Что такое супергео Вконтакте

О компании

Партнерская программа

Brand Assets

Обучение Programmatic

РЕКЛАМНЫЕ КАНАЛЫ

Видеореклама

Медийная реклама

Социальные медиа

Аудиореклама

Мобильная реклама

ТЕХНОЛОГИИ

NT Segments

Cross-Device — Мультиплатформа

Brand Lift

Синхронизация данных

Динамические креативы

Активация данных

Что такое гиперлокальный таргетинг?

Что такое гиперлокальный таргетинг?

Гиперлокальный или супергеотаргетинг — это таргетинг, который позволяет учесть пользователей, находящихся не только в определенной стране или городе, а обозначить более точные местоположения, задавая нужный радиус.

Гиперлокальный таргетинг позволяет максимально достигнуть целевую аудиторию следующими способами:

• фокусом на точные места, где находится целевая аудитория. Например, стадионы могут быть источником для идентификации поклонников определенного музыкального жанра, которых сложно определить с помощью демографического таргетинга, а аэропорты в будние дни являются отличным источником деловых путешественников, ищущих элитные рестораны.

Вкладка геопозиция в рекламном кабинете ВКонтакте. Супергео.

• исключением мест, где целевая аудитория точно не будет. Например, для клубов, пабов и баров, которые ориентируются на студентов университетов, во время каникул, когда большинство уезжает — можно исключить места университетов и колледжей.
• настройкой радиуса по расстоянию или времени вокруг магазина или нужной области. Например, для кофейни можно настроить 500-метровый радиус вокруг ближайшего офисного центра, чтобы охватить пользователей, которые могут искать, где выпить кофе до работы или во время обеда.
• использованием ключевых запросов с местоположением. Геотаргетинг не всегда означает, что нужно захватить место, где пользователи физически находятся, потребительские намерения передаются и поисковыми запросами, когда потребители часто сужают свои собственные поиски, добавляя название города или района. Например, «Кофейни возле Большого театра» или «рестораны в центре города» обеспечивают местоположение, которое можно настроить.
• синхронизацией с внешними данными. Например, синхронизация с погодными данными позволит направить рекламную активность на районы, где возможна снежная буря, это событие будет стимулировать спрос на определенные предметы и являются отличной возможностью для увеличения продаж.

Источник: nt.technology

Гиперлокальный таргетинг: особенности настройки

Мы успели поработать с гиперлокальным таргетингом на всех доступных площадках: Google, myTarget, «Яндекс.Аудитории» и «ВКонтакте». Несмотря на небольшие различия в настройках, основные принципы схожи: подробную инструкцию несложно найти в справочнике на сайте площадок. Мы же поделимся общими принципами настройки гиперлокального таргетинга, чтобы объявление привлекло больше внимания.

Сервисы для продвижения вконтакте

1. Указывайте местоположение в заголовке или тексте объявления

Адрес в рекламных объявлениях должен считываться с первого взгляда. Не ограничивайтесь названием улицы и номером дома, — люди часто не ориентируются по адресам даже в своих районах. Укажите станцию метро или что-то известное жителям района: «в розовом доме напротив церкви», «справа от кинотеатра». Мы сравнили таргетированные объявления с обычным заголовком и с заголовком с указанным расположением: CTR вырос на 12%. В контекстной рекламе использование адаптированного на местность текста с использованием акции увеличивает CTR объявления на 3%.

Click.ru возвращает 7,5% от расходов в Telegram Ads и снижает комиссию на пополнение до 10%

• Верните 7,5% от расходов.
  На карту, электронными деньгами или реинвестируйте в рекламу.
• Самая низкая комиссия на рынке.
  Мы снизили комиссию на основные тематики до 10% (ранее 15%).
• Ускоренная модерация.
  То, что раньше занимало дни, теперь займёт всего несколько часов.
• Первое пополнение от 3000 евро.
  Это гораздо выгоднее, чем работать напрямую с платформой.

Реклама. ООО «Клик.ру». ИНН 7743771327.

Примеры объявлений с указанием местности

2. Используйте корректировку ставок по геотаргетингу в поиске

Например, по запросам «салон красоты» или «салон красоты Москва». Раньше для салонов красоты в спальных районах показы по таким запросам приносили нецелевой трафик. А сейчас появилась возможность показывать их только тем пользователям, которые находятся рядом. Это помогает экономить рекламный бюджет.

