Трафик — с технической точки зрения это байты и килобайты, которыми мы обмениваемся с сетью интернет. В маркетинге трафик — это поток посетителей на интернет-ресурс: сайт, группа в социальной сети, сообщество или канал в мессенджере. Этот поток конвертируется в прибыль. Посетители могут купить на сайте товар, перевести донат, наконец, просто посмотреть рекламу, с которой владельцу сайта капнет монета.
Виды трафика в интернете
Есть несколько классификаций.
По соотношению «устройство/сеть Интернет»
Исходящий — тот, который поступает с сервера на устройство. Это не только загрузка файлов из сети, но и просмотр любого контента на сайтах.
Входящий — трафик, который устройство отправляет на сервер. Например, выложенные в интернет-магазин описания товаров, залитые в «Одноклассники» фото.
Эта классификация больше актуальна для сисадминов, а не вебмастеров и маркетологов. Посмотреть статистику своего устройства по входящему/исходящему трафику можно в настройках компьютера или смартфона.
▶ Как Раскрутить Группу в ВК / Продвижение в ВК / Раскрутка Группы ВК (2022)
Системный администратор: кто это такой, чем он занимается и сколько зарабатывает
По типу устройства
Тут все элементарно. Мобильный трафик поступает с мобильных операционных систем (львиная доля которых — это iOS и Android), десктопный — соответственно, с десктопных (Windows, Linux). Эта классификация актуальна для маркетологов и трафик-менеджеров. Они создают рекламные объявления и воронки продаж под преобладающий у целевой аудитории тип.
По каналу привлечения
Здесь трафик бывает органическим и рекламным. Посетители, которые приходят на сайт не по рекламным объявлениям, через запросы в поисковых системах — это органика. Такой трафик считается самым «теплым»: посетители целенаправленно ищут информацию о продукте и потенциально в нем заинтересованы.
Рекламный трафик — любой, за который уплачено. Это контекстные и таргетированные объявления, вшитые в видео рекламные ролики, заказные посты у блогеров.
Разумеется, органический трафик — не значит полностью бесплатный. Чтобы сайты отображались на первых позициях в поисковой выдаче, нужно вложиться в SEO-продвижение. Оптимизированный под релевантные запросы сайт — стабильный источник теплого трафика. Рекламная кампания обеспечивает временный поток посетителей. Какой из этих вариантов выгоднее, зависит от конкретного продукта и целевой аудитории.
Например, товары мгновенного спроса, решение о покупке которых принимают спонтанно, эффективнее продвигать через рекламные кампании. Товары постоянного спроса, которые тщательно выбирают, есть смысл продвигать через поисковую оптимизацию. Все лидеры рынка оптимизируют свои сайты под частые запросы целевой аудитории.
По отношению к сайту/продукту
Этот параметр определяет качество трафика с маркетинговой стороны. Целевой трафик — это люди, которые знают о вашем продукте и заинтересованы в нем. Превратить их в покупателей проще, чем «мимокрокодилов» в виде нецелевых посетителей, которые приходят на сайт через спам и тизерную рекламу. В теории, через виртуозно выстроенную воронку продаж нецелевого посетителя можно сделать целевым. Но тут уже вопрос, насколько это рентабельно.
Секретная методика добычи трафика из Групп миллионников вконтакте
Что такое интернет-маркетинг: цели и задачи, виды и инструменты
Источники трафика в интернете
Это все площадки, с которых идут посетители.
Поисковые системы
Люди «гуглят» или «яндексят» запросы, связанные с продуктом, видят в выдаче ссылку на сайт и переходят по ней. Чтобы эта магия работала, страницы сайта должны хорошо индексироваться поисковыми роботами. Насыщенность контента ключевыми словами — важное, но не единственное условие. На индексацию влияют десятки параметров: изображения, метатеги, язык страницы и т. д. Все это относится к искусству SEO-оптимизации (которому в большей степени и посвящен наш блог).
