Почему одни ролики с удовольствием смотрят и дают посмотреть своим друзьям, а другие выключают с первых же секунд? Всё дело в том, что первые создаются для людей, а вторые для роботов. Вирусный рекламный ролик — это видео ролик, которым хочется делиться. Давайте проведем небольшой анализ разных рекламных роликов, чтобы больше узнать что такое вирусный рекламный ролик?
Чем отличаются умные бренды от не умных?
Вирусный ролик — это специфический зверь. Не умные бренды — боятся как огня вирусных роликов. Умные понимают, что нативная реклама помогает повысить глубину просмотров, лояльность бренда, делает бренд ненавязчивым.
Не умные бренды даже не могут представить, как это они будут выбрасывать деньги на то, чтобы сделать приятно своему зрителю во время просмотра их рекламного ролика. «Нет уж», говорят они, если мы оплатили рекламный бюджет, то пусть зритель смотрит! Даже если его стошнит, от «качества и надежности» — да, таких слов нужно по больше. Умные бренды знают, что если зритель хорошо проведет время, развлечется во время рекламы, то ассоциации будут самые приятные. Зритель скажет «о, эти ребята знают что мне нравится», в следующий раз если он будет выбирать кого купить, то купит этот «свой» бренд. Человек если и привязывается к брендам, то по очень эмоциональным параметрам, в них вы не найдете ничего про качество или надежность, это всё вторично.
Как сделать ВИРУСНОЕ ВИДЕО на YouTube? Как создать «локомотив» на канал?
Что должно быть в вирусном рекламном ролике?
- Когда мы обсуждаем что такое вирусный рекламный ролик, то нельзя говорить о нем, не обсуждая крючек. Крючёк — это то, почему зритель должен продолжать смотреть эту рекламу. Также крючёк в ТВ рекламе это сигнал для домохозяйки, которая стоит спиной к телевизору и готовит пирог, сигнал который заставит ее развернуться и посмотреть на экран. Это может быть смешной эпизод, провокация, интересный звук, фраза — всё это поле креативщиков.
- В 90% это юмор. Причем не важно это промо ролик с видео съемкой или 2д анимация. Во-первых юмор это универсальный инструмент. Во-вторых, каждый человек, который когда либо скидывал вам смешное видео неосознанно хотел подчеркнуть своё чувство юмора. Поэтому это такой себе стимул поделиться вашим видео роликом. Хорошо работает жанр пародии либо абсурда. Про то как создать рекламу с юмором читайте здесь.
- Приемлемая длина видео ролика. Скорее всего более 1 минуты, а то и 30 секунд это будет много. Разве что сам вирусный ролик будет насыщен частыми событиями, тогда в каждый момент времени зритель будет внимательно смотреть.
- Ваш вирусный ролик должен быть простым и понятным. Это даст вам больше аудитории. По судите сами, человек зашел в интернет, точно не рекламу смотреть, поэтому если сюжет слишком мутный, то его выключат.
- Должна быть направленность на целевую аудиторию. Ведь всем сразу сложно понравится. Ролик для тинейджеров — будет не понятен для аудитории за 40 и наоборот.
Пример вирусного 2д анимационного ролика
Как создаются вирусные ролики?
Полный цикл создания рекламного ролика мы описали здесь. Давайте разберем основные позиции:
Стратегия, изучение рынка, конкурентов, бренда и ЦА.
Создание креатива.
Предпродакшн. Подготовка к съемкам от локации до актеров. В анимации — макеты и прочее.
Съемка. Продакшн. Создание анимации.
Постпродакшн. Доводка видео ролика до чистовика от цвета до голоса диктора и музыки. Работа по звуку часто очень похожа независимо от вида ролика, будь-то видео съемка или 3д анимация.
