В сентябре 2015 года Павел Дуров объявил о запуске каналов – нового функционала в мессенджере Telegram. Спустя несколько месяцев Телеграм-каналы завели практически все лидеры общественного мнения, известные журналисты, блоггеры и эксперты в любых сферах. Авторов каналов стали приглашать на телевидение. С чтения популярных каналов начинает свой день Герман Греф, их публикации обсуждают на планёрках сотрудники Администрации Президента. Как говорится, Telegram is the new sexy.
Несмотря на всё это, у самого популярного русскоязычного Телеграм-канала на дату этой публикации менее 80 тысяч подписчиков, а у большинства остальных топ-каналов число подписчиков не превышает 10 – 20 тысяч. Для сравнения: на самые популярные публичные страницы во «ВКонтакте», русскоязычные YouTube-каналы и аккаунты Instagram подписаны миллионы человек.
В этой колонке я расскажу о том, как ориентироваться среди многочисленных Телеграм-каналов, как устроена их экономика и чего стоит ожидать от этих «новых медиа» в ближайшее время.
Как создать Телеграм канал за 5 минут
Экосистема Телеграм-каналов
Каналов в Телеграме очень много, и разобраться в этом многообразии непосвящённому человеку сложно. Наибольшую популярность каналы приобрели в Иране, где 60% населения используют Telegram в развлекательных целях. При этом иранцы создали более 100 тысяч каналов, и число подписчиков самых популярных из них исчисляется миллионами. Похожая ситуация, хотя и в меньших масштабах, сложилась в Узбекистане, причём многие узбекские каналы ведутся на русском языке и могут посоперничать по популярности с российскими.
Источник картинки: Life
Всего Телеграм-каналов на русском (по данным каталога t.search) сейчас более 5000. На Rusbase и в других СМИ неоднократно публиковались различные подборки Telegram-каналов, но я ни разу не видел полной и всеобъемлющей классификации каналов по формату и тематике. Поэтому решил составить её сам. Читайте, выбирайте для себя интересные категории каналов и подписывайтесь.
Итак, в Telegram можно выделить 15 больших групп российских каналов:
- каналы популярных политических журналистов и блоггеров, авторы которых обычно ведут их в стиле своих страниц в ЖЖ или Фейсбуке (самый популярный канал политического журналиста – «Кашин», ЖЖ-блоггера – «Varlamov.ru»);
- инсайдерские анонимные каналы (самый популярный – «Незыгарь»). Большинство из них посвящены инсайдам о политике, но также популярны и каналы о работе в различных нелегальных индустриях (от проституции до наркоторговли);
- каналы с рекомендациями лонгридов, про которые я писал в одной из предыдущих подборок, в том числе мои «Мастриды». Этот жанр (в английском языке для него есть специальный термин – curatedcontent, «кураторский контент») особенно популярен именно в Телеграме;
- каналы с книжными рекомендациями и рецензиями (самый популярный – «Книжный Лис»);
- официальные каналы СМИ (которые сейчас есть почти у всех изданий: от «Российской газеты» до всевозможных smallmedia), большинство из которых автоматически публикуют ссылки на материалы со своего сайта (этот формат в Телеграме неэффективен, поэтому, несмотря на огромную аудиторию многих СМИ, они пока проигрывают авторским блогам на этой площадке);
- авторские каналы с подборками новостей, некоторые из которых превосходят по аудитории каналы информагентств и СМИ (самый популярный – «В 9 утра»);
- каналы о технологиях разной степени специализации: контент некоторых из них будет интересен только программистам, других – рассчитан на более широкую аудиторию (самый популярный – «Addmeto»);
- каналы с рекомендациями видеозаписей для просмотра (самый популярный – мой «Маствотч»). Особенно востребованы записи TED-выступлений, видеозаписи лекций в лучших университетах мира, а также научно-популярные короткометражки и эксплейнеры на всевозможные темы;
- каналы о путешествиях: отчеты о поездках в необычные города и страны, лайфхаки и советы, подборки дешевых авиабилетов, рекомендации мест, которые стоит посетить (самый популярный канал – «Лайфхаки.Тревел»);
- каналы о маркетинге, большое количество которых обусловлено большой концентрацией маркетологов в российском сегменте Telegram (самый популярный – «Русский Маркетинг»);
