Что такое таргет Вконтакте

Способов рекламирования товаров или услуг в интернете великое множество. Выбор зависит от того, где именно «обитает» ваша целевая аудитория. В социальных сетях (да и не только в них) огромной популярностью пользуется таргетированная реклама.

Я расскажу, что она собой представляет и как ее настроить.

Таргетинг – что это такое?

Таргетинг – это онлайн-реклама, распространяемая на разных площадках в соответствии с характеристиками или интересами целевой аудитории. Данное объявление показывается только тем пользователям, которые могут интересоваться рекламируемым товаром и услугой.

Кому подойдет таргетированная реклама

Такой вид рекламы подойдет практически для любого бизнеса. Самое главное – правильно определить целевую аудиторию и выбрать наиболее оптимальный способ распространения объявлений. Также важно, чтобы визуал профиля не подкачал.

Реклама ВКонтакте на Wildberries 2022. Продвижение карточки товара. Продажи на Вайлдберриз

Важный нюанс – бизнес, который вы продвигаете, не должен противоречить политике площадки и законодательству государства. Компаниям с дорогостоящими продуктами и тем, кто ориентируется на b2b, настроить таргетированную рекламу сложнее и дороже за счет узкой целевой аудитории.

Плюсы таргетинга

У таргетированной рекламы куча преимуществ, благодаря которым она и получила столь огромную популярность. И вот самые важные:

• Быстрый запуск. Создать и настроить таргетированную рекламу можно в среднем за 20 минут. Далее, конечно, модераторы проверяют ее на соответствие требованиям площадки, но обычно по времени это занимает от нескольких минут до часа.
• Возможность внесения изменений. Вы можете запустить группу тестовых объявлений, посмотреть, какие продвигаются успешно, а менее удачные варианты убрать из оборота. На основе полученных результатов, кстати, можно подкорректировать целевую аудиторию, если вы недостаточно точно ее определили.
• Доступность. Даже тот, кто развивается в сфере малого бизнеса, может позволить себе запустить таргетинг.
• Измеримый результат. О результатах проведенной рекламной кампании можно узнать в разделе статистики. Там будет показано, откуда, как и какие люди к вам приходят.
• Конкуренция. Вы можете сформулировать выгодное предложение и настроить таргет так, что он будет показываться подписчикам ваших конкурентов.
• Персонализация. Запустить таргет можно для узкой аудитории, например, для представителей конкретной профессии или жителей определенного района в вашем городе.
• Попадание в цель. Если все правильно настроить, то рекламное объявление увидят только те, кто действительно заинтересован в вашем продукте.
• Работает всегда. И не так важно, есть ли у вас сайт или группы в социальных сетях. Некоторые платформы позволяют создать специальную форму для сбора данных без лишних переходов на другие площадки.

Минусы

Без минусов никак не обойтись, и у таргетированной рекламы они тоже имеются:

Настройка рекламы Вконтакте: 3 способа запустить ТАРГЕТ в ВК

• Необходимость постоянного вовлечения аудитории. Чтобы объявление было максимально успешным, необходимо следить за тем, как целевая аудитория реагирует на него. Это помогает сразу же внести правки, если что-то пойдет не так.
• Работа с холодной аудиторией. Чем «теплее» клиент, тем точнее вероятность того, что он купит ваш продукт. Но проблема состоит в том, что люди сидят в социальных сетях не для поиска товаров и просмотра рекламы. Соответственно, уровень их мотивации и интереса к вашему продукту не так высок изначально.
• Сбор и обработка личных данных пользователей. Борьба за конфиденциальность в сети не прекращается. Именно поэтому некоторые пользователи могут скрывать личную информацию. Но эффективность таргетированной рекламы от этого только страдает – клики все дороже, а попаданий все меньше.
• Строгие правила в рекламных платформах. Некоторые креативные публикации могут не пройти модерацию из-за определенных жестких ограничений.
• Тщательная настройка. Если недостаточно внимательно отнестись к этому процессу, объявление просто не попадет в нужную цель.