Соцсети
Трафик здесь может быть как рекламным (только в одной «ВКонтакте» более 10 форматов рекламных объявлений), так и органическим. Поэтому многие бренды ведут паблики, снимают видео, истории, организуют конкурсы и флешмобы — все ради того, чтобы «заякорить» целевую аудиторию в соцсетях.
Глобально есть две стратегии привлечения трафика из соцсетей:
- Охватить как можно больше уникальных пользователей. Мерилом эффективности тут выступает взаимодействие с брендовым контентом. Лайкнуть или откомментить пост, отрепостить, вступить в группу, просто увидеть рекламу в ленте — все это так или иначе взаимодействия. Маркетинговые активности направлены на расширение охватов и создание цепляющего контента, на который хочется реагировать. Далее расчет идет на самостоятельное знакомство пользователя с продуктом. Эта стратегия чаще используется в продвижении товаров повседневного спроса.
- Собрать в группе целевую аудиторию и прогревать ее на покупку. Данная стратегия актуальна для продуктов в ценовом сегменте «выше среднего», которые относятся к товарам предварительного выбора. Воронка продаж реализуется через раскрытие информации о продукте и укрепление доверия к бренду.
Инструменты и методы продвижения будут отличаться в зависимости от выбранной стратегии. Но есть общие рекомендации, которые работают везде и всегда: делать понятный информативный контент и сегментировать целевую аудиторию.
Что такое SMM и как составить эффективную стратегию
Мессенджеры
По сравнению с предыдущими этот источник трафика раскачан куда меньше, и вряд ли что изменится, ведь мессенджеры используют для общения, а не развлечений или поиска информации. Хотя Telegram делает определенные шаги в этом направлении, запустив платформу для рекламы Telegram Ads.
Через нее можно официально публиковать рекламные посты в открытых каналах по системе оплаты CPM (по количеству показов). Но сам Телеграм, как и другие популярные мессенджеры, не заточен под рекламный контент, каким мы привыкли его видеть — дерзкий, убедительный, с яркой визуальной составляющей. Пусть в мессенджерах можно публиковать изображения и короткие видео, сам формат пока остается чужеродным для платформ, которые создавались для обмена короткими текстовыми сообщениями.
Как создать, настроить и продвинуть канал в Телеграм: пошаговая инструкция
Офлайн
Ближайший пример такого источника — QR-коды, которые в последнее время помещают на любую рекламную продукцию. Пару щелчков в смартфоне — и офлайновый трафик уже перешел в мобильный. Еще один путь — прирост органического трафика после офлайновых мероприятий по продвижению: промо-акций, флешмобов и т. д. Люди узнают о новом продукте и тут же ищут информацию о нем в интернете.
Как привлечь трафик на сайт
Способов много. Их можно разделить на «белые», которые не нарушают рекламное законодательство и соответствуют всем условиям поисковиков и «серые». Законом они не запрещены, но мешают «белым»: могут понизить сайт в поисковой выдаче, или вовсе привести к бану.
«Белые» способы
- Оптимизировать сайт под поисковые запросы. Речь не только о насыщении контента ключевыми словами и фразами. SEO-оптимизация сайта — это комплексная работа, которая охватывает не только тексты, но и юзабилити, UX и другие факторы. Впрочем, делать контент полезным, информативным и понятным, чтобы народ читал и хотел еще нужно по умолчанию, если вы рассчитываете на хорошие позиции в выдаче.
- Запустить рекламную кампанию в РСЯ или соцсетях. О видах и форматах рекламы в интернете мы писали в этой статье.
- Создать вирусный контент: пост, видеоролик, историю. Самый быстрый способ за короткое время привлечь большой объем трафика, но не факт, что он будет целевым. Но если вовремя подсуетиться и грамотно внедрить воронку продаж, можно превратить часть «мимокрокодилов» в теплых клиентов.
- Разместить ссылки на релевантных продукту тематических ресурсах: сайтах, форумах, досках объявлений. Разумеется, по согласованию с администрацией ресурса (платно или за взаимопиар), иначе это будет уже не белый способ.