- иные тематические авторские каналы: каналы о стартапах, карьере, медицине, иностранных языках, музыке, кино и так далее (некоторые из них перечислены в этой подробке на Rusbase). В основном их ведут хорошо известные вне Телеграма журналисты, блоггеры или эксперты в той или иной сфере. Большинство этих каналов устроены по одному и тому же принципу: авторские мнения и высказывания публикуются вперемешку со ссылками на curatedcontent из других ресурсов;
- каналы Интернет-проектов, изначально завоевавших популярность на других онлайн-площадках, в особенности в ВК или в Twitter, а теперь переносящих свою фан-базу в Телеграм (самый популярный – «Хардкор»);
- юмористические каналы (самый популярный – «Е***истика всякая»). В Телеграме особенно котируется абсурдистский и чёрный юмор, зарубежные мемы и стендап;
- каналы с пиратским и порнографическим контентом. Наиболее популярны пиратские книги и аудиокниги. Пиратское кино и музыка чаще распространяются через другие сервисы, хотя в Телеграме этот контент тоже есть в изобилии;
- каналы о Телеграме, его обновлениях и нововведениях, темах и стикерах (самый популярный – «Новости Telegram», причём у него на данный момент наибольшее число подписчиков среди всех русскоязычных каналов).
Телеграм-евангелист и основатель сервиса Combot Федор Скуратов поделился со мной своей аналитикой, согласно которой в России около 600 тысяч человек подписаны на Telegram-каналы. При этом мобильное приложение Telegram установили 12 миллионов человек, из которых 6 миллионов регулярно им пользуются (monthly active users), то есть на каналы подписаны 10% активных Телеграм-юзеров.
Как создать и настроить телеграм канал? Как создавать посты на канал в телеграм?
В среднем каждый из этих людей читает 5-10 каналов. Это означает, что пользователи Telegram относятся к своему списку подписок намного трепетнее, чем, например, подписчики Твиттер-аккаунтов или пабликов ВК, и при этом просматривают почти все записи в каналах, на которые они подписаны – то есть контент не теряется в бесконечной новостной ленте, характерной для большинства соцсетей.
Как можно заметить из приведённой выше классификации, многие Телеграм-каналы – это узкоспециализированные ресурсы, которые ведут эксперты и лидеры мнений в той или иной сфере. А значит, эти ресурсы могут похвастать не просто качественным, но к тому же эксклюзивным контентом. Этим, а также премиальностью аудитории (вот пруфлинк), обусловлено влияние и значение, которое получили каналы в России за последнее время.
Экономика Телеграм-каналов
Доходы админов каналов можно разделить на два вида: рекламные доходы и доходы от деятельности вне Телеграма. Пример второй категории – каналы психотерапевтов, которые публикуют контент из сферы популярной психологии и набирают клиентов среди своих читателей.
То же самое можно сказать о каналах бизнес-коучей или репетиторов по иностранным языкам. Особо выдающаяся история произошла с автором канала о жизни в психиатрической лечебнице, которая, по собственному признанию, подписала контакт с издательством АСТ и теперь пишет книгу о своем лечении «по мотивам Телеграм-канала». Думаю, недалёк тот час, когда Герман Греф (который в интервью заявил, что с интересом читает Телеграм-каналы) позовёт своим советником кого-нибудь из любимых авторов.
Однако всё же реклама – наиболее распространённый способ заработка админов Телеграм-каналов. Я опросил 30 админов популярных авторских каналов и получил такую статистику об их рекламных доходах:
- 40% – нет рекламы
- 40% – до 25 тысяч рублей в месяц
- 10% – 25-50 тысяч рублей в месяц
- 10% – 50-100 тысяч рублей в месяц
При этом налоги с рекламных поступлений не платит никто из десятков знакомых мне создателей каналов, и основная причина, по признанию большинства – низкая правовая грамотность и незнание того, как юридически оформить выплату налогов с Телеграм-канала. Наверное, российским чиновникам нужно активнее пропагандировать вывод доходов фрилансеров в легальное поле и организованно рассказывать населению о том, как оформить ИП и заполнять налоговую декларацию, объясняя, что это вовсе не так сложно, как кажется.
