Дневной лимит реклама Вконтакте что это

В этой статье я расскажу возможно для кого то банальные вещи, но они реально помогают при тестирование аудиторий в VK.

998 просмотров

Представим ситуацию, вы подготовили 10 аудиторий, создали объявления и готовы запускать рекламу, сразу же возникают вопросы, какие ставки ставить и сколько тратить на тест одного объявления.

Прежде чем ответить на эти вопросы, нужно ответить на другие вопросы, по какой цене нам нужны заявки и какой у нас бюджет на тестировании аудиторий. Как определить бюджет я уже написал в этой статье.

Далее нам нужно определить, сколько дней будет длиться наш тест.

К примеру мы решили что:
— Бюджет у нас 10 000 рублей
— Цену за лид мы хотим 200 рублей
— 30 дней уйдет на тест

Основная задача статьи, потратить как можно меньше и протестировать как можно быстрее

Какой лимит выставлять
От 100 рублей, потом если нужно, поднимаем

Банальное, но полезное действий выставить лимит. Начинать советую со 100 рублей в день. Далее по обстоятельствам.

Что делать, если реклама ВК не откручивается

Какие ставки ставить

Можно начинать тесты с оплаты за показы или оплаты за клики. Я сторонник оплаты за клики.

Для теста одной аудитории нужно от 10-30 кликов, в редком случае больше. У каждого маркетолога свои цифры и это нормально.

Для того чтобы получить 10-30 кликов за месяц в одной аудитории, в день нужно получать хотя бы один клик.

В первый день выставляем ставки на 5% от целевой аудитории

Во второй день смотрим на количество полученных кликов, если кликов больше чем нам нужно — понижаем ставку, если кликов мало или нет, повышаем ставку.

Если по какой то аудитории расходы в 2-3 раза превышают планируемы цену лида, а лидов эта аудитория не принесла, то в большинстве случаем отключаем её.

5% от целевой аудитории

Перед запуском не забываем проставить UTM метки и настроить аналитику. Как лучше тестировать таргет я писал в статье.

Ставьте лайки или дизлайки. Задавайте вопросы. Мой телеграм.

Андрей Киселев, Digital Маркетолог
Показать ещё
17 комментариев
Написать комментарий.

Любопытно было бы понять какую информацию вы узнаете из теста, получая один клик в день? 30 дней — 30 кликов. 30 кликов — это явно не тот массив данных, которого достаточно для анализа и принятия решений. 30 кликов — это примерно как пальцем в небо )

Развернуть ветку

Это по одной аудитории/группе объявлений. Я обычно запускаю от 10 сегментов. В Яндекс Директе нужно больше кликов для теста, в VK по узким аудиториям в большинстве случаев хватает 20 кликов

Развернуть ветку

А какие настройки вы делаете, чтобы не слить бюджет?

Развернуть ветку

Я не представляю как можно не ставить лимиты

Развернуть ветку

Согласен с вами

Развернуть ветку

«Представим ситуацию вы подготовили 10 аудитории». Десять аудиторий? Десятой аудитории? Десяти аудитории? Похоже, пора писать статью «Как грамотно излагать свои мысли».

ВК НЕ ОТКРУЧИВАЕТ ДНЕВНОЙ БЮДЖЕТ! ЧТО ДЕЛАТЬ?

Я уже не говорю про то, что после слова «ситуации» нужен знак препинания.

Я даже не буду придираться, что текст этой статьи пестрит ошибками, которые не должен допускать любой человек, окончивший среднюю школу. Но ведь в некоторых местах даже смысл теряется! Может быть, стоит сначала хотя бы немного освоить грамоту, а уже потом статьи писать про маркетинг? Это риторический вопрос.

Развернуть ветку
Развернуть ветку

Да нет, это ты смешон))) Ты дизлайкер-аноним))) Смешной такой.

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Да, если у вас бюджет большой, то можно и 200 рублей ставить лимит

Развернуть ветку

А если всё-таки темпы слития бюджета уже набрали опасные обороты, так как можно вылезти из такой ситуации?

