Что такое тизерная реклама Вконтакте

Реклама в ВК — одна из самых доступных в России. Еще бы, всего за 500 рублей можно показать объявление паре-тройке тысяч человек.

Проблема как раз в том, что сделать таргет — не проблема. Поэтому мы видим в ленте кучу невнятных картинок, этакий фестиваль народного творчества. Здесь и начинающие рекламодатели, и арбитражники, и агентства.

То, что мы видим, нередко раздражает и вызывает непонимание. Чьи-то лица, нечеткие мелкие картинки, ненужные и неинтересные товары. Модерация ВК не успевает вручную отфильтровать поток креатива, а робот недостаточно разумный, поэтому пропускает в ленту разных оленей с флейтами:

При этом такой таргет делают не только начинающие SMM-щики. Большие бренды отдают рекламу на откуп непонятным агентствам или нерадивым сотрудникам, а в итоге просто сливают деньги.

В этой статье я расскажу, как правильно сделать картинки для таргета, чтобы пользователи заинтересовались и поняли, что вам от них нужно.

Тизерная реклама ВКонтакте

Ну что, поищем смысл в тизерах?

4 проблемы тизеров для ВКонтакте

Разберем четыре смертных тизерных греха, которые нельзя совершать. Иначе объявление будет отвратительным чуть больше, чем полностью.

1. Мелкий непонятный текст.

Не надо писать на картинке мелкий текст! Его никто не сможет прочитать, а тизер будет выглядеть убого.

Более того, закон о рекламе вообще запрещает нечитаемый текст на рекламных баннерах: вдруг там призывы к терроризму (впрочем, это мало кого волнует).

Вот три баннера соревнуются за самого зрячего пользователя. Открываем ноутбук из «М.Видео», берем микроскоп, купленный на «Юле», и рассматриваем объявление, попивая липтон у себя в квартале.

А вот так — другое дело.

«Тинькофф» позаботился о глазах пользователей и крупно на картинке рассказал суть предложения. И «Госуслуги» близки к правде: объявление можно читать, а на картинке – УТП «Голосуй, где удобно». Плюс узнаваемый логотип — это тоже хорошо.

А вот тут вроде все в порядке с картинкой: она яркая с крупным текстом и пытается донести смысл.

Но, во-первых, я не хочу программировать детей, а во-вторых, этих самых детей у меня нет. Эта реклама не для меня, но мне ее показали. Как настраивали — непонятно.

Текст на картинке должен хорошо читаться и быть понятным. Хорошо, если текст — это УТП.

2. Непонятная картинка.

Картинка в тизере для ВК должна быть ПОНЯТНОЙ. У вас примерно 0,2 секунды, чтобы зацепить внимание пользователя. Если картинка непонятная, содержимое нечеткое, и ее нужно долго рассматривать — выкиньте ее.

Тизер: что это такое и как работает тизерная реклама | SEMANTICA

Как делать не надо:

KDV предлагает заказать сладости в офис и думает, что я сразу узнаю их логотип, и у меня возникнут ассоциации со сладостями. Вот только сладости-то на картинке разглядеть нереально. Смысл рекламы понимаешь, если прочитал текст. Но читать его никто не будет, потому что картинка неразборчивая.

Во втором примере тут вроде и картинка понятная — шахматы. Но это не приглашение в шахматный клуб. И не продажа шахматной доски. Это вообще непонятно что.

Не забывайте: даже при понятной картинке смысл объявления может не дойти до пользователя из-за текста под ней.

Completo запилили смешную рекламу с кабачком. И тут все написано в объявлении, добавлять ничего не буду. Да и на второй картинке товар лицом. Очень простое и понятное объявление. «Декатлон» тем временем интригует: для чего же эти гантели? Но в целом понятно.

А это пример из практики «ЛидМашины». На картинке понятные саженцы и узнаваемый логотип бренда. Справа – тизер для ретаргетинга.

