Эффектная типографика — один из важнейших факторов успешного дизайна логотипа. Каждый шрифт имеет свою индивидуальность и по-особому впечатляет. Правильно подобранный шрифт — это ценность и голос вашего бренда, тогда как неправильный шрифт может оттолкнуть вашу целевую аудиторию.
Итак, имея сотни тысяч шрифтов, как узнать, какой из них подходит для вашего логотипа и какой шрифт стоит выбрать? В этой статье мы поделимся шестью основными советами, которые помогут выбрать шрифт для вашего бренда для того, чтобы вы могли подобрать правильную типографику для своего логотипа. Готовы? Погнали!
1. Разбиритесь в основах
Прежде чем создавать логотип, включающий типографику, важно понимать основы типографики. То есть понимать различные типы шрифтов (с засечками, без засечек, рукописные, моноширинные, акцидентные), основы композиции, иерархи, принципы масштаба, а также такие понятия, как кернинг и высота строки.
Если вам пока некомфортно разрабатывать собственную шрифтовую надпись, то подобрать правильный шрифт для дизайна логотипа будет непросто. Если вы новичок в типографике, найдите время, чтобы изучить, как она используется в логотипах и в общем контенте. Проанализируйте, как различные шрифты те или иные эмоции, их масштаб, иерархию на странице и как эти вещи влияют на общее восприятие контента.
Как исправить кривой шрифт в ЛОГОТИПЕ #графическийдизайн
Когда вы будете готовы погрузиться в разработку шрифта своего логотипа, ознакомьтесь с другими логотипами в вашей отрасли и не только, а также с тем, как они используют шрифты. Найдите для себя избранные логотипы, они могут быть вам отличным источником вдохновения при проектировании собственного проекта.
2. Думайте о своей аудитории
Знание ожиданий вашей аудитории является ключевым к созданию словесного знака или любого другого логотипа. Если ваша аудитория ожидает определенного внешнего вида от вашего бренда (или вашей отрасли в целом), вам необходимо убедиться, что любой созданный вами логотип соответствует этим ожиданиям.
Если вы разрабатываете логотип для нового бренда, вам необходимо принять во внимание ценности вашего бренда и то, что ваша идеальная аудитория может ожидать от бренда с такими ценностями. Если ваш бренд, например, должен быть одет с иголочки и вы захотите использовать шрифты, которые создают такое впечатление в вашем логотипе, избегайте чего-то традиционного, например Baskerville или Caslon. Однако, если ваша аудитория состоит из клиентов из отраслей с более традиционными ценностями (банки, юридические фирмы и т.д.), современный логотип может и не подойти.
При разработке логотипа для ребрендинга вам нужно проявлять особую осторожность, чтобы не оттолкнуть текущих клиентов. Есть много известных случаев, когда новый логотип вызвал негативную реакцию потребителей (редизайн логотипа Gap в 2010 году — один из самых печально известных случаев, когда компания отказалась от нового дизайна всего через неделю). Рассматривайте постепенные изменения, а не полностью новый дизайн.
Как выбрать шрифт для ЛОГОТИПА #графическийдизайн
3. Не гонитесь за трендами
Логотипы должны проходить испытание временем. Это означает, что вам следует избегать модных шрифтов. Шрифт, который сегодня кажется передовым, рискует выглядеть устаревшим через полгода или год, что может привести к очередному редизайну.
Шрифт, который сегодня кажется передовым, рискует выглядеть устаревшим через полгода или год.
Когда словесный знак или логотип создается без учета тенденций, его можно использовать десятилетиями. Рассмотрим логотип Jeep. Он используется с 1963 года, и хотя значок в логотипе немного изменился с годами, слово «Jeep» осталось неизменным. Это более чем 50 лет использования!
Исключение из правил может быть тогда, когда вам нужно разработать логотип который будет использоваться только временно (например, для мероприятия), и когда логотип должен указывать на определенный момент времени. Если это так, то смело используйте модный шрифт, который сразу будет распознаваться как принадлежащий определенной эпохе.
