Директ что это такое простыми словами Вконтакте

Сразу отмечу, что речь о таргетированной и контекстной рекламе с точки зрения бытовой лексики. Под контекстной стоит понимать (в данной статье) рекламу в Яндекс и Google, а под таргетированной — рекламу в социальных сетях.

Что в действительности значит та и другая реклама и чем они отличны писал в этой статье: Чем отличается контекстная и таргетированная реклама простыми словами

Яндекс.Директ или ВКонтакте: с чего лучше начать?

Мы рассмотрим два актуальных на сегодня рекламных канала: Яндекс.Дтрект и ВКонтакте. Почему именно их? А другие и не работают толком на территории РФ. Да, есть ещё MyTarget, одноклассники и DZEN. актуальным из этой троицы можно считать только последнее. О продвижении на дзен напишу отдельную статью.

Реклама в Яндекс.Директ — когда стоит настраивать её первой?

Несколько раз слышал сомнительные заявления: «Настроили директ. Запустили. Слили бюджет, а толку никакого». У меня для Вас плохие новости:

Как попасть из Директа во Вконтакте

• либо реклама настроена вкривь и вкось
• либо Ваше предложение не рабочее: не актуальная цена, малый спрос, плохой сайт и так далее

Ибо в 90% случаев начинать стоит именно с Яндекс.Директ. Он имеет преимущества именно на старте (в конце статьи мы рассмотрим 10% случаев, когда первым стоит запустить ВКонтакте)

Преимущества Яндекс.Директ:

1. Возможность собрать горячий спрос.
2. Быстрый запуск на товарные позиции через YML-файл.
3. Понятная аналитика через Яндекс.Метрику и простая привязка к Яндекс.Директ.
4. Простая настройка «конверсий» для отслеживания
5. Возможность запуска рекламы с оплатой за заявки.

Самым главным козырем является последнее, это очевидно, но пройдёмся по пунктам.

1. Возможность собрать горячий спрос.

Да, у ВКонтакте есть возможность настроить рекламу по запросам пользователей, но работает она не в той мере эффективно, нежели реклама на поиске Яндекса. Особенно это важно для тематик с коротким сроком принятия решения. Если речь идёт об услугах или товарах которые приобретают с первого/второго захода на сайт — то тут 146% первым запускают Яндекс.Директ.

2. Быстрый запуск на товарные позиции через YML-файл.

Да, у ВКонтакте есть возможность подгрузить товары в рекламную кампанию или в группу. Но тут два нюанса:

• это сделать сложнее, нежели в директе.
• отслеживать эффективность и продажи — проблематично

3. Понятная аналитика через Яндекс.Метрику и простая привязка к Яндекс.Директ.

Если основная витрина продаж — это сайт, то на нём обязана стоять Яндекс.Метрика. И если для отслеживание эффективности рекламы с соц.сетей — нужно проставлять UTM метки, кластеризировать сигменты, строить свои отчёты, то под аналитику ЯД всё уже готово. Вот рекламные кампании, вот ключи и объявления и вся стата по ним.

4. Простая настройка конверсий для отслеживания

Чтобы объяснить системе рекламного кабинета ВКонтакте что такое «конверсия» на Вашем сайте — надо знатно постараться. А вот с метрикой — всё просто. 5 минут и метрика понимает любое действие на Вашем сайте. Настроить можно без знания программирования и лишних телодвижений. Ну и бонусом — это всё легко передаётся в рекламный кабинет.

Как не нужно настраивать рекламу. Яндекс Директ, My target, ВК Ads

Как настроить цели в метрике самостоятельно — писал в этой статье: Как правильно настроить цели и конверсии в Яндекс Метрике

5. Возможность запуска с оплатой за заявки.

И неоспоримый плюс — это возможность платить только за продажи или иные полезные действия на сайте (обращения, звонки и тп).

Ещё раз: настраиваем цели в метрике, настраиваем рекламу и платим только за заявки. Круто? Безусловно.

• Ещё подробнее в этой статье: На что способен Яндекс.Директ?

Когда первой стоит запускать рекламу ВКонтакте?

Есть варианты, когда стоит начинать с ВКонтакте.

Основные причины выбрать ВКонтач для запуска рекламы:

1. Не рабочий сайт
2. Акции, распродажи и прочие плюшки-печенюшки
3. Запуск нового продукта
4. Нет сайта вовсе
5. Нет горячего спроса.
6. Нет возможности настроить цели в Яндекс.Метрике.

Пройдёмся и по этим пунктам

1. Не рабочий сайт

Наличие сайта — не даёт гарантий продаж. Плохо грузиться, не обновляется, перегружен, не оптимизирован под мобильные устройства. и далее далее. Всё это мешает грести бабос лопатой. Оптимизировать же и/или переделать сайт — стоит больших денег. А вот в группе поправить информацию проще простого.

