Динамический ретаргетинг Вконтакте это

Содержание

Хотите, чтобы «горячая» аудитория ВК постоянно была в курсе актуальных предложений? Благодаря динамическому ретаргетингу для этого достаточно настроить показы всего раз. Максимум конверсии обеспечивается гибкостью сценариев.

Функции динамичекого ретаргентига?

могут мотивировать закончить отложенную покупку – напомнить о просмотренном или отложенном в корзину товаре;
предлагать сопутствующий товар к уже приобретенному (например, крем от морщин будут показывать маски с лифтинг-эффектом);
привлечь тех, кто уже интересовался компанией, например, смотрели её адрес.

Как настроить динамический ретаргетинг?

По умолчанию это недоступно. Чтобы открыть опцию, нужно зайти в рекламный кабинет ВК и заполнить заявку на подключение.

1. Подача заявки

Поля заполняются как на картинке:

2. Составление прайс-листа

Прайс сохраняется в формате YML. В нем нужно указать элементы:

предложение (offer) – attr type или отсуствует, или vendor.model;
адрес товара – url;
изображение – picture, ссылка на картинку товара минимум 400х400 пикселей,
хотя бы один из name (название), typePrefix (тип товара), vendor (изготовитель, бренд), model (модель).

Могут быть и дополнительные поля: со старой и текущей ценой, рекомендуемым возрастом потребителя, кодом валюты и т.д.

Таргетированная реклама ВКонтакте. Динамический ретаргет (ретаргетинг) #8 | PAVEL RIX

3. Добавление прайс-листа

Если администрация ВК одобрила заявку на подключение динамического ретаргетинга (а она может и отказать, причем без объяснений), то у вас в рекламном кабинете появится кнопка добавления прайса на вкладке ретаргетинг.

Вам нужно только задать название и вставить ссылку на файл (до 500 мб, можно сжать архивом zip либо gz), а также удалить старые UTM-метки, создав новые. Их можно автоматически добавлять в ссылки макросами.

Ваш прайс промодерируют (от четверти часа до дня, смотря сколько товаров).

4. Установка пикселя ВК на сайте

Если у вас нет базовых знаний по JavaScript и опыта работы с ним, понадобится помощь специалистов. Или алгоритм.

Потом нужно прописать события на сайте, то есть те действия пользователей, после которых им будет показываться объявление.

Их нужно прописать максимально – так системе будет проще генерировать и показывать объявления:

1) products (это список товаров)

Пример записи: array //[]. Запомните: чем подробнее все заполнить, тем более детальным будет объявление.

2) products_recommended_ids – это рекомендуемые товары. Они нужны, когда пользователь разыскивал не конкретную вещь, а смотрел разные товары или какую-либо категорию.

string// пример: fgt789, pyr777

3) category_ids — это список товарных категорий.

string// пример: 13,24,35

4) business_value — это условная оценка важности события по шкале от 1 до миллиона. Нужно для того, чтобы оценить эффективновть и скорректировать динамический ретаргетинг.

int// пример: 10000

ТОВАРНЫЕ ФИДЫ И ДИНАМИЧЕСКИЙ РЕМАРКЕТИНГ В VK РЕКЛАМЕ | УРОК 6 КУРСА ПО VK РЕКЛАМЕ

5) currency_code — отображаемая в поле цены валюта.

string// пример: RUR

6) total_price — совокупная стоимость всех товаров

int// пример: 7999

7) search_string — вбитый пользователем в поисковике сайте запрос.

string// пример: беспроводная мышь.

5. Создание и запуск объявления

Вк требует следующий формат: минимум 3 карточки и карусель с текстом (это по желанию). Алгоритм следующий:

1) проведите настройку таргетинга по геопараметрам, социально-демографическим и т.д. – в соответствии со своими потреностями.

2) Выберите в доп.настройках прайс.

