Что влияет на охват постов Вконтакте

SMM-щики часто жалуются на падение охватов своих публикаций и винят в этом всего алгоритмы и другие нововведения социальных сетей. Действительно ли компании в этом виноваты или же сами авторы контента? Разбираемся в вопросе.

Что такое охват и почему он важен

Это количество уникальных пользователей, которые увидели вашу публикацию. Помните, что если человек дважды посмотрел ваш пост, то все равно считается лишь один раз. В этом главная разница охватов от показов, ведь вторые показывают общее количество просмотров, независимо от конкретного пользователя.

Охват важен, потому что он позволяет судить о важности и привлекательности контента, который вы публикуете. Пост можно назвать удачным, если его охват выше среднего. Высокий охват необходим как пользователям, так и блогерам.

Так, статистика блогеров необходима и крайне важна, чтобы получить рекламодателей, ведь если у автора низкие охваты, ему не помогут и наличие миллионов подписчиков.

Для бизнеса охват важен, чтобы понять эффективность использования бюджета. Чем он выше, тем рациональнее используются средства. Также высокий охват увеличивает количество потенциальных клиентов, что может повысить уровень продаж.

Сколько постов в день публиковать ВКонтакте. Максимальная эффективность по принципу Паретто

Почему падают охваты

Охват — показатель качества публикуемого контента и аудитории страницы. Если среди подписчиков большое количество ботов, которые ничего не лайкают — статистика портится. Также можно сказать и о неинтересном контенте. В одном из наших материалов мы писали о том, как сообщества в соцсетях грешат накруткой подписчиков и лайков, и советовали, как не наткнуться на них при выборе рекламной площадки.

Например, создатели Instagram сами говорят о критериях, которые они учитывают, когда алгоритмы формируют ленту и решают, какие посты получат выше охват.

Во-первых, социальная сеть выбирает более свежие посты. Во-вторых, они смотрят на заинтересованность аудитории. Чем больше лайков и комментариев получает публикация, тем выше у нее будет охват. В-третьих, важно и прошлое взаимодействие подписчика с автором контента. Если он часто комментирует вас, лайкает, общается в директе, то ваши посты будут чаще появляться в его ленте.

Есть еще неофициальные причины снижения охвата, которые выделяют эксперты по социальным сетям. В первую очередь, это неинтересный контент, который не нравится подписчикам. Далее идет естественный спад из-за различных нововведений соцсетей. А также важно качество аудитории (чем оно ниже, тем ниже охваты) и неумение работать с подписчиками.

Как видим, чтобы охваты постов не падали — необходимо делать качественный контент и грамотно работать с аудиторией.

Как повысить охваты

Конечно же, их можно накручивать, но это вам ничего не даст. Ни реальных продаж, ни новых клиентов, ни качественной статистики и аналитики. Тогда давайте пройдемся по способам, которые помогут повысить охваты ваших постов.

— Публикуйте контент каждый день. Он должен выходить регулярно, чтобы пользователи привыкали к вам и к частоте ваших публикаций. Для этого нужно создать контент-план, который поможет вам создавать контент.

Посты Вконтакте не набирают охват. Это можно исправить.

— Пишите об актуальных темах для вашей аудитории. К тому же, посты должны быть вовлекающими, призывайте подписчиков к общению в комментариях.

— Проводите эксперименты с форматами. Статистика поможет вам понять, какие из них удачные, а о каких лучше забыть.

— Публикуйте полезный контент. Это инструкции, лайфхаки, рецепты. Пользователи часто сохраняют такой контент себе в закладки.

— Голосования и опросы всегда интересны пользователям.

— Старайтесь максимально редко редактировать и удалять посты, это портит общую статистику.

— Чаще используйте сториз. Они улучшают вовлеченность аудитории. Для этого публикуйте викторины, опросы и квесты.

— Удаляйте пустые профили и неактивных подписчиков. Они только портят статистику.

Выводы

Главное помнить, что в падении охватов виноват сам создатель контента и лишь он может исправить эту ситуацию. Если охваты снижаются, значит аудитории неинтересны ваши посты и нужно исправлять это, а не винить во всем алгоритмы социальных сетей.

Да, алгоритмы влияют на снижение охватов, но делают они это для неинтересного пользователям контента. Если же ваш контент заходит аудитории, то социальная сеть наоборот поможет вам и будет увеличивать охваты.

