Социальные сети настолько прочно вошли в жизнь каждого человека, что практически стали ее неотъемлемой частью. Каждое утро начинается с проверки почты и личных сообщений, ни один день не обходится без личных и деловых переписок. Даже старшее поколение не обходится без того, чтобы отправить друг другу пару-тройку забавных картинок или теплых пожеланий. И ни одна страна – даже самая закрытая — не является исключением. Какие китайские соцсети пользуются в стране наибольшей популярностью, а какие напротив – запрещены?
Пользуетесь ли вы социальными сетями?
Проголосовало: 0
Как все начиналось
Первые китайские социальные сети появились еще в 90-х годах. В то время они были предельно просты, содержали минимальный набор функций и были похожи скорее на современные мессенджеры, но уже тогда количество их активных пользователей стремительно росло, приближаясь к новым рекордным отметкам. А сами социальные сети начали совмещать в себе коммерческие и развлекательные функции, превращаясь одновременно в виртуальное пространство для общения, а заодно – инструменты эффективного продвижения и развития бизнеса.
Социальные сети в Китае – топ 8 китайских соцсетей и сайтов
Из-за запрета на использование китайскими пользователями международных соцсетей, большинство местных приложений так или иначе представляют собой их аналоги.
Какие соцсети запрещены в Китае
Китайский Интернет известен главным образом тем, что с 1998 года и по настоящее время в нем действует жесткая цензура, способная блокировать не только социальные сети, но некоторые запросы в поисковых системах. Это было достигнуто с помощью системы по защите контента под названием «Золотой щит» или «Великий китайский файрвол», который осуществляет работу при помощи трех крупных шлюзов – к ним относятся гуанчжоуский, пекинский и шанхайский. Именно по этой причине на сегодняшний день в Китае запрещены такие социальные сети, как:
- YouTube
- Wikipedia (частично).
В список запрещенных электронных ресурсов также попадает ряд анонимайзеров, с помощью которых пользователи имели бы возможность обойти эти ограничения. В 2021 году в Китае разработали ряд мер, направленных на борьбу с преодолением «Великого файрвола» вплоть до наказания физических лиц.
В каких соцсетях сидят китайцы
На сегодняшний день аудитория социальных сетей Китая высока; различные платформы охватывают более половины жителей страны. Они играют заметную роль как в личной коммуникации жителей, так и в бизнесе, являясь хорошим подспорьем в продвижения различных услуг и товаров. Тем не менее, закрытый характер китайской культуры и ряд других ее особенностей не могли не отразиться на сфере социальных сетей.
We Chat
Год основания: 2012
Аудитория: не менее 1,17 млрд пользователей
Эта социальная сеть входит в топ крупнейших не только в самом Китае, но во всем мире. Являясь многофункциональным мессенджером, он открывает перед пользователем широкий ряд возможностей. В частности, ведение блога, съемки коротких видеоклипов, перевода и получения денег и даже знакомств. С помощью We Chat также можно оплачивать покупки, что делает ее практически незаменимой в повседневной жизни.
Социальная сеть дает возможность завести аккаунт двух типов – личный и официальный. Личный аккаунт позволяет простым пользователям оставаться на связи с родными, искать друзей по интересам, находить одноклассников, однокурсников, делиться с людьми фотографиями и событиями из своей жизни. Официальный как правило необходим для владельцев магазинов, поставщиков товаров и услуг.
Однако и в этом плане существуют свои нюансы: странички такого типа могут быть подписными или сервисными. Первый тип является аналогом Телеграмма: в нем будет размещаться информации о самой компании, а также актуальных на данный момент акциях и специальных предложениях. Второй тип служит непосредственно для продвижения услуг и реализации товаров; в него интегрирована система оплаты. Однако его возможности в плане размещения информации несколько ограничены: делать это можно не чаще 4 раз в месяц, но при этом количество размещенных за один раз новостей может доходить до 10.
Немалую помощь бизнесу оказывает и возможность создавать тематические группы или чаты, аудитория которых может составлять не менее 500 человек.
