Что такое целевые сообщества Вконтакте

В современном мире социальные сети играют значительную роль в продвижении бизнеса. В этом контексте таргетированная реклама ВКонтакте становится одним из ключевых инструментов. В данной статье мы подробно разберем механизмы работы таргетированной рекламы, ее особенности в социальной сети ВКонтакте и рассмотрим, как правильно использовать этот инструмент для привлечения целевой аудитории и увеличения продаж.

2. Что такое таргетированная реклама

Принципы и механизмы работы таргетированной рекламы

Таргетированная реклама – это маркетинговый инструмент, позволяющий доставлять рекламные объявления конкретной целевой аудитории. Это достигается за счет большого количества параметров для настройки, таких как пол, возраст, география, интересы и многих других.

Механизм работы таргетированной рекламы основывается на анализе данных о пользователях. Эти данные могут включать информацию, указанную в профиле пользователя, историю его действий в социальной сети, интересы и пр.

Как найти целевую аудиторию ВКонтакте

Почему таргетированная реклама эффективна

Эффективность таргетированной рекламы обусловлена ее способностью доставлять рекламные сообщения только тем пользователям, которые могут быть заинтересованы в предложенных товарах или услугах. Это позволяет снизить затраты на рекламу, увеличив ее эффективность.

Благодаря точной настройке таргетинга, рекламные объявления становятся более релевантными для пользователей, что увеличивает вероятность их взаимодействия с рекламой и совершения целевых действий, будь то переход на сайт, покупка товара или услуги и т.д.

3. Таргетированная реклама в социальной сети ВКонтакте

Особенности таргетированной рекламы ВКонтакте

Таргетированная реклама ВКонтакте имеет ряд особенностей, которые отличают ее от рекламы в других социальных сетях. Вот некоторые из них:

• Большое количество параметров для настройки аудитории, включая демографические данные, интересы, поведение и пр.
• Поддержка разных форматов рекламных объявлений, таких как фото, видео, карусели и пр.
• Возможность использования ретаргетинга для повторного привлечения интересовавшихся вашим продуктом пользователей.
• Детальная аналитика результатов рекламной кампании с помощью встроенных инструментов.

Подготовка к запуску рекламной кампании

Перед тем как запустить рекламную кампанию в ВКонтакте, следует провести некоторую подготовительную работу:

• Изучите свою целевую аудиторию. Узнайте, какие у нее интересы, предпочтения, потребности. Это поможет вам настроить таргетинг более точно.
• Определите цели рекламной кампании. Это может быть увеличение продаж, привлечение новых подписчиков, увеличение узнаваемости бренда и пр.
• Составьте рекламный бюджет. Помните, что эффективность рекламы зависит не только от размера бюджета, но и от качества настройки таргетинга.

Создание рекламного объявления

Процесс создания рекламного объявления в ВКонтакте включает следующие этапы:

Как найти целевые аудитории ВКонтакте. Ищем сообщества и собираем целевую аудиторию ВКонтакте

• Выбор формата объявления. ВКонтакте поддерживает множество форматов, так что выбирайте тот, который наиболее подходит для ваших целей.
• Создание креатива. Помните, что ваше объявление должно быть привлекательным и заинтересовывать пользователя.
• Настройка таргетинга. Здесь вы можете указать демографические данные, интересы, поведенческие факторы и другие параметры вашей целевой аудитории. Будьте как можно более точными, чтобы ваше объявление достигало нужных людей.
• Установка бюджета и выбор метода оплаты. ВКонтакте предлагает несколько вариантов оплаты рекламы, включая оплату за клики, просмотры и действия.

Практический пример: представим, что мы продвигаем новую коллекцию обуви. В качестве формата объявления мы выбрали карусель с несколькими фотографиями товара. В тексте объявления мы указываем преимущества новой коллекции и даем ссылку на наш интернет-магазин. В настройках таргетинга мы выбираем женщин в возрасте от 18 до 35 лет, проживающих в крупных городах и интересующихся модой.

