Что значит средний процент просмотра на Ютубе

Содержание

В разделе «Все кампании» аккаунта AdWords наряду с другими данными можно просматривать статистику объявлений TrueView. Если выбрать в раскрывающемся меню пункт Видеокампании, на странице появится сводная информация по эффективности только для кампаний TrueView. Все другие данные будут автоматически скрыты.

Ниже приведен ряд ключевых показателей для кампаний TrueView.

Основные данные по эффективности

Просмотры – количество просмотров видео или взаимодействий с ним. Видеообъявления в формате TrueView также учитываются в общем количестве просмотров на YouTube.
Коэффициент просмотров – количество просмотров видео или взаимодействий с ним, разделенное на количество показов (как самого видео, так и его значков)
Средняя цена за просмотр – средняя сумма, которую вы платите, когда пользователь просмотрел объявление в течение 30 секунд (или полностью, если его длительность меньше 30 секунд) либо взаимодействовал с ним. Обратите внимание, что средняя цена за просмотр не равна максимальной цене за просмотр – наибольшей сумме, которую вы готовы платить за рекламу.

Клики – количество нажатий на видеообъявление пользователями. Этот показатель помогает понять, насколько интересна ваша реклама потенциальным клиентам. Чем привлекательнее объявление, тем чаще на него нажимают.
CTR – процентное отношение числа кликов по объявлению к числу его показов.

Взаимодействия – количество нажатий на интерактивные элементы видеообъявлений, такие как тизеры и значки подсказок.
Коэффициент взаимодействий – процентное отношение числа взаимодействий с видеообъявлением (например, нажатий на тизеры или значки подсказок) к числу его показов. Коэффициент взаимодействий = число взаимодействий ÷ число показов.

Уникальные файлы cookie – количество файлов cookie с данными о предпочтениях и другой информаци, которые используются в отдельных браузерах пользователей при посещении веб-страниц.
Уникальные зрители (по файлам cookie) – количество уникальных пользователей, которые просмотрели видеообъявление за определенный промежуток времени.
Средняя частота показов на файл cookie – среднее число показов видеообъявления для уникального файла cookie за определенный промежуток времени.
Средняя частота просмотров на файл cookie – среднее число просмотров видеообъявления для уникального файла cookie за определенный промежуток времени.

Процент просмотра видео: 25% – количество просмотров четвертой части видеоролика.
Процент просмотра видео: 50% – количество просмотров половины видеоролика.
Процент просмотра видео: 75% – количество просмотров трех четвертей видеоролика.
Процент просмотра видео: 100% – количество просмотров видеоролика до конца.

Просмотры на YouTube – засчитываются, если пользователь смотрит другие видео на вашем канале или странице просмотра либо запускает повторное воспроизведение того же ролика.
Подписки – регистрируются, когда пользователи подписываются на ваш канал. Это ценное действие, поскольку оно позволяет показывать содержимое канала и его значок на главной странице YouTube.
Добавления в плейлисты – учитываются, когда зрители добавляют видео в плейлист.
Отметки «Мне понравилось» – регистрируются, когда пользователи нажимают соответствующую кнопку.
Публикации – засчитываются, если зрители делятся видеороликом.

Многие функции отчетности, часто используемые в поисковых и медийных кампаниях, доступны и для видеокампаний TrueView, в том числе:

Как увеличить удержание и время просмотра на Youtube? / Продвижение Видео

Все о Shorts (Мой опыт, какой доход и просмотры)

