Что такое целевая аудитория Вконтакте

Заинтересованная аудитория — настройка, заменяющая фактически более тонкую настройку по интересам, и находится в разделе Интересы:

Переключаете кнопку — и ВК сам подбирает для вашего сообщества аудиторию.

Дальше расскажу подробнее, как это работает, опираясь на информацию из официальной статьи:

В случае с заинтересованной аудиторией алгоритм анализирует активность подписчиков вашего сообщества и на основе похожих признаков сам подбирает нужную аудиторию для рекламы.

Система учитывает разные целевые действия за последние дни или недели: какие другие сообщества посещают подписчики, что они лайкают, комментируют и так далее — десятки показателей.

Но это не полная информация, надо еще смотреть, что написано в ФАКе:

Заинтересованная аудитория подбирается автоматически на основе вашего сообщества: его контента, взаимодействий среди подписчиков и их активности.

• подбор заинтересованной аудитории доступен для сообществ в которых:опубликовано минимум 3 поста от имени сообщества;имеется минимум 10 подписчиков;
• подписчики сообщества, от лица которого создано объявление, исключены из Заинтересованной аудитории.

Перевод с ВКшного на русский

ВК Как найти свою целевую аудиторию в Контакте

• Алгоритм подбирает аудиторию, похожую на аудиторию вашего сообщества, поэтому чем более целевая и однородная аудитория — тем лучше алгоритм работает.
• Важны различные метрики, не только подписки и лайки
• Если у вас накрученное сообщество — то алгоритм будет подбирать некачественную аудиторию — реклама будет работать слабо
• Нужно как минимум 10 «качественных» (целевых для вас)подписчиков, чтобы можно было воспользоваться ЗА
• Ваши подписчики исключаются из заинтересованной аудитории. Возьмем 2 объявления с ЗА, человек с 1 подписался на ваше сообщество — 2 ему уже не будет показываться

Примеры из практики

1.Проект — питомник с саженцами (основной товар — саженцы роз):

Заинтересованная аудитория показывает хороший результат, поскольку сообщество набирало подписчиков «белыми методами», через таргетированную рекламу:

2. Проект — товары для вышивания (станки, рамы и акссесуары)

Заинтересованная аудитория работает тоже хорошо из-за «чистой» аудитории:

3. Проект — сервис для интеграции сторис. Аудитория была накрученная, поэтому ЗА сработало отвратительно:

• Заинтересованную аудиторию — можно тестировать в любом проекте, но хороший результат будет только в сообществе с качественной аудиторией.
• Настройка — не панацея, но может заменить другие настройки, тем самым снижая «входной барьер» в рекламу

Источник: vc.ru

Что такое целевая аудитория ВКонтакте

Если другая популярная российская социальная сеть — «Одноклассники» — имеет репутацию сайта «для пенсионеров», то «ВКонтакте» страдает от противоположного стереотипа — мол, здесь «тусуется одна школота». Из-за этого платформа зачастую не воспринимается всерьез, ведь что можно взять с неразумных детей и подростков, которые и сидят здесь от беспечности и недостаточной учебной нагрузки?

Как найти целевую аудиторию ВКонтакте 2020-2021. Как определить свою целевую аудиторию в соц сетях

Если же отойти от «диванной социологии» и обратиться к социологам-профессионалам, то нашим глазам откроется совершенно иная картина. По мнению специалистов в сфере медиа, аудитория «ВКонтакте» сегодня охватывает практически все население России и некоторых других стран бывшего СССР. VK привлекает пользователей легкостью, удобством и интуитивной понятностью в использовании.

Примечательно, что ряды «ВКонтакте» продолжают пополняться пользователями прочих социальных сетей. Например, в последние годы на территорию «ВКонтакте» перешел так называемый верхний сегмент аудитории — образованные платежеспособные горожане, которые прежде, как правило, предпочитали Facebook. Увеличилась и доля пользователей возрастной категории 35+, которые традиционно считались обитателями «Одноклассников». При этом, разумеется, разные возрастные группы представлены в социальной сети неоднородно.

Кто же составляет ядро аудитории «ВКонтакте»? По одним оценкам, это люди 18–24 лет, причем наблюдается тренд постепенного взросления аудитории. По другим оценкам, это люди 25–34 лет, что, к слову, совпадает с ядром аудитории «Одноклассников». В любом случае говорить о VK.com как о социальной сети для школьников сегодня глупо.