3. Сегментируйте рекламные кампании по радиусу действия

Даже незначительное увеличение радиуса может приводить к серьезным изменениям конверсии. Сравнивая разные варианты, вы подберете самый эффективный.

Пример.
Для продвижения приложения, агрегирующего локальные акции салона красоты, мы экспериментировали с двумя радиусами: 1 км и 3 км. В мобильном трафике коэффициент конверсии на меньшем радиусе был на 35% выше: 2,5 против 1,6. Надо понимать, что аудитория меньшего радиуса более целевая, у нее выше CR, при этом меньше объем трафика. Поэтому советуем запускать параллельно две кампании: 1 км и 3 км с вычетом первого. Это позволит держать баланс как объема, так и CR.

4. Объединяйте соседние адреса в один радиус

При продвижении сети фитнес-клубов кампания с одним большим радиусом, включающим три зала, расположенных на расстоянии 4–5 км друг от друга, приносила на 20% больше трафика при той же эффективности (креатив в сравниваемых кейсах был одинаковый). На баннерах указывали все три адреса и в скобках станцию метро. При этом на создание и ведение такой кампании ушло гораздо меньше времени.

5. Не используйте слишком маленькие радиусы

Во всяком случае не менее 1 км. Минимальный в myTarget — 500 м, но трафика при этом будет очень мало. Да, выше мы писали, что на маленьких радиусах аудитория более целевая. Но учитывая, что при радиусе 500 м охват в центре Москвы — 10 тысяч человек, а при радиусе 1 км — 50 тысяч, такая кампания не будет иметь смысла.

6. Не объединяйте сегменты с супергео

Мы пробовали экспериментировать с этим, но кампании по гиперлокальному таргетингу и без того очень целевые. Дополнительные ограничения аудитории приведут к отсутствию трафика. Если речь идет о супергео с радиусом до 5 км, не стоит использовать другие настройки.

7. Разделяйте мобильный и десктопный трафик

У кампаний, ориентированных на мобильную и на десктопную аудитории, разные цели. Для примера, цифры из наших кейсов — CTR и CR для московских салонов красоты в радиусе 1–2 км:

• по web-трафику (десктоп) — 6–7 и 10%;
• по мобильному трафику — 3 и 2–3% соответственно.

Десктопная аудитория для геотаргетирования более «понятная», но названные выше цифры для ПК со временем уменьшаются, так как аудитория ограничена и быстро выгорает. Выход тут один — чаще менять креативы. Аудитория из мобильного трафика менее целевая, здесь большой поток «проходных» пользователей, но ее больше, а соответственно больше вероятность, что она превратится в клиентов.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.

Источник: www.cossa.ru

Как грамотно использовать гиперлокальный таргетинг

Гиперлокальный таргетинг — один из популярных инструментов интернет-маркетинга , который подходит практически каждому бизнесу. Он может принести десятки целевых заявок или слить бюджет. Чтобы второго не произошло, а потенциал таргетинга был использован по максимуму, команда агентства «Промедиа» описала принципы его работы и дала восемь советов для работы с инструментом.

В этом материале есть ответ на вопрос из теста «С вас правильные ответы — с нас полезные подарки. Заключительный тест в 2020 году» Пройти тест

Гиперлокальный таргетинг, он же супергео — это нацеливание рекламы на аудиторию, которая находится в определенной географической области: в районе города, на нескольких улицах или в отдельных зданиях.

Больше всего гиперлокальный таргетинг подходит:

• офлайн-бизнесу, аудитория которого проживает или работает рядом;
• бизнесу, чья аудитория собирается в каком-либо месте (например, футбольные фанаты или посетители ТЦ).

Но в разных вариациях использования супергео подойдет для любого бизнеса, за исключением специфичных продуктов, например, SaaS.

Такой таргетинг есть во всех основных рекламных системах. Принцип работы везде одинаковый, отличается лишь некоторыми нюансами.

Яндекс.Директ, включая Яндекс.Карты и Яндекс.Навигатор.

Настраивается в Яндекс.Аудиториях

Радиус от 500 метров до 10 км.

Есть возможность выделять свободные полигоны, например, зону ресторана, торгового центра, автостоянки и т. д.

от 1 до 500 км или миль

• люди из целевых местоположений и интересующиеся ими
• люди, находящиеся в целевых местоположениях и регулярно посещающие их
• люди, интересующиеся целевыми местоположениями

от 500 метров до 100 км

Facebook и Instagram

• живущие здесь или недавние посетители
• люди, живущие здесь
• недавние посетители
• путешественники

от 500 метров до 10 км

• регулярные посетители
• находящиеся там или посетившие недавно

В каждой рекламной системе гиперлокальный таргетинг можно дополнительно сузить интересами, ключевыми запросами и социально-демографическими настройками.

