Что такое вовлекающий пост Вконтакте

В современном цифровом мире, где информация буквально заваливает нас со всех сторон, конкуренция за внимание пользователей стала неизбежной. Быть замеченным и вызвать интерес стало настоящим искусством. Однако есть определенный вид контента, который способен выделиться среди остальных и добиться истинного взаимодействия с аудиторией — это вовлекающие посты.

Одним из ключевых элементов вовлекающего поста является его способность вызвать эмоциональную реакцию у читателя. Будь то улыбка, смех, волнение или даже гнев, эмоции могут быть мощным инструментом, способствующим удержанию внимания и созданию связи между автором и аудиторией. Кроме того, вовлекающие посты часто предлагают интерактивные элементы, такие как голосования, опросы, задания или вызовы, которые стимулируют участие читателей и обсуждение в комментариях.

Что такое посты, увеличивающие вовлечение в социальных сетях?

Механический вовлекающий контент // Что такое вовлекающий контент

Посты, увеличивающие вовлечение в социальных сетях — это контент, который направлен на активное взаимодействие с аудиторией и стимулирует ее на участие, комментирование, шейринг и другие формы взаимодействия. Такие посты создаются с целью привлечения внимания, удержания интереса и развития активного сообщества вокруг определенного аккаунта, бренда или темы.

Вовлекающие посты не только привлекают внимание читателей, но и активно вовлекают их в дальнейшую коммуникацию и взаимодействие. Эти посты исключительно эффективны в формировании глубокой связи с аудиторией, создании сообществ и повышении уровня вовлеченности.

Они помогают установить долгосрочные отношения с аудиторией, повышают узнаваемость и доверие к контенту, а также способствуют распространению и расширению охватов.

Как делать вовлекающие посты в социальных сетях?

Для создания вовлекающих постов в социальных сетях, рекомендуется следовать нескольким стратегиям. Вот несколько полезных советов:

1. Изучайте свою целевую аудиторию: Понимание интересов, потребностей и предпочтений вашей аудитории является ключевым шагом при создании вовлекающего контента. Используйте аналитику социальных сетей, чтобы получить представление о том, какие типы контента вызывают больше вовлечения и взаимодействия среди вашей аудитории.
2. Эмоциональная привлекательность: Стремитесь вызвать эмоциональную реакцию у вашей аудитории через использование юмора, вдохновляющих историй или визуальных элементов, которые вызывают положительные эмоции. Эмоционально заряженный контент зачастую привлекает больше внимания и генерирует больше вовлечения.
3. Интерактивность: Вовлеките свою аудиторию в активное участие, предлагая им интерактивные элементы в своих постах. Создайте голосования, опросы, задания или вызовы, которые мотивируют пользователей комментировать и делиться своими мнениями или опытом. Активное взаимодействие с аудиторией помогает создать связь и укрепляет сообщество вокруг вашего контента.
4. Задавайте вопросы, вызывающие размышления: Сформулируйте вопросы, которые стимулируют аудиторию к обсуждению. Это может быть связано с текущими событиями, личными предпочтениями или мнениями. Задавание вопросов вызывает вовлечение и позволяет аудитории высказать свое мнение.
5. Используйте аналитику публикации конкурентов: Анализируйте посты и стратегии ваших конкурентов, чтобы получить представление о том, какие типы контента и какие методы взаимодействия работают на их аудиторию. Используйте эту информацию для вдохновения и адаптации своего контента для повышения вовлечения.
   Для аналитики конкурентов мы рекомендуем использовать онлайн-сервис Popsters. С помощью Popsters вы можете получить детальную информацию о том, как ваши конкуренты используют социальные сети, какие публикации наиболее популярны и как аудитория реагирует на определенный контент.
   Сервис также предоставляет возможность анализировать свои собственные аккаунты в социальных сетях и получать отчеты об эффективности ваших публикаций.

На чем строится вовлечение // Что такое вовлекающий контент

Идеи и примеры вовлекающих постов

«Поделись своим опытом»

Задайте вопрос, связанный с вашей нишей или темой, и призовите аудиторию поделиться своими личными опытами или советами в комментариях.