«Серые» способы
- Спамить ссылками на свой ресурс везде, где можно, пока их не удалят. При худшем варианте развития событий возможен бан сайта в поисковой системе. В соцсетях карающий молот работает еще быстрее — сообщества пачками банят за спам.
- Привлечь посетителей на сайт через посредников через арбитраж трафика. Если вы не разбираетесь в нюансах арбитража, особенно в части блокировок за запрещенный трафик, лучше даже не пытаться.
Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!
- Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
- Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.
«Черные» способы
При обнаружении поисковыми алгоритмами обещают понижение в выдаче или полную блокировку ресурса:
- Наращивание ссылочной массы с многочисленных сайтов-доноров. Большинство таких ссылок временные и нерелевантные (тематика донора никак не соотносится с продвигаемым сайтом). 10 лет назад массовая закупка ссылок была популярнейшим методом «серого» SEO, но эволюция поисковых алгоритмов почти его уничтожила.
- Накрутка поведенческих факторов через ботов или биржи фриланса. Проплаченный пользователь (или бот) имитирует интерес к содержимому сайта: ходит по внутренним страницам, прокручивая их до конца. Прежде заглядывает на пару сайтов конкурентов, чтобы не «спалиться» перед поисковым алгоритмом.
- Сателлиты и дорвеи. Вспомогательные сайты, которые создаются для поддержки основного в поисковой выдаче. Они оптимизированы под высокочастотные и среднечастотные ключевые запросы и наполнены ссылками на основной сайт. Качество контента тут роли не играет, ведь задача вспомогательного ресурса — быстренько перевести посетителя на основной. Сателлиты представляют собой свалки текстового хлама, нашпигованного ключами, но более или менее читабельного. Дорвеи же наполнены автоматически сгенерированными бессмысленными текстами, в которых «торчат» ключи.
- Клоакинг. Схема, при которой содержимое страницы подменяется с помощью скрипта. Например, пользователь кликает на новость о новой девушке Ди Каприо, а попадает в интернет-магазин пуховиков.
- «Невидимый» контент. Метод практически вымер и упоминается исключительно ради общего развития. Суть в том, что ключевики добавляют на страницы прозрачным или слишком мелким текстом, который невидим для пользователя. Или же прячут ссылки на продвигаемый сайт в знаки препинания или крошечные графические элементы.
16 действенных способов увеличить трафик сайта
Как отслеживать трафик на свой или чужой сайт
Это делают с помощью специальных сервисов — счетчиков трафика. Они бывают общедоступными и платными.
«Яндекс.Метрика»
Пожалуй, лучшее, что сейчас есть для анализа трафика в Рунете. Инструменты Яндекс.Метрики позволяют не только отслеживать объемы трафика, но и анализировать его по источникам во благо маркетинговой стратегии.
Google Analytics
Аналог Яндекс.Метрики, который в связи с событиями в мире перестал быть дружелюбным к пользователям из России. Инструменты Google Analytics пока доступны, но в любой момент могут быть заблокированы. Поэтому большинство вебмастеров пересели на отечественную Яндекс.Метрику.
LiveInternet
Общедоступный счетчик трафика времен эпохи динозавров. По сравнению с той же Метрикой функционал сильно ограничен, но все же часть важных параметров тут есть:
- количество просмотров/посетителей по дням;
- средняя длительность сессии;
- число просмотренных одним посетителем страниц.
Чтобы пользоваться счетчиком, нужно добавить его код в код сайта, как и в случае с «Яндекс.Метрикой».
Есть также платные сервисы анализа трафика. Крупнейшие — SimilarWeb и SEMrush. Принципиальное их отличие от вышеперечисленных бесплатных — расширенная функциональность. Так, в SimilarWeb PRO есть набор функций для анализа сторонних сайтов (поиск конкурентов и их бенчмаркинг), а также для тонкой настройки SEO-кампаний: мониторинг KPI, анализ ключевых слов, отчеты по конверсиям.
Коротко о главном
- Публикуйте контент регулярно, пользователи и поисковики это любят.
- Дублируйте его во все доступные вам каналы: соцсети, блоги в Яндекс.Дзен и мессенджерах.