Пример вирусной 3д анимации
Вирусный ролик — не обязательно дорогой
Если вы думаете, что это дорого — то зря. По крайней мере в производстве ролика это может быть дешевле, креатив — как получится. Хороший креатив обычно и стоит хорошо. Но вот по части производства, то часто вирусные ролики снимаются в стиле «скрытая камера». В этом и основной крючек для зрителя, оно выглядит так, как будто случайно снято где-то посреди улицы. Вашему вниманию представляется видео ролик явно постановочного характера, но при этом снят жовольно скромно:
Пример вирусного видео ролика:
Выводы по вирусному рекламному ролику
Источник: edpit.org
Как создавать вирусные видео в TikTok: эффективные приемы
Уже несколько лет TikTok остается лидером среди социальных сетей, в особенности среди платформ коротких вертикальных видео. Одним из способов привлечь внимание к своему контенту на TikTok является вирусный эффект. Это процесс, который позволяет быстро распространить ваше видео среди пользователей платформы, делая его очень популярным.
Однако, сделать вирусное видео в TikTok — это сложный и не всегда гарантированный процесс. В этой статье мы рассмотрим несколько советов и хитростей, которые помогут вам увеличить шансы на вирусный эффект вашего видео в TikTok.
Как контент становится вирусным в TikTok
Алгоритмы TikTok работают на основе множества факторов, которые определяют, какие видео будут показываться пользователям и в каком порядке. Некоторые из этих факторов включают в себя:
- Пользовательские предпочтения: Алгоритм TikTok учитывает, какие видео пользователь уже посмотрел, лайкнул и поделился, чтобы понимать, какие видео ему нравятся и что стоит ему показывать впоследствии. Вирусные же видео показываются практически всем пользователям, либо новым зарегистрированным аккаунтам.
- Время просмотра: Если пользователь смотрит видео до конца, это говорит алгоритму, что контент интересен и стоит его продвигать большему количеству пользователей.
- Комментарии и реакции: Количество комментариев и реакций на видео также играет роль в его продвижении на TikTok. Если видео вызывает эмоции у пользователей, это может помочь ему стать более популярным.
- Ключевые слова и хэштеги: Использование правильных ключевых слов и хэштегов также может повысить вероятность того, что ваше видео попадет в рекомендации других пользователей и станет популярным в ТикТок. Хэштеги и описание также помогут быстрее найти ваше видео через поиск.
- Актуальность: TikTok учитывает, какие видео являются актуальными и соответствуют текущим трендам и темам. Поэтому, создание контента, который отвечает текущим темам и трендам, может помочь вашему видео стать более популярным.
Интересное наблюдение: бывают случаи, когда видео изначально совсем не набирают просмотров, но со временем, когда оно становится актуальным, просмотры резко начинают расти. Например, это может произойти с конкретным праздником или эдитом с популярным человеком, с которым что-то произошло (так было со смертью Елизаветы II в 2022 году). - Качество контента: Наконец, алгоритм TikTok учитывает качество контента и технические характеристики видео, такие как разрешение и звуковое сопровождение.
Комбинация этих факторов позволяет алгоритму TikTok определять, какие видео следует продвигать и какие будут наиболее интересны для определенных пользователей. Это объясняет, почему некоторые видео становятся вирусными в ТикТоке, тогда как другие — нет.
Рабочие советы как сделать вирусное видео в TikTok
Оригинальность
Оригинальность контента очень важна для того, чтобы ваше видео стало вирусным в TikTok и привлекло внимание пользователей. Это означает, что вы должны создавать уникальный и интересный контент, который отличается от того, что уже есть на платформе.
Пример: Хабане Лейм
Если вы создаете контент, который уже есть на TikTok, то есть вероятность того, что он не будет привлекать много внимания. Однако есть и другая сторона медали. Если ваши оригинальные идеи не очень нравятся алгоритмам, то попробуйте проследить за трендами в других странах. Переведите и адаптируйте видео под вашу аудиторию/страну и вы получите хороший результат, но за это вы можете подвергнуться критике.