Изображение на картинке должно быть отчетливым, понятным и близким пользователю. Не заставляйте всматриваться и думать.

3. Кто эти люди?

В рекламе часто используют лица людей: спикеров, лидеров мнений и блогеров. Проблема в том, что мы часто понятия не имеем, кто все эти люди. Используйте этот прием только в том случае, когда вы точно уверены, что «пациент» знает лицо, которое вы собираетесь показать.

Например, я не имею понятия, кто этот кудрявый мужчина слева. Но тот, кто настраивал, считает, что я его знаю. Или это карикатура на меня? Мужчина справа мне тоже незнаком. Более того, у меня ощущение, что неизвестный мне мужчина ищет чье-то идеально тело.

Зачем?

А это хорошие примеры. Тут все в порядке и с текстом, и с лицами – я обоих знаю. Во случае с Феликсом хорошо, что подписали имя. Без него с первого взгляда было бы сложно разглядеть лицо.

4. Неактуальные тренды.

Не стесняйтесь использовать тренды, когда они на пике популярности. Но не через полгода. Протухший мем уже вряд ли кого-то заинтригует.

Первый скрин я снял, когда песня «Грибов» играла из каждого утюга. Такое объявление не может не привлечь внимание. Объявление со ждуном яркое визуально, но текст не дает понимания, что он рекламирует. Этот скрин я снял пару месяцев назад — мем уже не актуален.

Вывод

Если кратко, то делайте таргет понятным, узнаваемым и близким для ЦА.

А если не совсем кратко, то:

Источник: conversion.im

Что такое тизерная реклама и работает ли она в 2023 году

Тизерная реклама (от англ. tease — «дразнить») — это провокационный, часто оборванный на самом интересном текст в сочетании с броской картинкой. Простыми словами, тизерная реклама — это вид рекламы, «замешанный» на интриге.

Такую рекламу видели все, кто активно зависал в интернете с начала нулевых. Яркие, мигающие баннеры с шокирующим текстом лезли в глаза и мешали восприятию информации. Самые частые примеры тизерной рекламы — новости о смерти известных людей, которые на самом деле живы-здоровы, и «секретные» способы похудеть/омолодиться/заработать миллион не вставая с дивана.

Примеры тизерной рекламы в 2023 году

Тизерные объявления чаще всего можно увидеть на новостных и развлекательных порталах, в онлайн-кинотеатрах, в социальных сетях. Иногда она встречается в мобильной выдаче и совсем редко — в десктопной. Как правило, это новостные агрегаторы и некогда популярные блоги. В этом есть логика: большинство пользователей сейчас выходит в интернет с телефонов, да и мобильный трафик на сайтах-«динозаврах» стоит совсем дешево. Но чтобы н̶е̶н̶у̶ж̶н̶ы̶й̶ ̶н̶и̶к̶о̶м̶у̶ товар продался, должны сойтись все звезды:

1. Объявление попалось на глаза неискушенному пользователю, который не знает, что скрывается за трэш-заголовками.
2. Он дочитал огромный текст с кучей подтасованных фактов до конца.
3. . проникся доверием и сразу же купил товар.

Но главный плюс тизерной рекламы как формата подачи материала никто не отменял. Легкая интрига всегда привлекает внимание. Поэтому тизерные заголовки встречаются повсюду, от новостных сайтов до серьезных блогов.

В связи с тем, что интрига и легкая провокация широко используются в разных видах рекламы, понятие «тизерная реклама» к 2023 году размылось. Так называют и откровенный кликбейт, который все реже встречается на сайтах, и в принципе любую рекламу с тизерными заголовками.

Вот несколько примеров тизерной рекламы в разных источниках.

Еще пример, теперь уже в серьезном медиа:

Один из форматов рекламы в «ВКонтакте» — текстово-графический блок — неофициально тоже называется тизером. Он размещается под основным меню только в десктопной версии соцсети и выглядит куда скромнее, чем реклама в ленте. Но он стоит дешевле других форматов, поэтому и на него пока есть спрос.

