Что такое вирусный ролик для Ютуба

Медиаформат — формат подачи вирусного контента. Он выбирается в зависимости от идеи, цели и бюджета кампании. Это, по сути, уже известные вам инструменты вирусного маркетинга.

Популярные медиаформаты в вирусном маркетинге:

Выбор медиаформата во многом зависит от присутствия бренда в онлайне и его целевой аудитории. Чтобы понять, какой формат зайдёт лучше всего — нужно ответить на ряд вопросов:

• В каком формате обычно бренд делится информацией?

Что проанализировать: как и на каких площадках сейчас публикуется контент.

• В каком виде ЦА лучше всего усваивает контент?

Что проанализировать: реакцию аудитории на каждой из площадок. А именно: охваты, лайки, комментарии и репосты.

• Какие форматы уже хорошо заходили ЦА?

Что проанализировать: результаты прошлых кампаний, если раньше уже были вирусные публикации. Если нет — уделить публикациям, показатели которых были намного выше среднестатистических

• Что может удивить вашу ЦА?

Что проанализировать: чего не ожидают пользователи и что с большей вероятность вызовет у них эмоции и желание пошерить публикацию.

Как сделать ВИРУСНОЕ ВИДЕО на YouTube? Как создать «локомотив» на канал?

• Как ЦА сможет поделиться вирусным контентом?

Что проанализировать: легко ли будет пользователям отправить другим выбранный для продвижения медиаформат.

Целевая аудитория большинства вирусных кампаний — активные пользователи интернета в возрасте до 30 лет. Они хорошо образованы, общаются и работают в сети, активно следят за разными ресурсами и популярными медийными личностями. Они не очень доверяют прямой рекламе, но доверяют рекомендациям инфлюенсеров и советам друзей.

Наша цель — определить лучший вирусный формат для ЦА бренда и зайти в тот канал, в котором пользователи сами «разнесут весть по миру».

Статистика по видео в маркетинге

87% маркетологов используют видео как один из основных маркетинговых инструментов.

6 часов и 48 минут в неделю пользователи интернета в среднем проводят за просмотром видео.

Эксперты Citco прогнозируют, что к 2022 году на видео и стриминг будет приходится до 82% всего трафика.

54% пользователей хотят смотреть больше видео от их любимого бренда или бизнеса.

88% маркетологов называют YouTube основной площадкой для размещения и продвижения видеоконтента.

По данным Oberlo, май 2020

Статистика по брендовому контенту в соцсетях

Видео — самый популярный форма в соцсетях. 45% пользователей предпочитают его другому контенту от бренда.

31% всех пользователей узнают о новых брендах по рекомендациям друзей.

46% всех потребителей смотрят онлайн-рекламу чаще, чем TV-рекламу, а среди миллениалов эта цифра достигает 57%.

73% пользователей совершают покупку на основе привлекательности бренда в соцсетях, а 32% сперва ищут аккаунт бренда в соцсетях, а потом уже переходят на сайт.

По данным Animoto, октябрь 2018

Правила хорошего вирусного видео

В 2009 году Мэтт Смит, один из основателей британского агентства The Viral Factory, дал интервью, в котором поделился своими инсайтами по поводу создания вирусного ролика. Вот несколько базовых правил, актуальных и сегодня:

1. Контент должен распространяться органически

Это ключевая фишка вирусного маркетинга. Если всего несколько посевов привели к тысячным просмотрам — вы всё сделали правильно.

1. За внимание пользователей нужно бороться

Вирусные ролики «соперничают» не только с коммерческой рекламой, но и другими видео, загруженными другими пользователями или блогерами.

В олайне люди сами решают что смотреть и привлечь их внимание и вызвать эмоции с каждым разом становится всё сложнее. Это значит, что при запуске нужно уделить особое внимание креативной составляющей.

1. Эффект сопоставим с бюджетом

Да, можно снять неплохое видео за небольшие деньги, но сильно ли оно пользователей? История показывает, что у роликов с впечатляющим количеством просмотров не менее впечатляющий бюджет.

1. В вирусном контенте практически не должно быть коммерции

Развлекающая составляющая и wow-эффект — вот на что нужно делать упор.

1. Анализируйте эффект

Прелесть онлайн-продвижения в том, что можно в режиме реального времени отследить реакцию целевой аудитории на вирусное видео. Здесь отлично помогают комментарии.

Как написать сценарий для вирусного ролика

Лучше всего привлечь команду специалистов. Например, сценариста, который поможет с подачей главной идеи. Вам также понадобится

Вот несколько советов, как написать сценарий самостоятельно:

1. Составьте чек-лист тем, которые нужно упомянуть в видео.
2. Опишите главных персонажей и их характерные черты.
3. Смоделируйте ситуацию, в которую они попадают.
4. Поделите будущее видео на смысловые части и пропишите к каждой мини-сценарий и текст.
5. Несколько раз прогоните сценарий вслух, чтобы сориентироваться по длительности видео и хронометражу.

Примеры для разбора:

Dollar Shave Club

Для активного распространения вирусного ролика нужно подключить и другие каналы: опубликовать видео на сайте, в блоге, анонсировать в имейл-рассылке, посеять в соцсетях.

Источник: mailfit.com

Подробная инструкция по созданию вирусного видео на YouTube

Многие ошибочно полагают, что вирусный контент — это такой пост, который набрал очень много лайков. Это не так. Важным критерием является его максимальная вовлечённость. Люди должны не только ставить лайки, но ещё и делиться им с друзьями, активно комментировать, создавать на него пародию и много другое. Эксперты подготовили подробную инструкцию по созданию вирусного видео на YouTube, чтобы даже самый неопытный ютубер смог снять по-настоящему цепляющий ролик.

