Что значит промо в Одноклассниках

С помощью нового инструмента соцсеть увеличит эффективность кампаний

Соцсеть «Одноклассники» ввела новый инструмент, помогающий в продвижении групповых заметок в социальной сети – промопосты. Промопосты, как сообщила сегодня пресс-служба соцсети, будут доступны всем пользователям в ленте новостей с пометкой «реклама».

Платные промпосты помогут владельцам групп увеличить охват конкретной записи, решить e-commerce задачи и продвинуть группу. Рекламное объявление может быть оформлено в любом формате (в виде заметки с прикрепленным опросом, музыкальной дорожкой, фотографией или галереей снимков), и запущено на интересующую аудиторию.

«Промопосты позволяют увеличить охват публикаций группы с детальным таргетингом на целевую аудиторию. При этом рекламодатель получает виральный эффект от поста бесплатно. В ленте пользователя, не подписанного на сообщество, пост будет отображаться с кнопкой «Подписаться», что дополнительно принесет новых подписчиков сообществу», — комментирует Семен Боярский, менеджер по развитию бизнеса проекта Одноклассники.

Разместить промопосты в «Одноклассниках» можно двумя способами: через системы rb.mail.ru и MyTarget. Для запуска рекламной кампании в rb.mail.ru нужно поставить бронь через аккаунт-менеджера и прислать ему ссылку на рекламный пост. Для создания кампании в MyTarget, нужно выбрать тип продвигаемого объекта «Группа» и ввести ссылку на пост, после чего указать таргетинги, частоту и другие параметры показов.

Для промопостов можно создавать свои собственные аудитории, основанные на данных групп, списков пользователей, игр и приложений ОК. Показ платных промо-постов на участников своей группы можно отключать.

Новый инструмент в Одноклассниках уже протестировали Nutella, Peugout, Visa, KFC и «Популярная Механика».

Источник: www.sostav.ru

Верните охват промо-постам в соц сети «Одноклассники»!

Уважаемые С. Ставский — руководитель направления «Группы» и А. Лебедь — руководитель направления «Партнёрская программа», администраторы групп социальной сети «Одноклассники» обращаются с просьбой перестать искусственно снижать охват промо-постов в группах. Мы понимаем, что промо — это прямой конкурент вашей партнёрской программы, но снижая искусственно охват промо-поста, Вы, своими действиями, «убиваете» мотивацию у добросовестных админов качественно работать.

Да, не все работают через Вашу партнёрскую программу — это связано с рядом причин: низкая оплата, постоянные отказы в приеме в данную программу, закрытие приема заявок вступление в пп, но все же. Позвольте нам самостоятельно выбирать, как нам монетизировать свои сообщества, не снижайте искусственно охват промо-постов. Мы, админы групп, ищем компромисс в решении возникшей проблемы и ждем диалога от Вас. Мы не против перейти полностью на Вашу партнерскую программу, но дайте нам возможность окупать себя в Вашей партнерке, которая приносила хотя бы оптимальный доход.

Источник: www.change.org

«Одноклассники» запустили возможность платного размещения публикаций

Социальная сеть «Одноклассники» запустила промопосты – это публикации из группы в социальной сети, которые теперь можно продвигать среди представителей целевой аудитории за пределами сообщества. Новый инструмент уже протестировали Nutella, Peugeot, Visa, KFC и «Популярная Механика».

Подробное описание

1. Для запуска рекламной кампании в rb.mail.ru нужно поставить бронь через аккаунт-менеджера и прислать ему ссылку на рекламный пост.
2. Для создания кампании в MyTarget, нужно зайти в свой профиль или зарегистрироваться в системе. В личном кабинете необходимо создать рекламную кампанию, указать тип «Группа» и вставить ссылку на пост.

Выбор аудитории для показа:

В настройке рекламной кампании нужно выбрать аудиторию, на которую будет сфокусирован показ поста. В MyTarget аудитория характеризуется множеством параметров, состоящих из социально-демографических, технических и экономических характеристик. Рекомендуется описать целевую аудиторию максимально подробно — тогда промопосты попадут в ленту к интересующим пользователям.

При указании возраста целевой аудитории можно включить в группу пользователей ближайших возрастов с похожими поведенческими характеристиками. Кроме того, в соответствии с российским законодательством, в рекламе информационной продукции необходимо указать возрастные ограничения.

Интересы пользователей, которые предлагаются при настройке таргетинга, определяются не только на основании действий внутри социальной сети, но и исходя из их поведения в интернете (посещенных сайтов). Стоит отметить, что менеджер группы может настроить таргетинг на сообщества, близкие по тематике r рекламируемому посту, добавив в разделе «Аудитории» соответствующие группы.

Внешний вид рекламного поста:

Промопост выглядит абсолютно так же, как и все остальные посты.

Рекламное объявление может быть оформлено в любом формате (в виде заметки с прикрепленным опросом, музыкальной дорожкой, фотографией или галереей снимков), и запущено на интересующую аудиторию. Этот инструмент позволит владельцам групп увеличить охват конкретной записи (конкурса, имиджевого сообщения, исследования), решить e-commerce задачи, продвинуть группу.

Преимущества размещения:

С помощью дополнительных показов внутри социальной сети охват публикации значительно увеличивается: увидеть, поставить «Класс!», прокомментировать или перепостить публикацию могут пользователи, которые не состоят в группе и не имеют с ней связей через друзей. Важно, что для пользователей вне сообщества пост будет отображаться с кнопкой «Подписаться» — таким образом, число подписчиков будет прирастать.

При размещении через систему MyTarget, таргетирование идёт на основании данных о пользователе с учётом всей его активности на всех ресурсах Mail.Ru Group (в т.ч. доступны таргетинги по доходу, ТВ-смотрению, поисковым запросам и т.п.). Для промопостов доступна технология ремаркетинга и таргетинга на другие тематические группы.

Для промопостов можно создавать свои собственные аудитории, основанные на данных групп, списков пользователей, игр и приложений. Кроме того, можно отключать показ платных промопостов на участников своей группы.

Для нового формата цена выходит достаточно низкой — приблизительно 30 рублей за тысячу показов. Стоимость клика по публикации — 0,6 руб. Стоимость клика по внешним ссылкам — 4,5 рубля (при CTR 0,7%).

«Наш новый рекламный формат в платформе MyTarget, промопосты в социальной сети Одноклассники, позволяет увеличить эффективность рекламных размещений в сравнении с традиционными рекламными форматами.

Главным образом, это происходит за счет дополнительного вирального трафика, за который рекламодатель не платит. Достаточно разместить хороший контент в рекламном промопосте и купить «посевные» платные показы через MyTarget, чтобы собрать значительный бесплатный охват за счет классов и перепостов.

Источник: www.alladvertising.ru