Что такое операторы ключевых слов в Яндекс.Директе, зачем они нужны и как их использовать – рассказывает эксперт по интернет-маркетингу Дмитрий Дарт.
Ключевые слова можно добавлять в Яндекс.Директе не просто так, а с использованием специальных символов, которые позволят точнее управлять показами. Эти символы называются операторами.
С помощью них мы можем зафиксировать падеж, склонение, количество слов во фразе.
Объясню сразу на примерах.
Оператор кавычки
Есть ключевые фразы:
♦ холодильник купить
♦ «холодильник купить»
В чём между ними разница?
Первая фраза инициирует показ по абсолютно любым запросам, где есть слово «холодильник» и слово «купить» в любой последовательности.
Второй вариант, в кавычках, жёстко ограничивает количество слов, но слова внутри фразы могут меняться местами. Их будет именно столько, сколько в вашей ключевой фразе.
Таким образом, по ключевой фразе в кавычках «холодильник купить» показы могут быть только по двум запросам: «холодильник купить» и «купить холодильник». По всем остальным запросам показов не будет.
Как стать популярным блогером в Одноклассниках. Выпуск 2
Кстати, в Яндекс Wordstat можно смотреть частотность запросов с учётом операторов. Просто введите там фразу вместе с операторами.
Оператор восклицательный знак
Если проверить по Wordstat слова: книга, книгу, книге, книги, то у них будет одинаковая частотность. Следовательно, дублировать в ключах их не нужно.
Что делать, если нужно показывать рекламу только по определённой форме слова? Для начала разберёмся, в каком случае это понадобится.
Сферический пример в вакууме: я сдаю книги в аренду. Моё ключевое слово «книги в аренду». Посмотрим, по каким запросам будут показы и их количество:
♦ Аренда книг – 1092
♦ Книга продаж при аренде муниципального имущества – 92
♦ Книга доходов и расходов аренда – 63
♦ Сдача книг в аренду – 40
♦ Книга аренда недвижимости – 23
Мне нужно оставить только две словоформы:
♦ Аренда книг
♦ Книги в аренду
А от все остальных нужно отказаться. Как это сделать?
Для фиксации формы слова в Яндекс.Директе есть оператор восклицательный знак, который нужно ставить перед словом вплотную. Таким образом, мой список ключей теперь будет выглядеть так:
♦ аренда !книг
♦ !книги в аренду
Можно использовать его и в минус словах. Представим обратную ситуацию. Нужно избавится только от формы слова «книга», остальные я хочу разрешить к показу. В этом случае мне достаточно добавить в минус слова комбинацию -!книга.
Не верите в то, что это может когда-то понадобиться в реальных кампаниях? Вот случай из жизни.
Когда-то я работал в маленькой компании в сфере обучения женских профессий. Директор сказал, что нам нужна реклама по запросу «школа причёсок». Добавив этот запрос, на следующий день я обнаружил в статистике много строк вида:
♦ Причёски в школу для девочек 6 лет
♦ Причёска в школу с бантиками
Были ли это запросы от наших потенциальных клиентов? Нет. Это просто мамы, искавшие, какую причёску сделать дочке перед школой. Как выйти из этой ситуации?
Как подбирать ключевые слова
Кавычки здесь не помогут. Если я сделаю ключ «школа причёсок» в кавычках, то потеряю много запросов вида:
♦ Школа причёсок в Нижнем Новгороде
♦ Школа свадебных причёсок
♦ Школа создания причёсок
♦ Женская школа причёсок
Мне помог ключ вида:
♦ !школа !причёсок
Проверим по Wordstat:
♦ Школа причёсок – 14060
♦ Школа причёсок коротких – 927
♦ Школа причёсок и макияжа – 145
♦ Школа причёсок мастер класс – 50
♦ Школа причёсок Москва – 37
Отлично, нецелевых запросов нет. В реальности заминусовать несколько слов, конечно придётся, но это уже намного более целевые запросы.
Оператор плюс
Делает слово обязательным в запросе. Используем его для предлогов, т.к. по умолчанию Яндекс.Директ опускает предлоги. Ставится, как и восклицательный знак, перед словом вплотную.
