Что такое Youtube discovery

Новый формат рекламы Discovery был анонсирован еще в мае 2019, всем рекламодателям он стал доступен в апреле 2020 года.

Что такое Discovery Ads?

Discovery Ads — это рекламный формат, который является полноценным типом кампании в Google Ads, доступен на трех площадках:

1. Discover (персонализированная лента новостей, предлагаемая Google на смартфонах), где объявления появляются между двумя статьями В YouTube;
2. На главной странице;
3. На вкладках социальных сетей и промоакций в Gmail.

Зачем запускать Discovery Ads?

Несмотря на свое сходство с объявлениями в контекстно-медийной сети, Discovery Ads — это уникальный рекламный формат с множеством преимуществ:

1. Позволяет расширить охват и получить больше конверсий. Благодаря технологии машинного обучения Google будет демонстрировать рекламные объявления пользователям, чьи интересы и потребительские привычки согласуются с товарами и услугами, которое вы предлагаете.
2. Вы экономите время и деньги — вы создаете только одну рекламную кампанию, которая позволяет охватить миллионы пользователей на всех трех платформах: Youtube, Gmail и Discover.
3. Визуально насыщенные и релевантные объявления привлекают внимание пользователей к вашим товарам или услугам.
4. В Discovery Ads рекламный контент в первую очередь нацелен на пользователей мобильных устройств. Напомним, процент людей использующих свои смартфоны для просмотра интернета растет с каждым днем. Очевидно, чтобы получить максимальную отдачу от рекламных кампаний ваш сайт должен быть оптимизирован для мобильных устройств.
5. Цена за клик низкая, потому что рекламодателей, использующих Discovery Ads, по-прежнему мало.
6. Стоит отметить, что в Discovery Ads недоступно ручное управление ставками, в данном формате предлагаются только автоматические стратегии Максимум конверсий и Целевая цена за конверсию.

YouTube TrueView Video Discovery Ads Tutorial — TrueView Discovery Ads Explained

Существует два формата объявлений в Discovery Ads:

Классическое объявление, в котором можно добавить до 15 различных изображений. Внимание! За один показ будет отображаться только одно изображение.

Карусель, где следует добавить не менее 5 карточек. Для каждой карточки есть возможность назначить свой конечный URL. Всего можно добавить до 10 карточек. Это позволит продемонстрировать большой ассортимент ваших товаров или услуг.

Как создать рекламную кампанию Discovery?

Создайте новую кампанию, нажав на синий значок + на странице кампаний.

YouTube Search & Discovery: ‘The Algorithm’ and Performance FAQs

При выборе цели кампании выберите «Продажи», «Потенциальные клиенты» или «Трафик сайта». Также можно создать кампанию без указания цели.

Выберите тип кампании Discovery

Назовите свою новую кампанию. Выберите, на каких языках, и в каких местоположениях вы хотите показывать рекламу.

Установите дневной бюджет и стратегию назначения ставок (в настоящее время доступны автоматические стратегии Максимум конверсий и Целевая цена за конверсию).

В разделе «Дополнительные настройки» установите расписание показа объявлений, дату начала и дату окончания рекламной кампании. Также здесь есть возможность выбрать действия-конверсии для данной кампании.

Создайте свою первую группу объявлений и выберете целевые аудитории.

Какие аудитории доступны для кампаний Discovery Ads?

В этом рекламном формате доступный стандартный таргетинг:
1. Аудитории по подробным демографическим данным
2. Аудитории по интересам
3. Аудитории заинтересованных покупателей
4. Ремаркетинг и похожие аудитории
5. Customer match (таргетинг на списки клиентов)

Как создать объявления Discovery Ads?

Заголовки: можно создать 5 вариантов заголовков, длинной до 40 символов. Они будут отображаться как первая строка в объявлении.

Описания: описания могут содержать до 90 символов, здесь также доступны до 5 вариантов описаний.

Изображения: понадобится загрузить квадратные и горизонтальные изображения, а также квадратный логотип. Вы можете добавить до 15 изображений для одного рекламного объявления. Google рекомендует добавлять, по крайней мере, 3 квадратных и 3 горизонтальных изображения. Для рекламы в карусели у вас должно быть не менее 5 карточек с изображениями с одинаковым соотношением сторон.

