Трафик сайта – это количество посещений (сеансов), которые получает сайт, или, проще говоря, количество людей, зашедших на ваш сайт за определенный промежуток времени.
Когда пользователь посещает сайт, его устройство (ПК, ноутбук или смартфон) связывается с сервером хостинга сайта. На каждом сайте есть минимум одна страница, к которой обращается браузер пользователя и которая состоит из множества различных файлов:
- текстов;
- картинок;
- видео-контента и др.
Но трафик не всегда означает, что он создается только пользователями (людьми). Искусственный трафик (трафик, не связанный с людьми) может быть создан с помощью ботов.
Показатель трафика сайта – способ измерения популярности или эффективности любого интернет-ресурса. Хотя при измерении популярности также используется множество других показателей, трафик является одним из самых важных, так как он показывает именно охват аудитории ресурса.
Существует несколько источников трафика:
Трафик из YouTube. 3 способа привлечь потенциальных клиентов через youtube [GeniusMarketing]
- прямой трафик;
- органический трафик (SEO);
- реферальный;
- платный (PPC);
- трафик из e-mail;
- трафик из социальных сетей (SMM).
Виды источников трафика
Прямой трафик
Когда пользователь знает адрес вашего сайта, то он может напрямую заходить на него. Это и есть прямой (еще называют type in) трафик.
На рост прямых заходов сильно влияет рост узнаваемости бренда. Чтобы пользователи охотно вводили адрес вашего сайта, домен должен быть коротким, простым и легко запоминающимся на слух.
Например, lamoda.by – легко запомнить даже, если вам знакомый в шумном баре скажет это название бренда.
Прямой трафик на lamoda.by
Органический (SEO)
Органический (поисковый) – самый популярный источник трафика для большинства сайтов, так как он постоянный и целевой. Для сайтов e-commerce SEO-трафик считается самым приоритетным. Wildberries и Lamoda делают основную выручку на миллионах посещений из поисковых систем.
Используя ключевые слова в тексте страниц сайта (в метатегах Title, Description Yandex» />
Поисковый трафик Google
PPC-реклама настраивается по следующим видам таргетинга:
- социально-демографические;
- поведенческие;
- географические;
- временные и др.
Оплата платной рекламы формируются по принципам CPC (рекламодатель платит за 1 клик по рекламному объявлению) и CPM (стоимость за 1000 показов рекламы).
Реклама услуг по разработке и отрисовке родословного герба в Facebook
Трафик из e-mail
Говорят, что e-mail-маркетинг умер и почтой никто не пользуется. Но это не так. Люди просто не так часто сидят в почте по сравнению с соцсетями и мессенджерами, которые они мониторят каждый час в течение дня.
Источники трафика ютуб . Органический трафик , продвижение на youtube. Где брать подписчиков на ютуб
И это логично. На почте нет ежеминутно появляющегося контента, как в телеграм-каналах или аккаунтах в Инстаграме. На почте рассылка приходит 1-3 раза в неделю, поэтому туда пользователи по статистике могут заходить 1 раз в 2 дня.
Собирайте подписную базу в e-mail и планируйте полезные рассылки по ней с целью вовлечь к своему продукту. Не рассылайте слишком часто контент, так как это может быть слишком навязчиво и будут массовые отписки от рассылки.
Собирать базу можно через бесплатные продукты – лид-магниты.
В конце каждой статьи нашего блога (в том числе этой) мы призываем читателя принять участие в бесплатном онлайн-интенсиве и при регистрации он указывает свой e-mail, куда ему приходят от нас письма
Трафик из соцсетей (SMM)
Вы можете использовать для привлечения посетителей социальные сети:
- Facebook / Instagram;
- VK;
- YouTube;
- TikTok
- Одноклассники.
Цель состоит в том, чтобы перенаправить трафик с этих популярных площадок на ваш собственный. Как мы уже ранее писали, вы можете запускать таргетированную рекламу (или контекстную в YouTube) с указанием ссылки на свой сайт. Люди, которых заинтересует ваше объявление, обязательно кликнут на него и перейдут на ваш ресурс.
Но это будет считаться платный PPC-трафик в соцсетях.
Есть возможность размещать ссылки на ваш ресурс в профилях соцсетей (аккаунтах, сообществах) и подписчики, которые регулярно читают ваш контент, будут переходить по этим ссылкам. Это и есть органический трафик соцсетей.
