Что удерживает зрителя от нажатия кнопки «Пропустить», когда он видит ваш рекламный ролик на YouTube? Руководитель компании «ADVAZO» Дмитрий Новиков рассказывает о приемах, которые увеличивают удержание аудитории в рекламных видео и выводят их в топ.
Примените творческий подход
Основное правило — креатив увеличивает процент удержания ролика. Приемы, которые вам необходимо использовать связаны с поведением зрителей YouTube. Чем больше приемов вы возьмете на вооружение, тем больше получите результатов.
1. Яркость и контраст
Некоторые компании делают ролики в темных тонах с приглушенным освещением, желая сделать ролики более стильными. Так делать не следует. На экране телефона видно ничего не будет. И ваш ролик вероятнее всего пропустят. Выбирайте хорошее освещение и фон — картинка должна быть четкой и понятной, даже если экран работает в режиме энергосбережения.
Пример от Wix. В роликах светлый фон и контрастный передний план. Фокус внимания перемещен на ведущего и то, что он делает. Хорошо различимы все мелочи.
СДЕЛАЙ ЭТО, чтобы увеличить удержание аудитории! (секреты ютуберов)
Обратите внимание самая важная информация упоминается в первых 6 секундах ролика, до появления кнопки «Пропустить». По формуле — Решение проблемы + Бренд/продукт + Призыв. «Итак я только что создал сайт (решение проблемы) на Wix (продукт/бренд). Давайте я покажу как я это сделал! (призыв)».
2. Высокая скорость
Согласно исследованию Google у более быстрой версии роликов показатель VTR выше на 6%, чем у медленной.
Когда зритель имеет возможность пропустить рекламу, скорость видео становится очень важной. Что можно в связи с этим сделать применимо к вашему бизнесу: смонтировать ролик в более динамичной, быстрой манере.
В ролике для CRM Битрикс24, система для увеличения эффективности продаж, быстро представлено, как работает сервис. Ролик не долгий, чтобы зрители не нажали кнопку «Пропустить».
3. Крупные элементы и лица
Посмотрите на популярные ролики и блоги. Их объединяет одна особенность — ведущий или актер смотрит в объектив. Когда ваша компания общается со зрителями напрямую, им сложнее отказаться от просмотра видео. Сделайте так, что бы в ваших роликах были хорошо видны эмоции, это создаст связь со зрителями.
Помните, что ролики, которые хорошо смотрятся на телевизоре или экране вашего настольного компьютера не всегда хорошо смотрятся на экране смартфона. Общие планы и пейзажи на небольших дисплеях не работают — зрители не могут разглядеть эту красоту.
Еще один пример — ролик, снятый для компании Битрикс24. Чтобы увеличить эффективность ролика на Youtube, используются планы и лица людей крупным планом. Эмоции персонажей хорошо улавливаются, видны, их реакции на происходящее
4. Развлекайте
Можно рассказывать о проблемах клиентов и их решении, а можно показать это в увлекательной форме.
Например, в ролике про грузовики Volvo это сделано весьма запоминающимся способом. О преимуществах продукта (система курсовой устойчивости, плавность и точность управления) рассказано наглядно, зрители хотят досмотреть видео до конца. А Ван Даму респект )).
5. Используйте любопытство
Любопытство и неожиданность часто побуждает зрителя не пропускать ролик: ему становится интересно, чем все закончится. Чаще всего, если пользователь увидит что-то неожиданное, он досмотрит ролик до конца.
6. Тестируйте
Часто невозможно предугадать какой сценарий сработает, что или кого помещать в кадр, какой продолжительности делать ролик. Рекомендация — необходимо тестировать.
Иногда интуиция подводит. И заготовки с шаблонами не работают. Поэтому бывает так, что версия ролика без призывов к действию и рекламных элементов показывают лучшие результаты.
Практика
- Оцените темп, яркость, контраст, крупные планы вашего рекламного ролика. Ответьте на вопрос — надо ли его смонтировать в более динамичной и быстрой манере? Если да, то сделайте это.
- Проверьте упоминается ли в первых 6 секундах ролика следующая информация: решение проблемы, ваш бренд/продукт и призыв к действию. *Данная рекомендация используется не всегда.
- Опишите в двух-трех предложениях, что вы хотите от пользователей и о чем вы их просите в ролике — узнать подробнее о продукте/услуге, купить что-то прямо сейчас, записаться или скачать книгу.
- Запустите рекламную кампанию. После этого зайдите в YouTube Analytics, в кабинет Google Ads и проанализируйте, какие ролики зрители смотрели больше всего, что имеет наивысшую конверсию. И в следующую кампанию внесите изменения.
Подписаться на
рассылку
Будьте в курсе актуальной информации о продвижении и раскрутке на YouTube!
Источник: advazo.ru
Удержание аудитории на YouTube. Какой показатель удержания аудитории на ЮТУБ хороший?