Таргетированная реклама в социальных сетях

• Ваша реклама показывается аудитории с точно заданными параметрами: пол, возраст, работа, гео, интересы, темы.
• Это гибкий и тонко настраиваемый на конкретный сегмент аудитории инструмент продвижения.

Как работает тизерная реклама

Это якорь, за который цепляется ваше внимание. Дальнейшее зависит от фантазии и бюджета рекламодателя, который хочет что-то вам продать. В лучшем случае вас ждет более или менее релевантный тексту тизера контент (например, новость про смерть Примадонны оказывается цитатой из ее старого интервью), дополненный уже прямой рекламой какого-либо продукта. В худшем — вы сразу попадете на рекламу продукта, недоумевая, причем здесь Юрий Шатунов.

Из-за всего этого о тизерной рекламе быстро сложилось мнение как о грязном и раздражающем формате, который работает только один или несколько раз. Дальше пользователь легко отличает рекламные месседжи от информационных и не кликает даже на самые интригующие заголовки.

Зачем же тогда тизерную рекламу вообще производят?

Все просто: в любую рекламу, даже самую нелепую и похабную, вложены деньги арбитражников. Они платят владельцам сайта за трафик и ловят покупателей на удочку лжи и провокаций. Подробнее об арбитраже трафика читайте в нашей статье.

Плюсы и минусы тизерной рекламы

Если рассматривать ее не как способ продвижения бренда с долгосрочной перспективой, а исключительно как вариант быстрого заработка, можно и сейчас найти несколько плюсов:

• Настройка тизерной рекламы не требует глубоких познаний в маркетинге. Но сегментация аудитории и анализ результатов рекламной кампании — мастхэв для трафик-менеджера.
• Реклама в тизерных сетях стоит дешевле, чем в рекламной сети Яндекса. Поэтому на Яндекс. Дзене и других крупных сайтах-партнерах РСЯ вы не встретите рекламу товаров-однодневок. Зато на новостных сайтах третьего эшелона ее полно. Цена соответствует качеству трафика.
• Все, что запрещено в других форматах, тут разрешено (ну почти). Ограничений по тематикам гораздо меньше, чем в той же РСЯ.
• В тизерных сетях (о них чуть ниже) есть все готовое для создания и запуска рекламы, в том числе готовые посадочные страницы. Можно сэкономить на услугах дизайнера и копирайтера.

Что такое РСЯ и как настроить рекламу в Яндексе

Главный минус тизерной рекламы — ее плохая репутация. Классическая тизерка уже изжила себя. Она ведет преимущественно пустой трафик — переходы из интереса, без целевых действий. Тизерная реклама хорошо работала в начале нулевых, когда большинство пользователей выходили в интернет через dial-up. С распространением высокоскоростного интернета в Сети появилась масса инструкций по блокировке назойливых объявлений, да и пользователи в целом разобрались, что скрывается за сенсационными заголовками и шокирующими картинками.

Что такое контекстная реклама: как выглядит и от чего зависит стоимость

Как выбрать тизерную сеть

Впрочем, нельзя сказать, что формат окончательно умер. Некоторые и теперь пробуют снимать сливки с классической тизерной рекламы. Об этом говорит хоть и вялая, но активность в тизерных сетях. Это своеобразные рынки трафика, на которых вместо прилавков с товарами — сайты, где рекламодатели или вебмастера могут разместить свои тизеры.

В таких сетях есть все для создания и запуска тизерной рекламы: редактор объявлений, инструменты аналитики, гайды и рекомендации. Они помогут правильно запустить тизерную рекламу даже полному новичку в этом деле.

Впрочем, это норма для современных тизерных бирж. Они возникают ниоткуда и уходят в никуда. Даже сейчас их много, хотя 10 лет назад было значительно больше. Поэтому ориентироваться на разного рода «независимые рейтинги» тизерных сетей — так себе идея. В эпоху заката тизерной рекламы в них включают все подряд: и популярные ранее площадки, которые еле дышат в плане активности, и созданные совсем недавно сети, где приток новых пользователей обеспечен массивной рекламой в кругах арбитражников.

