CPT (cost per thousand) – цена, стоимость за тысячу контактов с аудиторией. Для того чтобы рассчитать цену за тысячу, нужно стоимость газетной полосы разделить на тираж (аудиторию) и затем умножить на тысячу.
CRP (cost per rating point) – стоимость одного пункта рейтинга. Стоимость пункта рейтинга равна отношению стоимости рекламы к рейтингу целевой аудитории.
Day parts – интервалы временного радиовещания.
EP – скидка за размещение вне программы (в межпрограммном пространстве)
EPT – скидка за размещение вне прайм-тайма
Exposure – демонстрация рекламы, воздействие на аудиторию
Flat fee advertising – фиксированная стоимость электронной рекламы. Взимается за размещение баннера (или текстовой рекламы) определенного размера, в течение определенного времени (день, неделя, месяц и т.д.), в определенном месте, с определенным уровнем посещаемости.
Frequency – частота, количество контактов аудитории с рекламной; средняя частота
Geographic flexibility – географическая гибкость охвата средства массовой информации. Этот показатель отражает способность носителя покрывать определенные регионы, в которых находятся потенциальные покупатели.
Вся суть программирования на C++
GRP (gross rating point) – суммарный, совокупный рейтинг, получается путем суммирования рейтингов трансляций (экспонирований), полученных во время размещения рекламы в течение всей рекламной кампании. Как правило, суммарный рейтинг выражается в процентах, при этом сам знак % опускается. Однако этот показатель может быть выражен и в виде десятичной дроби.
Hit (visit) – хит – общее число визитов на сайт за определенное время, например, за неделю, месяц и т.д.
Host (site reach) – число уникальных посетителей
HUT (Home Using Television) — количество людей (домов), использующих ТВ в определенный момент времени. Показатель HUT не включает людей, смотрящих телевизор вне дома: в барах, магазинах, аэропортах, гостиницах и т.д.
Impressions (gross impressions) – количество раз, которое рекламное сообщение может быть потенциально воспринято аудиторией в абсолютном исчислении.
Lead time no buy – срок оплаты рекламы перед ее размещением.
Location at time of exposure – месторасположение рекламы по отношению к потребителю во время ее демонстрации.
MA – наценка за рекламирование в одном ролике нескольких рекламодателей.
Media clutter – насыщенность СМИ рекламой; среднее количество рекламных объявлений, которое видит аудитория в течение определенного времени
Milline rate – «миллайн», стоимость публикации одной строки рекламного текста в 1 миллионе экземпляров тиража газеты или журнала
Net-coverage, net-reach – нетто-охват
OTS (opportunity-to-see) – «возможность увидеть», количество раз, которое рекламное сообщение может быть потенциально воспринято аудиторией. OTS можно получить, просто сложив абсолютные значения всей воздействий на аудиторию каждой отдельной рекламы. Также этот показатель рассчитывается по следующей формуле:
Пакетный менеджер зависимостей Conan, революция в подключении библиотек на С++. Часть 1
OTS = GRP (gross rating point) Х (Общая численность потенциальных телезрителей)
Pattern -паттерн охвата. Обозначает распределение активных периодов рекламной кампании на протяжении всего планируемого периода, при котором обеспечивается эффективный уровень охвата.
POS – наценка за позиционирование рекламного ролика.
Profile affinity – профилирование, соответствие целевой аудитории
PUR (people using radio) – число людей, использующих радио. При измерении аудитории слушателей учитываются не только те люди, которые имеют радио дома, но и те, кто имеет его в автомобилях.
Rating – рейтинг, выраженный в процентах размер аудитории СМИ в определенный период времени.
Reach – охват, количество представителей целевой аудитории, в рамках кампании имевших контакт с рекламой заданное число раз. Охват аудитории может быть представлен и как характеристика аудитории, которая видела рекламу определенное количество раз, и как характеристика аудитории, которая видела рекламу не менее определенного количества раз. В первом случае охват обозначается как Reach (n), во втором – как Reach (n+), где n – это количество восприятий.Reach potential
Rich media mail -электронный формат, позволяющий использовать цвет, динамику, звук, что увеличивает воздействие на потребителя.
SC — суперкомиссия.
