Что запрещено рекламировать в ВК

часть культуры, а для MANKA MEDIA ещё и творчество.

Реклама развивается, влияет на всех, кто её видит, и формирует не только потребление. Мы создаём окружение, а оно влияет на нас. Реклама создана людьми намеренно, чтобы влиять на наше сознание, и само её существование говорит о работоспособности метода.

Производят много дешёвой и низкосортной рекламы. Она не будет замечена, не получит эффекта, но есть и та, что вгрызается в сознание, как пиявка, делает из людей зомби и отправляет их по навязанному пути потребления.

Рекламу, как любые СМИ и виды искусства, контролирует государство. Более узкие правила вводят площадки, которые рекламу публикуют.

Реклама Вконтакте

Глядя на список ограничений, мы понимаем — VK не просто вводит запреты, а заботится о своей аудитории.

VK известен не только забавными ответами техподдержки, но и неумолимой строгостью, чем много раз заставлял злиться владельцев даже самых безобидных пабликов.

Безликие агенты стирают посты со своего места по всей строгости закона.

Таргет реклама Вконтакте 2022. Правила рекламы.Модерация вк.

Восстановление займёт время, а сам пост придётся редактировать так, что рекламодатель не будет доволен. Мы сбережём вам время и деньги, а вы потратите их с пользой.

Не стоит размещать на своей странице контент, который запрещён к публикации не только правилами сайта ВКонтакте, но и законодательством РФ.

Вот список того, что вы не захотите публиковать:

• Алкоголь и курение.

В России не запрещены. Праздники редко обходятся без алкоголя и сигарет, но запрещена их реклама. Эти товары можно приобрести в специализированных магазинах и даже в продуктовом, но рекламировать их никто не даст. Наркотические вещества хоть и входят в этот пункт, но их мы даже касаться не хотим и никому не советуем.

• Копии и реплики брендов.

Когда соцсети только развивались, VK был разукрашен рекламой дорогих часов. Посты летели во многих пабликах и группах, и администрация не видела в этом ничего плохого.

Сейчас никто даже не станет связываться с подделкой оригинального бренда.

Abibas`ы и Reedok`и остались на рынках. Только там нет пристального внимания к названию брендов.

• Финансовые пирамиды.

Исчезают так же стремительно, как и появляются. А вместе с ними и деньги вкладчиков. Никто не расскажет о том, как потерял ресурс в ненадёжной схеме. Никто не хочет выглядеть глупо, стараются скрыть неудачу, но люди рождаются, взрослеют и за отсутствием опыта идут за лёгкими деньгами. Реклама финансовых пирамид так же нежелательна, как участие в них.

• Азартные игры.

Игорный бизнес не просто так ценится очень высоко и привлекает большие деньги, конкуренцию, а иногда и криминал. Всё, что можно встретить в казино, будет игрой, которая, за редким исключением, приносит игроку убытки. Можно подумать, что взамен человек получает эмоциональное удовольствие. Достаточно подсчитать финансы, и весь кайф проходит.

Исключением является только покер. Одни и те же игроки выходят в финалы турниров из года в год не только благодаря удаче.

Само по себе опасности не несёт, но в руках человека на улице мало кто хотел бы видеть двустволку. Оружие продаётся только в специализированных магазинах и только после выполнения списка условий. Рекламировать его запрещено. И если к вам пришёл продавец с постом о своём магазине, не стоит обольщаться куче денег. Лучше сразу отказаться.

• Секс-игрушки.

Россия с каждым годом дальше от СССР, где секса не было. Сейчас люди привыкли пользоваться различными игрушками в постели, и нет ничего стыдного в том, чтобы зайти в тематический магазин после прогулки за продуктами. Разнообразить жизнь и внести ярких красок через силиконовые предметы хотят даже те, кто стесняются, но такие товары 18+ доступны всем, кто достиг этого возраста. Но именно возрастные ограничения не дадут вам оформить рекламный пост на эту тему.

• Целительство.

Если рекламодатель спешит отдать вам деньги или позолотить ручку, если подорожник и корень солодки его лучший друг, если вам предлагают поговорить с духами, а вы не в армии, стоит серьёзно задуматься. Один взмах волшебной палочкой, и пост снимут с публикации, а после отправят на доработку в общий котёл.

• Нарушение закона.

Всё, что хоть как-то связано со статьями кодексов РФ — сразу идёт мимо.

Хакеры, накрутка подписчиков, вредоносное ПО, вирусы и всё то, что может нанести вред пользователю, попадает под запрет.

Если вы не хотите, чтобы это было применено против вас, не советуйте товары кому-то ещё.

• Нарушение прав третьих лиц.

