Сегодня для продвижения товаров и услугмногие предприниматели используютсоциальные сети. Особой популярностью пользуется Instagram, который ежедневно посещают около 500 миллионов пользователей. Визуальный контент работает гораздо эффективнее, чем текстовые сообщения. Но каки у любого инструмента маркетинга, у рекламы в этой социальной сети есть свои особенности. О них мы расскажем далее.
Как долго реклама в Инстаграм находится на рассмотрении?
Прежде чем рекламный контент отобразиться в инстаграм, его тщательно проверяют модераторы на предмет соответствия всем правилам. В том случае, если в ходе проверкибыли выявлены какие-либо нарушения и противоречия правилам рекламнойдеятельности в Фейсбук, рекламу отклоняют.
Зачастую проверка не занимает более 24 часов. Но в ряде случаев рекламодатели вынуждены ждать гораздо дольше. И для многих рекламодателей это становится настоящей проблемой, ведь ко дню одобрения рекламный контент может оказаться уже неактуальным.
Реклама в Инстаграм на рассмотрении долго
Продолжительность проверки рекламного контента зависит от степени загруженности соответствующих служб. Модераторы проверяют не только изображенияи текстысамой рекламы, но и другие материалы, которые размещены на рекламируемой целевой странице. Также проверяется таргетинг и позиционирование рекламы.
Получилось пройти МОДЕРАЦИЮ рекламного поста ВКОНТАКТЕ!!!
Если есть какие-то неточности, проверка занимает больше времени. По этой причинемы рекомендуем подавать рекламу на проверку за пару дней (а иногда, и недель) до запланированной даты размещения поста. После завершения проверки, рекламодатель получает уведомление о том, был ли одобрен его рекламный контент.
Инстаграм не одобряет рекламу, что делать?
В ряде случаев модераторы социальной сети не одобряют рекламу. Если рекламодатель привязал свою электронную почту к рекламному кабинету, то в случае отказа он получит сообщение с разъяснением причины. Узнав, почему не одобряют рекламув Инстаграм, можно легко исправить допущенные ошибки.
После внесения правок, необходимо сохранить изменения и реклама будет повторно отправлена на проверку. Также рекламодатель имеет право опротестовать решение модераторов. Если он считает, что рекламный контент был отклонен по ошибке, он может подать апелляцию, заполнив форму «Обжаловать отклонение рекламы».
Почему не одобряют рекламу в Инстаграм?
Причин, по которым модераторы отказывают в размещении рекламного контента, множество. Но чаще всего не одобряют рекламу по таким причинам:
- Объявление нарушает правила рекламного вида деятельности. Нельзя рекламировать страницы, рекламирующие медикаменты, табачные изделия и алкоголь, азартные игры, оружие, взрывчатку и другие нелегальные товары.
- Лендинг-страница не соответствует поданному объявлению. Как мы уже упоминали выше, модераторы тщательно проверяют страницу, на которую дается ссылка в рекламном объявлении. Если в ходе проверки содержания страницы интернет-ресурса было выявлено несоответствие с рекламным контентом, модераторы не одобряют рекламу.
- На счету отсутствуют денежные средства. При регулярной подаче рекламных объявлений, необходимо следить за тем, чтобы на счету всегда были деньги. Рекламирование товаров или услуг прекращается сразу же, как деньги заканчиваются.
Обратите внимание, что таргетированный тип рекламы доступен только бизнес-аккаунтам. Для подачи рекламных объявлений необходимо связать аккаунт в социальных сетях Инстаграми Фейсбук и присвоить аккаунту статус «Бизнес».
Фейсбук не пропускает рекламу в Инстаграм
Основными причинами, почему Фейсбук не пропускает рекламу в Инстаграм могут быть:
- целевая страница, которую нужно продвигать, нерабочая;
- рекламный материал содержит информацию, отражающуюся на самооценке людей;
- нарушены авторские права (например, используется ссылка на чужой аккаунт);
- в тексте рекламы в большом количестве присутствуют ошибки, используется ненормативная лексика;
- на изображениях имеются оголенные части тела и т. д.
Модераторы тщательно следят за тем, чтобы рекламный контент был качественным и полезным. Поэтому выдвигают строгие требования к рекламным материалам.
Не могу продвинуть рекламу в Инстаграм
Продвижение может быть недоступно по следующим причинам:
- есть задолженность по оплате в Личном кабинете;
- аккаунт в Инстаграме не связан со страницей в vFacebook;
- отсутствуют права доступа администратора к странице на Фейсбук.
Если все вышеописанные проблемы устранены, но это не помогло, можно попробовать воспользоваться ds ManagerA и запустить рекламу с него.
Почему нет кликов по рекламе Инстаграм?
Часто причиной отсутствия кликов является неправильный выбор целевой аудитории. Также активность может отсутствовать из-за того, что рекламодатель использует пересекающиеся группы объявлений. Необходимо запускать на одну аудиторию не более одной группы объявлений. Кроме этого, клики могут отсутствовать из-за низкой ставки. Обычно это происходит, если рекламодатель вручную указываетразмер ставок.