Скуратов рассказывает, что весь российский рынок рекламы в Телеграме сейчас составляет 3-4 млн рублей в месяц. Цифра небольшая, но она растёт на 30 процентов каждый месяц.
По прогнозам эксперта, всё больше компаний будут выделять бюджеты на маркетинг в Телеграме, и через год этот рынок вырастет в 10 – 15 раз. При этом, по мнению Скуратова, неизбежен дальнейший рост аудитории Telegram в России: к концу 2017 года количество активных пользователей мессенджера должно вырасти до 10 миллионов, а число подписчиков каналов – до 1,5 – 2 миллионов уникальных пользователей.
Перед тем, как создавать канал в Telegram с надеждой на лёгкий способ подзаработать, дважды подумайте. В 2017 году создавать канал – это как покупать по нынешнему курсу биткоины: инструмент перспективный, с многообещающими прогнозами, но лучше всего было начинать им пользоваться года полтора назад, когда рынок был на начальной стадии развития и было больше возможностей освоить его раньше других. Сегодня можно создавать канал, только если вы считаете себя экспертом в какой-то области и если вам действительно не терпится поделиться своими инсайтами с миром. Но, скорее всего, о вашей тематике уже пишут двадцать других не менее умных и талантливых людей. Как говорится, всё уже было сделано до нас.
Материалы по теме:
Источник: rb.ru
Зачем вам Telegram-канал
Кто-то купил новое платье, у кого-то родился ребенок, вот реклама пластиковых окон, носков, нового бара — палец уже болит листать ленту, а на экране то и дело выскакивают сообщения и комментарии. Если вы активно пользуетесь смартфоном, у вас как минимум два мессенджера и два приложения соцсетей на рабочем столе.
Нужные статьи просто теряются среди новостей, вы ставите лайки случайным фото, которые мелькают в ленте первыми. В это время подписчики нескольких каналов в Telegram наверняка читают новые посты на интересные темы.
Когда Telegram только появился, о нем говорили как о мессенджере с надежным шифрованием. Но год назад функции расширились — появилась блог-платформа с возможностью вести Telegram-каналы.
ИНСТРУКЦИЯ:
КАК СОЗДАВАТЬ ВИРУСНЫЕ РОЛИКИ ДЛЯ СВОЕГО БРЕНДА
Спасибо. Будет интересно!
За год пользователи мессенджера успели разобраться с функциями платформы, появились десятки каналов о технологиях и медиа, науке и истории. В Telegram можно читать советы по редактуре, следить за скидками на авиабилеты или просто подписаться на шутки.
Особенности ведения Telegram–канала
С развитием социальных сетей практически каждый человек может попробовать свои силы в публикации собственных материалов и привлечении аудитории. Теперь для того, чтобы доносить свои мысли нужно завести блог, группу или канал, а их популярность будет зависеть лишь от привлекательности публикуемого контента.
Не обошла подобная тенденция и Telegram , в котором за короткое время появилось огромное количество каналов, но лишь малая часть смогла набрать аудиторию и понравится широкому зрителю. Значит ли это, что в процессе «вещания» есть какие-то особенности и нюансы? Конечно же! И в этой статье мы расскажем именно о них.
Основа успеха – планирование
Еще на стадии создания канала вы должны четко понимать, зачем вы его создаете, какой материал будете размещать и, кто будет основной целевой аудиторией. Да, планы могут меняться, но если делать это слишком часто, то успеха не видать. Следует понять, что, создавая канал на базе мессенджера у вас появляется возможность доставлять информацию прямиком в телефон пользователя, которому будут приходить оповещения о новых сообщениях. Читатели должны точно понимать куда и зачем они пришли.
