Что значит источник переходов прямые ссылки Вконтакте

Давайте поговорим о статистике группы, конкретно — о источниках переходов.

677 просмотров

Статистику вашего сообщества можно посмотреть в разделе «Статистика — Посещаемость — Источники переходов (прокручиваем до середины страницы)»

Рассмотрю на примере своей статистики за месяц нетипичные источники, выделенные красным:

1) Результаты поиска ВК — пользователь нашел сообщество и перешел в него через поиск ВКонтакте. По какому ключу — вопрос, но для ранжирования в поиске теперь играет роль не только название группы, но и часть описания, поэтому лучше и его оптимизировать под нужные вам ключи

Внешние сайты — актуально для контентных проектов: вы публикуете контент на других площадках (например — на vc), оставляя ссылку на свою группу. Чем интереснее, на взгляд ЦА той площадки ваш контент, и чем чаще публикуете — тем больше переходят. Все логично)

2) Поисковые системы — контент (статьи, кейсы) можно стараться оптимизировать под нужные вам ключи в поисковиках, в результате чего они будут появляться на 1 странице поиска (трафик со 2 и более страниц гораздо ниже)В моем случае — это регулярно удавалось, к примеру статья о создании рекламного кабинета ВК — была на 1 позиции в поиске, обойдя даже официальную инструкцию от ВКонтакте

Источники переходов ВК | Статистика страницы ВКонтакте | Трафик в паблик

Рекомендуемые сообщества — относительно новый раздел: в сообществе регулярно появляется блок с рекомендациями других сообществ, которые, на взгляд ВК, могут быть интересны пользователю (в той же или смежной тематике)

3) Музыка — редкий гость для не музыкальных сообществ. В моем случае — это с 1 записанного и выложенного подкаста. Подкасты как таковые — имеют малую популярность, но их можно использовать в качестве средства дистрибуции контента (потратили ресурсы на создания контента — упакуйте его в другие форматы, к примеру статью — в короткий видеоролик, подкаст, инфографику)Лента рекомендаций — совсем новый раздел из блока сообщества — позволяет вам рекомендовать вашим друзьям определенные сообщества (которые отображаются в разделе «Друзья рекомендуют»). Перспективы его — весьма туманны, но как третьестепенный источник трафика — можно использовать.

Таким образом — нужно регулярно анализировать статистику сообщества, чтобы понимать изменение доли переходов, и то, какие направления можно усилить или наоборот — ослабить

Источник: vc.ru

Как отследить источники трафика на сайт

Чтобы не растратить весь бюджет на неэффективные каналы продвижения, после каждого запуска рекламы нужно анализировать данные.

Дата публикации: 13 апреля 2018
Дата обновления: 26 февраля 2022
Время чтения: 10 минут

Как пользоваться разделом «Статистика» в сообществе Вконтакте

Ольга Сабанина Редакция «Текстерры»

«Яндекс. Метрика» или Google.Analytics помогают отследить переходы на сайт из самых разных источников, но эти системы не дают конкретной информации, чтобы можно было точно определить, какое объявление дает результат, а какое – нет. Поэтому часть работы по отслеживанию трафика нужно проделать самому.

«Метрика» и Analytics автоматически идентифицируют некоторые типы переходов:

• Переходы из поисковых систем (Organic Search).
• Прямые заходы (Direct).
• Переходы по ссылкам на сайте (Referral).
• Переходы из социальных сетей (Social).
• Рекламные системы (Adwords, Yandex).

Проблема в том, что такая статистика не позволяет проанализировать каждое рекламное объявление, ссылку или баннер. К примеру, в отчете «Переходы из социальных сетей» вы сможете увидеть число переходов из «ВКонтакте», Facebook, Pinterest и других известных сайтов, но при этом не будете знать, откуда именно – из поста в какой-то-то группе, рекламного объявления, ссылке в профиле – совершен переход.

Допустим, вы рекламируете сайт во «ВКонтакте», покупая рекламные посты в группах и одновременно тестируя несколько таргетированных объявлений. В системах аналитики все они будут помечены как переходы из «ВКонтакте». Если учесть, что помимо платной рекламы у вас могут быть также и органические переходы из «ВК», это еще больше путает карты.

Как тогда разобраться со всем этим хаосом?

UTM-метки

UTM-метки – самый простой и эффективный способ отслеживания источников трафика. С ними хорошо знакомы SMM-щики и те, кто настраивает рекламу в «Яндекс.Директ» и Google.Adwords. Но у этого инструмента гораздо более широкий спектр применения – баннерная реклама, посты на форумах, ссылки в собственных аккаунтах и группах, офлайн-листовки и т. д.

UTM-метки могут быть полезны и для анализа эффективности бесплатных каналов трафика. Например, если вы размещаете ссылки в статьях «Яндекс.Дзена» и хотите узнать, кликают ли по ним вообще, эффективны ли ссылки внизу статьи и т. д. Или, к примеру, у вас есть группа «ВКонтакте», и люди могут переходить на сайт по ссылкам в меню группы или постах на стене (в т. ч. закрепленных). Статистика поможет определить, есть ли от них польза в вашем случае и какие форматы работают эффективнее.

В общем, UTM-метки дают удобный и полезный инструментарий, а для каких целей его использовать – решать вам. Главное – соблюдать определенные правила при их создании.

Чтобы понять, как создаются UTM-метки, нужно иметь понятие о параметрах URL. В этом случае мы имеем дело со стандартизированными параметрами, значения которых зависят от типа трафика, который вы используете. Это все можно прописать вручную, но есть более простые решения, о которых поговорим позже.

Вот так выглядит ссылка с UTM-метками, указывающими на то, что переход выполнен из объявления «Яндекс.Директ» в результатах поиска:

Параметры можно менять местами, но нельзя изменять их имя – иначе система аналитики не распознает метку. Значения параметров могут быть разными, но, опять же, лучше придерживаться максимально понятных общепринятых значений.

Обязательными являются три параметра:

• utm_source – источник (yandex, google, vk, Instagram, email и т. д.). Полный список рекомендованных значений этого параметра для разных рекламных систем можно найти в справке «Яндекса»;
• utm_medium – канал. Варианты: cpc (реклама с оплатой за клик), cpm (реклама с оплатой за показы), affiliate (партнерский трафик), price (переходы из агрегаторов, например, «Яндекс.Маркет»), social_post (рекламный пост в соцсети) и т. д.;
• utm_campaign – название кампании (можно ввести вручную или использовать динамический параметр).

Еще одна метка для определения источника – utm_referer. Она используется, чтобы параметр referrer (который вы наверняка видели в партнерских ссылках, например) не «отвалился» во время перехода на сайт при JavaScript-редиректе или с сайта с протоколом https (если ваш сайт доступен по http).

Для некоторых случаев удобнее использовать динамические параметры. Так, например, не нужно будет вводить названия кампаний для рекламы в «Яндекс.Директе» – они будут автоматически отправляться в «Метрику». Задаются такие параметры в фигурных скобках:

• или – идентификатор объявления или баннера (число);
• – идентификатор кампании (число);
• – ключевое слово, по которому было показано объявление.

Полный список динамических параметров «Яндекс.Директа» можно посмотреть здесь. В одном параметре можно передать сразу несколько значений, соединяя их точкой:

Существует большое количество компоновщиков UTM-меток, позволяющих быстро и удобно создавать свои ссылки, подставляя нужные значения. Плюс, автоматически генерируется короткая ссылка. Самый простой и удобный сервис – UtmUrl. Компоновщик MyURL содержит набор готовых значений меток для разных площадок («Яндекс.Директ», e-mail, лента Facebook и др.).

Чтобы посмотреть статистику по меткам в «Яндекс.Метрике», нужно выбрать соответствующий отчет:

В открывшемся окне можно увидеть график переходов из разных источников и подробную статистику по каждой метке.

Показатель отказов, глубина просмотра и время на сайте – важная информация, которую можно использовать в дополнение к статистике по переходам для повышения эффективности рекламы. С помощью «Вебвизора» можно проанализировать поведение пользователей на странице. Ну а чтобы получить статистику о конверсиях по UTM-меткам, не забудьте установить цели.

Чтобы посмотреть статистику по UTM-меткам в Google Analytics, нужно открыть меню «Источники трафика», далее – «Весь трафик» и выбрать вкладку «Источник/канал». Данные будут показываться в формате source/medium.

Если вам нужно посмотреть информацию по конкретной кампании, нажмите на ссылку с источником и в меню «Основной параметр» откройте меню «Другое». Затем в списке «Источники трафика» выберите «Кампании».

Отслеживать переходы на сайт с помощью UTM-меток можно не только из онлайн, но и из офлайн-источников. Это легко реализуется при помощи QR-кода.

Для начала создадим метку в компоновщике со всеми необходимыми параметрами:

Готовая ссылка появится под формой, поэтому экран нужно прокрутить.

Теперь переходим в генератор QR-кодов. Например, вот этот. Выбираем нужный вариант: «закодировать – ссылку на сайт». Вводим полученный адрес.

Вообще для скидок обычно используют промокоды, но с помощью QR-кодов можно тестировать самые разные виды рекламы, используя более подробную статистику. Это необходимо, если клиентов приводят разные каналы.

Гарантированно приведем клиентов
на ваш новый лендинг

Метки Openstat и From

Помимо UTM существуют также метки From и Openstat, которые распознает «Яндекс.Метрика», но не распознает GoogleAnalytics. Метка From указывает только источник переходов. Ее удобно использовать для email-трафика (site.ru?from=email).

Кстати, о трафике из электронных писем. Помечать ссылки в таком случае нужно обязательно, иначе переходы на сайт будут помечены как прямые. Если у вас несколько рассылок или вы, к примеру, хотите отследить эффективность конкретного письма (или призыва к действию), для этих целей лучше подойдут UTM-метки. При этом ссылка должна содержать параметр utm_medium со значением email или e-mail, а utm_source можно придать любое значение (например, название рассылки).

Метку _openstat можно добавить, включив эту опцию на странице параметров кампании в блоке «Метрика» в «Яндекс.Директ». Метки Openstat кроме «Яндекс.Метрики» вы можете просматривать также на Liveinternet и одноименном сервисе Openstat. Для других целей (кроме «Директа») создавать их можно здесь (есть все необходимые параметры). На выходе – данные в закодированном виде: mysite.ru/?_openstat=ZGlyZWN0O2NwYzs7.

Сервисы коротких ссылок для сбора статистики

Я часто размещаю ссылки на свою группу «ВКонтакте» в постах на канале в «Яндекс.Дзен». Было интересно, переходят ли люди по ссылкам, но получить конкретных данных статистика «ВКонтакте» не позволяет – в качестве источников просто показываются «внешние сайты». Кроме того, статистика указывает соотношение в процентах, а мне нужны конкретные цифры.

Решением проблемы стали сокращатели ссылок. Например, goo.gl. Он показывает количество переходов и даже небольшую статистику по странам и устройствам. Хотя уже скоро пора будет подыскивать ему альтернативу – 30 марта 2019 года сервис закроют.

Кстати, статистика групп «ВКонтакте» может немного запутать – не всегда понятно, что подразумевается под тем или иным источником перехода. В этой заметке можно посмотреть расшифровку всех возможных каналов, отображаемых «ВКонтакте».

Коллтрекинг

Не забывайте, что для наиболее полного анализа эффективности рекламных кампаний необходимо отслеживать не только источники переходов на сайт, но и источники звонков. Помочь с этим (и не только) вам может коллтрекинг.

Коллтрекинг бывает двух видов:

1. Статический. Каждому каналу (контекстная реклама, соцсети и т. д.) присваивается отдельный номер телефона. Чем больше источников, тем больше номеров потребуется для отслеживания, что скажется на стоимости услуг. При этом данные об эффективности каждого канала будут представлены в обобщенном виде. Посмотреть подробную статистику по каждому звонку не получится.
2. Динамический. Этот вид коллтрекинга решает проблемы предыдущего: отдельный номер привязывается к отдельному человеку на определенное время, и вы получаете дополнительную информацию – источник звонка (конкретное объявление или поисковый запрос), рекламная кампания, регион, поведение на сайте, устройства и т. д. Изначальное количество телефонных номеров определяется, исходя из посещаемости сайта. Но оно ограничено, и как только номер освободился – его занимает следующий посетитель и т. д.

Иногда для достижения большего эффекта эти два вида коллтрекинга комбинируют. Например, для рекламы в офлайн-источниках используют статический коллтрекинг, а для рекламыв соцсетях или Google.Adwords – динамический. Второй вариант предпочтительней там, где нужно получить больше информации.

Сервисы коллтрекинга отличаются по функционалу. Выбор широк– от бесплатного Google.Adwords с ограниченными возможностями до многофункциональных инструментов, способных интегрироваться с CRM, «Яндекс.Директ», Google Adwords и т. д.

Ранее мы уже проводили подробный обзор 12 сервисов коллтрекинга со сравнительной таблицей. С помощью него вы сможете выбрать наиболее подходящий для вашего бизнеса вариант.

Источник: texterra.ru

Источники и каналы трафика на сайт

Увеличение количества переходов на сайт можно смело назвать главной целью любого продвижения. Однако посетители не появляются на сайте сами по себе. У каждого перехода есть свой источник. Знание и анализ существующих каналов трафика необходимы каждому владельцу интернет-ресурса. Это позволит не ломать голову над вопросами:

• Откуда пришли посетители?
• Какие существуют источники?
• Как увеличить поток трафика на сайт и улучшить его качество?

Как анализировать источники трафика?

При анализе трафика не обойтись без двух основных систем веб-аналитики: Google Analytics и Яндекс.Метрика. Оба инструмента обладают широким функционалом, позволяющим определять, с каких устройств, в каком количестве и откуда на ваш ресурс приходят посетители. В целом площадки имеют аналогичные функции, однако данные нередко расходятся. Чтобы иметь объективную картину посещаемости и больше возможностей для анализа, используйте оба инструмента одновременно или единый сервис сквозной аналитики.

Сервисы веб-аналитики

Установленный на сайте счётчик Яндекс. Метрики покажет вам с каких источников были переходы:

В интерфейсе Google Analytics вы найдете такие понятия как «источник» и «канал». Чем они отличаются? Канал – откуда шёл поток посетителей. Источник – более точный канал. Например Organic – канал поискового трафика, в него считается трафик из разных поисковых систем – например, посетители из Google.

Значит Google – источник.

Однако не стоит заострять внимание на различии в этих двух понятиях. По сути, это одно и то же, и в стандартном обзоре трафика по источникам GA называет источники каналами, не выделяя существенных различий между ними:

Как мы видим из скриншотов выше, источников трафика может быть достаточно много. Однако в обеих системах аналитики невооруженным глазом выделяются наиболее весомые по количеству переходов каналы.

Основные каналы привлечения посетителей

1. Поисковый трафик или органический. В Google Analytics именуется как Organic Search, в Яндекс. Метрике – переходы из поисковых систем. Это посетители, перешедшие на ваш сайт из естественной выдачи поисковой системы.

Данный вид трафика можно назвать самым желанным, так как он в разы дешевле рекламного или вовсе – бесплатный. Однако, чтобы добиться высоких показателей по данному источнику, иногда нужно потратить немало времени и сил (или денег) на продвижение ресурса. Ранжирование сайта в поисковой выдаче зависит от многих факторов, внутренней и внешней оптимизации, юзабилити, дизайна… Чтобы ваш сайт занимал верхние строчки поисковиков нужно позаботиться о каждом из них.

Конечно, нет смысла гнать трафик на сайт, если он не конвертируется в лиды. Чтобы качество поискового трафика было на высоком уровне чётко оптимизируйте страницы сайта под интересующие вас запросы. Позаботьтесь о приятном продающем дизайне, обновляйте контент, делайте его интересным, полезным и релевантным запросу.

2. Рекламный трафик или платный. В GA найдём под названием Paid Search, в Метрике – переходы по рекламе. Рекламные каналы пестрят разнообразием:

• Баннеры
• Медийная реклама
• Контекстная реклама
• Партнёрки
• Таргетинг
• CPA-сети
• Тизерные сети

Самые популярные каналы – это контекстная реклама Яндекс. Директ и Google Adwords. Рекламные объявления встраиваются в страницу поиска и показываются в зависимости от конкретного запроса пользователя. На деле это выглядит так:

Здесь всё просто: чем больше бюджет, тем больше показов, и, следовательно, больше количество посетителей. Однако и работа с контекстной рекламой требует определённых знаний и умений. Своевременный анализ и настройка позволят вам не слить рекламный бюджет впустую и добиться большей эффективности.

3. Direct – прямые переходы. К данному источнику относятся случаи, когда посетитель вручную вводит адрес в поисковую строку браузера. Использование закладки или ссылки в журнале посещений также войдут в эту группу.

Как влиять на данный вид переходов? Например, предлагая настолько качественный продукт, или интересный контент, что пользователи добавят сайт в «закладки» и станут его постоянными посетителями.

4. Social – трафик из социальных сетей. Facebook, Instagram, Вконтакте и многие другие — переходы по ссылкам в социальных сетях отобразятся в этой группе.

Как привлечь трафик с этого источника? Использовать SMM (Social Media Marketing)! Создайте и постоянно развивайте собственные представительства в тех соц. сетях, которые использует ваша аудитория: странички, группы и паблики. Будьте активны: привлекайте новых подписчиков, проводите конкурсы и создавайте интересный эксклюзивный контент. Приятным бонусом к увеличению посещаемости станет доверие и лояльность вашей аудитории.

5. Referral — переходы по ссылкам с других ресурсов. Это могут быть покупные ссылки или естественные. Они размещаются на форумах, тематических ресурсах, справочниках и т.д.

Ранее объем ссылочной массы являлся одним из главных факторов ранжирования сайта в Поиске, однако сейчас к данному инструменту нужно относиться с осторожностью: большое количество некачественной ссылочной массы может привести к штрафным санкциям со стороны поисковиков. Покупайте ссылки только на проверенных ресурсах, тщательно следите за их качеством и количеством.

Не трафиком единым…

Мы рассмотрели самые популярные каналы посетителей, так какой из источников является наиболее значимым и полезным? Ведь наша задача не просто нагнать большой объем трафика, а сделать поток новых посетителей бесперебойным и самое главное — целевым.

Анализируйте вашу аудиторию, выстраивайте чёткую стратегию по использованию каждого канала и реализуйте её. В любом продвижении ориентируйтесь на вашу тематику, конверсию и монетизацию привлечённых посетителей. И самое главное правило, выполнение которого гарантирует приток новых целевых посетителей — это польза для конечного потребителя. Старайтесь предлагать по-настоящему качественный продукт, не важно, коммерческий у вас ресурс или информационный.

Источник: dzen.ru