Год основания: 2012
Аудитория: не менее 553 млн пользователей
Поначалу функционал этой соцсети был достаточно ограничен, однако со временем перечень возможностей значительно расширился. Это не могло не отразиться на востребованности платформы, со временем выведя ее в топ и сделав второй по популярности в стране. В отличие от достаточно закрытой платформы We Chat в этой социальной сети посты, комментарии и реакции видны всем пользователям, а не только друзьям и подписчикам.
Но, точно также предоставляет возможности ведения как личного аккаунта с размещением постов, фотографий и коротких заметок, так и деловых. Причем активное сотрудничество с брендами дает инфлюенсерам и бизнесменам возможности активно использовать рекламные интеграции, сотрудничать с торговыми площадками.
Год основания: 2005
Аудитория: не менее 647 млн пользователей
Популярный в Китае QQ является местным аналогом таких приложений, как Viber или WhatsApp. Достоинствами социальной сети является простой интерфейс, легкость в использование, а также широкие возможность, предоставляемые для продвижения услуг и товаров. Тем не менее, доступ в нее сложно назвать открытым: для регистрации нужно приглашение от уже авторизованного пользователя. Также участие требует внесение некоторой денежной суммы.
Douyin
Год основания: 2016
Аудитория: не менее 518 млн пользователей
Если QQ создавался «на замену» WhatsApp, то Douyin можно смело назвать китайским TikTok. Также как в западном аналоге социальной сети здесь активно собираются и делятся контентом молодые люди от 18 до 35 лет. Здесь популярны короткие, часто музыкальные ролики, всевозможные челленджи.
QZone
Год основания: 2005
Аудитория: не менее 500 млн пользователей
Эта социальная сеть имеет практически такой же функционал, как и другие. С ее помощью можно обмениваться сообщениями, добавлять других пользователей в друзья, делиться с ними всевозможными материалами, снимать видео, делать фото, размещать ссылки на сторонние ресурсы. Но отличительной особенностью является то, что она распространена главным образом в небольших городах, имеющих tier ниже 2.
Базовый набор функций этой социальной сети бесплатен, но получить дополнительные возможности управления аккаунтом можно только приобретя платный статус.
Популярные социальные сети в Китае — как зарегистрироваться
Процедура регистрации в соцсетях Китая довольно проста: большинство из них при авторизации запрашивают стандартный набор данных – имя, фамилию, отчество, дату рождения, место проживания, а также адрес электронной почты, номер телефона, проверочный код для защиты аккаунта.
Тем не менее, исключения есть и здесь: например:
- для регистрации в WeChat пользователю необходимо будет отсканировать QR-код, найти который можно в приложении или на официальном сайте. Кстати, эта сеть удобна и тем, что предусматривает наличие русскоязычной версии, удобной для тех, кто не владеет китайским языком;
- для регистрации в китайской социальной сети weibo потребуется указать номер телефона, адрес почты, а также выбрать интересующий тип аккаунта. Стоит также учесть, что лица, не указывающие при регистрации свои подлинные данные (инициалы, место жительства и т.д.) не допускаются до участия в общении, обсуждения тем, комментирования постов.
- некоторые социальные сети, например, RenRen, предусматривают регистрацию только в случае указания пользователем своего иериглифичного имени.
Что насчет VPN
Многочисленные ограничения не раз подталкивали пользователей к поиску альтернативных способов доступа к запрещенной информации. Одним из них является вход на запрещенные ресурсы посредством VPN. Однако и здесь можно столкнуться с внезапными трудностями: как мы уже указали, большая часть анонимайзеров в этой стране запрещены. А VPN, позволяющие законно обходить «Великий файрвол» работают платно. Скорее всего, подобные уступки объясняются тем, что предприниматели Китая ежедневно сталкиваются с необходимостью контактировать с зарубежными партнерами, а полная изоляция от внешнего мира могла бы негативно отразиться на качестве его работы.
Источник: kitaigid.ru
Социальные сети Китая
В XXI веке социальные сети стали неотъемлемой частью жизни современного человека и новым инструментом продвижения товаров и услуг. С помощью социальных сетей дистанция между бизнесом и его клиентами сократилась — каждая из сторон может напрямую обратиться к другой. Именно социальные сети стали основным каналом коммуникации бренда со своим покупателем.
Китай и скорость его технологического развития не перестает удивлять. Интернетом пользуются более 800 миллионов китайцев, что составляет почти 58% всего населения Китайской Народной Республики. Китайские социальные сети входят в топ самых популярных социальных сетей, на равне с западными аналогами. Однако закрытость и обособленность китайских соцсетей от остального мира не могли не повлиять на развитие бизнеса с Китаем иностранными компаниями.
Выходя на китайский рынок и испытывая потребность в продвижении своего бизнеса в Поднебесной, западные компании сталкиваются с рядом вопросов. Как продвигать свой бизнес в Китае с помощью социальных сетей в обход Firewall? Какие социальные сети есть в Китае? Какие из них наиболее популярны и подойдут именно моему бизнесу? На эти и другие часто задаваемые вопросы мы ответим в этой статье.
1. Соцсеть WeChat
Цифры:
- 1.17 млрд активных пользователей в месяц (MAU)
- 82 минуты пользователи проводят в соцсети каждый день
- 68 млн видео загружаются каждый день
- 45 млрд сообщений в день
Ставшая легендарной на Западе и частью повседневной жизни практически каждого китайца, эта соцсеть имеет ряд отличительных особенностей. Это не только мессенджер и социальная сеть, но также веб-браузер, сервис блогов и публичных страниц, сервис коротких видео, платежная система, игры и даже сервис знакомств.
В WeChat также интегрировано множество мини-программ с обширным функционалом, от поиска авиабилетов до их оплаты онлайн. Такая многофункциональность делает приложение “всё в одном” практически незаменимым в повседневной жизни.
Помимо этого, WeChat предоставляет широкие возможности не только для простых пользователей, но и для бизнеса. Для продвижения продукта или услуги можно зарегистрировать официальный аккаунт. Официальные аккаунты WeChat были впервые представлены в августе 2012 года и сразу же стали пользоваться огромным успехом. Только за первый год было создано 1,4 миллиона аккаунтов.
Официальных аккаунтов всего два вида: сервисный и подписной. Сервисный официальный аккаунт в Wechat предоставляет возможность создать свой магазин непосредственно в социальной сети, интегрировать систему онлайн-оплаты и делиться обновлениями с подписчиками, правда только 4 раза в месяц, но одновременно можно опубликовать от одной до 10 новостей в одном посте. Подписной аккаунт WeChat больше похож на канал в Telegram, с помощью которого вы можете делиться с клиентом актуальными новостями, акциями и так далее. Кроме того, WeChat позволяет создать общую группу/ чат, участниками которой могут быть до 500 человек, и общаться с потенциальными клиентами, “воспитывать” своё коммьюнити. Подробнее о продвижении с помощью WeChat вы можете прочитать здесь.
2. Соцсеть Weibo
Цифры:
- 533 млн активных пользователей в месяц (MAU)
- 57 минут в среднем пользователи проводят в соцсети каждый день
Вторая по популярности китайская социальная сеть – Weibo. Обычно Weibo считают китайским аналогом Twitter, однако после значительного расширения функционала, было бы корректнее сравнить его с VK (ВКонтакте).
В отличие от WeChat, Weibo создавался сразу как платформа для микроблогов, а не мессенджер. Если WeChat чаще используется для общения с друзьями, родными и коллегами, то Weibo более публичная и открытая платформа. Здесь, в отличие от WeChat Moments, посты, а также лайки и комментарии к ним, видны всем, а не только общим друзьям.
Weibo позволяет делиться с подписчиками как короткими записями, так и большими статьями с иллюстрациями, а также выкладывать видео, фотографии, аудиозаписи и проводить опросы. Удобная система поиска по интересам и хэштэгам даёт прекрасные возможности для массфоловинга и поиска релевантных вашему бизнесу блогеров. Кстати о них, именно Weibo — одна из основных площадок, на которых инфлюэнсеры собирают многомиллионные аудитории поклонников и активно делают рекламные интеграции.
Weibo можно использовать и в качестве инструмента e-commerce. Если у вас есть магазин на Taobao, вы можете напрямую давать ссылки в этой китайской социальной сети. А поскольку большинство пользователей уже привязало свой аккаунт Alipay к аккаунту Weibo, они могут сразу перейти к интересующему их товару и совершить покупку в один клик.
3. Соцсеть QQ
Цифры:
- 647 млн активных пользователей в месяц (MAU)
- 1999 год официальный релиз соцсети
QQ — самый распространённый на территории Китая мессенджер среди китайских соцсетей, который можно сравнить со знакомыми каждому WhatsApp или Viber. В QQ можно найти различные чаты-группы по интересам и разместить в них рекламу вашего бизнеса, так послание дойдёт непосредственно до потенциальной целевой аудитории. Однако нужно помнить, что попасть в них не так просто: для некоторых вам понадобится получить приглашение уже состоящего в ней пользователя или заплатить незначительная сумму за право стать участником.
4. Соцсеть Douyin
Цифры:
- 518 млн активных пользователей в месяц (MAU)
- 88 минут в среднем в день проводят пользователи в соцсети каждый день
Ещё одна популярная китайская социальная сеть и приложение для коротких видео — Douyin или TikTok, как его называют на Западе. Эта китайская социальная сеть была впервые запущена в 2016 году, и на данный момент насчитывает более 1 миллиарда пользователей. Её целевая аудитория — молодые люди от 19 до 35 лет, которые активно не только потребляют, но и самостоятельно генерируют контент. Обширный и сравнительно простой в использовании функционал приложения помогает этой китайской соцсети завоевывать внимание пользователей. В Douyin доступно множество спецэффектов для видео, с помощью которых пользователи снимают короткие ролики, запускают различные челленджи и переманивают своих знакомых из других социальных сетей.
5. Соцсеть Qzone
Цифры:
- 2005 год создания социальной сети
- 500 млн активных пользователей в месяц (MAU)
Qzone имеет расширенный, по сравнению с QQ, функционал: пользователи могут делиться с подписчиками текстовыми сообщениями, видео, фото и ссылками на сторонние ресурсы; добавлять других пользователей в друзья. Её отличие от Weibo заключается в том, что основная аудитория данной социальной сети из относительно небольших городов — tier 2 и ниже. Если потенциальную целевую аудиторию вашего бизнеса составляют преимущественно молодые люди из относительно небольших городов Китая, регистрация аккаунта Qzone станет для вас оптимальным решением.
6. Соцсеть Youku
Цифры:
- 2006 год запуска платформы
- 500 млн активных пользователей в месяц (MAU)
Следующий в нашем списке — популярный в Китае аналог Youtube — Youku . Сервис позволяет размещать в своём профиле видео, в том числе длительные, подписываться на каналы и пользователей, комментировать чужие записи и так далее. Если сфера вашего бизнеса связана с видео или вам просто необходимо разместить свои ролики на китайском сайте для их дальнейшего использования на других ресурсах, Youku однозначно будет вам полезен.
7. Соцсеть Bilibili
Цифры:
- 172 млн активных пользователей в месяц (MAU)
- 83 минуты в среднем в день пользователи проводят в социальной сети каждый день
Видео-платформа Bilibili была создана в Китае в 2009 году и изначально задумывалась как площадка для любителей аниме и манги. Но очень скоро она превратилась в одну из крупнейших социальных сетей с аудиторией сравнимой с Youtube – 172 миллиона активных пользователей в месяц. В отличие от других крупных видео хостинговых платформ, iQiyi и Tencent Video, Bilibili делает упор на пользовательский контент. Здесь вы найдете не только аниме (хотя оно и является одним из самых популярных жанров), но и лайфстайл видео: советы о красоте и моде, как научиться играть на гитаре или приготовить вкусный омлет.
8. Соцсеть Baidu Tieba
Цифры:
- 300 млн активных пользователей в месяц (MAU)
- 1.5 млрд зарегистрированных пользователей
Ещё одна популярная китайская социальная сеть — Baidu Tieba — аналог известного на Западе Reddit. Здесь пользователи взаимодействуют не только с ближайшими друзьями и знакомыми, эта сеть — скорее доска объявлений, где участие в обсуждении горячей темы или свежего поста может принять любой желающий. С помощью Baidu Tieba можно одновременно обратиться к большому количеству пользователей, однако попасть именно в целевую аудиторию будет сложней.
9. Соцсеть Zhihu
Цифры:
- 2001 год запуска соцсети
- 220 млн зарегистрированных пользователей
Zhihu — сервис вопросов и ответов, схожий с российскими Ответами Mail.ru и Яндекс Дзен. Здесь вы можете как публиковать вопросы, так и отвечать на них от своего лица или зарегистрировать корпоративный аккаунт. Площадку можно использовать для продвижения своего бренда, отвечая на вопросы пользователей и показывая свою экспертность в какой-либо теме.
10. Соцсеть Xiaohongshu
Цифры:
- 77 млн активных пользователей в месяц (MAU)
- 31 минуту в среднем в день пользователи проводят в приложении каждый день
Xiaohongshu — это в первую очередь платформа онлайн-коммерции, однако “Маленькой красной книге” удалось вырастить своё коммьюнити. Число пользователей Xiaohongshu в 2019 году превысило 200 миллионов. Они ведут свои блоги и страницы, активно взаимодействуют друг с другом, обсуждая моду, секреты красоты и хвастаясь обновками.
Аудитория Little Red Book достаточно молодая – в основном это женщины от 25 до 35 лет. Если вы хотите продвигать продукт, который можно купить в Поднебесной, социальная сеть Xiaohongshu станет отличным помощником. Узнать о ней больше вы можете из опубликованной нами ранее статьи: Что такое «Little Red Book»?
В этой статье мы подробно рассмотрели крупнейшие социальные сети Китая, однако их список не ограничивается перечисленными выше. В каждом конкретном случае нужно подбирать оптимальное решение в зависимости от потенциальной целевой аудитории вашего бизнеса, ваших потребностей и возможностей. Не потеряться в этом многообразии и зарегистрировать любой аккаунт вам поможет коммуникационное агентство Asia Pacific.
Рейтинг социальных сетей Китая
Социальные сети Китая, инфографика и статистика:
Источник: as-pacific.com
«ВКонтакте» добилась разблокировки в Китае Статьи редакции
Власти Китая разблокировали «ВКонтакте» на территории страны, рассказали vc.ru представители компании. Сайт и мобильные приложения вновь стали доступны.
Во «ВКонтакте» заверили, что соцсеть будет соблюдать законы Китая на территории страны и блокировать для местных жителей незаконные в Китае материалы. Компания добилась разблокировки в результате «конструктивного общения с местными регуляторами».
В своей работе «ВКонтакте» практикует гибридный метод модерации.
Первый этап — входящие жалобы пользователей и общественников. В случае использования кнопки «Пожаловаться» время реакции команды модерации «ВКонтакте» не превышает одного часа, а обычно составляет несколько минут.
Второй этап — внутренняя проактивная модерация. Модераторы получают сигнал о принятом решении из первого этапа и запускают машинный поиск запрещенного правилами контента на всем сайте, который блокируется и делает невозможным загрузку копий в будущем.
Социальная сеть также реагирует на сигналы государственных регуляторов.
пресс-служба «ВКонтакте»
Власти Китая ограничили доступ к «ВКонтакте» в начале 2016 года. Представители соцсети не раскрывали размер местной аудитории соцсети.
Источник: vc.ru