Share (share of audience rating) – доля, объем аудитории, количество зрителей определенной программы или временного отрезка телевещания, выраженное в процентах от общего числа людей, в данный момент смотрящих телевизор. По сути, доля – это часть HUT, рассчитанная для конкретной программы. Доля рассчитывается путем деления рейтинга программы на суммарный рейтинг всех программ (количество телезрителей, смотрящих данную передачу, на общую численность всех телезрителей, смотрящих ТВ в данный момент):
Share= Rating/HUT Share=Rating/HUT x 100%
Sowing – «шоуинг» (используется в транзитной рекламе). Один шоуинг эквивалентен одному пункту GRP в стандартных масс медиа.
Speed of audience accumulation – скорость аккумулирования аудитории
Standard price unit – «стандартная единица стоимости рекламы», цена дюйма одной колонки стандартной шестиколоночной газеты.
T – сезонная скидка.
Target audience – целевая аудитория, наиболее активные потребители определенного товара или услуги.
Total TV – телевизионный рейтинг (TVR). Выраженный в миллионах человек.
Tracking – сбор, анализ информации о пользователях компьютерами.
TRP (target rating points) – суммарный, совокупный рейтинг определенной целевой аудитории.
TVR – телевизионный рейтинг – выраженное в процентах отношение телевизионной аудитории оцениваемого временного интервала к общей численности генеральной совокупности.
V – объемная скидка, пакетная скидка.
VEN – венчурная скидка.
Video commercial – один из форматов внедряемой сегодня видеорекламы, обеспечивающий высокое качество изображения без задержек, характерных для rich media.
Zapping – переключение каналов телезрителями.
Назайкин А. Медиапланирование на 100%.
Понравилась статья? Добавь ее в закладку (CTRL+D) и не забудь поделиться с друзьями:
Источник: studopedia.ru
Что такое Custom Product Pages и как их использовать?
В прошлой статье команда Mobio подробно рассказала об Apple Search Ads, а сегодня мы хотим познакомить вас с инструментом App Store, благодаря которому можно усилить вашу рекламную кампанию и значительно повысить коэффициент конверсии. И этот инструмент – Custom Product Pages (CPP).
Что такое Custom Product Pages?
Простыми словами CPP – это разные версии страницы вашего приложения в App Store. Каждая уникальная версия страницы имеет собственный URL-адрес. При органическом поиске пользователь будет попадать на оригинальную страницу приложения, но в рекламных кампаниях можно направлять трафик на те страницы, которые наиболее релевантны конкретной аудитории или поисковому запросу, что позволяет настроить путь привлечения пользователей, снизить CPI и повысить коэффициент конверсии. CPP можно использовать как в Apple Search Ads, так и в других рекламных каналах, которые дают возможность встраивать URL-ссылки в объявления (Facebook*, TikTok, Snapchat).
Предположим, что у вас есть фитнес-приложение с разнообразным видами тренировок. С помощью Custom Product Pages (CPP) вы можете создать уникальные страницы для каждого типа тренировок, что позволит вам адаптировать ваши объявления и визуальные эффекты к интересам конкретных пользователей. Например, если пользователь ищет приложение для занятий йогой, он будет направлен на страницу CPP, демонстрирующую функциональность приложения и его преимущества, связанные с этим конкретным видом тренировок. Представляя пользователям страницу, непосредственно отвечающую их интересам, CPP могут значительно повысить вероятность конверсий и загрузок, предлагая при этом более персонализированный пользовательский опыт.
Для одного приложения можно создавать до 35 уникальных страниц, в которых можно менять:
Иконку приложения и текстовые метаданные менять нельзя.
Как настроить Custom Product Pages?
CPP создаются в App Store Connect. За основу можно взять пустую страницу или использовать копию оригинальной страницы приложения. Затем настраиваются превью, скриншоты и рекламный текст. Далее все должно быть отправлено на проверку Apple, поэтому необходимо, чтобы все элементы соответствовали требованиям.
Стратегии использования Custom Product Pages
Варианты использования кастомизированных страниц зависят от конкретного приложения, но большинство стратегий основывается на сегментации пользователей или функций приложения. Так, разделив аудиторию различным признакам, мы сразу получаем возможные стратегии использования CPP:
- Сегментация по демографическим признакам – можно использовать разные кастомизированные страницы в зависимости от пола или возраста пользователей.
Так, CPP, ориентированная на мужчин, может быть посвящена продуктам по уходу за кожей и уходу за собой, специально разработанным для мужчин, в то время как CPP, ориентированная на женщин, может освещать уроки макияжа и советы по красоте с учетом предпочтений женщин. Настроив свои страницы под конкретные демографические группы, вы сможете создать более привлекательный пользовательский опыт, который найдет отклик у вашей целевой аудитории.