2. Акции, распродажи и прочие плюшки-печенюшки

Если созрели для запуска супер-пупер акции, уникальной как снежинка на ладони и выгодной как продажа воды в пустыне — тут и стоит взор свой обратить на соцсети. Быстро замутить контент, пустить РК в пару кликоа и тестировать тезисы и аудитории.

3. Запуск нового продукта

Предположим есть у Вас что-то новое и не опробованное. Зайдёт ли оно на рынке? Нужно ли это людям? Кому продавать и кто ЦА? Соц.сети позволят быстрее и дешевле изучить этот вопрос, чем при создании нового сайта или посадочной (хотя некоторые сайтовые движки могут и по-быстрому склепать норм страницу — в таком случае можно и с директа начать)

4. Нет сайта вовсе

Ну тут всё понятно. Оформит группу можно за 5 000р -15 000р (а иногда и бесплатно). А вот нормальный сайт стоит от 20 000р до бесконечности. Дешевле начать с соц.сетей.

5. Нет горячего спроса.

То есть, если у Вас товар о котором толком никто и не знает или не спрашивает напрямую в поиске. Что-то новаторское. Например «мозабрик» или конструкторы от «ugears» (загуглите и поймёте об чём речь) или подобная интересная штука. Товар интересен, но многие о его покупке задумываются лишь увидев. Вот тогда социальные сети — маст хэв.

6. Нет возможности настроить цели в Яндекс.Метрике.

Бывает и такое, что сайт сделан, а вот прогера его разрабатывавшего уже не найти. И движок самописный или богом забытый. В общем нет такой роскоши как установка Яндекс.Метрики. В таком случае Яндекс.Директ будет уже не так эффективен (хотя тут уже на выбор: либо одно, либо другое запускать)

Статьи по теме:

• Сколько должен стоить Яндекс Директ: адекватная цена клика, настройки, заявки?
• На что ещё способен обновлённый Яндекс.Директ?

За подписку, комментарии и прочие лайки — отдельное спасибо)

Бодрого дня и светлого настроения! Всё будет хорошо)

Источник: dzen.ru

Директ вконтакте (VK Direct) — это функция…

Директ вконтакте (VK Direct) — это функция в социальной сети ВКонтакте, которая позволяет пользователям обмениваться личными сообщениями между собой или между сообществами. Она доступна как на компьютере, так и на мобильных устройствах в виде отдельного приложения VK Direct. Функция позволяет посылать текстовые сообщения, аудио — и видеозаписи, стикеры, смайлики и другие файлы. Еще одной очень удобной функцией является возможность создания бесед с группами (чатов) и использование их для общения в рамках определенной темы.

Похожие записи:

1. Как и большинство других онлайн-сервисов, ВКонтакте может временно…
2. Автопостинг ВКонтакте — это автоматическое размещение постов на странице или в группе ВКонтакте
3. Несмотря на то, что социальная сеть ВКонтакте имеет свое API, официальной интеграции…
4. Если вас обманули во ВКонтакте, следует сделать следующее: 1. Попробуйте…

Добавить комментарий Отменить ответ

О сайте

Здесь может быть отличное место для того, чтобы представить себя, свой сайт или выразить какие-то благодарности.

Найдите нас

Адрес
123 Мейн стрит
Нью Йорк, NY 10001

Часы
Понедельник—пятница: 9:00–17:00
Суббота и воскресенье: 11:00–15:00

Источник: apple-tour.ru

Что такое Яндекс Директ и зачем он нужен бизнесу

Яндекс Директ — это рекламная система, предназначенная для продвижения продуктов и услуг в интернете, а конкретнее — в поисковой системе Яндекса и его партнерской сети, состоящей из сайтов и приложений. В этом материале поговорим, как работает Яндекс Директ, в чем его особенности и какие возможности дает сервис.

Этот текст был написан в 2015 году. В 2022 году мы его обновили. Приятного чтения!

Яндекс Директ — один из лидеров рынка интернет-рекламы в России. По данным Яндекса, рекламу через Директ запускают более 400 000 рекламодателей. Доля поисковой системы Яндекса в стране на начало марта 2022 года составляет 61%. В 2021 году выручка от продажи рекламы принесла компании 47% от общей выручки компании.

Реклама показывается и на мобильных устройствах, и на десктопах в виде коротких текстовых, текстово-графических, графических и видеообъявлений — формат зависит от места размещения. Такие объявления принято называть контекстными: человек видит рекламу, когда ищет товары и услуги в поисковых системах или на других сайтах.

Рекламу в Директе можно разделить на три вида:

• поисковую — ту, что размещается на странице поисковой выдачи;
• в сетях — такая реклама появляется в Рекламной сети Яндекса (РСЯ), объединяющей собственные сайты и приложения компании и партнерские, и во внешних партнерских сетях, в которые также входят сайты и приложения;
• ретаргетинг — реклама показывается в РСЯ пользователям, которые уже знакомы с рекламодателем: были на его сайте и, возможно, совершали покупки.

