Что такое Яндекс директ Ютуб

О контекстной рекламе и продвижении в интернете
Главная Архив рубрики «Как настроить Яндекс Директ – Уроки»

Рубрика: Как настроить Яндекс Директ – Уроки

Привет коллега. В данных уроках я расскажу, как самому создать свою первую кампанию в Яндекс Директе с нуля, на профессиональном уровне! Я постарался собрать весь свой опыт и создал пошаговую инструкцию, чтобы вы самостоятельно смогли сделать рекламную кампанию совершенно бесплатно. Для удобства, под каждым разделом, я записал видео с пояснением.

Что такое Яндекс Директ РСЯ как он работает 2020 году ?

Взамен попрошу лишь поделиться этой статье в социальных сетях. Это поможет моему сайту.

1 урок сбора семантического ядра – Ключи маски

Перед созданием РК нам необходимо собрать семантическое ядро. Что такое семантическое ядро – это набор ключевых фраз по которым будет продвигаться наш сайт в поисковых системах, либо, в нашем случае, по которым будет настраиваться контекстная реклама. Сбор семантического ядра я разделил на 3 этапа: сбор масок парсинг (сбор) ключевых фраз…

2 урок сбора семантики – Парсинг ключей

Что такое Яндекс.Директ и как он работает

Яндекс.Директ — это сервис для настройки и размещения контекстной рекламы в главной поисковой системе Рунета, а также на сайтах и в приложениях, входящих в ее партнерскую сеть. Главным условием для показа контекстной рекламы является ее соответствие интересам пользователей, которые они выражают с помощью поисковых запросов и посещения тематических веб-ресурсов. Простыми словами реклама в Яндекс.Директе — это способ привлечь на сайт людей, которые находятся в поиске определенных товаров. В данном материале разбираемся в том, как работает сервис и для каких целей он нужен.

Зачем нужен Яндекс.Директ

Яндекс.Директ нужен для того, чтобы сделать показ объявлений, предлагающих приобрести товар или услугу, наиболее органичным для пользователей в Сети и отслеживать количество новых клиентов, пришедших на сайт компании из Яндекс.Поиска, а также из его Рекламной сети (веб-ресурсов и мобильных приложений партнеров).

Настройка Яндекс Директ 2023. Контекстная реклама за 5 минут (обучение)

Контекстная реклама помогает компании установить контакт с людьми, которые заинтересованы в покупке товара и находятся в поисках подходящего предложения. По этой причине в отличие от других типов рекламы она кажется естественной и ненавязчивой. Продвижение товаров с помощью контекста обладает преимуществами для всех участников коммерческих отношений: бизнес получает покупателей, готовых к заключению сделки, и экономит рекламный бюджет, избегая демонстрации рекламных материалов холодной аудитории, а пользователь быстро находит нужный продукт. Сервис позволяет настроить объявление таким образом, чтобы фирма получила как можно больше целевых потребителей. Инструменты Директа помогают решать практически все основные маркетинговые задачи:

1. Можно протестировать различные условия оффера и выбрать наиболее эффективный.
2. Число нецелевых посетителей посадочной страницы сводится к минимуму
3. Повышается уровень продаж и доверие к коммерческому предложению. Сервис работает с теплыми клиентами, которые могут не знать о компании, но будут готовы сделать заказ, если увидят объявление в Рекламной сети Яндекса (РСЯ).
4. Логотип компании и описание ее преимуществ являются частью рекламного материала и способствуют знакомству клиента с брендом.
5. Соответствие рекламы ключевым словам поисковых запросов делает процесс выбора товара быстрее и легче.
6. Система ретаргетинга позволяет напоминать пользователям о том, что они интересовались товаром. Таким образом на сайт компании возвращаются старые клиенты за новым приобретением и люди, которые при первом посещении не дошли до конца воронки продаж.

В отличие от таргета, где упор делается только на интересы потенциальных покупателей, контекст ориентируется на горячих клиентов, которые хотят сделать заказ и имеют для этого денежные средства. Поэтому контекст показывается меньшему количеству пользователей, но с большей вероятностью приносит покупателей. Это позволяет снизить стоимость рекламы, что привлекает малый и микро бизнес.

