Что влияет на ранжирование видео в Ютубе

На какой строчке поисковой выдачи находится ваша компания? Довольны ли вы своей позицией? Если нет, то вам обязательно нужно выбрать новую SEO-стратегию — посредством видеороликов.

Видео является королем среди других видов контента: миллиарды часов просмотров на YouTube тому подтверждение. И, кстати, YouTube является второй самой крупной поисковой системой в мире.

А значит, видео способно улучшить ваш рейтинг в поисковых системах.

Однако стоит иметь в виду и тот факт, что на YouTube каждую минуту загружается 400 часов видеоматериалов, так что важно не затеряться в этой массе контента. Не ролик как таковой улучшает ранжирование, а идеальное видео именно для вашей аудитории, оптимизированное для попадания на высокие строчки поиска.

В данной статье мы покажем, как можно стать №1 на YouTube, а также подскажем несколько секретов, которые позволят вам попасть в самое начало органической выдачи.

1. Подчеркивайте характерные особенности бренда

Ваше видео — это один из самых эффективных инструментов по увеличению узнаваемости бренда. При условии уникальности образа ваша компания всегда будет на слуху для потенциального клиента.

Что влияет на ранжирование видео в YouTube?

Спросите себя: кем был бы ваш бренд, будь он человеком? Что и как бы он говорил? Почему вы отличаетесь от других компаний?

В примере ниже показано как это сделать с помощью анимированного видео:

2. Определите целевую аудиторию

Это ключевой шаг! Пол, возраст и местоположение потенциальных клиентов — это лишь базовые демографические данные, которые необходимо выбрать, чтобы сузить выбор и разработать успешную стратегию. Вы также можете подумать о психографических данных, таких как периоды жизненного цикла или социальный класс.

Не забудьте проанализировать сезонность и поведение покупателей: есть ли периоды, когда клиенты покупают ваши продукты чаще?

Если вы создадите хорошо продуманный профиль компании, ваше видео даст аудитории то, что ей нужно.

3. Главный фокус — решение их проблем

Каковы болевые точки (Pain Points) вашей аудитории? Как ваш бренд может помочь их устранить?

Легкий способ удовлетворить потребности покупателей — создать историю, в которой у кого-то (ваша ЦА) есть проблема и в которой ваш бренд становится героем-спасителем

Посмотрите, как этого добиться, объединяя живое действие с анимацией:

4. Ролик должен быть интересным!

Необязательно использовать формальный тон, чтобы вас воспринимали всерьез. Даже если вы предлагаете «серьезный» продукт вроде финансовых услуг, вы можете преподносить его с юмором. Не забывайте, что это может быть применимо и к тому, что вы говорите, и к тому, что вы показываете.

В данном примере есть и интрига, и полезная информация, и неожиданный комический поворот:

5. Используйте эмоции

Не забывайте, что эмоции лежат в основе большинства наших покупательских решений. Помимо особенностей продукта, подумайте о том, какую реакцию он вызывает. Это может стать ключевым элементом вашего видео.

Что ваш клиент чувствует, используя продукт? Уверенность? Радость? Силу? Независимо от того, длится ли ваше видео 30 секунд или три минуты, вам нужно рассказать мощную историю, которая будет иметь начало, развитие сюжета и кульминацию.

В истории должны присутствовать хорошо продуманные персонажи, которыми могли бы быть представители вашей аудитории. Эмоции — любовь, отвращение или страх — сделают видео более понятным, что повлияет на ваш рейтинг.

Во время просмотра этого короткого видео зритель проходит через череду переживаний: за хозяйку, за кота. А решением проблемы становится предлагаемое брендом решение:

6. Прибегайте к силе обучающих видео

Алгоритмы многих поисковиков (например, Google) отдают предпочтение видеоконтенту, в котором содержатся ответы на популярные запросы:

• Обучающие видео («Курс по фотошопу», «Как покрасить стену»)
• Фитнес-занятия («Растяжка на 20 минут»)
• Обзоры («Новый Galaxy S9»)
• Смешные видео («Забавные котята»)
• Видеоролики с объяснениями («Как запустить бизнес с нуля»)

Многие люди учатся с помощью визуальных инструментов, предпочитая короткие видео длинным статьям. Все мы время от времени ищем видеоответы на широкий круг возникающих у нас вопросов, в том числе когда хотим овладеть новым навыком, решаем, какой смартфон покупать, и пытаемся сбросить пару килограммов.

