На прошлой неделе Google представил топ-10 рекламных роликов, размещённых на YouTube за прошедший год. В него вошли видео разных компаний, которые получили в общей сложности 276 млн просмотров и 388 млн минут зрительского внимания. Эти данные позволяют представить, насколько эффективны видеосервисы в качестве площадки для продвижения, — а чтобы понять, как их использовать, пересказываем гид сайта Think with Google по созданию эффективной рекламы на YouTube.
Ролик не должен быть слишком коротким или слишком длинным.
Ролики на YouTube делятся на несколько категорий: «бампер» длиной до шести секунд, «предпочитаемая» — до 15 секунд — и длинные видео свыше 30 секунд. По законам площадки, первые два типа показываются пользователю без возможности скрыть или пропустить рекламу, что, конечно, может раздражать.
При этом, судя по самой просматриваемой YouTube-рекламе, оптимальная длина ролика — чуть более 90 секунд. Да, это дороже, причём не столько из-за стоимости показа, сколько из-за проработки самого ролика. Но всегда можно попытаться создать вирусное видео, которое разойдётся по Сети без дополнительных вложений, и мы уже рассказывали, как это сделать .
Реклама у блогеров youtube. Эффективность рекламы ютуб.
Реклама, которую пользователь может скрыть, должна увлечь его на первых секундах, иначе она не даст эффекта.
Несмотря на б о́ льшую эффективность и количество просмотров, ролики длиннее 20 секунд имеют свои недостатки: пользователь может их скрыть. Решение о том, будет ли он смотреть дальше, пользователь принимает за шесть секунд или быстрее — и за это время реклама должна его увлечь. Для этого можно использовать яркий видеоряд и звуковые эффекты, а также неожиданных персонажей, костюмы и многое другое.
Например, производитель бытовой техники Sonos снял 30-секундный ролик, в котором уже на второй секунде появляется танцующий герой фильма «Большой Лебовски». Это может показаться странным, но это цепляет, поэтому реклама стала эффективной. Согласно метаанализу Google, те, кто досматривает длинные рекламные ролики хотя бы до 30-й секунды, в 23 раза чаще переходят на сайт или канал продавца.
Обычные сюжетные арки больше не работают: для длинных роликов лучше подходят развивающиеся.
Классическая сюжетная арка выглядит так: завязка — кульминация — итог. И в рекламе на YouTube она не работает, в том числе из-за предсказуемости. Создавайте побочные сюжеты, добавляйте сюрпризы по ходу сюжета — в общем, удивляйте и захватывайте внимание зрителя. Один из таких примеров — ролик Amazon, который вошёл в десятку лучших 2018 года. Он заманивает зрителя шёпотом, разжигает любопытство, показывает знаменитостей — и имеет неожиданную концовку.
Think with Google советует использовать для этого навыки сторителлинга, играть с кадрированием и стремительно перемещать зрителя из одной точки сюжета в другую. Ещё один вариант — разбить длинную историю на серию роликов и настроить соответствующий «серийный» показ рекламы в нужной последовательности для каждого пользователя. Так сделала компания Adidas с рекламой новых футбольных бутс, получив рост интереса к товару на 317% .
Источник: mastera.academy
Стоит ли размещать рекламу на YouTube в 2023
Как рекламироваться на YouTube «Вероятность того, что реклама на YouTube привлечет внимание зрителей на 84% выше, чем реклама на телевидении, что делает ее эффективным инструментом для маркетологов далеко и надолго. Узнайте больше о том, что делает их эффективными и как вы можете использовать их для продвижения своего бренда в этой статье. «.
Сколько просмотров нужно для запуска рекламы на YouTube
Как рекламировать свой продукт на YouTube «Исходя из средних показателей по отрасли, вам потребуется около 500 000 просмотров, чтобы заработать $1 000 на рекламе. Стоимость за тысячу (CPM) составляет $2 за 1 000 показов.
Что лучше — реклама на Facebook или YouTube
Как мне рекламировать свой продукт на YouTube Исследования показали, что видео на Facebook получают на 40% больше просмотров и предлагают ряд объективных типов. Стоимость запуска рекламы на Facebook немного дешевле. .