4. Как таргетированная реклама ВКонтакте помогает в привлечении целевой аудитории

Сегментация аудитории

Одним из ключевых преимуществ таргетированной рекламы ВКонтакте является возможность детальной сегментации аудитории. С помощью настройки таргетинга вы можете уточнить, кто увидит вашу рекламу.

• Географическая сегментация позволяет показывать объявления пользователям из определенных городов, регионов или стран.
• Демографическая сегментация делает возможным ориентировать рекламу на людей определенного пола, возраста или семейного положения.
• Сегментация по интересам помогает достичь тех, кто увлекается определенными вещами, следует определенному стилю жизни или имеет определенные потребности.

Достижение целевой аудитории с помощью ретаргетинга

Ретаргетинг в ВКонтакте позволяет повторно взаимодействовать с пользователями, которые уже проявляли интерес к вашему продукту или услуге. Это может включать людей, которые посещали ваш сайт, взаимодействовали с вашей страницей ВКонтакте или смотрели ваши предыдущие рекламные объявления.

Увеличение вовлеченности аудитории и продаж

Правильно настроенная таргетированная реклама в ВКонтакте помогает увеличить вовлеченность аудитории и продажи. С помощью интерактивных форматов рекламы, таких как опросы, викторины и виртуальные туры, вы можете привлечь внимание пользователей и заставить их взаимодействовать с вашей рекламой. Это не только увеличивает узнаваемость вашего бренда, но и поддерживает интерес к вашим продуктам или услугам.

5. Оценка результатов таргетированной рекламы в ВКонтакте

Использование встроенных инструментов аналитики

ВКонтакте предоставляет детальные отчеты о результатах ваших рекламных кампаний. Это позволяет вам оценить эффективность рекламы и выявить области для улучшения. В отчетах вы найдете информацию о:

• количестве показов и кликов;
• цене за клик или показ;
• степени вовлеченности аудитории;
• конверсии в целевые действия, такие как покупки или подписки.

Следование показателям эффективности и оптимизация рекламной кампании

Используя данные аналитики, вы можете оптимизировать свои рекламные кампании, чтобы повысить их эффективность. Например:

• Если вы видите, что ваша реклама получает много показов, но мало кликов, возможно, стоит изменить текст объявления или изображение.
• Если ваша реклама привлекает много кликов, но мало конверсий, это может означать, что ваша целевая аудитория не соответствует продукту или услуге, который вы продвигаете.
• Если вы видите, что большинство ваших конверсий происходит в определенное время суток, вы можете настроить свою рекламу так, чтобы она показывалась именно в это время.

6. Заключение

Таргетированная реклама ВКонтакте — это эффективный инструмент для привлечения целевой аудитории и увеличения продаж. Благодаря детальной сегментации аудитории, возможностям ретаргетинга и широкому выбору форматов объявлений, вы можете создать рекламную кампанию, которая отвечает конкретным потребностям вашего бизнеса. Пользуясь встроенными инструментами аналитики, вы сможете оценить эффективность своих рекламных кампаний и внести необходимые коррективы для их оптимизации.

7. Часто задаваемые вопросы

Какой бюджет нужен для старта таргетированной рекламы в ВКонтакте?

Минимальный бюджет для старта таргетированной рекламы в ВКонтакте составляет 500 рублей. Однако, конечный бюджет зависит от множества факторов, включая конкуренцию в вашей нише, цены на клики и вашу целевую аудиторию. Рекомендуется начинать с небольшого бюджета и постепенно его увеличивать, основываясь на результатах аналитики.

Какие товары или услуги можно продвигать с помощью таргетированной рекламы ВКонтакте?

Таргетированная реклама ВКонтакте подходит для продвижения практически любых товаров и услуг, начиная от одежды и косметики и заканчивая автомобилями и недвижимостью. Главное — это правильно настроить таргетинг и создать привлекательное и информативное объявление, которое заинтересует вашу целевую аудиторию.

Как увеличить эффективность таргетированной рекламы в ВКонтакте?

