Отличительные особенности бренда помогают клиентам узнать компанию среди конкурентов на рынке. К таким фирменным элементам относят уникальный логотип, название, слоган, корпоративные цвета. Но у некоторых компаний присутствует еще один отличительный знак — талисман бренда. Разберемся, зачем он нужен, и как создать талисман.
Создайте свой логотип онлайн за 5 минут в Turbologo. Поместите свой логотип на визитки, бланки, другую сопутствующую графику и скачайте в один клик.
Содержание
Что такое «талисман бренда»?
Само понятие «талисман» с древних времён ассоциировалось у людей с символом удачи и везения. В роли талисмана выступал какой-либо предмет или образ, наделённый (по мнению обладателя) чудодейственными свойствами, приносящими успех в жизненных начинаниях и устремлениях.
Естественно, представители бизнеса не смогли пройти мимо такой шикарной возможности, и взяли данную «фишку» на вооружение, хотя и не в том контексте, который закладывался в понятие «талисман» изначально. Они заставили маскот (фр.»mascotte» – талисман) работать на себя, превратили в маркетинговый инструмент, благодаря которому продвигается продукция и услуги компании. Так родилась новая идея – талисман бренда.
Театр песни «ТАЛИСМАН». «ОДНОКЛАССНИКИ» (автор слов и музыки Лесси Халме).
Так случилось, что работающей стратегией оказалось создание эксклюзивного персонажа бренда – уникального героя, придуманного для облегчения взаимодействия между покупателями и фирмой.
Согласно исследованиям, компании, использующие маскотов, вдвое чаще находят положительный отклик у клиентов. Причём не только в сегменте развлечений или потребления. Персонажа-талисмана используют даже серьёзные финансовые учреждения и страховые агентства.
Виды талисманов бренда
В роли персонажа (талисмана) бренда чаще используется рисованное или анимированное изображение растения, животного, человека, либо «очеловеченное» изображение любого объекта или предмета: существующего или же фантазийного (мифический герой, придуманное животное, пришелец и др.).
Выбранному талисману придумывается история, характер и эмоции. Для оживления восприятия и пробуждения эмоционального интереса персонажи подразделяются на несколько типов:
- Положительный герой. Этот персонаж постоянно попадает в забавные, увлекательные ситуации, создавая позитивное восприятие бренда или услуги.
- Помощник. Такой герой в два счёта справляется с проблемами потребителя, с лёгкостью решая конкретную задачу.
- Эмостимулятор. Персонаж, вызывающий у человека определённые чувства.
- Гарант качества. Талисман «участвует» в производстве продукта, в интересной и ненавязчивой форме рассказывая о его достоинствах.
- Неудачник. Неловкий трогательный герой может вызвать активный эмоциональный отклик потребителей.
- Друг. Такой персонаж рассчитан больше на детскую аудиторию. Эмоциональный посыл строится на коммуникации персонажа с детьми такого же возраста, что вызывает у ребенка непреодолимое желание получить рекламируемую вещь.
- Антигерой. Интересный ход, находящий широкий отклик у аудитории, порой даже выше, чем на положительных персонажей. Как правило, отрицательных персонажей используют в рекламе фармацевтических товаров, либо чистящих средств, придавая фантазийную очеловеченную оболочку уничтожаемым микробам и болезням.
Спецификации маскотов не ограничиваются вышеназванными типами. Каждый персонаж разрабатывается индивидуально, в зависимости от типа продукта или услуги, а также выбранной стратегии его продвижения.
5 Лучших АМУЛЕТОВ, ТАЛИСМАНОВ и ОБЕРЕГОВ Приносящих Невероятную УДАЧУ и ВЕЗЕНИЕ во Всем!
Преимущества использования талисмана бренда
Почему, казалось бы, незначительная деталь оказывает такое влияние на уровень реализации товара? Рассмотрим причины:
- Эмоциональное взаимодействие потребителя с брендом. На протяжении человеческой истории люди присваивали определённые живые и разумные качества неодушевленным предметам, растениям, животным. По мнению психологов, восприятие сознания базируется на понимании мира через объекты, которые обладают антропоморфными (человеческими) свойствами. Проще говоря, талисман бренда «очеловечивает» посыл бизнеса, способствуя быстрому и позитивному восприятию покупателем продвигаемого продукта.
