Что такое Телеграм эдс

Все уже обсудили запуск рекламы в Telegram, самое время разобраться, как она работает и стоит ли тратить на нее свои кровные. Начнем с того, что денег понадобится много, даже если работать с Telegram Ads не напрямую, а через агентство.

Например, маркетплейс рекламных площадок Centra под управлением Realweb предлагает разместиться за 200 000 евро в год. Для сравнения, прямое размещение будет стоить от 2 млн евро, из которых 1 млн отправится на депозит, который вам дадут потратить, если вы открутите рекламы на 10 млн евро — в противном случае деньги останутся у Telegram.

Дорого это или дешево — вопрос второстепенный. Для начала рассмотрим, какие рекламные возможности имеет мессенджер.

Обзор Telegram Ads

Сейчас Telegram предлагает два варианта размещения:

• рекламный блок без упоминания названия канала;
• рекламный блок с упоминанием названия канала.

В обоих случаях переход по нажатию кнопки может осуществляться либо на Телеграм-канал, либо на Телеграм-бота. Переход по внешним ссылкам не предполагается.

Telegram Ads: создание и ведение рекламы

Длина сообщения — до 160 символов, красочных креативов пока добавить нельзя. Нельзя использовать списки и нумерацию, а также разрывы текста. Эмодзи — с осторожностью, без перебора.

Впрочем, вполне вероятно, что рекламу все равно заметят — рекламный блок показывается после просмотра всех сообщений или при автопрокрутке. Сейчас она воспринимается органично, как часть канала.

Таргетинг

Что по таргетингу? Он весьма условный. Можно выбрать одну (или несколько) из 40+ категорий, конкретный канал, а также исключить целую категорию или один канал. Каждый канал имеет одну основную тематику, но алгоритм определяет и присваивает несколько. Что в итоге попадет в категорию — вопрос сложный.

Кроме этого, есть спорный таргет по языку. Почему спорный? Потому что Telegram определяет язык системы и клиента, через который пользователь подключается к мессенджеру, а не самого пользователя. А поскольку географического таргетинга не завезли, при выборе английского вы получите как США, так и Индию.

Для наглядности посмотрите статистику по двум русскоязычным каналам:

Получается, что даже до соотечественников не так-то просто добраться, а остальными языками ситуация еще сложнее.

Интересная особенность: Telegram предлагает «перечислить конкретные каналы, которые вы хотите добавить в дополнение к выбранным темам». Ключевое слово здесь — “в дополнение”, то есть объявление будет показываться в каналах выбранной тематики И в конкретных каналах. Нет, выбрать только нужные каналы нельзя. Нет, загрузить свой список каналов тоже нельзя. Еще одно ограничение — добавить можно только публичные каналы с более чем 1000 подписчиков, чаты и боты вне досягаемости.

Настройка рекламы в телеграм | Обзор рекламного кабинета TELEGRAM | Новые условия запуска рекламы

В итоге получается что-то такое:

Ваша реклама будет откручиваться на всех русско- и англоязычных каналах из категории Business Gambling, а также в канале Telegram Info (хотя он не относится к указанным категориям), но не в канале TON Info (хотя он в них попадает).

Какой таргет может появится в будущем? Наиболее простое и вероятное — ГЕО по номеру телефона. Остальное уже маловероятно по одной простой причине: Telegram собирает и хранит о пользователях не так уж много данных. Не потому, что не может или не хочет, а потому что это дорого и пока что финансово нецелесообразно.

Статистика

Пока что статистика, как и таргетинг, весьма скудна.

• Статистика кликов. Переходы с рекламы возможны только в публичные каналы и боты. Кликом на бота считается открытие диалог без нажатия кнопки Start.
• Статистика подписок или запусков.

Запуски ботов с отслеживанием источника перехода фиксируются по ссылке с диплинком. На каждое объявление — свой диплинк. Отследить канал-источник не получится.

Для отслеживания подписки на каналы можно использовать invite links с различным временем действий и количеством срабатываний. Для этих ссылок показывается базовая статистика — кто и сколько раз ими воспользовался.

Стоимость рекламы

На данный момент минимальный ценник для размещения рекламы — 2 евро за 1000 просмотров. Первые результаты показали стоимость подписчика в районе 15 рублей, но эта стоимость была актуальна 1) для Павла Дурова, 2) для первой рекламы.

Точных цифр пока никто не разглашает. Но если прикинуть, то с учетом комиссии агентства и большого количества нецелевого трафика из-за отсутствия точного таргетинга стоит рассчитывать примерно на 6 евро за 1000 показов, что при схожей с “кейсом Дурова” конверсией обеспечит подписку в районе 50 рублей. Но подобной конверсии не будет.

