Одна из самых больших проблем для блогеров, которые стремятся к росту, – это возможность публиковать уникальный контент . В миллионах других блогов временами может казаться, что каждая стоящая тема уже достаточно освещена.
Качественный и оригинальный контент – один из важнейших факторов успеха ведения блога. Взгляните на блоги, которые вы читаете ежедневно. Скорее всего, вы предпочитаете читать их, потому что вам нравятся статьи, которые они предоставляют, которые вы не можете найти в других блогах.
Конечно, не все публикации, которые вы публикуете, должны быть новаторскими. Однако вам нужно отделиться от других блогеров, чтобы привлекать и удерживать читателей.
Вот 13 способов создать уникальный контент, который поможет вам выделиться.
Уникальный контент для YouTube | Невероятная и востребованная идея для канала на YouTube
1. Будьте независимы
Один из распространенных методов генерации идей – посмотреть, о чем пишут другие блоггеры и какие темы вызывают большой интерес. Это может быть полезным способом придумывать идеи, но часто вы обнаружите, что готовый продукт не очень оригинален. Иногда вы можете по-новому взглянуть на старую тему, но вряд ли ваши самые креативные идеи появятся из других блогов. Нам всем следует активно читать на регулярной основе, но не делайте ежедневное чтение основным источником вашего нового поколения контента.
2. Будьте личными
Напишите из своего личного опыта. Я уверен, что у вас много опыта, связанного с темой вашего блога, и ваш собственный опыт будет более уникальным, чем некоторые другие вещи, о которых вы могли бы писать. Одна из причин, по которой в Интернете так много повторяющегося контента, заключается в том, что многие люди пишут о том, что они читают от других, а не о собственном опыте.
3. Мозговой штурм
Недавно мы опубликовали статью о методах мозгового штурма для блоггеров , поэтому я не буду здесь вдаваться в подробности. Если вы надеетесь регулярно создавать качественные материалы, вам просто необходимо провести мозговой штурм по уникальным статьям. Это один из самых эффективных способов создать свои собственные идеи и выделиться.
4. Вести дневник
Когда вы придумываете идеи, важно все записывать. Журнал идей идеален, потому что он дает вам единое место для хранения всех ваших идей, незавершенных мыслей и проектов. Простая электронная таблица – удобная цифровая альтернатива журналу.
Очень легко забыть свои идеи, если они не записаны. С журналом у вас всегда будет как минимум несколько потенциальных сообщений, ожидающих написания. Без ведения журнала вы с большей вероятностью почувствуете, что вам не о чем писать, и прибегнете к созданию такого же контента, который используется в любом другом блоге.
5. Сохраняйте открытый ум
Не исключайте идею для потенциального поста в блоге, если она сразу не сложится. Взгляните на некоторые другие идеи, которые вы записали, и посмотрите, сможете ли вы объединить идеи, чтобы сделать более полную статью. Некоторые из ваших лучших идей, вероятно, потребуют дополнительной работы, чтобы сформулировать их в хороший пост.
Получаю монетизацию и зарабатываю на ЛЮБОМ контенте… СЕКРЕТ ЮТУБА
6. Займите позицию
Некоторые из самых уникальных и часто наиболее посещаемых постов в блогах идут вразрез с общепринятым мышлением или противоречат мнению большинства. Попробуйте писать с точки зрения, которая не подходит всем остальным, и вы гарантированно станете более уникальным, чем другие.
Это также отличный способ привлечь трафик, потому что спорные посты, как правило, получают много репостов и ссылок, потому что люди говорят о них, согласны они или нет.
Вам также будет интересно Как получить подписчиков на TikTok бесплатно: 11 лучших советов
7. Разверните
Если вы ведете блог в течение длительного времени, у вас, вероятно, есть несколько старых постов, которые можно было бы расширить. Время от времени просматривайте свои архивы и ищите сообщения, которые могут стать отправной точкой для новых и отдельных идей. Ищите те, которые поддаются обновлению.
Возможно, в прошлом вы писали сообщение, которое касалось в некоторой степени общей темы. Посмотрите, сможете ли вы сосредоточиться на одном конкретном аспекте или пункте статьи, чтобы найти новые идеи.
8. Копайте глубже
Напишите о малоизвестном аспекте того, о чем много говорится. Найдите в своей нише актуальную тему, которую вы хорошо знаете. В то время как другие блоггеры просто пишут об основной, общей информации, сделайте еще один шаг и дайте своим читателям информацию, которую они больше нигде не найдут. Если тема уже вызывает большой интерес, и вы можете предоставить больше деталей и знаний, чем другие, вы, вероятно, выиграете от скачка трафика.