Чтобы настроить супергео правильно, следуйте нашим рекомендациям.

Ориентируйтесь на известные места

В объявлениях — и в текстах, и на картинках — используйте привязку к популярному месту рядом: крупный ТЦ, парк, спорткомплекс, памятник и т. п. Так аудитории будет проще понять, где находится ваш офис или точка продаж, а информация о них с большей вероятностью отложится в памяти.

Покажите, как добраться до офиса

В визуалах отдайте предпочтение виду с улицы. Если радиус продвижения — зона вокруг вашего бизнеса, то фото района, дома или двери помогут целевой аудитории вспомнить знакомое место или запомнить, как к вам добраться.

Если вы настраиваете гиперлокальный таргетинг вдалеке от офиса продаж, используйте узнаваемые объекты в выбранном местоположении, чтобы привлечь внимание.

Каждому офису — отдельная кампания

Если у локального бизнеса несколько отделений или точек продаж, запускайте рекламные кампании для каждой точки по отдельности и указывайте адрес. Так вы имеете максимум шансов привлечь «нужную» в плане географии аудиторию и сможете точнее оценить эффективность продвижения.

Посмотрите пример баннера нашего партнера застройщика, он сочетает в себе первые три пункта:

1. Указан крупный торговый центр по соседству.
2. На изображении — фасад дома.
3. На баннере указан адрес, чтобы пользователи понимали наверняка, о каком доме идет речь.

Не задавайте слишком большой радиус

Мы рекомендуем не выходить из показателей в 2–2,5 км, но при этом нужно учитывать несколько факторов.

Если вы работаете в формате «магазин у дома», то стоит ограничиться минимальной площадью таргетинга. Но если рекламируется кафе, то радиус можно увеличить, чтобы показывать рекламу тем, кто мог бы быстро и без проблем добраться до вас.

Важно также учитывать плотность застройки и размер города. Например, если кафе находится в крупном мегаполисе, где подобные заведения есть в каждом квартале, стоит остановиться на более близкой аудитории. Если речь про небольшой город с низкой плотностью населения и аналогичных кафе поблизости нет, мы рекомендуем расширить аудиторию.

Оценивайте размер аудитории: реклама на слишком узкую аудиторию может не запуститься. В таком случае увеличивайте ее до технических требований.

Учитывайте цель продвижения

Если вам важно получить недорогие заявки, мы рекомендуем сужать аудиторию соответствующими интересами, ключевыми фразами и социально-демографическими настройками. Если вы хотите повысить узнаваемость вашего бренда — в качестве настройки таргетинга используйте только ограничения по гео.

Пример продвижения на узнаваемость — пермский дилер автомобилей Mercedes-Benz. Чтобы выделить платежеспособную аудиторию, мы использовали только несколько сегментов гиперлокального таргетинга:

• проживающие в жилых комплексах бизнес-класса;
• посетители дорогих ресторанов;
• проживающие в коттеджных поселках;
• посетители дорогих баз отдыха и других площадок.

Ничего дополнительно мы не настраивали, показывали релевантные объявления.

Персонализируйте

Если вы решили сузить аудиторию дополнительными интересами и другими характеристиками, постарайтесь сделать максимально персонализированные объявления.

Пример релевантного объявления для регулярных посетителей парков:

Используйте корректировки ставок

С помощью корректировок ставок вы сможете исключить нецелевую аудиторию по возрасту, полу, или другим характеристикам, чтобы сократить количество нерелевантных показов.

Например, если вы рекламируете бизнес-ланчи, то стоит настроить повышенные корректировки на утреннее время, когда пользователи еще размышляют, куда пойти обедать, и отключить показы рекламы вечером и ночью, когда они уже сытые дома. А если вы запускаете рекламу женского салона красоты, то стоит отключить рекламу мужчинам и настроить понижающие корректировки на слишком молодую или взрослую аудиторию.

Создайте карточки компаний в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес

Перед настройкой рекламы обязательно зарегистрируйте профиль компании в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес. Затем проверьте, все ли локации вашей компании нанесены на карты и другие релевантные площадки, верные ли адреса и контактные данные, чтобы не вести аудиторию не туда.

Всё, теперь вы готовы к запуску эффективного гиперлокального таргетинга!

Источник: ppc.world