Например, сеть отелей в Мексике Velas Resorts в 2020 году запускал челлендж Share Your Experience. Суть проста: пройти небольшое «анкетирование» через шаблон, в котором пользователи отвечали на вопросы об отдыхе в Мексике, делились с результатами в социальных сетях и отмечали специальными хэштегами:

Голосование за лучший вариант

Предложите несколько вариантов или альтернатив, и попросите аудиторию проголосовать за лучший вариант, используя реакции или комментарии.

Как показывает исследование HubSpot, сторис, посвященные стикерами с викторинами или опросами, являются одними из самых популярных форматов Instagram*

Примеры брендов, которые часто использует в сторис такой формат:

Правда или ложь

Представьте утверждение, связанное с вашей нишей, и дайте аудитории угадать является оно правдой или ложью. Призывайте их оставлять свои ответы в комментариях, а затем раскрывайте правильный ответ.

Загадки и головоломки

Предложите аудитории загадку, головоломку или задачку, связанную с вашей нишей, и позвольте им попробовать ее разгадать в комментариях.

Загадка от eAge:

Батлы

Сравнение, голосование за лучшее, фотобатлы и прочее — хороший способ заставить думать аудиторию о её важности, чтобы она возвращалась за новым взаимодействием.

Например, Ikea USA запустила конкурс рисунков мягких игрушек, а подписчики решали кто будет победителем. Это отличный пример UGC + вовлеченного контента:

Еще несколько примеров для вдохновения

Конечно, мы использовали для примеров в основном формат Stories, но вы можете брать идеи и подстраивать их под другие форматы: посты, видео и т. д. Также вовлеченные форматы работают не только в Instagram*, но и в практически любых соцсетях.

* — принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной на территории РФ

Попробуйте бесплатный пробный тариф Popsters чтобы получить статистику активности до 10 любых страниц в следующие 7 дней

Поделиться статьей:

Популярные статьи

Попробуйте бесплатный пробный тариф Popsters чтобы получить статистику активности до 10 любых страниц в следующие 7 дней

Источник: popsters.ru

Вовлекающий контент

Пишите полезные письма, отправляйте важные рассылки в мессенджерах и по SMS, запускайте чат-ботов.

Все инструменты в одном сервисе.

Вовлекающий контент — это контент, который побуждает пользователей взаимодействовать с ним: поставить лайк, сохранить в закладки, написать комментарий.

Игры типа «Пусть Т9 продолжит фразу за вас» помогают привлекать пользователей в комментарии

Зачем нужен вовлекающий контент

Есть две причины создавать вовлекающий контент: техническая и психологическая.

С технической точки зрения вовлекающий контент нужен для алгоритмов соцсетей. Соцсети хотят показывать пользователям только самый интересный контент. Когда аудитория комментирует посты и ставит огонечки на сториз, алгоритмы понимают: этот контент интересный, нужно показать его всем. А если вовлечения мало, посты исчезают из ленты.

С психологической точки зрения, вовлекающий контент укрепляет связь между продуктом и аудиторией.

Можно представить такую аналогию. В вашем доме появился новый сосед. Сначала это незнакомый для вас человек, вы только видите его иногда во дворе. Потом вы начинаете здороваться. Через пару недель вы уже обсуждаете общедомовые вопросы. А еще через неделю он приходит к вам в гости.

И вот, когда вы решаете продать машину, сосед с радостью ее покупает, потому что доверяет вам.

Так же формируются отношения бренда и аудитории. С каждым новым взаимодействием пользователь становится все более лояльным.

Люди гораздо лучше относятся к брендам, общение с которыми происходит на равных. Одно дело, когда ты просто читаешь, что пишет компания или эксперт. Другое — когда твоим мнением интересуются, тебе дают самовыражаться. Некоторые люди могут «подружиться» с брендом, стать его евангелистами и всячески рекомендовать и защищать в соцсетях только потому, что эмоционально к нему привязались. Вовлечение и общение как раз помогают эту эмоциональную привязку создать.

руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Виды вовлекающего контента

Вовлекающий контент можно разделить по типам взаимодействия, на которые он нацелен.