Расширенные фильтры. Фильтры для статистики позволяют просматривать только нужные данные, например по действиям на YouTube или максимальной цене за просмотр. Вы можете настраивать стандартные и собственные фильтры. Сохраните фильтр, чтобы пользоваться им в будущем.
Сегменты. Статистику можно сегментировать, то есть разбивать на строки по формату, сети, устройству и другим важным для вас показателям. Это упрощает работу с данными. Вы также можете сегментировать статистику по типу просмотра, чтобы сравнивать эффективность рекламы In-Stream и In-Display. Наборы сегментов на разных вкладках в аккаунте AdWords варьируются.
Автоматические отчеты. С помощью столбцов, сегментов и фильтров можно произвольно настроить таблицы статистики видеокампаний в аккаунте AdWords. В таком виде отчеты можно скачивать на свой компьютер. Кроме того, в интерфейсе доступно планирование создания отчетов и отправки их по электронной почте вам или другим пользователям аккаунта.
История изменений. Этот инструмент содержит список внесенных в аккаунт изменений. Они отображаются на временной шкале с привязкой к данным аккаунта. Вы можете просмотреть все изменения за определенный период, для конкретной кампании или группы объявлений, а также с фильтрацией по типу изменений (такому как корректировка бюджета, редактирование ключевых слов и др.). Эта информация позволяет определить факторы роста и снижения эффективности.
Изменение столбцов. В режиме просмотра «Все кампании» в аккаунте AdWords некоторые столбцы могут содержать информацию, неподходящую для кампаний TrueView. Добавьте или удалите данные, нажавИзменить столбцы в раскрывающемся меню «Столбцы» на любой вкладке. Если вы отмените выбор какого-либо столбца, он будет скрыт при следующем посещении аккаунта AdWords. При выборе в раскрывающемся меню типа «Видеокампании» изначально отображается следующий набор столбцов:

Просмотры – просмотры видео и вовлечение аудитории.
Аудитория – рост вашей аудитории на YouTube.
Брендинг – влияние видеорекламы на повышение узнаваемости бренда.
Конверсии – клики и конверсии на сайте.

Примечание

Видео для объявлений TrueView должны размещаться на YouTube. При показе видеорекламы увеличивается количество просмотров, отображаемое на странице видеоролика и в вашем аккаунте YouTube.

Вкладка «Группы объявлений»

На этой вкладке можно просматривать общие данные для групп объявлений TrueView за определенный период, такие как показы, клики, коэффициент просмотров и цена за просмотр. Описания параметров отображаются при нажатии на значок «?» в соответствующем заголовке столбца.

Группа объявлений включает объявления TrueView с одинаковыми настройками таргетинга и ставками.
Каждая группа объявлений TrueView может содержать объявления только одного из форматов: In-Stream или In-Display. Чтобы показывать рекламу In-Stream и In-Display, необходимо создать отдельные группы объявлений.

Советы

Чтобы добавить столбец «Тип группы объявлений», нажмите Изменить столбцы в раскрывающемся меню «Столбцы» на вкладке «Группы объявлений». Так вы будете видеть, какие объявления содержит определенная группа – In-Stream или In-Display.
Выбрав для просмотра отдельную группу объявлений, вы перейдете на вкладку «Объявления». При этом вкладка «Группы объявлений» будет скрыта, а остальные останутся без изменений.
Чтобы вернуться к нужной группе объявлений, нажмите ее название на панели навигации слева.
Данные на вкладке «Группы объявлений» можно сегментировать по рекламному формату. Для этого выберите сегмент «Тип просмотра».

Когда вы создадите группу объявлений, вам понадобится добавить в нее объявления и настройки таргетинга, позволяющие привлекать клиентов в подходящий момент. Для этого нажмите на название группы и откройте вкладку Объявления или Таргетинг видеорекламы.

Еще по теме: Кто сказал мяу мультфильм смотреть на Ютубе бесплатно

Вкладка «Объявлени

Эта вкладка предназначена для управления объявлениями. На ней можно создавать, изменять и просматривать объявления TrueView In-stream и In-Display, а также просматривать и настраивать статистику, задавать ставки и т. д.

Вкладка «Видео»

Итак, вы создали видеокампанию и начали показ объявлений. Но как оценить их эффективность? Узнав, какие объявления TrueView приносят наилучшие результаты, вы сможете подобрать оптимальный контент для своей аудитории и повысить продуктивность рекламы.

На вкладке «Видео» показаны сводные данные по эффективности видеообъявлений. Вы можете просматривать диаграммы по показателям, выбирая их в раскрывающемся меню «Просмотры».

Страница «Аналитика для видео»

Отслеживайте статистику эффективности и аудитории для каждого видеообъявления на странице «Аналитика для видео». Для этого на вкладке «Видео» нажмите на название ролика или выберите Анализ в раскрывающемся меню рядом с ним.