Решив создать такие «объяснялки» в форме видео, определите, какую проблему потенциальных клиентов вы решаете. Затем подумайте, что они будут вводить в поисковик. Подстройте ролик под такие запросы, и он соберет большой органический трафик.

7. Зацепите аудиторию

Алгоритмам YouTube «нравятся» видео с хорошими показателями удержания (Retention) зрительского внимания. Если люди просматривают все видео или большую его часть, платформа предполагает, что преподносимая в нем информация обладает ценностью или высоким развлекательным характером.

Важно зацепить людей с самого начала. Тема должна быть заявлена сразу, но не раскрывайте все карты.

Например, из названия ролика ниже понятно, что речь пойдет о животных (плюс он размещен на канале Pedigree Russia), а разворачивающийся спектакль «Квартета И» настолько необычный и интригующий, что хочется досмотреть до конца и разобраться, в чем суть. К тому же сами актеры хорошо известны своим комедийными проектами, и ссылка на их фильм рождает у зрителей ожидание и интерес.

8. Вовлекайте аудиторию в процесс

Подписки и лайки — это 2 основные метрики, которые ценит YouTube. Комментарии также добавляют ценность вашему видео и выдвигают его на более высокие позиции. Попробуйте задать прямой вопрос аудитории или вовлечь их, создавая вместе новый продукт.

Вот как производитель консервированной продукции подает полезную для своей целевой аудитории информацию (рецепты), тем самым вовлекая их и стимулируя подписываться на свой канал:

9. Длина видео должна быть удобоваримой

Выбрать идеальную длину видео сложно, потому что это зависит от того, насколько сложна затронутая тема. Некоторые эксперты говорят, чем короче, тем лучше, но недавний анализ 1,3 миллиона видеороликов на YouTube показал, что более длинные видео популярнее коротких. Согласно исследованию, средняя длина видеороликов, первыми появляющихся на главной странице YouTube, составляет 14 минут 50 секунд.

Длина видео. Вертикальная ось — минуты, горизонтальная ось — ранжирование в YouTube

10. Оптимизируйте ролик, используя сильные ключевики

Следующим шагом к оптимизации видео будет определение того, что ищет ваш потенциальный клиент. Сначала подумайте над всеми словами, связанными с вашим бизнесом и темой видео. Подумайте о том, как пользователи оформляют запрос и какие слова приводят их на ваш сайт.

Например, у вас есть обучающее видео о том, как устранить засор в раковине (при условии, что вы продаете товар, помогающий справиться с такой проблемой). Какие ключевые слова введут люди, чтобы найти такой ролик? Скорее всего, что-то вроде «как устранить засор», «устранение засоров (в домашних условиях)» и т.п. Это примеры длинных ключевиков. Короткие будут звучать как «засор», «канализация», «раковина» и т.д.

Вы можете найти идеи для ключевых слов в Google AdWords или Яндекс Вордстат, проверив популярность тех или иных терминов и фраз. Возможно, вы заметите, что короткие ключевики ежемесячно вводят тысячи людей, а это значит, что многие компании уже оккупировали первые строчки поисковой выдачи по этим понятиям и выделиться тут будет затруднительно. Поэтому как вариант сделайте выбор в пользу длинных ключевиков.

Приведем пример. Есть некий производитель бытовой техники. На своем канале он публикует большое количество контента в объясняющем стиле с заголовком «Как. ». На YouTube есть много видео на тему «Как выбрать гриль», но компания решает сделать клип на смежную тему с привлечением известного фитнес-блогера. В итоге видео «Как приготовить идеальный стейк», в действительности рекламирующее гриль-поверхность, занимает 6 строчку среди запросов (не считая рекламных видео) — почти сразу после роликов Гордона Рамзи. Компания избежала конкуренции и заняла неплохую позицию в выдаче.

11. Оптимизируйте видео под требования YouTube

Данная соцсеть обращает внимание на многие характеристики вашего видео и, как правило, те же самые моменты влияют на популярность среди аудитории.

Включайте длинные ключевики в начало заголовка, стараясь при этом коротко и ясно донести суть видеоролика.