9. Знайте свой предмет
Без существенных знаний вы сможете написать только базовую информацию. Вам не обязательно быть экспертом в этом вопросе прямо сейчас, но вы, по крайней мере, должны быть готовы постоянно работать над улучшением своих знаний, чтобы вы могли в конечном итоге добраться до этой точки (и вам нужно немного терпения, пока вы не получите там).
10. Решайте проблемы
Один из лучших способов создать уникальный контент – сосредоточиться на решении проблем ваших читателей. Если они борются с проблемой, они, очевидно, не знают о подходящем решении, иначе у них вообще не было бы проблемы. Если вы сможете предложить это решение, вы сделаете это первым, и они вас запомнят.
11. Действуйте быстро
Не сидите на своих лучших идеях, кто-то другой может опередить вас. Около месяца назад я написал то, что, по моему мнению, было довольно хорошим постом, сохранил его и подготовил к публикации примерно через неделю. Буквально на следующий день я увидел почти идентичный пост в очень популярном блоге. Мой пост никогда не публиковался, и теперь мне придется немного подправить его, если он когда-либо будет использоваться. Если бы я действовал быстрее, мой был бы первым, и я бы не упустил хорошую возможность.
12. Планируйте на будущее
Если вы сядете за компьютер и выделите 15 минут на создание и публикацию нового сообщения в блоге, это почти наверняка заставит вас использовать перефразированные идеи. Планируя заранее, вы можете придумать идеи и составить график ведения блога. Он по-прежнему может быть гибким, но полезно иметь все необходимое и иметь несколько аварийных постов, готовых к работе в любое время. Это даст вам время, необходимое для того, чтобы убедиться, что ваш контент уникален, прежде чем он будет опубликован.
Я знаю, что это несколько противоречит моей точке зрения о быстром действии. Это тонкая грань (над которой я все еще работаю). Должно быть достаточное планирование, чтобы можно было создавать публикации самого высокого качества, но вам также нужна гибкость, чтобы временно отодвинуть план в сторону, когда возникает отличная идея.
13. Дайте себе немного свободы
Вы публикуете сообщения по регулярному графику? Хотя я считаю, что регулярная публикация сообщений в целом является хорошей практикой, иногда это может повредить вашему творчеству. Если у вас нет ничего стоящего для публикации, потратьте немного больше времени, чем обычно, на развитие своих мыслей.
Не ограничивайте себя рамками, о которых вы можете и не можете писать. Дайте себе свободу и гибкость в реализации своих идей.
Бонус: 5 советов по преодолению плато в блогах
Любой, кто ведет блог хотя бы несколько месяцев или больше, знает, что в жизни блогера бывают неприятные моменты, когда рост, кажется, полностью останавливается. Природа блогов включает добавление нового контента на сайт и постоянное привлечение новых читателей через этот контент. Однако бывают случаи, когда статистику, такую как посетители, просмотры страниц, подписчики и даже доход, чрезвычайно сложно улучшить.
Вам также будет интересно Прошиваем смартфон в домашних условиях
Эти плато в блогах обычно приводят к разочарованию. Здесь мы рассмотрим некоторые вещи, которые вы можете сделать, когда находитесь на одном из этих плато, чтобы помочь сделать этот толчок и снова продвинуть дела вперед.
1. Сосредоточьтесь на действиях, а не на результатах
Многие блогеры включают цели в свои ежедневные, еженедельные, ежемесячные или ежегодные распорядки. Цели могут быть очень эффективными, потому что большинство блогеров работают самостоятельно, и нет начальника или кого-либо еще, чтобы поддерживать их мотивацию. В такой ситуации цели могут помочь, поощряя блогера, несмотря на отсутствие ответственности перед другими.
Типичные цели блогера могут включать:
- Нарисуйте X 000 посетителей в месяц
- Привлечь X 000 посетителей поисковых систем за месяц
- Заработайте X 000 долларов в месяц
Хотя эти цели могут служить мотивацией, они не показывают вам, что вам нужно делать для их достижения. Если вы достигли плато, лучшее, что вы можете сделать, – это забыть о статистике и результатах и вместо этого сосредоточиться на действиях. Действия будут более актуальны для вас в этой ситуации, потому что, если вы установите хорошие цели действий, они могут показать вам, что именно вам нужно делать, чтобы добиться лучших результатов. Это снимает загадку, на чем сосредоточить свои усилия.
