Что значит лайк в Одноклассниках

Относительно новое социальное явление, которое появилось меньше десяти лет назад, стало неотъемлемой частью виртуальной культуры и сумело за короткий срок устареть. Уходит ли эпоха лайков в прошлое или все еще актуальна? Что обозначает лайк: одобрение, псевдоодобрение или способ привлечь к себе внимание? До сих пор нет универсальных ответов.

Как появились лайки?

Считается, что подобная функция появилась в 1998 году вместе с патентом голландского программиста Йоханнеса Йозефа Эверадуса ван дер Меера, который хотел использовать ее на своем сайте. Но проект так и не был доведен до ума и не стал частью истории социальных сетей.

По-настоящему историю появления кнопки «Нравится» стоит отсчитывать с Facebook, который первым сделал это явление массовым. Проект возник в 2007 году, но только весной 2010 года функция реализовалась. Следом подобные кнопки появились ВКонтакте (сентябрь 2010 года) и в «Одноклассниках» (октябрь 2010 года). Причем, долгое время в отечественных социальных сетях эта кнопка сочеталась с кнопкой «Репост».

Как убрать лайк в Одноклассниках?

Новую революцию снова произвел Facebook, начав в 2015 году тестирование системы «Reaction», позволяющей ставить не просто «Палец вверх», а выражать вместе с лайком разные эмоции: смех, гнев, грусть и так далее.

Зачем нужен лайк и что это такое?

На это явление нельзя смотреть с одного ракурса. Оно включает в себя разные эмоции и может означать что угодно. Мы ставим лайк не всегда из-за того, что нам что-то нравится или мы испытываем симпатию к автору.

Считается, что лайк является проявлением одобрения или комплимента. Пользователи ставят его под понравившимся им контентом. Он может говорить о популярности человека, сообщества по интересам или отдельного поста. Чем их больше у вас на странице, тем больше вы получаете виртуальных бонусов, которые могут материализоваться и в реальной жизни.

На вас начинают подписываться и следить за обновлениями на странице аккаунта. Владелец страницы в социальной сети становится популярным и значимым. Многие на этом начинают зарабатывать.

Karl-Josef Hildenbrand / ТАСС

По мнению большинства, количество лайков говорит об успешности аккаунта или сообщества. Но лайк — не только одобрение. Он может вообще ничего не означать. Кто-то ставит свое «одобрение» под фотографией или статьей не из-за того, что контент действительно нравится, а потому что его оценило большое количество пользователей. Вместо того, чтобы аргументировать интерес или негатив к посту в виде комментариев, человек просто ставит лайк.

Более многообразную гамму эмоций может дать расширенная функция Facebook, которую рано или поздно возьмут на вооружение другие социальные сети.

Что такое лайкозависмость?

По мнению психолога Брюса Худи, нажатие кнопки «Нравится» сопровождается выбросом эндорфинов и вызывает чувство удовлетворенности. Это работает и в обратную сторону: мы хотим, чтобы нас одобряли. Многие люди чувствуют давление из-за того, что под их постами мало лайков. Это может вызывать даже депрессию. Некоторые пользователи соцсетей пытаются «накрутить» реакции под своими постами, чтобы создать видимость значимости.

Владельцам социальных сетей даже не нужно как-то мотивировать пользователей генерировать контент и проводить больше времени в социальных сетях. Исследования показывают, что авторы успешных постов испытывают чувства, близкие к получению выигрыша в лотерею.

Что такое лайк сегодня

Некоторые социальные сети думают отменить лайки и счетчики каких-либо реакций. Если вы считаете, что они это делают из-за заботы о психологическом состоянии пользователей, то вы ошибаетесь. Социальные сети — коммерческие проекты, которые должны зарабатывать. Получение денег от пользователей и бизнеса — основная функция этих корпораций.

Отмена лайков связана с желанием заработать. Мы видим, что пост набрал определенное количество реакций и стал вирусным, можно больше в него не вкладывать деньги. Если убрать эту функцию, рекламодатели, скорее всего, начнут больше продвигать посты, поскольку психологическая планка популярности контента среди пользователей в виде большого числа отметок «нравится» перестанет существовать.

Сергей Коньков / ТАСC

Лайки можно отнести к публичной статистике, которую видят все, в том числе и крупные бренды, которые с помощью них могу оценить влиятельность тех или иных блогеров, площадок и как-то влиять на рынок в целом.

Что же касается обычных пользователей, то отсутствие лайков позволит пользователю меньше бояться получить неодобрение или низкое количество реакций. В теории, люди будут больше публиковать посты. Если новых адептов популярной социальной сети привлечь трудно, то можно заставить старых генерировать больше различного контента.

От лайка до репоста и других метрик

Репост имеет больше ценности, чем лайк. Он говорит о большей значимости для пользователя, который готов поделиться с друзьями той или иной информацией. Если лайк точно ничего не говорит о мнение человека и может быть вызван различными факторами, то репост указывает, что контент действительно важен. Хотя мы тоже не можем с полной уверенностью говорить о мотивации. Такие показатели метрики, как вовлеченность, время нахождения в статье, дочитывания, досмотры видео, куда более явно сигнализируют об заинтересованности в материале.

Лайк — уголовная статья?

В 2018 году коллегии Верховного суда пришлось растолковать статью уголовного кодекса России о «возбуждении ненависти или вражды», поскольку за 2017 год ее применяли в отношении 572 человек. Многие из них попали под нее именно за публикации в социальных сетях. Высшая инстанция высказалась однозначно: лайк и репост в соцсетях — не повод для уголовного преследования. Прежде всего, нужно искать мотивы, а не судить за действие в интернете.

Таким образом, была дана прямая инструкция для всех судов страны: сначала доказать, что человек намерено разжигал межнациональную, религиозную, расовую ненависть или со злым умыслом распространял экстремистские материалы.

Будущее лайка

Лайк все равно остается одним из показателей активности пользователей и будет влиять на общее восприятие контента. При всех минусах и неоднозначности, вряд ли современные социальные сети полностью откажутся от них. Возможно, что на смену лайкам придет что-то другое, но тогда и привычные нам площадки в интернете тоже станут другими. Сколько может жить социальная сеть?

В рамках нескольких поколений. Будущим поколениям нужны будут новые социальные сети.

Один из возможных вариантов эволюции кнопки «Нравится» — гибрид стикеров, эмодзи и привычного лайка. Примером может служить новая функция «Reaction» от Facebook. Как ее преобразят и улучшат на других площадках или разработчики Цукерберга — не понятно. Ясно одно: нужно оставить возможность выражать эмоции, а остальное пользователи сделают сами.

Источник: www.5-tv.ru

Что такое лайки в соцсетях: как они влияют на нашу жизнь и можно ли на них заработать

Лайки — это кнопки, которые человек может нажать в социальных сетях, чтобы показать, что ему нравится фотография, видео, текст, комментарий или музыка.

Рассказываем, какую роль играют лайки в жизни и в бизнесе и реально ли заработать на отметках «нравится». В конце расскажем, как люди накручивают лайки и объясним, почему так делать не стоит.

Нет времени читать статью? Найдите ее в нашем телеграм-канале и сохраните себе в «Избранном» на будущее.

Что такое «лайки»?

С английского языка «лайк» переводится как «нравится». Простыми словами лайки — это способ выразить одобрение в Интернете. Обычно это кнопка, которая выглядит как сердечко, палец вверх или плюс.

На некоторых платформах бывают и дизлайки — кнопки «Не нравится», которые человек может нажать, чтобы показать неодобрение. Они выглядят как перевернутый лайк — палец вниз.

Кнопка дизлайка на YouTube находится рядом с лайком. Автор видео не может узнать, кто и какую отметку ему поставил

Как лайкнуть?

Лайки ставятся одинаково во всех соцсетях. Если разобраться в одной — получится и в остальных. Посмотрим на примере ВКонтакте.

Кнопка лайка находится в левом нижнем углу под публикацией. Мы отметили ее синим прямоугольником на картинке ниже. Чтобы поставить лайк, нужно просто нажать на сердечко. Если оно стало красным, значит, все получилось и вы показали, что материал интересен.

Как ставить лайки (на примере сообщества LPgenerator ВКонтакте)

Роль лайков в жизни человека

Кажется, люди жмут лайк, только чтобы выразить позитивное отношение или одобрение. На самом деле отметки «Нравится» выполняют гораздо больше функций:

• служат «валютой» в Интернете,
• указывают на социальные связи или их отсутствие,
• влияют на самооценку.

Рассмотрим каждый случай подробнее.

Заменяют валюту

Цифровой антрополог Дарья Радченко считает, что лайки стали своеобразной валютой. Кажется, чем больше у человека сердечек, тем он более значим для окружающих и себя самого. Исследования действительно показали, что люди активнее лайкают фотографии, где уже набралось много отметок «Нравится».

Чтобы показать свою значимость, некоторые пользователи даже создают фейковые аккаунты и ставят лайки сами себе. Это может показаться смешным, но ученые доказали: если на фотографии стоит хотя бы один лайк, с большей вероятностью следующий пользователь тоже его поставит.

Люди могут ставить лайки другим в надежде, что им ответят взаимностью. В Интернете даже есть сообщества для обмена отметками «Нравится».

На стене сообществ люди публикуют просьбы поставить лайк на аватарку или конкретную запись. Всем лайкнувшим они отвечают взаимностью. Скриншот из сообщества ВКонтакте «Обмен лайками»

Показывают социальные связи

Например, человек добавляется в друзья к другому и ставит лайк нескольким последним фото. Обычно это не значит, что ему понравились сами изображения. В этой ситуации лайки, скорее, играют роль индикатора: человек заметил другого в Интернете и показал это.

Другие люди могут посмотреть, кто поставил лайки на фотографии. Это позволит им сделать выводы о социальных связях конкретного человека. Если кто-то ставит лайк, значит, он готов подтвердить эту связь публично.

Эта функция работает и наоборот. Если человек долго ставил лайки другому, а потом прекратил, второй посчитает, что связь прервалась. То есть отсутствие лайков — это тоже послание.

Изображение pch.vector для Freepik

Влияют на самооценку

Люди сравнивают количество своих лайков с количеством лайков у друзей и знаменитостей. Это влияет на самооценку. Если человеку поставили меньше «сердечек», чем ожидалось, он ощущает, что получил недостаточно поддержки от друзей.

В мае 2021 года представители одной из соцсетей объявили, что все пользователи могут отключить счетчик лайков на постах. Человек может сам выбрать, хочет ли он это делать. В компании такое решение объяснили тем, что отсутствие подсчета понравилось не всем. Особенно потому, что люди используют лайки, чтобы понять, что сейчас популярно.

Ваша ценность не зависит от того, сколько лайков вы получаете

Роль лайков в бизнесе

Роль лайков в бизнесе снижается. Теперь их называют тщеславными метриками — теми, которые хорошо выглядят, но ничего не значат. Если раньше бренды гнались за количеством сердечек, то теперь они обращают больше внимания на такие метрики, как коэффициент вовлеченности и количество активных подписчиков.

В 2018 году группа ученых пришла к выводу, что лайки делают бренд популярнее в социальных сетях, но не приносят доход компании. Другое исследование подтверждает эту мысль: лайки не всегда улучшают отношение к бренду и не увеличивают продажи. Для этого нужны более сложные механизмы, чем простое нажатие кнопки.

У компании может быть много лайков, но ставить их могут случайные люди, а не целевая аудитория.

Например, бренд опубликовал смешную шутку. Она понравилась пользователям, люди ставят лайки и пересылают пост друг другу. Шутка соберет много сердечек, но не от целевой аудитории бренда, а от случайных людей. Такие пользователи вряд ли заинтересуются продуктами компании.

Лайки — вспомогательная метрика. Ее можно оценивать только в совокупности с другими. Бывает, что количество лайков растет, а продажи падают. В этой ситуации важнее найти причину спада, чем стараться получить еще больше сердечек.

Можно ли заработать на лайках в соцсетях?

Некоторые люди готовы платить за лайки на фотографии или записи. Эти задания они размещают на специальных биржах. Например, VKTarget, ФорумОК или Unu. Механика такая:

1. Человек выкладывает задание на бирже.
2. Задание появляется в списке для исполнителей.
3. Исполнители ставят лайк и прикладывают отчет — обычно это скриншот.
4. Администрация биржи проверяет отчет и начисляет оплату на счет исполнителя, если все в порядке.

Обычно биржи позволяют зарабатывать не только на лайках, но и на других задачах: подписках, комментариях, отзывах. Пример задания с биржи Unu

Для заработка нужен реальный аккаунт в социальной сети. В нем должны быть друзья, фотографии и записи. За лайки с пустого аккаунта могут не заплатить, так как он напоминает бота.

Обычно за лайк платят от нескольких копеек до рубля. Выполнять можно неограниченное количество заданий, но получить деньги можно только по достижении определенной суммы. Например, на популярной бирже Unu на карту не получится вывести меньше 500 руб. Часть этой суммы уйдет на погашение комиссии и на выходе получится около 400 руб.

На биржах есть еще один способ заработка — партнерская программа. Можно позвать другого человека зарегистрироваться на сайте по ссылке-приглашению. Биржа будет начислять на ваш счет процент от его дохода. С пользователя за это денег не возьмут.

Бывают и биржи, где платят не реальными деньгами, а внутренними баллами. Их можно расходовать только в этом же сервисе. Например, заказывать лайки на свои фотографии у других исполнителей.

Некоторые социальные сети замораживают аккаунты пользователей, если они выполняют слишком много однотипных действий. Например, если в один день поставить 500 лайков разным людям, страницу могут заблокировать. Для алгоритмов сети такая активность выглядит подозрительно, и они считают, что аккаунтом управляет бот, а не реальный человек.

Накрутка лайков в соцсетях — как люди это делают и почему они это делают?

Люди накручивают лайки с помощью специальных сервисов. Если человеку нужны «сердечки» от живых людей, то он обратится на биржи, о которых мы говорили в предыдущем разделе. Лайк от каждого живого человека будет стоить рубль. Лайки от ботов обойдутся дешевле — 100 лайков можно купить меньше, чем за 10 руб.

100 лайков можно купить за 8–15 руб. Скриншот с сайта SMMlaba

Люди накручивают лайки по трем причинам:

• Желание казаться успешным. Кажется, чем больше лайков, тем человек важнее и значительнее. Да и просто приятно увидеть, что у себя в аккаунте сердечек больше, чем у друзей.
• Раскрутка товара. Те, кто ведут бизнес-аккаунты в социальных сетях, стараются вызвать доверие у клиентов. Кажется, чем больше лайков в аккаунте бренда, тем больше людей за ним следят и покупают продукцию. А мнению большинства довериться легче.
• Стремление выиграть в конкурсе. Бывают конкурсы, в которых можно выиграть, если наберешь больше всех лайков на фотографию. Недобросовестные участники могут использовать накрутку, чтобы победить.

Когда социальные сети не были такими продвинутыми, накрутка лайков работала. Сейчас алгоритмы научились выявлять обман — это очень просто, потому что накрученные лайки появляются неожиданно.

Например, долгое время никто не интересовался контентом пользователя и на каждой записи было по 2–3 лайка. Если в аккаунте вдруг появились сотни лайков, значит, случилась накрутка.

Социальные сети блокируют аккаунты и рекламные кабинеты, которые злоупотребляют накрутками лайков. Чтобы не лишиться страницы, лучше продвигать ее легальными способами, например с помощью таргетированной рекламы.

Источник: lpgenerator.ru

Лайк

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Like – это действие в интернете, которое выражает симпатию к текстовому или мультимедийному контенту. С английского языка слово обозначает «нравится».

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

В статье мы расскажем, как поставить лайк, что это значит в мире маркетинга, и как можно использовать этот инструмент.

Из истории социальных сетей

Впервые нововведение появилось в Фейсбуке. В 2010 году разработчики добавили значок одобрения, чтобы каждый пользователь мог продемонстрировать свое расположение к посту. За этим сайтом потянулись все остальные, на настоящий момент практически любой размещенный в сети материал можно оценить.

На разных ресурсах эта кнопка выглядит неодинаково:

• Рука с поднятым вверх большим пальцем – на Ютубе, в Facebook и в Одноклассниках.
• Сердечко ВКонтакте.
• Квадратик с пометкой +1 в Гугле.

Что показывает Like

Для пользователя это удобная возможность отметить то, что ему понравилось, в некоторых случаях – обратить на себя внимание владельца аккаунта и получить взамен лайк от него.

Для автора поста лайк – это показатель того, что пользователь имеет интерес к публикации, ее автору, а возможно и к самой странице, аккаунту, группе, паблику, где размещен понравившийся контент. Кнопка приобрела популярность на всех сайтах, и полезна как для авторов публикаций, так и для подписчиков.

Что такое лайк с точки зрения маркетинга

Для маркетологов с добавлением функции Like появился новый способ вирусной рекламы. Вирусный контент намного быстрее разлетается по сети, когда он распространяется самими пользователями. Ранее для этих целей активно использовались спам-рассылки, которые негативно воспринимались аудиторией.

Теперь задачей like-маркетинга стало создание поста с интересным наполнением. Следует учитывать следующие рекомендации:

• Простота изложения и эмоциональность. Любая информация должна вызывать интерес и отклик на уровне эмоций. Этому помогают изображения, цветовые решения и, конечно, текст. Он должен быть написан простым языком, чтобы быть понятным для пользователя.
• Честность и достоверность фактов. Нельзя заманивать юзеров фальшивыми сведениями и удалять негативные комментарии.
• Чувство юмора. Смех – это хороший способ расположить к себе аудиторию. Забавная форма и остроумное описание в большинстве случаев даст больше лайков, чем строгий информационный контент.
• Провокационный контент. Скандальность привлекает внимание массового зрителя. Многие бренды добавляют в рекламные проекты элементы эпатажа. Точно так же действует провокация в электронных СМИ – интересная новость распространяется по интернету без участия раскрутчиков.
• Яркие персонажи. Реклама от лица двух конфеток из упаковки Mhttps://semantica.in/blog/lajk.html» target=»_blank»]semantica.in[/mask_link]