Ctr эффективность Вконтакте что это

18 марта 2022 г.

136

0

CTR во ВКонтакте является важным показателем для рекламы. В этой статье команда diasp.pro расскажет о CTR: в чем отличие от CTR в YouTube, как оценить собственные показатели и в чем причины низкого CTR.

Что такое CTR во ВКонтакте

CTR — количество переходов по рекламному объявлению, которое определяется в процентном соотношении. Показатель позволяет определить эффективность рекламной кампании.

Отличие от YouTube

На YouTube также можно определить значение CTR. Главным отличием является то, что YouTube высчитывает среднее значение только для видеороликов, а CTR ВКонтакте непосредственно связан со всеми видами рекламы. Площадка подсчитывает всю статистику: тизерная и баннерная реклама, реклама в сообществе, рекламный пост в группе ВКонтакте.

Что такое CTR, что такое CR и как взаимодействовать с этими показателями

Оптимальным средним значением для ВКонтакте является 0,5 — 1,5%.

0,4 — 0,5% — средний показатель для рекламы в сообществе.

Контекстная реклама — 2 — 4%.

Таргетированная реклама считается удачной при статистике в 0,6 — 0,8% переходов пользователей.

Оценка CTR в ВКонтакте

ВКонтакте — высококонкурентная рекламная площадка, поэтому величина показателя CTR зависит от спроса на рекламируемый товар или услугу, креатива, предложения и целевой аудитории.

Не стоит полностью доверять CTR. Низкий и высокий показатель не отражают статистику в полном объеме. Рекламодателю важнее, чтобы пользователи совершали целевые действия.

При анализе CTR арбитражник должен не только анализировать количество просмотров и переходов по объявлению, но и учитывать количество целевых действий пользователя. Одно и то же значение CTR при разном количестве целевых действий покажет разные результаты эффективности рекламной кампании.

Причины низкого CTR в ВКонтакте

На показатель переходов по объявлению влияют:

Низкий CTR записи

При выборе оплаты за клик — CPC, необходимо, чтобы пользователи переходили по объявлению. В ситуации, когда рекламные кампании имеют равные ставки, приоритет буду иметь объявления с более высоким CTR.

Конкуренция

Возможно, целевая аудитория уже видела похожее объявление. Или другие рекламодатели уже таргетировались на выбранную вами аудиторию. В этом случае многие арбитражники пробуют выделить дополнительную группу пользователей.

Низкая ставка

Часто установленная ставка является ниже рекомендованной, и объявление редко оказывается победителем в аукционе. В этом случае стоит увеличить цену за 1000 показов.

Как повысить CTR при таргете в ВКонтакте

Несколько критериев, улучшив которые можно повысить CTR:

6. Что такое CTR (Мощный поток клиентов из ВК. Таргетированная реклама от А до Я)

Сильный заголовок позволит отразить суть предложения и зацепить целевую аудиторию.

При понимании целевой аудитории можно настроить правильное время показа, основываясь на показателях активности аудитории.

Таргетированная реклама учитывает пол, возраст, местоположение пользователя. Если вебмастер неправильно настроил объявление, то переходить будет просто некому.

Вывод

CTR во ВКонтакте позволяет определить эффективность рекламной кампании. Оптимальным средним значением для ВКонтакте является 0,5 — 1,5%. На показатель переходов могут влиять низкая ставка и конкуренция.

Дополнительная информация про арбитраж во ВКонтакте:

Удачи и профита, друг!

Ответы на популярные вопросы
Из чего рассчитывается CTR в ВКонтакте?

CTR в ВК — это количество кликов по рекламному объявлению к общему числу показов, которое помогает определить эффективность рекламной кампании.

От чего зависит показатель CTR в ВК?

CTR рекламных объявлений ВК зависит от спроса на рекламируемый товар, креатива и целевой аудитории. При анализе эффективности рекламной кампании, следует учитывать не только переходы пользователей но и количество целевых действий.