Как работает Яндекс.Директ

Сервис позволяет управлять настройками рекламы так, чтобы объявление демонстрировалось только по нужным запросам, за минимальную стоимость и только тем, кто ищет продвигаемый продукт. Чтобы рекомендация продукта была естественной и точной, Директ использует два механизма при формировании показов

1. Прямой ответ на запросы пользователя — поисковая реклама.
2. Ориентация на поведение клиента в Интернете: коммерческое предложение вписывается в содержимое посещаемого сайта — тематическая реклама.

Пользователи могут увидеть рекламу, используя любое устройство с выходом в Интернет: персональный компьютер и ноутбук, смартфон и планшет. Человек открывает браузер и задает поисковый запрос с помощью ключевиков — слов, отражающих суть того, что они хотят найти. Примером такого запроса может быть фраза: «Купить букет невесты в Москве недорого».

Сервис моментально реагирует на проявление интереса к покупке товара и выдает объявления, наиболее релевантные поисковому запросу. Чем ответственнее рекламодатель подходит к подбору ключей, тем больше шансов, что объявление дойдет до целевой аудитории и соберет большое количество кликов. Клиент попадает на сайт, выбирает букет и совершает покупку. Бизнес в свою очередь платит Яндексу за полученного посетителя.

Настройка кампании

Для настройки маркетинговой кампании потребуется почтовый аккаунт Яндекса с подлинными (паспортными) данными рекламодателя. Если он уже есть, можно переходить к работе. Директ предлагает два варианта создания кампании: с использованием Мастера, который дает рекомендации и выполняет часть настроек автоматически; вариант для профессиональных маркетологов, требующий определенных знаний. Кроме выбора режима работы в Директе, нужно выполнить три подготовительных шага: нажать на кнопку «Разместить рекламу», выбрать страну и валюту (позднее поменять не получится), кликнуть по кнопке «Начать пользоваться сервисом».

В сервисе доступно несколько типов кампаний:

• текстово-графические и динамические объявления;
• смарт-баннеры;
• реклама мобильных приложений;
• медийные рекламные кампании в сетях;
• баннеры на поиске.

Универсальным типом кампаний, подходящим для продвижения большинства товаров и услуг, являются текстово-графические объявления. Рассмотрим процесс настройки кампании на примере данного типа.

Шаг 1. Укажите название рекламной кампании (РК). Лучше всего указать здесь наименование товара или услуги и регион продажи.

Шаг 2. Установите часы и даты показов. Если не изменить настройки по умолчанию, то показ объявлений будет происходить круглосуточно. Однако фирмы, в которых менеджеры по продажам работают только в дневные часы, могут упустить часть клиентов, которые увидят оффер ночью и не смогут сразу связаться с продавцом.

Шаг 3. Выберете регионы, в которых должно показываться объявление. Настройка географии увеличивает шанс показа рекламы в поисковой выдаче, когда пользователь использует в качестве ключа название города.

Шаг 4. Выберете площадки для ведения РК. Объявления могут транслироваться как в поиске и во Внешних сетях, так и только на одном из предлагаемых каналов.

Шаг 5. Определитесь со стратегией показов. Ручное управление потребует постоянного контроля изменения ставок по ключевым запросам и своевременной коррекции РК. Автоматические стратегии подстраиваются под маркетинговые цели и позволяют рекламодателю уделять больше времени анализу всей кампании

Шаг 6. Добавьте минус-фразы. Термином обозначаются слова, при наличии которых в поисковом запросе показ объявления будет запрещен. Таким образом можно исключить показы по информационным запросам, которые совпадают с объявлением по тематике, однако не имеют в качестве конечной цели покупку товара.

Шаг 7. Укажите контактную информацию. Клиенты смогут связаться с вами, чтобы уточнить детали оффера лично.

Шаг 8. Установите связь с сервисом Яндекс.Метрики. Он отвечает за подсчет кликов по объявлению и анализ эффективности рекламы. Регистрация в Метрике не является обязательной, но поможет при оценке РК.

Шаг 9. Подключите уведомления об изменении кампании. Email-рассылка и отправка SMS будут осуществляться бесплатно и позволят быстро реагировать на изменения.

Группы объявлений

Рекламная кампания может состоять из одного объявления или целой группы. Максимальное количество объявлений в группе — 50. Создание группы проходит в два этапа: генерация объявлений и установка их общих настроек. Все объявления в группе имеют одинаковые ключевые слова, минус-фразы и ограничения по цене клика. Сервис позволяет протестировать варианты офера и выбрать самый кликабельный вариант.