- Удобство коммуникации. Визуализированный персонаж донесёт информацию до потребителя более ёмко и интересно, чем нудное информационное повествование. Для этого он наделён речью, голосом, мимикой.
- Визуальная ассоциация с брендом и его запоминание. Благодаря антропоморфности талисмана подаваемая информация быстрее усваивается мозгом потребителя: он считывает характер персонажа, формируя устойчивую ассоциацию. В дальнейшем отпадет потребность в развёрнутой рекламе для идентификации бренда. Он будет узнаваемым и без иной атрибутики компании – благодаря фирменному персонажу.
- Потенциал «вирусности». Если талисман попал в топ, на его основе рождаются мемы, обсуждения, пародийные проекты и др. Всё это автоматически увеличивает показатели популярности бренда, повышая тем самым уровень вовлечённости.
Британская компания «System1Group» провела анализ рынка. Исследование показало, что рекламные ролики с маскотами значительно увеличивают востребованность бренда (на 37%), прибыль при этом увеличивается в среднем на 30%.
Как создать работающий талисман бренда
Перед созданием персонажа-талисмана определитесь, для решения каких задач он нужен, что конкретно будет транслировать потребителям от имени бренда, и на какую аудиторию направлен.
При разработке талисмана воспользуйтесь следующими советами:
- Выделите ключевые факторы, из-за которых продукт (услуга) пользуется спросом. Определите эмоции аудитории от пользования товаром. Например, если продукт или услуга предполагает уверенность в качестве, то маскота наделяют такими «личностными» характеристиками, как респектабельность, серьёзность и др.
- Подчеркните ключевые особенности, дающие талисману суперсилу, или запоминающиеся характеристики. Пример: зайчик с батарейками Энерджайзер барабанит без устали, в то время, как его товарищи на обычных батарейках давно «сдулись».
- Создайте психологический портрет персонажа на основе эмоций потребителей от товара.
- Выстраивайте эмоциональную связь между клиентом и талисманом (создайте интересные истории о персонаже, наполненные юмором и определённым объёмом полезной информации).
- Используйте корпоративные цвета. Это увеличит узнаваемость бренда.
Если ассортимент продукции, реализуемый компанией, достаточно широк и рассчитан на разновозрастную аудиторию, можно создать персонажей-талисманов для каждой возрастной категории.
Известные талисманы и персонажи
Маскоты помогают рекламировать и продвигать любой продукт: от гамбургеров до программного обеспечения. Рассмотрим знаменитые бренды и их талисманы, которые принесли данным компаниям популярность:
MICHELIN MAN /BIBENDUM/ (человек-гора из шин)
МИСТЕР ПРОПЕР/MR. PROPER, Mr. Clean/ (джинн-помощник)
Mhttps://turbologo.ru/blog/talisman-brenda/» target=»_blank»]turbologo.ru[/mask_link]
В Одноклассниках выпал Амулет Володиной: Как избежать угроз и получить доставку 365 без последствий для здоровья и кошелька?
В одноклассниках выпал амулет володиной бесплатно мне его навязывают за деньги доставка 365 шлёт каждый день угрощы что б ее получить знали что третий год задыхаюсь приступы удушья по вине врачей что живу на одну пенсию денег нет что б этот амулет смерти по другому назвать его уже не могу получить на почте и выходить на улицу не могу из за постоянных приступов удушья как мне быть с доставкой 365? их груз на почте угрозы с первого дня этого понедельника спасибо.
Ответы на вопрос (2):
26.11.2022, 13:19,
г. Красногорск
Не обязаны. Вообще, можете написать заявление в полицию о вымогательстве.
Автор вопроса
26.11.2022, 13:31,
Я не поняла как мне быть и реагировать на СМС УГРОЗЫ ДОСТАВКА 365? Посылка на почте.
26.11.2022, 13:41,
г. Мурманск
Напишите заявление в полицию по факту вымогательства, — ст. 163 УК РФ.. Вы вправе не получать посылку, на основании ст. 26.1 ЗоЗПП РФ (Закон о зщите прав потребителя). Поэтому их действия и угрозы прямо попадают под состав преступления о вымогательстве.
26.11.2022, 16:42,
Уже прекратить общение и здравый смысл включить.