• Скоро пропадет эффект новизны. Сейчас значительная часть пользователей замечает и кликает объявления просто из любопытства.
• Аукцион и ставки будут только расти по мере увеличения конкуренции.
• Ограничена емкость. В отличие от соцсетей, объявление в Telegram увидят только при открытии канала, что происходит либо при выходе нового поста, либо когда пользователь открывает канал и читает несколько постов скопом. При условии, что среднестатический пользователь читает 7 каналов, на которые заходит 20 раз в день, он увидит в лучшем случае 20 объявлений. Сравните это с показателями, например, Instagram, когда за один сеанс листания сториз вам покажут десяток реклам. Выводы делайте сами.

Резюме

Объективно можно сказать, что текущие возможности рекламной платформы Telegram Ads далеки от идеала и простых маркетологов. Детальный таргетинг невозможен из-за количества собираемых данных мессенджером о пользователях, а протестировать рекламу не дает высокий порог входа даже через агентства.

Пока остается наблюдать со стороны, мониторя эффективность рекламных объявлений китов, и ждать снижения депозита в сети, чтобы протестировать платформу лично.

Если оценивать CPM и качественные показатели рекламы — они вполне приемлемые. Вполне вероятно, что со временем данный формат полностью заменит закупку рекламы через биржи.

Насколько вырастет стоимость рекламы по мере снижения требований к рекламодателям и будут ли они — поживем-увидим.

Источник: conversion.im

Телеграм Эдс или реклама на других каналах?

Можно продвигать свой канал с помощью официальной рекламы Телеграма (Телеграм Эдс), а также заказывая рекламу на других каналах (олдскульные маркетологи называют это посевами). Есть другие способы, но по сравнению с этими они малоэффективны. Ниже я разбираю Телеграм Эдс.

Экономия времени. Посевы — это огромный объем работы по поиску и анализу каналов, переговорам с их владельцами, замерам результатов и всё такое.Телеграм Эдс, когда он уже настроен, занимает несколько меньше получаса в неделю.

Прогнозируемость. В посевах невозможно предсказать, сколько нормальных каналов вы найдете в этом месяце, какая будет стоимость рекламных размещений, и уж тем более — каким окажется прирост аудитории с этой рекламы. Телеграм Эдс дает более-менее стабильные результаты — можно что-то прогнозировать (в России, конечно, нельзя, но это не вина Телеграма).

На длинной дистанции цена подписчика — меньше. Чем больше мы заказываем рекламу в других каналах, тем меньше нормальных каналов остается. Как результат, в посевах цена подписчика постепенно растет. В Телеграм Эдс нет такого стремительного выгорания аудитории.

Надо сразу вложить существенную сумму. Минимальная сумма пополнения рекламного кабинета — около 330 тысяч рублей (зависит от курса евро).

На короткой дистанции цена подписчика — больше. Когда мы только начинаем продвигать свой канал, мы можем заказать рекламу в хороших каналах нашей тематики, и цена подписчика с такой рекламы будет меньше, чем в Телеграм Эдс.

Что выбрать?

• Сначала продвигаемся посевами
• Когда кончаются нормальные каналы — подключаем Телеграм Эдс
• Раз в месяц с помощью сервиса ТГ Стат проверяем, не появились ли классные каналы. Если что — заказываем у них рекламу

• Телеграм Эдс
• Посевы в Телеграме, ТГ Стат
• Монетизация Телеграм-канала

Источник: potok.life

Рекомендации по работе с Telegram Ads

CPA Лента 27.12

Советами поделились ребята из https://eprofit.me/ru/

Рекомендации по созданию бота

Стилистика сообщений в ботах

1) В сообщениях не должно быть завышения ожиданий.

2) Контент полностью должен быть адекватным и не кликбейтным (как в описании, так и внутри).

3) Обещания по “гарантированному доходу” – не пройдут.

4) Формулировки в формате «всё что тебе нужно, всеобъемлющий пак материалов” и прочие максимализмы — не пройдут.

5) Нельзя активно пушить юзера каждые 5 минут для дожима.

Наши рекомендации, что базово должно быть в боте для прохождения модерации:

• Кнопка “Меню” (выдает короткое сообщение с описанием что ждет человека в этом боте и дополнительные кнопки)
• Кнопка «О продукте/компании» (описание того, что предлагается в данной воронке, описание оффера или эксперта)
• Кнопка «Контакты” (сайт компании или другие контакты для связи)
• Кнопка «Оставить заявку/купить” (короткое описание продукта и кнопка на связь с менеджером или переход на сайт покупки)

6) Если вы планируете сделать бот-магазин с товарами, то есть полноценный маркетплейс в телеграме, то необходимо дать всю информацию о:

• компании
• способе оплаты
• способе доставки (виды доставок и вариации оплаты за них)
• о контактах
• если есть сертификаты, добавить их

По сути это должна быть копия магазина, но в телеграме.

Рекомендации по созданию канала

Рекомендации по созданию текстов объявлений.

Запрещенные тематики

4) Обманчивая, вводящая в заблуждение или грабительская реклама – Объявления не должны содержать информацию, которая является ложной, вводящей в заблуждение или просто не соответствует объекту рекламирования. Включает в себя ложные заявления, претензии (claims) или предложения (offers), а также хищническую рекламу (predatory advertising practices).