Развернуть ветку

Если чувствуете что аудитория не принесёт заявки, можно снизить ставку по ней или вовсе отключить

Развернуть ветку

Здесь, как и везде в жизни, нужен взвешенный подход и чёткое планирование своих финансов. Но подскажите, как правильно начать и на что обращать внимание в главную очередь?

Развернуть ветку

Полностью с вами согласен. Об этом писал в статье «Как определить рекламный бюджет»

Развернуть ветку

Если будет видно, что аудитория никак не приносят заявки, то как мы сможем это отключить? Могут быть заранее это настроено?

Развернуть ветку

Автоматического отключения нет, нужно проводить аналитику и отключать вручную

Развернуть ветку

А как же узнать по какой цене нам нужны заявки? Поподробнее бы немного это всё узнать)

Развернуть ветку

Как определить рекламный бюджет и цену заявки, писал в этой статье

Источник: vc.ru

Как ограничить траты на рекламу «ВКонтакте»?

В социальной сети «ВКонтакте» есть особый рекламный кабинет с большим набором различных функций, которые позволяют настраивать и запускать действительно эффективную и правильную рекламу. При этом все рекламодатели здесь самостоятельно выбирают, сколько именно и каким образом они готовы платить за рекламу на этом сайте. Специально для того, чтобы рекламодатели имели возможность контролировать свои затраты на рекламу, разработчики сайта добавили особую функцию с ограничением бюджета.

В этой статье мы расскажем о том, как «ВКонтакте» можно контролировать свои траты на целые рекламные кампании и отдельные объявления.

Как задать лимиты для рекламных кампаний и объявлений «ВКонтакте»?

Сразу стоит отметить, что при настройке рекламы пополняется один общий счет, с которого потом тратятся средства на оплату всех запущенных кампаний и рекламных объявлений. Чтобы можно было задать определенные ограничения для конкретных кампаний и объявлений, здесь предусмотрены особые лимиты. Устанавливая их, рекламодатель будет точно знать, что он не потратит на рекламу больше средств, чем нужно.

При этом нужно понимать, что «ВКонтакте» для рекламы предусмотрено сразу два разных типа лимитов. В общем лимите устанавливается то количество денег, которое могут потратить объявление или кампания за все время своей работы. Если расходы в итоге превысят эту пороговую сумму, объявления просто перестанут показываться, чтобы не произошел перерасход. Соответственно, чтобы продолжить показывать объявления, нужно просто повысить этот лимит, после чего останется произвести повторный запуск объявлений.

Также здесь можно указать дневной лимит, то есть то количество денег, которое может быть потрачено на всю эту рекламу или на конкретное объявление в течение одних суток. Этот лимит, как правило, устанавливают, когда нужно показывать рекламу долго и регулярно. Например, правильно рассчитав свой бюджет на рекламу и установив определенное значение для дневного лимита, можно будет показывать рекламу в течение всей недели, точно понимая, что расходы не будут превышены и что реклама завтра не отключится. Соответственно, когда будет достигнут установленный лимит по тратам за сутки, объявления перестанут показываться до начала следующего дня.

Как для дневного, так и для общего лимитов можно установить ограничение минимум 100 рублей. Для кампаний и для отдельных объявлений эти лимиты задаются одинаковым образом. Для этого нужно просто нажать на установленное значение в соответствующих пунктах «Дневной лимит» и «Общий лимит», после чего можно ввести требуемую сумму ограничения. Эти параметры будут тут же автоматически сохранены.

Заключение

Как можно заметить, ограничить свои траты на рекламу «ВКонтакте» можно довольно просто и быстро с помощью соответствующих лимитов. Это позволяет правильным образом контролировать свои расходы между разными кампаниями и отдельными объявлениями.

Источник: vk-wiki.ru

Понятный гайд по настройке рекламы ВКонтакте

Как настроить рекламу ВКонтакте, которая приведет к конверсии? Рассмотрим в этой статье, а еще узнаем, какая реклама пройдет модерацию, как настроить таргетинг и сколько стоит объявление в социальной сети.