Например, вот набор целей действий, которые вы можете использовать:
- Составьте список из 100 возможных тем для сообщений, а затем выберите 10 лучших идей.
- Пишите и публикуйте 2 новостных сообщения каждую неделю.
- Напишите гостевые посты для 2 разных блогов в нише.
- Представьтесь 10 другим блоггерам в этой нише.
- Публикуйте 1 сообщение в неделю в 5 различных социальных сетях.
Хотя у вас могут возникнуть проблемы с улучшением таких вещей, как количество посетителей и количество подписчиков, сосредоточив внимание на этих конкретных действиях, вы, вероятно, улучшите свой блог, что приведет к лучшим цифрам, которые помогут вам с этого плато.
2. Поддерживайте последовательные усилия
Типичная реакция блоггера при достижении плато – разочарование и потеря интереса, и в конечном итоге усилия снижаются, что, конечно же, приводит к плохим результатам. Однако, если вы можете поддерживать постоянные усилия и просто продолжать двигаться вперед, вы, скорее всего, вырветесь из этого плато в ближайшее время.
Возникают плато, пики и спады, и каждому постоянному блогеру в какой-то момент придется иметь с ними дело. Старайтесь не позволять медленному или остановленному росту отвлекать вас от внимания и усилий. Если вы поставите перед собой твердые цели и будете прилагать постоянные усилия, все станет лучше.
3. Потратьте дополнительное время на мозговой штурм идей для публикаций
Лучший способ вырваться из плато – опубликовать пост, который находит отклик у ваших читателей и который в конечном итоге будет распространяться снова и снова. Эти сообщения часто в конечном итоге привлекают больше поискового трафика в долгосрочной перспективе из-за ссылок, а вирусный характер также приводит к увеличению количества подписчиков и подписчиков.
К сожалению, легче сказать, чем сделать отличный пост.
По моему опыту, один из лучших способов максимизировать влияние ваших публикаций – это провести время для мозгового штурма идей публикации. Это помогает придумывать творческие идеи и позволяет сделать что-то уникальное в своем блоге, когда у вас действительно есть шанс вырваться из этого спада.
Если мозговой штурм для публикации темы не является нормальной частью вашего процесса, не забудьте выделить для него время, когда вы достигнете плато. В настоящее время вы можете подробно изучить статистику своего блога и определить, какие типы сообщений работают лучше всего, а какие оказывают наименьшее влияние. Очевидно, это может быть полезным знанием при принятии решения о том, какие темы публикации следует развивать сейчас.
Вам также будет интересно Походження календаря
Существует множество различных способов проведения мозгового штурма, но, по сути, вы просто хотите составить большой список идей для публикаций. Все они не обязательно должны быть хорошими идеями, которые превратятся в успешные публикации, просто запишите проблемы, с которыми сталкиваются ваши читатели, сильные стороны, которыми вы можете поделиться с другими, тенденции в отрасли или нише, прогнозы, спорные темы. , так далее.
Не осуждайте свои идеи сразу. Просто запишите их и постарайтесь продолжать их развивать. В конце концов, у вас будет большой список, и вы сможете перечитать идеи и посмотреть, какие из них, по вашему мнению, могут иметь наибольший потенциал.
4. Ищите возможности подальше от своего блога
Хотя может показаться, что работа над другими вещами не поможет вашему блогу расти в краткосрочной перспективе, на самом деле это может быть не так. Например, вы можете связаться с редактором популярного блога в вашей отрасли, чтобы узнать, принимают ли они гостевые публикации. Если они это сделают, вы можете получить сообщение с биографией вашего автора, опубликованное в крупном блоге, который разделяет вашу целевую аудиторию. Ссылка из этой гостевой публикации может привести к переходу по ссылкам, узнаванию имени и, в конечном итоге, к повышению рейтинга в поисковых системах.
Другие возможности, особенно в индустрии дизайна, могут включать создание ресурса, который будет бесплатно распространяться в другом блоге. Многие дизайнеры создают такие ресурсы, как значки, векторы и кисти, а затем позволяют другим блогерам бесплатно раздавать их в обмен на упоминание и ссылку. В зависимости от блога (ов), которые высвобождают ваши ресурсы, это может дать искру, которая заставит ваш собственный блог двигаться в правильном направлении.