6) Гемблинг, беттинг, казино – включая каналы с советами (Tips), Шансами/Гандикапами (odds), Прогнозами (forecasts)

Правила включают в себя:

– Кредиты до зарплаты, кредиты наличными, хищническое кредитование (predatory lending), в том числе краткосрочные кредиты

– Предложения быстрого обогащения, пирамиды, многоуровневый маркетинг, в том числе предложения инвестиций с гарантированным доходом

– Заявления о предоставлении инсайдерских советов по инвестициям

Включает в себя

– подделку любых документов

– Human-trafficking (как торговля людьми, так и “брачных броккеров”. Короче все, что так или иначе влияет на “судьбу людей”.

– Сливы любых данных (хоть актуальных, хоть просроченных. Формулировка “Слив” наверное лучше не использовать в принципе)

– Продажа частей тела, в том числе телесных жидкостей

– Любой контрафакт (в т.ч. несертифицированная техника скорее всего тоже под это правило)

– Инвестиционные пирамиды и в целом пирамиды любого рода.

13) Если на канале есть информация о медицинских услугах (без лицензий), то такой канал будет отклонен.

14) Также нельзя рекламировать сайты/каналы для знакомств.

Общие рекомендации

1. Необходимо ознакомиться с правилами Telegram Ads *
2. Во время активной рекламной кампании, не рекомендуется менять название канала, аватар, описание. Любое из этих действий, автоматически отправляет все объявления на повторную модерацию.
3. Во время активной рекламной кампании, важно, чтобы публикуемый контент не нарушал правила Telegram Ads (включая, но не ограничиваясь использованием мата, политических постов, оскорблений, постинг сомнительных внешних ссылок, контента 18+, реклама казино, беттинга и т.д). Есть шанс получить блокировку аккаунта.
4. Если рекламируемый объект (пост, бот, канал) не несёт в себе пользы для пользователей Telegram, и создан лишь с целью редиректа на внешний ресурс — сайт, соц. сеть, приложение, то такой канал не пройдет модерацию. Т.е. если на канале, множество ссылок на сайт (к примеру Landing Page в каждом посте), то такой канал будет отклонен.

*Разбор правил Телеграма

Этот термин означает “the purpose for which something is predetermined or destined” дословно переводится как “назначение, место назначения, адресат, цель, получатель”, на русский язык не переводится в полном объеме, и сам по себе термин намного шире, чем термины “объект рекламирования” или “канал/бот”.

Запрещены для рекламирования:

– Закрытые Destinations (каналы/боты/посты в закрытых каналах)

– Destinations, которые предназначены только для рекламы (Destination создан только под показ какой-либо рекламы без ПОЛЕЗНОГО контента)

– Invalid or unsupported destinations – Destination не должен включать в себя неподдерживаемые экосистемой Телеграма и конкретного Destination объекты (это касается внешних ссылок в том числе).

Пункт 2 – Запрещенные тематики (описаны выше)

Раздел 2 правил Телеграм называется Редакционные требования (Editorial requirements):

Данные требования могут относиться как к тексту самого объявления, так и к рекламируемому объекту (в нашем случае это Destination):

“Standard requirements of style, clarity, spelling and punctuation apply to all ads. Numbers, marks and symbols must be used properly. The following is not allowed” – это значит, что стиль (постов и ведения канала), четкость текста, орфография и пунктуация – обязательные требования к рекламируемым каналам.

1) Profanity or vulgarity, including slur acronyms and spelling variations, in any language, and masked vulgarity (e.g., f**k)

Ненормативная лексика и вульгарность. Важно: может НЕ быть мата, но сам по себе “вульгарный” текст может не пройти.

2) Unrecognizable or unclear meaning, such as overbroad or vague descriptions, repetition of words and phrases

Канал/бот, описание к ним должны быть понятными (без расплывчатых формулировок и фраз, повторы фраз и слов).

3) Excessive or gimmicky use of CaPiTaLiZaTiOn, highlighting, s p a c i n g and s,y,m,b,o,l,s, including Unicode art, ASCII art and box-drawing

Должно быть минимум капслоков в тексте объявления и в Destination. Разрешено только там, где это максимально уместно.

4) Intrusive, excessive or gimmicky use of emoji and other emoticons

Чрезмерное и неуместное использование эмодзи – запрещено.

5) Line breaks, bullet points, numbering lists

Разрывы строк, маркеры, списки нумерации – не разрешено.

“-Using more than one link in the ad text

– Using any external links, such as URL shorteners or links to any other websites, even if users are ultimately redirected to the channel or bot”

– больше, чем одна ссылка в рекламном тексте не разрешена

– использование внешних ссылок в посте (если льем напрямую на пост) или в постах канала (на который льем траф) – не разрешено (допустимо в некоторых случаях использовать ссылки. Соотношение должно быть 1 ссылка в 1 посте к 4-5 постам).

Источник: cpalenta.ru