Комьюнити теперь в Телеграм
Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Отличия от контекстной рекламы

Самое главное отличие состоит в способах сегментации аудитории. Как мы помним, таргетинг демонстрируется в соответствии с характеристиками и интересами пользователя. А вот контекстная реклама показывается в результатах поисковой выдачи при вводе определенного ключевого слова.

Форматы таргетированной рекламы

Вне зависимости от платформы размещения объявлений можно выделить несколько форматов таргетированной рекламы в интернете. Самые основные – это текстовые и текстово-графические блоки. Дальше уже идут различные нативные посты в ленте, баннеры, карусели, истории и так далее.

Способы размещения объявлений

Существует огромное количество платформ, на которых можно размещать таргетированную рекламу. В основном это социальные сети, такие как Instagram, Facebook, ВКонтакте, Одноклассники и многие другие. Есть отдельные сервисы Яндекса и Google, где можно размещать подобные объявления.

В социальных сетях же есть два варианта размещения рекламного объявления – в ленте и историях. В первом случае все ясно – публикация демонстрируется потенциальным пользователям при прокрутке ленты. А вот с историями все куда интереснее, ведь их ежедневно смотрят более 500 млн человек. Кстати, в Instagram пользователей все чаще привлекают поставить лайк или прокомментировать пост, поделившись им в историях.

Способы настройки таргета

Перед началом рекламирования вашего продукта с помощью таргета необходимо тщательно подготовиться. А именно – продумать стратегию продвижения, понять, на какой именно платформе больше всего ваших потенциальных клиентов, изучить правила размещения рекламных объявлений на ней, а также составить портрет целевой аудитории. В таргетинге можно проводить сегментирование в зависимости от определенных параметров, и вот самые основные:

• Демография. Здесь подразумевается национальность, экономический статус пользователя, его пол, возраст, уровень образования, занятость, доход и так далее.
• Психография. В данном параметре учитываются ценности потенциального покупателя, особенности его личности, различные интересы и образ жизни.
• Поведение. В эту категорию больше относят историю проведенных в интернете операций – открытые и часто посещаемые сайты, недавние покупки, совершенные на определенном ресурсе действия и так далее.
• Время и часовой пояс. В таргете можно выбирать время и дни недели показа рекламных объявлений. Допустим, ночью, на праздники или в часы работы компании.
• География. В эту категорию входит регион показа объявлений – страна, город, район, улица, порой даже номер дома. Тут также учитывается, какие заведения чаще всего посещает ваш потенциальный клиент.
• Цель. Тут подразумевается то, чего именно хочет достичь компания при завершении демонстрации рекламного объявления в интернете. Например, увеличить трафик, охват, повысить конверсию или количество лидов.

Это разделение базовое, но есть и другие варианты сегментации целевой аудитории. Например, вы можете выбрать людей, которые пользуются конкретными устройствами и приложениями – компьютерами или смартфонами, браузерами или приложениями.

Следующий шаг в настройке таргетированной рекламы – это создание объявления. Вы выбираете формат будущей рекламы, составляете текстовые и графические материалы.

Далее идет настройка параметров аудитории непосредственно на рекламной площадке. Вы создаете рекламную кампанию, выбираете цель продвижения, указываете целевую аудиторию и места показа. После этого идет настройка бюджета – вы увидите, сколько стоит реклама, и установите способы оплаты. Останется только отправить объявление на модерацию и дождаться его утверждения.

Рекомендуется как минимум раз в день анализировать результаты рекламной кампании. Если что-то пойдет не так, вы сможете в нужный момент внести коррективы – поменять заголовок, основной текст или изображения. Если объявление не дает результата, можно вовсе остановить его показ.