Так что, качественный контент является ключом к большим охватам, новой аудитории и клиентам.

Источник: supa.ru

Как сервисы автопостинга влияют на охват в соцсетях?

Правда ли, что сервисы автопостинга негативно влияют на маркетинговые результаты, а публикации, сделанные с их помощью, видит меньшее количество людей? Разбираемся с правдой и вымыслом.

Поделиться
Поделиться

Последнее время социальные сети стали естественным маркетинговым инструментом продвижения, без которого с трудом могут обойтись многие компании и бренды. Маркетолог, занимающийся продвижением продуктов или услуг, может вести одновременно 5, 10 и более аккаунтов в разных социальных сетях.

Естественно, это стало занимать много драгоценного времени, которого маркетологу, как и многим его коллегам в компании, зачастую не хватает. Поэтому широкое распространение получили удобные и простые в обращении SMM-сервисы с функцией автопостинга.

Какие проблемы решают сервисы автопостинга?

Прежде всего, автоматический постинг помогает быстро разобраться смножеством постов, которые необходимо опубликовать вконкретный период времени. Это ценят владельцы малого бизнеса или маркетологи, которые продвигают продукты или услуги всоцсетях. Инструменты автопостинга, такие как Buffer, SpoutSocial или KUKU.io, значительно экономят время, систематизируют порядок постинга спомощью контент-плана , учитывают разницу временных зон навсех континентах. Кроме того, многие инструменты автопостинга предлагают детальную аналитику смножеством полезных метрик покаждой социальной сети.

Так могутли столь полезные ипорой незаменимые SMM-сервисы причинить вред компании и«урезать» охват ееаудитории?

Прежде всего, стоит напомнить, что сами социальные сети влияют наохват, постоянно меняя алгоритмы ранжирования показа тех или иных постов вновостных лентах. Тоесть, автопостинг может быть нипри чем.

Алгоритмы показа постов вновостных лентах

Эксперименты соцсетей салгоритмом показа вполне оправданы. Соцсети фильтруют новостные ленты, предлагая пользователям наиболее подходящий для них контент. Еслибы небыло такого «отсеивания», наши новостные ленты былибы просто перегружены, имыбы неуспевали замечать важные иинтересные публикации. Способы такой фильтрации увсех разные.

Первой соцсетью, которая задумалась отаком ранжировании постов более 10лет назад, стал Facebook. Несколько лет назад свой алгоритм запустил Twitter, после Инстаграм иВконтакте. Проще всего рассмотреть пример Facebook, поскольку внем вопрос урезания охвата сервисами постинга рассматривался наиболее серьезно.

Как работает алгоритм ранжирования постов вFacebook?

С2006 года Facebook неоднократно оптимизировал алгоритм показа постов вленте, заставляя маркетологов постоянно «держать руку напульсе». Марк Цукерберг неодин раз повторял, что желает создать «персонифицированную газету» для каждого пользователя.

Детально изучая поведение своих пользователей, управленцы Facebook стали предлагать инновационные подходы. Одним изних стала функция see first (приоритет впоказе).

Сегодня Facebook, ранжируя посты пользователей, ориентируется восновномна:

• Лайки, которые показывают предпочтения пользователя
• Клики
• Комментарии
• Посты друзей
• Продолжительность просмотра определенного поста

Анализ всех этих данных влияет нато, что мывитоге видим всвоих ежедневных Facebook-лентах. Именно поэтому вопрос про потерю некоторой доли охвата можно адресовать ксамой соцсети. Однако вернемся кинструментам автоматического постинга.

Последнее время стали активно ходить слухи отом, что социальные сети, вчастности Facebook иVKontakte, стали наказывать пользователей заиспользование сторонних сервисов иприложений, которые значительно упрощают задачи постинга, особенно, если постинг приобретает массовый характер ибольшие масштабы. Нотакли это насамом деле?

Автопостинг сокращает охват аудитории: миф или реальность?

Основной довод тех, кто считает, что «ручной постинг» гораздо безопаснее инадежнее, заключается втом, что публикации, сделанные спомощью приложений для автопостинга, видит меньшее количество подписчиков. Тогда часть аудитории может просто неузнать овашем свежем контенте.

