Директ что это такое в Ютубе

ЯндексДирект: история, специфика, польза для рекламодателей

«Яндекс.Директ» — это один из первых сервисов контекстной рекламы, специально созданный для Рунета. Рекламодатели считают его очень полезным, что и подтверждается статистическими исследованиями.

Уже в 2010 году Яндекс.Директ охватывал 80% поисковой рекламы русскоязычного интернета. В чем же заключается привлекательность этого сервиса для российских рекламодателей?

Немного истории

В 2001 году Яндекс запустил систему размещения в интернете контекстной рекламы — Директ. Её основное преимущество — полная автоматизация, что и было по достоинству оценено российскими рекламодателями.

До 2000 года эта система не имела названия, работала в ручном режиме, а покупки рекламных мест производились с помощью отдела продаж. Но с быстрым развитием на отечественном рынке среднего и малого бизнеса, возникла потребность в автоматизации процесса показа рекламных объявлений.

Автотаргетинг Яндекс Директ. Что это? Стоит ли использовать?

Это увеличило функциональные возможности контекстной рекламы в соответствии с запросами пользователей в поисковике браузера. Развитие и усовершенствование сервиса продолжается и сейчас – повышается эффективность контекстной рекламы, изменяется дизайн системы, её интерфейс.

Так, в декабре 2012 года были добавлены отметки возрастных ограничений в рекламе информационной продукции. В 2018 году он начал осваивать новый подход к рекламе на поиске, чтобы она могла автоматически подстраиваться под ситуацию. Такая технология носит название «трафарет».

Конкретный вариант поисковой выдачи соответствует определенному трафарету. Система сама подсказывает рекламодателю наиболее удобный в его случае вариант выдачи рекламного объявления.

Сегодня этот сервис («ЯД») считается основным источником доходов для своей компании.

Специфика рекламных показов

Таким образом, можно выделить два варианта рекламы в «ЯД». Первый — в поисковой системе браузера. Реклама отображается, как ответ на пользовательские запросы в поисковике, то есть это целые блоки объявлений на одну тематику. Их в свою очередь можно разделить на три группы:

• спец. размещение блоков (к таким относят несколько первых объявлений, такое размещение предоставляет возможность рекламодателям получить максимальное количество посещений заинтересованных в покупке лиц — потенциальных клиентов);
• гарантированные (ряд объявлений, которые следуют по запросу в поисковике уже после спец размещенных);
• динамические (эти блоки размещают после гарантированного показа, как правило, на 2-ой странице Яндекс.Поиска, и они включают в себя до 5 объявлений).

Второй вариант — реклама на партнерских сайтах РСЯ. Здесь принцип ее показа отличается от поиска в браузере. Рекламодатели, становясь партнерами Яндекса, могут на своих сайтах помещать рекламные баннеры. Отличия есть: эффективность выше, а цена отклика меньше, чем в поисковике.

Например, вы запланировали летний отпуск и искали приличную гостиницу на морском побережье. Один раз поинтересовались, а на страницах сайтов, которые посещаете после запроса, начинают появляться баннеры с заманчивыми предложениями по этому вопросу.

С одной стороны удобно воспользоваться подсказками Яндекса, а с другой — реклама будет преследовать Вас еще 30 дней.

Польза для всех от подобного сервиса

Рекламодатели, сотрудничающие с Яндексом, отмечают ряд значительных преимуществ этого сервиса по сравнению с другими рекламными каналами.

1. Во-первых, благодаря контексту пользователи получают те рекламные объявления, которыми сами же и интересуются.
2. Во-вторых, реклама не вызывает бурного раздражения при просмотре страниц сайтов, так как её размещение ненавязчиво, но при этом заинтересовывает.

В нём многое зависит от грамотной настройки системы, в основе работы которой лежит принцип ключевых фраз. Рекламодателю необходимо задать одно или несколько ключевых слов, а умная система самостоятельно подстроиться под них.

Пользователи будут видеть только те рекламные объявления, что будут соответствовать конкретному запросу. Этот способ очень удобен при отсечении нецелевой аудитории – любопытствующих, случайных «прохожих».

Еще один «плюс» подобной системы — гибкость редактирования. Благодаря этой особенности, рекламодатель получает возможность вносить изменения в свои объявления (переписывать текстовку, добавлять изображения и ссылки, проводить тестирование разнообразных вариантов).

Предлагаем посетить бесплатный вебинар на нашу сегодняшнюю тему:

Источник: wikifin.ru

Что такое Медийные кампании в Директ

Привет, меня зовут Олег, я аккаунт-менеджер. Сегодня я расскажу о медийных кампаниях. Вы узнаете, что такое медийные кампании в Директ, какие у этого инструмента особенности и чем отличаются от графический объявлений в РСЯ.

