В мире социальных сетей и блогов количество подписчиков и просмотров являются двумя общепринятыми метриками, с помощью которых оценивают эффективность продвижения. Однако, сегодня эти метрики не являются самыми важными, и могут быть даже обманчивыми.
- Просмотры vs Охват
- Хороший охват
- Почему охват меньше, чем просмотры
- Perfluence и количество подписчиков
- Важность выбора метрик
- Полезные советы
- Выводы
Просмотры vs Охват
Когда речь идет о метрике «просмотры», то это количество просмотров профиля блогера людьми, как вошедшими, так и не вошедшими на социальную сеть. Охват же — это количество людей, которые видели контент блогера или о нем. Охват является более важным, так как отражает реальное количество людей, которые узнали о блогере и его контенте.
Хороший охват
Хороший охват для блогера должен составлять не менее 7,2% от количества его подписчиков. В Instagram, например, отдельный пост обычно имеет в 3 раза больший охват, чем истории.
Почему вовлеченность аудитории важнее ПОДПИСЧИКОВ на YouTube в 2023 году?
Почему охват меньше, чем просмотры
Охват отличается от просмотров тем, что охват считает только индивидуальные просмотры, тогда как просмотры учитывают повторные просмотры одного и того же контента. Таким образом, охват является более точной метрикой, отображающей количество реальных пользователей, узнавших о блогере и его контенте.
Perfluence и количество подписчиков
Perfluence — платформа, которая привлекает к сотрудничеству микроблогеров, у которых не более 50 тысяч подписчиков. Такие блогеры имеют более высокий кредит доверия, чем селебрити, и вероятность достучаться до своей аудитории выше.
Важность выбора метрик
Количество подписчиков и просмотров являются только входными показателями. Если вы хотите настоящего успеха, стоит обратить внимание на другие метрики. Например, вовлеченность аудитории, конверсия и ROI позволяют глубже понять, насколько эффективна ваша стратегия продвижения, и помогут сделать правильные выводы.
Полезные советы
- Следите за показателями охвата, а не только за количеством подписчиков.
- Используйте различные инструменты для мониторинга метрик, например, Google Analytics или Hootsuite.
- Определяйте свою целевую аудиторию, так вы сможете лучше понимать, какие метрики измерить и на что сосредоточиться при продвижении.
Выводы
Количество подписчиков и просмотров остаются важными метриками для блогера, однако, они не являются единственными и не всегда отражают реальную эффективность продвижения. Блогеры должны обращать внимание на другие метрики, такие как охват, вовлеченность аудитории, ROI и конверсия. Определив свою целевую аудиторию и следя за этими метриками, блогеры смогут разработать эффективную стратегию продвижения и достичь настоящего успеха.
Как убрать белую рамку в ютубе
Чтобы убрать белую рамку на странице просмотра в Ютубе, нужно перейти в меню «Настройки» и выбрать раздел «Фоновая подсветка». Затем следует сдвинуть переключатель на позицию «Отключить фоновую подсветку для всех видео». После этого белая рамка должна исчезнуть и видео станет занимать всю доступную площадь экрана. Если же это не помогло, можно попробовать почистить кэш и историю браузера или воспользоваться другим браузером. Правильное отображение видео важно для комфортного просмотра, поэтому не стоит оставлять эту проблему без внимания и следует решать ее, используя доступные способы.
Как увеличить удержание и время просмотра на Youtube? / Продвижение Видео
Как считать охват в процентах
Для того чтобы определить охват аудитории в процентах необходимо знать количество уникальных пользователей, которые просмотрели рекламное объявление, а также установленное количество показов рекламы. Например, если 1 000 пользователей просмотрели объявление, а настройках было установлено 1 200 показов, то можно расчитать охват: 1 000 человек / 1 200 человек * 100% = 83%. Это означает, что фактический охват составил 83%, что является неплохой показатель для успешной рекламной кампании. Таким образом, важно тщательно планировать показ рекламы и контролировать результаты, чтобы оптимизировать охват аудитории и достичь наилучших результатов в своей рекламной компании.
Как называется отрезок видео
В настоящее время кино и видеоматериалы являются одними из самых популярных форматов для просмотра контента. Одним из самых важных элементов в кадре является его продолжительность. Кадр — это фрагмент видео или кинопленки, который может содержать в себе как одно изображение, так и целую последовательность событий.