Вкладка «Таргетинг видеорекламы»

На этой вкладке можно просматривать показатели эффективности для каждого выбранного метода таргетинга, а также добавлять и исключать критерии таргетинга на уровне групп объявлений и кампаний.

Как просмотреть вкладку «Таргетинг видеорекламы»

Эта вкладка доступна в режиме просмотра всех кампаний, а также отдельной видеокампании и группы объявлений.

Все кампании: нажмите на вкладку «Таргетинг видеорекламы», чтобы просмотреть данные по всем группам объявлений аккаунта.
Отдельная видеокампания: нажмите на вкладку «Таргетинг видеорекламы», чтобы просмотреть данные по всем группам объявлений этой кампании.
Отдельная группа объявлений: нажмите на вкладку «Таргетинг видеорекламы», чтобы просмотреть данные по этой группе объявлений.

Переключаться между различными группами объявлений и кампаниями можно на панели навигации слева, а также на вкладках «Кампании» и «Группы объявлений».

Как отслеживать, добавлять и исключать критерии таргетинга

Для кампаний TrueView доступны такие же показатели эффективности методов таргетинга, что и для кампаний в контекстно-медийной сети. На основе этой информации вы можете принимать решения о добавлении или исключении какого-либо критерия.

Демографические данные. Подвкладки с информацией о возрасте, поле и наличии детей.

Вы можете добавлять или исключать демографические группы для объектов, представленных в таблице.
Зеленым кружком помечены добавленные демографические группы, а красным – исключенные. Добавляйте или исключайте демографические группы, меняя цвет кружка.

Чтобы добавить аудиторию, нажмите + ИНТЕРЕСЫ и выберите нужную группу объявлений. Исключить определенную аудиторию по интересам или аудиторию заинтересованных покупателей можно, изменив ее статус в таблице.
Чтобы исключить категорию интересов на уровне кампании, воспользуйтесь таблицей+ ИСКЛЮЧЕНИЯ.

Чтобы добавить список, нажмите + СПИСОК РЕМАРКЕТИНГА и выберите нужную группу объявлений.
Исключить список ремаркетинга на уровне группы объявлений можно, изменив ее статус в таблице. В этой таблице отображаются все добавленные вами исключения.
Чтобы исключить список ремаркетинга на уровне кампании, воспользуйтесь таблицей+ ИСКЛЮЧЕНИЯ.

На любой из этих вкладок можно просматривать либо все места размещения объявлений, либо только на YouTube или в контекстно-медийной сети.
Показатели эффективности агрегируются на уровне отдельных мест размещения (таких как видео или сайт), а также на уровне каналов YouTube и доменов веб-сайтов. Например, если ваша реклама показывалась в 5 видеороликах на одном и том же канале YouTube, показатели будут агрегированы на уровне «Канал».
Чтобы просмотреть информацию по эффективности для отдельного канала или сайта, нажмите на поле рядом с ним и выберите Подробные данные.
Исключить место размещения на уровне группы объявлений можно, изменив ее статус в таблице. В этой таблице отображаются все добавленные вами исключения.
Чтобы исключить место размещения на уровне кампании, нажмите «+ ИСКЛЮЧЕНИЯ» в разделе «Исключенные места размещения» на подвкладке «Выбранные вручную».

Чтобы добавить тему, нажмите «+ ТЕМЫ» и выберите нужную группу объявлений.
Исключить тему на уровне группы объявлений можно, изменив ее статус в таблице. В этой таблице отображаются все добавленные вами исключения.
Чтобы исключить тему на уровне кампании, воспользуйтесь таблицей «+ ИСКЛЮЧЕНИЯ».

Чтобы добавить ключевое слово, нажмите «+ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА» и выберите нужную группу объявлений.
Исключить определенное ключевое слово на уровне группы объявлений можно в основной таблице. В этой таблице отображаются все добавленные вами исключения.
Чтобы добавить минус-слово на уровне кампании, нажмите «+ ИСКЛЮЧЕНИЯ» в разделе «Минус-слова».