Описание

Напишите абзац, рассказывающий зрителю, о чем ваше видео. Используйте два или три ключевых слова, не повторяя их слишком часто. Добавьте ссылку на свой лендинг и профили в социальных сетях. Помните, для чего вы создаете видео! Посмотрите на краткое описание видео от LPgenerator, насыщенное ключевыми словами:

Теги

Как видите, в конце описания также используются теги. Первыми должны идти ключевики и их вариации. Вы также можете добавить теги других тем, затрагиваемых в видео. Не бойтесь использовать те же теги, что и ваши конкуренты. Тогда ваш ролик станет появляться у их зрителей в боковой панели с рекомендациями.

Кастомизированная миниатюра

Когда пользователи видят много результатов в выдаче, они кликают на самые интересные с виду. Количество тех, кто нажал на ссылку, в процентном выражении составляет ваш показатель кликабельности, или CTR (Click-Through Rate), а алгоритм YouTube обращает на него особое внимание.

Загрузив видео, вы можете выбрать миниатюрное изображение, которое будет появляться на заставке в выдаче, из трех опций, случайным образом сгенерированных соцсетью, но обычно они не самые удачные.

Для повышения CTR сами создавайте креативные миниатюры, указывающие на тему видео.

Субтитры и текстовые оверлеи

Чтобы этого не случилось, ваше видео должно давать понять, о чем идет речь, даже без звука. Добавление субтитров и наложенного текста поможет вашей аудитории понять контент, в том числе в бесшумном режиме.

12. Применяйте рекламу

Вкладывая деньги в рекламу на YouTube, вы повысите свои шансы быть замеченными. Ваше видео начнут лайкать и расшаривать. Получив этот первый импульс, перестаньте платить за продвижение и понаблюдайте за показателем просмотров. Чем больше он будет расти органически, тем больше доверия получит ваш бренд.

13. Увеличивайте просмотры, вставляя видео на сторонние ресурсы

Очень сложно заставить YouTube сразу же поместить ваши видео на первые строчки, поэтому помогите зрителям найти его где-то в другом месте.

Встраивайте свое видео повсюду: в социальные сети, блоги, электронную рассылку. Это увеличит число просмотров. В конце концов, YouTube «заметит» вас и начнет предлагать ваш контент другим.

14. Добавляйте видео на свой лендинг

Когда на посадочной странице есть видео, люди, как правило, задерживаются подольше, чтобы посмотреть его. Чем больше времени пользователи проведут на лендинге, тем больше будут доверять ему поисковые системы и тем выше он будет выходить в поиске.

Это также хороший способ донести послание бренда. Скорее всего, посетители начнут изучать, что еще есть на странице, тем самым повышая уровень взаимодействия и формируя дополнительные положительные сигналы для поисковых алгоритмов.

Заключение

Увлекательное видео поможет вам донести ваши ценности в убеждающей манере, укрепит репутацию бренда в Интернете и позитивно повлияет на место в органической выдаче.

Подумайте, какое видео «зайдет» для вашего продукта, кто ваша целевая аудитория и что ей нужно.

Чтобы ваш ролик не утонул в море контента, стратегически подойдите к выбору ключевых слов.

Учтите факторы вовлеченности, и тогда — при условии, что вы последовали всем рекомендациям, — ваши видео, как и ваш лендинг, быстро поползет вверх по строчкам.

Источник: lpgenerator.ru

Чек-лист по продвижению видео на YouTube

Подготовили исчерпывающий гайд по тому, как раскрутить свой канал — с учетом ключевых слов, поведенческих факторов и оформления обложки. Читайте и составляйте свою стратегию продвижения видео.

Цели могут быть разными, но трафик превыше всего

Хотите вы стать влогером №1 или просто привлечь дополнительный трафик на сайт, в любом случае учитывать следующее:

• чем больше просмотров у вашего видео, тем выше оно ранжируется в выдаче на YouTube и тем больше набирает просмотров — это как снежный ком;
• популярное и грамотно оптимизированное (об этом поговорим далее) видео на YouTube имеет все шансы попасть в органическую выдачу Яндекса и Google — вы получите резкий рост количества просмотров, узнаваемости компании и переходов на сайт;
• YouTube поддерживает молодые каналы и внимательно следит за тем, как новый контент воспринимается аудиторией. Используйте этот «бонус» и с первых шагов делайте все возможное для оптимизации — тогда есть все шансы добиться успеха.