Эффективность таргетированной рекламы ВКонтакте можно увеличить путем применения следующих стратегий:

• Тщательно изучите свою целевую аудиторию и настройте таргетинг так, чтобы ваше объявление показывалось нужным людям.
• Используйте креативные и привлекательные визуальные материалы, которые будут выделять ваше объявление среди других.
• Протестируйте разные варианты объявлений, чтобы узнать, какой из них работает лучше всего для вашей аудитории.
• Осуществляйте ретаргетинг для повторного привлечения пользователей, которые уже интересовались вашими товарами или услугами.
• Используйте встроенные инструменты аналитики ВКонтакте для отслеживания эффективности рекламы и оптимизации рекламных кампаний.

Источник: xn—-dtbffaenc8bdkm.xn--p1ai

Как найти целевую аудиторию ВКонтакте

В этой статье вы узнаете, как и где искать концентраты ЦА, по каким признакам выделить сегменты, как выявить неявные интересы ваших клиентов ВКонтакте. Всё на конкретных примерах, на основе опыта лучших экспертов Рунета.

7 вопросов для выявления и сегментации целевой аудитории ВКонтакте

Итак, после детального описания гео и социально-демографических характеристик (пол, возраст, социальный статус, уровень дохода, регион), мы переходим к тому, как найти этих людей ВКонтакте.

В помощь – следующие вопросы.

1) В какой ситуации клиент воспользуется вашими услугами?

Для примера возьмем салон красоты.

В каких ситуациях женщины посещают салон красоты?

Здесь самые очевидные моменты, а вообще список можно продолжить. Как видите, он уже дает нам большое количество сегментов.

Вопрос «в какой ситуации клиент воспользуется вашими услугами?» помогает найти ЦА в любых сложных ситуациях, когда услуга нужна «и всем, и никому». Продвижение кафе / клуба, продажа цветов, например. В эти заведения ходит куча самого разного народа. Цветы покупают также все подряд. Тут же у нас сразу складывается четкая картинка.

2) Благодаря каким увлечениям клиент заинтересуется вашей услугой?

Продолжая тему красоты, это смежные интересы – какие девушки / женщины с большой степенью вероятности захотят прийти в салон.

От интересов мы приходим к ответу на вопрос «где их искать?» В каких сообществах и т.д.

3) Какие виды товаров / услуг нужны вашим клиентам?

Это продуктовая сегментация:

Это вопрос поможет найти ЦА по конкурентам.

4) Какими еще продуктами интересуется клиент?

В контекстной рекламе это называется околоцелевой семантикой. Что еще покупает аудитория, близко связанное с вашим продуктом. Вопрос в первую очередь поможет продавцам моно-продуктов.

Например, дорогие игрушки ручной работы для детей. Родители покупают им дорогую одежду, водят в развивающие центры, парки аттракционов, частные детские садики.

5) Что должно быть у человека, чтобы он стал вашим клиентом?

Одежда больших размеров – лишний вес;

Тренажеры оптом – спортивный зал;

Автосервис – более тонкая сегментация – по типу авто.

6) Какие проблемы (задачи) решает ваш продукт?

Для салона красоты это будут проблемы с:

Для продажи наушников:

7) От кого или от чего может фанатеть ваш клиент?

Это может быть какая-то конкретная «звезда», либо направление в субкультуре, либо стиль (в моде). На кого хочет равняться ваша ЦА, кто её идеал?

Для девушек, посещающих салоны красоты, это бьюти-блогеры чаще всего.

Какие сегменты проверять в первую очередь? Как понять, что принесет больше конверсий? Для этого подумайте, всем ли представителям конкретного сегмента нужен ваш продукт.

Например: все ли посетители аквапарков ходят в салоны красоты? Далеко не все. А вот участницы конкурсов красоты 100%. Своего рода выявление степени «теплоты» сегментов.

Но в конечном итоге все точки над i расставят тесты. Иногда бывает так, ставки на какой-то сегмент не срабатывают, а то, что вы включили «за компанию», конвертит только в путь. Здесь еще многое зависит от популярности той или иной аудитории. Сегмент может быть просто «выжжен» вашими конкурентами или продавцами других продуктов.