Специалисты работающие с Яндекс.Директ вплотную пользуются такими инструментами:

1. Поиск — реклама на поиске
2. РСЯ (рекламная сеть яндекса) — реклама на сайтах-партнёров Яндекса и его ресурсов;
3. Ретаргетинг — возвращение клиентов побывавших на сайте.

Так как это относительно простые и понятные инструменты, результаты которых легко можно предсказать и измерить.

Тогда как медийные кампании в этом вопросе сложнее и непонятнее, особенно для начинающих специалистов.

И всё же, разобравшись в этом инструменте вы поймёте, что с его помощью можно не только показаться как можно большему числу пользователей, но и значительно усилить свои рекламные кампании перебив конкурентов.

Особенности Медийных кампаний в Директ

По классификации Яндекса

Медийные кампании это имиджевая баннерная реклама, аукционный продукт в Директе с большим выбором настроек таргетинга для охвата нужной аудитории: с нацеливанием по ключевым фразам или профилю аудитории и оплатой за показы.

Из этого определения можно вывести ряд важных особенностей медийных кампаний в Яндексе, и его отличия от графических объявлений в РСЯ.

Очевидные особенности

Оплата за показы

Одно из самых важных особенностей и отличий от графических объявлений в РСЯ. Модель оплаты не за один клик (CPC), а за тысячу показов (CPM). Оплата идёт только за реальные показы.

Реальный показ по меркам яндекса это когда минимум 50% баннера находится в видимой зоне не менее 2 секунд. То есть, за тех, кто просто пролистал баннер, мы платить не будем.

Нацеливание по профилю аудитории

Вы можете нацелить рекламу по интересам и поведению ваших клиентов.

Например, если вы точно знаете, что ваш клиент это:

• любитель экстремального спорта,
• с доходом выше среднего,
• возрастом от 25 до 45 лет,

то нацеливаясь по этому профилю будет показана реклама не только тем, с кем уже взаимодействовали, но и будущим потенциальным клиентам, которых вы ещё не охватили с помощью контекстной рекламы, так как они просто не вбивали соответствующие запросы.

Нацеливание по ключевым фразам

Настройка, которая прямо противоречит задаче медийных кампаний, и всё же, она есть. Это знакомый формат нахождения аудитории с помощью ключевых фраз, как в контекстной рекламе.

Если кто-то подумал из охватного инструмента сделать контекстный инструмент с оплатой за показы, то заранее спешу вас огорчить. Будут низкие охваты и отсутствие конверсий — потому что у медийки другая задача.

Баннерная реклама

Реклама показывается с помощью баннеров/картинок. Можно использовать как статичные, так и динамичные варианты.

Стоит дополнить, что медийные кампании это не только баннеры, но это ещё и видео/аудиореклама, а также форматы наружной рекламы Indoor и Outdoor.

Имиджевая реклама

В инструменте заложено, что основная цель медийной кампании это воздействие на бренд бизнеса. То есть, с помощью медийных кампаний вы увеличиваете узнаваемость бренда и повышаете лояльность потенциальных клиентов.

Неочевидные особенности

В дополнение к тому, что мы узнали из определения медийных кампаний Яндексом, следует добавить два важных момента, о которых можно узнать поработав с инструментом или прочитав материалы по этой теме:

Медийная реклама это долгоиграющий инструмент

Для того, чтобы увидеть конкретные результаты медийных кампаний нужно минимум 2-3 месяца беспрерывной работы, так как это работа с холодным-чуть тёплым трафиком. Есть и обратная сторона, если вы отключите этот инструмент после длительной работы ещё 2-3 месяца будет ощущаться воздействие медийки на вашу рекламу.

Пользователей увидевших рекламу можно собрать и продолжить с ними взаимодействовать в других инструментах.

Всех тех, кто увидел наш баннер, а значит познакомился с предложением и брендом, возможно собрать в один пиксель и продолжить взаимодействовать с ними с помощью знакомых инструментов — Поиск и/или РСЯ. То есть, это уже не просто показ рекламы ради повышения узнаваемости бренда, а выстраивание воронки клиента, где:

• Медийные кампании выступают в роли прогревающего инструмента и увеличения спроса на продукт;
• Контекстная реклама выступает в роли закрытия возникающего спроса;
• Ретаргетинговые кампании делают дополнительные продажи и возвращают тех, кто ещё не купил.

Когда следует запускать

Если вы узнаете себя хоть в одном из следующих пунктов, то вам пора запускать медийные кампании.