Клики по таким ссылкам в Инстаграме будут относиться сервисами аналитики к органическому трафику соцсетей
Измерение посещаемости сайта
Анализируя статистику посетителей, можно увидеть, насколько эффективно сайт работает и как его можно улучшить. Изучая отчеты о посещаемости, вы можете оптимизировать его и сделать максимально удобным для посетителей.
Для точного анализа показателей вашего сайта можете использовать сервисы Яндекс.Метрика и Google Analytics. Для анализа трафика сайтов конкурентов рекомендуем следующие сервисы SimilarWeb
Анализ процентного соотношения источников трафика на kit.by через Spymetrics
Базовые понятия в трафике
Многие думают, что посетители, просмотры, посещения – это одно и то же, но это неверно. Важно знать правильное значение всех терминов с самого начала, чтобы вы могли правильно проверять данные о трафике и принимать обоснованные решения.
Просмотры страниц
Каждый раз, когда браузер загружает ваш сайт, просмотр страницы записывается в Google Analytics или Яндекс Метрику. Это означает, что даже если один пользователь перезагружает одну и ту же страницу вашего сайта, это будет записано как просмотр двух страниц.
Когда код отслеживания сервисов аналитики загружается в браузер, фиксируется просмотр страницы. Этот показатель помогает понять поведение пользователей на любом сайте.
В Яндекс. Метрике несколько просмотров одним и тем же пользователем объединяются в один визит.
Посещения
Посещение – это то, что записывается всякий раз, когда уникальный пользователь посещает ваш сайт из источника перехода, и даже если пользователь посещает несколько страниц сайта, это будет считаться только одним уникальным посещением.
Вот почему обычно количество просмотров страниц выше, чем количество посещений.
Показатель посещений на сайте в Яндекс.Метрике
Средняя продолжительность посещения
Средняя продолжительность посещения – это общее время, проведенное пользователями на вашем сайте, или средняя продолжительность сеанса. И более высокая средняя продолжительность посещения всегда лучше, поскольку это означает, что ваши пользователи больше заинтересованы в вашем сайте.
Средняя продолжительность визита пользователя в минутах и секундах (Яндекс. Метрика)
Показатель отказов
В Яндекс.Метрике показателем отказов принято считать долю визитов, в рамках которых состоялся лишь один просмотр страницы, продолжавшийся менее 15 секунд.
В Google Analytics отказ – это когда пользователь просмотрел всего лишь одну страницу на сайте и не важно смотрел он ее 40 секунд или 5 минут.
Показатель отказов в Google Analytics
Вернувшиеся vs. новые пользователи
Новый пользователь – это тот, кто никогда не посещал ваш сайт раньше, а вернувшийся посетитель посещал ваш сайт в прошлом.
Сервисы аналитики используют файлы cookie для отслеживания этого, но этот отчет может быть не очень точен, так как если человек посещает ваш сайт с компьютера, а затем со своего смартфона, тогда они будут регистрироваться как новые посетители, а не как постоянные посетители.
Последний совет
Что такое трафик и как его посчитать?
Продолжаем вести нашу “Азбуку интернет-маркетинга”, в которой мы раскрываем основные понятия простыми словами, без заумных терминов и сложносочиненных примеров. Читайте, вливайтесь – у нас все просто и понятно! В этой статье мы расскажем, что такое трафик сайта, какие бывают его виды и как узнать трафик сайта.
Что такое интернет-трафик?
Чтобы лучше всего это представить, давайте перенесемся из мира виртуального в офлайн-мир и разберем понятие трафика на конкретном примере.
У каждого из нас возле дома есть магазинчик, куда мы забегаем купить хлеба, молока или что-то на ужин. Там работает продавщица тетя Маша, которую вы прекрасно знаете. Кроме вас, в магазинчик каждый день заходят люди, которые живут или работают неподалеку. Представим, что магазинчик – это сайт, тетя Маша — его владелец, а люди, которые туда заходят – это посетители сайта.
Так вот все люди, которые зашли в магазин за сегодняшний день, — это и есть трафик. То же самое происходит и в онлайн-мире.
Трафик — это количество человек, зашедших на сайт за единицу времени — сутки, месяц и т.д..