Что делать, чтобы повысить CTR в ВКонтакте?

Если у вас низкий CTR, следует улучшить некоторые показатели, например, придумать более цепляющий заголовок, подобрать лучшее время показа объявлений, основываясь на том, в какое время ваша аудитория наиболее активна или пересмотреть настройки таргетированной рекламы.

Источник: diasp.pro

Как оценить эффективность рекламы ВКонтакте

Каждый, кто занимается продвижением своего продукта, стремится грамотно расходовать бюджет и получать больше новых клиентов за меньшие вложения. В таком непростом деле важную роль играет оценка эффективности рекламы.

Для оценки эффективности объявлений в рекламном кабинете ВКонтакте доступны два показателя — СТR и «Оценка рекламной записи». В этой статье мы разберём, как правильно с ними работать, и что делать, если реклама не приносит желаемого результата.

Показатель CTR

CTR (от англ. click-through rate) — соотношение, которое показывает, как часто пользователи «кликают» по объявлению после его просмотра.

Это базовый показатель эффективности рекламного объявления, который рассчитывается по формуле:

Например, при 10 кликах и 100 показах CTR равен 10%.

Где посмотреть CTR?

В рекламном кабинете ВКонтакте показатель CTR автоматически рассчитывается для каждого объявления.

При расчете CTR для текстово-графических блоков (ТГБ) слева под меню учитываются все уникальные переходы по объявлению. Для рекламных записей учитываются все уникальные переходы по ссылкам из записи, карточкам и кнопке, а также переходы в сообщество из шапки.

Средний СТR рекламной записи в ленте новостей ≈ 1%

Средний СТR объявления формата ТГБ (текстово-графический блок) ≈ 0,025%

«Оценка рекламной записи»

«Оценка рекламной записи» — это метрика, которая показывает, как пользователи реагируют на рекламное объявление.

«Оценка» доступна только для объявлений, которые набрали больше 2000 показов

В отличие от CTR, где соотносятся клики и показы, для «оценки» учитываются негативные и позитивные реакции пользователей на рекламное объявление.

Позитивные реакции — это переходы по ссылкам, просмотры видео, вступления в группу.

Негативные реакции — это скрытия из ленты и жалобы на объявления.

«Оценка рекламной записи» не является ключевым показателем эффективности, но поможет вам при тестировании. Запустите несколько разных объявлений и проанализируйте реакции пользователей на каждое из них. Сравните записи с высокой и низкой негативной реакцией, чтобы понять, что нужно изменить или улучшить, чтобы аудитория лучше воспринимала вашу рекламу.

Что делать, если показатели CTR и «оценки» ниже среднего?

Если вы получили высокие показатели CTR и низкие негативные реакции на рекламные записи — это означает, что ваши объявления релевантны и интересны для пользователей. Проанализируйте объявления, чтобы понять его сильные стороны и отталкиваться от них в дальнейшей работе.

Но что делать, если показатели метрик ниже среднего, и реклама не приносит желаемого результата? Ниже мы привели несколько рекомендаций для создания эффективных рекламных объявлений.

Тщательно подбирайте целевую аудиторию:

Экспериментируйте с креативами и внешним видом объявления:

Экспериментируйте с рекламными форматами:

Изучайте статистику объявлений:

Источник: conversion.im

Как увеличить CTR для рекламы Вконтакте

Ежемесячная активная аудитория социальной сети ВКонтакте — 97 млн.

Цифра довольно большая и многие компании стремятся показывать рекламу на этой платформе. Ещё компаниям важен показатель CTR (Click Through Rate). ВКонтакте под показателем CTR подразумевает эффективность рекламы. Проблема низкого CTR — частое явление. Как быть, если показатель эффективности низкий, как увеличить?