- Составляйте контент-план не только с учетом семантического ядра, но и последних трендов в нише вашего продукта. Другими словами, пишите только о том, что актуально и чем чаще всего интересуются.
- Создайте базу знаний по своему продукту с ответами на частые поисковые запросы («Что это такое», «Как сделать то-то и то-то». Оптимизированные не в ущерб смыслу и читабельности информационные статьи обеспечат хороший приток трафика.
- Наряду со статьями публикуйте продуктовые кейсы. Это повышает доверие и хорошо индексируется.
Продвижение сайта по трафику
- Приводим целевой трафик с помощью огромного семантического ядра.
- Рассчитайте стоимость продвижения с помощью онлайн-калькулятора.
Источник: kokoc.com
Получение трафика из поиска для группы Вконтакте
В 2012 году началось массовое продвижение страниц и сообществ, зарегистрированных в социальной сети «ВКонтакте». Для продвижения выбирались поисковые системы «Яндекс» и «Google». Многие предприниматели проводили смелые эксперименты по продвижению страниц по коммерческим запросам, преследуя одну цель – наладить, таким образом, продажи больших и не очень товаров посредством сообществ.
В сентябре 2013 года агентство «Ahrefs» определило, что число внешних линков на различные страницы соцсети «ВКонтакте» превысило 490 миллионов. В сентябре 2012 года количество внешних ссылок равнялось 500 тысячам. Разумеется, большая доля из этого показателя принадлежала ссылкам естественного типа, однако с 2012 началась повальная закупка веб-мастерами внешних ссылок на сообщества «ВКонтакте» в «Sape».
Причина, по которой возникла эта тенденция, проста: владельцы компаний не хотели терять трафик, и поэтому велось продвижение и официального интернет-ресурса организации, и сообщества компании в «ВКонтакте». На сегодняшний день такой подход к работе сохраняется.
Ниже приведен пример поисковой выдачи в случае одновременного продвижения и группы в «ВКонтакте», и сайта:
Поисковое продвижение сообщества по коммерческим запросам является весьма сложной задачей, ведь здесь конкуренция находится на очень высоком уровне. Намного проще провести поисковую оптимизацию какого-нибудь контентного сообщества, которое не занимается продажами, а лишь наполняется актуальным, интересным контентом и в котором регулярно что-то обсуждается, проводятся опросы и конкурсы.
Кроме того, оптимизация подобного сообщества будет стоить намного меньше, если сравнивать с полноценными ресурсами, а видимая отдача от приложенных усилий будет заметна быстрее. Благодаря оптимизации в сообщество будет привлекаться качественный органический трафик, что дает администраторам сообщества возможность привлечения большего числа рекламодателей, которые будут заказывать публикацию сообщений коммерческого характера. Также новый трафик будет переходить в активность (пользователи будут ставить «мне нравится» и делиться записями, а также оставлять комментарии). Это эталонная схема, и в действительности ситуация может несколько отличаться, но общий замысел выглядит именно так.
Что касается расходов, связанных с поисковой оптимизацией контентных сообществ в «ВКонтакте», то они намного меньше, чем для сайтов. К примеру, большая часть SEO-специалистов, работающих в малом бизнесе, каждый месяц тратит на оптимизацию порядка 20 тысяч рублей. Если потратить на поисковую оптимизацию сообщества хотя бы треть от этой суммы – эффект будет быстрым и существенным, а при постоянной работе показатели будут еще выше.
Основной задачей в данном случае является привлечение в сообщество новых посетителей из органических выдач за счет поисковой оптимизации. Решение этой задачи лежит на поверхности – это внешние линки. Однако не стоит спешить обращаться к различным ссылочным биржам.
Существует мнение, что поисковые системы очень строго относятся к страницам сообществ в социальных сетях, чем к сайтам, если они занимаются массовой закупкой внешних линков. Нередко происходит блокировка сообществ, обладающих большим количеством этих ссылок. Статейные ссылки – это эффективная и безопасная альтернатива, так как линк, вставленный в текст какого-либо материала, воспринимается поисковиком как часть текста и не противоречит его регламенту. Можно пойти по самому простому пути – обратиться в одну из автоматизированных бирж статей, которые имеют актив из 2-3 тысяч разных ресурсов-доноров.