Чтобы начать свою первую рекламную кампанию, нужно:

1. Зарегистрироваться и зайти на свою страницу.
2. Выбрать формат рекламы.
3. Настроить таргетинг на вашу ЦА.
4. Определить бюджет рекламной кампании.
5. Запустить объявление.

В социальной сетке можно рекламировать сообщество, админом которого вы являетесь, или запись в нем, игровое приложение и внешний источник. Чтобы вашу рекламную кампанию пропустили, она должна соответствовать правилам. Здесь все стандартно, но коротко пройдемся. Нельзя рекламировать:

• алкоголь, табачные и наркотические изделия;
• оружие;
• азартные игры;
• способы медицинского прерывания беременности;
• политическую агитацию, если это не предвыборная агитация кандидатов в президенты РФ;
• реплики, но с официальными логотипами;
• адалт тематику.

Исключениями являются лекарства, медицинское оборудование, БАД, товары детского питания, финансовые и службы страхования, сайты знакомств. Их можно продвигать, если настроить возрастной маркер и таргетинг 18+ и добавить дисклеймер (предупреждающая надпись из серии «Обязательна консультация специалиста»). Для рекламы вышеперечисленных позиций нужно предоставить администрации сайта документацию.

Форматы рекламы ВКонтакте

Для запуска доступны несколько видов: текстово-графические блоки и рекламные записи. Первые показываются на стене сообщества и в ленте в следующих форматах:

• Карусель (не более 10 изображений, каждое может иметь отдельную ссылку);
• Запись универсальная (GIF, видео или картинка);
• Запись с кнопкой;
• Сбор заявок (можно настроить сбор нужной вам информации среди ЦА).

Для рекламы сообщества, стороннего сайта или мобильного приложения используют текстово-графические блоки (ТГБ). Это маленькая картинка и пару строчек текста, эти объявления увидят только пользователи десктопа.

Следующий шаг – выбор категории вашего объявления (всего их 30, некоторые содержат подкатегории) и возрастного маркера. Сразу оговоримся: если выставить маркер 18+, то и таргетинг нужно настраивать на совершеннолетних пользователей.

Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте

Если правильно настроить таргетированную рекламу, конверсия не заставит себя ждать. ВКонтакте предлагает более 20 различных настроек. Есть два ограничения: можно выбрать не более 100 параметров в пределах одного таргетинга и не более 200 по всем позициям. Если выбрать любой параметр таргетинга, сбоку появится потенциальная аудитория и рекомендуемая цена.

Но не все пользователи из заявленных каждый день заходят в сеть, поэтому реальное число может отличаться. Для создания рекламы ЦА должна насчитывать минимум 100 человек. Давайте конкретно о каждой настройке.

Гео

Выбирайте конкретную страну, регион или город, также есть возможность ограничить показ рекламы для конкретного города. Помните: одно объявление – только одна страна, но несколько меньших административных единиц. Второй вариант – выбор местности на карте. Вы задаете точку, сервис учитывает местность в радиусе от 500 м до 40 м.

Демография

Здесь все по классике: пол, семейное положение, возраст и день рождения. Последний параметр полезен тем, чья реклама содержит скидки и акции для именинников. Можно отдельно выбрать «Друзей именинника» в разделе «Интересы» Рекламу увидят не все друзья, а только те, с кем человек часто переписывается, чьи посты лайкает и комментирует.

Интересы

Информация для этого таргетинга основывается на сведениях, которые пользователи указывают на своих страницах. Если вы знаете, членами какого сообщества являются ваши потенциальные клиенты, путешествуют ли они, какие сайты посещают, то ВКонтакте предоставляет широкие возможности для правильного попадания в ЦА.

Образование

Этот параметр позволяет еще точнее настроить вашу рекламу. Например, если хотите прорекламировать свою лекцию или курс в каком-то университете, то с помощью этого параметра объявление увидит нужная аудитория.

