«Ставьте лайк, жмите на колокольчик», «Мои кореша…», «Милосердие или справедливость?», «Выводы делайте сами» — даже если видя эти слова, вы не представляете себе конкретных людей, вы наверняка сможете назвать с десяток фразочек или мемов, связанных с популярными YouTube-блогерами. YouTube — это супермедиа нового времени, где каждый находит развлекательный, новостной, информационный, образовательный контент по себе.
Так что запуск рекламы здесь — хорошее решение вне зависимости от того, чем вы занимаетесь и в чем заинтересованы — в охватах или продажах. Главное — правильно подобрать инструменты и форматы.
Рекламироваться на YouTube можно двумя способами:
- Официально — через систему Google Ads.
- Нативно — у блогеров напрямую или через посредничество биржи.
Дисклеймер: с весны 2022 года Google запрещает запускать в своих сервисах рекламу на территории РФ. Но с eLama вы можете настраивать кампании на зарубежную аудиторию. Всё, что для этого нужно, — минимум 10 000 руб. на балансе кабинета eLama. А к жителям России получится обратиться только с помощью нативной рекламы.
Упоминания ютуб канала. Как упоминать авторов в названиях и описаниях видео?
Официальная реклама Google Ads
Собственная реклама Google — это несколько настраиваемых форматов с понятной эффективностью. Чем она хороша:
- Вы выбираете целевое действие и ориентируете рекламу на переходы или просмотры — в зависимости от того, что нужно: продажи или повышение охвата и узнаваемость соответственно.
- Таргетинг настраивается по местоположению, интересам, соцдем и другим параметрам.
- Гибкая система ставок помогает уложиться почти в любой бюджет.
- Можно задать месячное ограничение, чтобы не потратить больше задуманного.
- Оплата списывается по факту: за просмотр объявления или клик по нему. Еще одна доступная модель оплаты — за 1000 тысячу показов.
- Кроме YouTube, видеорекламу в Google Ads можно показывать на партнерских ресурсах корпорации, в игровых и видеоприложениях. Это позволяет расширить ее охват.
- На людей, которые посмотрели рекламу, можно запускать ретаргетинг — во всех форматах, кроме заставок и In-Stream без возможности пропуска.
- Инструмент YouTube Analytics и аккаунт Google Ads позволяют отслеживать статистику по объявлениям и видеть, какая аудитория смотрит рекламу и как с ней взаимодействует.
Форматы объявлений
In-Stream с возможностью пропуска. Проигрывается в начале, середине или конце ролика с возможностью пропустить через 5 секунд после начала либо в Shorts. Оплачивается за просмотр (от 30 секунд или полностью, если видео короче) или за каждую тысячу показов. Длительность не ограничена, рекомендованная — до трех минут. Такую рекламу можно нацелить на продажи, лиды, привлечение трафика, увеличение охвата и повышение узнаваемости.
In-Stream без возможности пропуска. Проигрывается в начале, середине или конце ролика без возможности пропустить. Оплачивается за количество показов. Длительность — до 15–20 секунд в зависимости от страны. Подходит для охватных кампаний.
Видеообъявления в фиде. Статичная миниатюра ролика с текстом, которая появляется в поиске по видео, на главной странице мобильной версии и в рекомендациях на YouTube. По клику перебрасывает к полному ролику на канале или странице просмотра. Оплачивается за клики. Помогает сформировать и поддержать узнаваемость и интерес к бизнесу.
Для вышеперечисленных форматов — In-Stream и объявлений в фиде, — а также для объявлений в поиске на YouTube и в YouTube Shorts можно добавлять вертикальные видео, оптимизированные для мобильных устройств.
Заставка. Непропускаемое видео до 6 секунд в начале, середине или конце ролика. Оплачивается за тысячу показов. Работает на повышение охвата и узнаваемости.
Masthead. Воспроизводится автоматически без звука в верхней части главной страницы YouTube: на десктопе в течение 30 секунд, в приложении или в мобильной версии, а также в ТВ-версии (если видео позволяет) — целиком. Оплачивается по 1000 показов. Позволяет быстро получить максимальный охват и сообщить широкой аудитории, например, о распродаже.
Подробнее о видеорекламе в Google Ads читайте в справке Google.
Баннерная реклама, которая запускается на основании фида через товарные объявления и в кампаниях с максимальной эффективностью (Performance Max). Переход с такого баннера может происходить как на другое видео (слева на примере ниже), так и на сайт.
Как запустить официальную рекламу
Чтобы получить доступ к созданию кампаний, зарегистрируйтесь в eLama, выберите в левом меню кабинета раздел «Аккаунты», нажмите «Добавить аккаунт» и кликните на Google Ads.
Подробная информация по процессу — в справке eLama.
Нативная реклама на YouTube-каналах
Работа с блогерами напрямую — это максимальная свобода в выборе темы, формата, тона, а еще возможность выбрать конкретные каналы для размещения. Ну, и вещать на аудиторию в России.