Ваши видео не досматривают до конца? Или выключают на первых секундах? Что такое удержание аудитории? И как увеличить этот показатель? Удержание аудитории на ютубе какое хорошее?
Интересно? Тогда смотрите! Всем добра. #одаркавлог #удержаниеаудитории #odarkavlog #какувеличитьудерданиеаудитории
Кадры из видео
Тэги из видео
Комментарии пользователей:
2022-10-06 06:20:46
Ciri Разборы
2021-10-07 16:55:57
Удержание такое маленькое из-за тик тока и историй с инсты..
Никита Зацепин
2021-06-08 11:20:28
Полезная информация, но говорите побыстрей, будет круче
2021-04-28 18:12:43
правая сторона лица сильно недосвечена, я будто хоррор смотрю
Охота с лайкой
2021-04-08 04:18:16
Даша спасибо. Всё очень понятно расказываешь, я досмотрел до конца
2021-03-24 17:05:12
специально посмотрел до конца. супер. ты молодец
Сергей Лупандин
2021-03-05 12:35:51
Эх беда, бедовая! Стараюсь сделать максимально понятным видео, а на самом лучшем ролике по настройке сервопривода Delta, процент удержания 26,5% ((( Правда длительность под 30 минут.
Виктор Кочергин
2020-12-24 16:17:53
Советы по Вашему видео:1.Если написано в названии «как удержать. » то и надо показать как удержать, а » что такое удержание. » можно снять отдельное видео.
2. Меняйте ракурс ( ближе — дальше ), добавьте динамику.
Без обид. Конструктивная критика или даже СОВЕТЫ. Удачи в развитии канала.
2020-12-24 15:25:23
На новом, где день назад 46,9%, это нормально для успеха?
MulyaProductiOn™
2020-11-13 19:45:11
Снизу вверх представьте)
Мы живём в кузбассе
2020-07-12 21:02:56
Трое и Грузин
2020-07-08 17:44:19
✅ Согласен, у коротких роликов больше удержание при прочих равных условиях! НО!☝️ Алгоритмы Ютюба устроены так что видео продолжительностью 30 минут с удержанием 35-40% будет попадать в рекомендованное чаще, нежели трёхминутный ролик с удержанием 70-80%. Ну и про рекламу не забываем в ролике до 10 минут рекламы в середине видео не будет(в конце июля будет от 8-ми минут) соответственно и ваш доход ниже.Что вы думаете по этому поводу? Спасибо!
dhdjfufjdfsrik ssfjhdd
2020-05-17 00:32:50
Dmytro Plotnytskyi / Startup24
2020-05-14 06:26:20
Интересное видео.
Уникальная Зоология
2020-05-13 16:11:54
Полностью согласен со всеми Вашими мыслями. Спасибо! Примерно также и пытался анализировать свои ролики.
2020-05-11 19:12:15
Здравствуйте, Дарья. У меня в роликах разное удержание.
ВКУСно ВСЕМ
2020-05-07 04:38:09
Спасибо за интересное видео)Рада общению
Источник: ftabs.ru
Как удержать аудиторию на Ютуб
Для продвижения каналов YouTube использует различные инструменты. Порекомендовать канал намного проще, если знаешь что именно интересует зрителя. Оптимизация канала помогает Ютубу быстро находить релевантный контент.
Параметр удержания аудитории важен для продвижения канала. Он измеряет то количество пользователей, которое продолжает смотреть видео после нажатия кнопки воспроизведения. Существует множество методов поднятия удержания видео. Сегодня поговорим о грамотной оптимизации видео на Ютуб-канале.
Удержание аудитории на Ютуб: проверенные способы
- Интригуйте зрителя вначале видеоролика. Например, вы можете добавить нарезку самых ярких моментов.
- Добавляйте визуальные фишки в ваши видео — надписи, картинки, эмодзи и другие элементы.
- Меняйте музыку в зависимости от темы и настроения.
- Используйте призыв к действию, чтобы побудить зрителей поставить лайк или подписаться на ваш канал.
Youtube Analytics
- Найти фрагменты, которые зрители пересматривают/перематывают;
- Понять на каком этапе отсеиваются зрители;
- Определить степень заинтересованности в контенте.
Оптимизация Youtube-канала
Оптимизация канала помогает Ютубу находить интересующий зрителей контент. Ключевые слова в заголовке и описании повышают видимость ролика для поисковиков. Подбор релевантных слов и фраз осуществляется с помощью Keyword Planner, Wordstat. Описания плейлистов с использованием ключевых слов также повышают шансы показа в поисковой выдаче.
Компания 4Limes занимается полной оптимизацией каналов на YouTube. Обращайтесь к нам, чтобы получить квалифицированную помощь и поддержку в развитии на площадке YouTube и в других социальных сетях.
Источник: 4limes.com