Авторские права уважают на площадке. Особенно в рекламе. Заказчик хочет использовать то, что ему не принадлежит? Вам не по пути. Известные личности, товарные знаки, авторские права.

Историй с судами и разбирательствами на эту тему очень много, но участвовать в них всегда неприятно.

Не станем добавлять отдельный пункт, но гивы VK тоже не приветствуются, хотя попытки провести встречаются постоянно.

Поймать бан за рекламу гивов несложно. Достаточно натощак…

Помимо перечисленных ограничений, есть и другие, менее критичные. О них мы расскажем в будущем, а в комментах можете написать, что именно вас интересует.

Правила созданы НЕ для того, чтобы их нарушать.

Соблюдая законы рекламы VK, мы сохраняем наш мир в информационном комфорте, атмосфере доверия и покоя. Вокруг нас достаточно тех, кто стремится кого-то обмануть, но ещё больше тех, кто хочет вам доверять. Именно их мы хотим беречь.

Гнаться только за деньгами — не лучшая идея.

Публикуя рекламу, которую могут заблокировать, вы рискуете отношениями с будущими клиентами, подписчиками и администрацией VK.

Это не только люди, от которых зависит ваш контент. Каждый из них живой человек, который хочет видеть перед собой контент с совестью.

Команда MANKA MEDIA давно работает в рекламе. Мы знаем, как отличить плохое от хорошего на просторах сети и не попасть в ловушку. Формируя рекламную кампанию, мы подскажем не только что публиковать, но и где публиковаться, чтобы найти исключительно лояльную аудиторию.

Источник: vc.ru

Новые правила рекламы ВК – там одни запреты

Аналогичные правила вы уже видели – в другой, запрещенной теперь соцсети. Они начинают действовать 26 апреля.

Дата публикации: 25 апреля 2022
Редактор TexTerra
Время чтения: 4 минуты

Анна Ангелова Редакция «Текстерры»

В официальных сообществах «ВК» об этом пока нет информации, но партнеры соцсети уже получили сообщения об изменениях в правилах модерации рекламы. PDF-файл с новыми правилами можно изучить в телеграм-канале Алексея Ткачука – а мы расскажем основное.

Суть новых требований к рекламе

1. Изображения должны быть качественными и не состоять из нескольких картинок.

Смотреть галерею

Теперь в рекламе нужны изображения профессионального качества

Нельзя использовать «раздражающие агрессивные цвета».

Такие изображения не пройдут из-за слишком ярких цветов

Текст должен занимать не больше 20 % изображения. Текст должен быть контрастным по отношению к фону.

Тут текст на изображении занимает слишком много места

Нельзя писать весь текст капслоком.

Даже если текста немного, он не должен быть весь набран заглавными буквами

Также капслок нельзя использовать в тексте объявлений и в названиях групп, от имени которых даются объявления.

Теперь «выделяться» с помощью капса нельзя

Нельзя размещать на рекламных изображениях «кнопки» и стрелки.

Кнопки, стрелки и другие элементы интерфейсов вводят пользователя в заблуждение

Нельзя размещать изображения «до» и «после» – особенно выделяется запрет для рекламы медицинских и косметологических процедур.

Креатив не должен создавать негативный образ.

Нельзя использовать изображения денежных купюр.

Нельзя использовать изображения с сексуальным подтекстом или с обнаженными людьми.

В тексте объявлений нельзя использовать эмодзи и специальные символы.

С таким объявлением, как справа, девочки останутся без курток

Объявления нарушителей не будут пропущены модерацией – или их охват будет занижен.

Продвинем ваш бизнес

В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров

Постойте, мы это уже где-то видели

Да, эти правила во многом совпадают с рекламными правилами запрещенной теперь соцсети – и там реклама отлично работала. Но рекламный алгоритм «ВК» отличается от алгоритма запрещенной синей соцсети, и аналогичные результаты не гарантируются.

В [запрещенной соцсети] алгоритм умнее. Например, там можно было запустить рекламу на широкую аудиторию и получить хорошие результаты – алгоритм сам находил аудиторию. В «ВК» такое вряд ли возможно, тут нужно парсить и вручную регулировать ставку. Плюс у [экстремистской компании] в принципе больше данных об аудитории – из двух соцсетей, WhatsApp и от партнеров.

Михаил Горшков

таргетолог TexTerra

Рекламодатели и SMM-специалисты в основном встретили изменения негативно.

Смотреть галерею

Комментарии к публикации о новых правилах модерации в сообществе Дмитрия Румянцева

Любые правила вводятся для того, чтобы соблюдалась рекламная этика и повышалось качество материалов. Маркетинг в 21 веке (а особенно после событий весны 2022 года) должен быть экологичным. И все рекламные сервисы работают в этом направлении.