4. Чем проще, тем лучше
Логотипы обычно используются в различных размерах. Поскольку некоторые из этих размеров могут быть довольно маленькими, чем проще, тем лучше. Вам нужно создать логотип, который хорошо масштабируется и может использоваться везде, где это необходимо, без необходимости переработки дизайна.
Это не означает, что ваш логотип обязательно должен быть минималистичным. Но использование принципов минимализма, таких как удаление всего ненужного, — это надежный подход к дизайну логотипа.
При выборе шрифтов для логотипа, не выбирайте сложных и замудренных. Шрифты с большим количеством мелких деталей не будут хорошо смотреться при маленьком размере, и важные детали могут быть потеряны.
Это также относится к количеству шрифтов, которые вы можете использовать в своем логотипе. В большинстве случаев вам нужно выбрать один шрифт, хотя, если ваш слоган также будет частью логотипа, для него можно выбрать другой шрифт. Если вы все же собираетесь более одного шрифта в вашем логотипе, убедитесь, что вы следуете типографским принципам комбинирования шрифтов.
5. Сделайте шрифт особенным
Никто не говорит о том, что шрифты в вашем логотипе должны использоваться именно в таком виде, в каком они существуют. Наиболее выразительные те шрифты, которые дополнительно настраиваются и становятся в чем-то особенными, уникальными и непохожими на остальные. Перекрытие символов, комбинирование стилей, удаление частей символов и т.д. — все это способы сделать стандартный шрифт уникальным и связать его с вашим брендом.
Специальные символы могут быть отличной возможностью для настройки шрифтов в вашем логотипе. Амперсанды могут быть одними из самых креативных характеристик для настройки, поскольку существует множество их вариаций. Хотя ранее я говорил, что следует опасаться комбинирования нескольких шрифтов в одном логотипе, амперсанд является исключением. Пока вы учитываете вариацию веса и толщины шрифта, вы можете свободно исследовать амперсанды за пределами основного шрифта в вашем логотипе, чтобы найти шрифт с правильным настроем и тоном для вашего логотипа.
6. Комбинируйте текст и иконки
Хотя некоторые логотипы состоят исключительно из шрифтовых надписей, многие также содержат визуальные элементы. Убедитесь, что стиль вашей типографики соответствует стилю любого значка или другого элемента (например, границы или подчеркивания), который вы хотите включить в свой логотип.
Если ваш шрифт — это традиционный шрифт с засечками (например, Didot или Jenson), убедитесь, что ваши иконки также более традиционны по внешнему виду и стилю. Убедитесь в том , что стиль каждого элемента вашего логотипа является гармоничным.
Источник: infogra.ru
Новый шрифт и логотип: «ВКонтакте» изменят фирменный стиль
«ВКонтакте» представили собственный шрифт и новый логотип. Они обновят фирменный стиль «Еда ВКонтакте», «Такси ВКонтакте», «Работа ВКонтакте» и других сервисов. Об этом сообщили в пресс-службе «ВКонтакте».
Изменят дизайн десктопной версии (vk.com) и логотип «ВКонтакте». Цвет синей иконки сделают более ярким. Как отметили в пресс-службе компании, насыщенные цвета будут частью бренд-платформы «ВКонтакте».
Иконку дополнит название соцсети. Оно написано на кириллице новым фирменным шрифтом «VK Sans», который создали дизайн-команда «ВКонтакте» и студия «TypeType».
Новый шрифт будут использовать в интерфейсах продуктов и визуальных материалах. «Он не только освежит внешний вид ВКонтакте, но и свяжет логотипы всех продуктов и направлений экосистемы», — отметили в пресс-службе. Шрифт «VK Sans» легко читается и выглядит нейтрально в текстах разного стиля.
Как отметили сотрудники команды «ВКонтакте», название на кириллице — это не ностальгия, а такой же связующий элемент, как и новый шрифт. У каждого сервиса будут собственные иконки и цвета, но при этом они сохранят визуальную принадлежность к экосистеме «ВКонтакте».