На вкладке Таргетинг представлена статистика эффективности рекламы по целевым группам. Выберите вариантСегментировать по объявлениям, чтобы сравнить эффективность каждого объявления в каждой группе таргетинга. Добавьте столбцы с данными об удержании и вовлечении аудитории, чтобы узнать процент просмотров вашего видео и оценить, как объявление привлекает трафик на канале YouTube.

Устранение неполадок с данными

Различия между статистикой просмотров на YouTube и в AdWords

YouTube Analytics: 10 ключевых показателей для улучшения видео

YouTube – вторая по величине поисковая система в мире после Google. Ваш интернет-магазин, вероятно, уже вложил время и творческое вдохновение в видео для своего канала YouTube. Но чтобы максимально успешно использовать видеоролики для привлечения ваших клиентов, стоит также использовать YouTube Analytics – это может стать настоящей сокровищницей идей для повышения эффективности ваших видео, – пишет Марк Хейс в блоге маркетплейса Shopify, переводит Evo.business

Поділитися

Адрес аналитической панели – YouTube.com/Analytics

Приведенные ниже заголовки разделов панели у вас будут отображаться не обязательно по-английски – по умолчанию сервис откроется на языке вашего аккаунта Google. Вот, к примеру, украинская версия меню YouTube Analytics:

analytics

Watch time

Нельзя отрицать, что Views (число просмотров) – важный показатель для определения успеха видео YouTube. Но только Views не дают достаточной информации, да и YouTube не особо принимает во внимание этот параметр в ранжировании – учитывая распространенность тактики clickbait (клик-приманка, клик-наживка), которая часто увеличивает количество просмотров.

Вместо этого посещения должны анализироваться более важной метрикой: Watch Time (время просмотра). С точки зрения Youtube высокая величина Watch Time при 100 просмотрах важнее в ранжировании, чем низкая величина этой метрики при 10 тысячах просмотров.

Real-Time Report

YouTube проверяет счетчик просмотров, чтобы удалять спам и видео низкого качества из ранжирования. Потому часто наблюдается двухдневное отставание в количестве просмотров, отображаемом на YouTube как публично, так и на панели управления.

Вот почему Real-Time Report (отчет в реальном времени) необходим для раннего измерения охвата ваших свежезапущенных и прорекламированных видео. В этом отчете вы найдете приблизительное количество просмотров за последние 48 часов и последние 60 минут на всем вашем канале или для определенных видеороликов.

Следя за этой вкладкой, вы также можете обнаружить всплески, которые предполагают, что кто-то поделился вашим видео с новой аудиторией в социальной сети •

Эти моменты предоставляют хорошие возможности для получения «большей тяги» к вашему ролику – если вы успеете ярко прокомментировать свое видео там, где его только что расшарили, прежде чем ролик уйдет в глубины ленты соцсети.

Если вы заметили всплеск в своем отчете в режиме реального времени, вы можете использовать следующий поисковый запрос Google, чтобы определить, где ваши видео сейчас появились за пределами YouTube – и найти возможность участвовать там в комментировании: [концовка адреса вашего ролика после «v=»] – site:youtube.com

Еще по теме: Как вх для кс v84 Ютуб

Например, введем в Google-поиск запрос E7EXaDlQJ4w – site:youtube.com. Если по ссылке только один результат (сам оригинал ролика на YouTube) – значит, в ближайшее время ролик никто не расшаривал.

Traffic Sources

Анализируя охват вашего видео, важно точно определить, откуда берутся ваши зрители.

На странице Traffic Sources (источники трафика) представлен график, отображающий различные источники прихода зрителей. В этом отчете вы можете определить, какой источник трафика наиболее выгоден для вас по всему каналу и для каждого отдельного ролика, который вы создали.

Например, если ваше видео привлекает высоко-конверсионные просмотры через поиск на YouTube – вы можете начать применять способы поисковой оптимизации, отображать ключевые слова, которые люди могут использовать для поиска вашего контента.

Demographics, Geography

Чтобы лучше понять вашу аудиторию, перейдите на страницу демографических показателей вашей аналитики YouTube. Анализ возраста и пола тех, кому нравятся ваши видеоистории, может дать новую информацию для создания ваших будущих видеороликов.