Объявления

Сначала придумайте название кампании и выберете тип объявления. После этого можно переходить к работе со структурой рекламного материала. Объявление состоит из нескольких частей:

• заголовок и текст объявления, содержащие ключевые слова, выгодные условия покупки и точное наименование товара вплоть до указания серии и марки;
• ссылка на посадочную страницу, где находится подробная информация о продукте, контакты;
• изображение, максимально передающее внешний вид товара;
• видеодополнение;
• быстрые ссылки, ведущие на страницы рекламируемого сайта, страницу товара или услуги на Яндекс.Маркете или в социальных сетях.

После того как объявление создано, его отправляют на модерацию, где сотрудник сервиса проверяет рекламу на соответствие требованиям рекламных площадок. После одобрения остается оценить рекламный бюджет и оплатить кампанию.

Объявления могут располагаться в двух местах. Премиум-показы — это первые четыре объявления вверху страницы над органическими результатами поиска, они приносят больше трафика, но стоят дороже обычных. Обычные показы — это блоки, которые располагаются в середине и в конце страницы и справа от результатов выдачи.

Аукционы в Яндекс.Директ

В Директе рекламодатель платит за клики по объявлениям, а не за показы. Стоимость этих кликов не фиксирована, а определяется на аукционе, на котором рекламодатели предлагают свою ставку в валюте. Ставки конвертируются по актуальному курсу Центробанка РФ во внутренние единицы. Торги проходят в режиме реального времени и состоят из отбора объявлений и определение цены.

Выводы

Яндекс.Директ позволяет брендам успешно продвигать продукты на площадках, которые были созданы для поиска товаров. Сервис фокусируется на горячей аудитории и позволяет настраивать рекламу для решения разных маркетинговых задач. Простой и интуитивно понятный интерфейс позволит быстро создать рекламную компанию и начать развивать свой бизнес. Подсказки Директа помогут справиться с настройкой даже новичку, однако при оценке стоимости клика может потребоваться консультация опытного специалиста, который поможет сделать правильную ставку.

Источник: mchost.ru

Гайд по Яндекс.Директ от Penguin-team. Часть 1: принципы работы

1. Принцип работы.
2. Ценообразование.
3. Реклама на поиске.
4. Реклама в РСЯ и внешних сетях.
5. Виды объявлений.

Яндекс.Директ — это сервис для размещения контекстной рекламы в поисковой системе и на тематических сайтах. Как Google Ads, только с Яндексом. Тут тоже можно создавать и показывать текстовую, графическую, видеорекламу на разных сайтах, таргетироваться на разных людей, управлять рекламными расходами и так далее.

И сейчас Penguin-team представляет

справочник по Яндекс.Директу.

Будем уважать традиции: готовьте чаи-кофеи, усаживайтесь поудобнее — и поехали!

Принцип работы

Для размещения рекламы в Яндекс.Директ нужно зарегистрировать аккаунт и создать рекламную кампанию (РК). Один аккаунт может содержать до 1000 активных кампаний и до 3000 кампаний в целом. Одна РК включает до 1000 групп, в каждой до 50 объявлений.

На каждом уровне (аккаунт, кампания, группа, объявление) можно делать свои настройки.

Вся реклама в Яндекс.Директе платная, стандартная форма оплаты — РРС, то есть оплата за клик. По ней вы расходуете рекламный бюджет, только когда пользователь действительно заинтересовался вашим объявлением и перешел на ваш сайт. Ценообразование за рекламу в Директ мы рассмотрим в следующих статьях гайда.

Реклама Директа может показываться в разных местах:

1. Поисковая выдача Яндекса.

1. Рекламная сеть Яндекса и внешние сети.

1. Результаты поиска по Яндекс.Картам.

1. Яндекс.Маркет.

1. Страница просмотра всех объявлений Директа по ключевым фразам.

Все места делятся на две группы:

1. Поиск.
2. РСЯ и внешние сети.

Архитектура рекламной сети

Архитектура — это то, как построена система, ее условный «инженерный проект», который определяет место и значимость каждого элемента относительно остальных.

Уровни элементов выглядят следующим образом:

Это значит, что аккаунт — это самый масштабный уровень в рекламной сети, «фундамент здания».

Что можно делать на каждом из уровней архитектуры?

