Таргетированная реклама Вконтакте — официальный способ продвижения группы (внешнего сайта) в социальной сети.
Суть рекламы Вконтакте: создаётся рекламное объявление (картинка + текст), которое транслируется, выбранной целевой аудитории. Таргетинг — цель ( есть ещё ретаргетинг Вконтакте , но об этом поговорим позже ).
Реклама может вести как в указанное сообщество, так и на внешний сайт. Оплата бывает 2 видов: за клик по рекламе или за 1 000 показов объявления.
Стоимость клика вытекает из конкуренции на целевую аудиторию и кликабельности объявления — CTR (чем выше CTR объявления, тем ниже стоимость). При оплате за 1 000 показов , действует аукционный принцип (чем больше цена за показы, тем чаще показывается).
Как настроить рекламу в ВК 2023 | ПОШАГОВАЯ Настройка таргета вконтакте с нуля | Таргет вк обучение
Активировать кабинет можно по ссылке https://vk.com/ads
Рассмотрим плюсы и минусы таргетированной рекламы.
Таргетированная реклама Вконтакте
Плюсы рекламы Вконтакте:
1. Гибкая настройка.
Объявление можно настроить на любую целевую аудиторию (ЦА). Наряду с простыми параметрами (страна, пол, возраст), существует более узкие (интересы, приложения, сайты и сообщества в которых состоит ЦА, мировоззрение, образование и др.).
2. Безопасный метод продвижения.
Раскрутка группы Вконтакте с помощью таргетированной рекламы единственный официальный метод.
Все остальные способы привлечения подписчиков являются неофициальными, что несёт с собой определённый риск.
3. Простота использования.
Пользоваться таргетинговой рекламой очень просто: пополняем любым, удобным способом рекламный бюджет, создаём рекламное объявление и после прохождения модерации получаем переходы.
На этом плюсы закончились.
Минусы рекламы Вконтакте:
1. Высокая стоимость перехода.
Самый огромный и во многом решающий минус — стоимость рекламы.
Стоимость перехода в больших городах (Питер, Москва, Минск, Киев) превышает 20 рублей . И это только стоимость клика по рекламному объявлению. Если Вы набираете подписчиков в группу, то это обойдётся дороже, в 3 раза .
Только, если поработать с целевой аудиторией, в более-менее конкурентной нише, можно получать подписчиков по 8 рублей (но не меньше).
2. Долгое прохождение модерации.
К сожалению, одно рекламное объявление может проходить модерацию более 12 часов.
Видимо сотрудников в рекламном отделе Вконтакте совсем немного, что очень удручает.
Если Вы уже попробовали таргетированную рекламу и подписчики получаются от 10 рублей , то советую прочитать статью безопасная накрутка подписчиков в группу, из которой Вы узнаете про сервис, сотрудники которого самостоятельно настроят рекламу и Вы получите подписчиков по цене в 5 раз меньше.
p, blockquote 6,0,0,0,0 —>
Как видите, один жирный минус может поставить крест на официальном продвижении.
Но, если Вы всё таки решили попробовать таргетированную рекламу, то следуйте нашим советам.
Реклама Вконтакте
1. Чтобы не слить все деньги, Ваше объявление должно быть нацелено на целевую аудиторию. Один из лучших параметров — сбор пользователей по тематическим группам и группам конкурентов.
- Можете попробовать ещё геолокационную рекламу Вконтакте;
- Новый вид рекламы — Маркет-платформа в ВК;
3. Под рекламными объявлениями на любой страницы Вконтакте, нажмите на ссылку «Все объявления» и посмотрите на объявления, нацеленные на Вас. Анализируйте объявления для себя.
4. Чтобы достичь желаемых результатов нужно много тестировать! Выделите 3 000 рублей на тестирование объявлений.
Выделенный бюджет на тесты, позволит выбрать лучшие объявления (с высоким CTR), нацеленные на узкую целевую аудиторию. В будущем это поможет Вам сэкономить большие деньги.
5. При установке цены за переход или 1000 показов, учитывайте значение «Рекомендуемая цена» .
Данная цена оптимальна для Ваших объявлений. Большинство рекламодателей устанавливают именно её. Но Вы можете установить значительно меньшую цену. В этом случае объявления будут показываться реже.
p, blockquote 11,0,0,0,1 —>
Таргетированная реклама Вконтакте — отличный инструмент для рекламодателей. Тестируйте, набирайтесь опыта и у Вас всё получиться!
https://vk.com/id308581899 Александр Миллер
Утром сделал заказ на Socelin и совсем недавно начали добавляться люди в группу. Подписчики соответствуют заявленным критериям. Очень жаль, что не слышал про этот сервис раньше…Эффект как от таргетированной рекламы, а цена за подписчика в 5 раз меньше.