Очень важно определиться с темой, ведь именно от нее будет зависеть ваш дальнейший успех. Например, можно писать про компьютерные игры или кулинарные рецепты, но вам придется быть на голову выше, чем все остальные каналы, коих тысячи. Пробиться в такой ситуации очень непросто. Гораздо легче выбрать узкую тему, проанализировать целевую аудиторию и начать писать, да так интересно, чтобы читатели шли именно сюда.
Конечно же, нельзя забывать про название канала. Оно должно его суть, легко читаться, быть запоминающимся и вызывать ассоциации. В общем, все точно также, как у ведущих мировых брендов, разве что помогать вам будут лишь ваши друзья, а не команда креативных директоров.
Как быть с рекламой?
Предположим, у вас уже есть первые подписчики, пришедшие из телефонной книги, вы регулярно отправляете им контент и, казалось бы, все хорошо, но притока людей нет. Как это исправить? Первое, что приходит в голову – реклама. Начать покупать рекламу у крупных каналов, приманивать подписчиков с других ресурсов и так далее. Но нет, такой вариант не пройдет сразу по многим причинам.
Прежде всего, его рентабельность вызывает вопросы. Может быть на начальном этапе развития Telegram и было трудно набрать первую тысячу подписчиков, но сейчас приложение стало крайне популярно и добиваться таких отметок за деньги – лишать себя возможности получить бесценный опыт набора первых читателей. Также, ваш контент может не понравится широкому пользователю и деньги, потраченные на рекламу, уйдут в никуда.
Лучше всего, на первых порах воспользоваться различными бесплатными каталогами, добавить свой канал туда.
Многие блоги предоставляют такие возможности. Можно рассказать о нем на странице в Вконтакте, Facebook или Одноклассниках. А как только перейдете границу в первую тысячу, а лучше, две, то можно и рекламировать себя начинать.
Например, зарегистрироваться в бирже рекламы Buzz . im , отфильтровать наиболее близкие по тематике каналы, написать привлекательный рекламный текст и с учетом вашего бюджета запустить рекламу на одном или нескольких каналах.
А если все же вас не убедили слова о том, что реклама в самом начале не нужна, то не используйте дорогие рекламные предложения. Ведь их стоимость начинается рублей от 100 и заканчивается бесконечностью. Начните с дешевых и постоянно фиксируйте те каналы, с которых пришло наибольшее количество читателей. Так и денег сэкономите, и прирост увеличите.
Если у вас нет рекламного бюджета, то идеальным выходом будет так называемый взаимопиар (ВП) – для взаимопиара можно отбирать каналы вручную, искать через каталоги близкие к вам по тематике каналы, переписываться с блогерами и тратить кучу времени. А можно воспользоваться все той же бирже Buzz . im – данный сервис предоставляет возможность взаимопиара. Для этого достаточно в настройках своего канала поставить галочку «Готов к взаимопиару» и вы окажетесь в специальном каталоге каналов, которые учувствуют в ВП.
Отмечу, что скорее всего вы не сможете обмениваться публикациями с каналами, которые значительно крупнее вашего, так как при регистрации каждый канал сам устанавливает минимальное кол-во подписчиков, которое должно быть на канале-партнере, чтобы учувствовать в ВП с ним. Поэтому, стоит понимать, что скорее всего вам придется работать с каналами вашего уровня.
Подобный метод продвижения позволит вам в короткие сроки получить живых подписчиков абсолютно бесплатно.
Размещение контента
Здесь все очень просто. Если вы выбрали тему, например, «авиастроение в городах Сибири», то и посты все должны касаться этой темы. Но избегайте сухого текста, особенного большого размера. Помните, что аудитория в Telegram пришла сюда не для того, чтобы читать лонгриды и прочее, здесь это делать просто не удобно. От того, все публикации должны быть сконцентрированы на чем-то важном.
Используйте графики, картинки, разметку и форматирование. Одним словом, максимально помогайте пользователю.