• регистрировать представителей;
• настраивать уведомления;

• настраивать временной и географический таргетинг;
• менять стратегии управления ставками + корректировку ставок;
• добавлять общие для групп минус-слова;
• назначать общий адрес и телефон (делать визитку).

Группа объявлений :

• задавать корректировку ставок (параметры на уровне группы приоритетнее настроек РК, поэтому если задать корректировку и в РК, и в группе, действовать будет последняя);
• настраивать автотаргетинг;
• добавлять ключи;
• добавлять минус-фразы на группу (будут учитываться вместе с минус-фразами на уровне РК);
• ставить географический таргетинг.

• назначать минус-слова на объявление;
• указывать адрес и телефон для каждого объявления по отдельности;
• ставить метки для группировки в статистике.

Аукцион

Цена за клик определяется на аукционе между рекламодателями.

1. Пользователь вводит запрос в поисковую строку.
2. Система отбирает объявления отдельно для каждого рекламного блока на страницу, которую открывает пользователь (поисковая выдача, тематический сайт в сетях).
3. Система оценивает комбинацию ставки + коэффициент качества + прогноз CTR для конкретного показа объявления.
4. Лучшие объявления отбираются для показа в конкретный блок.
5. Дальше объявления внутри одного блока ранжируются, т.е. распределяются по порядку. В РСЯ и внешних сетях позицию определяет ставка. В остальных местах размещения блоков— ставка + коэффициент качества + прогноз CTR.
6. Дальше определяется списываемая цена. Для этого используется один из двух аукционов, в зависимости от места размещения рекламы.

1. реклама на первой странице поиска и на поисковых площадках РСЯ — VCG-аукцион ;
2. реклама на второй и дальше странице поиска, на странице «Все объявления», в РСЯ и внешних сетях — GSP-аукцион .

Ценообразование

Общий принцип формирования ставки для оплаты клика прост: реклама должна нравиться пользователю, быть релевантной запросам, плюс важна нормальная история размещения.

Есть 3 фактора, влияющих на цену клика:

Что это: CTR сам по себе — это кликабельность, соотношение показов с кликами на объявление. Но если делать расчеты именно с ним, то результаты получаются необъективными и зависят от объемов трафика — что не есть справедливо.

К примеру, старые объявления успели собрать 10 000 показов и 2 000 кликов, а новые только 10 показов и 2 клика. CTR обоих — 20%. Но одинаковое ли значение у этих 20%? А совсем новые объявления, которые только что включили? Присваивать ли им CTR 0%?

В любом из случаев опираться на стандартное понятие CTR нецелесообразно. Для справедливого расчета Яндекс.Директ и использует прогнозируемый CTR.

Прогноз делается по методу Матрикснет, учитывая накопленную статистику показов и кликов по выбранному ключу + еще сотню-другую параметров: сезонность, варианты вложенных запросов, наличие дополнений и так далее.

Как влияет: чем выше прогнозируемый CTR, тем больше трафика можно получить с той же ставкой или тем ниже цена за то же количество трафика.

Что это: оценка релевантности объявления и лендинга запросу, который вводит пользователь. Система сравнивает рекламу+сайт с запросом и анализирует поведение пользователей после клика. К примеру, высокий показатель отказов воспринимается как один из признаков нерелевантного или некачественного сайта, а значит, делает коэффициент качества ниже.

Как влияет: входит в формулу расчета цен на позиции вместе с CTR, чтобы в блоках содержались объявления, реально решающие задачи (отвечающие запросам) пользователей.

1. Параметр эффективности (в народе — карма домена).

Что это: оценка истории размещения сайта, который рекламируется.

Как влияет: чем ниже, тем выше минимальная цена на поиске, а значит, тем дороже стоит вход в поиск.

Что не влияет на ценообразование:

1. Продуктивность фраз — советы по работе с ключами, показывающие, какие ключевые фразы можно улучшить. Отображается в интерфейсе назначения ставок, в колонке «Продуктивность».
2. Показатель качества аккаунта — базовый набор подсказок для оптимизации РК, который отображается на странице «Мои кампании» справа. Детально рассказываем о нем ниже.

Реклама на поиске

Поисковая реклама — это та, которая отображается в поисковой выдаче по запросу пользователя. В поисковике Яндекса есть премиум-показы и остальные места.

Премиум-показы

Блок премиум-показов расположен над результатами поиска и приносит наибольшее количество кликов. Сюда на аукционе распределяются лучшие объявления.

Источник: pengstud.com