Помимо пола, вы также можете использовать CPP для таргетирования пользователей по возрастным группам. Все то же косметическое приложение может быть предназначено как для молодых людей, так и для людей старшего возраста, тогда можно создать отдельные CPP, демонстрирующие различные продукты и функции, наиболее подходящие для каждой возрастной группы. Сегментируя аудиторию таким образом, создается более персонализированный пользовательский опыт, отвечающий уникальным потребностям и интересам разных аудиторий, что в конечном итоге приведет к повышению конверсии и вовлеченности пользователей.
- Сегментация на основе географии – направление трафика на страницу, более релевантную пользователям конкретной страны или региона.
- Возврат ушедших пользователей – таким пользователям можно показать страницы, где описываются новые возможности и функции приложения.
Возможно, пользователь ранее загрузил ваше приложение, но использовал его только для обмена фотографиями и не пользовался другим функционалом, к тому же, за время его отсутствия, в приложении добавились новые возможности. С помощью пользовательской страницы, рассказывающей новых функциях, вы можете побудить пользователя вернуться в ваше приложение и, возможно, повысить его вовлеченность и удержать потребителя.
Аналогичным образом, если пользователь ранее покинул ваше приложение, в связи с недоработками и ошибками, вы можете использовать CPP для демонстрации устраненных неполадок. Тем самым вы покажете, что цените их интересы и предпочтения, и создадите положительный пользовательский опыт, который побудит их остаться с вашим приложением.
По такому же принципу можно сегментировать функционал приложения и направлять пользователей на конкретные страницы в зависимости от того, что они ищут.
Вернемся к фитнес приложению. Если оно имеет несколько функций, таких как персонализированные планы тренировок, беговые и силовые тренировки, занятия йогой и сеансы медитации, то с помощью пользовательских страниц продуктов вы можете создать отдельные страницы для каждой функции и направлять пользователей на наиболее релевантную из них на основе их поисковых запросов.
Если пользователь ищет «йога для начинающих», его можно направить на пользовательскую страницу, на которой будут представлены занятия йогой в вашем приложении и специально выделены асаны для новичков. С другой стороны, если пользователь ищет «высокоинтенсивные интервальные тренировки», он попадет на страницу, где будут демонстрируются персональные планы тренировок и кардиотренировки.
Еще один вариант – создание кастомных страниц под сезонные или праздничные рекламные кампании и различные рекламные акции.
Например, можно использовать разные страницы приложения для демонстрации своих летних и зимних коллекций. В праздничные сезоны, такие как Рождество, можно создать тематические страницы для продвижения специальных скидок и предложений. Для «черной пятницы» аналогично представляются лучшие акции и предложения на этот день. Это может привести к увеличению количества загрузок приложения и продаж во время этих событий, что в конечном итоге благоприятно скажется на общем доходе приложения.
Кастомизированные страницы продукта не просто позволяют направлять пользователей на страницы, соответствующие их ожиданиям, что приводит к высоким коэффициентам конверсии. С их помощью вы можете больше узнать о своей аудитории, лучше понять взаимосвязь между рекламными объявлениями и страницами, повысить эффективность ключевых слов и улучшить ASO. О том какое влияния оказывают друг на друга Apple Search Ads, ASO и CPP мы подробно рассмотрим в одной из следующих статей Mobio.
Источник: www.cossa.ru
Что такое ЦПП? (Стоимость покупки)
CPP (Cost Per Purchase) — это маркетинговая метрика, которая измеряет стоимость привлечения клиента, который совершает покупку. Он рассчитывается путем деления общей стоимости маркетинговой кампании на количество покупок, совершенных в результате этой кампании.
CPP расшифровывается как Cost Per Purchase, маркетинговая метрика, используемая для измерения стоимости привлечения клиента, который совершает покупку. Другими словами, он говорит вам, сколько денег вы потратили на рекламу или маркетинг, чтобы заставить одного клиента купить что-то в вашем бизнесе. Например, если вы потратили 100 долларов на рекламу и получили 10 клиентов, которые сделали покупку, ваша CPP будет составлять 10 долларов за покупку. Это помогает компаниям понять эффективность своих маркетинговых кампаний и принимать обоснованные решения о том, куда инвестировать свой рекламный бюджет.