Что касается частоты размещения материалов, то здесь главное не переусердствовать. Сложно говорить о точных количествах постов, требуется отталкиваться от активности аудитории, но есть единственное правило, которому нужно следовать – реже лучше, чем чаще. Помните, что читатели подписаны на 2-10 разных каналов и если каждый будет присылать огромное количество уведомлений, то желание все читать пропадет само собой.
А для того, чтобы выяснить, какой контент хочет видеть аудитория, можно проводить различные опросы. Этот же метод позволить выявить заинтересованность читателей в вашем канале. Ведь если на вас подписана 1000 человек, а в опросе приняли участие лишь 20, то это повод задуматься о том, что в вашем контенте что-то не так.
Могу ли я заработать денег?
К этому вопросу рано или поздно приходит каждый владелец канала. И, как уже говорилось выше, это нормально. Посему, поговорим о возможностях заработка и некоторых нюансах. Для начала важно помнить, что думать о деньгах следует лишь тогда, когда у канала есть постоянная база читателей, он разросся хотя бы до 5 тысяч человек и дальнейший рост лишь вопрос времени.
Величина заработка может серьезно отличаться у каналов с одним размером аудитории, но с разными тематиками. Это тоже нужно учитывать. Кто-то зарабатывает по 50 тысяч в месяц, а кто-то берет за один рекламный пост 150 тысяч рублей.
Для монетизации есть два пути: можно указать свои контакты в описании канала и лично договариваться с рекламодателями, либо разместить ресурс в каталогах и биржах и получать обращения от рекламодателей.
Конечно же, никто не запрещает использовать сразу оба способа, но, как правило, крупные каналы предпочитают общаться самостоятельно для того, чтобы отсеивать совсем уж неадекватные рекламные предложения.
Кстати, о них, помните, что вне зависимости от вашего желания заработать, желание читателя будет важнее. Не следует в погоне за деньгами терять аудиторию, ведь в таком случае, ваш заработок продлиться недолго. Сразу же решите, сколько рекламных постов будет в день или неделю и придерживайтесь этой цифры.
Очень важно, что любая реклама вызывает отписки. Как бы пользователи не относились к ней, найдутся те, кого она возмутит и заставит отписаться от вашего канала. Это нормально.
Статистика не всегда важна
В Telegram имеется всего две метрики – размер аудитории и просмотры. Конечно, умельцы научились считать еще кое-что, но это тем более не нужно. А самое главное, что такой подход просто прекрасен. Ведь мессенджер не позволит вам опубликовать один лишь пост за месяц и смотреть, как число подписчиков растет вверх.
Для постоянного роста нужно постоянно публиковать. И чем больше вы публикуете, тем больше будет рост.
Это основное правило ведения канала и увеличения аудитории. Остальное не работает, хоть засчитайтесь разными показателями. Особо важно, что мессенджер не позволяет узнать, откуда именно пришли читатели, поэтому один удачный пост не поможет, они все должны быть такими. Если вы делаете крутой контент, то подписчиков постепенно станет больше.
Канал не растет. Не паникуем!
- Больше контента!
Как уже говорилось выше – канал будет расти в зависимости от вашего активного участия в его продвижении. Как только вы перестанете предпринимать какие-либо действия для увеличения цифры подписчиков – она уменьшится. Задумайтесь, может канал перестал расти из-за того, что о нем забыли?
- Планы – наше все.
Всегда создавайте медиапланы, хотя бы на неделю. В них обязательно нужно отмечать контент, который хотите опубликовать, рекламу, которую собираетесь купить и ближайшие планы. Без этого никак.
- Действуйте решительнее!
Используйте методы взаимных рекомендаций, то есть самостоятельно пишите владельцам других каналов для того, чтобы они начали рекламировать вас, а вы их. Не следует ждать, пока вам напишут первым.
- Общайтесь с читателями.
Общение – наше все! Поэтому, не забывайте про своих читателей. Регулярно устраивайте разные опросы, интерактивы, постите хотя бы загадки или проводите флешмобы, розыгрыши и многое другое. Это будет гарантией того, что канал интересен пользователям.
Источник: partnerkin.com