Светлана Шульман

маркетолог TeachLine

С точки зрения общего движения вектор развития «ВК» понятен и логичен: аудитория из запрещенных сетей должна где-то «осесть», и почему бы не сделать ленту и рекламу в «ВК» более «спокойной», такой, к которой аудитория привыкла?

Такое впечатление, что «ВК» решил облагородить рекламу, поднять ее уровень. Избавиться от того, что привлекает внимание шок-контентом, вырвиглазными цветами и тому подобным. Начинание неплохое, но в ответ может активизироваться прямое размещение через администраторов сообществ, которое проходит, минуя любую модерацию. Да, это более трудоемко для рекламодателя, но если CTR (а в конечном итоге ROI) будет выше, то на это пойдут.

Дарья Капитонова

SMM-маркетолог TexTerra

Источник: texterra.ru

Особенности рекламы Вконтакте — какое объявление разместить не удастся

Каждый пользователь социальной сети Вконтакте при регистрации дал свое согласие на условия, указанные в «Правилах пользования сайтом». В данном документе прописаны все условия пользования социальной сетью, но лишь немногие полностью его прочитали. Чтобы в процессе работы с ВК не возникало неожиданных неприятностей и трудностей, нужно знать основные положения, параметры ответственности пользователя, перечень запрещенных действий и возможные санкции в отношении нарушителя, а также что именно нельзя рекламировать в ВК.

Обязательно ли соблюдать все требования ВКонтакте

Как известно, “со своим уставом в чужой монастырь не ходят”. Зайдя на платформу, пользователь обязан выполнять все требования, предъявляемые ему. Если обнаружился факт совершения нарушений, оговоренных Правилами, Администрация сайта, опираясь на действующее законодательство РФ, может предпринять следующие меры в отношении нарушителя:

• удалять Контент со страницы и/или блокировать;
• ограничивать доступ отдельным пользователям к странице в ВК;
• передать права использования поддоменного имени законному правообладателю, который подтвердил свои права;
• ограничивать возможность репостов;
• накладывать запрет на проведение денежных переводов в Сообществе.

Общие правила рекламы ВК

Ознакомиться с существующими правилами Сообщества необходимо до размещения рекламы на платформе. ВК выставляет технические требования, к оформлению текстового блока, медиа, изображениям, рекламе и к целевому сайту. Отдельный блок правил разработан для запрета рекламы из запрещённого списка продуктов и материалов с ограничениями.

Все поданные рекламные объявления в обязательном порядке проходят модерацию на площадке. Чтобы процедура проверки прошла успешно, необходимо соблюдать следующие требования:

1. Все тексты нужно составлять в соответствии с правилами того языка, на котором он пишется.
2. Аккаунт должен быть зарегистрирован на реальное личное имя или Сообщество.
3. Не должны рекламироваться продукты и услуги из запрещенных категорий.

Всегда можно обратиться за помощью в техническую поддержку, в списке самых популярных вопросов найти нужный ответ, изучить материалы о том, как работает соцсеть.

Чем обусловлены правила размещения

Все разработанные Сообществом правила, касающиеся рекламы, обусловлены законодательством РФ и Федеральным законом от 13 марта 2006 года N 38-ФЗ «О рекламе», Правилами размещения рекламных объявлений самого Сообщества.

Площадка имеет право вносить изменения во внутренние Правила без оповещения пользователей. Поэтому рекламодателям необходимо постоянно мониторить свод правил ВК.

Какими должны быть рекламные объявления

Ко всем рекламным объявлениям, размещаемым на площадке ВКонтакте, предъявляются определённые, довольно жёсткие требования, которые рекламодателям необходимо знать и придерживаться.

Требования к текстовому содержанию

При написании текстов в объявлениях необходимо соблюдать следующие технические требования:

1. Текст должен соответствовать правилам того языка, на котором он пишется.
2. Нужно правильно применять знаки препинания и специальные символы, разделяя их пробелами. Например, чтобы тест прошел модерацию, нужно сделать так: «качество + количество = товар». Не пройдет «качество+количество=товар».
3. Не принимаются рекламные объявления, в заголовках которых применены запрещенные приемы с использованием заглавных букв. Например модерацию не пройдут следующие варианты: «СПЛОШНЫЕ ЗАГЛАВНЫЕ, ЗаБоРчИк, или Прием, Когда Все Слова В Предложении Особенные». Это не касается аббревиатуры или зарегистрированных товарных знаков.

В смысловом содержании текста нужно помнить, что:

1. Платформа запрещает выкладывать любой шок-контент и использовать нецензурную лексику.
2. Реклама VK не должна содержать элементы, которые вводят пользователя в заблуждение.
3. Общий смысл объявления должен соответствовать тематике тех услуг и товаров, которые рекламируются.
4. Нельзя сравнивать параметры продукта с аналогичными позициями у конкурентов.
5. Нельзя применять прямые упоминания личных данных пользователей.
6. Объявление должно направлять пользователя на тот ресурс, который реализует товар или услугу, показанный в рекламе.