Подбираем аудиторию для рекламы

Для начала анализируем, кто ваша целевая аудитория. 80% успеха зависит от правильно подобранной аудитории. Если информация известна, то думаем, в каких сообществах во ВКонтакте аудитория состоит. Какие факторы нужно будет учитывать при показе. Например, семейное положение или дата дня рождения.

После анализа аудитории нужно воспользоваться специальными сервисами (их называют парсерами). Какой выбрать — решать вам. Ориентируйтесь на интерфейс, цену и удобство пользования. Мы рассмотрим на примере сервиса Pepper.ninja — на мой взгляд самый удобный парсер для ВКонтакте.

Pepper.ninja — помощник в борьбе за высокий CTR

Коротко о сервисе Pepper.ninja. Интерфейс удобный, простой и понятный. Если непонятно — у них есть бесплатный курс обучения. Первый месяц сервиса — бесплатно. Дальше платно, но цены приемлемые.

Чем поможет и что умеет? Поиск по статусу, поиск по аудио, поиск целевой аудитории. Аудитории, которые состоят в 2-х и более сообществах. Топ участников, поиск в городах, поиск аудитории родителей. Поиск пользователей, у кого скоро день рождения и т.д. Список функций огромен.

Перечислять всё не имеет смысла. За бесплатный месяц успеете разобраться.

А теперь перейдем к примерам.

Собираем аудиторию для таргетинга в ВКонтакте

Предположим, нам нужно собрать аудиторию, у которой скоро День Рождения (как вариант, мы рекламируем ресторан).

Заходим в Pepper.ninja. В левом меню выбираем раздел «ВКонтакте».

1. Выбираем «Пользователи». Далее нажимаем на «Дни рождения»
2. Вводим название выгрузки. Страну. Город.
3. Выбираем период, который интересует. Тот период, когда у пользователей Дни Рождения.
4. Можно выбрать пол и семейное положение.
5. После всего нажимаем на «Начать поиск».

Сервис начнет поиск необходимой аудитории. Ход выполнения задания можно посмотреть в пункте «Задания» в левом меню. Когда задание будет готово — выгружаем аудиторию в рекламный кабинет и создаем объявление. Более подробно читайте в статье «Быстрый поиск целевой аудитории для таргетированной рекламы»

Важно: Для каждой аудитории надо делать отдельное объявление с уникальными торговыми предложениями.

Работаем над заголовками и текстом объявлений

Если в вашем заголовке нет четкого УТП (Уникального торгового предложения), то, скорее всего, потенциальный клиент не обратит на него внимания. В идеальном заголовке и тексте объявления пользователю должно быть понятно:

• что вы продаете,
• кому,
• где,
• какую проблему решаете,
• какая ему выгода.

Продумываем визуальную стратегию

В первую очередь, пользователя привлечет изображение. Чем точнее вы проработаете графическую составляющую ваших рекламных объявлений, тем выше будет ваш CTR. Проверить, какие изображения лучше всего работают, поможет А/Б-тест. Просто делайте несколько объявлений с одинаковыми заголовками и разными изображениями, запускайте на них одинаковый трафик и собирайте статистику.

Также обязательно тестируйте форматы объявлений — карусели, записи с кнопкой и т.д.

Выводы — Как повысить CTR:

1. Нужно тщательно подбирать аудиторию. От этого зависит количество клиентов и будущих продаж.
2. Важно продумывать ваше уникальное торговое предложение под каждую аудиторию.
3. Делайте А/Б тесты рекламных объявлений: заголовков, изображений и форматов.

Надеюсь, эта статья была полезна для вас. Поделитесь ей в социальных сетях, чтобы не забыть.

Остались вопросы? Задать вопрос
Поделитесь в

Подпишитесь на мои соцсети!

Я более 10 лет потратил на исследования и разработки, чтобы гарантировать Вам лучший результат в Интернет маркетинге!

Заберите подарок

ТОП-12 лучших маркетинговых стратегий для вашего бизнеса на ближайшие 2 года

Источник: greatlabel.ru