Через Яндекс Директ можно размещать performance и медийную рекламу в интернете. Performance-реклама нацелена на достижение конкретного и измеримого результата и мотивирует пользователя совершить определенное, нужное бизнесу действие: сделать заказ, оставить заявку, установить приложение. Имиджевая реклама направлена на формирование определенного образа бренда в глазах потребителей. Она помогает бизнесу знакомить аудиторию с продуктом, привлекать ее внимание к компании и напоминать ей о бренде.

Давайте разберем каждый из них.

Дарим бесплатные кампании в Директе для старта

Для тех, кто раньше не запускал рекламу в Директе через eLama, и при переводе на баланс eLama 10 000 ₽, которые станут вашим рекламным бюджетом

Реклама в поисковой выдаче

Поисковая реклама показывается в результатах поиска Яндекса или других сайтов, на которых размещен поиск Яндекса. Обязательное условие показа поисковой рекламы — наличие в явной форме поискового запроса, заданного пользователем.

Как настроить и запустить поисковые рекламные кампании в Яндекс Директе, читайте в материале блога или смотрите в видеоролике на YouTube-канале.

Контекстные объявления в поиске Яндекса могут быть расположены в одном из двух блоков:

1. Премиум-показы. Этот блок расположен над органическими, то есть нерекламными результатами поиска. Здесь могут показаться до четырех объявлений. Показы рекламы в премиум-показах приносят больше кликов, но и клики по объявлениям стоят дороже.
2. В остальных показах. Это блоки в середине или внизу страницы, а также справа от результатов выдачи.

Внешне контекстные объявления выглядят как обычные результаты поиска, но серый текст «Реклама» свидетельствует о том, что их показ происходит по договоренности рекламодателя и Яндекса.

Чтобы запустить кампанию, нужно собрать ключевые слова — фразы, соответствующие запросам, которые потенциальные клиенты вводят в поиске Яндекса, когда ищут рекламируемый продукт.

Сбору подходящих «ключей» — семантическому ядру — необходимо уделить время и внимание. Это важно, чтобы объявления не показывались по нецелевым запросам. Также необходимо проработать и добавить минус-слова — слова, которые отсекают ненужные рекламодателю запросы.

Для лучшей работы кампании важно использовать с ключевыми словами операторы соответствия — специальные символы, которые конкретизируют пользовательский запрос.

Например, если ключевую фразу деревянные кухни оформить с операторами «деревянная кухня», то объявление покажется по запросу деревянная кухня, но не по запросу деревянные кухни в спб. Подробнее о типах и операторах соответствия читайте в справке Яндекса.

Затем рекламодатель создает объявления. Они состоят из обязательных элементов (заголовки, текст, ссылка на сайт) и дополнительных (быстрые ссылки, уточнения, цены, адреса и телефона, режима работы).

Одновременно в поиске показывается только одно объявление от одного рекламодателя.

В интернет-рекламе часто встречается фрод, или скликивание — клики, цель которых не совершить покупку или познакомиться с брендом, а потратить бюджет рекламодателя. Чтобы обезопасить себя от скликивания и ботов, используйте инструменты антифрода. Пользователям eLama с тарифом Optimal они доступны бесплатно.

Как определяется цена за клик в поиске

Рекламодатель оплачивает не показы объявлений, а только клики по ним. Показ рекламы происходит по принципу аукциона: рекламодатель устанавливает ставку, которую он готов платить за переход по объявлению, созданному для определенного запроса. Если кроме него по тому же запросу будут претендовать и другие рекламодатели, Яндекс покажет объявление, которое принесет ему больше дохода, однако это необязательно объявление с самой высокой ставкой.

Поскольку Яндекс заинтересован показывать наиболее привлекательную для пользователей рекламу, в Директе работает ранжирование объявлений по комбинации ставки, коэффициента качества и прогноза CTR для конкретного показа. В блок попадает объявление с лучшим сочетанием показателей.

Когда Директ оценивает привлекательность (кликабельность) объявления, он принимает во внимание так называемый коэффициент качества, формулу которого Яндекс не раскрывает. Достоверно известно, что оценивается релевантность объявления и сайта пользовательскому запросу.

Для определения стоимости клика по поисковым объявлениям работают принципы VCG-аукциона. Рекламодатель, назначающий более высокую ставку за клик и попадающий на высокие позиции, платит высокую цену не за весь трафик, а только за дополнительные переходы, которые бы он не получил на позиции ниже. Основываясь на пропорции распределения трафика, Яндекс рассчитывает цену клика для каждой позиции отдельно. Подробнее можно прочитать в справке.