цены на таргетированную рекламе бешеные просто, по-моему намного проще накрутить этих подписчиков и вырваться в топ. дешевле и эффективнее
На вк таргете цены БЕШЕНЫЕ, особенно сейчас. ну нафиг.
https://plus.google.com/+ВладиславВасилевский Владислав Василевский
Очень крутая статья!
Алексей Федеев
Мне, наверно, как и многим, проще и дешевле накрутить целевых подписчиков в группу через тот же соцелин, чем тратить время и деньги на таргетку.
не знаю, таргетированная реклама слишком дорого обходиться…такие затраты, пользы мало. А нанимать таргетолога не хочется. Видимо нужно остановиться на накрутке.
https://www.online-vkontakte.ru Александр
Каждому своё
https://www.online-vkontakte.ru Александр
Каждому своё
Жанна Медведева
Таргетированная реклама всё дороже и дороже. А эффекта действительно мало.
Источник: online-vkontakte.ru
Что такое таргетированная реклама
Таргетированная реклама – это способ продвижения в интернете, который позволяет показывать объявления определенной целевой аудитории с заданными параметрами в социальных сетях, на сайтах или в приложениях. Простыми словами, слово таргет (от англ. target) означает цель. То есть таргетированная реклама – это реклама, которая направлена на определенный сегмент аудитории.
На основе общедоступной информации система собирает группу для показа рекламы с учетом заданных критериев. Например, можно показать объявления спортинвентаря и походного снаряжения мужчинам от 30 до 45 лет, которые ведут активный образ жизни. А пользователям, которые выбирали товары на вашем сайте, положили их в корзину, но так и не купили, можно напомнить о незавершенном заказе с помощью рекламы. Таргетинг помогает выбрать нужную аудиторию и показать ей релевантные предложения.
Цели и задачи таргетированной рекламы
Знание общих целей и задач таргетированной рекламы может помочь бизнесу решить, какую цель использовать для конкретной кампании. Таргетированная реклама позволяет достичь следующих целей: взаимодействие с брендом, покупка товаров/услуг, вовлечение в коммуникацию с брендом. Среди основных задач таргетированной рекламы в соцсетях и на сайтах выделяют:
повышение узнаваемости бренда — таргетированные объявления можно транслировать пользователям с определенным набором характеристик, значимых для бренда;
увеличение частоты и качества взаимодействия с потребителями — с помощью таргетинга можно взаимодействовать с пользователями, которым уже знаком ваш бренд;
увеличение продаж и достижение маркетинговых KPI — таргетинг используется для создания performance-кампаний;
прямой контакт с целевой аудиторией — таргетированная реклама транслируется конкретной аудитории, заинтересованной в продукте или услуге;
поиск и сравнение разных сегментов аудиторий — таргетинг позволяет создавать небольшие группы пользователей, чтобы сравнивать эффективность рекламы для каждой из них.
Как работает таргетированная реклама
Как система подбирает ЦА, откуда берет информацию о ваших потенциальных клиентах?
Чтобы разобраться, что значит таргетинг, нужно понять принцип работы инструмента с аудиторией. Когда пользователь регистрируется на одном из сервисов компании VK или в социальных сетях, он добровольно заполняет анкету и дает согласие на обезличенный сбор данных о себе для показа рекламы.
Человек указывает пол, дату рождения, семейное положение, место жительства и учебы – на основе этого создается основной массив публичной информации о нем. Взаимодействуя с платформой, например, при подписке на группы, пользователь демонстрирует свои интересы. С его разрешения приложения также собирают данные о местоположении. Благодаря этому можно таргетировать объявления на жителей района или недавних посетителей определенной геолокации.
Контекстные объявления и блоки работают с уже сформированным спросом. Они будут показаны пользователям, которые делали поисковые запросы, связанные с товаром. Таргетирование позволяет не только работать с уже сформированным спросом, но и формировать его у аудитории, которая скорее всего заинтересуется предложенным товаром.
Есть специальные сервисы для запуска таргетинговой рекламы, которые позволяют настроить показ объявлений с учетом аудитории и выбрать формат. Вы можете сами разместить таргетированную рекламу в Одноклассниках, ВКонтакте и других проектах компании VK через платформу myTarget.