Судя по всему, этот стереотип уходит корнями в 2007 год, когда молодые люди на самом деле просиживали часы во «ВКонтакте» и производили соответствующий «молодежный» контент. Поскольку и сегодня самый вирусный контент начинает распространяться со старых пабликов, запущенных еще в эру «школьников», то площадка не может окончательно освободиться от своего «школьного» имиджа.

Важно понимать, что школьники, осваивавшие соцсеть почти десять лет назад, с тех пор выросли и стали студентами, а то и вовсе уже получили корочки о высшем образовании. В настоящее время пользователи «ВК» — это вполне зрелые, социально и экономически активные люди.

Интересно взглянуть и на статистику по географии. Как утверждают представители «ВКонтакте», социальную сеть используют во всех регионах Российской Федерации, а также странах Таможенного союза, ближнего и дальнего зарубежья. Среди пользователей Рунета соцсеть «ВКонтакте» наиболее любима жителями крупных и средних городов – в лидерах ожидаемо можно увидеть Москву, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Новосибирск, Нижний Новгород и другие мегаполисы. Любопытная деталь: в среднем каждый пользователь ежедневно проводит в социальной сети около 40 минут, причем проводит это время весьма активно – за чтением новостей, созданием контента и общением в диалогах.

Резюмируя, можно сказать, что целевая аудитория «ВКонтакте» — это нынешние или «вчерашние» студенты, молодые профессионалы и люди раннего среднего возраста. Что же касается географии, то и тут сайт практически не знает границ. Социальная сеть чуть более интересна москвичам и питерцам, чем несколько провинциальные «Одноклассники», однако и в регионах она пользуется большой популярностью.

Что отличает пользователей «ВКонтакте» от завсегдатаев прочих социальных сетей?

Обладают ли пользователи «ВКонтакте» неким единообразием, общей идентичностью, менталитетом, или же это пестрый мир непохожих друг на друга людей? Эксперты настаивают, что определенные особенности восприятия и поведения все-таки характерны для подавляющего большинства пользователей.

Так, аудитория «ВКонтакте» — преимущественно визуалы, которые души не чают в подборках, фотоисториях, инфографиках. Даже в сугубо текстовом контенте они ценят наглядность, визуализацию главных тезисов. В отличие от пользователей «Одноклассников», которые больше ориентированы на личное общение, пользователи «ВК» активно читают новостную ленту, а значит, частота и объем постинга имеют значение. Необходимо соблюдать баланс: не надоедать постоянным мельканием, но и регулярно напоминать о себе яркими, содержательными постами.

Эффективное ведение Вашего сообщества Вконтакте, привлечение новой аудитории, результативные рекламные кампании

При работе с аудиторией во «ВКонтакте» важно избегать однобокого подхода и учитывать все имеющие значение параметры — возраст, географию, обеспеченность, интересы пользователей и многое другое. Действуйте в соответствии с задачами Вашего бизнеса и полагайтесь на реальные цифры. Говорите с пользователями на одном языке, и Вас обязательно услышат!

Источник: seciva.ru

Подробный гайд по работе с целевой аудиторией в соцсетях

Для увеличения среднего чека, роста продаж и решения других коммерческих задач недостаточно просто добыть трафик в социальных сетях. Нужны подписки и активность от правильных людей, а точнее, от целевой аудитории. Понимание вашей ЦА – неотъемлемый аспект раскрутки в Инстаграм, Тик Ток и ВКонтакте. Без этого вы не сможете создать пост с вирусным эффектом и грамотно настроить рекламу.

В сегодняшней статье вы узнаете, что такое целевая аудитория, зачем ее нужно изучать. Также получите порцию советов по определению потенциальных клиентов и привлечению новой ЦА на вашу страницу/группу. Информация будет полезна как новичкам, так и опытным SMM -специалистам, желающим узнать потенциальных клиентов в лицо и получить высокую конверсию.

Все, что надо знать о целевой аудитории

ЦА – заинтересованная в вашем продукте, бизнесе или контенте группа пользователей с общими характеристиками (местом проживания, возрастом, уровнем дохода и др.). Это именно те пользователи, для которых вы публикуете фото, снимаете видеоролики и пишите тексты.

Маркетологи ориентируются при разработке рекламных кампаний на целевую аудиторию, чтобы привлечь внимание потенциальных заказчиков и отсеять незаинтересованных потребителей. Персонализированная реклама позволяет привлечь новых клиентов с минимумом затрат на продвижение товара или услуги, так как креативы создаются только для определенной группы пользователей.