3) В поле формул введите события, которые переводят случайного посетителя сайта в целевую аудиторию (например, ввод поискового запроса или откладывание товара в корзину). Можно пользоваться скобками, операндами ИЛИ, И, И НЕ, НЕ.

Источник: dzen.ru

Зачем нужен динамический ретаргетинг «ВКонтакте» и как его настроить

В конце 2017 года SMM-щики получили долгожданный подарок на Новый год – динамический ретаргетинг «ВКонтакте». В Facebook эта функция существует уже сто лет, но это далеко не самая популярная соцсеть в России, поэтому и целевой аудитории там иногда совсем мало.

С помощью динамического ретаргетинга «ВКонтакте» можно получить трафик с высокой конверсией. Мы с коллегами протестировали этот инструмент и привели посетителей, которые добавляли товар в корзину в четыре раза чаще, чем остальные.

Еще по теме: Savefrom net не работает в ВК

Динамический ретаргетинг ВКонтакте

Зачем нужен динамический ретаргетинг «ВКонтакте»

Динамический ретаргетинг «ВКонтакте» решает несколько задач:

Возвращает пользователя на сайт. Самый популярный и эффективный вариант — показывать аудитории товары, которые они добавили в корзину, но не купили.
Продаёт сопутствующие товары. Например, вы можете показывать рекламу шарфов тем, кто уже купил у вас шапку.
Приводит пользователей мобильного приложения за покупкой на сайт. К примеру, вы можете показывать «ВКонтакте» рекламу отеля тем, кто просматривал номера в его мобильном приложении.

Как работает динамический ретаргетинг «ВКонтакте»

С помощью пикселя «ВКонтакте» отслеживает, кто был на сайте и какие действия совершал. В дальнейшем, создавая рекламное объявление, вы выбираете нужную аудиторию с помощью различных переменных: просмотр определенной страницы, добавление в корзину, покупка и т.д., а также период времени.

Например, вы можете сузить круг подозреваемых до тех, кто на этой неделе добавил товар в корзину, но не купил его. Это называется «прайс-лист формула».

Формула прайс-листа ВКонтакте

Чаще всего я использую формулу «Просмотр страницы товара и не совершение покупки» или «Добавление в корзину и не совершение покупки» не больше, чем за 7 дней, чтобы охватить тех, кто совсем недавно интересовался каким-либо товаром, но не купил его.

Количество дней в формуле можно увеличить и до 30, тогда аудитория показа объявления тоже вырастет (понятно, что за 30 дней на вашем сайте было больше посетителей, чем за 3 дня). Но эффективность объявления пострадает.

Дело в том, что через пару дней после просмотра товара пользователь обычно помнит, что именно он смотрел, и поэтому хорошо реагирует, когда видит товар повторно. А вот через месяц он может и не вспомнить, что когда-то смотрел эти товары (или вовсе успеет затариться у конкурентов).

Как подключить динамический ретаргетинг «ВКонтакте»

Подключать динамический ретаргетинг мы начали в тот же день, когда «ВКонтакте» его запустил. Провозились почти три недели, но сейчас цикл подключения более-менее отлажен и вряд ли займёт больше трех дней.

Вот как запустить динамический ретаргетинг «ВКонтакте»:

Отправляем заявку на подключение. Примерно через сутки вы получите сообщение с подтверждением. При этом администрация «ВКонтакте» оставляет за собой право отказать вам и не объяснять причину.
Заходим в раздел «Ретаргетинг» рекламного кабинета и загружаем прайс-лист в формате YML. Если ваш интернет-магазин подключен к «Яндекс-Маркет», то у вас, скорее всего, уже есть прайс-лист в нужном формате. В противном случае придётся немного заморочиться, потому что формат XML не подойдёт. Собственной инструкции по этому поводу у «ВКонтакте» нет, поэтому пользуйтесь примерами и пояснениями от «Яндекса».
В рекламном кабинете «ВКонтакте» создаем пиксель и добавляем код на все страницы сайта. Если всё верно, вы увидите статусы «работает» и «ошибок нет».
Не спешите отпускать программиста, самое сложное ещё впереди. Теперь необходимо настроить события на сайте через JS API ВКонтакте. Вот инструкция по событиям ретаргетинга.
Если всё правильно, то действия в разделе «Динамический ретаргетинг» вашего рекламного кабинета «ВКонтакте» начнут показывать приятные глазу цифры больше нуля:
Успех, можете создавать объявление! Для этого выбираем формат «Карусель», а в дополнительных параметрах настройки указываем нужный прайс-лист, который вы загрузили ранее.
Если что-то упорно не получается — выпрашивайте у техподдержки контакты разработчиков и общайтесь с ними. Нам на первых порах пришлось несладко:

Как сделать эффективное объявление для динамического ретаргетинга «ВКонтакте»

Чтобы реклама побуждала пользователя перейти на сайт и что-нибудь купить, можно воспользоваться стандартными приёмами ремаркетинга. Это и «Вы забыли что-то в корзине», и «До повышения цены осталось N дней». Банально, но работает.

Создавая объявления для динамического ретаргетинга «ВКонтакте», учтите несколько важных нюансов:

Количество символов в карусели – 220 символов. Поэтому длинные вступительные фразы отбрасывайте сразу.
Текст в объявлении должен быть универсальным. Вы не знаете точно, какой именно товар просматривал пользователь, поэтому объявление должно одинаково подходить и для бейсбольной биты, и для фигурных коньков.
Позитивный момент для ленивых маркетологов: про большинство обычных настроек (интересы, сообщества, семейное положение и т.д.) можно забыть. В большинстве случаев к формуле прайс-листа достаточно добавить платёжеспособный возраст и больше ничего не выдумывать, чтобы не сокращать и так достаточно узкую аудиторию.

Динамический ремаркетинг ВКонтакте

Обратите внимание, что при создании объявления в карусель придётся загрузить минимум три картинки, цены и ссылки на товары. На самом деле можно загрузить туда что угодно, чтобы не тратить время – ведь никто, кроме вас, всё равно их не увидит. Вместо того, что загружали вы, пользователь увидит картинки, цены и ссылки товаров, согласно прайс-лист формуле.

Еще по теме: Как сделать анимированную обложку в ВК

Мини-кейс по динамическому ретаргетингу «ВКонтакте»

В конце декабря мы с коллегой Андреем подключили динамический ретаргетинг «ВКонтакте» для интернет-магазина спортивных товаров. Средняя конверсия в покупку по сайту составляла 1,05%.

Переделывать низкоконверсионный сайт — долго и сложно, а клиенту хотелось продаж уже сейчас. Поэтому перед Новым годом мы запустили динамический ретаргетинг на тех, кто положил товар в корзину, но не закончил оформлять заказ. Карусель для динамического ретаргетинга ВКонтакте В среднем за клик мы платили 3,91 рубля. Потрачено на динамический ретаргетинг ВКонтакте В итоге за месяц с 20 декабря по 20 января по каналу динамического ретаргетинга прошло 11 продаж на общую сумму 122 380 рублей.

Подытожим усвоенное

Если у вас есть интернет-магазин, а ЦА пользуется «ВКонтакте», попробуйте динамический ретаргетинг, чтобы получить больше продаж
Чтобы подключить динамический ретаргетинг, отправьте заявку и следуйте инструкциям
Не забудьте проверить, правильно ли вы настроили цели на сайте. Если что-то пошло не так, то загляните во вкладку «Пиксели». В поле «Ошибки» вы увидите, что именно работает не верно, и как это можно исправить.

Если вы уже пользовались динамическим ретаргетингом «ВКонтакте», поделитесь впечатлениями в комментариях или задайте мне вопрос, если что-то не поняли.

