 символов, тогда как для второго – до 230. Все это считается с пробелами.

В последнее время из-за ряда новых алгоритмов дела обстоят по-другому, и если раньше надо было искать «золотую» середину и укладываться в цифры, то сейчас эти ограничения размыты. В нашей студии мы стараемся вписать в Title ½ ключей из кластера, а в Description уложиться в 260 знаков.

Проведем полный, комплексный SEO аудит сайта, включая: техническая проверку, оптимизацию, коммерческие факторы, внешние характеристики. Никакой воды в отчете! Только описание существующих проблем и их эффективных решений.

Оставить заявку

Что такое расширенные сниппеты

Упрощенная версия состоит из ЧПУ, заголовка и описания. Однако сегодня этого недостаточно и необходимо расширять анонс дополнительными элементами в борьбе за внимание пользователя.

О том, какие возможности вы используете, вы можете узнать в Яндекс.Вебмастере. А мы пока приведем примеры, как это выглядит в результатах поиска.

Делаем эффективную «визитку»

На самом деле заставить Яндекс или Google оформлять блоки в выдаче так, как вы хотите – невозможно. Алгоритмы ПС участвуют в формировании визуала ТОПа, учитываются тип и объем ресурса, авторитетность его домена.

Хорошая новость – мы можем помочь поисковикам в создании хорошего сниппета, который представит вашу площадку в выгодном свете.

И вот что для этого нужно.

Заголовки и Тайтл

Обычно название страницы формируется на основе Title. В начало мы обязательно вставляем самый частотный запрос кластера, так как системы считают такие посадочные наиболее релевантными. Затем мы дописываем «хвосты» – слова, которые есть в других ключах, но не встречаются в основном.

В итоге должно получиться грамотное, законченное предложение, отражающее суть контента.

Например, мы продаем пластиковые окна в Москве. Смотрим Я.Вордстат.

Вводим в поисковую строку высокочастотную фразу. Вот что мы увидим в ТОПе: