Эффективна ли реклама Вконтакте

Решил попробовать рекламировать сайт (тематика «Мониторинг обменников») с помощью рекламной компании вконтакте. В качестве рекламируемого объекта соответственно выбрал «Внешний сайт». Ввёл всю информацию, кроме демографии, интересов и образования. Пополнил бюджет на 100 р, поставил минимальную цену за переход — 1 р. Стал ждать.

За полдня контакт показал мое объявление 147 862 раз и было 69 переходов. Однако статистика показала, что количество просмотров практически было равно количеству посетителей. Оказалось, что на сайт переходили 80% женщины до 18 лет! На следующий день ограничил рекламу только для мужчин старше 14 лет. 165 479 показов, 66 переходов, просмотров страниц сайта такое же.

Попробовал ограничить показа рекламы также по группам, более менее соответствующим моей тематике. Занёс максимальное возможное их количество. После этого вконтакте показал мое объявление около 5000 раз, при этом не произошло ни одного перехода.

Поделитесь опытом, насколько, вообще говоря, эффективно рекламировать вконтакте внешний сайт? Чтоб была конверсия. Или нужно рассматривать только вариант с созданием своей группы в контакте и рекламировать её?

Таргет вконтакте 2022. Рабочие связки вк рекламы.

• Вопрос задан более трёх лет назад
• 5548 просмотров

Источник: qna.habr.com

Исследование: эффективна ли реклама VK Клипов и Яппи

Изучили, как выглядит рынок коротких видео в России в 2023 году — и у нас есть несколько интересных выводов.

795 просмотров

Короткие видео остаются одним из самых эффективных и перспективных форматов продвижения брендов в соцсетях. Например, по данным Google ежемесячная аудитория Шортс за IV квартал 2022 года достигала полтора миллиарда человек.

Год назад Тикток, аудитория которого насчитывала 78 миллионов пользователей, ограничил возможность выкладывать и смотреть новые видео в России. Из-за этого многие пользователи перешли на альтернативы. Но многие — это сколько? И кто перешел? И куда перешли?

Всё это побудило нас провести исследование рынка сервисов коротких видео в России. Мы изучили аудиторию Тиктока и его аналогов: Рилсов (Инстаграм*), Шортсов (Ютуб), ВК Клипов, Яппи и делимся результатами в этой статье.

Что нашли в открытых источниках?

По данным Cross Web, количество пользователей Тиктока на I квартал 2023 года в России практически не изменилось после блокировки. Несущественно сократилось лишь количество пользователей в категории 25-34 года — на 11%. На 21% увеличилось количество пользователей в категории 55-64.

Это скорее связано с тем, что молодой аудитории важно смотреть новые видео, а возрастной хочется заходить в сервис без VPN. К этому еще вернемся ниже.

Информация из открытых источников на этом заканчивается. Медиаскоп и Cross Web дают информацию по платформам, но не по форматам: условно: можно узнать аудиторию Инстаграм*, но не Рилс.

Поэтому мы провели собственный опрос, чтобы восполнить этот пробел и эффективнее пользоваться трендовым форматом в рекламных кампаниях.

Что получили?

В основном пользователи совмещают просмотр Тиктока и его аналогов

Только 15% из тех, кто пользовался Тиктоком до блокировки, полностью перешли на аналоги: начали смотреть Рилс, ВК клипы и другие сервисы после марта 2022 года и перестали заходить в Тикток. Около 10% опрошенных вообще перестала смотреть короткие видео.

Бóльшая часть респондентов начала использовать аналоги Тиктока еще до официальной блокировки соцсети.

Так ответили 65% опрошенных — причем лишь треть из них начали с Рилсов и Шортсов. 4% опрошенных ответили, что пользовалась российским сервисом Яппи, в 2023 году это число поднялось до 12%.

ВК Клипы известнее Рилсов и Шортсов — но не очень значительно

Среди тех, кто смотрит короткие видео, 86% ответили, что знают ВК Клипы. Знание Рилсов и Шортсов варьируется от 73 до 80%. Яппи знают 28% респондентов.

Кстати, недавно у нас вышел кейс по спецпроекту, в котором ВК Клипы стал одним из ключевых инструментов продвижения.