Тем не менее, есть много возможностей. Вы можете участвовать в интервью, которое будет опубликовано в другом блоге, сотрудничать с другим блоггером в каком-либо групповом проекте, быть более активными в Twitter и Facebook, и этот список можно продолжать. Хотя эти вещи не будут напрямую влиять на результаты вашего собственного блога, все они способны направлять трафик и увеличивать охват такими способами, которые вы не могли бы сделать, просто сосредоточившись на своем блоге.
Одно предостережение: это не должно происходить за счет работы над собственным блогом, а скорее в дополнение к работе над собственным блогом.
5. Увеличьте свои сетевые усилия
Что объединяет всех успешных блоггеров, так это то, что они окружены сильной сетью. Делает ли сеть успешным блоггера или успешному блогеру легче построить сильную сеть?
Ответ – сочетание того и другого, и если вы сосредоточитесь на создании собственной сильной сети, вы станете на один шаг ближе к достижению желаемого успеха.
Сильная сеть не восполнит недостаток качественного контента в вашем блоге, поэтому обязательно продолжайте сосредотачиваться на контенте, но также выделяйте время для знакомства с другими блоггерами и влиятельными людьми в вашей нише. Сайты социальных сетей, такие как Twitter и Facebook, позволяют общаться с влиятельными людьми, но для установления более тесной связи вам, вероятно, придется выйти за рамки простого использования социальных сетей.
Не бойтесь заполнить контактную форму или написать по электронной почте тому, с кем хотите познакомиться. Иногда вы можете просто представить себя и то, над чем вы работаете, а в других случаях вы можете попытаться найти способ помочь другому человеку или предложить ему что-то, чтобы привлечь ваше внимание.
Блоггеры, ведущие популярные сайты, обычно завалены электронной почтой, поэтому простое введение не всегда может привлечь их внимание, но если у вас есть способ помочь им, вы, вероятно, добьетесь большего успеха. По этой причине я считаю, что гостевые публикации – отличный способ пообщаться с влиятельными людьми. Большинство блоггеров и редакторов всегда ищут качественный контент, и если вы можете помочь им, предоставив сообщение (или несколько), которое интересует их читателей, они оценят вас, и у вас будет больше возможностей для общения с ними.
Создав прочную сеть, вы увеличите свои возможности для получения ссылок, распространения вашего контента через социальные сети, а также у вас будут ценные контакты, с которыми вы сможете связаться, если у вас возникнут вопросы или вам понадобится совет.
Приветствую ! Я основатель платформы uaStend.com с 2009 года , также являюсь главным редактором, надеюсь вам будет полезна платформа «uaStend» в которую я вложил не мало сил и времени. Интересуюсь многими направлениями, а в блоге делюсь своими впечатлениями, советами и опытом. Буду очень благодарен, если вы оцените мой пост и поделитесь своим:
Related Articles
Для кого Вапорайзер Cheech and Chong Mambo?
Для тих, хто любить легендарний комедійний дует Чіча та Чонга, тепер є новий спосіб насолодитися силою квітки! Mambo це витончений кишеньковий ультрапортативний вапорайзер, який ідеально підходить для використання в дорозі. Він невеликий, але місткий та швидко нагрівається, так що ви можете насолоджуватися ковтком своїх улюблених трав у будь-який час та в будь-якому місці. Mambo виготовлений […]
Статья которая будет в рекомендациях Гугл
Написание статьи, которая будет в рекомендациях Google, может быть сложным процессом, но есть несколько важных шагов, которые вы можете предпринять, чтобы повысить свои шансы на успех: Соблюдение этих шагов поможет вам написать статью, которая будет более вероятно встречаться в рекомендациях Google и привлекать большее количество читателей и посетителей на ваш сайт. : 26 Вам также […]
Результативное продвижение сайта от лидирующих компаний в Украине «Seoinua» ждет вас прямо сейчас
Продвижение сайта – это определенные работы, которые необходимы, для того чтобы ваш ресурс стал видимым для пользователей в поисковых системах. Изучая просторы всемирной сети можно заметить, что больше всего будет преимуществ для тех людей, кто занимается предпринимательской деятельностью, то есть продает какие-то товары, предоставляют услуги. С помощью интернет-магазина, лендинга можно продавать огромное количество товаров с […]
Источник: uastend.com
Маркетинг или контент – что лучше «продаст» телеканал?
Не так давно мы опубликовали шикарное интервью, в ходе которого озвучивались и вопросы аудитории о рынке платного телевидения, о контенте, о будущем и проч. И вот один – вопрос руководителя телеканала «Малыш» Игоря Шибанова – не успел прозвучать в эфире, но задел такую интересную тему, что мы решили переадресовать этот вопрос нескольким экспертам рынка, а потом опубликовать их ответы.