К примеру, если за сутки зашло 150 человек – значит, суточная посещаемость сайта составляет 150 человек (или, как еще говорят, 150 посещений или 150 уников – уникальных посетителей).
«Мы обязаны делать клиентов довольными
любыми доступными способами!»
Алексей Молчанов,
основатель международной IT-компании Envybox
Текущая ситуация в стране и мире с каждым днем набирает все больше и больше оборотов.
Сегодня каждый предприниматель задается вопросом: “А что же сейчас будет с моим бизнесом?”
Если вы поддадитесь всеобщей панике и “заморозите” деятельность компании, то ни к чему хорошему это не приведет. Если вы видите, что кризис неизбежен и доход компании уже начинает сокращаться — не приостанавливайте свою деятельность. Ни в коем случае не сокращайте расходы на рекламу и не прекращайте продвижение (если вас, конечно, не закрыли из-за Постановления правительства).
Направляйте максимум усилий и внимания на продвижение своей компании и увеличение потока новых клиентов.
Для того, чтобы у вас было понимание, как следует себя вести во время кризиса — поделюсь с вами полезными инструментами, которые помогли нам не только преодолеть кризис, но и выйти из него победителями.
Ниже вы можете скачать чек-лист из простых и доступных для любой компании инструментов привлечения стабильного потока новых клиентов или возвращения существующих. А также в качестве бонуса получить бесплатное использование наших сервисов для увеличения заявок с сайта в течение 7 дней и 30% скидку на их подключение. Желаем вам удачи, новых клиентов и больших продаж!
СКАЧАТЬ ЧЕК-ЛИСТ
+ БОНУС
Понятно, что чем больше трафик на сайт– тем лучше, потому что те люди, кто заходит на сайт, — это ваши потенциальные клиенты, ваши потребители. Они заходят на сайт не просто так — им интересны ваше предложение, товары, услуги.
Конечно, не все посетители сайта сделают целевое действие — покупку или заказ. Отношение количества людей, совершивших покупку, к общему количеству людей, зашедших на сайт, называется конверсией.
Итак, интернет-трафик — это количество человек, зашедших на сайт за единицу времени — сутки, месяц или год.
Источники трафика на сайт
Теперь давайте разберемся, как посетители попадают на сайт.
Снова переносимся в офлайн-мир и встаем у дверей магазинчика. Все эти люди, которые заходят в него — откуда они узнали о существовании этого магазина, почему пришли именно сюда? Один, например, увидел рекламу в лифте: “Ух ты, там молоко по 39 рублей – надо зайти!”. Второму дали на улице листовку. Третий услышал рекламу по радио, четвертому рассказала соседка.
Вот это и есть каналы, по которым приходят посетители.
В онлайн-мире тоже есть свои источники трафика:
- Поисковая выдача. Вы ищете информацию в поисковике — он выдает сайты по вашему запросу. Вы проходите по ссылкам, становитесь посетителем и увеличиваете трафик сайтов. О поисковой выдаче мы расскажем подробнее в следующих выпусках нашей “Азбуки интернет-маркетинга”.
- Контекстная реклама. Вы опять же вводите запрос в поисковик, и самые верхние объявления – это и есть контекстная реклама. Компании покупают эти места и платят за клики.
- Реклама в соцсетях. Видели во “ВКонтакте” или в “Одноклассниках” рекламные блоки сбоку? Кликнув на них, вы опять же попадаете на сайт.
- Прямые заходы. Люди узнают о сайте не только из интернета — кому-то советуют знакомые, кто-то слышит рекламу по радио или ТВ.
Итак, существует несколько видов трафика, благодаря которым человек попадает на сайт. Если вы владелец ресурса — в ваших интересах задействовать все эти источники. Чем больше — тем лучше!
Как узнать трафик сайта?
В старом добром реальном мире сделать анализ трафика сайта проще простого.
Можно поставить на входе в магазин сурового охранника с блокнотиком, чтобы он вручную считал количество посетителей. Можно установить счетчики на входе, которые автоматически реагируют на каждого посетителя и отправляют директору магазина отчет.
В интернете для того, чтобы посмотреть трафик сайта, созданы специальные системы аналитики — это коды, которые устанавливаются на сайт и считают трафик. Наиболее распространенные из них — это Яндекс Метрика и Google Analytics.