URL целевой страницы
Призыв к действию (выпадающий список для выбора)

Название кампании (не более 25 символов)

Выводы

В виду своих преимуществ — широкому охвату, гибким настройкам и низкой стоимости клика, кампании Discovery Ads представляют особый интерес для всех направлений бизнеса.

Хотите запустить рекламу Discovery Ads, но не знаете с чего начать?
Позвольте нашей команде PPC специалистов помочь Вам.

Ольга Дорошук Другие статьи автора

Новое в блоге

Остались вопросы?

Оставьте заявку и получите консультацию эксперта по продвижению

Отзывы про нас

Алина Гудко

Спасибо. Приятно иметь дело с профессионалами!

Обращался к Станиславу по вопросу, который не могли решить сертифицированные специалисты Google. Получил развернутый ответ и рекомендации по пунктам. Рекомендую как квалифированного специалиста

Arseniy Korsovetskiy

Обращался за настройкой кампании в Яндекс.Директе, ниша была очень специфическая и узкая в е-коммерсе. Понравился тщательный и грамотный подход, выжали по максимуму в такой теме, заказы появились практически сразу без докрутки. Адекватная цена настройки, консультации всегда бонусом. Рекомендую.

Александр Долганин

Все шикарно! Рекомендую эту компанию, ребята выполняют всю работу оперативно и качественно, на связи всегда 24/7. Сайтов несколько и к каждому сайту подходят индивидуально, продажи растут, работа видна, большое спасибо. Продолжаем сотрудничать!

Елисавета Вин

Уже на протяжении 5-ти лет работаю с этим агентством. Сотрудничеством доволен. Рекомендую как надежных партнеров.

Олег Яременко

Доброе время суток читающим!
Обратился я в эту компанию с небольшим вопросом по рекламному кабинету. Нужно было проверить продвижение сайте в гугл.
На мой запрос отреагировали быстро! А главное качественно!
Я занимаюсь арендой и продажей оборудования в сезонное время. Спрос только в определённый период.

Чем мне помогли?

Проверили мой рекламный кабинет, выявили «ошейники» объявлений. Это дало сразу же клиентов. Буквально в первый день, я бы сказал, через пол дня!

Да. Теперь «Лид» дорого обходится. Но. Первое: я получаю хорошего клиента первый!! Втрое: Я конкурирую с большим бизнесом, например Эпицентр! Ощутимо моём деле?!

Да! И это только один пример. Но я рад что мой сайт, моё дело, можно найти на первой странице гугл при запросе. Хоть я работаю сам и бухгалтер.

Советую вам воспользоваться услугами этой организации! Они знаю толк в продвижении!

Источник: bogat.digital

Реклама в формате TrueView Discovery на время исчезнет с YouTube

От автора: YouTube приостанавливает использование объявлений в формате TrueView Discovery из-за многочисленных жалоб со стороны брендов на то, что реклама их роликов выводилась на каналах экстремистской направленности.

Показ TrueView Discovery будет остановлен до конца второго квартала текущего года. За это время специалисты YouTube планируют разработать новые средства контроля над местами показа объявлений.

Нововведение было анонсировано Google в марте после того, как крупные бренды из Англии и США убрали с YouTube свои объявления. Причиной этого стала трансляция рекламы роликов этих компаний «рядом» с контентом экстремисткой направленности.

Представитель видеохостинга отметил, что остановка показа TrueView Discovery позволит быстрее внести изменения в работу сервиса. Новый функционал будет доступен для использования во всех форматах рекламы, применяемых на YouTube.

Показ объявлений TrueView Discovery приостановлен в мобильной поисковой выдаче. А также в «Рекомендованных» на страницах просматриваемых роликов. При этом трансляция этих объявлений в контекстно-медийной сети продолжится.

Редакция: Команда webformyself.

Источник: webformyself.com

Разбираем формат Discovery и запускаем первую кампанию

Зачем запускать формат Discovery в Google Ads и как он работает по сравнению с рекламой в КМС в b2b, рассказывает в своем материале для ppc.world ведущий аккаунт-менеджер в ArrowMedia Ирина Лященко.

Что делать, если перед вами стоит задача увеличить количество лидов, а емкости на поиске в рамках приемлемого СРL больше нет? Если вы уже подключили все возможные для бизнеса инструменты, а целевых заявок не становится больше? Как действовать, если есть строгое ограничение по СРL, а увеличение охвата слишком дорого? Решение этих задач стало возможно благодаря формату Discovery. В апреле Google завершил его бета-тестирование, и он стал доступен всем рекламодателям.