Стоимость таргетинга

Тут все сложно – единого ценника на таргетированную рекламу не существует. Он устанавливается в зависимости от особенностей вашей целевой аудитории, а также количества и активности конкурентов. По этой причине цена устанавливается за клики, показы или совершенные действия. Чаще всего используются методы расчета вроде CPC (cost per click) или CPM (cost per mile).

Вообще, способов установки платы за целевое действие достаточно много, и практически о каждом ранее на нашей площадке было подробно рассказано. Вот, например, про CPA, CPL и CPO.

Часто встречаемые ошибки

При размещении таргетированной рекламы необходимо правильно подобрать методы продвижения, а также трезво оценить возможности своего продукта. Существует несколько ошибок, которые допускаются в данном виде размещения:

• Завышенные или заниженные ставки. В первом случае есть риск слишком быстро израсходовать бюджет, а во втором – просто не охватить нужную аудиторию.
• Лишние ограничения. Если в системе нет информации о доходах определенной группы людей, они могут просто выпасть из аудитории, и охват будет ниже желаемого показателя.
• Неправильное оформление объявления. Если текст недостаточно информативен, а качество картинок и видео оставляет желать лучшего, аудитория просто проигнорирует ваше сообщение.
• Отсутствие тонких настроек. На некоторых площадках может и не быть фильтров для более точной сегментации. В результате целевая аудитория размывается, показы тратятся впустую, а конверсия падает.

Подытожим

Таргетинг – действительно один из самых универсальных, популярных и эффективных методов рекламирования товаров в сети. Зачастую он еще и стоит недорого. Чаще всего таргетинг используется в социальной сети Instagram – листая истории, можно встретить рекламу через каждые 3-5 профилей. Уж не стану говорить о том, что в ленте творится… Но важно другое – понять, действительно ли подходит вашему продукту этот способ продвижения и выбранная площадка.

Источник: timeweb.com

ВКонтакте VS Мytarget: преимущества и недостатки

В прошлой статье мы разобрали преимущества рекламных кабинетов ВКонтакте и Фейсбука. В этой рассмотрим различия ВКонтакте и Мytarget.

Повторим преимущества рекламного кабинета ВК:

• Юзабилити. Любимый ВК максимально прост в использовании. Минимум элементов, свободное пространство, быстрая загрузка.

• Низкие бюджеты. Зайти в ВК можно имея 1000 рублей на счету. Эффективности от этого не будет никакой, но ведь можно.

• Форматы объявлений. Много интересных форматов, с помощью которых можно эффективно продвигаться и тестировать идеи.

Основные недостатки в работе рекламного кабинета ВК:

• Отсутствие разных фишек. Часть функционала недоступна в кабинете ВК. К примеру, размещение рекламы в аудиозаписях. Данный формат можно сделать только в Мytarget.

• Отсталость. Новинки появляются с опозданием и зачастую изначально тестируются в кабинете Мytarget, это нас расстраивает.

• Строгие правила. Да, то что я не вижу в рекламной ленте поясы для похудения – это хорошо. Но то что мне приходиться предоставлять документы, чтобы рекламировать курсы здорового питания от врача – это плохо.

Из преимуществ рекламного кабинета Мytarget можно выделить:

• Работа со всей сетью mail.ru. Из Мytarget создаются кампании для всей сети мейла, сюда входят и поисковик, и почта, и мой мир с одноклассниками, и даже ВК.

• Простой дизайн. Мы писали, что дизайн ВК прост. Так вот Мytargetеще проще.

Недостатки:

• Скорость работы. Это большая боль всех таргетологов. Мytarget не славится быстротой.

• Группировка кампаний. К сожалению, красивой и удобной группировки как в ВК тут нет. Рекламный кабинет состоит из большого и нескончаемого списка объявлений.

• Связь с ВК. Фейсбук выкупил инстаграм и теперь управление всей рекламой происходит в кабинете фейсбука. Мейл выкупил ВК и из Мytarget доступно только частичное управление. Было бы намного проще работать с таргетированной рекламой в обеих соцсетях из одного кабинета.