Пошаговый план действий

Чтобы снять вирусный видеоролик, не нужно обладать особыми знаниями и умениями. Однако есть общие рекомендации, которых нужно обязательно придерживаться. Эксперты составили эффективный план действий:

1. Определиться с целью. Может быть, начинающий ютубер хочет раскрутить свой канал и стать популярным. Или молодая компания желает продвинуть свой товар и повысить узнаваемость бренда. Важно ответить на вопрос, для чего нужно это видео.
2. Проанализировать подписчиков. Следует обращать внимание на важные критерии аудитории: к пол, возраст, место жительства, род деятельности и хобби.
3. Написать сценарий. Пожалуй, это самый сложный этап. Учитывая свои цели, а также свою аудиторию, подбирается тема видеоролика и пишется интересный сценарий.

Советы по созданию сценария

Один из важных критериев вирусного видео — его продолжительность. Эксперты не рекомендуют делать его очень длинным. Оптимально — от 1 до 3 минут.

Также стоит учесть то, что начало ролика должно быть цепким, чтобы заинтересовать зрителей и удержать их внимание до самого конца. Эксперты советуют уложиться в 5−10 секунд. За это время нужно успеть заинтриговать людей: рассказать о важном событии или мероприятии, показать что-то очень смешное и интересное. Вот почему так важно знать о вкусах и предпочтениях аудитории.

Как утверждают специалисты, вирусный контент чаще всего строится на эмоциях. Именно яркая эмоциональная вспышка заставляет человека комментировать, лайкать, репостить и спорить.

Но и здесь следует быть аккуратным. Так как все люди разные, видео может восприниматься зрителями неодинаково. Например, у одних оно вызовет огромный интерес и массу положительных эмоций, а у других спровоцирует вспышку гнева и агрессии.

Знать золотую середину тоже не менее важно. Неожиданных моментов должно быть в меру, рекламные названия или термины рекомендуется включать не более 2 раз.

К примеру, рекламируя портативную колонку, нужно показать, что она водонепроницаемая, тогда лучше всего в видеоролике кинуть её в бассейн с водой. В таком случае зритель удивится такому неожиданному повороту событий, а также оценит возможности этого гаджета и, возможно, захочет его приобрести.

В ролике также можно разместить призыв к действию. Такой хитрый ход побуждает людей принять какое-либо решение, например купить товар, зарегистрироваться на указанном ресурсе, поделиться с друзьями или поставить лайк. Главное, чтобы это было максимально естественно, без намёка на постановку.

Таким образом, следуя простым рекомендациям специалистов, можно создать видеоролик с невероятным сюжетом, который непременно взорвёт интернет и станет самым популярным.

Оцените статью

Источник: pravo-invalida.ru

НУЖЕН ЛИ ВИРУСНЫЙ РОЛИК?

Один из часто встречающихся запросов у продакш студий – Нам нужно сделать вирусный видеоролик. Но что это такое, с чем его едят, кому он подходит и возможно ли с точной уверенностью сказать, что ролик станет вирусным?

ВИРУСНый ролик

Вирусный ролик подразумевает под собой минимальные затраты на рекламную кампанию и нацелено на то, что пользователи интернет-сети будут делиться и распространять его по просторам интернета самостоятельно. Это контент, который подразумевает под собой максимальную вовлеченность — пародии, бурное обсуждение, активная реакция в СМИ. И ключевым моментом в создании такого контента становится ориентация видео именно под такую реакцию.

Шпагат Ван Дамма – Volvo

Это видео принесло компании Volvo 170 млн. долларов. Его поперечный шпагат достаточно долго ходил по сети, а многие блогеры и известные люди снимали свои ответные видео на трюк актёра.

Норвежская сеть супермаркетов сняла целую серию коротких роликов, основанных на их основной философии – “Простота – это главное”. В общей сложности ролики набрали около 5 млн. просмотров на You – Tube

Но есть основные правила, которых стоит придерживаться, чтобы ролик с большей вероятностью мог претендовать на вирусный эффект:

1. Отсутствие прямой рекламы. Пользователь с меньшей вероятностью будет делиться с кем-то роликом, если в нём есть откровенная и раздражающая реклама товара или услуги. Акцентировать внимание на этом точно не стоит.

2. Вирусные ролики бессмысленно делать для товаров или услуг, которые имеют региональный охват. Например, ваша компания занимается строительством домов под ключ в городе Ростов-на-Дону и области. Масштабироваться вы пока не готовы. И какой смысл в том, что ваш ролик посмотрят пользователи в Хабаровском крае?

3. Выложить видео в сеть и ждать, что оно сейчас начнет работать – раздел фантастики. Даже если видео имеет хороший вирусный потенциал, прежде всего его нужно правильно «посеять» —показать его в нужное время в нужном месте. На войне все средства хороши – таргетированная реклама в соцсетях, привлечение известных блогеров, реклама ролика в СМИ и т.д.

4. Нет уникальной формулы или стратегии “как придумать вирусное видео”. Также как и 100% гарантии. Но есть некоторые работающие “рецепты”, которые с большей вероятностью дадут шанс на вирус: использование в видео интернет-мемов, трендов, детей и животных, социального и сильно эмоционального подтекста и т.д.

5. Четкое понимание, кто должен увидеть этот ролик. И какого результата вы хотите – поднять узнаваемость или показать и продвинуть какой-то аспект вашей работы, товара, услуги.

Но создание такого типа роликов – это одна из самых сложных задач, которая требует проявления максимального креатива, ведь 90% успеха зависит от идеи. И именно этому следует уделить самое большее внимание. К сожалению, в силу большой конкуренции и перенасыщенности контентом, становится всё сложнее заинтересовать сытого зрителя.

Nike: Из чего же сделаны наши девчонки?

Источник: admica.pro