Собственно вопрос звучал так: «Есть мнение, что увеличение присутствия на канале уникального контента не приведёт к увеличению привлекательности канала для операторов и увеличению продаж канала. Можно свой уникальный контент размещать также на ОТТ сервисах параллельно собственному вещанию. Это увеличивает монетизацию контента, но мешает взаимоотношениям с операторами-контент «размывается». Как тут быть, где компромисс для вещателей в этот переходный от кабеля к ОТТ период? И дополнительный более общий вопрос – что лучше работает для продаж и на каком этапе: вложения в маркетинг и продвижение или в новый, уникальный контент для вещателей?»
И, надо сказать, большинство комментаторов не только высказали свои мнения на вопрос, но пошли дальше, порассуждав о рынке, о контенте, о монетизации и извечном споре операторов и вещателей «что первее – курица или яйцо канал или оператор. А кое-кто даже поделился дельным ноу-хау. В общем – наслаждайтесь!
Андрей Голованов, эксперт, член жюри «Большой цифры»:
По-моему, вопрос не вполне корректный – или/или. Абсолютно точно, что просто «уникальный контент» не приведет к увеличению привлекательности канала. Для начала надо понять, что такое – «уникальный контент»? Того, чего нет у других, или уникального качества и высокого интереса? Степень уникальности?
Есть простые случаи – если, например, чемпионат мира по футболу, понятно, что все любители футбола будут смотреть этот канал. Гораздо сложнее в большинстве не столь явных случаев, и здесь важен правильный и эффективный маркетинг. Очень важно и правильное позиционирование канала – уникальный контент должен попадать в адресную аудиторию, просто «уникальность» здесь вообще не работает.
Вопрос с ОТТ, видимо, очевиден. По мере развития ОТТ наиболее качественный, новый и привлекательный контент будет уходить туда. Но сколько времени это займет – неясно. А пока оно есть, производители каналов должны анализировать ситуацию и думать, как реорганизовать каналы, чтобы со временем они не исчезли с рынка вообще.
Олег Грищенко, президент ассоциации «Ростелесеть»
Когда оператор заключает контракт с телеканалом, одним из ключевых вопросов является доля свежего контента, и при продлении контракта оценивается, в том числе, как часто он обновлялся и будет обновляться. Обновление контента для большинства телеканалов тождественно интересу зрителя и готовности оператора продолжать покупать телеканал. На законсервированном контенте долго не уехать, и есть много примеров, когда при запуске в сети к телеканалу появляется большой интерес, а через полгода телесмотрение падает на порядок, потому что зритель систематически натыкается на повторы программ, которые уже видел.
При этом нельзя сказать, что за обновлением контента автоматически следует о повышении цены. Как правило, телеканалы работают с определенной концепцией и, исходя из многих параметров, в том числе закупаемого контента, устанавливает цену. Для пересмотра цены нужны серьезные аргументы, возможно кардинальная смена концепции и наполнения.
Далеко не весь контент можно эффективно продавать в ОТТ при текущем его позиционировании. Если у телеканала получается создавать и продавать такой контент – это великолепно.
Ну и, конечно, нельзя говорить или/или, рассматривая создание контента и вложения в маркетинг – это всегда вопрос баланса уникальности контента, правильного позиционирования и продвижения.
Антон Коньшин, директор департамента развития и дистрибуции «Ред Медиа»
В вопросе необходимости и объема эксклюзивного контента на канале есть много разных аспектов, но начать необходимо с другого.
Российский рынок тематического телевидения, как, впрочем, и другие сферы бизнеса, имеет свои нестандартные, а в какой-то части и противоречащие здравому смыслу особенности. Ни для кого не секрет, что балом на рынке правят операторы. Контент, конечно, имеет значение, но не всецело определяющее. Главная роль в этом процессе отводится первой десятке самых крупных операторов.
Опять-таки не тайна, что, не договорившись с «крупняком», канал либо вылетает из общей обоймы, либо продолжает заниматься инвестированием в надежде на «светлое будущее». За последние несколько лет достаточно большое количество каналов ушло с рынка, либо вынуждено было менять концепцию по причине отсутствия финансового контакта с крупными операторами. И тут обязательно стоит отметить, что доля производителей в доходах рынка никак не выше 25%, причем, по ощущениям, с тенденцией к снижению, хотя в странах «развитого капитализма» эта доля на уровне 50%.