Согласно ст.26.1 Закона о защите прав потребителей. «Дистанционный способ продажи товара» Договор розничной купли-продажи может быть заключен на основании ознакомления потребителя с предложенным продавцом описанием товара посредством каталогов, проспектов, буклетов, фотоснимков, средств связи (телевизионной, почтовой, радиосвязи и других) или иными исключающими возможность непосредственного ознакомления потребителя с товаром либо образцом товара при заключении такого договора (дистанционный способ продажи товара) способами.
Согласно п.4. Потребитель вправе отказаться от товара в любое время до его передачи, а после передачи товара — в течение семи дней.
В случае, если информация о порядке и сроках возврата товара надлежащего качества не была предоставлена в письменной форме в момент доставки товара, потребитель вправе отказаться от товара в течение трех месяцев с момента передачи товара.
Возврат товара надлежащего качества возможен в случае, если сохранены его товарный вид, потребительские свойства, а также документ, подтверждающий факт и условия покупки указанного товара. Отсутствие у потребителя документа, подтверждающего факт и условия покупки товара, не лишает его возможности ссылаться на другие доказательства приобретения товара у данного продавца.
Потребитель не вправе отказаться от товара надлежащего качества, имеющего индивидуально-определенные свойства, если указанный товар может быть использован исключительно приобретающим его потребителем.
При отказе потребителя от товара продавец должен возвратить ему денежную сумму, уплаченную потребителем по договору, за исключением расходов продавца на доставку от потребителя возвращенного товара, не позднее чем через десять дней со дня предъявления потребителем соответствующего требования.
Условия договора, заключенного с потребителем, устанавливающее санкции (штрафы, неустойки и прочее) за отказ получения товара, ничтожны.
Угрозы можете записать и подать заявление в полицию, жалобу в Роспотребнадзор.
Источник: www.9111.ru
Пользователи Одноклассников смогут отправить друг другу талисманы любви в День святого Валентина
В День всех влюбленных пользователи соцсети Одноклассники смогут поздравить друг друга с помощью открыток с талисманами и цитат из популярного шоу, а также порассуждать о том, что значит для них любовь.
Эти новости не покажут по телевизору
Подпишись: https://t.me/lentv24
14 февраля в Одноклассниках станет доступно мини-приложение «Юморинки от ТНТ», которое телеканал разработал специально для ОК ко Дню святого Валентина. Оно появится на витрине мини-приложений и будет доступно в мобильной версии ОК на iOS и Android.
«Юморинки» помогут пользователям социальной сети необычно поздравить друзей с праздником. Они выглядят как забавные цитаты о любви и жизни, которые выдаются в случайном порядке в приложении в ОК. Пользователю нужно выбрать понравившуюся цитату с фразой Азамата Мусагалиева из шоу «Однажды в России» и опубликовать ее на своей странице, нажав кнопку «Поделиться».
Также пользователи ОК смогут признаться своим друзьям в настоящих чувствах с помощью открыток. В разделе «Сообщения» появится праздничный набор специальных тематических открыток с признаниями и специальный стикер «Сердечко-талисман». С помощью них пользователи смогут рассказать друзьям о том, за что они их любят, и поблагодарить за взаимность.
Кроме того, ко Дню Святого Валентина в ОК пройдёт флешмоб с хештегом #любовь, в котором соцсеть предложить принять участие с помощью специального конструктора постов. Пользователи смогут рассказать о том, что для них значит любовь и поделиться своими мыслями с друзьями. В свою очередь, друзья смогут присоединиться в один клик к флешмобу прямо из публикаций друзей. Все публикации флешмоба будут доступны по хештегу #любовь.
В ОК пользователи традиционно активно поздравляют друг друга с праздниками с помощью подарков, открыток, сообщений и звонков. В 2020 году пользователи отправили 52,8 млрд виртуальных подарков, 4,5 млрд открыток и 1,5 млрд стикеров в сообщениях. Пользователи также активно выражали эмоции с помощью стикеров в личных сообщениях и комментариях, а благодаря новому сервису добавления стикерпаков более 2,5 млн стикеров в сутки отправлялись из наборов, созданных пользователями.
Поделиться:
Рекомендуем
Показать еще
Лента новостей
23 минуты назад
1 час назад
2 часа назад
2 часа назад
2 часа назад
4 часа назад
4 часа назад
21 час назад
22 часа назад
22 часа назад
22 часа назад
22 часа назад
Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл № ФС77-78435 от 15 июня 2020 г.,
выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