Кроме того, важно использовать инструменты, которые предоставляет TikTok, чтобы сделать ваш контент еще более оригинальным. Например, функция Дуэт позволяет вам создавать видео вместе с другим пользователем, что может привести к созданию уникального и интересного контента.
Подборка интересных дуэтов, которые набирают просмотры:
Эмоциональная привлекательность
Эмоциональная привлекательность — это один из ключевых факторов, влияющих на то, насколько успешным будет ваш контент на TikTok. Чтобы ваше видео привлекало внимание пользователей, оно должно вызывать у них эмоции и чувства.
Одним из способов создания эмоционально привлекательного контента является использование музыки и звуковых эффектов, которые могут помочь передать настроение и эмоции в вашем видео.
Еще одним способом создания эмоционально привлекательного контента является использование персонажей, которые могут вызывать эмпатию у зрителей. Например, вы можете использовать персонажей, которые могут вызывать улыбку, сопереживание или любопытство у зрителей.
Кроме того, важно использовать яркие и выразительные жесты и мимику в вашем видео, чтобы подчеркнуть эмоции, которые вы пытаетесь передать. Например, вы можете использовать свою гиперактивность, чтобы передать энергичный или веселый настрой.
Подборка видео iShowSpeed — популярного своей энергичностью блогера
Участие в челленджах
Участие в челленджах (challenges) является одним из самых популярных способов привлечения внимания к своему контенту на TikTok. Челленджи — это тенденции, которые становятся популярными на платформе благодаря тому, что многие пользователи создают свои собственные видео, используя определенный хештег и тематику.
Челленджи могут быть связаны с музыкой, танцами, фитнесом, гримом, косметикой, еде, модой, комедией и многими другими темами. Важно выбрать тему, которая соответствует вашим интересам и навыкам, а также теме, которая пользуется популярностью на платформе.
Также часто среди надоевших всех челленджей вирусятся видео с необычным подходом или фейлом. Например, во время популярного танца в комнату заходит мама или младший брат и продолжает танец.
Подборка популярных танцевальных челленджей 2023:
Используйте только популярную музыку
Использование популярной музыки — это еще один способ привлечения внимания к вашему контенту на TikTok. В TikTok есть огромная библиотека музыки, которую пользователи могут использовать для создания своих видео. Однако, использование популярной музыки может помочь вам привлечь больше зрителей, так как она уже знакома многим пользователям.
Лучше всего использовать уже готовую звуковую дорожку. В таком случае ваше видео будет среди списка других, если кто-то нажмет на звук. Также некоторые пользователи могут пересматривать или досматривать до конца видео только из-за любимой музыки или любимого момента в музыке, что будет играть вам на руку.
Призыв к действию
Призыв к действию (CTA — call to action) — это важный элемент любого контента, который может помочь вам увеличить вовлеченность и взаимодействие вашей аудитории. В TikTok есть несколько способов использования CTA, чтобы привлечь больше зрителей и подписчиков.
Первые секунды видео
Первые три секунды видео в TikTok являются очень важными, так как именно за это время зритель решает, стоит ли ему продолжать просмотр. Если контент не заинтересовал зрителя в первые три секунды, то вероятность того, что он продолжит просмотр, крайне мала.
Поэтому, чтобы привлечь внимание зрителей, необходимо создавать яркие, запоминающиеся и интересные начала видео. Например, можно использовать необычную музыку, нестандартный подход к съемке или интересный замысел.
Кроме того, первые три секунды также важны для алгоритма TikTok. Если видео получает много просмотров и лайков в первые три секунды, то алгоритм начинает рекомендовать его более широкой аудитории.
В целом, первые секунды видео в TikTok играют ключевую роль в его успехе. Поэтому стоит уделить особое внимание началу контента и постараться сделать его максимально привлекательным и интересным для зрителей.
Анализ конкурентов и трендов в TikTok
Анализ конкурентов и трендов в TikTok является важным этапом для создания успешного контента. Для начала необходимо изучить аккаунты конкурентов, которые занимаются схожей тематикой. Нужно обратить внимание на то, какие видео получают больше просмотров и лайков, какие хэштеги они используют, какие музыкальные треки популярны.