Преимущества и особенности формата Discovery

Первое и, пожалуй, главное достоинство — это показ рекламного объявления в персонализированной новостной ленте Google Discover Feed, которая работает в мобильном приложении Google и в мобильной версии сайта google.com. Сейчас все остальные рекламные инструменты Google Ads не позволяют таргетироваться на это место размещения.

Кроме того, кампании Discovery позволяют показывать рекламу в домашней ленте YouTube и на вкладках «Промоакции» и «Соцсети» в Gmail. Аудитория всех трех проектов, по данным Google, составляет около 2,9 млрд пользователей. Дополнительное преимущество кампаний Discovery — формат объявлений карусель. Он подходит всем рекламодателям, но отдельное преимущество дает e-commerce проектам. По сравнению с объявлениями умных торговых кампаний, когда рекламное место отдается разным рекламодателям, карусель Discovery занимает все пространство, отведенное под рекламу.

Благодаря адаптивному формату с меняющимися элементами объявления гармонично вписываются в дизайн страницы и не раздражают пользователя

• устанавливать стратегии с назначением ставок вручную;
• настраивать таргетинг на устройства;
• корректировать таргетинг на места размещения (в том числе выбирать исключения);
• задавать частоту показов;
• изменять ротацию объявлений;
• использовать контекстный таргетинг;
• настраивать метод показа.

Иными словами, Google создал еще один максимально автоматизированный продукт, чтобы сэкономить время и обеспечить эффективность кампании в зависимости от выбранной маркетинговой цели.

Кампании Discovery стоит протестировать любому рекламодателю, который хочет с помощью баннерной рекламы привлечь новых клиентов или вернуть уже существующую аудиторию.

Настройка кампании Discovery

Как и при создании любой другой кампании в Google Ads, сначала необходимо выбрать одну из трех доступных для Discovery целей или нажать на вариант без указания целей.

Затем отмечаем тип кампании — Discovery.

Далее следует выбрать целевые местоположения и настройки языкового таргетинга. На старте система предлагает таргетинги по умолчанию, которые можно скорректировать на нужные.

Затем переходим к ставкам и бюджету. Одна из особенностей кампаний Discovery — возможность выбрать для оптимизации кампании только конверсии.

Поэтому в аккаунте Google Ads обязательно должно быть настроено отслеживание конверсий, а для большей эффективности кампаний рекомендуется включить сигналы Google в аккаунте Analytics.

1. Максимум конверсий. В этом случае ставки будут корректироваться автоматически так, чтобы получить как можно больше конверсий в рамках заданного бюджета.
2. Целевая цена за конверсию. Здесь ставки будут корректироваться автоматически, чтобы привести максимум конверсий по цене не выше заданной при настройках. Система предложит установить оптимальную цену конверсии. При выборе значения CPA ориентируйтесь на историю аккаунта и данные по эффективности кампании.

Google рекомендует установить дневной бюджет, который в 10 раз превысит целевую цену конверсии. А сама кампания должна проработать хотя бы две недели, чтобы обучиться.

1. Ремаркетинговая аудитория — пользователи, которые либо уже стали клиентами, либо посетили сайт, но не совершили целевое действие.
2. Аудитория новых пользователей. Ее можно охватить с помощью таргетинга на заинтересованных покупателей, категории по интересам или намерениям, а также похожих на клиентов или посетителей сайта пользователей.
3. Аудитория по демографическим данным. Она определяется наличием детей, семейным положением, образованием, статусом домовладения. В этот сегмент могут попасть как пользователи из ремаркетинговой аудитории, так и новые пользователи. Чтобы исключить пересечения в аудиториях, создавайте комбинированные аудитории.

Далее переходим к созданию объявлений. Доступны два формата: объявление-карусель и обычное объявление Discovery.

Основное преимущество каруселей в том, что пользователю будет показано сразу несколько карточек с товарами или услугами, в то время как при показе обычного объявления Discovery пользователь видит в моменте только одно изображение и один текст.

• заголовок длиной до 40 символов;
• описание до 90 знаков;
• изображения: горизонтальные (1,91:1) или квадратные, можно использовать GIF, PNG или JPG;
• название компании;
• квадратный логотип;
• призыв к действию;
• конечный URL.