Взять тех же мамочек маленьких детей. Кто только не таргетируется на них)

Дальше всю информацию, что у нас получилась, переносим в интеллект-карту. Так у вас все возможные сегменты и мотивы ЦА из этих сегментов будут перед глазами.

Вот пример интеллект-карты для продажи спортивного питания (картинка кликабельная):

Важные моменты:

Сегментация целевой аудитории по «теплоте»

Это самая простая сегментация, отвечающая на вопрос Где искать вашу ЦА в зависимости от степени знания продукта.

Схематично это выглядит так:

Горячая аудитория включает тех, кто знает вас или ваш продукт.

Вы настраиваете по ним отдельную рекламную кампанию, выбирая нужных людей через парсеры ВК.

Выгружаете друзей и подписчиков в отдельный файл и добавляете в базу ретаргетинга. При создании объявлений здесь отлично подходят креативы с вашим фото (фото лидера компании), фото продукта с фирменным логотипом.

Также в горячую аудиторию входят посетители вашего сайта, которых собираем с помощью пикселя ВКонтакте.

Теплая аудитория – те, у кого есть соответствующая проблема / задача, но с вами они не знакомы.

Сюда относятся: сообщества / встречи конкурентов, смежные интересы, ретаргетинг на активность в тематических сообществах, администраторы и недавно вступившие в эти сообщества, похожие аудитории (look-alike) и т.д.

При подготовке креативов для теплой аудитории очень важно понимать мотивы, психологию – как она выбирает товар / услугу, на что обращает внимание, какие возражения у неё есть.

Идеальный вариант для парсинга теплой аудитории – встречи конкурентов. Ведь если человек туда вступил – значит, он выразил свой интерес к теме.

После встреч берем недавно вступивших в тематические сообщества (за последние 30 дней). Почему именно новички? У них «свежая» потребность. С высокой степенью вероятности еще не удовлетворенная. Те, кто в сообществе полгода и больше – наверняка задачу уже решили и состоят в нем «по привычке».

А кто-то просто «забил» на проблему.

Если вы продвигаете обучающие мероприятия, хорошо заходит таргетинг на людей определенных профессий.

Вот как делали мы в рекламной кампании на бесплатный вебинар по гиперсегментации.

Обзор Церебро Таргет: Поиск аудитории VK

Церебро Таргет – сервис, позволяющий провести мониторинг открытых действий пользователей соцмедиа ВКонтакте, собрать и систематизировать полученные данные таким образом, чтобы получить портрет вашей целевой аудитории (ЦА) и определить места, где она сосредоточена.

Работая с сервисом, вы узнаете:

Немного о сервисе Церебро Таргет

Несмотря на огромное количество предложений со схожими функциональными возможностями, Церебро не предлагает бесплатной или пробной версии. Минимальная цена – 1225 рублей в месяц.

Заслуживает внимания сообщество Церебро ВКонтакте – на сегодня количество подписчиков превышает 240 тысяч человек. Здесь ребята делятся не только тонкостями работы в сервисе, но и размещают полезные лайфхаки, кейсы, новости для SMM-менеджеров, таргетологов и всех, кто тем или иным образом связан с продвижением групп и аккаунтов Вконтакте.

В сообществе, как и на сайте, есть возможность задать вопросы в online техподдержку.

Функциональные возможности сервиса Церебро Таргет

Итак, с помощью инструментов Церебро можно:

• искать и анализировать пользовательскую аудиторию активных сообществ по вашей тематике (конкурентов);
• отслеживать активных пользователей сети VK, состоящих в нескольких сообществах;
• находить подписчиков и друзей популярных аккаунтов соцсети;
• мониторить аккаунты соцмедиа, которые осуществляли покупки по заданным вами категориям товаров или услуг;
• искать друзей аудитории, состоящих в указанных вами сообществах и многое другое.

Какие задачи решаются с помощью Церебро Таргет?