Таргетированная и контекстная реклама
Различия
И контекстная, и таргетированная реклама основаны на технологиях искусственного интеллекта, которые позволяют показывать рекламу разным аудиториям в зависимости от рекламных целей: максимально широкой для получения охвата и наиболее релевантной, готовой совершить покупку или оформить заявку. Механизмы постоянно меняются и обучаются, чтобы обеспечить лучшие результаты для вашей рекламы. Ключевое различие этих видов рекламы заключается в том, как именно они достигают своей цели.
Таргетированная реклама основана на данных о покупателях и их поведении в интернете и позволяет размещать рекламу с учетом этой информации. Например, если пользователь старше 18 лет и проводит много времени на сайтах автопроизводителей, это позволяет предположить, что он заинтересован в покупке автомобиля. С помощью таргетированной рекламы вы можете показывать пользователю рекламу дилерского центра или конкретных моделей, когда он посещает страницы в интернете или проводит время в социальных сетях. Это позволяет привлечь внимание аудитории, подходящей под ваш портрет, и сформировать спрос.
Контекстная реклама фокусируется на содержании веб-страниц. Она максимально эффективна, если вы не имеете доступа к данным о потенциальной аудитории, и позволяет показывать объявления на страницах, наиболее соответствующих тематике вашего продукта, а также в результатах поиска по соответствующим ключевым фразам. Например, контекстную рекламу новой модели автомобиля можно разместить на сайтах, посвященных автомобильным обзорам, где уже находятся потенциально заинтересованные в продукте пользователи. Или же поместить сайт вашего дилерского центра в топе поисковой выдачи по запросу «купить машину». Контекстная реклама дает доступ к аудитории с уже сформированным спросом — пользователям поисковиков и сайтов, которые соответствуют определенным поисковым запросам.
Таким образом, главное отличие контекстной рекламы от таргетированной заключается в том, что таргетированные кампании показывают рекламу потенциальным клиентам на основе данных об их поведении, возрасте, демографии на различных ресурсах, включая соцсети, в то время как контекстные кампании позволяют показывать рекламу тем, кто вводит определенный поисковый запрос или находится на сайте, продвигаемом по этим ключевым словам.
Сочетание таргетированной и контекстной рекламы
Для достижения максимального эффекта в маркетинговой стратегии следует использовать комбинацию контекстной и таргетированной рекламы, чтобы обрабатывать готовый спрос и формировать новый. На платформе myTarget эту задачу позволяет решить инструмент «контекстный таргетинг», сочетающий преимущества контекстной и таргетированной рекламы.
Контекстный таргетинг показывает объявления на страницах сайтов и социальных сетей, используя данные о поисковых запросах пользователей и входах в товарные карточки на проектах VK. Создавая кампанию с контекстным таргетингом, вы можете создать список ключевых фраз, на основе которых будет сформирована аудитория для таргетирования. Таким образом таргетированная реклама в myTarget дает возможность работать как со сформированным спросом, так и с несформированным, повышая вероятность конверсии для вашей рекламы.
Преимущества и ограничения таргетированной рекламы
Каждый маркетинговый инструмент обладает своими особенностями. Зная минусы и плюсы, можно эффективнее управлять и оптимизировать рекламные кампании.
Главные преимущества таргетированной рекламы:
- Показы только ЦА. Большое количество параметров для настройки (пол, возраст, социально-демографические характеристики, геолокация) позволяет собрать точный портрет потенциального клиента. Вы получаете доступ к заинтересованной аудитории, которая с высокой вероятностью отреагирует на предложение.
- Персонализация объявлений. Сегментация позволяет сделать рекламу более эффективной. Формат включает в себя изображение или видео, заголовок и описание: для каждой группы можно создать релевантный креатив с прямым обращением к проблеме пользователя. Это позволяет выделить рекламу на фоне остального контента.
- Легкая проверка гипотез и быстрая оптимизация. Тестирование – залог успеха рекламы. Статистика объявления моментально транслируется в кабинет, поэтому можно отслеживать, какие предложения или аудитории работают лучше. Для повышения результативности можно моментально вносить изменения в настройки кампании, оптимизируя показы и расход бюджета.
- Простой способ получить клиентов. Продвигаться в myTarget можно, даже если у вас нет групп в социальных сетях и больших бюджетов. С помощью инструментов можно выявить целевую аудиторию конкурентов, подписчиков сообществ или пользователей с определенными интересами. Так вы быстро найдете свою ЦА и сможете легко продавать им свои продукты.