Теперь к самой сути вопроса. Запуская канал, если мы говорим о бизнесе, а не об «игрушке» на пару лет, производитель проводит анализ на предмет уникальности ниши, тематики и, конечно, доступности эксклюзивного контента – как с точки зрения закупок, так и возможностей собственного производства.
Рынок сильно перегрет, в некоторых нишах по 30-40-50 однотипных каналов, поэтому запуск по методу «дешево и сердито» — сейчас это путь в никуда. Очевидно, что на этапе запуска эксклюзивный контент необходим — это одна из важных точек коммуникации с оператором. Чем больше оригинальных программ, тем проще выстраивать переговорный процесс. Но есть большое «но»!
Оператор не обделен контентным предложением, некоторые каналы законтрактованы на годы вперед, дополнительных бюджетов на новые каналы нет и в обозримом будущем не предвидится. То есть, сделали вы суперканал, вложили серьезные инвестиции, и вся сетка состоит только из эксклюзива, а у оператора в этой тематике уже 20 каналов.
И совершенно понятно, что присутствие вашего суперканала в числе других 300 у оператора не увеличит абонентскую базу, а значит не принесет оператору дополнительного дохода. И денег на ваш канал у него нет (необходимо оговориться, что это не относится к A-La-Carte каналам, там иная система взаимодействия и ценностей). Как итог, нужен эксклюзивный контент при запуске? Нужен!
Говорит ли это о гарантированном успехе? К сожалению, нет.
И обратная сторона — а может ли канал без оригинального контента, но с интересной тематикой и незаполненной до краев нишей иметь успех? Однозначно может!
А какую же роль играет эксклюзивный контент на канале, который уже присутствует на рынке? Запустили качественный канал с Х часов оригинального контента в месяц, презентовали данный продукт, допустим, зашли в сети, получили хорошее распространение, а через лет пять решили, что инвестиции в программы больше делать не будете.
Это может привести к отключению из сетей, потому что обратную связь с абонентом у оператора никто не отменял. Падает рейтинг канала / время просмотра / количество абонентов и оператор может принять решение об отключении. А может и не принять, потому что некоторые каналы имеют определенную контентную цикличность. К примеру, детский канал для определенного возраста, на котором аудитория постоянно сменяется в зависимости от взросления ребенка.
С другой стороны, на определенном этапе принимаете решение увеличить инвестирование и довести количество оригинального контента на канале до уровня Х+Y. Не исключаю, что в каких-то случаях можно добиться увеличения дистрибуционных отчислений со стороны оператора именно за счет этого фактора, но, как уже было сказано выше, если оператор не увеличивает напрямую свой доход за счет эксклюзивности на канале, то и речь будет идти о перераспределении бюджетов с другого канала на ваш, а это сложная процедура, и не всегда возможная в силу условий контрактов с другими правообладателями, их длительности и т.д. На что действительно может повлиять увеличение эксклюзивного контента, так это на рейтинги. И тут сразу возникает мысль о рекламе. Но как только возникает подобная мысль, канал сразу оказывается в своеобразных «вилах», так как наличие рекламы на канале — это возможное снижение дистрибуционных доходов.
Как резюме, наличие эксклюзивного контента — это большой плюс, но его объемы прямо пропорционально не монетизируются в рамках дистрибуционных доходов на российских телеканалах.
Относительно использования оригинального контента в разных средах (продажи аудиовизуальных произведений в среде ОТТ и постановка на канал), то тут, на мой взгляд, все достаточно прозрачно. Зачастую кабельный / спутниковый оператор на нашем рынке одновременно является и ОТТ платформой, поэтому вопросы использования контента — это переговорная тема. Абсолютно понятно, что «первая рука» — это индивидуальная продажа контента, при которой доступ будет только для ограниченного круга лиц, а далее —использование на канале для более массового потребления. В данном случае, сильной угрозы для тематических телеканалов нет, скорее более широкие проблемы могут возникнуть у кинотеатральной деятельности. Уже сейчас можно наблюдать ситуацию, при которой первый показ контента — это вовсе не кинотеатр, а площадки-лидеры ОТТ индустрии.
Иван Бехтев, гендиректор телеканала Т+А
Маркетинг – лучше. Всегда жалел, что не родился маркетологом от бога. Маркетинг может продать (монетизировать) любой продукт. А новый уникальный продукт (очередной телеканал) никому особенно не нужен.
Совершенно согласен с тем, что уникальный «суперпупервротмненоги» контент – лишь малая составляющая большого телеканала. Телеканал должен постоянно обновлять контент и регулярно баловать зрителя уникальным контентом.