Оптимизируйте под ключевые запросы все основные элементы

Особенно подчеркнем слово «все». Для сравнения: при поисковой оптимизации сайта из сотен факторов ранжирования можно выделить те, которые в большей или меньшей степени влияют на результат, например, тег title имеет больший вес в ранжировании, чем description.

На YouTube необходимо еще на старте (помним про поддержку молодых каналов) добавить вхождение ключевых слов в название, описание и теги. Вхождение ключевых слов в субтитры роли не играет, а вот названная троица — это must have.

Вы должны сразу дать понять системе, по каким запросам показывать ваше видео. Как только это произойдет, YouTube начнет оценивать, насколько релевантным, полезным и интересным оказался ваш контент. И здесь переходим к следующему пункту.

Улучшайте поведенческие факторы

Для YouTube реакция пользователей на ваше видео — это обратная связь по качеству контента. Именно так работают поведенческие факторы ранжирования. На них влияют:

• время и количество просмотров;
• число подписчиков;
• комментарии и лайки.

Просьба поставить лайк под видео, подписаться на канал уже никого не смущает. И делать это надо обязательно, так как пользователь часто просто забывает об обратной связи.

Чтобы увеличить количество просмотров и привлечь больше лояльной аудитории, делайте перелинковку:

• разместите ссылки на видео в соцсетях, на сайте, на личных страницах сотрудников и коллег;
• в самом видео, в описании и комментариях делайте отсыл к другим роликам: «следующий», «подробнее», «вам точно понравится», «а вот это мы уже обсуждали здесь» и пр.;
• создавайте единое инфополе: пользователю должно быть удобно ориентироваться во всем контенте, переходить с одного на другое, делиться интересными ссылками с друзьями.

Чем больше просмотров и чем лучше реакция аудитории, тем выше шансы попасть в раздел «Рекомендованное видео». Чтобы это произошло, ролик должен за короткое время набрать высокие показатели качества. Поэтому сразу после размещения максимально разлейте видео, не затягивайте — важен эффект ажиотажа, повышенного интереса.

Учитывайте, что просмотры по переходам из соцсетей не учитываются в статистике, но реакция пользователей, их лайки, комментарии, длительность просмотра — все это фиксируется и влияет на ранжирование ролика.

Требования к контенту = Релевантность + Польза + Качество

Если вы даете какую-то ценную информацию, люди с гораздо большим энтузиазмом вас отблагодарят лайками, активностью в комментариях, подпишутся на ваш канал. Поэтому важно с самого начала делать качественный контент.

Если претендуете на топ выдачи YouTube, найдите хорошую камеру, оснащенную мастерскую, смонтируйте, сделайте качественную озвучку, обязательно добавьте несколько фишек, которые выделят вас среди конкурентов.

Алексей Панов, cтарший специалист по поисковому продвижению Ingate

Сложно? Да, но такое видео понравится и пользователю, и поисковой системе.

Ищите оптимальную длину ролика

Время просмотра — ключевая характеристика качества видео для YouTube.

Идеальная длина ролика определяется двумя параметрами:

• вы смогли дать максимальную ценность;
• пользователь досмотрел до конца.

Собственно, если первое условие соблюдено, второе обычно достигается по умолчанию. Изначально при разработке стратегии рекомендуем смотреть, какие ролики выдаются на YouTube по подобранным вами ключевым словам. Но если у вас есть понимание, как сделать ваш контент более полезным и интересным, пробуйте и смотрите на реакцию.

Анализируйте статистику и делайте выводы

Совет банальный, но многие этим пренебрегают. YouTube Analytics позволяет отслеживать основные показатели эффективности.

Учитывайте, что в «Показах» отображается количество показов на YouTube. Если видео попало в топ Яндекса или Google, эти просмотры не учитываются.

CTR дает понимание, насколько охотно пользователи кликают по значкам вашего видео. Повлиять на этот показатель вы можете в первую очередь через качество заставки — она должна привлекать внимание. В связке с ним должно идти понятное и конкретное описание и название. Конечно, влияет и количество просмотров — как показатель популярности видео. Но это игра вдолгую, а красивая картинка — это то, что вы можете сделать здесь и сейчас.