Молодая аудитория предпочитает Шортсы и рилсы. Более зрелая — ВК Клипы.

Реклама сервисов коротких видео работает

Почти 70% опрошенных, которые пользуются сервисами коротких видео, видели рекламу ВК Клипов. На втором месте Шортсы —43% респондентов.

69% пользователей ответили, что захотели воспользоваться сервисами после просмотра рекламы.

55% пользователей назвали важнейшими критериями выбора доступность без VPN, наличие свежих видео и удобный интерфейс.

Причем эти приоритеты имеют четкое возрастное деление: если на удобном интерфейсе и свежем контенте (64% и 59% соответственно) больше фиксируется молодежь, то на доступности без VPN — более возрастная аудитория.

Самыми незначительными 50% опрошенных назвала присутствие в сервисе знакомых блогеров и репутацию компании-владельца.

Сервис, которым пользователь пользуется, чтобы смотреть длинные видео, не влияет на выбор аналога Тиктока

У нас была гипотеза, что те, кто смотрят ютуб, буду чаще пользоваться Шортсами ютуба. Оказалось не так: из тех, кто использует ютуб, одинаковое количество смотрят Клипы и Шортсы — 68%, всего на 8% отстают Рилсы.

Что говорят инфлюенсеры?

Мы решили изучить ситуацию со всех сторон и узнали мнения трех популярных Тикток-блогеров с разным количеством подписчиков, которые должны были ощутить изменения сильнее всего.

8.6 миллионов подписчиков в Тикток
5 миллионов подписчиков в Тикток
2.2 миллиона подписчиков в Тикток

DeltaClick: На какой площадке вы продолжаете делиться контентом со своими подписчиками?

Ян: Тикток, Инстаграм*, Телеграм, ВК, Ютуб

Антон: С подписчиками делюсь контентом в Телеграм и Инстаграм*

Алена: Аналогичным контентом продолжаю делиться в тг-канале

Параллельно развиваю Инстраграм*, но с другим форматом контента — больше лайфстайл

D: А как вы оцениваете показатели этих платформ по сравнению с Тиктоком?

Ян: Инстаграм* начал неплохо расти, так как меня недавно убрали из теневого бана, но тикток все равно выдает гораздо большие охваты, например, за последние два месяца в общей сложности у меня 175 миллионов просмотров. Это много, но когда-то было лучше — по 300-350. Хотя, грех жаловаться.

Антон: Конечно, значительно меньше. Некоторые Рилс в Инстаграм* набирают миллионы просмотров. Но надо понимать, что Инстаграм* — это немного другая направленность, касаемо контента. То, что я снимал для тиктока, в 80% случаев не зайдёт в инсте.

В тикток меня знают, как человека, который работает в озвучке, и 99% моих видео были построены на скетчах на эту тему и закулисье. В Инстаграм* нужно, конечно, делать чуть больше лайфстайла и видео не должны быть такими узконаправленными, как в моём случае в Тиктоке.

Алена: В тг-канале более лояльная аудитория, но просмотры намного ниже. В Тиктоке очень легко залететь в рекомендации.

D: Был ли у вас опыт работы с аналогами Тиктока?

Ян: Только Рилс и Шортс. В рилсах, как я уже и сказал, начало заходить неплохо, по 1-2,7 млн просмотров, а вот в шортс у меня почему-то никогда не заходили ролики

Антон: Да, был. Шортсы не взлетели. Хотя я слышал от нескольких знакомых блогеров, что в Шортсы надо просто спамить видео, чтобы они начали залетать. Но мне не хочется.

Концепция Яппи лично мне непонятна, поэтому туда я не лезу. В ВК Клипах мало актуального контента для моей ЦА. Поэтому короткие видео я заливал в ВК раз восемь и каждый из них был через какое-то внутреннее сопротивление и боль. Это явно не моя площадка

Алена: Нет. Свой контент из Тиктока вижу уместным только для Тиктока)

D: Удалось ли вам за последний год найти какие-то совершенно новые способы или методы взаимодействия с аудиторией?

Ян: Я стал делать большой упор на Телеграм и Инстаграм*. Недавно начал раскачивать Вк, там сейчас очень много рекламодателей.