Цена за покупку (CPP) — популярный показатель, используемый в маркетинге, который помогает компаниям измерять экономическую эффективность своих рекламных кампаний. CPP — это значение, которое представляет собой общую стоимость рекламной кампании, деленную на количество покупок, совершенных в результате кампании. Этот показатель используется для определения того, сколько стоит привлечение нового клиента через определенный рекламный канал, и помогает компаниям оптимизировать свои маркетинговые стратегии для достижения лучших результатов.
Формула расчета CPP проста: разделите общую стоимость рекламной кампании на количество покупок, совершенных в результате кампании. Этот показатель особенно полезен для предприятий электронной коммерции, которые хотят измерить эффективность своих рекламных кампаний в Интернете. Отслеживая CPP, компании могут определить, какие каналы наиболее эффективны для стимулирования продаж, и соответствующим образом скорректировать свои маркетинговые стратегии.
В целом, CPP является важным показателем для компаний, которые хотят оптимизировать свои расходы на рекламу и добиться лучших результатов. Измеряя экономическую эффективность своих рекламных кампаний, предприятия могут принимать обоснованные решения о том, как распределять свои маркетинговые бюджеты и достигать целей продаж.
Что такое ЦПП?
Определение
Цена за покупку (CPP) — это метрика, используемая в маркетинге, которая рассчитывает стоимость приобретения одной покупки. Это важный показатель для любого бизнеса, который хочет измерить эффективность своих маркетинговых кампаний и эффективность своей рекламной стратегии. CPP рассчитывается путем деления общей стоимости маркетинговой кампании на количество совершенных покупок.
Значение
CPP — важный показатель для компаний, позволяющий измерять успех их маркетинговых кампаний. Это помогает рекламодателям определить эффективность своих рекламных кампаний и оптимизировать рекламный бюджет. Рассчитывая CPP, предприятия могут определить рентабельность своей рекламной стратегии и принять обоснованные решения о будущих маркетинговых кампаниях.
Как это вычисляется?
Формула расчета CPP проста. Он рассчитывается путем деления общей стоимости маркетинговой кампании на количество совершенных покупок. Например, если компания потратила 1000 долларов на рекламную кампанию в Facebook и получила 50 покупок, CPP будет составлять 20 долларов.
CPP также можно рассчитать, разделив общую стоимость маркетинговой кампании на общее количество показов. Этот метод полезен для компаний, которые хотят измерить эффективность своих рекламных кампаний с точки зрения охвата и релевантности.
Чтобы оптимизировать CPP, предприятия должны сосредоточиться на повышении коэффициента конверсии и снижении общей стоимости своих маркетинговых кампаний. Они могут добиться этого, более эффективно ориентируясь на свою аудиторию, используя конкурентоспособные цены и продвигая свои продукты в правильном ценовом диапазоне.
В заключение, CPP является важным показателем, который необходим компаниям для измерения эффективности своих маркетинговых кампаний и оптимизации своего рекламного бюджета. Рассчитывая CPP, компании могут принимать обоснованные решения о своей рекламной стратегии, увеличивать свои доходы и повышать общую эффективность.
Примеры CPP в действии
Когда дело доходит до измерения успеха маркетинговой кампании, цена за покупку (CPP) является ценным показателем, который может помочь компаниям определить эффективность своей рекламной стратегии. Вот несколько примеров CPP в действии:
Электронная коммерция
Для предприятий электронной коммерции CPP может быть полезным инструментом для оптимизации рекламных кампаний и увеличения доходов. Рассчитывая CPP для каждого продукта, предприятия могут определить, какие продукты имеют самую высокую и самую низкую прибыль, и соответствующим образом скорректировать свою рекламную стратегию.
Например, предположим, что бизнес продает ряд продуктов с разными ценовыми категориями. Рассчитывая CPP для каждого продукта, они могут определить, какие продукты являются наиболее прибыльными, и скорректировать свой рекламный бюджет, чтобы сосредоточиться на этих продуктах. Это может помочь им достичь более высокой окупаемости инвестиций (ROI) для их расходов на рекламу.
Advertising
В мире рекламы CPP часто используется для измерения экономической эффективности различных рекламных каналов. Сравнивая CPP разных каналов, рекламодатели могут определить, какие каналы являются наиболее рентабельными для их целевой аудитории.