Дополнительные настройки таргетинга ВКонтакте

Под этой категорией скрываются ретаргетинг, настройки браузера, устройства и операционной системы. Ретаргетинг позволяет повысить число конверсий, ведь объявление показывается тем пользователям, которые уже как-то «наследили» на вашем сайте. Как настроить ретаргетинг? Разместить пиксель ВКонтакте на своем сайте или, если у вас есть готовый список контактов потенциальных клиентов, загрузить его в рекламный кабинет ВКонтакте.

Также сеть предлагает рекламодателям настроить динамический ретаргетинг. Это более персонализированная настройка, ведь каждому пользователю будет показываться объявление на основе тех товаров, которыми он интересовался.

Если вы рекламируете приложение под конкретную операционную систему, укажите ее в настройках таргетинга. вы сами выбираете, в какое время и на какой площадке ваша реклама будет показываться.

Стоимость рекламы ВКонтакте

Доступно два варианта:

• CPC (min – 5 рублей для рекламной записи, для ТГБ – 6 рублей);
• CPM (min – 30 рублей за рекламную запись, для ТГБ – 1,20 рублей).

Какую модель оплаты лучше выбрать? Для модели CPC аукцион будет учитывать показатель CTR. Что это значит? Сначала аукцион проводится по среднему показателю CTR, где-то спустя час рассчитывается CTR вашего объявления и назначается рекомендованная ставка за переходы. Среднее значение CTR ВКонтакте для записи в новостной ленте составляет приблизительно 1 %, для тизеров – 0,3 %.

Смело выбирайте CPM, если уверены, что максимально точно настроили таргетинг. Чтобы определить оптимальное значение показов, повышайте и понижайте ставку. Получается, что стоимость конкретно клика может быть выше или ниже, чем в модели CPC. Стоимость выбранного действия на сайте определяется по принципу аукциона первой цены. То есть вы будете платить столько, сколько сами указали.

Итого, получаем две формулы расчета бюджета:

• Бюджет = CPM / 1000 * количество показов.
• Бюджет = CPC * количество кликов.

Минимальная сумма для запуска РК – 500 рублей, пополнить бюджет можно:

• кредитными карточками Maestro, Visa, МИР, MasterCard;
• системами PayPal, Яндекс.Деньги, QIWI Wallet, WebMoney;
• через терминалы самообслуживания Московского кредитного банка, QIWI Complay, Кассира.Нет, Элекснет, Лидер.

Пару слов скажем о рекомендованной ставке в виде интервала. Если выбрать нижнее значение, реклама охватит 70 % аудитории, верхнее – 90 %. Как определяется рекомендованная ставка? ВКонтакте учитывает количество активных рекламодателей, которые нацелились на ту же целевую аудиторию. Чем выше ставка, тем больше показов получит объявление.

Если сильно ее занизить, реклама будет реже показываться, можно слить бюджет. Однако рекомендованная цена ВКонтакте сильно завышена, советуем для первого раза или на время тестов ставить 30 % от указанной суммы.

Чтобы контролировать бюджет РК, установите лимиты. Есть дневные и общие. Что это значит? Если сумма, затраченная на объявление, достигает общего лимита, показ прекращается, то есть вы не уходите в минус. Дневной лимит, как понятно из названия, имеет схожий принцип, только действует 24 часа.

В заключение

Если в настройке таргетированной рекламы ВКонтакте вы не сильны или не знаете, как тестировать запущенные объявления, можно воспользоваться сервисами автоматизации таргетированной рекламы, обзор которых мы уже делали.

Но можно научиться таргетировать рекламу и не сливать бюджет. Проверенный способ – подсмотреть настройки конкурентов. Сделать это можно с помощью нашего сервиса. AdMobiSpy парсит тизерную, двойную рекламу, карусели и видео, запущенные как из кабинета ВКонтакте, так и с myTarget.

Успешной всем модерации и профитных рекламных кампаний.

Источник: blog.admobispy.com