Сегодня рынок настолько перенасыщен, что уникальный, качественный, красивый контент в составе линейного канала идёт далеко не на первом месте для оператора, когда тот принимает решение.
Да, конечно, нужно максимально вкладываться в контент. Да, конечно, нужно баловать зрителя уникальными программами. Но совершенно точно это не является самым главным в успешном продвижении канала.
А доходы от размещения контента на ОТТ сервисах сильно преувеличены. Во всяком случае, если мы говорим о познавательном контенте – его, слава богу, зритель предпочитает смотреть в составе наших каналов.
Дмитрий Колесов, директор департамента ТВ и контента J’son размывается». Как тут быть, где компромисс для вещателей в этот переходный от кабеля к ОТТ период?
На мой взгляд, история, когда вещатель рекламировал канал, закончилась лет 15 назад. С того момента вся реклама делится на две категории. Или о том, что в «19.00 – комедия», а в «20.00 – убойный блокбастер», или про конкретный сериал, программу или событие. В конкретное время. Поэтому вопрос: «имеет ли смысл уникальный контент?» – не имеет смысла.
Конечно, да и более того, именно на нем интерес зрителя (продажа канала) и держится.
А вот где размещать новые тайтлы – на ОТТ-сервисе или телеканале – выбор за самими вещателями. Их можно разделить на две неравные части. Например, Disney или more.tv (в широком смысле НМГ) будут использовать ОТТ, потому что выбрали это направление в качестве основного. И уже построили собственные платформы с миллионами подписчиков. Другие, кто еще не смог или не захотел «избавиться от диктата операторов» будут для публикации новинок сначала использовать телеканалы.
И дополнительный более общий вопрос – что лучше работает для продаж и на каком этапе: вложения в маркетинг и продвижение или в новый, уникальный контент для вещателей?
Не могу утверждать, что я большой специалист в маркетинге, но уверен, что это совершенно неразрывные части единого процесса. Мне сложно представить маркетинг канала, на котором «есть уникальные передачи». Какие? Что именно как зритель я получу? Насколько часто я буду натыкаться на повторы?
В период моей работы в Viasat мы использовали любопытный метод для понимания зрительского поведения – этнографические интервью. Интервьюер приходил к респонденту домой, они вместе смотрели телевизор, а человек, параллельно с просмотром, рассказывал почему он вот этот канал любит, а с этого поскорее переключается. Не открою Америки, но оказалось, что любой зритель:
• сначала узнает про канал (и без рекламы во всех видах не обойтись),
• потом присматривается к нему (должно быть достаточное количество интересных именно для этого зрителя программ),
• влюбляется (когда бы не переключился – всегда есть что-то новое и интересное),
• и только после этого возникает привычка смотреть (включает каждый или почти каждый день, отслеживая анонсы и рекламу новинок контента).
Денис Кусков, руководитель проекта TelecomDaily
Создание своего собственного контента это очень интересный, но в тоже время очень непростой бизнес. На сегодняшний момент, в отличие от Netflix, который обладает тысячами тайтлов уникального контента, наши игроки рынка онлайн-видео могут похвастаться лишь десятками, да и то в лучшем случае. Причём с «соседнего» рынка компаний, которые умеют снимать контент, сейчас в ОТТ кинулось множество игроков, что значительно увеличит затраты на контент, а также, к сожалению, приведёт к ухудшению качества.
Сегодняшний рынок онлайн-видео составляет 40 000 000 000 рублей в год, и, то есть, если речь идет о качественном сериале, стоимость одного сезона будет составлять 500-600 млн.
Которые потом нужно будет отбить. На просмотрах. Сделать это в рамках только онлайн-кинотеатра практически невозможно. Значит эти компании будут стараться продавать этот контент другим площадкам, как например это делает Кион в сотрудничестве с первым каналом, НТВ и другими.
В любом случае рынок онлайн-видео трансформируется к тому, что останется 3-4 сильных игрока, а также несколько нишевых проектов.
Наталья Немова, исполнительный директор Viasat
Уникальный (эксклюзивный контент) нужен для привлечения интереса зрителей к каналу, оператору или онлайн-кинотеатру. Поэтому, конечно, закупая уникальный контент, необходимо об этом громко и ясно рассказать аудитории, то есть одновременно вложиться в маркетинг. При этом, любой уникальный контент нацелен на определенную целевую аудиторию.