Сколько стоит 30-секундная реклама на YouTube
Стоит ли размещать рекламу на YouTube Реклама на YouTube стоит в среднем от $0. Эта цена меняется в зависимости от следующих факторов: Тендер. Таргетинг. .
Сколько денег стоит 100 тыс. просмотров на YouTube
Стоит ли размещать рекламу на YouTube «Некоторые люди не будут так заинтересованы — большинство из них будут смотреть только короткие фрагменты ваших видео или вообще прекратят просмотр, как только увидят рекламу. Поэтому разумно предположить, что ваш CPM за просмотры видео снизится где-то до $1.
Можно ли бесплатно разместить рекламу на YouTube
Как рекламироваться на youtube Главное отличие заключается в том, что это массовая реклама, которая может охватить больше зрителей и сделать ваш бренд более заметным. И помните, что вы также можете попробовать рекламировать свое видео на YouTube бесплатно. Это означает, что ваше видео может появиться, когда кто-то ищет определенное ключевое слово. Обычно это лучше работает с образовательными видео.
Сколько денег приносит 1 миллион просмотров на YouTube
Стоит ли рекламироваться на YouTube «Сколько зарабатывают ютуберы за 1 миллион просмотров За видео с рекламой и 1 миллионом просмотров ютуберу могут заплатить от $2 000 до $3 000. Хорошо ли платят ютуберам В среднем ютуберы могут заработать $18 за каждые 1 000 просмотров рекламы.
Сколько стоит реклама на YouTube
Как рекламироваться на youtube «Средняя стоимость одного просмотра (CPV) рекламы на YouTube составляет $0. Если у вас есть видео с 1000 просмотров, вы заплатите за эти просмотры около $10-$30. Достижение 100 000 просмотров в среднем может стоить около $2 000.
Сколько стоит 30-секундное видео
Как рекламировать свой продукт на YouTube «От $100 до $1 000 — это средняя цифра, сколько стоит 30-секундный ролик. Тем не менее, многие компании готовы платить больше за высококачественный контент.
Сколько стоит реклама на YouTube в Великобритании
Сколько стоит реклама на YouTube «Когда речь идет о рекламе на YouTube, вы платите за просмотр видео. Так сколько же стоит реклама на YouTube Ну, типичная видеореклама обойдется вам в сумму от £0.
Сколько YouTube платит вам за 1 рекламное объявление
Сколько стоит реклама на YouTube «Для начала вам нужно убедиться, что ваш канал YouTube монетизирован и на видео работает реклама. Если вы пропустите этот шаг, YouTube не будет платить вам за просмотры. В среднем эта потоковая платформа платит $0. Однако для получения первого платежа от YouTube вам нужно набрать 1000 просмотров.
Все права защищены. Несанкционированное копирование, полностью или частично, строго запрещено.
Источник: yanline.ru
Рассчитываем реальный эффект от платной рекламы на Youtube
Задача следующая: необходимо рассчитать реальный эффект от платной рекламы на youtube. Для этого есть заказчик — онлайн-ритейлер по продаже электроники. После тестового двухнедельного периода на протяжении трех месяцев велась TrueView In-stream youtube-кампания. Дневной бюджет после тестирования составил $200. Всего за период 3 месяца в рекламную кампанию было инвестировано $18.051.
За эти деньги Youtube показал платную рекламу 584.780 раз. В 118.650 случаях пользователи реагировали на рекламу, т.е. случайно либо целенаправленно переходили на сайт онлайн-ритейлера.
Наша задача рассчитать общий интерес со стороны потенциальных покупателей, прибыльность и возврат инвестиций.
Для начала посмотрим показатели Google Analytics за эти 3 месяца по каналу youtube.
Далее нужно определиться с учетом заказов. Под оформлением заказа мы будем понимать следующие ситуации:
- Переход на страницу подтверждения заказа при условии что новый посетитель пришел с youtube в период с 1 сентября по 1 декабря.
- Переход на страницу подтверждения заказа при условии что посетитель ранее уже посещал но сайт, но заказ был подтвержден после перехода с сайта youtube.