На странице Demographics вы также можете узнать, где в мире находятся ваши зрители. Просто перейдите на вкладку «Дополнительно» и найдите «Географию».

В электронной коммерции расположение ваших потенциальных клиентов может представлять большой интерес, если вы планируете использовать геотаргетинг •

Чтобы углубиться в географическую статистику, вы можете выбрать каждую отдельную страну, отображая отдельно возрастной и гендерный график для этой конкретной страны. Используя такую информацию, вы можете создавать видеоролики, таргетированные под то или иное местоположение зрителя, если вы заметите какие-то локальные тенденции.

Playback Locations

На странице Playback Locations (места вопроизведения) представлено, где было воспроизведено видео: встроенные видео, мобильные устройства, страницы сайта YouTube, страницы просмотра YouTube.

Это даст вам представление о том, нужно ли тратить больше времени на оптимизацию в поиске YouTube – или лучше сразу встраивать видео на ваши веб-сайты и в соцсетевые посты, продвигая ролики только там.

Audience Retention

Открыв страницу Audience Retention (сохранение внимания аудитории), вы сможете узнать точный секундный диапазон своего видео, когда многие люди перестают его смотреть и закрывают.

Используя эту информацию, вы можете выяснить, отчего вы потеряли внимание своих зрителей и что могло заставить их уйти. А это поможет вам избежать подобных ошибок в будущем.

В этом разделе вы получите два основных отчета:

Absolute audience retention. Этот график показывает, какие конкретные части вашего видео являются наименее популярными. Благодаря этому вы можете идентифицировать определенное поведение зрителя – например, постоянное желание людей пропустить вашу заставку, введение.
Relative audience retention. В этом отчете вы можете сравнить свое видео с другими видеороликами YouTube аналогичной длины, чтобы узнать, находится ли ваш уровень ниже или выше среднего с точки зрения внимания зрителя.

Страница сохранения внимания аудитории позволяет просматривать аналитику только для одного видео за раз, а не для вашего канала в целом. Это хорошая идея, чтобы найти стандартные, повторяющиеся из ролика в ролик проблемы, заставляющие людей закрывать ваши видео, не досматривая.

Subscribers

В отчете Subscribers вы можете просмотреть количество подписок, которые вы потеряли или получили после того или иного ролика.

Если вы обнаружили ролик, который особенно хорошо работает с точки зрения генерации подписчиков – подумайте о том, чтобы инвестировать больше усилий (или денег) в его продвижение.

На странице Sharing в YouTube Analytics вы можете просмотреть количество репостов, которые вы получили на разных платформах – от социальных сетей до приложений для обмена сообщениями.

Сomments

Комментарии являются ключевым компонентом взаимодействия c аудиторией. Нажав на вкладку Comments в YouTube Analytics, вы увидите частоту и даты ваших комментариев к каждому видео.

Старайтесь отвечать на комментарии к своим роликам.

Это повысит лояльность зрителей и поможет увеличить ваше общее число комментариев, что является хорошим для ранжирования показателем •

Наконец, вы можете закрепить наверху один из комментариев – например, с гиперссылкой, направляющей аудиторию на соответствующую страницу сайта вашего магазина.

Likes and Dislikes

На странице лайков и дизлайков в YouTube Analytics вы можете анализировать реакцию зрителей, притом в разные временные периоды.

Другие варианты аналитики видео

Напоследок упомянем, что встроенная панель инструментов YouTube Analytics – не единственный источник аналитики видеороликов. Существуют и другие инструменты, которые помогут вам продвигать свой магазин при помощи YouTube:

Google Trends с фильтром YouTube – позволяет анализировать глобальные тенденции поиска видео, чтобы вы затем могли создавать видеоконтент на самые трендовые темы.
VidIQ.com – не только помогает продвигать и анализировать видео, но и позволяет загрузить расширение, отображающее карточку оценки рядом с любым роликом, который вы просматриваете на YouTube. Это поможет вам понять, что работает на YouTube, а что нет.
SocialBlade.com – если вы когда-либо задавались вопросом о своих конкурентах, потенциальных партнерах или ролевых моделях на YouTube, вы можете использовать Social Blade, чтобы получить представление о том, как работают другие каналы и сравнивать их с вашими.