Не идут показы рекламы в Инстаграм
Не стоит ожидать мгновенных результатов сразу после запуска кампании. Сделать первые выводы о результатах можно не ранее, чем через 24 часа после запуска. И после этого можно попробовать внести изменения в настройки или сам контент объявления.
Фейсбук не одобряет рекламу
Очень часто Фейсбук не пропускает рекламу, если она продвигает запрещенные или нежелательные товары: табак, алкоголь, небезопасные и сомнительные пищевые добавки, оружие, прочее. Также рекламу «заворачивают», если в ней содержатся сцены насилия или она сама по себе излишне жесткая, содержит контент 18+ и т. д.
Как правило, помогает исправить ситуацию внесение изменений. Если же вы уверены, что ваше объявление не подпадает под запреты и ограничения Facebook, но соцсеть его все равно не пропускает, можно оспорить решение, обратившись в техподдержку. Иногда это действительно срабатывает и объявление запускается без внесения изменений.
Источник: postmarket.pro
Как мы ломали Искусственный интеллект ВК – и не без успеха
ВК выкатил сервис по проверке рекламных объявлений. Робби пока как-то не очень справляется.
Дата публикации: 24 июня 2022
Редактор TexTerra
Время чтения: 5 минут
Александр Хлынов Редакция «Текстерры»
Специалисты ВКонтакте выкатили искусственный интеллект по имени Робби, который должен помогать рекламодателям быстро рассчитывать, сколько процентов в их объявлениях занимает текст. Дело в том, что на разных площадках действуют свои ограничения по количеству знаков на рекламных креативах. Во ВКонтакте текст не должен занимать более 20% от общей площади изображения.
При этом нейросеть использует компьютерное зрение и анализаторы текста, а также прошла обучение (то есть имеет накопленную экспертизу и способно различать, что изображено на фото).
Требования к загружаемым объявлениям:
- минимальный размер каждой из сторон — 30 px,
- форматы изображения — только JPG и PNG,
- файлы размером не более 5 Мб.
Естественно, мы проверили работу Робби, подсовывая ему не самые простые варианты объявлений.
Объявление четко под требования
Первым на суд Робби было отдано объявление, в котором текст закрывает только 20% поверхности, как того требует ВКонтакте.
ИИ насчитал площадь текста в 32% – почти треть. Признаем, что задание было непростым, в узорах можно увидеть что угодно – проверено молодежью 1970-х. Возможно, в «складках» гор и неба Робби увидел буквы. Либо он считает занятым текстом весь участок фото он верхушки первой буквы до хвостика буквы «у» в последней строке, и во всю ширину объявления.
Продвинем ваш бизнес
В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров
Текст по тексту
Мало кто из рекламодателей додумается выкладывать объявление, в котором текст наложен на сфотографированный текст. Но бывает всякое. Нам же интересно, может ли Робби отличить подложку от рекламного текста и не объединять их в один. Чтобы облегчить задачу, мы взяли текст, написанный языком программирования.
Доля текста на изображении оказалась 100-процентной. Логично. Но слишком прямолинейно. С точки зрения рекламы, Робби должен был отделять «абракадабру» от рекламного текста.
Реклама книги или афиши
Тогда мы упростили задачу и для подложки выбрали снимок афиши на английском языке.
Результат оказался неожиданным – 58% текста. Не 90%, как мы ожидали, и не 30%, если бы индексировался только наложенный текст, а «среднее арифметическое» – не вам, не нам.
Трудночитаемый текст
Попытка обмануть Робби с помощью плохо различимого текста оказалась успешной. Когда часть букв сливается с фоном, но по видимым символам все же можно прочитать написанное, ИИ считает только то, что видно.
То есть, креатив типа «Коммерсантъ – это про …» и далее только часть букв, как в «Поле чудес», может пройти, и это хорошо. Итог 15% текста вместо ожидаемых 50% можно считать «форточкой возможностей».
Иероглифы и вязь
Если на упаковке рекламируемого товара будут хоть какие-то буквы, то на справедливый результат рассчитывать не стоит. Даже если это китайские иероглифы или арабская вязь. Это мы выяснили, отдав на оценку Робби три разных объявления, на которых текст на русском занимает не более 20%.
Результат оказался, исходя из предыдущих опытов, предсказуемым – от 27% до 39%. То есть, любые символы на фото увеличивают процент текста, хотя это может быть что угодно для аудитории, но не текст.
Эротика, порно и норма
Проверив умение Робби определять порно и эротику, мы тоже обнаружили несколько багов. Например, вы не сможете продать картины с обнаженкой, если за цензуру будет отвечать Робби, но разбогатеете на торговле разноцветными (только не телесного цвета) интимными товарами для взрослых.
- Полуобнаженная девушка – «очень похоже на эротику».
- Полуобнаженная пара на пляже – «очень похоже на эротику».
- Обнаженная девушка (по факту видно только грудь) – «очень похоже на порнографию».
- Порно (с половыми органами) цветное – «очень похоже на порнографию».
- Цветные фаллоимитаторы – «изображение не содержит порнографии».
- Фаллоимитатор телесного цвета – «очень похоже на порнографию».
