Что за клики в Ютубе

SMM в Инстаграм, ВКонтакте, раскрутка и продвижение

Почему количество подписчиков ютуб-блогера ≠ эффективность рекламы

В сегодняшней гостевой статье ребята из проекта EPICSTARS хотели бы разобраться со стереотипами, которые сложились на рынке рекламы у блогеров и более подробно остановиться на методах предварительной оценки, а также прогноза эффективности размещения прямой рекламы у ютуб-блогеров

Всем привет! Идея написать эту статью возникла после того, как в очередной раз наши менеджеры по продажам пожаловались на то, что в чат поступает очень много вопросов от рекламодателей, которые ищут потенциальных исполнителей и ориентируются при их подборе… на количество подписчиков их канала, после чего заказывают у них рекламу и получают низкий эффект от размещения, после чего начинают идти разговоры о том , что реклама у ютуб-блогеров не работает.

О том, почему это неправильно и на какие метрики действительно необходимо ориентироваться при работе с форматом маркетинга влияния мы расскажем вам далее.

ВАЖНО!!! 1500 РУБЛЕЙ за КЛИК по ССЫЛКЕ в YouTube

Ранее мы писали, что Youtube-канала, как и у любой площадки в интернете, которая взаимодействует с пользователями, есть статистика и куча различных метрик , которые и отображают то, как аудитория этого канала взаимодействует с ним. Ознакомившись с этим списком, вы увидите, что помимо количества подписчиков есть как минимум шесть важных метрики, на основании которых и нужно оценивать ютуб-канал как площадку для размещения рекламы:

• Среднее кол-во просмотров на 1 видео
• Вовлечённость аудитории (ER)
• Рейтинг обсуждаемости
• Рейтинг распространения
• Рейтинг одобрения

О том, что означает каждая из этих метрик вы можете узнать, кликнув по ее названию. Но предлагаем остановиться на одной из базовых « Среднее кол-во просмотров на 1 видео «. Давайте подробнее разберемся, что она означает и чем она может быть полезна для рекламодателя.

Начнем с основ рекламы. Что является ключевыми метриками для любых рекламных объявлений? Как вы знаете, выделяют два основных формата:

1. CPM (плата за 1000 просмотров).
2. CPC (плата за клик).

Да, есть еще CPA и прочие форматы, но в основе любой рекламы в интернете именно просмотры и клики. Youtube, со всеми свойственными видео качествами, работает точно также —

ключевым показателем оценки канала является именно среднее количество просмотров 1 видео , т.к. на их базе строятся все последующие метрики

Хотите посчитать конверсию? Вам нужно знать количество кликов. Хотите спрогнозировать количество кликов из видео? Вам нужно знать CTR, который строиться на… среднем количестве просмотров видео! Бинго!

Именно поэтому необходимо брать за основу среднее количество просмотров одной единицы видео — она отражает фактический потенциал будущего рекламного объявления, а последующие метрики в видео рейтинга вовлечения или одобрения помогают вам оценить этот потенциал в разрезе качества.

И именно поэтому в одно из наших последних обновлений была включена возможность прогноза количества просмотров и их стоимости. Более того, мы выстраиваем автоматическую рекомендательную систему, которая высчитывает среднее количество просмотров на 1 видео на канале и подсказывает рекламодателю оптимальную стоимость размещения рекламы на таком канале.

Количество подписчиков на канале не является достаточным основанием для того, чтобы принять решение о выборе той или иной площадки, т.к. эта цифра не всегда коррелирует с количеством средних просмотров на 1 видео по разным причинам (от вполне естественных, когда канал набрал ядро аудитории на 1-2 взрывных видео и потом просто перестал их публиковать, до банально накрученных подписчиков).

Надеемся, мы внесли ясность относительно вопроса оценки эффективности канала по подписчикам. Пользуйтесь фильтром «Просмотров на 1 видео» и подбирайте по-настоящему эффективные каналы для вас и вашего бизнеса.