Поисковая оптимизация с помощью статейных ссылок может проводиться вне зависимости от продолжительности существования сообщества и числа подписчиков. Этот тип продвижения может применяться даже к недавно созданным группам, которые успели привлечь лишь сотню-другую участников. Самое главное условие при этом – группа должна иметь адекватное наполнение.
Это могут быть альбомы с фотоматериалами, видеоролики, актуальные публикации на стене. Наибольшей пригодностью к продвижению славятся основные страницы сообществ, хотя оптимизация отдельных обсуждений в группе также эффективна.
Сообщества в социальных сетях и самостоятельные интернет-ресурсы находятся в одинаковой опасности блокировки за чрезмерное количество внешних ссылок, поэтому следует соблюдать осторожность. В основном блокировке подвергаются сайты и сообщества, которые занимаются повальной скупкой внешних ссылок на биржах.
Статейные биржи имеют выгодное отличие: у них действует рекомендация по ссылкам, указывающая на число до 70 каждый месяц. Это означает, что в день можно размещать по 1-2 ссылки. Такое количество вполне разумно и не подвергнет страницу опасности. При написании статьи необходимо придерживаться правила: в Title должно иметься прямое вхождение поискового запроса, который продвигается. Лучшим началом поисковой оптимизации группы в социальной сети будет работа с низкочастотными запросами.
Если подойди к делу грамотно, можно привлечь в группу в «ВКонтакте» большое количество целевого трафика. Также следует работать с поиском по изображениям, так как этот сервис пользуется популярностью среди пользователей, хоть и не так конкурентен, в отличие от главной поисковой выдачи. Бывает, что дешевле и быстрее поднять сообщество в топ выдачи поисковой системы, а после этого перенаправить поток трафика на главный ресурс компании. Можно пойти разными путями, главное – грамотный подход к делу.
Поделиться “Получение трафика из поиска для группы Вконтакте”
Источник: seogorod.ru
Активность в сообществе и посты создающие трафик
В этой главе мы перечислим различные способы, которые поспособствуют развитию Вашего сообщества. Не стали разделять на бесплатные и требующие затрат. У каждого из Вас свое понимание, что есть дорого, а что нет.
Оставьте нам заявку
Для чего нужна активность в сообществе
Иными словами, когда пользователь вводит в поиске свой запрос, а ключевые слова содержатся в названии сообщества, то Вы можете быть даже выше тех, у кого больше подписчиков!
Еще один факт: новые записи в микроблоге активных сообществ быстрее попадают в поисковые системы Яндекс и Google.
Посты, которые создают трафик на сайт
Сообщество поможет сделать Ваш сайт более посещаемым, что отразиться на повышении рейтинга в поисковых системах. Правильно выстроив структуру поста, получите трафик на внешний сайт.
Своеобразная модель двух шаговых продаж. Существует много способов, вот некоторые из них:
- Майндмэпы. Заранее подготовьте структуру, богато объясняющую что-либо интересное Вашей аудитории. Прикрепляя картинку к посту, теряется ее качество и сложно разобрать текст. В этом вся и фишка. К посту добавляется ссылка (на статью сайта или его раздел) с призывом посмотреть оригинал в хорошем качестве. Важно, чтобы на сайте действительно была картинка в хорошем качестве!
- Отрывок. Сделайте превью, опубликуйте только часть полезного материала, с призывом дочитать продолжение на сайте. Не обязательно должен быть текст, используйте подборки интересных фото, видео и т.п.
- Скачать. Как и в случае с майндмэпами, только отличается призывом скачать материал на сайте.
- Краткий обзор. Напишите пост с 1-2 фото или графикой объемом до 220 символов, который кратко описывает товар, услугу или событие. Сделайте предложение ознакомиться с подробными характеристиками (или условиями) на Вашем сайте.
Источник: jet-s.ru