Антон: Это время, которое я стримлю на Твиче. Начал незадолго до ухода Тиктока и продолжаю коммуницировать со своей аудиторией несколько раз в неделю по сей день.

Тут хотелось бы отметить, что я ещё на заре своей деятельности в Тиктоке для себя понимал, что если это однажды закончится, то я просто вернусь к своей обычной жизни и грустить от этого сильно не стану.

Алена: Я не монтирую видео как в Тикток, а снимаю кружочки в Телеграм и пишу текстовые посты с фото. Это немного другой формат, подписчики очень хотят, чтобы я вернула формат тиктока. Но мне кажется, что у каждой соцсети своя специфика и на разных площадках уместен разный контент.

Мне нравится формат ведения тг-канала, хотя по Тиктоку я тоже скучаю.

D: Пытались ли вы обходить региональную блокировку Тиктока?

Ян: Если вставлять в телефон иностранную симку можно назвать «обходом», то определено да)

Антон: Конечно. Постил видосы через веб-версию тиктока с включенным ВПН. Одно видео даже набрало полтора миллиона. Но в среднем количество просмотров упало до 15-30 тысяч (ранее средний показатель 500-800 тысяч).

А с тех пор, как я узнал, что в моём аккаунте не показываются даже старые видео, которое я делал, а показываются только два закреплённых, при том, что у остальных такого нет — желание что-то постить отпало напрочь.

Алена: Нет, не вижу смысла — использование модов рискованно с точки зрения безопасности аккаунта. Я сейчас переключилась на другие площадки и готова ждать официального разрешения.

Результаты по более узким срезам остались за кадром, поэтому если у вас появились вопросы по исследованию, вы можете задать их в комментариях или написать нашему эксперту.

* По требованию властей России мы указываем, что Meta Platforms Inc. и принадлежащие ей активы (включая Instagram) объявлены экстремистскими организациями

Источник: vc.ru

Таргет во «ВКонтакте»: 6 советов по настройке от эксперта

Татьяна Соколова Редакция «Текстерры»

Каждую неделю мы в агентстве TexTerra проводим короткие полезные встречи: специалист в своем направлении рассказывает коллегам, что происходит в его поле, какие новые инструменты появились, какие тренды возникли… Решили делиться этими инсайтами со всеми!

Ловите главные тезисы из обучалки по рекламе во «ВКонтакте» от нашего таргетолога Михаила Горшкова. Если буквы читать неохота, можно посмотреть видео.

7 плюсов и 5 минусов с рекламой во «ВКонтакте»

Главные отличия таргета во «ВКонтакте» от рекламы в заблокированных соцсетях:

Если серьезно, нет ничего однозначного – везде и плюсы, и минусы.

Плюсы:

1. Можно таргетироваться на пользователей, у которых скоро будет День Рождения – хорошая функция для персонализированных предложений.
2. Возможность искать пользователей по ключевым фразам – аналог контекстной рекламы.
3. Тех.поддержка на русском языке – в заблокированной соцсети попадались и англоязычные модераторы.
4. Возможность быстро парсить аудиторию.
5. Много форматов для креативов – их гораздо больше, чем в запрещенной соцсети.
6. Продвижение записей – аналог кнопки «Продвигать» в запрещенной «соцсети-с-картинками».

Владельцу бизнеса не надо разбираться в тонкостях настройки кабинета – просто отправляем пост на промо

1. Подсказки в рекламном кабинете. Вы можете выбрать цель, а интерфейс покажет, какой пункт-подцель можно выбрать следующим.

Целей много, и они уже разбиты по воронке – от охвата до конверсии

Минусы:

1. Нет умных алгоритмов, как в заблокированных соцсетях. Вернее… Есть, но они пока не такие продвинутые. В заблокированных соцсетях была хорошая оптимизация целей – алгоритм точно находил людей, которые будут выполнять нужные вам действия: регистрацию на сайте, лайки к постам, например. Во «ВКонтакте» с этим сложнее – оптимизация целей плохо работает. В основном, работа на трафик, клики.
2. Нужно очень внимательно следить за лимитами, потому что в РК «ВКонтакте» мы сначала пополняем бюджет, потом уже запускаем рекламу (а не наоборот, как в заблокированных соцсетях).
3. В последнее время возникают проблемы с модерацией. Помните, как раньше таргетологи жаловались на нее в заблокированной соцсети? Так вот, сейчас во «ВКонтакте» иногда пройти модерацию даже сложнее…
4. Одна из причин предыдущего пункта – новые правила модерации: убрали из рекламы КАПС и эмодзи, не больше 20 % текста на креативе и т.д.