Закупая контент, важно точно понимать, на какую целевую аудиторию он рассчитан. И если рядом с этим уникальным контентом расположить неуникальный, но подходящий для этой целевой, то, когда зрители придут на уникальный, они с удовольствием будут смотреть и дальше. Поэтому уникальный контент чаще всего нужен для привлечения аудитории, а маркетинг и PR нужны для ее оповещения.
Правильная сетка канала или рекомендательная система у нелинейных игроков нужны для удержания. И, конечно, важно укреплять бренд. Ведь узнаваемый бренд – залог того, что зритель запомнит, где это смотрел и вернется еще.
Олег Фатун, директор по контенту и медиалогистике «РТП-Медиа»
В реальности есть два вида маркетинга от телеканалов: нацелен на операторов ТВ и на конечных зрителей, абонентов тех же ТВ-операторов. И каким бы крутым не был контент в эфире каналов, об этом нужно уметь сообщить и операторам и зрителям. Проводимые телеканалами промо-мероприятия для операторов играют здесь ключевую роль.
Телеканал со своим набором контента должен в первую очередь понравиться представителю оператора, убедить его, заинтересовать, заинтриговать, пообещать. Он примет решение, брать канал в свой сервис или нет, платить теперь за канал больше или начать оптимизировать затраты, если по мнению оператора контент обесценился. Именно в этой части решается финансовая судьба канала, именно здесь, после принятия решения, канал встанет перед выбором: продолжать инвестировать в контент или уже не стоит.
Если оператор принимает решение и берет новый канал к себе в сервис, то он сам должен продвигать этот канал в среде своих абонентов. Оператор сам максимально заинтересован увеличить смотрение телеканала, чтобы оправдать свои расходы. Как это делать — каждый принимает решение сам.
Проводить маркетинговые кампании (мероприятия, рассылки, конкурсы) для своих абонентов оператор должен с привлечением канала. Но, маркетинг для абонентов — это то, во что верят и каналы и операторы, а работает это, на мой взгляд, слабо. Проведение конкурсов, викторин, и прочего работает на очень маленькой аудитории.
Раздать промо-продукцию через оператора — не составит труда, но и почти никак не увеличит телесмотрение. Поднимать телесмотрение нужно именно уникальным контентом. А сообщить об этом контенте зрителям должен оператор, узнав о нем от телеканала. Цепочка выстраивается, на первый взгляд. Но если, например, фильмовой контент есть у оператора в его собственном VOD-сервисе, или партнерском, размещенном у оператора на платформе, то цепочка рвется…
Показать на канале «уникальный» контент можно и даже попробовать заманить этим новых зрителей, но контент уже не будет уникальным. Его уже могли посмотреть и в кинотеатре и на VOD, а каналу остаются только самые неактивные и мало заинтересованные зрители с экономичным подходом к покупке контента. То есть абонент вряд ли захочет платить, если он не сделал это ранее. И оператор стоит перед дилеммой: развивать VOD и максимально монетизировать контент в короткий промежуток времени, либо продавать подписки на пакеты каналов, то есть «выскребать по сусекам». Эту дилемму каждый оператор решает индивидуально в зависимости от своих амбиций, возможностей и величины абонбазы.
И в качестве резюме.
Игорь Шибанов, иницииатор дискуссии и гендиректор телеканала «Малыш»
Прекрасно, что эта тема нашла такой живой отклик у наших коллег по цеху и экспертов рынка, тем более что комментарии оказались настолько не однозначными. Интересно, что формулировка “Cоntent is the King” точно так же сейчас не такая уж однозначная, судя по комментариям экспертов, особенно в кабельно-спутниковом сегменте.
От себя, как от вещателя, хотел бы лишь добавить, что «сражаться за зрителя» на рынке становится все сложнее… в принципе! И дело не только в крупных операторах или в количестве нового и уникального контента. Меняется сам зритель, в том числе и дети, меняются их запросы и требования как к контенту, так и вещателю/оператору. Угодить этому запросу становится все сложнее, как каналам, так и ОТТ платформам, и в поиски верного решения для этого запроса есть свои риски. Более того, мы видим огромное количество «user generated-контента», выложенного на YouTube, TikTok, другие площадки, – и оно стремительно возрастает, и новое поколение зрителей все чаще выбирают именного такой контент. Интересное время перемен, для кого-то-возможностей, но мы – олдскульные-вещатели – к этому готовы и, конечно, ещё повоюем 🙂
Всем спасибо за участие в дискуссии!
А вы что думаете, дорогие кабельщики?
(Отвечать можно прямо под этой статьей, с авторизацией на нашем сайте или через соцсети).
Источник: www.cableman.ru