- На YouTube можно рекламировать почти что угодно — от товаров повседневного спроса до программных продуктов, от онлайн-сервисов до автомобилей. Исключение составляют разве что сложные B2B-продукты с длинным циклом продажи.
- Благодаря обилию площадок, тематик и форматов нативка в каналах работает на всех уровнях воронки продаж. С ее помощью можно рассказать о новом продукте, отработать возражения, получить заявки и продажи, поднять приложение выше в выдаче в App Store или Google Play, поработать над доверием к бренду, напомнить о себе прежним клиентам.
- В отличие от прямой рекламы, которой управляет Google, непосредственное сотрудничество с рекламодателем — это выбор блогера. Аудитория, которая доверяет блогеру и ценит его мнения, лояльнее относится к тому, что он продвигает.
- Блогеры задают тренды, собирают обратную связь и формируют сообщества, поэтому могут хорошо работать на репутацию бренда.
- Рекламное сообщение может интегрироваться в контент канала максимально нативно. Поэтому такую рекламу часто называют нативными интеграциями.
Форматы интеграций
Общепринятой классификации такой рекламы нет, но мы из опыта наблюдений вынесли следующие варианты:
А еще с блогером можно договориться о целом обзоре продукта, распаковке вашего товара или проведении конкурса.
Примеры и подробности — в наших текстах про продвижение в блогах и соцсетях:
- Реклама у блогеров на YouTube: отвечаем на главные вопросы
- Ты моя звезда: запускаем направление инфлюенс-маркетинга
Как подобрать блогера
В первую выборку наверняка попадут те, которых вы смотрите сами. Также можно:
- Поискать по ключевым словам и в рекомендациях YouTube.
- Узнать у клиентов, кого они смотрят и кому доверяют.
- Поискать в каталоге биржи — например, WOWblogger. Биржа собирает проверенные каналы в каталоге, где их можно искать по названию или фильтруя по количеству подписчиков, охватам, стоимости размещения, CPV, региону.
Подробнее о том, как искать и проверять блогеров, читайте в нашей статье.
Как запустить нативную рекламу
Разместиться у блогера можно одним из двух способов.
- Написать напрямую. Они обычно публикуют контакты для коммерческих запросов в описании канала.
- Заказать интеграции через биржу. Это особенно удобно, если вы хотите разместиться сразу в нескольких каналах и делать это регулярно. Биржа позволяет размещаться быстро, просто и без необходимости договариваться с каждым блогером лично.
Кроме того, биржа гарантирует размещение в срок, снимает с вас необходимость контролировать выход постов и предоставляет сводную статистику, которую иначе нужно было бы получать у каждого блогера по отдельности.
Кстати, на первый запуске рекламы в WOWblogger через eLama мы даем скидку 15%.
Понимание своих возможностей позволяет вам использовать их по максимуму. Успешного вам продвижения на YouTube!
eLama , контент-маркетолог
Источник: elama.ru
Василий Уткин начал очередной выпуск своего YouTube-шоу с упоминания «Советского спорта»
Известный спортивный комментатор и блогер Василий Уткин начал очередной выпуск шоу «Футбольный клуб» на своём YouTube-канале с чтения газеты «Советский спорт». Так он в очередной раз напомнил о возобновлении сотрудничества с нашим изданием.
«На минувшей неделе мы возобновили сотрудничество с «Советским спортом» к взаимному удовольствию. Мы любим удивлять вас, друзья мои», — заявил Уткин, держа в руках печатную версию еженедельника «Совспорта».
Примечательно, что после этого журналист предстал перед своими зрителями в новом образе — он покрасил волосы в жёлтый цвет, сделав это в знак поддержки своей футбольной команды «Эгриси», выступающей в Медиалиге.
Источник: www.sovsport.ru
Добавление тегов на YouTube канал
В этой статье мы поговорим о таких элементах продвижения канала на YouTube, как ключевые слова или теги. Возможно, начинающие видеоблогеры об этом инструменте даже не слышали. А между тем ключевые фразы очень важны для роста позиций вашего канала и для его правильной индексации поисковыми системами. Итак, разберёмся, как добавить теги канала на Ютубе.
Зачем нужны теги?
Почему же теги так важны? Потому что в значительной степени именно по ним поисковые системы находят и индексируют информацию в Интернете. Это наиболее простой способ рассказать Гуглу и Яндексу, о чём именно ролик. Конечно, поисковики применяют и другие способы распознавания содержимого каналов, но текстовая информация, которую указал сам автор (то есть теги) принимается во внимание в первую очередь.
Наиболее важны теги, которые указываются для конкретных видеороликов. Грубо говоря, это должны быть именно те фразы, которые пользователи вводят в поиске Яндекса, когда хотят найти ролики на определённую тему. Например, пользователь вводит поисковую фразу «рыбалка на Телецком озере». Если у вас есть ролик про это, то логично для его описания ввести тег – фразу именно в такой форме. Тогда ваше видео в выдаче по этому запросу окажется выше других.