Для грамотного продвижения в таргетированной рекламе, необходимо попробовать все соцсети и все форматы, которые они вам предлагают. Читайте нашу инструкцию и изучайте работу с продвижением в соцсетях.

Источник: hiconversion.ru

10 главных фишек таргетинга ВКонтакте + 6 лучших сервисов

Таргетированная реклама ВКонтакте отличается от других видов рекламы, но может быть не менее эффективна при грамотном подходе. Используйте эти фишки чтобы выкрутить свои показатели эффективности от рекламы.

Фишка № 1. Глобальная сегментация.

Чем больше целевая аудитория нарезана на сегменты, тем удобнее проводить анализ выдвигаемых гипотез. Сегментируйте аудиторию по полу, возрасту, целевым настройкам по сообществам. И тогда будет проще понять на какую аудиторию реклама эффективнее.

Фишка №2. Выделяйте изображения.

Желательно чтобы ваше рекламное изображение отличалось от других в рекламном блоке. Это может быть яркая рамка вокруг вашего банера или например текст на контрастном фоне поверх изображения. Подготовьте свой банер в графическом редакторе перед показами.

Фишка №3. Динамические UTM.

Каждое объявление помечайте UTM-метками. Не нужно делать это вручную. Задавайте динамические UTM-метки для ВКонтакте.

Чтобы присвоить идентификатор рекламной кампании пропишите в параметре utm_campaign.

Чтобы присвоить идентификатор рекламного объявления пропишите utm параметре utm_content.

Фишка №4. Используйте ретаргетинг.

30% ушедших пользователей с сайта могут стать вашими клиентами. Используйте ретаргетинг чтобы напоминать им о себе в социальных сетях. Так они всегда будут помнить о вас и не уйдут к конкурентам.

Фишка №5. Ставьте ограничения по бюджету.

На каждую рекламную кампанию и объявление в частности ставьте ограничение по бюджету. Нет фиксированного времени прохождения модерации ВКонтакте. Объявление может быть одобрено спустя 5 секунд или затянуться до 8 часов. При большом охвате аудитории можно моментально потерять несколько тысяч рублей.

Печально, если это объявление еще не тестировалось ранее, то бюджет улетит в трубу. Но даже если вы на 101% уверены в качестве своего объявления, однажды объявление исчерпает себя. Клики перестанут идти, а бюджет будет расходоваться. Поэтому, будьте бдительны.

Фишка №6. Платите за показы.

Используйте способ оплаты за показы. В оплате за клики высокая конкуренция, и там добиться стоимости клика в 10-30 копеек не реально просто потому, что на сегодня (октябрь 2016г) стоимость одного перехода при оплате по CPC модели составляет 4.00 рубля. Тщательнее выбирайте целевую аудиторию, делайте сочные объявления и ставьте способ оплаты за показы (CPM).

Фишка №7. Ограничивайте показы.

При способе оплаты за показы ставьте ограничение до 100 показов на 1 человека. Зачем сливать бюджет на тех, кто не кликает?

Фишка №8. Используйте исключения.

Исключайте из показов собранные базы ретаргетинга, например базы клиентов с кем уже работаете прямо сейчас. Расходуйте свой бюджет на тех, кто еще не купил у вас или на привлечение новой аудитории.

Фишка №9. Управляйте объявлениями.

Не надо пускать рекламу на самотёк. Манипулируйте ставками и отключайте объявления. Средний CTR по аукциону объявлений 0.030%. Все что ниже — это показетели кликабельности ниже среднего. Такие объявления лучше сразу отключать. Если CTR выше, то смотрите на следующий показатель цену клика, не более 20 рублей, но тут зависит от продвигаемой ниши.

Смотрите за ростом показателя охват, на сколько человек в секунду растет эта цифра. Если охват не растет, то не будет кликов. Показы могут идти одной и той же аудитории. Нет кликов, значит будет падать CTR. Если CTR падает, то увеличивайте стоимость за 1000 показов. Если объявление становится дорогим по кликам, то его тоже выключайте.