Для анализа конкурентов и трендов можно использовать специальные инструменты, такие как TikTok Analytics или сторонние сервисы аналитики. Они позволяют узнать данные о просмотрах, лайках, комментариях и других показателях аккаунтов конкурентов, а также отслеживать популярные хэштеги и тренды.
Например, сервис Popsters может помочь в аналитике TikTok, предоставляя подробную информацию о производительности вашего аккаунта. Он может анализировать данные, такие как количество просмотров, лайков, комментариев и подписчиков, а также определять наиболее популярные темы и хештеги. Popsters также может сравнивать вашу производительность с конкурентами и предоставлять рекомендации по улучшению вашего контента и стратегии маркетинга на TikTok.
Важно помнить, что анализ конкурентов и трендов не означает копирование их контента. Нужно находить свой уникальный подход и создавать оригинальный контент, который будет интересен зрителям.
Полезные статьи в продолжение темы:
- Теневой бан в TikTok: признаки, эффективное снятие;
- Как включить аналитику в TikTok, а также расширить ее возможности;
- Как с помощью нейросети написать скрипт для видеоролика.
Попробуйте бесплатный пробный тариф Popsters чтобы получить статистику активности до 10 любых страниц в следующие 7 дней
Поделиться статьей:
Популярные статьи
Попробуйте бесплатный пробный тариф Popsters чтобы получить статистику активности до 10 любых страниц в следующие 7 дней
Источник: popsters.ru
Что такое вирусные рекламные видео ролики и какова их эффективность
Сервис YouTube давно стал площадкой для размещения рекламных роликов, однако видео, которые становятся шедеврами и пересылаются от пользователя к пользователю, заметно отличаются от раздражающих, продающих товар роликов. Многие крупные компании начали производить два варианта рекламы одного и того же товара — для ТВ и для сети Интернет. Последний вариант имеет больший хронометраж и более интересную, яркую идею. Так называемое «вирусное видео» — это ролик, который делается с целью привлечения и удержания внимания человека, а не продажи конкретной вещи или услуги. Исследования показали, что эффективность такой рекламы в разы больше, чем отдача от обычной.
Если же компания хочет не только привлечь внимание к своему продукту, бренду, но и заработать денег на партнерской программе от видео сервисом, нужно думать, как правильно завоевывать популярность. В настоящее время раскрутка в youtube проводится точно также, как и раскрутка сайтов. Единственное различие — формат контента и технический вопрос. Если на сайте важна правильная верстка ресурса, круглосуточная техническая поддержка, то на сервисе YouTube владельцу аккаунта остается лишь выбрать оформление своего канала, залить видео, составить привлекательное описание, а также расставить теги.
Эффективность вирусной рекламы невероятно высока, потому что пользователь, по сути, сам становится распространителем информации. Он оценивает рекламу, добавляя к видео комментарии. Живой отклик положительно влияет на репутацию еще не просмотренного видео, а значит, создает ему хорошую репутацию.
Если в будущем компания выпустит видео ролик, даже если он будет не так хорош, как предыдущий, пользователи все равно его посмотрят. Когда вирусное видео становится своеобразным трендом сети Интернет, каждый, кто его не смотрел, автоматически становится «не в теме». Именно на таких моментах играют создатели роликов, делая свои шедевры, приносящие миллионы.
Как и в случае создания сайтов, можно дать один совет тем, кто хочет раскрутить свой канал на YouTube: нужно делать действительно интересные видео, привлекать внимание пользователей через социальные сети и, конечно, подобрать такую команду авторов видео, техников и актеров, которая сможет создать блестящую идею и воплотить ее. За вирусными видео стоит будущее рекламы, но не стоит злоупотреблять возможностями. Такие проекты компания должна запускать в сеть не чаще 1-2 раз в год.
Источник: markapon.ru