Например, предположим, что рекламодатель проводит кампанию как в Facebook Ads, так и в Google Объявления. Рассчитав CPP для каждого канала, они могут определить, какой канал более рентабельный для их целевой аудитории. Это может помочь им оптимизировать свою рекламную стратегию и добиться более высокого коэффициента конверсии.
В целом, CPP является ценным показателем для компаний, стремящихся оптимизировать свою рекламную стратегию и увеличить свой доход. Рассчитывая CPP для каждого продукта или канала, компании могут принимать решения на основе данных и оставаться конкурентоспособными в своей отрасли.
Как оптимизировать цену за конверсию
Если вы хотите максимально повысить эффективность своих маркетинговых кампаний, оптимизация цены за покупку (CPP) является важным шагом. CPP — это показатель, который измеряет стоимость приобретения одной покупки у клиента. Оптимизируя CPP, вы можете повысить рентабельность инвестиций (ROI) и увеличить размер прибыли. Вот несколько стратегий, которые помогут вам оптимизировать CPP:
Повышение коэффициента конверсии
Один из самых эффективных способов оптимизировать CPP — повысить коэффициент конверсии. Коэффициент конверсии — это процент посетителей сайта, которые совершают покупку. Увеличивая коэффициент конверсии, вы можете совершать больше покупок, не увеличивая рекламный бюджет. Вот несколько способов улучшить коэффициент конверсии:
- Оптимизируйте дизайн своего веб-сайта, чтобы сделать его более удобным и интуитивно понятным.
- Используйте убедительный копирайтинг, чтобы подчеркнуть преимущества ваших продуктов.
- Используйте высококачественные изображения и видео, чтобы продемонстрировать свои продукты
- Предлагайте поощрения, такие как бесплатная доставка или скидки, для поощрения покупок.
- Используйте социальные доказательства, такие как отзывы и рейтинги клиентов, чтобы завоевать доверие потенциальных клиентов.
Ориентация на нужную аудиторию
Еще одним важным фактором оптимизации CPP является таргетинг на правильную аудиторию. Обращаясь к нужным людям с помощью ваших рекламных кампаний, вы можете увеличить вероятность совершения покупок. Вот несколько способов настроить таргетинг на нужную аудиторию:
- Используйте инструменты таргетинга на аудиторию, такие как реклама в Facebook, чтобы охватить людей, которые с наибольшей вероятностью будут заинтересованы в ваших продуктах.
- Используйте аналитику данных, чтобы определить демографические данные, интересы и поведение вашей целевой аудитории.
- Используйте ретаргетинговые кампании, чтобы охватить людей, которые ранее посещали ваш сайт или проявляли интерес к вашим продуктам.
- Используйте сообщения и изображения, которые находят отклик у вашей целевой аудитории.
Конкурентное ценообразование
Конкурентоспособные цены также являются важным фактором оптимизации CPP. Найдя правильный баланс между ценой и ценностью, вы можете совершать покупки, сохраняя при этом здоровую норму прибыли. Вот несколько стратегий, которые помогут вам найти правильный ценовой диапазон:
- Изучите ценовые стратегии ваших конкурентов и соответствующим образом скорректируйте свои цены.
- Используйте динамическое ценообразование, чтобы корректировать цены в зависимости от рыночного спроса и предложения.
- Используйте акции и скидки, чтобы стимулировать покупки без ущерба для прибыли.
- Используйте аналитику данных, чтобы определить оптимальную цену для ваших продуктов.
В заключение, оптимизация CPP необходима для максимизации эффективности ваших маркетинговых кампаний. Улучшая коэффициент конверсии, ориентируясь на нужную аудиторию и находя правильный диапазон цен, вы можете увеличить рентабельность инвестиций и размер прибыли. Используйте стратегии, описанные выше, для оптимизации CPP и достижения маркетинговых целей.
Более Чтение
Цена за покупку (CPP) — это маркетинговая метрика, используемая для расчета стоимости привлечения подлинного пользователя путем деления общей стоимости маркетинговой кампании на количество совершенных покупок. Он также известен как цена за заказ и обычно используется в электронной коммерции для измерения экономической эффективности кампаний. (источник: Жадная игра, МысльМетрика, Аперольтех, DanielNytra.com)
Связанные термины веб-маркетинга
- Что такое Атк
- что такое бфсм
- Что такое как
- Что такое клв
- Что такое винтики
- Что такое конверсия
- Что такое коэффициент конверсии
- Что такое цена за конверсию
Источник: www.websiterating.com