При создании обычных объявлений Discovery пропишите несколько разных заголовков и текстов (описаний), чтобы системе было проще сгенерировать варианты креативов.

Для объявлений-каруселей загрузите от двух до десяти изображений. Порядок картинок в объявлении будет таким же, как и при предварительном просмотре.

Совет: для разных аудиторий создавайте разные группы объявлений и готовьте максимально релевантные креативы. Например, для новой аудитории используйте яркие изображения и тексты, которые привлекут внимание к вашему бренду, в ремаркетинге же можно рассказать о дополнительных акциях и бонусах.

Также после создания объявлений рекомендуется просмотреть дополнительные сведения об объекте — система подскажет, насколько эффективны заголовки, описания и изображения. Для большей отдачи от рекламы рекомендуется прописывать разные УТП без повторения в заголовках и описаниях — так система будет комбинировать элементы эффективнее.

После настройки таргетингов и объявлений кампания готова к запуску. Рекламодателю останется дождаться результатов модерации и после одобрения дать кампании немного времени на обучение.

Когда можно вносить изменения

В период обучения системы лучше отказаться от корректировок в настройках, иначе процесс начнется заново.

Если после обучения необходимо изменить настройки стратегии (например, снизить стоимость конверсии или увеличить бюджет), то корректируйте параметры не более чем на 10-15% в неделю. В этом случае меньше шансов, что обучение перезапустится.

Оценка эффективности Discovery

Первое, на что следует обратить внимание, — это объем конверсий и их стоимость. В период обучения стоимость конверсии может существенно отличаться от заданной в настройках, и это нормально. Но после обучения, как правило, этот показатель если и превышает целевой, то незначительно. А чаще всего он будет меньше.

Также проанализируйте отчет по ассоциированным конверсиям и оцените количество конверсий, в достижении которых кампании Discovery были вспомогательным источником. Частая ошибка рекламодателей — отключение или сокращение бюджета для кампаний, не принесших конверсий без учета участия кампании в достижении конверсий. Важно отметить, что эта ошибка характерна для рекламодателей, использующих в аккаунте модель атрибуции last non-direct click.

Второстепенными метриками для измерения эффективности кампании можно считать CTR, показатель отказов, длительность сеанса, глубину просмотра и СРС. При прочих равных показателях эти метрики можно взять за основу при оптимизации.

Кейс продвижения в тематике финансов

• увеличение охвата целевой аудитории;
• повышение узнаваемости и лояльности к бренду;
• наращивание лидов в рамках установленных KPI.

Для их достижения мы использовали все возможные инструменты: рекламу на поиске и в КМС, видеокампании, протестировали и Discovery.

Ниже — сравнение показателей кампании Discovery и рекламы в КМС, запущенных в это время с одинаковым таргетингом.

Кампании Discovery принесли в 8,5 раз больше трафика, чем стандартные кампании в КМС. При этом клики в среднем обошлись на 10 рублей дешевле, а количество конверсий оказалось больше в 7 раз. Итоговая стоимость конверсий получилась почти в 3 раза ниже.

Вот доля кампаний Discovery в общих показателях аккаунта Google Ads.

Выводы

1. Кампании Discovery подходят рекламодателям, в аккаунте которых отслеживаются конверсии.
2. Формат работает значительно эффективнее, чем реклама в КМС.
3. Показ рекламного объявления происходит в персонализированной новостной ленте Google, куда не имеют доступ другие типы рекламных кампаний.
4. Объявление-карусель выгодно отличается от объявлений умных торговых кампаний, так как занимает все пространство рекламного баннера.
5. Благодаря алгоритмам Google объявления показываются аудитории, наиболее заинтересованной в рекламном предложении. Это значит, что компания приведет на сайт максимально целевой трафик.

Если вы столкнулись с ограничением емкости поисковых кампаний и низкой конверсионностью аудитории из КМС, попробуйте подключить Discovery — он поможет увеличить охват целевых пользователей. Доверяйте автоматизированным инструментам — технологии машинного обучения Google постоянно совершенствуются и дают нам возможность получать максимальную результативность от рекламы.

Больше материалов о работе с Google Ads читайте на ppc.world.

Источник: spark.ru