Для лайков подходит контент, который вызывает положительные эмоции: что-то красивое или забавное. Еще хорошо работают посты, которые вызывают узнавание «точно, у меня так же», например мемы.

Посты с мемами обычно собирают в разы больше лайков, чем остальные

Для комментариев иногда достаточно написать пост на неоднозначную тему и спросить подписчиков, что они думают. Л юди охотно комментирую то, что вызвало у них эмоции. При этом негативные эмоции побуждаю к комментариям сильнее: гнев, зависть, чувство несправедливости, несогласие с мнением автора — все это вызывает шквал комментариев

Кроме того, существуют специальные механики для генерации комментариев. Обычно это игры, в которых комментаторы общаются между собой. Примеры наиболее распространенных механик — в следующем разделе.

В телеграм-канале «Тинькофф Инвестиций» количество комментариев зависит от темы поста. Особенно часто подписчики комментируют новости, которые вызывают у них негодование

Для репостов контент должен быть актуальным и интересным аудитории. Важно, чтобы постом было легко поделиться, чтобы он не уводил на внешнюю площадку, а сразу содержал всю информацию. Люди часто репостят то, что хотят сохранить на будущее и почитать потом. Обычно это подборки, бесплатные сервисы, какие-то масштабные практические гайды, инфографика и так далее.

Карточки проще репостнуть, чем сохранять и пересылать по одной

Для отметок аккаунта важно показывать, что вы обращаете на них внимание. Например, репостить лучшие посты себе или комментировать посты с отметками. Так у подписчиков будет стимул тегать ваш аккаунт.

Ювелирный бренд Avgvst регулярно репостит себе в сториз фотографии покупателей

В некоторых соцсетях есть особые виды вовлечения :

Переходы по ссылке не считаются вовлечением

В SMM переходы по ссылке не считаются вовлечением. Соцсети не любят, когда пользователи уходят на другой ресурс, поэтому могут понижать посты с внешними ссылками в выдаче. К тому же подписчики реже лайкают посты, которые что-то продают.

В контент-плане можно разделять вовлекающие и продающие посты: так будет проще оценить их эффективность и не расстраиваться, если продающий пост собрал мало лайков.

Высший пилотаж — комбинировать вовлекающие механики с продающими постами. Например, в Facebook* и Instagram* хорошо работает механика с плюсиками в комментариях. Вы пишете пост и предлагаете людям какой-то полезный контент, например гайд, вебинар, бесплатную консультацию и так далее. Но вместо ссылки в посте просите людей ставить плюсик в комментариях, а потом вручную или с помощью ботов отправляете им обещанные материалы.

У таких постов часто очень высокая вовлеченность, они собирают хорошие охваты. Главное, чтобы контент был реально полезный, чтобы аудитория хотела его получить.

Источник: www.unisender.com

Что такое вовлекающий пост и как его написать

Завлечь внимание пользователя – значит сделать его клиентом практически с 90% вероятностью. Но, современный человек просто так не выполнит целевое действие. Для этого маркетологи и таргетологи разрабатывают прогревы, настраивают рекламу, проводят розыгрыши и дарят подарки за подписку. Мы расскажем про метод вовлекающего поста, как инструмент привлечения подписчиков. Что это такое и как его написать, расскажем в этой статье.

Что такое вовлекающий пост?

В маркетинге есть чёткое понимание, что такое вовлекающий пост. Данный текст разрабатывается и публикуется с целью вызвать у аудитории активную реакцию. Прочитав пост, человек должен либо поставить лайк, написать комментарий. В общем, быть вовлечённым, совершить целевое действие, и дать обратную связь.
В подавляющем большинстве, такие статьи носят развлекательный или коммерческий подтекст. Написание вовлекающих постов довольно популярный способ легально нарастить аудиторию. Все знают алгоритмы Инстаграм – чем больше реакций на пост, тем чаще его рекомендуют в ленте. Таким образом, удаётся «обходить» правила платформы.

Увидев публикацию бренда, человек захочет ознакомиться с профилем и найти что-либо ещё для себя полезное. Так, один пост может принести несколько подписчиков. Так же, посмотрев статистику вовлечённости, можно точнее определить своих целевых клиентов. Возраст, пол, интересы и т.д.