Обновлённый брендбук «ВКонтакте» представили по ссылке vk.com/brand. Новый дизайн уже применили для «Еды ВКонтакте» и «Такси ВКонтакте». Скоро фирменный стиль обновят другие продукты и направления.
«Роль «ВКонтакте» изменилась — сегодня это уже не просто социальная сеть для общения, а полноценная экосистема сервисов, объединённых в одном привычном приложении. Причём каждый из сервисов — самостоятельный бренд. Мы создали гибкую дизайн-систему, которая просто масштабируется и помогает сервисам решать собственные задачи, а пользователям — легко ориентироваться в продуктах «ВКонтакте», — отметил CEO «ВКонтакте» Андрей Рогозов.
Пользователи увидят логотип «ВКонтакте» в новом дизайне vk.com. Иконки там сделали ярче и лаконичнее, в шапке сайта изменили синий цвет на белый. Команда соцсети полностью обновила мобильное приложение: упорядочила навигацию, облегчила дизайн и заложила фундамент для дальнейшего развития экосистемы.
Новое оформление версии «ВКонтакте» для компьютера постепенно появится у всех пользователей. Чтобы оценить новый фирменный стиль, нужно включить обновленный дизайн в настройках профиля на сайте. У части пользователей обновления появятся автоматически.
Ранее команда «ВКонтакте» в честь Дня рождения запустила розыгрыш с призами на сумму более 1 млрд рублей. Выиграть можно полгода поездок на «Такси ВКонтакте», LED-телевизоры, ноутбуки и другие гаджеты. Если пожертвовать деньги в фонд «Подари жизнь» на помощь детям с тяжелыми заболеваниями, шансы выиграть призы увеличатся.
Источник: gorod-plus.tv
ВКонтакте обновил логотип, десктопную версию и шрифт
Накануне дня рождения ВКонтакте представил пользователям обновленный логотип и собственный шрифт. Как сообщают в компании, это даст старт масштабному обновлению фирменного стиля всей экосистемы, включая сервисы «Еда ВКонтакте», «Такси ВКонтакте», «Работа ВКонтакте» и другие.
Изменится дизайн десктопной версии и логотип ВКонтакте. В нём используется привычная иконка более яркого синего оттенка – насыщенные цвета стали частью бренд-платформы ВКонтакте. Иконку дополняет название соцсети, написанное на кириллице новым фирменным шрифтом VK Sans – его разработали дизайн-команда ВКонтакте и студия TypeType.
Новый шрифт будет использоваться в интерфейсах продуктов и визуальных материалах. Команда соцсети подчёркивает, что название на кириллице и новый шрифт будут связующим звеном между сервисами в экосистеме ВКонтакте.
Обновлённый брендбук ВКонтакте уже доступен по ссылке.
Андрей Рогозов, CEO ВКонтакте:
Роль ВКонтакте изменилась – сегодня это уже не просто социальная сеть для общения, а полноценная экосистема сервисов, объединённых в одном привычном приложении. Причем каждый из сервисов – самостоятельный бренд. Мы создали гибкую дизайн-систему, которая просто масштабируется и помогает сервисам решать собственные задачи, а пользователям – легко ориентироваться в продуктах ВКонтакте.
Новое десктопное оформление ВКонтакте постепенно появится у всех пользователей. Сейчас оценить изменения смогут первые 100 тысяч добровольцев. Чтобы присоединиться к ним, нужно включить обновлённый дизайн в настройках профиля на сайте. У части аудитории свежий фирменный стиль появится автоматически.
Напомним, ранее команда ВКонтакте предложила пользователям отпраздновать день рождения вместе и запустила розыгрыш с гарантированными призами от ВКонтакте и партнеров на сумму более миллиарда рублей.
Источник: Пресс-релиз ВКонтакте
Источник: www.likeni.ru