[EPSB]Настроим для вас динамический ретаргетинг[/EPSB]

Источник: leadmachine.ru

Динамический ретаргетинг ВКонтакте: инструкция по применению

Достаточно один раз настроить показы, чтобы догонять «горячую» аудиторию ВКонтакте актуальными предложениями. Всё это благодаря динамическому ретаргетингу ВКонтакте.

Гибкость сценариев позволяет получать из этого максимум конверсий, особенно для e-commerce. Как он работает и как его настраивать — всё в этой статье.

Задачи динамического ретаргетинга

Прежде всего, динамические объявления мотивируют совершить «отложенную» покупку. Допустим, пользователь просматривал карточку товара или положил его в корзину, но не оформил заказ.

Через некоторое время в соцсети он увидит изображение этого товара с напоминанием типа «Вы собирались купить это, успевайте, пока товар в наличии / со скидкой и т.д.»

Также это возможность вернуть на сайт тех, кто уже покупал у вас — предложить сопутствующий товар. Например, покупателю пальто — шарф или перчатки, покупателю смартфона — наушники или чехол и т.д.

Наконец, таким способом можно привлечь пользователей, которые проявляли интерес к компании. Например, смотрели номера отеля в мобильном приложении.

Далее — алгоритм настройки динамического ретаргетинга ВКонтакте.

Шаг 1: подайте заявку на подключение

Изначально опция недоступна. Чтобы её подключить, откройте ссылку и заполните поля:

Динамический ретаргетинг ВКонтакте — запрос на подключение

Важно! ВКонтакте может отклонить заявку без объяснения причин.

Шаг 2: составьте и добавьте в рекламный кабинет прайс-лист

Создайте прайс-лист в формате YML. Укажите элементы, по которым система формирует объявления:

offer (attr type — либо отсутствует, либо vendor.model) — предложение;
url — адрес, по которому размещен товар на сайте;
picture — ссылка на изображение (минимальный размер 400х400);
Минимум один из следующих: name (название), typePrefix (тип / категория), vendor (производитель / бренд), model (модель и важные параметры).

Также в предложении можно прописать дополнительные поля:

vendorCode — код производителя;
group_id — идентификатор группы предложений — вариаций одной модели;
categoryid — идентификатор категории товара;
price — актуальная цена;
oldprice — старая цена;
currencyid — код валюты;
age — возрастная категория;
rec — рекомендованные товары.

Добавление прайс-листа

1) Когда ВКонтакте одобрит вашу заявку на подключение динамического ретаргетинга, в разделе «Ретаргетинг» появится соответствующая вкладка с кнопкой добавления прайс-листа:

Динамический ретаргетинг ВКонтакте — добавление прайс-листа

2) Задайте название и ссылку на файл:

Динамический ретаргетинг ВКонтакте — настройка параметров прайс-листа

Важно!

Размер файла — до 500 Мб;
Допустимо сжимать его в .zip или .gz;
Если прайс-листа нет на сайте, загрузите его в файлообменник;
Если файл запаролен, примените HTTP аутентификацию и укажите данные, по которым система сможет его открыть для проверки.

4) Прайс-лист отправляется на модерацию. Примерное время — от 15 минут до нескольких часов, если файл большой. По окончании появится статус «Проверено» и число товаров.

Если система найдет ошибки, проверьте, доступна ли ссылка и учли ли вы все требования.

Шаг 3: установите пиксель ВКонтакте на сайте

Для этого нужны базовые знания и опыт с JavaScript, поэтому лучше обратиться к техническим специалистам. Если вы решите настраивать всё своими силами, этот алгоритм вам в помощь.

Процесс установки пикселя для ретаргетинга в целом мы рассматривали в статье Ретаргетинг ВКонтакте от А до Я.

Далее вы прописываете на сайте продуктовые события — конкретные действия пользователей, в ответ на которые вы покажете им динамическое объявление. Это нужно, чтобы раздел «Динамический ретаргетинг» накапливал аудиторию по этим действиям.