Влияетли автоматический постинг наохват аудитории вFacebook?

Этот вопрос впервые стал активно обсуждаться в2011году, когда пошел слух отом, что публикации, сделанные через сторонний сервис, получили на67% меньше лайков. Такая цифра впечатлила многих, нослух остался слухом.

Вскоре было опубликовано частное исследование Эмерика Эрноульта , которое полностью отрицало ицифру, исам факт «урезания» лайков. Сомнения оставались только потому, что сам Эмерик являлся одним изоснователей такого стороннего сервиса, что могло говорить оего предвзятости. Тем неменее, исследование было подкреплено доказательствами изаслуживало доверия.

Вкачестве тестируемой страницы вFacebook автор эксперимента выбрал популярный аккаунт итальянского бренда-производителя мотоциклов исоздал два набора практически одинаковых постов. Все посты изкаждого набора онпубликовал либо вручную, либо через сервис AgoraPulse.

Страница бренда натот момент насчитывала более 14000лайков. Эмерик постил таким образом контент вFacebook втечение нескольких дней, подбирая для обоих случаев одинаковые картинки.

Вконце онпоменял порядок иопубликовал один пост вручную втом наборе постов, которые были размещены автоматически инаоборот.

Врезультате, посты сфотографиями, опубликованные через сервис автоматического постинга, охватили на35% аудитории больше, чем публикации, сделанные вручную. Попоследним постам сизмененным порядком постинга результат был почти идентичный.

После этого многие перестали опасаться автопостинга, бывалые иновые сервисы обрели доверие пользователей ихорошую репутацию.

Сегодня мнения осокращении охвата вFacebook досих пор расходятся, нолучшее доказательство можно получить только, проверив насобственном опыте.

Урезаетли автопостинг охват вОдноклассниках, ВКонтакте, Инстаграме идругих соцсетях?

Вопрос сокращения охвата при постинге спомощью сторонних сервисов вдругих сетях поднимался гораздо реже. При обращении вслужбы поддержки разных соцсетей, некоторые изних неотвечают, некоторые пишут отом, что уних нет сведений отаком вопросе, анекоторые утверждают, что разницы вручном постинге ипубликации спомощью сторонних сервисов нет.

Так ответили вподдержке ВКонтакте:

Вот такой ответ был получен отподдержки Одноклассников:

Аможет, дело вовсе невавтопостинге?

Проще всего объяснить спорные вопросы своего постинга, обвинив сторонние сервисы. Ночасто корень проблем может быть связан свопросами, которые напервый взгляд кажутся на100% решенными. Вот некоторые другие возможные причины потери охвата аудитории:

Как улучшить охват всоцсетях, незадумываясь оспособе постинга?

Способ постинга— это лишь вариант работы сконтентом. Высами решаете облегчить себе задачу исэкономить время или работать скаждым постом вручную.

Но, возможно, стоит посмотреть навопрос сдругой стороны изадуматься окачестве ивнешнем виде публикуемого контента? Ведь многие пользователи часто забывают отом, каким разнообразным может быть контент, как много интересных приложений, которые помогают сделать визуальный контент ярче иинтереснее.

Если выхотите детально изучить вопрос охвата аудитории икачества своего контента, обратите внимание наследующие темы:

• Создание контент-плана и четкая структура подачи материалов
• Тайминг илучшее времени для постинга в соцсетях
• Принципы вирусного маркетинга
• Вечнозеленый контент, который пользователи незабудут даже через год
• Правильные изображения всоциальных сетях ивизуальный маркетинг
• Привлечение лидеров мнений имаркетинг влияния
• Использование прямых трансляций

Все эти темы помогут расширить охват постов всоцсетях. И, возможно, тогда непридется искать виновных всокращении охвата аудитории.

Продуктивного вам постинга!

Источник: www.cossa.ru

9 способов, как увеличить охваты в соцсетях

В последние годы органические охваты в социальных сетях падают. Из-за умных лент и алгоритмов платформы не спешат делиться показами, но мы расскажем, как увеличить охваты для публикаций, несмотря ни на какие ограничения.

Что такое органический охват

Органический охват — это метрика, которая показывает, сколько уникальных пользователей увидело вашу публикацию в соцсетях без использования платных инструментов продвижения. Охват во многом зависит от количества подписчиков, но это не единственный фактор. Органический охват можно сравнить с SEO, ведь наша цель в том, чтобы публикации видело всё больше людей.