Отзывы о тизерных сетях — тоже не очень надежный критерий выбора. Учтите, что блогеры от арбитража нередко рекламируют те платформы, которые платят им как инфлюенсерам, и о личном позитивном опыте речи не идет.

Если объективно, чаще всего мелькают в арбитражном инфопространстве эти 3 сети:

• Visitweb — мультитематическая сеть с разными форматами тизерной рекламы (текст, видео). Обещает суточный охват в 1 млрд показов. В отзывах часто жалуются на проблемы с выводом своих кровных.
• DIRECTADVERT — еще одна сеть-долгожитель. Хвалят за удобный интерфейс и оперативную работу техподдержки. Ругают за то же, что и остальные — «серый» трафик, который не конвертируется в лиды.
• ads2.bid — бывшая ТС Oblivki, которая перестала функционировать в мае 2022. Привлекает широкой географией — от России до Филиппин — и понятной новичкам аналитикой. Есть редкие инструменты повышения конверсии, которых нет в большинстве других сетей — например, затемнение контента или автоподгрузка тизеров.

16 источников бесплатного трафика для вашего сайта

При выборе тизерной сети лучше ориентироваться на собственный опыт и доступные ресурсы. Чем больше пунктов из чек-листа совпадут, тем выше шанс на успех:

• Основная целевая аудитория совпадает с ЦА рекламируемого продукта.
• Тематика сети совпадает или близка с вашими предыдущими кампаниями.
• Есть свежая статистика по основным показателям: CPM (стоимость за тысячу кликов)/CPC (стоимость клика) и процент апрува.
• Доступна статистика по параметрам трафика: устройство, ОС, браузер и т. д.
• Есть чат с менеджерами и другие каналы технической поддержки.

Как настроить тизерную рекламу

В тизерных сетях есть пошаговые инструкции и обучающие видео. Запустить и настроить рекламу несложно, другое дело — не слить бюджет. Тут решают два фактора: товар и аудитория. Опытные арбитражники советуют настраивать тизерную рекламу по следующему алгоритму:

1. Сегментируйте целевую аудиторию минимум по трем критериям — пол, возраст, уровень дохода. Это нужно, даже если вы рекламируете товары массового спроса. Ведь при выборе одного и того же продукта разные группы людей руководствуются разными соображениями — от них и будет «плясать» текст тизера. Например, в рекламе микрозаймов для молодежи делают акцент на высокий процент одобрения, для целевой аудитории 35+ — на низкий процент и прозрачные условия погашения.
2. Создайте тизерные объявления под каждый сегмент аудитории. Они должны быть максимально разнообразными в плане подачи текста и стиля изображения. Подберите минимум по 10 вариантов под каждое объявление.

7 способов как повысить кликабельность объявления в Яндекс Директ

Анализ и корректировка, корректировка и анализ — два кита эффективной тизерной рекламы. Важно учесть, что в случае товаров массового спроса даже самая отзывчивая аудитория выгорает за 1-3 месяца. В первую неделю кампании арбитражник может заработать на одном объявлении 100 тыс. рублей и больше, а на вторую-третью лить в минус — частая ситуация в тизерной рекламе.

Некоторые делают тизеры частью воронки продаж. Провокационное объявление ведет на прелендинг (конвертящую прокладку, транзитную страницу), которая раскрывает основные преимущества продукта и ведет на основной лендинг с формой оплаты.

Эффективность такого подхода не доказана. Арбитражники охотно делятся советами (как правило, на платных курсах), но не объективными кейсами.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Частые ошибки в настройке тизерной рекламы

1. Размещение на «мертвых» площадках. Таких в тизерных сетях все больше и больше. Владельцы сайтов накручивают посещаемость через специальные сервисы и продают рекламодателям «мертвый» трафик.

