Операторы Яндекс Директ — как их использовать для контроля рекламного трафика и повышения эффективности. В этой статье мы рассмотрим все виды операторов в Яндексе с логикой их работы примерами использования.
Логика поисковой системы Яндекса
Для начала рассмотрим, по какому принципу происходит показ рекламы в Яндекс Директ по ключевым словам. Яндекс не учитывает:
- Порядок слов. Для Яндекс нет разницы между запросами “поезд Казань Москва” и “поезд Москва Казань”. Для него это одно и тоже, хотя смысл у фраз кардинально отличается.
- Падеж. Яндекс видит одно и то же в запросах: реклама, рекламы, рекламу, рекламой, рекламе и т.п.
- Мужской и женский род. Запросы “красная”, “красный”, “красное” это всё одно и то же.
- Числа. “Купить машину” и “Купить машины” это одинаковые для Яндекса запросы.
- Лица (первое, второе и третье). Я сделаю, ты сделаешь, мы сделаем, они сделают — это идентичные слова для Яндекса, он всё это видит как “сделать”.
- Наречия. Например запросы “сильный” и “сильно” не имеют различий для системы.
- Союзы и предлоги. Такие союзы как “и”, “в”, “для”, “на” и т.д. Яндекс не видит вообще, для него в вашем ключевом слове этих союзов нет.
Суть в том, что когда вы составляете семантическое ядро и не учитываете выше упомянутые нюансы, то вы можете показываться по нецелевым для вас запросам.
Операторы Яндекс Директ — что это и какие бывают
Операторы в Яндекс Директ — это набор символов, которые уточняют и фиксируют ключевые слова. Благодаря им можно фиксировать словоформу, падеж, порядок слов, предлоги и союзы и т.д. Используя операторы соответствия (в случаях когда это необходимо) можно сделать получаемый трафик более целевым и повысить эффективность рекламы.
Операторы соответствия бывают.
- Оператор кавычки “” — сохраняет количество слов;
- Оператор квадратные скобки [] — фиксирует порядок слов;
- Восклицательный знак ! — фиксирует словоформу;
- Оператор + — принуждает Яндекс учитывать предлоги и союзы;
- Круглые скобки и прямая черта ()| — группирует слова;
Разберём по порядку каждый из операторов соответствия.
Оператор кавычки — “”
Оператор кавычки фиксирует количество слов. Чтобы использовать этот оператор, возьмите ваш ключевой запрос в кавычки.
Изначально, Яндекс показывает нашу ключевую фразу вместе с вложенными запросами. Что это значит? Например, ваша ключевая фраза частная клиника и вы хотите привлечь клиентов в свой медцентр. По логике Яндекса вы будете показываться по запросам — частную клинику купить, частная клиника как открыть, частная клиника вакансии.
Чтобы убрать такие нецелевые запросы есть 2 варианта: добавить минус-слова (вакансии, купить, открыть) или взять фразу в кавычки. В таком случае показы будут только по запросу частная клиника без других слов.
Оператор квадратные скобки — []
Оператор квадратные скобки фиксирует порядок слов. Кроме этого квадратные скобки фиксируют все предлоги и союзы. В некоторых случаях порядок слов крайне важен и в корне влияет на получаемый трафик.
Оператор восклицательный знак !
Оператор восклицательный знак фиксирует слово именно в том виде, в котором вы его написали. Он фиксирует число, падеж, лицо и род. Для его использования нужно поставить восклицательный знак перед словом, которое мы хотим зафиксировать.
Например, у нас есть запрос купить шкаф купе. Мы можем зафиксировать слово !купить и тогда мы не будем показывать по фразам куплю, купил, купила и т.п.
Оператор плюс +
Оператор плюс (+) заставляет Яндекс учитывать союзы/предлоги/служебные части речи. Например, мы рекламируемся по запросу сверло по металлу. Если не фиксировать предлог +по, то мы будем показываться по запросу сверло из металла, а это уже другой смысл.
Прямая черта и круглые скобки ()|
Этот оператор отвечает за группировку сложных ключевых запросов. Например у нас есть 2 ключевых запроса заказать химчистку ковра и заказать химчистку паласа. Благодаря этому оператору можно из двух запросов сделать один заказать химчистку (ковра|паласа).
Честно сказать, я не знаю особого применения для этого оператора. За несколько лет в контекстной рекламе я вообще не использовал его ни разу)) Просто знайте что такой оператор есть, можете не использовать его вообще)
Операторы Яндекс Директ — сочетание нескольких
Операторы в Яндекс Директ без проблем можно сочетать между собой. Нужно ли это? Очень очень редко. Пример использование можете увидеть на скриншоте.