Теги на сервисе Ютуб можно задавать не только для роликов, но и для плейлистов. Они будут сообщать поисковикам, что здесь собраны видеоматериалы на определённую узкую тематику. Ну и наконец, тегами можно описать и весь канал. Их подобрать проще, если канал посвящён какой-либо узкой тематической нише, и наоборот сложнее, если канал представляет собой просто личный дневник, в котором собрано всё подряд. Именно поэтому опытные видеоблогеры советуют заранее чётко определиться с тематикой канала и придерживаться её.
Классификация
Ключевые слова чаще всего подразделяют по частоте их упоминания в поисковых системах. Они бывают высокочастотными, среднечастотными и низкочастотными. Для каждой из этих групп есть своя стратегия продвижения.
Высокочастотными будут те запросы, которые пользователи вводят чаще всего. Например, «купить телевизор», «игры на андроид», «видео приколы», «что такое https» и тому подобные. Они имеют высокую частоту, потому что такими вещами интересуется огромное число людей, и поисковики обрабатывают такие фразы каждый день миллионами.
Напротив, низкую частоту имеют ключевые фразы, которые появляются в поиске всего десятки раз в день. То есть это вещи, которыми интересуются только единицы пользователей. Например, «лучшие мобильные стратегии», «телефон nokia 216», «космологическая постоянная» и так далее.
Ну и понятно, что среднечастотные теги занимают некое среднее, промежуточное положение.
Для анализа запросов на частотность и подбора самых лучших для каждой конкретной ниши существуют специальные инструменты и методики. Это очень обширная и интересная тема, мы обязательно рассмотрим её в других статьях.
Ключевые слова
К подбору тегов для описания роликов и каналов следует подходить очень тщательно. Из рассказанного уже легко понять, что если ваш ролик описан тегами неправильно (в таких случаях говорят – ключевые слова не релевантны), то он будет ранжироваться поисковыми системами ниже, чем конкуренты. Соответственно, его будут реже находить пользователи, и посещаемость будет ниже.
Поначалу может показаться, что следует всегда использовать ВЧ-теги, ведь их ищут гораздо чаще, чем другие. Но это не всегда верно и скорее всего не даст ожидаемого результата. Дело в том, что и конкуренция по таким запросам тоже намного выше. В сверхпопулярных тематиках, которые как раз и описываются высокочастотными ключевиками, работают топовые блогеры и целые творческие команды, с серьёзными ресурсами, деньгами и опытом. В результате новичку пробиться наверх с одними только ВЧ-запросами практически нереально.
Верная стратегия состоит в том, чтобы комбинировать в описаниях все три типа тегов. Например, для канала в целом целесообразно вводить большую долю ВЧ-ключевиков, около 60%, чуть меньше СЧ – 30%, и оставшиеся 10% пусть будут НЧ-запросы. А для плейлистов внутри канала лучше вводить большую долю среднечастотных слов и фраз. Таким образом, для описания канала, плейлистов и отдельных видео нужно применять разные сочетания тегов.
Если вы работаете в такой тематической нише, где уже много конкурентов, то вам придётся чаще использовать НЧ-ключи. Просто, чтобы собрать ту небольшую часть аудитории, которая ещё не охвачена вашими конкурентами. А если вам повезло найти почти свободную нишу, которую пока никто не занял (такое ещё бывает), то смело ставьте ВЧ-ключи даже на отдельные видеоролики!
Одним словом, работа с тегами для описания ваших видеоматериалов – это целая наука, в одной статье невозможно рассказать всё. Мы постараемся осветить эту тему как можно более полно в других статьях.
Посмотреть теги своего канала и чужого
Рано или поздно вам наверняка захочется подсмотреть у конкурентов, какие теги они используют. Это естественное желание и ничего противозаконного в этом нет. В конце концов, успех или неуспех канала зависят в первую очередь от качества видеоматериалов, которые вы предлагаете зрителям, а ключевые слова, это только рабочий инструмент.
Эта задача удобнее всего решается плагинами для браузеров. Самые известные из них – VidIQ или Clever для Google Chrome. Они устанавливаются в браузер стандартным образом, как любой другой плагин. После активации они никак себя не проявляют, пока вы не зайдёте на страницу какого-либо видео на сайте YouTube.
Вы увидите, что страница слегка изменилась – появятся новые информационные блоки, в которых будут выведены искомые ключевые слова. Их можно тут же скопировать в буфер и использовать далее по назначению.
А если вам не хочется ставить никаких плагинов, то есть универсальный способ. Следует открыть исходный код страницы (обычно Ctrl+U) и на открывшейся странице найти (Ctrl+F) строку «keywords». Сразу вслед за ним будет список тегов данной страницы в кавычках. Этот способ не очень удобен, но зато работает всегда.
Ну, а увидеть теги под собственными видео можно этими же способами, или просто зайти в свою Творческую студию на Ютубе и открыть настройки нужного ролика.
Источник: hifilive.ru