Что даёт высокий охват

Платная реклама — важный инструмент в продвижении, но она должна быть дополнением к основательной стратегии органического привлечения. Если у вас есть органический контент, это даёт несколько преимуществ:

1. Повышает доверие к вашему бренду;
2. Даёт пользователям возможность лучше познакомиться с вашими продуктами;
3. Улучшает вовлечённость аудитории;
4. Органический контент имеет лучший CTR;
5. При использовании органического контента ваш бренд воспринимается более естественным и менее «рекламным».

Сейчас охваты на платформах падают даже несмотря на некоторый рост из-за COVID-19. Обсудим, почему это происходит.

Почему падают охваты

Стоит сказать, что охваты падают уже довольно долго, вы наверняка успели это заметить. Конечно, в первую очередь надо учитывать, что любая платформа — это бизнес, который хочет зарабатывать деньги. Они создают среду для продвижения компаний и брендов, всё активнее мотивируя пользоваться платными инструментами продвижения. Но это далеко не единственная причина.

Изменение алгоритмов

По данным Social Flow, в первом полугодии 2016 года компании столкнулись с падением охватов в Фейсбуке Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. на 42%, что стало рекордным снижением за всю историю. Конечно же, это было связано с изменением алгоритмов Фейсбука Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. . Соцсеть объяснила это желанием сделать платформу более подходящей для коммуникации людей друг с другом, а не с брендами. Получается, что кроме зарабатывания денег, они хотели сделать пользовательский опыт лучше.

Примерно все изменения примерно во всех алгоритмах любых платформ заточены на улучшение пользовательского опыта. А что является основным факторов, влияющим на то, какой контент увидит человек? Взаимодействия. Сначала алгоритм покажет ваш пост небольшому количеству пользователей, а если он их заинтересует и они хорошо отреагируют (поставят лайк, прокомментируют, поделятся с друзьями), то алгоритм покажет публикацию более широкой аудитории.

Если совсем просто, то чем интереснее ваш контент, тем больше людей его увидит . Если не заинтересует — пропадёт в общем информационном потоке.

Контента стало слишком много

Ещё одна причина появления алгоритмов и подобных правил — контента в соцсетях стало слишком много. Даже если предположить, что ленты остались хронологическими, а не алгоритмическими, то охваты всё равно бы падали просто потому, что число трансляторов сильно увеличилось и конкуренция за внимание пользователей в лентах обострилась.

Чтобы аккуратно разнести контент по всем соцсетям, попробуйте Амплифер. У него наглядный календарь, удобный редактор и поддержка всех основных платформ. Первые 7 дней бесплатно

Как увеличить охват в социальных сетях

Итак, охваты снизились, но это не значит, что нужно сложить ручки и грустить. Напротив, стоит быть в курсе изменений алгоритмов, чтобы корректировать свою стратегию продвижения. Так что давайте посмотрим, какие тактики можно использовать для повышения охвата.

1. Сфокусируйтесь на платформах, которые дают лучший результат

Мы знаем, как заманчиво открывать страницу бренда в одной платформе за другой, но для начала стоит создать и реализовать стратегию продвижения в приоритетных для вашего бизнеса социальных сетях.

Как? Ответьте на несколько ключевых вопросов.

Что делают ваши конкуренты?

Всегда полезно посмотреть, как ведут себя топ-бренды из вашей ниши, к какой тактике продвижения прибегают они, какие платформы используют.

Сравните вовлечённость и охваты

Просто проверьте, в каких соцсетях ваш контент заходит лучше. Имеет смысл приложить усилия туда, где ваш бренд уже работает лучше. Выбрав правильный набор платформ, вы сэкономите энергию, ресурсы и время, сможете эффективнее реализовать свою стратегию.

Где ваша целевая аудитория?

Всё зависит от вашей ниши. Если, например, вы имеете дело с индустрией красоты, путешествий или фотографии, то логично сделать в своей стратегии продвижения акцент на Инстаграме Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. . Если вы работаете в сфере технологий или медиа, то стоит подумать о Твиттере. Подумайте, где тусуется ваша целевая аудитория.