Что делать: оценивать качество сайтов в тизерной сети. Низкое качество контента и волнообразные скачки трафика в Яндекс.Метрике (это яркий признак накрутки) говорят, что на этой площадке вам делать нечего.

Что делать: вести трафик на подготовленный лендинг с проработанной связкой «текст-дизайн-юзабилити».

Сколько стоит тизерная реклама

В целом все, что касается рентабельности формата, покрыто тайной. Даже вопрос «сколько стоит тизерная реклама» риторический. В старых статьях и гайдах встречаются сильно усредненные цифры от 0,5 до 20 рублей за клик по объявлению. Цена трафика зависит от того, куда и как его лить, а также схемы оплаты — за показы (CPM) или клики (СРА).

В первом случае биржа трафика назначает цену за тысячу показов объявления. Это наиболее распространенная модель оплаты в тизерных сетях. Для самих сетей она, безусловно, выгодна: посредник просто предоставляет трафик, снимая с себя всю ответственность за конверсию. Если имеем ноль кликов при тысяче показов — арбитражник плохо настроил рекламу, только и всего.

CPA, или оплата за целевое действие (в случае тизерной рекламы это клик по объявлению) — большая редкость для тизерных сетей.

Послесловие

В целом, судя по тому, что тизерная реклама пропала даже с «желтых» сайтов, которые раньше пестрели ею, в чистом виде она уже не работает. Впрочем, интрига и даже грамотная провокация всегда привлекали внимание. Поэтому тизерный формат подачи объявлений удачно интегрировался в другие виды интернет-рекламы. А интригующие заголовки и необычные изображения в информационных статьях будут работать всегда.

Источник: kokoc.com

Тизерная реклама ВКонтакте

В современных условиях высокой конкуренции на рынке, необходимо быть очень изобретательным. Создание качественного товара это лишь первая ступень в огромном технологическом процессе, поскольку необходима хорошая реклама продукта. К сожалению, не все виды рекламы приносят быстрый результат.

К примеру, информативная реклама, которая с каждым днем привлекает все меньшее количество потребителей. На ее смену пришла реклама в тизерных сетях. Она заинтересовывает потребителя в необходимости дальнейшего просмотра информации.

Купить тизерную рекламу зачастую предлагают новым только появившимся компаниям, на самом деле тизерная реклама, цена на которую приемлема для каждой компании, может использоваться и компаниями, которые хотят напомнить о себе потребителю новым неожиданным способом. Лучшая тизерная реклама — это яркий банер с цепляющей внимание надписью, которая моментально вовлечет потребителя в процесс дальнейшего развития рекламной кампании. А в результате потребитель захочет приобрести товар или воспользоваться предлагаемыми услугами. На самом деле дешевая тизерная реклама позволяет создать максимально высокий спрос на продукцию, а значит гарантирован быстрый результат и высокая эффективность рекламной кампании.
Тизерная реклама в социальных сетях.

Современные компании задаются вопросом, как заработать на тизерной рекламе при помощи социальных сетей, к примеру, используя известную соцсеть ВКонтакте. В данном случае необходимо максимально детально изучить аудиторию. Известно, что большинство аудитории это молодежь и поэтому ориентироваться необходимо на нее, а значит и тизерная реклама В Контакте будет давать максимальную отдачу при верно подобранной тематике, запоминающейся надписи и красочной картинке.
Тизерная реклама в соцсетях по своему принципу работы делится на два вида:
1) оплата за клики
2) оплата за переходы.
Тизерная реклама Вконтакте максимально эффективна в случаях, когда используется возможность решения проблем или привязанностей пользователей к какому-либо событию событию. Необходимо предложить пользователю то, что он ищет, и эффективность рекламы гарантирована.
Подводя итоги, можно лишь добавить, что тизерная реклама в соцсетях и иных сайтах просторов Интернета — это быстрый и высоко эффективный способ продвижения сайта.

Источник: www.advertme.ru