Что дает понимание своей ЦА:

• Подстройка визуала под потенциальных клиентов. Учтите, что предпочтения пользователей из разных сегментов могут существенно отличаться. Ориентируйтесь на своих потенциальных клиентов/подписчиков при выборе визуальной подачи и цветовой гаммы ленты. Например, реклама экологичной продукции обычно имеет бежевые и зеленые тона, а семейных товаров – голубые.
• Оформление продающей шапки аккаунта. Добавив цепляющие тизеры в описание профиля, вы сможете зацепить потенциальных заказчиков. Используйте мощные аргументы, учитывая то, что привлекает вашу ЦА.
• Создание интересного для подписчиков контента, затрагивающего актуальные проблемы и боли. Например, в тревел-блоге с целевой аудиторией в виде людей с небольшим доходом можно публиковать советы по экономии бюджета в поездках, подборки с недорогими отелями и кафе.
• Разработка персонализированной рекламы. Узкая ниша и нацеленность на конкретную группу людей дает возможность пробить рекламную слепоту. Так вы получите максимальный отклик от аудитории и высокий уровень конверсии.

Важные параметры целевой аудитории

ТОП-5 параметров при определении и изучении заинтересованных потребителей:

1. Пол. Важно проанализировать данные по подписчикам и активным фолловерам, чтобы выявить «активный костяк» пользователей. Чаще всего женщин и мужчин интересуют разные темы, их приоритеты и боли отличаются.
2. Возраст. Каждая возрастная группа имеет свои жизненные этапы, проблемы и интересы. Даже пять лет разницы могут сыграть здесь решающую роль.
3. География. Понимание страны и города проживания позволяет понять, на каком языке общается ваша целевая аудитория. Кроме того, это нужные сведения для выбора лучшего времени размещения постов/рекламы и грамотной организации доставки.
4. Уровень дохода. Это важно знать, чтобы продавать те продукты, которые может себе позволить ваша ЦА. К тому же вы поймете, на какой именно контент делать акцент: на обзор люксовых новинок или бюджетных товаров.
5. Боли. После выяснения тем и моментов, которые задевают/волнуют аудиторию, вам будет проще продать продукт. Просто воздействуйте на боли потенциальных потребителей и предлагайте решение проблем с помощью вашего товара.

Определяем ЦА в Тик Ток, ВКонтакте и Инстаграм

Существуют разнообразные методики и способы изучения целевой аудитории. Мы подготовили для вас самые простые и эффективные варианты – возьмите на заметку!

• Анализ имеющейся активной ЦА. Начните с мониторинга людей, уже подписанных на вашу страницу или группу. В первую очередь присмотритесь к тем пользователям, которые часто оставляют комментарии, лайкают посты и проявляют другую активность. Просмотрев страницы этих фолловеров, вы наверняка найдете у них много похожего.
• Проведение опросов. Познакомьтесь со своей целевой аудиторией ближе с помощью голосований и опросов. Предложите им выбрать одну из предложенных тем для потов, топовый продукт или озвучить главную проблему вашего сервиса. В социальных сетях хорошо работают простые опросы по типу «Нравится: да/нет?», «Интересно: да/нет?», «Что выберите: фотоконтент/видеоконтент?».
• Изучение подписок пользователей. Узнайте, на какие паблики, страницы подписана ваша ЦА. Для этого выберите 20-40 активных подписчиков и просмотрите их подписки, занесите в таблицу пересекающиеся – это и будут объединяющие их тематики и интересы.

Где искать новую целевую аудиторию

Определившись со своей ЦА и подстроив под нее визуал, переходите к привлечению в профиль новых заинтересованных пользователей.

• Найдите упоминания о продукте или бренде. Изучив релевантные хештеги и тематические ключи, вы лучше узнаете свою целевую аудиторию. Плюс такого мониторинга – возможность увидеть отзывы, даже если пользователь вас не отметил. А еще это хороший способ пополнить свою базу подходящих тематических меток.
• Изучите конкурентов. Обратите внимание на то, как они взаимодействуют с подписчиками, отвечают на комментарии, какие фото и видео публикуют. Вероятней всего, они уже изучили ЦА (а она такая же, как у вас). Соответственно, по страницам конкурентам вы поймете, что нужно вашим потенциальным покупателям.
• Таргетированная реклама. Это затратный по деньгам, но самый легкий вариант привлечения ЦА. Зная возраст, пол и интересы своего сегмента, вы без проблем найдете его через таргетинг.

Вместо вывода

Перед оформлением страницы, созданием контент-плана и настройкой рекламы определите и изучите свою целевую аудиторию. Только так вы будете полностью понимать, что и для кого нужно делать, чтобы получить желаемый результат!

Источник: socialgoods.ru