Добавить комментарий

Для отправки комментария вам необходимо авторизоваться.

Источник: freesmm.ru

О показах, кликах и охвате аудитории простыми словами

Сохранить статью:

Сохранить статью:

1. Что такое показы в статистике
2. Что такое клики
3. Охват аудитории

При настройке и ведении рекламных кампаний в интернете постоянно сталкиваешься с такими терминами, как количество показов, кликов и охват аудитории. При кажущейся очевидности каждый из них имеет свои нюансы, и в этой небольшой статье постараемся во всем разобраться.

Что такое показы в статистике

Показы – это количество людей, увидевших Ваше рекламное или иное предложение, снабженное ссылкой на рекламируемый ресурс, или, другими словами – это число просмотров.

Вроде все понятно, но есть некоторые “но”.

1. Необязательно просмотры будут совершены уникальными пользователями – вполне возможно, что одному и тому же человеку информация демонстрировалась многократно, все равно каждый из них засчитывается в статистике. В некоторых рекламных системах, например, ВКонтакте, при настройке параметров кампании есть опция ограничения на число показов одному пользователю – не более 100. Это дает значительную экономию бюджета и лучший процент конверсии.
2. В рекламе на поиске Google или Яндекс показ регистрируется, когда пользователь просматривает страницу выдачи с расположенным на ней объявлением. И неважно, проскролил ли человек до нужной информации – зачет попадет в статистику показов в любом случае. То есть, Вашу рекламу могли и не видеть – например, она была размещена в нижнем блоке страницы, а показ засчитан. Такая ситуация, естественно, отображается на показателе кликабельности – без просмотра нет и клика, хотя первый и был засчитан.
3. Другая история при размещении медийных (текстографических и графических) объявлений в рекламной сети Яндекса с оплатой за показы – так как Вы оплачиваете именно просмотры рекламы, действие учитывается лишь в случае, когда рекламный блок не менее двух секунд находился в видимой зоне экрана, то есть пользователь реально видел Ваше предложение.

Как увеличить доход в 3 раза при помощи личного бренда в соц.сетях

Михаил Христосенко

Ведущий эксперт России по социальным сетям. Выпускник Президентской программы подготовки управленческих кадров с обучением и стажировкой в Германии.

Личный бренд – это то, что говорят о вас, когда вас нет в комнате». Так о личном бренде сказал создатель «Amazon» Джефф Безос. Есть и другие определения, но это попадает в суть на 100%.

Вы можете быть суперкрутым специалистом, но если о вас никто не знает, вы ничем не отличаетесь от неоперившегося новичка. Но и носиться со своим «Я» и собственной экспертностью – тоже не вариант. Не надо пустых слов и раздутого эго.

Когда-то я сам после краха первого бизнеса не понимал, куда мне двигаться дальше. Но в итоге выбрал путь создания и укрепления личного бренда. Хотя тогда этот термин ещё не был таким популярным.

• Сейчас со мной большая команда и миллионные запуски.
• Я работаю в комфортных для себя условиях и в удобное время.
• Сам выбираю клиентов, с которыми сотрудничаю.
• Вижу возможности для роста дохода и всегда их использую.

И всё это благодаря возможностям соцсетей.

Сейчас многие учат, как продвигать личный бренд. Но сначала его нужно правильно сформировать, упаковать и только потом раскручивать и монетизировать с помощью социальных сетей.

Такой алгоритм отображает более реальную статистику для анализа и дает представление о востребованности Вашего оффера для выбранной аудитории.

Что такое клики

Клик – это переход с рекламного предложения на рекламируемый ресурс. Другими словами, это количество посетителей сайта – пользователь заинтересовался оффером и нажал на ссылку – система засчитала клик.

Отношение количества кликов к показам называется кликабельностью и обозначается как CTR (показатель кликабельности). Он определяет, насколько Ваше предложение интересно той аудитории, на которую сделаны настройки показов.