Третий показатель — это конверсия. В подписку группы или конверсия на сайте. Сравнивать нужно стоимость привлечения этой конверсии с предельно допустимой ценой лида.

Фишка №10. Сплит-тестирование.

Всегда делай A/B тестирование. Тестируй все. Изображения, заголовки, целевую аудиторию, цену, посадочные страницы и все что придет в голову протестировать. Оставляй только эффективные и рабочие решения. Если математика не складывается и лид выходит дороже, чем хотелось бы, то это можно исправить.

Расхождение, даже в 100% всегда можно докрутить в положительный результат.

7 СЕРВИСОВ ДЛЯ ТАРГЕТИНГА

1. Шмаков Таргев

Сервис одного из гуру интернет-маркетинга и автора блога Freesmm.ru – Сергея Шмакова.

Как пишет сам Сергей:

Теперь вы можете собирать ID пользователей, которые написали какое-то слово, фразу, хештег у себя на стене.

Для удобства одинаковые запросы группируются и вы можете объединять их в единый файл, для последующей загрузки как базу ретаргетинга ВКонтакте.

Сайт: shmakovtarget.ru
Группа ВК https://vk.com/shmakovtarget
Стоимость: 1 собранный ID обойдется Вам в 1 копейку, но при регистрации Вам начисляется 100000 ID.
Отличия от других: возможность поиск по хештегу на стене, а также по геолокации оставленной записи.

2. Сервис для сбора баз от Ильи Баркова

В середине ноября появился новый сервис по сбору баз для ретаргетинга от Ильи Баркова. Основное отличие его от остальных – он бесплатный.

Однажды мне понадобилось подобрать аудиторию для ретаргетинга рекламы во ВКонтакте несколькими способами. Оформлять подписку на платные сервисы вроде Церебро было незачем, поскольку задача была разовая. И я написал для себя несколько скриптов.

Сервис представляет из себя поиск аудитории по самым востребованным, по мнению Ильи, вкладкам:

• Пересечение подписчиков
• Активность на стене
• Активность в обсуждениях
• Активность в посте
• Парсинг подписчиков
• Сравнение нескольких произвольных списков

Каждый из разделов содержит в себе подробное описание механизма сбора базы

Сайт: http://vk.barkov.net/
Стоимость: Бесплатный
Отличия от других:

• Бесплатный;
• На стене группы позволяет собрать отдельно тех, кто поставил Like, сделать репост, или оставил комментарий;

3. GetTarget

Удобный функциональный сервис по поиску людей, недавно вступивших или поикнувших определенную группу. Это могут быть группы Ваших конкурентов или тематические паблики.

Если человек вступает в какое-либо сообщество, то в 90% случаев у него есть интерес к к теме группы. Задача сервиса – в автоматизированном режиме собрать данных людей в базу для ретаргета и “перехватить” горячих клиентов у конкурентов.

Сервис по алгоритму сбора баз напоминает работу приложения “Дезертир” , только делает это с неограниченным количеством групп и в автоматическом режиме.

Сайт: http://gettarget.ru/
Группа ВК: https://vk.com/retargeting_vk_gettarget
Стоимость: от 350р
Отличия от других:

• имеется бесплатный период использования на 7 дней;
• позволяет работать на “горячую” аудиторию

4. Сервис для сбора баз от Алексея Князева

СуперТаргетМэн – Алексей Князев разработал сервис специально под свои потребности, но, как это обычно бывает, функции сервиса нашли свое применение и у множества SMM-агентств по всему миру.

Сервис позволяет спарсить ID Вконтакте, которые оставили у себя на стене какую-либо фразу, или хештег. Т.е изначально идем в поиск ВКонтакте – https://vk.com/feed?https://leadzavod.com/10-glavnyx-fishek-targetinga-vkontakte-6-luchshix-servisov/» target=»_blank»]leadzavod.com[/mask_link]