- Картина с обнаженной девушкой от признанного художника – «очень похоже на порнографию».
Дарья Завьялова
выпускающий редактор TexTerra
Это еще не итог
Искусственный интеллект все еще проигрывает человеку в том, что касается социальных норм и договоренностей. Он обыграет любого в шахматы, но отличить фон от текста на фотографии ему пока сложно. Как и порно от эротики, и оба эти явления – от искусства. Но нейросети обучаемы, и чем дольше они работают, чем шире накопленная экспертиза, тем лучше они справляются с задачей.
Со временем Робби будет делать меньше ошибок. Но пока полагаться на его подсчеты и суждения стоит с осторожностью.
Чебурашка для нового поколения: что ты такое и за что?!
Источник: texterra.ru
Самое лучшее время для рекламы ВКонтакте
Реклама Вконтакте — это эффективный и недорогой способ привлечения клиентов в ваш бизнес. Социальная сеть охватывает огромное количество людей с разным уровнем доходов и разными интересами, поэтому здесь продвигать можно практически любой бренд. Но недостаточно просто запустить рекламную запись, нужно уметь настроить правильный таргетинг на аудиторию, а также выбрать лучшее время для рекламы Вконтакте, уметь составлять креативы и разумно расходовать бюджет. Продвигать свой бизнес в этой социальной сети могут малые и крупные предприниматели, интернет-магазины, салоны красоты, заведения общественного питания, а также клининговые компании, различные мастерские, индивидуальные бьюти-мастера и все, чья целевая аудитория посещает эту социальную сеть. Целевой аудиторией сайта ВКонтакте являются преимущественно россияне и белорусы, возрастом 14-35 лет, это жители крупных мегаполисов и периферии. Посетители ВКонтакте больше любят мемы, шутки и яркие креативы, чем интеллектуальные дискуссии, как в социальной сети Facebook .
Почему важно выбирать эффективное время
Многие начинающие таргетологи и SMM -специалисты полагают, что время размещения и показа рекламы не играет никакой роли. Принцип, которым руководствуются эти специалисты состоит в том, что, по их мнению, чем больше людей увидит рекламу, тем лучше. А значит крутить ее нужно постоянно.
Но намного более высокие коэффициенты конверсии можно получить, если выбрать лучшее время для рекламы Вконтакте и не расходывать бюджеты впустую. Ваша реклама может показываться только в рейтинговое время, то есть тогда, когда большая часть целевой аудитории находится онлайн. В этом случае запись может увидеть и кликнуть по ней меньшее количество людей, но клики будут целевыми, а значит ваш бизнес с большей вероятностью получит новых клиентов и прибыль.
Когда критично важно выбирать время рекламы
При запуске рекламной кампании в ВК, вы можете выбрать несколько типов рекламы: в ленте новостей, в приложениях, в левом столбце или на стене сообщества, и только два типа оплаты: за клики и за показы. Большая часть таргетологов предпочитает платить за клики, так как в 90% на рекламу кликает тот человек, которого заинтересовал продукт. А вот контролировать показы не получится, с вашего счета будет сниматься определенная сумма денег за каждые 1000 показов. Если вы рекламируете запись на стене сообщества, то оплачивать можно только показы. Независимо от того, кто увидит вашу рекламу, за нее придется платить, и вот в этом случае очень важно выбрать эффективное время показа, чтобы «крутить» ваше объявление только в те часы, когда его удивит целевая аудитория.
Какое время рекламы неэффективно?
Итак, когда не эффективно:
- Критично выбирать слишком ранее или слишком позднее время для рекламы.
- Подпишитесь на паблики-миллионники обратите внимание, во сколько время они публикуют информацию. Подвишитесь на ваших конкурентов и узнайте тоже самое. Очень часто это время 12:00.
Какое время можно считать эффективным для показа рекламы
Лучшее время для рекламы ВКонтакте зависит от типа вашей целевой аудитории. Если это преимущественно студенты, то оптимальное время: с 20:00 до 01:00. Если взрослые, работающие люди: с 8:00 до 10:00, с 12:00 до 13:00 и с 18:00 до 22:00.
Но есть и общие рекомендации для сообществ, которые хотят охватить как можно больше людей. Лучше всего размещать публикации в период наибольшей активности людей в социальной сети. Исследования показали, что это период с 12:14:00, так как у работников обед, и период с 19:00 до 21:00, то есть после ужина.
Разместив в это время публикацию, вы покажете ее наибольшему количеству людей. Однако, здесь есть подводные камни. «Умная лента» Вконтакте ранжирует контент и теперь за внимание пользователей приходится бороться. Разместив публикацию в 12:00 вы рискуете затеряться в потоке постов МДК и прочих пабликов-миллионников. Поэтому выбирайте время с минутами, например, 12:12 или 11:55.
Но лучших результатов вы сможете достичь, если самостоятельно проведете исследование активности своих подписчиков. Смотрите, в какое время наибольшее количество участников группы онлайн, и уже через неделю вы сможете выбрать оптимальное время индивидуально для своего бизнеса.
В видео ниже время для выкладки постов. Эта информация в определенной степени справедлива для публикации рекламы.
Источник: softolet.ru