Использование операторов в минус-словах
Кроме ключевых слов, операторы соответствия часто используются в минус-словах. В каких случаях это применимо?
Например, я рекламирую продажу стиральных машинок и не хочу рекламироваться по запросам со словами “бу” и “б у“. С запросом “бу” всё просто, пишем в таком же виде.
В случае когда “б у” люди пишут по буквенно раздельно, мы не можем просто так написать это в список минус фраз в таком виде, яндекс их поделит на разные буквы. Что делать? Я записываю это в список минус-фраз c оператором кавычки [б у], тем самым говоря яндексу что эти буквы только вместе и в таком порядке.
Заключение
Операторы в Яндекс Директ необходимо использовать для уточнения ключевых фраз, редко, но необходимо. Благодаря им можно сделать трафик из Яндекс Директ более целевым.
ВАЖНО. Просто так, без нужды использовать операторы соответствия НЕ НУЖНО, это лишь порежет охваты трафика. Используйте их с умом и только в тех случаях, когда фраза без операторов может иметь двоякое значение. Тогда вы фиксируете оператором фразу и отсекаете все значения кроме необходимого вам.
Можете попрактиковаться с операторами и посмотреть наглядно принцип их работы и применения в Яндекс Вордстат.
Источник: xn--80aaapfreiewmxggpk.xn--p1ai
Спецразмещение Яндекс Директ: Что это + примеры
Отыскивая какую-либо информацию в интернете, вы наверняка не листаете результат поиска до конца страницы и уж тем более не переходите на второю или третью страницу, а обращаете внимание на ТОП-10 выдачи, а то и вовсе на первые пять результатов.
А первые строки в поиске Яндекса как правило рекламные объявления которые как раз входят в 1 спецразмещение Яндекс Директ. В этой статье как раз и поговорим об этом.
Что это?
Спецразмещение – это первые три объявления в выдаче поисковой системы. Они показываются на первых трех позициях – между строкой поиска и остальными результатами. При просмотре с компьютера или мобильного вы увидите от одного до четырех рекламных объявлений.
Вам письмо! — как использовать Директ в Инстаграм*
Instagram* Direct — это инструмент для отправки сообщений внутри социальной сети. С его помощью пользователи общаются и обмениваются интересным контентом. Но это далеко не всё, на он что способен.
Из нашей статьи вы узнаете, что такое Директ в Инстаграм* и как использовать весь спектр его возможностей. А также о скрытых функциях директа.
Содержание статьи скрыть
Что такое Директ в Инстаграм* и зачем он нужен
Инстаграм* плотно обосновался в жизни российских пользователей. Согласно данным Brand Analytics, в ноябре 2019 года эта социальная сеть насчитывала более 27 млн. авторов из России. А количество ежемесячных публикаций почти достигло отметки в 170 млн.
Директ в Инстаграм* представляет собой встроенный мессенджер, в котором пользователи могут писать и обмениваться сообщениями. Эта функция стала доступна в 2013 году после выхода пятого апдейта визуальной платформы.
Если вы начали активно продвигать аккаунт в Инстаграме*, упростите себе жизнь и используйте удобные сервисы, например, Zengram для увеличения числа подписчиков и InstaHero для анализа профиля. Они помогут сэкономить время и поддержать активность в профиле.
До появления директа обмениваться информацией в Инстаграм* можно было только публично. С его приходом стало возможным отправлять сообщение напрямую нужному адресату, без публикации в ленте. Это вывело Инстаграм* на новый уровень и превратило в полноценную социальную сеть.
Но директ можно использовать не только для переписок. Как пользоваться Директом в Инстаграм*, читайте ниже.
Ежедневные советы от диджитал-наставника Checkroi прямо в твоем телеграме!
Подписывайся на канал
Подписаться
Как использовать Директ
Директом можно пользоваться как через официальное мобильное приложение Instagram, так и с помощью сервисов для персонального компьютера. Отправка сообщений доступна вне зависимости от устройства, но есть функции, которые существуют только в версии для гаджетов.
На мобильных устройствах
Как отправить сообщение в Директ инстаграм*
Через профиль
Зайдите на аккаунт интересующего вас человека и кликните по кнопке «Написать».
Через директ
Чтобы написать в Директ инстаграм*, найдите « самолётик » и жмякните на него.
После того, как откроется директ, всё в том же правом верхнем углу вы обнаружите иконку, которая имитирует письменные принадлежности, — она-то нам и нужна.