Еще по теме: Этот номер недавно использовался Вконтакте сколько ждать

Настройка продуктовых событий

Прописывайте их по максимуму. Это позволит создавать более вероятные сценарии для показа объявлений. Во ВКонтакте есть такие типы продуктовых событий:

Динамический ретаргетинг ВКонтакте — типы продуктовых событий

Вот что стоит прописать по каждому:

products — список товаров с информацией по каждому в отдельных полях:

Динамический ретаргетинг ВКонтакте — поля для описания параметра products

array // пример: [<«id»:»123″,»recommended_ids»:»23,44″>]
Чем подробнее вы пропишите, тем больше деталей увидит в рекламе потенциальный клиент.

products_recommended_ids — список рекомендованных товаров (максимум — 20 символов)

string // пример: qwe789, rty777

category_ids — список категорий товаров

Применяется, когда конкретных товаров нет, или нужно охватить дополнительную категорию.
string // пример: 12,23,34

business_value — ценность события для бизнеса в условных единицах от 1 до 1 000 000

Применяется для оценки эффективности и корректировки динамического ретаргетинга.
int // пример: 1000

currency_code — валюта в полях price и price_old

string // пример: RUR

total_price — общая стоимость товаров

int // пример: 7999

search_string — поисковый запрос, который пользователь вбивал на сайте

string // пример: чехлы для телефона

Чем больше полей вы заполните, тем проще системе генерировать объявления. Быстрее появятся показы, даже если посещаемость сайта не очень высокая.

Шаг 4: создайте и запустите объявление

Требуемый формат — карусель с текстом (по желанию) и 3 карточками (обязательно).
1) Настройте таргетинг по любым параметрам (гео, соцдем и другие);
2) В дополнительных настройках выберите прайс-лист;

3) В поле «Прайс-лист формула» введите события, после совершения которых посетители сайта попадают в целевую аудиторию объявления. Используйте скобки и логические выражения И, ИЛИ, НЕ, И НЕ.

Динамический ретаргетинг ВКонтакте — прайс-лист формула

4) Сохраните и запустите объявление. В ленте новостей оно будет выглядеть примерно так:

Динамический ретаргетинг ВКонтакте — пример объявления-карусели

5) Мониторьте статистику по совершенным действиям на сайте и по кампаниям с динамическим ретаргетингом:

Динамический ретаргетинг ВКонтакте — статистика по динамическому ретаргетингу

Более развернутая статистика доступна в системах аналитики, которые вы используете (для этого обязательно укажите в прайс-листе UTM-метки).

Примечание. Если по продуктовым событиям показывается нулевая аудитория, перепроверьте, что вы:

Корректно установили пиксель;
Прописали эти события;
Указали в коде пикселя PIXEL_ID;
Указали правильный price_list_id при вызове событий — ищите его в интерфейсе под названием прайс-листа);
Прошло достаточно времени после настройки пикселя и событий, так как аудитории пополняются по мере того, как пользователи взаимодействуют с сайтом в соответствии с прописанными событиями.

Другая проблема — охваты есть, но нет показов. Почему так происходит?
1) Ошибки в формуле прайс-листа. Например, некоторые события вы указали, но не настроили в пикселе;

2) Пользователи посещают меньше страниц, чем нужно для создания карусели (3). Попробуйте добавить рекомендуемые товары к каждому идентификатору товара;

3) События добавлены не на всех страницах сайта;

4) Не набирается минимально необходимый охват для показов (100). Подумайте, как пригнать трафик на сайт.

В любом случае, когда вам неизвестна причина ошибки, обратитесь в поддержку бизнеса ВКонтакте.
Используйте все возможности динамического ретаргетинга ВКонтакте, и высоких вам конверсий!
Еще в тему:
Как настроить рекламу ВКонтакте самостоятельно
Ретаргетинг ВКонтакте от А до Я