Таргетированная реклама подходит для продвижения любого бизнеса: с ее помощью можно продвигать массовые продукты и b2b-сервисы.
Ограничения рекламы
У таргетинговых объявлений есть ряд ограничений, которые важно учитывать при настройке рекламы.
1. Холодная аудитория
Несмотря на рост популярности продаж в социальных сетях, большая часть пользователей заходит в Одноклассники и ВКонтакте для развлечения, а не покупок. Часто у них нет потребности в покупке, поэтому для конверсии нужно несколько касаний с брендом. Иногда это воспринимается как минус, но на практике это возможность увеличить аудиторию продукта за счет формирования спроса. С помощью ярких креативов и релевантных предложений можно замотивировать даже холодную аудиторию.
Таргетироваться на теплую ЦА помогает инструмент контекстного таргетинга, который ищет пользователей по поисковым запросам.
2. Строгая модерация
Перед запуском каждое объявление проверяется на соответствие законодательству РФ и политике социальных сетей, поскольку рекламная площадка несет ответственность за публикации. Это позволяет избежать мошенничества и повысить доверие пользователей к рекламе. Изучив правила перед созданием креативов, вы не столкнетесь со сложностями в прохождении модерации.
3. Контроль и оптимизация
Достичь хороших результатов с первого запуска не всегда получается даже у маркетологов с опытом. На эффективность влияет сезон, интенсивность конкуренции в аукционе, настройки и креативы. Для поиска идеальной связки может потребоваться время и несколько тестов. Для некоторых кампаний доступна автоматическая оптимизация по конверсиям. Например, при продвижении мобильных приложений система анализирует обезличенные данные пользователей, совершивших установку, и ищет похожие на них сегменты.
4. Выгорание аудитории
При запуске долгосрочных кампаний вы можете столкнуться с выгоранием аудитории, когда статистика становится хуже, а конверсии дороже. Это происходит из-за того, что количество пользователей площадки ограничено. На первом этапе реклама показывается заинтересованным пользователям, которые совершают целевые действия. Со временем их становится меньше, и результаты ухудшаются.
Решить проблему помогает изменение креатива, настроек, подключение внешних аудиторных сегментов и технология Look-alike. Если перед запуском кампании вы установите на сайт счетчик Top.Mail.Ru, считывающий посетителей и сохраняющий конверсии, то в кабинете myTarget вы сможете собрать похожих на них пользователей.
Несмотря на ограничения, таргетированная реклама в соцсетях и на других площадках остается одним из наиболее эффективных каналов привлечения. Если вы хотите повысить продажи и узнаваемость бренда, без этого инструмента не обойтись.
Источник: target.my.com
Чем отличается таргетированная реклама ВКонтакте от Facebook?
В новой реальности вести рекламные кампании через кабинет в Facebook (FB) на территории РФ стало невозможно, поэтому на смену пришёл давно забытый многими ВКонтакте (ВК).
Разберем несколько отличий рекламы в этих двух социальных сетях:
1. Рекламные алгоритмы
FB требуется время на то, чтобы найти новую аудиторию, в ВК же все проще: при должном бюджете уже через несколько часов можно оценить запущенную кампанию.
2. Настройка аудитории
В FB часто срабатывала широкая аудитория, ограниченная только по возрасту и гео. В ВК наоборот-чем уже и точнее ЦА, тем лучше для рекламы.
3. Различия в креативах
Instagram-это визуальная сеть, где мы привыкли видеть красивую картинку, уютную атмосферу, эстетику, поэтому и картинка в креативе должна цеплять, чтобы захотелось прочитать текст. Во ВКонтакте изображения должны дополнять текст-развивать, доказывать или подтверждать его.
4. Настройка целевой аудитории
В ВК для поиска ЦА используется огромное количество настроек и с длительностью ведения рк здесь тоже стало посложнее. Таргет ВК-это кропотливая, скрупулезная ручная работа, требующая постоянных экспериментов. В FB с этим попроще.
5. Ключевые фразы
В ВК можно настроить показ объявления по ключевым фразам, как в контекстной рекламе. Это очень удобный способ найти людей, интересовавшихся нужной тематикой за последние несколько дней.
А Вы уже пробовали настраивать таргетированную рекламу во ВКонтакте?
Источник: tenchat.ru