• Выработан Поиск. Получаете больше 80% трафика по всем возможным запросам. Больше некуда расти.
• Высокая конкурентная борьба на Поиске. Как следствие, не оправдано дорогие лиды.
• Сложный продукт с длительным принятием решения о покупке.
• Вывод нового продукта на рынок. Низкий уровень существующего спроса, как следствие мало трафика, который можно обработать.
• Низкий уровень брендового трафика. Как следствие, отсутствует узнаваемость бренда, качественный трафик и дешёвые лиды.

Заключение

Медийные кампании в Яндекс.Директ помогут быть на шаг впереди конкурентов и с помощью постоянного показа потенциальным клиентам, втереться к ним в доверие, ещё на этапе выбора продукта или услуги. В результате это поможет привести больше клиентов по меньшей цене.

На этом всё. Удачных запусков и лояльных клиентов!

• медийная реклама
• воронка конверсии
• яндекс.директ
• контекст

Источник: habr.com

Как работает контекстная реклама в интернете?

Где показывается контекстная реклама (поисковая, тематическая, ретаргетинг)

В первой статье, посвященной основам контекстной рекламы, мы рассказали о самых базовых вещах. Теперь рассмотрим более подробнее механизм работы КР, как определяется стоимость и как уменьшить бюджет.

Все объявления, помеченные как реклама в поисковой выдаче Google или Яндекса, – это поисковая КР, а на других сайтах – тематическая. Объявления ретаргетинга (ремаркетинга) ­– это реклама на РСЯ Яндекса и КМС Google, в том числе в социальных сетях.

Поисковую КР можно увидеть в любой части выдачи: над или под ней, сбоку от нее. Например, вот так выглядят поисковые рекламные объявления в Google:

Они могут располагаться вверху и внизу страницы.

В поиске Яндекса КР показывается в 3 зонах:

1. Спецразмещение – первые 4 позиции в самом верху выдачи:
2. Гарантированные показы – до 4-х позиций внизу, под выдачей первой страницы:
3. Динамические показы – в блоке под органической выдачей на второй и последующих страницах поиска:

Для тематической рекламы строго определенное расположение нехарактерно: объявления будут размещаться там, где владелец ресурса выделит для этого место. Например, сайт gismeteo.ru выводит КР справа и снизу от основного блока – блока с информацией о погоде:

Объявления ретаргетинга можно увидеть на сайтах компаний-партнеров поисковых систем – в РСЯ и КМС Google:

Принцип показа КР

Главный принцип, который лежит в основе показа объявлений и Google AdWords, и Яндекс.Директ, – это аукцион среди рекламодателей. Чем больше рекламодателей хочет показать объявления по какому-либо запросу, тем выше будет ставка.

Чтобы объявление могло участвовать в аукционе, оно должно пройти модерацию. Для участия в аукционе отбираются объявления для каждого рекламного блока, которые сортируются по комбинации цены клика, коэффициент качества и прогнозу CTR для каждого конкретного показа. В рекламный блок попадают объявления с лучшими показателями, поэтому так важно, чтобы объявление было релевантным ключевой фразе и посадочной странице.

Разберем Google AdWords – что это и как работает. Что такое реклама в Google AdWords? Это аукцион, процедура, в соответствии с которой машинный алгоритм подбирает доступные объявления для показа и порядок их демонстрации. Он проводится каждый раз, когда пользователь запрашивает информацию у Google.

Как проводится аукцион Google AdWords:

• Пользователь вводит запрос в поисковик.
• Алгоритм выбирает все объявления, релевантные этому запросу.
• Отсеиваются нерелевантные и не соответствующие правилам объявления.
• Из оставшихся выводятся объявления с самым высоким рейтингом.

Поскольку уровень конкуренции меняется постоянно, одно и тоже объявление может показываться на запрос пользователей, а может не показываться совсем или показываться, но на другом месте.

Что влияет на рейтинг объявления в Google AdWords?

• Ставка – максимальная сумма, которую готов платить рекламодатель за 1 клик на объявление.
• CTR – показатель кликабельности.
• Качество объявления и посадочной страницы – то есть то, насколько страница и объявление релевантны запросу пользователя. Это критически важный фактор: даже если ваша ставка ниже ставки конкурента, но ваше объявление очень точно отвечает на запрос пользователя, то оно может показываться выше объявления конкурента.
• Минимальный рейтинг – пороговое значение, установленное Google AdWords и призванное устанавливать минимальный стандарт, единый для всех объявлений, чтобы уровень их качества и информативности для посетителей был достаточно высоким.
• Условия запроса – то есть учитывается буквально все, что в той или иной мере влияет на поисковые возможности пользователя: в какое время вводится запрос, с какого устройства (ПК, планшет, телефон), геолокация, поисковая выдача по запросу и другое.
• Планируемый эффект от подбора расширений и формата объявления. Когда рекламодатель создает объявление КР, он может добавить в него различные расширения – дополнительные сведения (номер телефона, ссылки на другие страницы). Алгоритм оценивает их и их влияние на качество КР.