Как правильно написать вовлекающий пост

Перед тем, как правильно написать вовлекающий пост для своего бренда, необходимо знать основополагающие компоненты. Они формируют структуру публикации и позволяют разработать актуальный текст. Конечно, для начала необходимо сделать анализ аудитории. Кого вовлечёт информация о комплексном SEO продвижении и побудит действовать.
Есть беспроигрышная схема написание вовлекающего поста. Настоятельно рекомендуем ей следовать. Формула состоит из четырёх слагаемых:

1. Внимание;
2. Интерес;
3. Желание;
4. Действие.

Чтобы заинтересовать пользователя, необходимо привлечь внимание «кричащих» заголовком. Но, название поста должно сочетаться с текстом. Иначе Вы получите, как минимум, большой процент отказов и негативные комментарии от подписчиков. Бывает не просто озаглавить информацию, чтобы вовлечь людей.

Второй пункт, самый главный – интерес. Если читатель не найдёт для себя интересных данных, он навряд ли прочтёт пост до конца и выполнит какое-либо действие. Для этого, многие маркетологи используют лид-магнит.

Яркий пример: «Прочти пост, напиши в Директ “хочу скидку” и получи курсы продвижения сайтов за полцены».

Чтобы абонент понимал, какая выгода его ждёт за прочтение поста и вовлечённые действия – подписаться на аккаунт или написать в Директ. Проявив интерес, сразу возникает желание – 3 компонент нашей формулы. Если читателю интересен текст, да ещё и есть видимая выгода за целевое действие – желание возникает на подсознательном уровне.

А далее, Вам только нужно прописать необходимое действие. Вовлечённый пользователь может стать и подписчиков и потенциальным клиентом. Для бренда – это повышение доверия подписчиков, увеличение узнаваемости и бесплатный источник продвижения в социальных сетях.

Идеи и темы для вовлекающих постов

Вот несколько идей и тем для вовлекающих постов. Уверен, данная информация многим пригодится. Самый популярный способ получить вовлечённость аудитории – задать вопрос. Вопросительные посты, по статистике, практически самые активные. На первом месте посты, где пишут: «Настрою рекламную компанию в Яндекс Директ за 1 рубль, за подписку и комментарий».

Логично, про при вопросе от одного человека всегда следует ответ другого. Но, тут важно понимать, что Вы не просто набрасываете вопросы, один за другим. Это должна быть плавная вставка в тексте. Тогда, прочитав пост, и увидев вопросительный знак, большинство пользователей захотят написать ответ.

Представьте, что беседуете с хорошим приятелем, вовлекаете его в тему, а затем спрашиваете мнение, озвучив конкретный вопрос. Важный момент – концепция поста должна быть располагающей, позитивной. Многие личности или бренды публикуют тексты с акцентом на негативный момент.

Рассказывают, как с кем-либо ругались или оскорбляли и задают вопрос, как часто люди с кем-то ругаются. Да, медийным личностям известно, как зарабатывать на хайпах, но, всё-таки вовлечённость и прогрев аудитории должен быть экологичным. Иначе, какой настрой подписчиков Вы получите на аккаунте.

Второй пример – коммерческий пост. То есть, публикация, где за целевое действие пользователь видит личную выгоду. Такую концепцию можно часто увидеть на аккаунтах магазинов или частных предпринимателей. Например, агентство по продаже капсульного гардероба делает информационный пост.

За его прочтение и подписку на аккаунт, фирма дарит бесплатный чек-лист по подборке личного гардероба. Для этого, подписчику необходимо подтвердить подписку через Директ. Менеджер вышлет обещанный документ в ответ на сообщение. Выгода бренда – подписка, выгода клиента – бесплатный чек-лист. Лид магнит о котором мы говорили.

Ещё одна идея – решающий пост. То есть, где подписчики решают, что сделать блогеру. Например, Вы выкладываете пост: «Сейчас я в Томске, после завтра улетаю в Ялту. Следующий город в моём путешествии выбираете Вы». Подписчики активно начнут писать идеи, куда лучше съездить.

Подобные фишки рассказывает педагог инфлюенсер на семинарах или частных уроках.

Источник: pro-promotion.ru