Тranslated from English. Source: Shopify.com/blog. Author: Mark Hayes

Источник: evo.business

4 недооцененных метрики для оценки эффективности YouTube рекламы

Очень часто у рекламодателей складывается ложное мнение о том, что видео реклама должна работать так же, как кампании в поисковой сети, но в большинстве случаев это не так.

Важно понимать, что видео реклама — это отличный способ повышения осведомленности о бренде, но это не способ получения прямых конверсий. Поскольку зритель чаще всего не готов сразу к конверсии, мы не можем рассматривать только лишь конверсии как показатель успеха видео рекламы. Есть и другие ключевые показатели эффективности, которые я хотела бы показать вам в этой статье.

Регистрируйтесь на бесплатное фриланс-реалити. Узнайте, как вырасти с 0 до 100 000 руб/мес, занимаясь настройкой контекстной рекламы»

Вот четыре моих любимых показателя, которые помогут измерить истинную ценность рекламной кампании на YouTube.

1. Процент просмотра видео

Основная причина, по которой люди заходят на YouTube, — это смотреть видео. И даже если ваша основная цель состоит в том, чтобы направить больше людей на конкретную целевую страницу, первым шагом в видео рекламе является просмотр ролика. Вот почему понимание того, как долго люди взаимодействуют с видео, может быть хорошим индикатором того, насколько пользователям интересно ваше рекламное сообщение.

Чтобы просмотреть показатель «Процент просмотра видео», вы можете добавить соответствующий столбец из меню:

процент просмотра видео

Этот столбец покажет вам какой процент видео просмотрел пользователь: 25%, 50%, 75% или 100%. Если пользователь просмотрел видео до отметки 45%, засчитается 25%.

Я всегда рекомендую размещать самое важное сообщение (призыв к действию, уникальное торговое предложение и т. д.) в самом начале видео, если вы показываете объявления TrueView In-Stream с возможностью пропуска. Если пользователь пропустит видео, вы ничего не заплатите и при этом донесёте свое рекламное сообщение. Круто? Круто!

Еще по теме: Где смотреть видео кроме ютуба

Если по статистике вы видите, что большинство пользователей досматривают только 25% вашего видео, а ваше основное рекламное предложение начинается с 30% рекламного ролика, становятся очевидны 2 вещи:

ваша реклама недостаточно интересна.
никто не видит ваше рекламное сообщение.

Если вы проводите кампании TrueView Discovery, в которых используются более длинные видео креативы, этот столбец поможет узнать, как долго вы удерживаете внимание пользователей. Это особенно актуально для формата рекламы, в котором вы платите за просмотр видео каждый раз.

2. Действия на YouTube

В кампаниях TrueView Discovery рекламодатели платят каждый раз, когда пользователь нажимает на их объявление. В случае кампаний TrueView In-Stream с возможностью пропуска, рекламодатели платят за просмотры видео (не менее 30 секунд или всего видео, если продолжительность ролика меньше 30 секунд), но если пользователь взаимодействовал ещё с расширениями, например, кликнул на призыв к действию, сопутствующий баннер, или на товарное расширение, деньги с вас будут списаны только один раз.

Любые другие действия, которые пользователь совершает после оплаты первого просмотра, бесплатны. Эти действия называются действиями на YouTube, и у них есть собственный набор столбцов в Google Рекламе.

действия на youtube

После того, как рекламодатель платит за рекламу, любые просмотры, репосты, лайки, подписки и добавления в плейлисты, выполняемые зрителем, бесплатны. Самое приятное, что мы можем отслеживать все эти действия отчётах Google Рекламы. Если вы получите достаточное количество этих действий, вы сможете создать аудиторию на основе всех этих действий в Менеджере Аудиторий Google Ads. Затем эти аудитории можно использовать для дополнительного ремаркетинга в поисковых или Discovery кампаниях. Любые конверсии, которые вы получите от этих пользовательских аудиторий с YouTube, затем можно отнести к вашей исходной видео рекламе, что еще больше доказывает ценность видео.

youtube реклама

3. Конверсии по показам и конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах

Конверсии по показам демонстрируют конверсии, которые происходят, когда пользователь видит вашу рекламу (показ), но не взаимодействует с ней. Затем пользователь в конечном итоге совершает конверсию на вашем сайте.

Конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах регистрируются, когда зритель нажимает на одно из ваших объявлений на одном устройстве. Затем этот же пользователь завершает конверсию на другом устройстве. Эта колонка важна потому, что все больше и больше просмотров видео происходит с мобильных устройств. Мы привлекаем пользователей на наш сайт с помощью видеорекламы, но конверсия чаще всего происходит позже, уже с ПК. Это не значит, что первоначальный просмотр видео с мобильного был бесполезным, правда?

Оба этих столбца могут помочь показать, удалось ли вашей видео рекламе привлечь внимание зрителей. Но учитывайте, что конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах учитываются в столбце «Все конверсии». Не продублируйте случайно данные в отчётах.

4. Аудитории

Помните те аудитории по действиям на YouTube, о которых я рассказала в пункте 2? Это не единственная аудитория, которую вы можете создать из пользователей YouTube в Google Рекламе. Вот полный список аудиторий, которые вы можете создать из пользователей YouTube в Менеджере аудитории Google Рекламы:

Просмотрели любое видео на канале
Посмотрели конкретное видео
Посмотрели любое рекламное видео на канале
Посмотрели конкретное рекламное видео
Подписались на канал
Посетили страницу канала
Поставили лайк любому видео на канале
Добавили любое видео канала в плейлист
Поделились любым видео канала

Первое, что вам стоит сделать — это создать базовую аудиторию из всех, кто просматривал любое видео с канала вашего клиента. Затем расширьте аудиторию на полные 540 дней. Это будет самый широкий тип пользовательской аудитории YouTube, который вы можете создать, и лучший вариант для небольших аккаунтов с небольшим количеством просмотров видео. Затем вы можете создать столько аудиторий пользователей YouTube, сколько вы видите выше, если у вас достаточно трафика для этого.

youtube visits

Затем возьмите все эти аудитории и включите их в свои кампании в поисковой сети как аудитории в режиме наблюдения. Первоначальная цель — не настраивать таргетинг на аудиторию пользователей YouTube на поиске (хотя это тоже вариант). Первоначальная цель здесь — собрать как можно больше данных об этих аудиториях.

После того, как ваша видео реклама поработает некоторое время, вы можете вернуться и посмотреть как реклама на YouTube влияет на ваши кампании в поисковой сети. Обращайте внимание на то, есть ли у людей из этих пользовательских YouTube аудиторий более высокие показатели CTR, коэффициенты конверсии или любой другой показатель, который важен для вашей рекламной кампании.

Технически это списки ремаркетинга для поисковых объявлений или поискового ретаргета. А для того, чтобы эта аудитория стала активна, у нее должно быть не менее 1000 активных пользователей за последние 30 дней. Именно поэтому я рекомендую начинать с одной аудитории, включающей любой просмотр видео за последние 540 дней. Затем добавляйте отдельные аудитории, как только они достигнут отметки в 1000 пользователей.

Выход за рамки конверсий как единственного показателя успеха

Конверсии всегда важны, и о конверсиях всегда нужно помнить. Но пользователи не всегда готовы к конверсии при первом просмотре рекламы. Это особенно актуально для рекламы на YouTube. Люди заходят на YouTube, чтобы послушать музыку, посмотреть смешные видео, подписаться на своих любимых блогеров. Они не заходят на YouTube с намерением загрузить ваш документ или купить ваши продукты.

Но YouTube определенно может привлечь внимание нужного вам пользователя.

Если ваше объявление находит отклик у вашей целевой аудитории, вы можете повлиять на пользователя, чтобы он в конечном итоге нашел ваш бренд или продукт и совершил конверсию. Используйте все возможности Google Рекламы, чтобы узнать, насколько ваша видео реклама влияет на будущие конверсии.

А если вам нужна помощь в разработке своей рекламной стратегии, обращайтесь ко мне! С удовольствием помогу вам разработать и настроить крутую, мощную, эффективную рекламную кампанию.