Иногда модерация выглядит примерно так…

1. Нет официального сервиса мониторинга рекламы. У заблокированных соцсетей был – можно проверить, какую рекламу ведут конкуренты.

Новые правила рекламы ВК – там одни запреты

Продвинем ваш бизнес

В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров

Форматы рекламных объявлений во «ВКонтакте»

1. «Карусель». Можно поставить от 3 до 10 карточек с информацией о вашем товаре или услугах. Важный минус: текст записи ограничен – 220 символов. Размер каждого изображения должен быть не менее 400х400 px.

Аналог формата в заблокированной соцсети, только интерфейс другой

1. Запись с кнопкой. С помощью кнопки удобно вести пользователей на сайт или в сообщество. Причем кликабельна не только кнопка, но и картинка.

В этом рекламном формате можно использовать не только изображение, но и видео

1. Универсальная запись. Выглядит, как стандартный пост на стене сообщества. Часто пользователи воспринимают запись не как рекламу, а как обычный пост новостях.

Выглядит нативнее, чем предыдущие форматы

1. Реклама сайта. Пост состоит из короткого текста – до 90 знаков. Есть кнопка с призывом к действию – реклама ведёт только на сайт. Здесь тоже кликабельна не только кнопка, но и картинка.

Объем текста гораздо меньше – постарайтесь уложиться!

1. Боковая реклама (тизер). Прямоугольная реклама, которая расположена слева под меню в версии «ВКонтакте» на десктопе. Такая реклама состоит из изображения и заголовка, иногда – очень короткого описания.

Раньше в тизеры ставили кликбейтные картинки. Сегодня пробиться с такими через модерацию гораздо сложнее – но можно, как видите!

1. Клипы и Истории. Для клипов доступен только формат видео длиной до 60 сек. С историями разнообразнее: в объявление можно загрузить до трех историй с фото или видео до 15 сек.

Что такое таргетинг «ВКонтакте» и как его настроить: руководство для новичков

Главные советы таргетолога TexTerra

1. Реклама во «ВКонтакте» лучше работает на маленькие аудитории (существенная разница с заблокированными соцсетями). Если вы собрали аудиторию больше 50-100 тысяч человек, можно смело сузить ещё больше – до 5-10 000. Например, по возрасту, полу и т.д. Если аудитория очень маленькая – от 1000 человек – запускайтесь на показы.
2. Рекламируете что-то, связанное с медициной (условно, даже медицинские перчатки) – готовьте официальные документы. Полный список требований к документам, которые связаны с определенными товарами и услугами, можно найти в правилах – пункт 4.7.
3. Когда в настройках гео выбираем «Города и регионы», нельзя выбрать тип места – «Дом», «Работа», «Сейчас находится». Они появятся, если отметить вариант «Выбрать на карте». Выбирайте нужную точку, если рекламируете офлайн-бизнес, привязанный к геолокации.

Можно найти нужную точку на карте и не сливать бюджет

1. Таргетируйтесь на активных подписчиков сообществ – это то ядро, которое активно взаимодействует со страницей (комментирует, ставит лайки и т.д.)
2. Используйте функцию «Пересечение интересов». К примеру, можно найти людей, которые интересуются покупкой автомобиля и одновременно кредитами – выше шанс найти тех, кто готов взять авто в кредит.

Эту функцию «ВКонтакте» подсмотрел у заблокированных сетей

1. А вот этой функции нет в запрещенных соцсетях, но она есть во «ВКонтакте» – «Сбор реакций». Смотрим, как аудитория отреагировала на рекламную запись. К примеру, соберем тех, кому реклама понравилась, и настроим ретаргетинг. А тех, кому не понравилась, скроем из следующего показа.

Не забывайте собирать реакции на рекламу

Еще несколько инсайтов от таргетолога TexTerra Михаила Горшкова есть в записи обучалки – приятного просмотра и успешных рекламных кампаний!

Источник: texterra.ru