Выберите нужного адресата и создайте чат.
Напишу-ка я своей давней подруге. Со школы не виделись…
Что можно отправить
Текст
Основной способ общения в директ — текстовые месседжи. Также доступен полный набор эмодзи и мемоджи.
Передавая буквенное послание, старайтесь уложиться в 500 символов.
Фото и видео записи из галереи устройства
Графические материалы можно прикрепить, нажав на иконку в правом нижнем углу интерфейса.
Гиф-анимации и стикеры
А кликнув на соседнюю иконку, вы откроете библиотеку гифок и стикеров, которые также можно отправить другим пользователям Instagram.
Голосовые сообщения
В отличие от других социальных сетей, Инстаграм* обзавёлся функцией записи голосовых сообщений сравнительно недавно — в 2018 году.
Максимальная продолжительность одной записи — 2 минуты.
Смахните вправо, чтобы включить автоматическое удержание записи, а влево — чтобы её отменить.
Мгновенные фото и видео
Эта функция позволяет отправить графические материалы, созданные прямо в Instagram. Её отличительная особенность в том, что пользователь сам выбирает, на какой срок сообщение останется в чате.
Чужой профиль
В директе можно расшарить профиль другого пользователя Instagram.
Для этого необходимо нажать на троеточие в правом верхнем углу аккаунта, которым вы хотите поделиться.
Из появившегося списка выберите функцию «Поделиться этим профилем».
После чего отметьте адресата и нажмите на кнопку «Отправить».
Публикации из ленты
Чтобы поделится постом, нажмите на самолётик под ним.
Геолокации
Также с помощью заветного самолётика можно отправить местоположение. На этот раз он расположился в правом верхнем углу.
Сторис
А чтобы поделиться сторис, самолётик нужно искать в правом нижнем углу.
Покажите пользователю ваше отношение к его контенту с помощью быстрых реакций.
Для этого тапните по окошку отправки сообщения и выберите нужный эмодзи.
Ссылки на сторонние ресурсы
Адреса электронных ресурсов, которые пользователи оставляют в комментариях, не кликабельны. Их приходится копировать и вставлять в поисковую строку браузера, что не всегда удобно.
Директ решает эту проблему.
Дополнительные плюшки
Видео -чат
Чтобы воспользоваться функцией видеозвонка, зайдите в директ и найдите иконку камеры в правом верхнем углу. К видео-чату можно подключить до четырёх участников одновременно.
Катерина так и не ответила, позвоню-ка я ей.
Эх, занята, наверное…
Групповой чат
Также директ поддерживает функцию группового чата.
Такой чат вмещает до 32 участников.
Отмена отправки
Если вы передумали отправлять сообщение, не нужно посылать вдогонку «Ой, не тебе». Достаточно удерживать сообщение пару секунд, после чего выбрать опцию «Отменить отправку».
Реакция на сообщение
Отреагировать можно не только на сторис, но и на сообщение. Для этого зажмите месседж и выберите эмодзи, который отражает ваше настроение.
Настроить реакции можно, нажав на иконку карандашика.
Удаление переписки
Удалить чат можно свайпом влево.
Чат-стикер
Пригласить друзей пообщаться поможет специальный чат-стикер. Разместите его в сторис и ждите отклика подписчиков.
Ограничения
Как ограничить отправку сообщений
Чтобы оградить себя от нежелательных контактов, ограничьте круг пользователей, которые могут написать вам в директ.
Для этого зайдите в настройки профиля и в графе «Уведомления» найдите опцию «Сообщения в Direct».
Теперь когда с вами захочет связаться пользователь, который не подписан на ваш аккаунт, вы сможете принять или отклонить его запрос.
На ПК
С мобильной версией разобрались. Но как быть, если зарядка гаджета на исходе, а попасть в директ нужно срочно? На помощь приходит старый друг — персональный компьютер.
Веб-версия Instagram
Самый простой способ попасть в директ на компьютере — воспользоваться веб-версией приложения.
IGdm
Также можно скачать https://igdm.me/. Это специальная программа, которая позволяет пользоваться директом прямо на рабочем столе.
Расширение для Google Chrome
Браузерное расширение помогает быть всегда на связи со своими фолловерами с помощью уведомлений, которые всплывают при работе в Google Chrome.
Эмуляторы
Более сложный вариант — эмуляторы, которые имитируют интерфейс операционной системы Андроид.
Вывод
Благодаря директу, Инстаграм* смог эволюционировать из визуальной платформы в социальную сеть.
Помимо этого директ стал полноценным инструментом продвижения бизнеса.