♦ Камень асфальт
Показы будут по запросам:
♦ Камень на асфальте
♦ Камень в асфальте
♦ Камень из асфальта
♦ Камень +на асфальт
Показы будут по запросам:
♦ Камень на асфальте
♦ Большой камень на асфальте
♦ На камне асфальт
Лайфхак: как проверить, относится ли слово к предлогам? Введите его в Wordstat, там у предлогов частотность ноль. Но не у всех. Частотность по предлогу «под», например, отображается, а у наречия «как» нет.
В общем, если по Wordstat частотность 0 и это слово обязательно должно быть в поисковом запросе пользователя, то в ключевой фразе перед ним нужно ставить плюс.
Оператор квадратные скобки
Используется чаще всего с единственной целью – указание направления поездок / перелётов.
Например, ключ: «Билеты из Парижа в Москву» будет показываться по запросам:
♦ Билет Париж Москва
♦ Билет Москва Париж
Кавычки здесь тоже не помогут. Внутри кавычек порядок слов может быть любой.
Правильные варианты ключевых фраз здесь только:
♦ Билеты [из Парижа в Москву]
♦ Билеты [Париж-Москва]
Оператор скобки и вертикальная черта
На мой взгляд, самый бесполезный оператор в Яндекс.Директе.
Превратит одну ключевую фразу:
♦ чехлы для автомобилей (ваз|газ|нива)
В три ключевые фразы:
♦ Чехлы для автомобилей ВАЗ
♦ Чехлы для автомобилей ГАЗ
♦ Чехлы для автомобилей Нива
Причём, превратит в прямом смысле слова. На группу объявлений существует лимит – 200 ключевых фраз. Один такой добавленный ключ после разделения займёт 3 фразы из 200. Поэтому, выйти за этот предел всё равно не удастся.
Определяются ли склонения имён и географических названий?
Да, определяются.
Город: Андалусия. Показы будут по запросам со словами Андалусии, Андалусию.
Давайте посложнее. Город в Испании Дения. Показы будут по запросам со словами Денией, Дениею, Дении, Дений.
Имя: Джек. Показы будут по запросам со словами Джека, Джеки, Джеку, Джеков.
P.S. Операторы в помощь и высоких вам конверсий!
Автор материала – эксперт по интернет-маркетингу Дмитрий Дарт
«Решаю сложные вопросы в контекстной рекламе. Приходите за аудитом своих кампаний»
Похожие статьи
Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто
Опубликовано редакцией Yagla
Читайте ещё статьи по этой теме
Как не облажаться при выборе удаленной работы в интернете Статья
Работать из дома хочет практически каждый второй, кто раньше этого не пробовал. На первый взгляд это просто мечта: работать откуда и когда угодно, забыть про будильники и совещания. 2
Секреты потребительской психологии в онлайне Статья
Как залезть в голову к вашей целевой аудитории? Чтобы выстраивать эффективное взаимодействие, надо знать, что посетителям сайта сразу бросается в глаза, что может испортить их впечатление, наконец, почему они уходят без заявок. Это можно выяснить только на практике: подглядеть их действия в Вебвизоре, напрямую спросить в опросе, что не так с сайтом, иными способами изучить их поведение и мотивы.
Рекламная подписка на Яндекс: что это такое и как работает Статья
Яндекс выкатил новый формат рекламы 3 в 1 – «Рекламная подписка». Если кратко, то это пакет услуг по размещению рекламы в ряде сервисов Яндекса.
Показать ещё
Написать комментарий
Павел October 28, 2021 в 11:05 PM
Есть ли смысл в Я.Директ вносить в одну и ту же группу ключевую фразу без оператора и с фразовым вхождением, в плане ставок и т.п.? Например, в одной группе: купить пластиковые окна «купить пластиковые окна»
Марк April 11, 2020 в 12:59 PM
зашел на «подбор фраз» слева добавил необходимые стартовые фразы справа когда добавляю минус слова, то слева варианты этих фраз, которые включают эти минус слова, сразу пропадают это удобно, можно предварительно посмотреть какие фразы будут работать, при такой настройке НО! мне нужно добавить в исключения фразу (без лицензии) так как мне нужны люди с лицензией слово (без) в исключения добавить не могу, так как затрагивает нужные фразы слово (лицензия) темболее не могу так как человек может написать (с лицензией) пробую добавить с кавычками «без лицензии», не работает фразы остаются (((( как исключить сразу оба слова и только вместе и в таком порядке так как есть вероятность что клиент введет фразу: с лицензией без опыта такой запрос показан не будет, НО ЭТО ЖЕ МОЙ КЛИЕНТ может так [без лицензии] ?