Итак, трафик измеряется с помощью систем аналитики. Подробнее об этих системах, интеграции и других базовых понятиях читайте в следующих выпусках «Азбуки интернет-маркетинга». А вам понравилась статья? Тогда скорее делайте репост!
Источник: envybox.io
Как оценить эффективность продвижения на YouTube: разбор 13 показателей
На какие метрики опираться, чтобы оценить эффективность YouTube-канала для бизнеса, объясняет руководитель отдела разработки в Utify Игорь Шевченко.
Раньше все было просто: блогеры и бизнес оценивали успех в YouTube по просмотрам и подписчикам. Теперь метрик гораздо больше, а большое количество просмотров и подписчиков совсем не гарантирует высокий доход от монетизации канала или значительный рост продаж. Разбираем 13 показателей, по которым можно отслеживать эффективность YouTube-продвижения.
Важные метрики в самом YouTube
Показатели просмотров: время, длительность, количество
Еще в далеком 2012 году команда YouTube написала, что фокусируется на времени просмотра (watch time). Этот показатель более качественный, чем количество просмотров. Для платформы более ценно, если один пользователь смотрит ролик 10 минут, чем пять пользователей будут смотреть тот же ролик в течение одной минуте.
В Творческой студии время просмотра отображается на первом экране. Достижение показателя в 4000 часов — основное условие для подключения монетизации YouTube-канала.
Но это не значит, что привычное количество просмотров совсем не имеет значения. Исследование образовательного проекта для SEO-специалистов Backlinko, например, показало, что этот показатель по прежнему коррелирует с рейтингами, позициями видео в поиске. Хотя, возможно, это потому, что количество просмотров часто соответствует большему времени просмотра.
Третий показатель, связанный с просмотрами — средняя длительность просмотра (удержание аудитории). YouTube Creator Academy советует «максимально приблизиться к стопроцентному удержанию аудитории». Однако, вероятно, что этот показатель не отдельный фактор ранжирования, а так же, как и количество просмотров, просто влияет на время просмотра (watch time).
CTR
CTR, или кликабельность, важен не только в контекстной или таргетированной рекламе. YouTube тоже гораздо выгоднее предлагать ролики, которые получают больше кликов и, соответственно, просмотров. В исследовательской статье о рекомендациях видеохостинга указано, что кликабельность — важный фактор ранжирования.
Посмотреть CTR по каждому видео можно в Творческой студии, в разделе «Просмотры».
Показатель напрямую зависит от названия и значка ролика — постарайтесь сделать их привлекательнее и интереснее, если процент низкий. Согласно справке YouTube, средний показатель CTR для половины видео составляет от 2 до 10%.
Вовлеченность: лайки, комментарии, шеры
Лайки — не способ потешить самолюбие, а один из факторов для попадания в рекомендации и поиск, получения новых просмотров и подписчиков. Сразу два исследования — Backlinko и консалтингового агентства Briggsby — показали, что лайки, шеры, комментарии коррелируют с рейтингами роликов YouTube. В последнем, кстати, еще нашли интересную закономерность — больше всего лайков генерируют видео продолжительностью 10–16 минут.
В Творческой студии нет раздела вовлеченности, гораздо проще добавить все нужные метрики в расширенный отчет. Неизвестно, какая из реакций важнее, поэтому можно просто считать их сумму.
Briggsby также заметили корреляцию между рейтингом и количеством сайтов, которые встраивают видео : чем больше доменов, тем выше рейтинг. Возможно, этот показатель тоже можно считать как вовлеченность, разновидность шера. Но опять же нельзя сказать, отдельный это фактор ранжирования или просто следствие увеличения просмотров.
Подписчики и подписки
Как мы упоминали выше, подписчики не самое важное для YouTube-продвижения, но все равно вносят свой вклад. Легко заметить: когда вы подписаны на канал, часто смотрите его ролики и оставляете под ними лайки или комментарии — видеоплатформа предлагает новый контент этого же канала чаще.
Исследование Backlinko показало умеренную корреляцию между числом подписок и рейтингом видео, и это хорошо для начинающих каналов. Если мало подписчиков, это не приговор — есть все шансы выйти в топы и достичь хороших результатов. Тем не менее Briggsby рекомендует как можно быстрее набрать 1000 подписчиков. Это улучшит ранжирование, а также откроет доступ к монетизации.