2. Следите за изменениями алгоритмов на платформах, где вы присутствуете

Это поможет вам улучшить органический охват. Например, в Фейсбуке Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. большое значение имеют вовлечение и пользовательские взаимодействия, среднее время чтения публикации, участие в дискуссиях в комментариях. Андрей Фрольченков делился своими советами по улучшению охвата в Фейсбуке Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. . Похожим образом алгоритмы работают и на других платформах, можете посмотреть в нашем материале.

В общем, вовлечённость имеет большое значение, но у каждой платформы есть нюансы, поэтому важно следить за обновлениями алгоритма. Это удобно делать с нашей ежемесячной рассылкой «Лента», где мы рассказываем о самых значимых новостях из мира соцсетей.

3. Будьте аккуратны с кликбейтом

Для платформ всё большее значение имеет качественный контент. Платформы видели, что издатели используют всё больше «приманок» и соответствующим образом изменили алгоритмы. Таким образом, они дали понять, что да, для быстрого привлечения трафика кликбейт подойдёт, но в долгую такая тактика не работает. Так что будьте начеку и не переусердствуйте.

4. Публикуйте столько, сколько, но не больше

Количество контента и время публикации зависит от бренда, продуктовой линейки, бюджета и ресурсов, которые есть в вашем распоряжении. Поверьте, конкуренция так высока, что всегда найдётся бренд, который будет делать больше постов. Если вы не можете выиграть за счёт количества, то делайте ставку на качество.

Кроме того, Амплифер анализирует и предлагает лучшее время для публикаций на основе именно вашего проекта. Он смотрит, в какое время ваша аудитория наиболее активна, и создаёт соответствующие слоты в календаре публикаций. Попробуйте, 7 дней бесплатного периода как раз хватит, чтобы оценить.

Составьте сетку вещания для Инстаграма* и других соцсетей на основе умного алгоритма Амплифера, который предлагает лучшее время на основе активности ваших подписчиков. Воспользуйтесь пробным периодом, карточка не нужна

5. Используйте пользовательский контент

Мы не раз упоминали о важности пользовательского контента, но не можем не повторить ещё раз. Выделите ему достойное место в своей стратегии и получите отличный источник новой аудитории и увеличения охвата с помощью публикаций своих последователей.

6. Создавайте тематические сообщества

Сейчас соцсети большое внимание уделяют важности сообществ. Например, Фейсбук Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. отдаёт публикациям из сообществ высокий приоритет для показа в ленте. Что это значит? Значит нужно создавать сообщество. При этом важно не перегнуть и не делать группу «Сообщество любителей бренда X», а делать сообщество по интересам, которые связывают вас с целевой аудиторией.

7. Используйте хэштеги

В некоторых соцсетях, таких как Твиттер и Инстаграм Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. , использование хэштега — часть этикета этих платформ. В Инстаграме Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. пользователи вообще могут отслеживать подписываться на конкретные хэштеги. Так что изучите, какие хэштеги отслеживает интересная вам аудитория, и применяйте их для своих публикаций. Мы рассказывали, как работают хэштеги в различных соцсетях.

8. Не забывайте о вовлечённости

Большие показатели вовлечённости всегда будут помогать увеличивать охват ваших публикаций. Если вам удастся построить в соцсетях сообщество, которое заботится о взаимодействии со своей аудиторией, вы увидите, как растут ваши охваты. Мы уже говорили о том, насколько вовлечение важно для алгоритмов платформ.

9. Публикуйте последовательно

Последовательная публикация — один из важнейших факторов для надёжного присутствия в соцсетях. В свою очередь, это положительно сказывается и на охвате. Если соблюдать заданный ритм и публиковать контент предсказуемо, то это, среди прочего, поможет и в том, чтобы наращивать охваты.

Организуйте эфир во всех соцсетях

Амплифер работает со всеми основными соцсетями и мессенджерами, включая Инстаграм* и «Истории». Выпускайте контент во все страницы из одного окна, чтобы сэкономить время для более важных дел.

7 дней бесплатно

Не забывайте, что соцсети — один из важнейших каналов дистрибуции контента. Рассматривайте ситуацию в комплексе и не забывайте о других каналах. Попробуйте применить советы из статьи в своей стратегии продвижения. А пока можете почитать другим статьи в нашем блоге!

Источник: amplifr.com