В то же время, большое количество кликов не самоцель – их можно накрутить, завлекая посетителей неверной, но привлекательной для них информацией, что, например, делают в тизерных сетях. Курс «Соцсети на миллион»:

Но клики по такой рекламе приносят очень мало конверсий на продающем сайте – человек не видит того, что предлагалось и чаще всего просто закрывает страницу. Поэтому главное правило рекламодателя – информация на рекламируемом ресурсе должна соответствовать контенту объявления. В этом случае, даже при более низком количестве кликов, конверсия лендинга будет гораздо выше, а кампания окупится. Повысить CTR можно, экспериментируя с охватом аудитории через таргетинги.

Данные по переходам на сайт отображается в отчетах рекламных площадок. Так выглядит статистика по показам и кликам в Яндекс Директ.

Поможем прокачать ключевые навыки онлайн-профессий

Курс по продвижению в социальных сетях

Курс SMM менеджер

Курс по продвижению Вконтакте

Охват аудитории

Что такое охват ВКонтакте, Инстаграм, Facebook и на других рекламных площадках, и чем отличается от количества показов? Здесь свои нюансы:

1. В настройках кампании ВК или ФБ охват аудитории – это число потенциальных клиентов, которые могут увидеть Ваше объявление исходя из выставленных настроек таргетинга (в ВКонтакте этот показатель отображается как “целевая аудитория”, в Фейсбук как “новая…”). Не факт, что всем пользователям из заданного охвата реклама будет показана – это зависит от того, сколько людей из этой группы будет в данный момент у экрана компьютера и в этой соцсети. Пример показателя в Facebook: При сужении аудитории за счет фильтров по географии, полу, интересам и так далее, ее охват уменьшается, и многие малоопытные рекламодатели считают эту настройку лишней – мол, мало людей увидит рекламу. Но это неправильно, пользоваться таргетингами необходимо – остается наиболее целевой сегмент аудитории, дающий больше кликов и лучшую конверсию, а реклама удешевляется.
2. В статистике по результатам открутки объявлений охват означает несколько другое – сколько уникальных пользователей увидело Вашу рекламу, а показы – это сколько раз она вообще показывалась. Данные будут разными, поскольку многим объявление демонстрировалось не один раз. Пример статистики по охвату в ВК:

Дерзайте, удачи.

Источник: smm.academy

Цена клика в Youtube снизилась из-за роста популярности TrueView

В последние несколько кварталов цена кликов в Google поступательно снижалась. Некоторые аналитики связывали это с ростом мобильного трафика. Дело в том, что стоимость клика в мобильной рекламе ниже, чем на десктопе, сообщает searchengineland.com.

Глава финансового отдела поисковика Патрик Пиче поспешил развеять этот миф. По его словам, мобильный трафик, взрывной рост которого сейчас наблюдается в мире, действительно ведет к снижению цены клика, но в этом процессе большая роль принадлежит Youtube и формату TrueView. Клик по рекламе в Google дешевел из-за роста популярности объявлений формата TrueView в Youtube.

Объявления формата TrueView In-Display появляются в виде значка и текста справа на странице просмотра, в разделе рекомендованных и похожих видео. Плата за просмотр взимается в том случае, если пользователь нажимает на объявление. «На протяжении прошлого года мы наблюдали драматический рост популярности Youtube как на знакомых, так и на новых рынках.

Повышающееся качество объявлений, публикуемых рекламодателям, делает рекламу интереснее для пользователей, что сказывается на количестве просмотров. К тому же, сам формат рекламы дешевле, чем, скажем, клик по объявлению в выдаче. Да и иначе быть не может, так как эффективность рекламы разная и цены, соответственно, тоже. Если убрать из Youtube TrueView, то цена клика начнет расти», – заключил Пиче.

Что касается финансовых показателей Google, то консолидированная выручка компании составила 17,3 млрд долларов. Рекламные доходы составили 15,5 млрд долларов (рост год к году 11%). Платные клики выросли на 13%, но стоимость одного клика упала на те же 13%.

Источник: oborot.ru