Кадры могут длиться от нескольких десятков секунд до нескольких минут, в зависимости от задач, которые ставят перед собой авторы. Это может быть фрагмент фильма, рекламный ролик, отрывок новостной программы или короткий ролик в социальных сетях. Каждый кадр соответствует определенному временному интервалу и несет свой смысловой и эмоциональный заряд, который превращает его в яркий элемент аудиовизуального контента.
Как заказать клип на Муз ТВ
Для того чтобы заказать клип на телевизионный канал Муз ТВ, необходимо выполнить несколько простых шагов. Сначала нужно написать договор о сотрудничестве с каналом и напечатать два экземпляра. Далее необходимо положить копии договора и флэш-карту в конверт и отправить почтой или экспресс-доставкой на адрес телеканала: Россия, 105066, Россия, Москва, ул.
Ольховская, дом 4 корпус 2, Муз-ТВ. После получения конверта представители канала свяжутся с вами и оговорят дальнейшие детали по заказу клипа. Учитывая простоту процесса, каждый желающий может заказать клип на Муз ТВ и получить возможность попасть на экраны телеканала.
Для блогера важно иметь как подписчиков, так и просмотры на своем канале в YouTube. Раньше подписчики и просмотры были единственными показателями успеха блогера, но сегодня это не так. Эти цифры важны, но не определяют всю картину. Количество подписчиков может повлиять на число просмотров, что может помочь заработать больше.
Однако, блогеру важно не только иметь много просмотров и подписчиков, но и поддерживать взаимодействие со своей аудиторией. Ответы на комментарии и вопросы, интересные и полезные видео и активность на социальных сетях могут привлечь больше зрителей и увеличить число подписчиков. Таким образом, блогеру нужно стремиться к тому, чтобы увеличивать как просмотры, так и подписчиков, но не забывать о важности активного взаимодействия с аудиторией.
Источник: shortsy.ru
Как работать с микроблогерами в Instagram, YouTube и Twitch
Микроинфлюенсеры привлекают рекламодателей сравнительно высоким уровнем вовлеченности аудитории и демократичными ценами (можно договориться о размещении даже по бартеру). Рассказываем, как с ними работать на разных площадках и можно ли достичь поставленных перформанс-целей, не привлекая крупных блогеров.
В Instagram микроинфлюенсеры действительно приносят результат, но в основном при 70–170 тыс. подписчиков. Уровень доверия к таким блогерам в соцсети очень высок — к ним не так часто заходят бренды с предложениями о сотрудничестве, поэтому подписчики не воспринимают рекламу как что-то надоедливое и неискреннее.
Сотрудничество с инфлюенсерами, у которых аудитория меньше 50 тыс. человек, не так результативно. Они показывают незначительную вовлеченность и невысокие охваты (до 20% от реального количества подписчиков).
В Instagram для перформанс-целей не стоит покупать дорогие посты в ленте. Чаще всего достаточно ограничиться stories с возможностью крепить прямую ссылку на сайт. Дополнительно подключайте рекламу на подписчиков блогеров и LAL (Look-alike аудиторию). Независимо от размера инфлюенсеров, Instagram — не лучшая площадка для продвижения игровых приложений.
Формат коротких сторис не позволяет полноценно показать основные «фичи» продукта. Эффективной эта соцсеть будет для всего, что хорошо «продается картинкой». Как правило, это весь FMCG, некоторые приложения и товары преимущественно для женской аудитории.
Кого считать микроинфлюенсером
Чаще всего микроинфлюенсерами называют блогеров с аудиторией от 1 тыс. до 100 тыс. человек. За ними следуют макроинфлюенсеры (от 100 тыс. до 1 млн) и мегаинфлюенсеры/селебрити (более 1 млн).
В некоторых исследованиях предлагают другую градацию. Лидеров мнений с аудиторией от 1 тыс. до 5 тыс. подписчиков называют наноинфлюенсерами, от 5 тыс. до 20 тыс. — микроинфлюенсерами, а от 20 тыс. до 100 тыс. — средними инфлюенсерами.
Однако наиболее устоявшимся принято считать все же первый подход — от 1 тыс. до 100 тыс. подписчиков.