Команда Backlinko не нашла сильной корреляции между общим числом подписок и рейтингом, зато обнаружила такую у так называемых подписок после просмотра (subscription driven). То есть видео, которые генерируют новых подписчиков на канал, ранжируются выше. Поэтому не забывайте призывать зрителей подписываться, использовать соответствующие подсказки и конечные заставки.
Посмотреть, сколько ваши ролики генерируют подписок, можно в аналитике на уровне видео в Творческой студии YouTube.
Общие маркетинговые и бизнес-показатели
Трафик на сайт
У YouTube, в отличие от других соцсетей, нет внутренних инструментов для продаж товаров и услуг (кроме единственной интеграции с сервисом для продажи мерча). Поэтому эффективность канала и роликов для бизнеса стоит оценивать как минимум по трафику на сайт , который затем будет конвертироваться в лиды и продажи.
Общую статистику по переходам можно посмотреть в отчетах систем веб-аналитики по источникам трафика. Удобно сразу сравнивать его показатели по разным маркетинговым каналам.
Фрагмент отчета «Источники, сводка» Яндекс.Метрики; YouTube в группе «Рекламные системы»
Так выглядит отчет Google Analytics; YouTube относится к каналу referral
Чтобы оценить трафик с каждого видео по отдельности, нужно использовать ссылки с UTM-метками. Это специальные параметры, которые передают дополнительные данные в системы веб-аналитики. Для создания таких расширенных ссылок удобнее взять один из генераторов, например, Tilda или utmurl.ru. Метки существенно увеличивают длину ссылки, поэтому лучше ее еще сократить с помощью Bitly или похожих инструментов. Статистику количества переходов по сокращенной ссылке можно будет смотреть без Яндекс.Метрики и Google Analytics.
Лиды с YouTube
Количественно измерить трафик, как правило, недостаточно, нужно оценивать его качество. Например, по лидам — заявкам, заказам, звонкам, полученным благодаря этому трафику. Здесь уже не обойтись без UTM-меток и веб-аналитики, а для отслеживания звонков понадобится еще интеграция с одной из систем коллтрекинга.
Перед тем, как анализировать лиды с YouTube, в Яндекс.Метрике и/или Google Analytics должны быть настроены цели. Например, оформление заказа в корзине, отправка данных с лид-формы, заказ обратного звонка.
Общую статистику по достижению целей для всех каналов можно изучать в отчете «Конверсии» Яндекс.Метрики (у Google Analytics аналогично). Чтобы посмотреть конверсии только с YouTube, достаточно открыть отчет по источникам трафика и добавить новые метрики.
Чтобы посмотреть отчет по конкретным видео и рекламным кампаниям, нужно, как мы писали выше, использовать UTM-метки и соответствующий отчет. Добавьте в него метрики по достижениям целей и узнайте, какие ролики или даже отдельные комментарии сгенерировали больше лидов.
При работе с отчетами в Метрике обратите внимание на верхнюю панель, где указана атрибуция. Мы рекомендуем оценивать эффективность YouTube с моделью «Первый переход», потому что видеомаркетинг — не инструмент работы с «горячим» трафиком, как контекстная реклама. Часто платформа вносит свой вклад в начале воронки продаж, на этапе первичного контакта и знакомства с брендом и его продуктом, а сами конверсии получаются уже в дальнейшем. В Google Analytics аналогичная модель атрибуции называется «Первое взаимодействие».
Продажи, ROI, LTV и другие
Ну и, наконец, если мы серьезно занимаемся аналитикой, можно измерить эффективность YouTube в конкретных бизнес-показателях. Например, посчитать продажи, средний чек, стоимость привлечения клиента(CAC) или общую прибыль от сотрудничества с ним (LTV). Правда, Яндекс.Метрики и Google Analytics для этого будет недостаточно, нужно будет внедрить и настроить систему сквозной аналитики.
На основе данных по продажам товаров и услуг можно посчитать итоговый показатель — рентабельность маркетинговых инвестиций (ROMI). Самая простая формула расчета:
ROMI = (доход от YouTube — расход на YouTube) / расход на YouTube * 100%
Если учесть здесь все цифры — доход с продаж, доход AdSense и спонсоров, расходы на блогеров, видеорекламу и создание контента — получится максимально полная и объективная картина по эффективности YouTube-канала.
Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике
Последние комментарии
Наш Telegram-канал с последними новостями. Подписывайтесь!
Источник: ppc.world