Источник: yagla.ru
Как использовать ключевые слова
Сайты и материалы на них ищутся поисковыми роботами по ключевым словам и словосочетаниям. Расскажем, как использовать ключевые слова для лучшей индексации страниц вашего-сайта поисковыми системами.
База ключевых слов
Создавая интернет-магазин, для начала просмотрите сайты конкурентов для понимания основных разделов. Разбивайте товары по категориям, объему, количеству, сезонам или датам.
Разделы и категории на сайте клиентов дадут вам представление, что вы можете использовать
Составление семантического ядра
Первым делом сформируйте семантическое ядро сайта: под каждый раздел подберите ключевики под базовые запросы, используя Планировщик ключевых слов Google и Яндекс.Вордстат. Затем его необходимо дополнить синонимами, фразами из поисковых подсказок и нижней части выдачи, а также фразами, доступными в сервисе статистики. Также можно использовать ключевые слова, подсмотренные у конкурентов через сервисы наподобие Advego и Keys.so.
Планировщик ключевых слов Google
Лишние слова и фразы
Следующим шагом убираем нерелевантные ключи: запросы-перевертыши, отличающиеся только порядком слов, фразы, содержащие упоминания о конкурентах, товарах и регионах, не соответствующих ассортименту и географии работы магазина, слова с опечатками и орфографическими ошибками.
В каких частях страницы ставить ключи
Ключевые слова и фразы надо правильно распределить с учетом принципов индексации поисковых роботов.
Важнейшим с точки зрения индексации местом для ключей является мета-тэг title. В нем лучше прописывать приоритетные запросы, укладываясь в 60 символов с пробелами. Если упоминаете в заголовке страницы название интернет-магазина, его лучше отделить вертикальной чертой.
Мета-тэг description практически не влияет на позицию страницы в поисковой выдаче, но его данные используются при формировании сниппетов. Лучше вместить в него краткое описание вашей деятельности и ассортимента товаров и услуг.
Мета-тэг keywords на заре существования поисковиков сильно влиял на позиции сайтов, но сейчас это потеряло значение, так что его можно не заполнять.
Основной текст страницы должен располагаться в ее центральной части. Современные поисковые системы умеют оценивать читаемость текста: контент, «напичканный» ключами в ущерб стилистике и грамотности речи – уже прошлый век.
Мета-тэги title и description
Подзаголовки (h2, h3 и т.д.) раскрывают тему страницы. В интернет-магазине они служат для того чтобы обратить внимание покупателя на отличительные черты и особенности товаров. Для поисковой оптимизации желательно, чтобы они включали ключевые слова.
Заголовки h1 и h2 на странице сайта
Описания товаров и тексты на страницахи подразделах сайта должны быть уникальными. Исключение – случаи, когда обеспечить уникальность трудно без потери смысла (указание технических характеристик однотипных товаров, цитаты из законов и других официальных документов). Время от времени заменяйте частотные ключевые слова и фразы синонимами.
Ключи в описании изображений (тэги alt и title) стоит использовать тогда, когда они подходят по смыслу и описывают то, что пользователь видит на картинке. Такие описания должны быть максимально краткими: достаточно одного ключевого слова или фразы.
Также стоит оптимизировать тексты внутренних ссылок сайта, чтобы они содержали ключи. Тексты ссылок не должны противоречить контенту страниц, на которые осуществляется переход. Также на сайте не должно быть множества ссылок с совпадающим текстом, а ключевые словосочетания лучше разбавить дополнительными словами так, чтобы это выглядело естественно с точки зрения русского языка.
Как и любой инструмент продвижения, ключевые слова и фразы нужно использовать с умом, если вы решили создать интернет-магазин и привлечь как можно больше посетителей на сайт. Каждый элемент должен быть оправдан по смыслу, а текст – хорошо читаться и людьми, и поисковыми машинами.
Источник: www.advantshop.net
Мета-тег keywords
Мета-тег keywords – это тег, который содержит в себе список ключевых слов, соответствующих содержимому страницы вашего сайта. Также существуют теги не менее известные Title и Description.