Назначение сервиса – таргетированная реклама, эффективное продвижение товаров и услуг. В рамках проекта вам удастся осуществить:

1. Поиск лучшего контента. Используя парсеры, вы быстро найдёте самые интересные для пользователей сообщества в своей нише. Дополнительно ребята размещают «золотые подборки» топовых сообществ по отдельным тематикам. При этом учитываются не только комментарии и лайки подписчиков, но и совершённые ими покупки. Пример: «Топ-19 сообществ по изучению немецкого языка«.
2. Сбор базы для показа рекламы. Помимо инструментов сервиса, руководство предлагает собственные наработки более, чем по 100 нишам бизнеса. Собрав нужную и живую аудиторию, узнав её интересы и желания, вы в разы повысите окупаемость рекламы.

Церебро Таргет: начало работы с сервисом

1. Откройте сайт Церебро и кликайте «Церебро Pro».

1. Перед вами откроется страница с предложением «Войти через ВКонтакте». Нажимайте.

1. Разрешите приложению доступ к вашему аккаунту.

1. Введите адрес электронной почты и кликайте «Зарегистрироваться».

1. На последнем шаге вам нужно подтвердить регистрацию, пройдя по ссылке в письме, которое вы получили на электронный ящик.

1. Регистрация завершена.

Обзор интерфейса Церебро Таргет

Вот так выглядит набор инструментов в Pro-версии. Пройдёмся по каждой вкладке – рассмотрим, что и как здесь работает.

Поиск аудитории

1. Сообщества, где есть целевая аудитория.

Здесь нужно заполнить все необходимые поля: название задачи (в дальнейшем оно будет отображаться в разделе «Мои задачи»), ссылка на сообщество в аналогичной вашей тематике либо список подготовленных аккаунтов со своего ПК, либо перечень id.

Бегунком укажите интересующее вас количество подписчиков в искомых сообществах/аккаунтах и число сообществ, которое вы получите в результате поиска. Кликайте «Запустить».

Итак, вы получили список сообществ или аккаунтов, где есть ваша целевая аудитория. Что с ним делать дальше? Использовать в работе с другими опциями сервиса, сохранить полученную базу в формате CSV и TXT, а также отфильтровать по определённым показателям – тип сообщества, количество подписанных пользователей и другое.

1. Популярные люди.

Как и в предыдущем разделе называем задачу, вносим ссылку/список аккаунтов/список id.

Задаём параметры: вид поиска – внутри сообщества (подписчики) или любые пользователи (популярные персоны вне заданного сообщества); тип популярности – показатель, по которому будет проведён мониторинг (от большего к меньшему числу); порог популярности – числовой диапазон аудитории, которая дружит/подписана на популярные аккаунты. Кликайте «Запустить».

С полученной базой можно работать в других разделах парсера. Список сортируется по заданным фильтрам. Здесь у вас получится выбрать и отметить интересующие вас строки для сохранения, скачать весь файл для дальнейшего анализа.

1. Анализ пользователей.

Всё по аналогии с двумя первыми разделами, кроме «Размер топа» – глубина исследования интересов аудитории. Для общего понимания хватит числового значения 10. Нажимайте «Запустить».

Что вы получаете по итогу: вид интересов ЦА, что означают эти интересы – информация, указанная в конкретной категории профилей, число совпадений – список людей с одинаковыми интересами. Используйте фильтры для сортировки данных и скачивайте полученный файл.