- Посетитель написал сообщение в live-chat, email либо позвонил в call-центр и в последствии перешел на страницу подтверждения заказа.
Прежде всего оценим тех кто подтвердил заказы перейдя с youtube с 1 сентября по 1 декабря. По Google Analytics видно что из 99.826 посетителей 32.947 в итоге перешели на страницу подтверждения заказа.
Но это только подтверждения. На практике не все посетители оплачивают заказы. Некоторые клиенты после оплаты возвращают покупки обратно. Выгрузив данные по заказам из CRM в datawrapper мы видим что из 32.947 заказов действительно были оплачены только 29.112
Также нужно учесть возвраты. Как видно из таблицы 3,4% заказов были возвращены обратно. Возвращенные товары отправляются назад производителюдистрибьютору либо поступают в продажу со скидкой.
Далее проверим кто из посетителей перешел на страницу подтверждения заказа но при этом ранее посещал наш сайт переходя из других рекламных каналов. Для этого мы анализируем пути конверсий. Делать это удобно введя в поиск youtube либо выгрузив статистику из Google Analytics в pdf и проведя поиск по документу.
Здесь например мы видим что пользователь оформил заказ но не сразу после перехода с youtube. После этого он несколько раз возвращался прямым переходом введя адрес в браузерную строку. Тем не менее youtube был последним рекламным каналом и мы можем засчитать эту конверсию как результат youtube-рекламной кампании.
Далее мы смотрим в СRM кто из этих клиентов совершал сделки и на какую сумму. Для идентификации пользователя между Google Analytics и СRM используется идентификатор user_id. Соответственно корректируем уточняем статистику и добавляем 178 новых заказов. Из них 177 оплачены на общую сумму $10.818.
Также есть посетители которые писали сообщения в live-chat, email и звонили в call-центр. В последствии часть этих посетителей также перешли на страницу подтверждения заказа. Чаще всего пользователям было удобнее общаться в live-chat.
В нашем случае все эти заказы уже учтены в статистике поскольку оформить заказ можно только совершив покупку на сайте. Google Analytics в свою очередь автоматически сопоставляет конверсию с источником перехода.
В некоторых других видах бизнеса учитывать способ коммуникации нужно отдельно. Если бы клиенты могли оформлять заказы по электронной почте или звонку необходимо использовать call-tracking, email-tracking и т.д. В прошлых статьях уже была описана идентификация клиента в CRM и Google Analytics.
Разделив сумму инвестиций в рекламу на количество оплаченных заказов видим что стоимость стоимость получения 1 оплаченного заказа выходит компании в $0.62
Далее от общей суммы заказов последовательно вычитаем расходы. В некоторых случаях этого делать не обязательно, например если цель познакомить покупателя с новым продуктом. Но может сложиться ситуация при которой продажи будут расти, а прибыль вырастет не значительно. Например если в рекламном канале преобладают посетители заказывающие преимущественно товары с низкой наценкой либо часто возвращающие покупки назад.
Расходы разделим на 2 категориям:
- Прямые — расходы которые напрямую относятся к проданным товарам. Это стоимость закупки единицы товара, стоимость доставки, скидка (если товар продан со скидкой).
- Косвенные — расходы которые относятся в общем к ведению бизнеса. Например стоимость аренды склада, зарплата сотрудникам и т.д. В данной аналитике эти расходы не учитываются.
После вычета прямых расходов прибыль составила 5.56%. В расчете на вложенный доллар в рекламу онлайн-ритейлер получил 5 долларов прибыли.
Далее полученные цифры сравниваем с показателями по другим рекламным каналам.
При дальнейшем более глубоком анализе можно оценить эффективность рекламы по отдельным категориям товаров или целесообразность запуска рекламной кампании по продаже отдельного продукта. В нашем случае наиболее высокая прибыль получалась от продажи компонентов игровых ПК и оборудования для майнинга. Если тема интересная покажу более глубокий анализ.
- Работа с видео
- Веб-аналитика
- Интернет-маркетинг
- Медийная реклама
Источник: habr.com