На что обращать внимание:

• отбирайте ролики с лучшими поведенческими характеристиками — масштабируйте наиболее успешные идеи, формат, подачу;
• следите за тем, как удается удерживать аудиторию, насколько ей интересен контент. Это можно сравнить с показателями «Глубина просмотра» или «Величиной отказа» в SEO — подписались ли они на ваш канал после просмотра, оставили ли комментарий и пр.;
• учитывайте долю лайков и дизлайков. В редких случаях вирусного, резонансного ролика большое количество дизлайков может быть нормой. Но если речь о продвижении не слишком эпатажной компании, более традиционных товаров и услуг, лучше не злоупотреблять такими провокациями.

На основе статистики корректируйте стратегию, семантическое ядро, по которому хотите продвигаться, либо меняйте контент и даже направление.

Вместо заключения

Эту статью мы подготовили на основе вебинара «SEO для YouTube», в конце которого один из слушателей спросил: «Как убедить руководство в том, что работа с видео и продвижение на YouTube того стоят?»

Ответ достаточно прост: введите запрос, по которому хотите продвигаться или уже продвигаете ваш сайт, и посмотрите на видео в топе. Качество контента, количество просмотров — все это будет говорить о наличии (или отсутствии) заинтересованной аудитории. Видео позволяет показать товар лицом, развивать личный бренд, повышать узнаваемость — это канал коммуникаций, игнорировать который нельзя.

Если хотите в подробностях и на конкретных примерах разобраться, как составить семантическое ядро для продвижения в YouTube, смотрите первую часть вебинара и находите клиентов. Быстрее!

Источник: www.cossa.ru

Топ 5 факторов ранжирования в YouTube

Бесплатное продвижение своих видео на YouTube, достижение того, чтобы ваши видео были первыми в рейтинге и ранжировались в первых строках поисковой выдачи – это мечта любого владельца видеоканала и создателя видео. Ведь так приятно осознавать, что твой труд востребован, а вы – популярны и известны. И такая деятельность окупается более высоким доходом.

К тому же, если вы овладеете этим умением, то будете востребованы, как маркетолог, и сможете зарабатывать неплохие деньги. Так как же сделать так, чтобы бесплатное продвижение в Ютуб стало не мечтой, а реальностью? Это вполне возможно и не так уж и сложно, если знать основные факторы ранжирования в Ютуб. Их мы и перечислим.

1. Создайте верный заголовок ролика

2. Теги для видеоролика

Для ролика можно подобрать до 20 тегов, то есть ключевых слов. Другими словами, допускается написать до 500 знаков. Правильно выбранные теги очень важны для алгоритмов YouTube. Подобрать их можно в сервисах Vidiq и TubeBuddy, Кeyword tool и других.

3. Описание видеоролика

4. Вовлечение зрителей

Вовлечение анализируется в алгоритмах Youtube по тому, как долго зритель просматривает ваш ролик. Или закрывает почти сразу или досматривает до конца. Так определяется информативность ролика и его полезность для пользователя.

Способы заинтересовать аудиторию, чтобы ролик досматривали полностью:
1. Как можно больше пользы и минимум воды. Не нужно длинных вступлений – сразу переходите к сути.
2. Сразу заинтересуйте обещанием. Расскажите, какую пользу получит пользователь, полностью просмотрев видео.
3. Рассказывайте истории и давайте примеры. Это будет разнообразить видео.
4. Применяйте при монтаже динамику. Накладывайте цветокоррекцию, переходы, вставляйте музыкальные эффекты, анимацию, — все, что привлечет внимание.
5. Длинные видео имеют преимущество перед короткими.

5. Количество реакций аудитории

Увеличивайте количество реакций. Призывайте зрителей к подписке на канал, проставлению лайков, репостов, комментариев.

Это основные факторы ранжирования Ютуб для бесплатного продвижения вашего видео. К дополнительным важным моментам относится создание внешнего трафика для ролика. Оставляйте ссылки на видеоролик на форумах, в соцсетях (в тематических группах), на сайтах, в блогах. Также для видео важна привлекательная обложка, из которой ясна его суть. Желательно с использованием человеческих лиц, а не абстракций.

Следуйте этим рекомендациям, и вскоре ощутите эффективность поискового продвижения ваших видеороликов.

Источник: 4limes.com