Аудитория сообществ

1. Участники сообществ – опция для сбора id аккаунтов VK, которые подписаны на одно и более сообществ в вашей тематике. Результат – так называемая «тёплая» база аудитории для показа рекламы. По мнению экспертов Церебро, заинтересованные в каком-либо товаре/услуге клиенты подписываются сразу на несколько сообществ.
2. Топ-читатели – инструмент для поиска аккаунтов, у которых заданные вами паблики находятся в верхних строчках, а это значит, что они не так давно подписались на них или чаще всего заходят на эти страницы.
3. Топ-комментаторы – опция для поиска комментариев, собравших наибольшее число лайков в указанных вами сообществах, а также для сбора их авторов.
4. Активности сообществ – раздел, в котором отслеживаются самые активные подписчики. Список можно сортировать по количеству поставленных лайков к постам или комментариям других участников, оставленных комментариев к записям сообщества. Дополнительно можно получить список пабликов, сделавших репост записей или оставивших комментарии.
5. Друзья аудитории – инструмент для поиска друзей вашей ЦА (подписчиков указанных сообществ).
6. Аудитория постов – раздел, в котором указываются ссылки на конкретные посты в сообществах. В результате поиска вы получите список аккаунтов, сделавших репост этой записи, оставивших лайк или комментарии.
7. Обсуждения – опция, позволяющая составить список участников обсуждения в заданных сообществах за определённый промежуток времени. Выдачу можно отсортировать по конкретным обсуждениям.
8. Фотоальбомы– инструмент для отслеживания подписчиков сообщества, которые загрузили своё фото в альбом, лайкнули и/или оставляли комментарии к фото.
9. Стена группы – вкладка для сбора аккаунтов, разместивших свои записи на стене сообщества или предложивших свою новость для публикования.
10. Мероприятия– модуль, помогающий получить список людей, планирующих посетить анонсируемое мероприятие сообщества и/или подтвердивших своё присутствие на встрече.
11. Контакты сообществ – раздел для составления списка id пользователей, чьи аккаунты указаны во вкладке «Контакты».
12. Товары – опция для получения списка ЦА, поставившей лайк или комментарий в разделе «Товары», репостнувшей карточку товара.
13. Поиск по наличию сайта – инструмент, позволяющий составить перечень ссылок, ведущих на веб-сайты и соцсети в заданных сообществах.
14. Видеозаписи – аналогичен разделу «Фотоальбомы» (п.8).

Сообщества

Включает 3 вкладки:

1. Поиск сообществ – составление перечня пабликов, сообществ, встреч, в которых присутствует заданное вами ключевое слово. С полученным списком вы сможете провести углублённый анализ.

1. Фильтр сообществ. Создайте предварительный список для проведения анализа. Введите ссылки в соответствующее окно. С помощью фильтров вы отсортируете наиболее интересные для вас сообщества.

1. Поиск постов. Здесь потребуется указать список сообществ и подборку ключевых слов/словосочетаний. Результат – вы найдёте группы с заданными ключевыми фразами.

Профили пользователей

Не буду останавливаться на каждой вкладке. Просто скажу, что здесь можно получить детальную информацию по пользователям рассматриваемых вами сообществ.

Например, вкладка «Вовлечение» поможет выделить среди лидеров мнений те аккаунты, на посты которых активно реагирует именно ваша целевая аудитория. На заметку: заплатив раскрученному блогеру, вы можете получить практически нулевой результат, а всё потому что ваша ЦА не следит за его новостями.

Фильтр баз

И тут начинается работа с сохранёнными базами пользователей, сообществ и их записей.

1. Пересечение аудитории – объединяйте несколько баз для поиска различий между ними.
2. Поиск по базе – сортировка пользователей по определённым параметрам (имя, возраст, семейное положение и т.д.).
3. Пересечение сегментов – выборка людей, состоящих в нескольких категориях групп.
4. Аналитика аудитории – отслеживание людей по возрасту, полу и городу проживания (отчёт даётся в процентном соотношении).
5. Преобразования id – раздел, в котором можно трансформировать id с цифрами в текстовый формат, и наоборот.

Разное

Здесь можно собрать дополнительную информацию.

1. Опросы– людей, принимавших участие в голосованиях.
2. Комментарии с сайта – аккаунты, писавшие комментарии в виджете VK на стороннем веб-ресурсе.
3. Поиск по новостям – страницы, где встречаются заданные ключевые фразы.
4. Популярные посты – записи, по которым наблюдалась самая высокая активность пользователей.
5. Просмотр базы – отдельное окно, где можно загружать и просматривать собранные списки.

Вывод

К весомым плюсам приложения Церебро Таргет можно отнести широкий функционал возможностей для поиска и сбора живой ЦА ВКонтакте.

Хорошая техподдержка и понятный интерфейс позволяют работать с ним даже новичкам и тем, кто занимается продвижением своего личного небольшого бизнеса в социальной сети.

Минус – отсутствие бесплатной версии, но тарифный план вполне доступный и соответствует предоставляемым инструментам.

Источник: quokka.media