Здесь инфлюенсеров стоит разграничивать не по количеству подписчиков, а по числу средних просмотров их видео. Лучшие результаты показывают блогеры, чьи ролики просматривают не менее 10 тыс., а в идеале — от 50 тыс. до 200 тыс. раз.
При этом на качественном YouTube-канале подписчиков должно быть больше, чем средних просмотров на одно видео. Если это не так, сотрудничество с ним покажет невысокую вовлеченность, информация о бренде не дойдет до нужного количества зрителей, а значит, задачи бизнеса не будут выполнены.
Инфлюенс-маркетинг любит баланс и разнообразие. Бренд может добиться хороших охватов и интересной для бизнеса конверсии, одновременно размещаясь на разных YouTube-каналах, например у профильного обзорщика, знаменитости и в юмористическом шоу. Ограничение себя блогерами одного размера или одной категории сужает ваши шансы найти нужных инфлюенсеров и получить хорошие результаты.
Этот сервис позволяет пользователям смотреть и транслировать живые или записанные видео (стримы). Чаще всего им пользуются любители компьютерных игр. Но на Twitch можно встретить трансляции и других тематик, например с музыкальных мероприятий или турниров по покеру. Даже экс-президент США Дональд Трамп вел на этом сервисе канал, но в начале 2021 года его забанили за призывы к массовым протестам.
Twitch — хорошая рекламная площадка, которая конкурирует с YouTube. Она тоже дает доступ к целевой аудитории, которая не смотрит телевизор и проводит много времени в онлайне. Не случайно в 2014 году Twitch за $970 млн выкупила Amazon. По подсчетам аналитиков Mordor Intelligence, среднегодовые темпы роста игрового стриминга до 2025 года прогнозируются в районе 9%.
Однако при планировании кампаний не стоит сравнивать этот сервис с YouTube, ведь Twitch — не про охваты. Эта площадка в принципе наполнена микроблогерами. Для стримера 200 просмотров на видео — это нормальный средний показатель. Именно с такими каналами и стоит начинать сотрудничество.
Специализированные сервисы вроде HypeAuditor или SullyGnome позволяют оценить среднее количество просмотров в режиме онлайн за последние 30 дней на конкретном канале. Опираясь на это число, можно сделать справедливое предложение стримеру. Получить хорошие результаты с такими маленькими охватами позволяют анимированный виджет с целью по установкам продвигаемой игры, счетчик в режиме реального времени и мотивация стримера: за достижение KPI ему полагаются бонусы.
Прежде чем размещаться в Twitch, стоит понять, насколько ваш продукт совпадает со вкусами местной аудитории. Так, в США «заходит» реклама фильмов Marvel, арахисовой пасты и чипсов. Производители игр также внимательно выбирают стримеров по жанрам: строительная стратегия или фарминг не пойдет к тем, кто стримит шутеры.
Не дайте себя обмануть
Общий совет для любой площадки: обращайте внимание, насколько костяк аудитории блогера совпадает с портретами ваших целевых клиентов. Это особенно важно, если у вас нишевый или премиальный продукт.
При анализе подписчиков и их реакции на контент блогера помните о том, что именно микроинфлюенсеры активно манипулируют данными. Так, совместное исследование HypeFactory и Hype Auditor показало, что 47% российских Instagram-блогеров, замеченных за покупкой ботов и накруткой комментариев, — обладатели аудитории от 20 тыс. до 100 тыс. подписчиков. Поэтому сейчас маркетологи для проверки количества «фрода» и подбора лидеров мнений с нужной аудиторией (например тех, кто обладает высоким доходом, живет в конкретном районе или увлекается сыроедением) стали использовать технологии на основе нейросетей.
В целом, при верном подборе микроинфлюенсеры могут давать нужный результат, но сделать с их помощью впечатляющий поток лидов не выйдет — не хватит охвата. Чтобы его получить, нужно добавлять к «микрикам» макроблогеров, работающих на той же площадке и с совпадающей ЦА. Они «нагонят» трафик, а менее охватные инфлюенсеры подхватят его и за счет уровня вовлеченности обеспечат финальный результат. В массивной кампании с большим количеством мелких блогеров за невысокий бюджет, скорее всего, найдутся несколько жемчужин, которые эффективно отработают за всех остальных. Тот же результат можно получить, если разместиться у двух проверенных крупных инфлюенсеров.