Реклама в РСЯ и внешних сетях

РСЯ объединяет более 40 000 сайтов, мобильных приложений и приложений Smart TV. Аудитория некоторых ресурсов насчитывает сотни тысяч и миллионы людей. Показы на них увеличивают охват рекламы.

Пользователи сайтов и приложений видят только релевантную их запросам и интересам рекламу. Для этого Яндекс анализирует поведение и интересы пользователя по более 100 различным параметрам.

Подробные инструкции по настройке кампаний для РСЯ и внешних сетей, мы опубликовали в блоге и на YouTube-канале.

В объявлениях для РСЯ и внешних сетей должны не столько быть информативными и отвечать на запрос пользователя, сколько привлекать внимание. Когда пользователь читает на сайте или форуме статью и захватывает взглядом объявление, реклама должна вызвать у него интерес. Отличие объявлений в РСЯ от поисковых — они могут содержать изображения или видео.

У рекламодателя есть возможность отключить показ рекламы на определенных сайтах.

Как и при запуске кампании в поиске, рекламодателю нужно указать, сколько он готов платить за один переход на сайт. Отбор рекламы для показа на конкретных площадках зависит от ставки за клик и качества площадок. Может случиться, что для качественного сайта с большой аудиторией ставки не хватит.

В поисковиках люди проводят гораздо меньше времени, чем на контентных сайтах. Поэтому не стоит пренебрегать рекламой в сетях. Она подходит для продвижения товаров или услуг, спрос на которые еще не сформировался, или если потенциальные клиенты не ищут товар, потому что они не знают о нем или знают, но не нуждаются в нем прямо сейчас. В таких случаях реклама познакомит с предложением или подтолкнет к покупке.

Ретаргетинг

Ретаргетинг — это тип рекламы, которых нацеливается на знакомых с компанией или продуктом пользователей. Это могут быть люди, которые однажды посетили сайт, подписались на сообщество бренда в соцсетях, бывали в офисе компании или совершали покупки.

Есть много факторов, по которым люди на каком-то этапе уходят с сайта и не совершают целевое действие (не завершают оформление заказа, не подтверждают регистрацию, закрывают страницу и т. п.). Даже в супермаркетах покупатель может бросить тележку с покупками в проходе и отправиться в другой магазин. В интернете от прощания с сайтом пользователя отделяет всего один клик. Однако в отличие от офлайн-магазина, где покупателя никто не станет возвращать, в интернете его внимание можно привлечь с помощью ретаргетинга.

Реклама отображается на сайтах РСЯ и внешних сетях. Также можно настроить поисковый ретаргетинг и показывать объявления в поиске только людям, которые уже знакомы с компанией.

При настройке рекламодатель определяет, каким посетителям сайта он хотел бы повторно показать рекламу: например, всем, кто провел на сайте более 15 или 30 секунд, посетил страницу определенного товара, но не заказал его, положил товар в корзину, но не оплатил его и т. д.

Как настроить в Яндекс Директе ретаргетинг, рассказали в пошаговой инструкции в блоге.

Ретаргетинг, по сути, «добивающий» инструмент, который ловит пользователей, по каким-то причинам ускользнувших из сетей рекламных кампаний первого и второго типа.

5 причин использовать Директ для продвижения

Подытожим преимуществами рекламы в Яндекс Директе:

1. Работа с разными задачами. Благодаря различным форматам кампаний реклама в Яндекс Директе работает как на привлечение трафика, продаж и заявок — того, что легко и быстро измерить, так и на повышение узнаваемости бренда или продукта, где результаты могут быть неочевидны (за это отвечает медийная реклама).
2. Фокус на горячей аудитории. Реклама в поиске благодаря работе только по определенным поисковым запросам позволяет сосредоточиться на целевой аудитории, которая уже ищет и интересуется продуктом. При этом сама контекстная реклама в Яндекс Директе ненавязчивая и не вызывает раздражения у пользователей, поскольку подается в нужное время и в нужном месте.
3. Экономическая целесообразность. Эффективная реклама в Директе обеспечивает ощутимый и измеримый возврат инвестиций. Дорогая традиционная реклама — наружная, на ТВ и радио — далеко не всегда гарантирует доходность. Контекст требует гораздо меньших затрат, при этом уровень окупаемости легко и быстро оценивается, а это позволяет оперативно реагировать на неэффективную работу капаний.
4. Продвижение нового сайта. Контекст в Директе может стать хорошим решением для недавно созданного сайта. Рекламодателю не придется ждать, пока сайт его молодого бизнеса завоюет хорошие позиции в поисковой выдаче.
5. Простой рекламного кабинет. Интерфейс Яндекс Директа интуитивно понятный даже для новичка. Контекстные объявления можно оперативно и массово изменять: редактировать тексты, изображения, ссылки.

eLama , тимлид группы контент-маркетинга

Источник: elama.ru