Требования к изображениям

Размещая изображения в сообществе ВКонтакте, нужно помнить что существуют правила, предъявляемые к ним:

1. Иллюстрации должны быть высокого качества.
2. Объём текста на изображении не должен превышать 50% и отвлекать внимание от основного контента.
3. Зарегистрированные товарные знаки и логотипы конкурентов нельзя использовать в сторонней рекламе.
4. Запрещается публиковать изображения с показом жестокого отношения, увечий, обнаженной натуры, крови, курения и употребления спиртных напитков.

Что нельзя рекламировать на сайте ВКонтакте

На площадке Вконтакте под запрет попадает реклама ряда продуктов и услуг:

• любые вещества психоактивного свойства;
• сервисы по противозаконной раскрутке групп, автонакрутке отметок «Нравится», и прочей запрещенной деятельности;
• казино;
• продукты и услуги из категории 18+;
• услуги по искусственному прерыванию беременности;
• размещение ссылок на ресурсы, которые провоцируют на совершение суицида, актов насилия и жестокости;
• сервисы, собирающие конфиденциальную информацию пользователей без получения их согласия;
• продажа стероидов и препаратов со схожим действием;
• табак, алкоголь и ингредиенты для изготовления спиртных напитков;
• любое оружие;
• политический контент, кроме предвыборного.

Какие имеются ограничения для некоторых товаров и услуг

Ограничение касается некоторых категорий продукции и услуг:

1. Лекарства, медицинская техника и товары. При рекламе медицинских процедур должна быть использована пометка: «Есть противопоказания. Необходима консультация специалиста».
2. Ресурсы для знакомств, проведения лотерей, азартных игр разрешается рекламировать исключительно для аудитории 18+.
3. Реклама БАДов должна быть со сноской «БАД. Не является лекарственным препаратом» в соответствии с российскими законами.
4. Результаты интеллектуальной работы можно продвигать, предоставив комплект документов, подтверждающих правообладание ими.
5. Фотографии физического лица могут использоваться в рекламной кампании с его письменного согласия по законам России и других стран.
6. Информация об астрологических услугах может рекламироваться только при наличии для связи ссылки на соответствующий сайт.
7. Все информационные продукты и каналы, в том числе телеканалы, веб сайты, фильмы, книги должны маркироваться по возрастным группам в соответствии с законодательством РФ.
8. Реклама детского питания, производимого любыми компаниями, должна сопровождаться напоминанием «Необходима консультация специалиста».

Персональные данные и ВКонтакте — какие правила необходимо соблюдать

Те персональные данные, которые пользователь размещает на своей странице в ВК, доступны для просмотра всем посетителям. Согласия же на такие действия, как сбор, обработку и передачу информации третьим лицам пользователь не дает. В любом случае, пользователь, который сам размещает информацию о себе, несёт за неё ответственность, также как и автор за свое мнение. Разумнее не выкладывать лишние фото, видео и текстовый контент, чем потом предъявлять претензии о его неправомерном использовании.

Все чужие личные данные, полученные во время взаимодействия посредством сайта ВК, передаче и разглашению не подлежат.

Почему еще публикации могут не показать

Не только в результате рекламирования запрещенных или ограниченных товаров может быть отклонено объявление. Поскольку администрация платформы ВКонтакте имеет свои взгляды и убеждения, она не допустит публикации рекламы, если:

1. Качество товаров и услуг не проверено или сомнительно.
2. Рекламируются кассы взаимопомощи и финансовые пирамиды.
3. Объявление содержит ничем не подкрепленные гарантии или обещания. Например, «быстрый заработок – очень просто», «быстрое похудение за день», «лучший способ получить первый миллион».
4. В посте имеются ссылки на сомнительные сайты, где, как считает администрация Сообщества, могут нарушаться права человека, существует угроза причинения вреда пользователям или третьим лицам, что может стать опасным.

Поскольку многие пользователи Инстаграма и Facebook перешли на платформу ВК, возникла необходимость изучения правил этого сообщества. Если хотите также быть в курсе новых правил, читайте раздел, в котором все они перечислены. Следует четко знать, что называют запрещенкой в ВК, список товаров и услуг, которые не стоит пытаться рекламировать в данной социальной сети. За нарушение правил можно не только нарваться на блокировку, но и заплатить внушительный штраф. Нужно знать, как создавать эффективную и качественную рекламу Вконтакте, что можно говорить, делать, и как пользоваться соцсетью.

Источник: 1btl.ru