Источник: incrussia.ru
Engagement Rate (ER): как правильно считать коэффициент вовлеченности в социальных сетях
Я, как маркетолог, знаю, насколько важна метрика Engagement Rate (ER) для успешного продвижения бренда в социальных сетях. Эта метрика позволяет оценить уровень вовлеченности аудитории с вашим контентом и оценить эффективность вашей стратегии в социальных медиа.
Однако, важно понимать, что существует несколько способов подсчета ER, и правильный выбор метода подсчета зависит от вашей стратегии и целей. Не забудьте подписаться на мой Telegram канал, там совсем другой контент.
Основные методы
Первый метод подсчета ER
Деление количества лайков, комментариев и репостов на количество подписчиков. Данный метод прост в использовании и может помочь оценить общую эффективность контента в целом. Однако, он не учитывает количество просмотров и не дает полной картины вовлеченности аудитории.
Второй метод подсчета ER
Деление количества лайков, комментариев и репостов на количество просмотров. Этот метод учитывает количество просмотров, что делает оценку вовлеченности более точной. Тем не менее, данный метод не учитывает размер вашей аудитории, что может привести к некоторым искажениям.
Третий метод подсчета ER
Деление количества лайков, комментариев и репостов на количество уникальных пользователей. Этот метод учитывает только тех пользователей, которые взаимодействовали с вашим контентом, что делает оценку более точной. Тем не менее, данный метод может быть труден в использовании, так как требует определения уникальных пользователей.
Какой метод выбрать зависит от вашей стратегии и целей. Если вы хотите оценить эффективность вашего контента в целом, то первый метод подсчета ER может быть достаточным. Если вам необходимо учитывать количество просмотров, то второй метод может быть предпочтительнее. Если вы хотите получить более точную картину вовлеченности, то третий метод будет наиболее подходящим.
Независимо от выбранного метода, ER является важной метрикой для оценки эффективности вашей стратегии в социальных медиа. Правильный выбор метода подсчета позволит вам получить более точную картину вовлеченности вашей аудитории с вашим контентом, что поможет вам принимать более обоснованные решения по улучшению вашей стратегии в социальных медиа. Оценка ER также поможет вам определить, какие типы контента наиболее эффективны для вашей аудитории, и что нужно улучшить, чтобы увеличить уровень вовлеченности.
Кроме того, ER может быть использован в качестве ключевой метрики для измерения эффективности рекламных кампаний в социальных медиа. Высокий уровень ER может указывать на то, что ваша реклама была успешной в привлечении внимания аудитории, что, в свою очередь, может привести к увеличению конверсий и продаж.
Но не следует забывать, что ER — это только одна из метрик, которые нужно учитывать при оценке эффективности вашей стратегии в социальных медиа. Другие метрики, такие как конверсии, ROI и CPA, также являются важными при оценке эффективности ваших рекламных кампаний и контента в социальных медиа.
В целом, правильный подход к оценке ER и других метрик в социальных медиа заключается в том, чтобы выбрать те метрики, которые наиболее соответствуют вашим целям и стратегии, и использовать их для принятия обоснованных решений по улучшению вашей стратегии в социальных медиа.
Заключение
В заключении, Engagement Rate (ER) является важной метрикой в социальных медиа, которая позволяет оценить уровень вовлеченности вашей аудитории с вашим контентом. Правильный подход к оценке ER включает в себя правильное определение формулы расчета, установление целей для ER, регулярный мониторинг метрики и принятие соответствующих мер по улучшению вашей стратегии в социальных медиа.
ER может также использоваться в качестве ключевой метрики для измерения эффективности ваших рекламных кампаний и определения типов контента, которые работают лучше всего для вашей аудитории. Но не следует забывать, что ER — это только одна из метрик, которые нужно учитывать при оценке эффективности вашей стратегии в социальных медиа.
В целом, правильное использование ER и других метрик в социальных медиа поможет вам принимать обоснованные решения и улучшать вашу стратегию в социальных медиа, что в конечном итоге приведет к увеличению вовлеченности аудитории, улучшению конверсий и увеличению продаж.
Источник: gutnik.pro