Теперь рассмотрим, что такое Яндекс.Директ и как он работает.

Стоимость клика так же, как и в Google AdWords, определяется аукционом между рекламодателями, которые устанавливают цены за 1 клик. Цены устанавливаются в валюте, в режиме реального времени они конвертируются во внутренние единицы Директа, на которых и проводятся торги.

Непосредственно аукцион проводится в то время, пока пользователь ввел запрос и ожидает загрузки страницы с выдачей или пока загружается страницы ресурса РСЯ или внешних площадок.

Как мы помним, у Яндекса несколько зон размещений объявлений КР – спецразмещение, гарантированные показы и динамические объявления, а также размещения в РСЯ. Аукционы для них проводятся по-разному:

• в спецразмещении, в гарантированных показах и на поисковых площадках РСЯ стоимость определяется по итогам VCG-аукциона (в основе расчета – коэффициент кликабельности, определяемый для каждого объявления и для каждой позиции отдельно). Подробнее об этом типе торгов Яндекс.Директ, что это и как рассчитывается – в Яндекс.Помощи;
• в динамических показах, на странице «Все объявления», на тематических ресурсах РСЯ и во внешних сетях стоимость устанавливается по результатам GSP-аукциона (цена за 1 клик устанавливается из расчета ставки ближайшего конкурента). Как пользоваться Яндекс.Директ в таком случае – читайте в официальной справке Яндекса.

Обе системы имеют свои плюсы и минусы. Что лучше – Яндекс.Директ или Google AdWords – определять рекламодателю, но в идеале для максимального охвата заинтересованных в услуге пользователей рекомендуется настраивать кампании в обеих системах. Точно так же не всегда есть смысл выбирать между КР и SEO: вместе инструменты приводят больше клиентов.

Стоимость контекстной рекламы

Стоимость кампании в любой из систем – будь то Яндекс.Директ или Google AdWords – в первую очередь определяется суммой денежных средств, которую рекламодатель готов заплатить за нее. В такой сфере, как КР, практически невозможно установить фиксированный ценник, по каждому запросу цена своя и она не всегда стабильна. Она будет зависеть от стоимости клика, от числа переходов по объявлению и других факторов, в том числе сезонности. Например, возьмем цветочный интернет-магазин: 14 февраля и за 3-4 дня до 8 марта цена за 1 клик в поисковой рекламе может подниматься до 150-200 рублей, в то время как в непраздничные дни цена в среднем составляет 25-30 рублей. Это нормально, сезонность и пиковые точки популярности продукции или услуги никто не отменял и в контекстной рекламе.

К этому нужно быть готовым любому сайту любой тематики – бюджет не может быть фиксированным, и иногда придется платить больше, если хотите увидеть свое объявление в сети.

В целом же бюджет на кампанию КР определяется еще и такими факторами, как:

• оплата услуг директолога или агентства, занимающегося настройкой и ведением КР;
• общее число запросов;
• уровень конкуренции по тематике;
• регион продвижения;
• сложность и направленность тематики.

Как уменьшить бюджет на контекстную рекламу

• Сэкономить деньги при настройке и ведении КР можно, используя особенности и механизмы настройки.
• Используйте релевантный текст для объявления. Чем точнее попадание в целевой запрос, тем больше вероятности получить клик по более низкой цене.
• Создайте оффер, или уникальное торговое предложение. Чем привлекательнее и/или кликабельнее объявление, тем больше показов/кликов оно получит. Чем выше CTR, тем ниже стоимость клика, который вы можете получить по объявлению.
• Подберите ключевые фразы, максимально релевантные объявлению и посадочной странице.
• Настройте геотаргентинг, только на те регионы, где работаете (то есть там, где есть представительство или торговая точка, куда можете доставить товар и так далее).
• Используйте корректировки ставок (снижение или увеличение), например для мобильных устройств, для определенной половозростной группы, для регионов или даже для пользователей, которые уже совершили какие то действия на сайте.

Настройка и ведение кампаний КР – сложная и тонкая работа, очень часто нужен профессионал, знающий особенности работы механизмов. Чтобы заказать контекстную рекламу – пишите нам, и наши специалисты проведут правильную кампанию с учетом бюджета и особенностей торгового предложения.

Источник: seo.ru